Tulong sa Tele2, mga taripa, mga tanong

Preview:

Institusyong pang-edukasyon sa munisipyo

pangunahing paaralang sekondarya Blg. 2

Bayan ng Baley, Trans-Baikal Territory, Russian Federation

XII rehiyonal na siyentipiko at praktikal na kumperensya

"Hakbang sa hinaharap - 2010"

Ginanap : Ivleva Yulia Alexandrovna,

9th grade student ng Municipal Educational Institution No. 2

Pang-agham na direktor: Larionova Elena Yurievna,

Guro ng wikang Ruso at panitikan, Municipal Educational Institution No. 2

2010

1. Panimula……………………………………………………………… 2

5. Konklusyon……………………………………………………. ………………… 10

6. Listahan ng mga ginamit na literatura……………………………………………. labing-isa

PANIMULA

Mahirap isipin ang modernong mundo nang walang advertising. Ngunit hanggang kamakailan ay hindi namin alam kung ano ang advertising sa telebisyon at pagsasahimpapawid sa radyo. Pamilyar lang kami sa tinatawag na street advertising. Ang mabilis na pagbagsak ng advertising sa buhay panlipunan ng mga tao ay nabibigyang katwiran ng kaayusan ng lipunan ng lipunan: ang pagtaas ng mga kalakal sa merkado at ang pangangailangan na ibenta ang mga ito.

Ang hitsura ng isang kasaganaan ng advertising sa lahat ng mga channel sa telebisyon sa una ay matinding inis sa mga manonood ng telebisyon, na unti-unting nasanay dito. Ngayon ay mapapansin natin ang sumusunod na katotohanan: kung minsan sinasadya nating maghintay para sa pag-advertise upang pansamantalang maabala ang ating sarili sa panonood ng pelikula o isang kawili-wiling programa upang malutas ang ilang maliliit na problema, at kung minsan ay kinakabahan pa tayo kapag walang advertising sa mahabang panahon.

Sa pagsusuri sa problemang ito, inaasahang malulutas nito ang ilang problema: matukoy ang papel ng advertising sa buhay ng tao, magmungkahi ng isang paraan upang pag-uri-uriin ang advertising at ipahiwatig ang paraan ng paglikha nito, kilalanin ang mga tampok ng wika ng advertising sa telebisyon, at patunayan din sa mga halimbawa kung ano ang impluwensya ng advertising sa wika ng mga modernong mag-aaral. Ito ay pinlano na isagawa ang gawaing ito sa materyal sa advertising ng Unang Channel ng Public Russian Television.

Hypothesis: kung

Layunin ng pag-aaral:ang papel ng advertising sa buhay ng tao.

Paksa ng pag-aaral:ang impluwensya ng advertising sa telebisyon sa buhay ng mga modernong mag-aaral.

Mga pamamaraan at pamamaraan ng pananaliksik:pagmamasid, pagsusuri ng mga mapagkukunang pampanitikan at impormasyon, eksperimento, survey, pagtingin at pagsusuri ng advertising sa telebisyon.

Nakakatagpo kami ng advertising sa lahat ng dako: nakaupo sa bahay sa harap ng TV, nakikinig sa radyo, papunta sa trabaho o paaralan - nasaan man kami, nakakakita o nakakarinig kami ng mga patalastas na nag-uusap tungkol sa mga produkto o serbisyo.

Sa modernong mga kondisyon ng merkado, hindi isang solong komersyal na negosyo ang maaaring matagumpay na magsagawa ng negosyo nang walang advertising sa isang anyo o iba pa.

Sa loob ng maraming siglo, bilang palaging kasama ng lalaki, nagbabago siya kasama niya. Ang pinaka sinaunang mga mangangalakal ay nagtatag ng kanilang mga koneksyon sa mga customer sa pamamagitan ng direktang pandiwang apela. Ang mga lugar ng pagbebenta ay napuno ng malakas at paulit-ulit na sigaw mula sa mga nagbebenta. Ang mga mensaheng ito ang nagdala ng mahahalagang katangian ng modernong advertising at iba pang paraan ng pagtataguyod ng mga kalakal. Ang katangiang ito ay nagpapahintulot sa amin na tukuyin ang direksyong ito ng komunikasyon bilang proto-advertising. Ito ay hindi nagkataon na ang salitang "advertising" ay nagmula sa Lat. reclamo (reclamare) - ipagpatuloy ang pagsigaw, sigaw muli, tumutol nang malakas.

Halimbawa, sa sinaunang Roma, ang mga mangangalakal ay madalas na gumagamit ng mga serbisyo ng mga tagapagbalita upang mag-advertise ng mga kalakal. Ang herald ay isang taong espesyal na inupahan ng isang merchant, na ang mga gawain ay kasama ang pag-imbita ng mga customer at pagpuri sa mga produkto ng employer.

Una sa lahat, ang advertising ay nagdadala ng impormasyon, na karaniwang ipinakita sa isang maigsi, artistikong ipinahayag na anyo, emosyonal na sisingilin at dinadala sa kamalayan ng mga potensyal na mamimili ang pinakamahalagang katotohanan at impormasyon tungkol sa mga kalakal at serbisyo.

Sa kasalukuyan, sa lahat ng uri ng advertising, ang advertising sa telebisyon ay may pinakamalaking impluwensya sa mga tao. Marahil ito ay bahagyang dahil imposibleng balewalain. Maaari kang mag-scroll sa isang patalastas sa isang pahayagan, maaari kang dumaan lamang sa isang patalastas sa kalye, ngunit walang pagtakas mula sa advertising sa telebisyon. Pagkatapos ng lahat, lahat kami ay nakaupo sa harap ng TV nang ilang oras sa isang araw. Kasama ng mga balita, mga programa sa libangan, mga tampok na pelikula, kumokonsumo kami ng malaking halaga ng lahat ng uri ng advertising.

Matapos suriin ang problemang ito, posibleng matukoy kung anong porsyento ng oras bawat araw ang inookupahan ng advertising sa telebisyon. Sa isang yugto ng tampok na pelikulang "Always Say Always," na tumagal ng 2 oras, ang advertising ay tumagal ng 30 minuto, na nagkakahalaga ng 25% ng oras ng broadcast sa telebisyon. Samakatuwid, kung tutukuyin namin ang dami ng oras na ibino-broadcast ang isang ad bawat araw, ito ay magiging humigit-kumulang 6 na oras. Marami ito.

Sa pamamagitan ng pagsusuri sa materyal sa advertising, natukoy din namin ang ilang uri: advertising ng mga produktong pagkain "para sa lahat"; pag-advertise ng mga serbisyo ng iba't ibang kumpanya; advertising ng iba't ibang mga seguridad; advertising ng mga pabango at gamot; advertising ng mga periodical ng kampanya ng subscription; advertising ng mga gamit sa bahay; advertising sa muwebles; advertising ng mga sasakyan.

Kamusta!

Magandang hapon

At para sa kasal ko kailangan ko...

Yung tuxedo?

Eksakto.

Ang aking cutter ay abala ngayon, ngunit gusto mo ba ng isang tasa ng kape?

Nakakatukso ang kape...

Napakadali mong manligaw. Malapit ka na bang ikasal?

Hindi, lolo ko! Ikalimang beses! Naiisip mo ba?

Isang katangi-tanging panlasa, isang hindi random na pagpupulong!

Ang digital satellite TV ay mas abot-kaya!

Tumawag at kumonekta!

Sa baybayin ng Black Sea

Sa mga kagubatan, mabatong bundok,

Pautang para sa muwebles na ibinigay

Mabuting tito Chernomor.

Ang fairy tale ay naging katotohanan!

Muwebles para sa opisina, muwebles para sa bahay,

Nagbibigay kami ngayon ng mga pautang!

Ang Reter Sport ay isang square disseller, napakahusay na tsokolate sa isang praktikal na pakete. Reter Sport na tsokolate na may kamangha-manghang dami ng masasarap na palaman. Subukan ang iba't ibang lasa mula sa Reter Sport!

"Pagtuklas ng enerhiya ng araw sa umaga gamit ang bagong "Palmolive Aroma" therapy na may propolis. Ang shower gel na may 100% natural na propolis extract at mahahalagang langis ay nagpapasigla sa mga pandama at nag-iiwan sa balat na malambot. Pinupuno ang iyong araw-araw ng ningning at sigla.

Ano ang lalong mahalaga para sa pag-unlad ng katalinuhan? Tama, balanse ng yodo!

Ang gamot na "Iodine balance" ay tumutulong sa pag-unlad ng mga kakayahan sa pag-iisip.

Yum, yum, yum, yum!

Bilhin mo si Mikoyan!

Pinakabagong balita mula sa Prostokvashino:

"Ang aming mahal na ama, ina at tiyuhin na si Fedor! Namumuhay tayo nang kahanga-hanga, gaya ng sinasabi nila, na lumalakas araw-araw. Ang aming gatas ay naging mas mahusay. Ngayon bote namin ito. Mayroon kaming kefir at napakaraming goodies! At mga yoghurt na may natural na prutas! Ang Prostokvashino ay palaging isang bagong kuwento!”

Halimbawa: "Ang mabilis na sopas ay isang mabilis na solusyon sa masarap na paghahanda!"

“Kunin natin ang karaniwang powder at ang bagong Tide powder. Hugasan namin ang tablecloth na may regular na pulbos - bilang isang resulta, ang tela ay lumala at ang mga mantsa ay nananatili dito. Pagkatapos ay hinugasan namin ng Tide powder ang parehong tablecloth - naging mas malinis ang tablecloth!

Nasubukan mo na ba ang "Tide"? Tapos pupunta kami sayo!"

Kaya, ang wika ng advertising ay dapat na maikli, tumpak, emosyonal at, marahil, hindi pamantayan, dahil ang pangunahing gawain ng advertising ay upang maakit ang pansin sa na-advertise na item. Sa telebisyon, ito ay tinutulungan ng parehong disenyo ng musika at iba't ibang paraan ng pagtatanghal nito.

Kapag pinag-aaralan ang prinsipyo ng paglikha ng advertising, ginamit namin ang advertising mula sa Channel One ng pampublikong telebisyon sa Russia.

SA PANANALITA NG MGA MODERN NA PAARALAN

Ang isang malaking bilang ng mga patalastas na pinakinggan at napanood ay hindi makakaapekto sa wika ng mga bata at kabataan.

Ang mga kabataan ay isang unibersal na mamimili ng malawakang impormasyon at advertising, na, siyempre, ay negatibong nakakaapekto sa pasalita at nakasulat na pananalita ng karamihan sa mga tinedyer. Mayroong advertising na binuo sa prinsipyo ng error. Ang lumikha ng naturang advertising ay walang paggalang sa kanyang sarili o sa mga tao. Mahalaga para sa kanya na i-advertise ang kanyang produkto; naniniwala siya na nakagawa siya ng isang orihinal na hakbang. Masama ito! Dahil kapag ang mga salitang mali ang spelling ay madalas na lumalabas sa mga screen ng TV, naaalala ng mga bata kung paano ito isinulat at binibigkas, at ginagamit ang mga ito nang hindi tama sa pagsasalita at pagsulat. Ang mga hiram na salita ay karaniwang ginagamit sa advertising upang maakit ang atensyon ng mamimili. Ngunit, sa pagkakaroon ng mahinang utos ng mga pamantayan ng pagsasalita ng Ruso, ang mga advertiser ay madalas na nagkakaproblema sa pamamagitan ng hindi tumpak at gramatika na hindi wastong pag-format ng teksto, halimbawa: "Mawalan ng timbang magpakailanman hanggang sa 10 kilo!" Paano matutunaw ng isang matino ang pag-advertise na ito, lalo na ang pagbili ng produktong ito? O kaya naman: "Women's magazine para sa mga lalaki at babae." Paanong ang magazine na pambabae ay magiging magazine din ng mga lalaki? Ang lumikha ng patalastas na ito ay malinaw na hindi naunawaan ang kahulugan ng kanyang gawa. Gayundin, ang mga advertiser ay madalas na gumagamit ng mga salita na nakikilala sa pamamagitan ng kanilang pagiging bago sa tunog, ngunit walang anumang bagong kahulugan; halos hindi na kailangan para sa kanilang hitsura, maliban upang maakit ang pansin sa mga patalastas: sokos, Snickersney. Ang ganitong mga salita ay isang natatanging katangian ng mga modernong bata at kabataan.

Ngunit hindi mabibigo ang isang tao na banggitin ang positibong impluwensya ng advertising sa pagsasalita ng mga kabataan: kung minsan ang advertising batay sa mga gawa ng sining o mga tula ay nagiging advertising sa tamang wikang pampanitikan, at ang mga gawa ay kilala sa lahat. Halimbawa, ang tula ni A. Blok na "Gabi. kalye. Flashlight. Pharmacy…” pagkatapos ng isang matagumpay na advertisement alam nila ang lahat sa pamamagitan ng puso. Nais kong maniwala na darating ang oras na ang anumang patalastas ay magiging isang halimbawa ng wikang pampanitikan ng Russia.

Kaya, maaari nating tapusin: hindi ang advertising mismo ang nakakainis, ngunit ang dalas ng hitsura nito sa aming mga screen sa TV.

KONGKLUSYON

Ito ay kagiliw-giliw na magtrabaho sa paksang ito dahil ang isang napaka-magkakaibang materyal ay ipinakita para sa pananaliksik. Nakumpleto na ang mga gawaing itinakda sa panimula.

LISTAHAN NG MGA GINAMIT NA SANGGUNIAN

anotasyon

Layunin ng gawain: upang matunton at malaman kung ano ang epekto ng advertising sa telebisyon sa buhay ng mga modernong mag-aaral.

Mga pamamaraan at pamamaraan ng pananaliksik: pagmamasid, pagsusuri ng mga mapagkukunang pampanitikan at impormasyon, eksperimento, survey, pagtingin at pagsusuri ng advertising sa telebisyon.

Nakatanggap ng data.

Matapos suriin ang problemang ito, posibleng matukoy kung anong porsyento ng oras bawat araw ang inookupahan ng advertising sa telebisyon. Sa isang yugto ng tampok na pelikulang "Always Say Always," na tumagal ng 2 oras, ang advertising ay tumagal ng 30 minuto, na nagkakahalaga ng 25% ng oras ng broadcast sa telebisyon. Samakatuwid, kung tutukuyin namin ang dami ng oras na ibino-broadcast ang isang ad bawat araw, ito ay magiging humigit-kumulang 6 na oras. Marami ito. Nagsagawa kami ng sample na survey ng mga mag-aaral sa Municipal Educational Institution No. 2 at nakita namin ang sumusunod na data:

70% ng mga mag-aaral ay nanonood ng advertising, ngunit hindi nila ito palaging pinakikinggan at sinusuri ito; mas madalas kaysa sa hindi, ito ay gumaganap ng papel ng disenyo ng tunog, na nagbibigay ng oras upang malutas ang ilang maliliit na bagay habang nanonood ng isang pelikula o programa sa entertainment;

10% ng mga mag-aaral, sa sandaling magsimula ang advertising, ilipat ang TV sa ibang channel;

10% maingat na pinapanood at pinakikinggan ito, sinasaulo at sinusuri ito, at madalas na ginagamit ang mga salita ng kanilang paboritong patalastas sa kanilang pananalita;

Napansin ng mga mag-aaral na lalo nilang gusto ang advertising broadcast para sa mga pista opisyal: ito ay nakikilala sa pamamagitan ng pagiging emosyonal nito, naaangkop na saliw ng musika, at ang balangkas ng isang setting ng pamilya; advertising, ang mga bayani kung saan ay mga bata at hayop; advertising na kumakatawan sa iba't ibang uri at serbisyo ng mga mobile na komunikasyon.

Sa tanong: Ano ang nakakainis lalo na sa advertising?

Halos nagkakaisa, lahat ay sumagot: "Sobrang dami ng oras na inilaan sa advertising!"

Nakumpleto na ang mga gawaing itinakda sa panimula.

Sinusubukan ng trabaho na matukoy ang lugar at papel ng advertising sa buhay ng tao: ang advertising ay naging isang kasama sa buhay ng isang modernong tao, sinasamahan siya nito kahit saan: sa kalye, sa isang tindahan, sa pampublikong sasakyan, sa telebisyon at pagsasahimpapawid sa radyo.

Ang isang orihinal na bersyon ng pag-uuri at paraan ng paglikha ng advertising ay iminungkahi: advertising batay sa prinsipyo ng dialogue, advertising sa anyo ng isang advertisement; advertising na nilikha batay sa tula; advertising, ang pangunahing tampok kung saan ay isang paglalarawan ng hitsura ng isang bagay o produkto; advertising na kumakatawan sa komposisyon o kalidad ng isang produkto; advertising, na batay sa prinsipyo ng pagbuo ng mga bagong salita; advertising na gumagamit ng transliterasyon; advertising na naglalaman ng tanong-at-sagot na prinsipyo ng paglalahad ng materyal; advertising batay sa prinsipyo ng isang call to action; advertising batay sa animation; advertising batay sa prinsipyo ng pagkakamali; advertising batay sa paggamit ng anaphora; advertising, na batay sa paraan ng paghahambing ng mga bagay.

Ang impluwensya ng advertising sa wika ng mga modernong mag-aaral ay natukoy: ang advertising na binuo sa prinsipyo ng pagkakamali, hindi marunong magbasa at hindi tumpak na binubuo ng advertising ay humantong sa pagsasama-sama ng mga pagkakamali sa pagsasalita, gramatika at spelling sa bibig at nakasulat na pagsasalita ng mga mag-aaral.

Nais kong maniwala na ang oras ay malapit nang dumating kapag ang lingguwistika na materyal ng advertising ay magiging isang modelo ng advertising sa wikang pampanitikan ng Russia.

Ang isang sample na survey ng mga mag-aaral mula sa Municipal Educational Institution Secondary School No. 2 ay isinagawa at ang pangunahing disbentaha ng modernong advertising, kahit na ang advertising mismo, ay nakilala: ang malaking halaga ng oras na inilaan sa advertising sa telebisyon.

Plano ng Pananaliksik

Problema sa pananaliksik:Ano ang impluwensya ng advertising sa buhay ng mga modernong mag-aaral?

Hypothesis: kung Ang advertising ay binuo sa prinsipyo ng pagkakamali, hindi marunong bumasa at sumulat at hindi tumpak na binubuo, pagkatapos ay humahantong ito sa pagsasama-sama ng mga pagkakamali sa pagsasalita, gramatika at spelling sa bibig at nakasulat na pananalita ng mga mag-aaral.

Detalyadong paglalarawan ng pamamaraan: sa pamamagitan ng pagsusuri sa materyal sa advertising, natukoy din namin ang ilang uriMga patalastas sa TV at pagsamahin ang mga ito sa mga sumusunod na grupo: advertising ng mga produktong pagkain "para sa lahat"; pag-advertise ng mga serbisyo ng iba't ibang kumpanya; advertising ng iba't ibang mga seguridad; advertising ng mga pabango at gamot; advertising ng mga periodical ng kampanya ng subscription; advertising ng mga gamit sa bahay; advertising

Napansin namin ang ilang tampok ng sikolohikal na epekto ng advertising sa mga manonood ng telebisyon:

Ang kakayahang maakit ang atensyon ng mga mambabasa - na may isang headline, mga manonood ng TV na may isang video;

Ang epekto ng advertising sa mga damdamin ng mga mamimili;

Ang kapangyarihan ng impluwensya sa mga aksyon at desisyon (ang pagnanais na tiyak na bilhin ang produktong ito);

Hindi pangkaraniwan, hindi pamantayan, bagong karanasan sa pagtatanghal ng advertising, na ipinakita sa pagnanais na panoorin ang patalastas hanggang sa wakas.

Kaya, ang advertising ay tila hindi malay na kontrolin ang mga hangarin at aksyon ng isang tao; Kadalasan ang ina-advertise na produkto ay matatag na naaalala, at kapag ang tanong ay lumitaw tungkol sa pagbili ng isang partikular na produkto, kadalasang binibili namin nang eksakto kung ano ang na-advertise sa TV.

Nagsagawa kami ng sample na survey ng mga mag-aaral sa Municipal Educational Institution No. 2 at nakita namin ang sumusunod na data:

70% ng mga mag-aaral ay nanonood ng advertising, ngunit hindi nila ito palaging pinakikinggan at sinusuri ito; mas madalas kaysa sa hindi, ito ay gumaganap ng papel ng disenyo ng tunog, na nagbibigay ng oras upang malutas ang ilang maliliit na bagay habang nanonood ng isang pelikula o programa sa entertainment;

10% ng mga mag-aaral, sa sandaling magsimula ang advertising, ilipat ang TV sa ibang channel;

10% maingat na pinapanood at pinakikinggan ito, sinasaulo at sinusuri ito, at madalas na ginagamit ang mga salita ng kanilang paboritong patalastas sa kanilang pananalita;

Napansin ng mga mag-aaral na lalo nilang gusto ang advertising broadcast para sa mga pista opisyal: ito ay nakikilala sa pamamagitan ng pagiging emosyonal nito, naaangkop na saliw ng musika, at ang balangkas ng isang setting ng pamilya; advertising, ang mga bayani kung saan ay mga bata at hayop; advertising na kumakatawan sa iba't ibang uri at serbisyo ng mga mobile na komunikasyon.

Sa tanong: Ano ang nakakainis lalo na sa advertising?

Halos nagkakaisa, lahat ay sumagot: "Sobrang dami ng oras na inilaan sa advertising!"

Bibliograpiya.

– Petrozavodsk, Folium, 1999. – 347

Municipal Autonomous Educational Institution "Secondary School of Uglovka" Paksa: "English Folk Art Painting" Completed by: Bagina Anna 9 “A” grade Pinuno: Yulia Vladimirovna Fedorova, guro ng Ingles

Marami akong alam tungkol sa Russian folk art paintings. At isang araw tinanong ko ang sarili ko kung mayroon bang English folk art paintings. Ang layunin ng aking proyekto ay: upang malaman ang impormasyon tungkol sa English folk art painting Ang mga gawain ay: upang mangolekta ng mga kinakailangang materyal tungkol sa English folk art painting; upang gawin ang pagtatanghal; upang ipakita ang proyekto sa klase.

Ang katutubong sining ay medyo simpleng anumang pandekorasyon na sining o palamuti na nilikha ng isang taong hindi sinanay ng propesyonal, malayo sa labas ng mga guild at apprenticeship na gumabay sa istilo. Mula sa Kolonyal na Amerika hanggang sa mga lambak ng Norway, nagbayad ang mga lokal na tao, na gumagawa ng mga gawang kamay na piraso ng palayok, muwebles, kagamitan sa kusina at iskultura. Ito ay isang tradisyon na kasingtanda ng sibilisasyon mismo.

Ang katutubong sining ng Inglatera na nauugnay sa "makitid na mga bangka" ng mga kanal sa midland ay malamang na hindi nauna sa mga bangka mismo, at ang mga bangkang iyon ay wala pa bago ang kalagitnaan ng ikalabing walong siglo nang itayo ang makikitid na mga kanal. Iyan ay medyo kamakailan sa mga tuntunin ng kasaysayan ng sining. Ang unang nakasulat at nakalarawan na mga sanggunian sa maliliwanag na kulay at pininturahan na mga rosas at kastilyo sa mga bangka sa kanal ay hindi nangyayari hanggang sa huli, sa kalagitnaan ng ikalabinsiyam na siglo.

Bilang isang pangkalahatang tuntunin, ang mga panlabas na ibabaw ng mga bangka na pag-aari ng mga kumpanya ay may posibilidad na magkaroon ng malalaking titik at scrollwork, na pupunan ng mga geometric na pattern. Pangunahin ang mga rosas at kastilyo para sa mga interior, bagama't ang mga indibidwal na may-ari-operator ay may kaugaliang pinalamutian nang marangal ang kanilang mga bangka sa labas. May mga kumpanya rin, may dekorasyon sa labas.

Ang pinagmulan ng mga rosas at kastilyo na matatagpuan sa mga bangka sa kanal ay hindi malinaw. Ang unang nakasulat na sanggunian sa mga ito ay lumilitaw na nasa isang 1858 na edisyon ng magazine na Household Words sa isa sa isang serye ng mga artikulo na pinamagatang "On the Canal", ngunit habang ipinapakita nito na ang anyo ng sining ay dapat na umiral na sa petsang ito, ito ay ' Nagbibigay sa amin ng pinagmulan. Sa loob ng ilang panahon, isang tanyag na mungkahi ay mayroon itong ilang anyo ng pinagmulang Romani; gayunpaman, mukhang walang makabuluhang ugnayan sa pagitan ng mga komunidad ng Romani at pamamangka. Kasama sa iba pang mga mungkahi ang paglipat ng mga istilo mula sa industriya ng paggawa ng orasan o industriya ng palayok. Tiyak na may pagkakatulad sa istilo at isang heograpikal na overlap, ngunit walang matibay na patunay ng isang link. May mga katulad na istilo ng katutubong sining sa Scandinavia, Germany, Turkey at Bangladesh.

Ang mga dekorasyon ng bangka ay may maraming kulay na maingat na pinaghahambing sa tono. Idagdag sa lahat na ang domestic instincts ng boatwoman, ang kanyang paglilinis ng lahat ng mga panlabas na palatandaan ng kagalang-galang na tirahan sa bahay sa isang maliit na parlor sa paglipat, at ang resulta ay isang kamangha-manghang mayabong na larangan para sa pag-unlad ng tradisyon ng katutubong sining.

Ang ibig sabihin ng wika para sa paglikha ng mga teksto sa advertising (proyekto sa pananaliksik sa wikang Ruso) Alimbekova Anna Sergeevna, Alistratova Anastasia Aleksandrovna, MOAU "Secondary School 2", ika-8 baitang, Pinuno: Yudina Tatyana Aleksandrovna, guro ng wikang Ruso at panitikan.

Ang layunin ng proyekto: pag-aralan ang visual at nagpapahayag na paraan ng wika ng modernong teksto ng advertising, pati na rin isaalang-alang ang mga tampok ng istilo ng advertising at pamilyar sa mga pangunahing genre ng advertising. Mga Layunin - koleksyon ng materyal sa wika; - pag-aralan ang interpretasyon ng salitang "advertising"; - magsagawa ng etymological na gawain; - obserbahan ang ebolusyon ng advertising; - isaalang-alang ang pag-uuri ng mga patalastas; - pag-aralan ang mga partikular na tampok ng wika ng mga teksto ng advertising; - obserbahan ang paggamit ng mga psychophysiological na kadahilanan sa pagdama ng teksto.

Lexical na kahulugan ng salitang "advertising" Ang advertising ay bahagi ng mga komunikasyon sa marketing, sa loob ng balangkas kung saan ang hindi personalized na impormasyon ay ipinamamahagi, binabayaran ng isang kilalang sponsor, upang maakit ang pansin sa bagay ng advertising, form o pagpapanatili interes dito.

"Ang optimismo ay nasa iyong mga kamay!" "Ang pinakamahusay na paraan upang ihatid ang pag-ibig." "Sa isang sandali, itapon ang sakit sa iyong ulo, mula sa pinakapuso ng mga patlang ng Russia." "Ang iyong personal na araw." "Mas mabilis ang acc kaysa sa ubo." "Chibo - mula sa puso ng Brazil." "Isang koleksyon ng mga hiyas sa dulo ng mga kuko." "Alam ang iyong mga allergy mula A hanggang Z." 1. Visual at nagpapahayag na paraan ng wika Metapora

"Perpektong Tono" "Isang kamangha-manghang bagong produkto." "Marangyang volume effect." "Perpektong lasa para sa iyong figure." "Nakakatuksong kinang." "Pagkain para sa mga masiglang pusa." "Malakas na tugon sa allergy." "Magiliw na pangangalaga para sa paghinga." "Ang Milka ay isang napakasarap na tsokolate." "Ang Bounty ay isang makalangit na kasiyahan." "Mga highlight sa Hochland." Epithet

Hyperbole "Stimorol - lasa sa gilid ng posible." "Immaculate result." "Ang mala-impiyernong tibay ng malalakas na kuko." "Ultra-makintab na likidong kolorete." "Hindi kapani-paniwalang kinang." "Walang katapusang mahabang pilikmata." "Sensational volume ng iyong pilikmata." "Mga higanteng skyscraper ng metropolis." "Walang baterya ang magtatagal." "Lahat ay nasa tsokolate."

2. Syntax "Alam ng mga nanay kung ano ang kanilang pinagkakatiwalaan." "Pumunta ka sa iyong layunin, at hinding hindi ka pababayaan ni Rexona." "Para manatiling maayos ang aking tiyan." "Hindi naman tayo gaanong magkaiba." "Alam at naiintindihan ni Whiskas ang mga pusa." "Buhay na walang sakit ang aming layunin!" "Ang Mars ay ang kayamanan at kapangyarihan ng kalikasan mismo." Dalawang-bahaging pangungusap

4. Pumili ng isang patalastas na pinaka-interesante sa iyo. a) 24-Alam at naiintindihan ng Whiskas ang mga pusa. Ang isang piknik ay mabuti, ipinanganak mula sa kaguluhan. b) 20-Tingnan kung gaano ito kasarap, subukan kung gaano ito kaganda! Napakasarap na hindi mo mapipigilan. c) 32-Nasa iyong mga kamay ang optimismo! Ang pinakamahusay na paraan upang ihatid ang pag-ibig.

Konklusyon Malaki ang papel ng advertising sa buhay ng mga tao. Nakakatulong ito sa isang tao na kumita, isang tao sa pagkamit ng mga kapaki-pakinabang na layunin, at nakakaimpluwensya sa mga hangarin at pangarap. Ang mga paraan ng pagpapahayag ay kadalasang ginagamit sa mga teksto ng advertising. Tumutulong sila na lumikha ng maliwanag, malinaw na imahe ng advertising para sa mamimili. Ang mga espesyalista na kasangkot sa mga teksto ng advertising ay dapat magkaroon ng isang mahusay na pag-unawa hindi lamang sa mga pamantayan ng gramatika ng pagsasalita ng Ruso, ngunit mayroon ding mahusay na kaalaman sa mga stylistics ng wikang Ruso, ang ekolohiya ng wika at ang sikolohiya ng impluwensya.

Listahan ng ginamit na panitikan 1) Bernadskaya Yu.S. “Text in advertising” (Chapter: Syntax, paragraph 1) (library Internet portal lib.rus.ec) 2) Petrov O.V. “Retorika” - M.: Prospekt, p.92 3) Elina E.A. “Semiotics of Advertising” (Chapter 10. Metaphor as the basis of a creolized advertising text) (lib.rus.ec) 4) “Russian language and culture of speech” Golovanova D., Mikhailova E (48 Language means and special techniques for paglikha ng mga genre ng advertising) (lib .rus.ec) 5) Berdyshev S.N. “Advertising text. Pamamaraan ng pagsasama-sama at disenyo" (Kabanata 4 p. Mga genre ng advertising) (lib.rus.ec) 6) Diksyonaryo ng wika (dic.academic.ru)

Tahanan > Gawaing Pananaliksik

Nakatira kami sa hilagang rehiyon. Pinoprotektahan tayo ng immune system mula sa mga epekto ng panlabas na masamang salik; ito ay isang uri ng "linya ng depensa" laban sa agresibong pagkilos ng bakterya, fungi, virus, atbp.

Ang teksto ng trabaho ay nai-post nang walang mga larawan at mga formula.
Ang buong bersyon ng trabaho ay available sa tab na "Mga Work File" sa format na PDF

Panimula

Ang mga simula ng modernong advertising, na sinamahan ng sangkatauhan sa loob ng maraming siglo, ay hindi napagtanto sa mahabang panahon bilang isang pagpapahayag ng isang kababalaghan, ngunit pinaghihinalaang hiwalay. Ang ilan sa mga form na ito ay maaaring ituring na prototype ng mga modernong uri ng advertising. Namely: Ang mga rock painting na naglalaman ng impormasyon tungkol sa lokasyon ng pangangaso at mga resulta nito ay maaaring ituring na panimulang punto ng modernong panlabas na advertising. Ang pagnanais ng isang tao na tumayo sa kanyang mga kapantay sa pamamagitan ng pagdekorasyon ng kanyang hitsura sa iba't ibang paraan ay matatawag na image advertising. At siyempre, ang pinakakaraniwang paghahatid ng impormasyon ay oral transmission, halimbawa, tungkol sa kung sino ang magaling sa pangungulti ng balat o pananahi ng mga damit - isang matingkad na halimbawa ng word-of-mouth advertising. Siyempre, primitive advertising lang ito sa ngayon. Ang karagdagang pag-unlad ng advertising ay ganap na nakasalalay sa pag-unlad ng parehong lipunan sa kabuuan at ang mga produktibong pwersa sa partikular. Dapat bigyang-diin na ang mga teknikal at siyentipikong tagumpay ng sangkatauhan, tulad ng pag-imbento ng pag-imprenta, pagkatuklas ng kuryente, radyo, paglipad sa kalawakan ng tao, ang computer revolution, atbp., ang naging batayan para sa paraan ng pamamahagi. modernong advertising.

Ang pag-advertise, na nakalaan upang maging ang pinaka-nasa lahat ng dako, pinakanatatangi, at pinaka-pinakinabangang anyo ng mga naka-print na bagay sa Amerika, ay nakakuha ng pagkilala lamang sa ikalawang kalahati ng ika-19 na siglo. Ang bagong subliteratura na ito ay nakalaan upang maantig ang kaloob-loobang damdamin ng mga tao at magkaroon ng napakalaking impluwensya sa bansa na hindi ginawa ng sagrado o sekular na mga sulatin sa buong kasaysayan. Sa Amerika noong kalagitnaan ng ika-20 - ika-21 siglo. V. Ang kapangyarihan ng salita sa advertising at ng imahe ng advertising ay nalampasan ang kapangyarihan ng lahat ng iba pang literatura.

Ang kaugnayan ng gawaing ito ay: sa pag-aaral ng mga uri ng advertising at ang epekto nito sa mga mamimili.

Layunin ng pag-aaral: mga yugto ng pag-unlad ng advertising.

Paksa ng pag-aaral: mga prospect para sa paggamit ng social advertising at ang epekto nito sa consumer.

Layunin ng gawain: pag-aralan ang mga yugto ng pag-unlad at pagbuo ng social advertising.

Mga gawain:

1. Kilalanin ang mga yugto ng pag-unlad at aplikasyon ng social advertising.

3. Tukuyin ang mga tampok ng impluwensya ng social advertising sa mga produkto at serbisyo.

4. Suriin ang paggamit ng iba't ibang uri ng advertising sa modernong buhay.

5. Magsagawa ng sociological survey sa mga magulang at anak ng gymnasium sa paksang "Ang iyong saloobin sa advertising."

Sa pagsasagawa ng gawaing pananaliksik, ginamit ang mga sumusunod na pamamaraan:

analitikal sa pag-aaral ng siyentipikong panitikan;

pagsubok sa panahon ng sociological survey;

paghahambing kapag inihahanda ang praktikal na bahagi ng gawain.

Ang praktikal na kahalagahan ng gawain ay nakasalalay sa posibilidad na gamitin ang mga resulta na nakuha bilang karagdagang materyal kapag pinag-aaralan ang paksang "Mga Pundamental ng Kultura ng Ekonomiya" sa mga baitang 5–9.

Kabanata 1. Teoretikal na impormasyon.

Advertising 1 - isang direksyon sa mga komunikasyon sa marketing, sa loob ng balangkas kung saan ipinamamahagi ang hindi personalized na impormasyon, binabayaran ng isang kilalang sponsor, upang maakit ang pansin sa bagay ng advertising, bumuo o mapanatili ang interes dito.

Advertising sa Sinaunang Mundo: Ang mga unang pagbanggit ng advertising ay nagsimula noong sinaunang panahon. Ang mga kulturang Egyptian, Babylonian, Greek at Roman ay nagulat sa mataas na rate ng pagbuo ng impormasyon sa advertising. Ito ay ipinahayag sa iba't ibang anyo. Kahit na sa oras na iyon, ang mga sinaunang negosyante na kinakatawan ng mga mangangalakal ng alipin ay nagtakda sa kanilang sarili ng layunin na manalo sa isang potensyal na mamimili sa kanilang panig, na makuha ang kanyang atensyon at pilitin siyang gumawa ng isang pakikitungo na kumikita para sa kanila. Ang pinakamahalagang paraan ng pagpapalaganap ng impormasyon at advertising sa mga sinaunang estado ng mundo ay ang tinatawag na institusyon ng mga tagapagbalita, isa sa mga pinakalumang institusyon ng kapangyarihan ng estado. Ang mga posisyong ito ay itinatag sa iba't ibang sinaunang estado. Ang propesyon ng isang tagapagbalita ay inilaan para sa pang-araw-araw na pagpapaalam sa malalaking pulutong ng mga tao, tulad ng mga lungsod noong panahong iyon. Bukod dito, ang impormasyon mula sa mga heralds ay may iba't ibang kalikasan - mula sa pampulitikang apela at pagtuligsa, pagpaparangal sa mga sikat na kumander, mga mensahe tungkol sa mga embahada na dumarating sa lungsod, mga palabas sa sirko, hanggang sa puro komersyal na advertising. Sa sinaunang Greece, ang mga tagapagbalita ay naglalakad sa mga lansangan na umaawit ng mga pampromosyong kanta. Ano ang hindi isang halimbawa ng isang modernong kumpanya ng advertising?! Ang mga tagapagbalita ay inutusan din na agad na ipaalam sa populasyon ang tungkol sa mga mamamayan na ipinatawag sa korte, tungkol sa mga sentensiya na ipinasa at mga paparating na pagbitay. Sa paglipas ng panahon, ang lugar na ito ng abiso ay bumuo ng isang espesyal na sangay ng legal na advertising, na umiiral pa rin hanggang ngayon. Ang object ng oral advertising noong unang panahon ay madalas na "mga buhay na bagay" - mga alipin. Sa Roma, halimbawa, mayroong ilang mga site ng pangangalakal ng alipin kung saan ginawa ang mga mapanlikhang apela sa advertising, na bahagyang bumababa sa amin sa mga klasikal na gawa. Hindi gaanong karaniwan ang mga patalastas na nag-aanyaya sa mga mamamayan na dumalo sa isa o isa pang palabas: isa pang labanan ng gladiator, isang bagong komedya, mga pagtatanghal ng mga juggler, salamangkero, mga akrobat sa kalye, atbp.

Ito ay tiyak na kilala na ang mga sinaunang artisan ay naglalagay ng isang espesyal na marka sa kanilang mga produkto, kaya pinangangalagaan ang kanilang reputasyon at mga produkto ng kalidad ng advertising. Ang pagbuo at pag-unlad ng advertising ay nagsimula nang matagal bago ang pagdating ng paglilimbag. (Annex 1)

Ang pagbuo ng advertising sa Kanlurang Europa: Noong 1450, nilikha ni Gutenberg ang unang palimbagan sa mundo. Ito ang simula ng isang bagong panahon ng mass communication at advertising. Ngayon ay hindi na kailangang gumugol ng maraming oras at pagsisikap sa anumang mga publikasyon, dahil ginawang posible ng palimbagan na maglathala ng mga aklat sa napakaraming dami. Sa ikalawang kalahati ng ika-15 siglo, itinatag ni Gutenberg ang ilang mga negosyo sa pag-iimprenta, na pagkatapos ay mabilis na kumalat sa buong Europa: una sa Italya noong 1465, pagkatapos ay sa Switzerland noong 1468, sa France noong 1470, sa Hungary at sa Belgium noong 1473., at sa paligid. sa parehong taon sa Poland. At noong 1476, lumitaw ang mga negosyo sa pag-print sa mga bansang European tulad ng England, Czech Republic at marami pang iba. Ang pinakaunang naka-print na patalastas sa England ay itinayo noong 1472. Sa London, isang patalastas para sa pagbebenta ng mga aklat ng panalangin ang inilagay sa pintuan ng isa sa kanyang mga simbahan. Karamihan sa mga mananaliksik ay naniniwala na ang nagtatag ng print advertising sa Europa ay ang Pranses na manggagamot na si Theophrastus Renaudo. Noong 1630, binuksan niya ang isang tanggapan ng impormasyon sa Paris, na nag-print ng mga patalastas sa pahayagang Pranses, La Gazette. Ang pinakaunang advertisement na nai-publish sa oras na ito ay isang mensahe tungkol sa isang reward para sa paghahanap ng 12 kabayo na ninakaw ng mga magnanakaw. Ang patalastas na ito ay lumabas nang maglaon sa isang pahayagan sa London. Sa lalong madaling panahon lilitaw ang mga patalastas mula sa mga mangangalakal na nagbebenta ng pakyawan na tinapay, harina, waffle, tsaa, kape at marami pang iba. Ang unang advertisement ay ipinaalam lamang sa mga tao na ang isang produkto ay magagamit para sa pagbebenta. Ngunit unti-unting tumigil ang naturang advertising, at nagsimulang aktibong gumamit ng iba't ibang mga trick at trick ang mga advertiser upang maakit ang atensyon ng mga mamimili partikular sa kanilang produkto. Ang mga ito ay maaaring mga pabula, salawikain at kasabihan, maliliit na kwentong balangkas na mahusay na nag-aalok ng mga kalakal. Ang mga bagong paraan ng paghahatid ng impormasyon sa advertising sa mga tao ay lumitaw din. (Appendix 2)

Ang pagbuo ng advertising sa USA: Noong 1704, lumitaw ang isang pahayagan sa mga kolonya ng Amerika - ang Boston News-Letter. Ang pahayagang ito ay ganap na nakatuon sa advertising. Noong 1729, nilikha ni Benjamin Franklin ang Pennsylvania Gazette. Ang pag-unlad ng advertising sa bansang ito ay nauugnay sa Franklin sa Estados Unidos. Ang Pennsylvania Gazette ang may pinakamalaking sirkulasyon at ang pinakamalaking halaga ng naka-print na advertising na nakita bago ang oras na ito. Sa kalagitnaan ng ika-18 siglo, nagsimula ang rebolusyong pang-industriya sa Inglatera, at sa simula ng ika-19 na siglo sa Hilagang Amerika. Napagtanto ng mga mangangalakal ang tunay na kapangyarihan ng advertising at ang pagiging epektibo ng paggamit nito upang matiyak ang mataas na kita.

Sa paglipas ng panahon, ang pag-print ng advertising mismo ay nagsimulang magbago. Ito ay dahil sa paglitaw noong 1839 ng photography. Ngayon ang impormasyon sa advertising ay nagsimulang sumama sa mga larawan at larawan ng isang partikular na produkto, na lumikha ng higit na kumpiyansa sa produkto. Noong 1884, naimbento ang telegrapo, na naging posible upang ikonekta ang malalayong lugar ng malalaking lungsod sa kanilang mga sentro. Simula noon, ang advertising ay naging isa sa mga pangunahing tungkulin ng marketing. Ngayon ang advertising ay isang makapangyarihang sandata sa isang may pribilehiyong lipunan at nakatulong sa mga piling tao na lumikha ng mga pangangailangan para sa mga tao sa isang ekonomiya ng merkado. Sa paglipas ng panahon, ang mga dalubhasang ahensya at kumpanya ay nagsimulang makisali sa advertising. Ang mga hiwalay na dibisyon ng advertising ng mga kampanyang pangkalakalan, mga organisasyon at mga bahay sa pag-publish ay nilikha. Sinimulan ng mga ahensya ng advertising noong ika-19 na siglo ang kanilang trabaho sa pagbili ng mga lupain at ang kanilang muling pagbebenta na may malaking kita. Ang unang ahente sa advertising sa Estados Unidos ay isang Palmer. Noong 1841, sa Philadelphia, pumasok siya sa mga kasunduan sa mga publisher ng pahayagan at magasin upang bumili ng espasyo sa advertising, at pagkatapos ay ibinenta niya mismo ang mga ito sa ibang mga advertiser para sa isang mataas na presyo. Noon, ang mga advertiser ay gumagawa ng mga patalastas sa kanilang sarili. Pagkaraan lamang ng ilang oras nagsimula ang mga ahente ng advertising na maghanda ng mga patalastas para sa mga advertiser. Noong 1890, nilikha ang unang ahensya ng advertising sa Philadelphia, Ayer and Son. Isa ito sa mga unang nagplano at nagsagawa ng gawain sa paglikha ng mga patalastas. Ngayon, ang ilan sa pinakamalaking ahensya ng advertising sa Amerika ay matatagpuan sa gitna ng New York City, na gumagamit ng higit sa tatlumpung libong tao! Ngunit hindi ito lahat ng mga ahensya ng advertising sa Estados Unidos. Halos bawat lungsod sa North America ay may kahit isang ahensya ng advertising. Ang pinakamalaking ahensya ng advertising sa mundo ay Dentsu, na matatagpuan sa Japan. (Appendix 3)

Ang pagbuo ng advertising sa Russia: Ang advertising sa Russia, tulad ng sa mga bansa sa Kanlurang Europa, ay nagsimulang umunlad nang maaga. Ang mga unang simula nito ay ipinadama sa kanilang sarili noong ika-10-11 siglo. - Sinubukan ng mga mangangalakal ng Russia sa iba't ibang paraan upang mag-alok ng kanilang mga produkto sa mga customer. Sa karamihan ng mga kaso, ang mga espesyal na tao na inupahan ng mga mangangalakal ay ginamit para dito - mga barker. Sinubukan nilang akitin ang mga mamimili na may malakas na pananalita, na naglalarawan sa mga merito ng isang partikular na produkto at nagbebenta nito. Sa Rus', ang tinatawag na nakakaaliw na advertising ay kilala rin, ang mga gumaganap na kung saan ay mga peddlers. Nagbenta sila ng mga maliliit na produkto tulad ng tinapay, gingerbread at bagel.

Noong panahong iyon, normal pa rin na linlangin ang mga customer sa pamamagitan ng pagpuri sa kanilang mga produkto sa anumang paraan. Luboks - folk painting - gumawa ng isang malaking kontribusyon sa maagang yugto ng pag-unlad ng advertising sa Rus'. Una silang nakilala noong simula ng ika-17 siglo. Sa maharlikang palasyo ni Alexei Mikhailovich Romanov mayroong maraming masayang mga leaflet sa advertising. Gustung-gusto niyang libangin ang kanyang sarili sa kanila at ipinasa ang isang katulad na ugali sa kanyang mga anak - sina Peter I, Ivan at Sofia. Sa paglipas ng panahon, ang mga sikat na kopya ay naging mas seryoso - mas makabuluhang mga inskripsiyon ang lumitaw sa kanila. Ang mga sheet na "nakakatuwa" ay nagsimulang lumitaw sa bawat tahanan ng Russia, kapwa sa pinakamataas na elite ng lipunan (maharlika, mangangalakal) at sa mga ordinaryong magsasaka. Ginawa nito ang mga sikat na print na isa sa pinakamakapangyarihang paraan ng advertising noong panahong iyon, dahil ginawa nilang posible na maiparating ang iba't ibang uri ng impormasyon sa isang malaking bilang ng mga tao, na isinapersonal sa mga makukulay na larawan. Nang maglaon, ang impormasyon sa advertising sa mga sikat na print ay nagsimulang kumuha ng mas maraming espasyo. Nang magsimulang umunlad ang ekonomiya ng Russia at bumuhos ang daloy ng mga dayuhang kalakal sa Russia, nagsimulang gamitin ang lubok para sa komersyal na advertising ng mga produkto mula sa mga bansa sa Kanlurang Europa. Ang unang naka-print na mga patalastas na naglalaman ng advertising ay lumitaw sa ilalim ni Peter I noong ika-17 siglo. Ngunit makalipas lamang ang 100 taon ay naging laganap ang mga ito. Ang pag-print ng advertising noong ika-19 na siglo ay hindi ang tanging paraan ng paghahatid ng impormasyon tungkol sa mga produkto sa mga tao. Sa oras na ito, nagsimulang ilagay ang advertising sa mga espesyal na round stand, na naka-install sa maraming mataong lugar sa bawat pangunahing lungsod. Kahit sa mga tram ay makakakita ka ng mga ad. Ang mga unang tagataguyod ay lumitaw - mga ordinaryong lalaki, na namimigay ng mga flyer sa hindi kalayuan sa mga tindahan na may imbitasyon na bisitahin sila at bumili ng isang bagay. Ang mga unang magasin na may advertising, tulad ng "Negosyante ng Negosyo" at "Torgovlya", ay lumitaw sa St. Pagkalipas ng ilang taon, lumitaw ang gayong mga publikasyon sa ibang mga lungsod. Sa pagtatapos ng ika-19 na siglo. Ang mga unang tanggapan at kawanihan ng advertising ay lumitaw noong ika-20 siglo. Ang mga patent na gamot ay nagsimulang i-advertise nang maramihan, lalo na sa simula ng Unang Digmaang Pandaigdig. Ang mga dahilan para sa mabilis na pag-unlad ng advertising sa Russia ay kinabibilangan ng paglaki ng populasyon sa mga lungsod at ang paggawa ng maraming mga produkto na naglalayong sa lahat ng tao. Matapos mamuno ang mga Bolshevik noong Oktubre 1917, nagbago ang mga layunin at nilalaman ng advertising. Ang advertising ay naging monopolyo ng estado, at hindi na ito magagamit ng mga negosyante. (Appendix 4)

Advertising sa USSR: Ngayon ang pamunuan ng Sobyet at mga konseho ng manggagawa lamang ang maaaring mag-publish ng mga patalastas. Matapos ang pagtatapos ng digmaang sibil, ang unang mga ahensya ng advertising ng Sobyet ay lumitaw sa USSR - Svyaz at Advertising Trans. Nagsimulang maglagay ng patalastas sa mga tram, bus, at sa mga masikip na sentro. Naranasan ng advertising ang pinakamalaking paglago sa panahon ng NEP. Si V.V. Mayakovsky ay gumawa ng isang espesyal na kontribusyon sa pag-unlad nito. Gumawa siya ng mga tula na nakakaakit ng atensyon ng mga tao, na mahusay na nag-advertise ng isang partikular na produkto. Isang internasyonal na eksibisyon ng sining at pang-industriya ang ginanap sa Paris noong 1925, kung saan ipinakita ang mga gawa ng pinakamahusay na mga espesyalista sa advertising. Si V.V. Mayakovsky at ang artist na si A.M. Radchenko, na lumahok dito, ay nakatanggap ng mga pilak na medalya. Sa paglipas ng panahon, salamat sa pagpapabuti sa sitwasyong pang-ekonomiya ng USSR, ang mga pormang pang-organisasyon nito sa advertising ay napabuti. Mula sa 60s hanggang 70s, lumitaw ang unang mga organisasyon sa advertising - Rostorgreklama, Soyuztorgreklama at Glavkooptorgreklama. Nagsimulang mailathala ang mga publikasyon sa advertising - "Commercial Bulletin", "Moscow Advertising", "Advertising". Ang mga pelikulang pang-promosyon ay ginawa. Ang iba't ibang mga programa sa advertising ay ipinakita sa radyo at telebisyon. Ang mga espesyal na advertising fair ay ginanap upang magbenta ng iba't ibang mga produkto. Sa batayan ng dating All-Union Association "Soyuztorgreklama", isang organisasyon sa advertising ang nabuo noong 1989 - ang All-Union Production Association (VPO) "Soyuzreklama". Ito ay nakikibahagi sa paggawa ng mga materyales sa advertising at nagsagawa ng mga aktibidad sa advertising. Ang sistema ng pakikipagtulungan ng mga mamimili ay bumuo ng sarili nitong serbisyo sa advertising, na independiyente sa kalakalan ng Sobyet. Sa pakikipagtulungan ng mga mamimili ng Unyong Sobyet mayroong humigit-kumulang 30 mga ahensya ng advertising at pabrika, higit sa 200 mga workshop at workshop. Nagbigay sila ng iba't ibang serbisyo para sa mga produkto ng advertising at mga tindahan mismo. May mga posisyon bilang graphic designer at merchandisers-organizer, na mahusay na binayaran. Gayunpaman, sa Unyong Sobyet ang kahalagahan ng advertising sa kalakalan ay madalas na minamaliit. Ang unang dahilan ay ang kakulangan ng mga pinaka-kinakailangang mga kalakal, na hindi nangangailangan ng advertising, dahil sila ay binili pa rin. Naturally, sa advertising ng USSR mayroong isang lugar para sa ideolohiya ng Sobyet. Naniniwala ang pamunuan ng USSR na ang advertising mula sa mga kapitalistang bansa ay nilinlang lamang ang mga tao at nilinlang sila. Ito ay pinaniniwalaan na ang kapitalistang advertising ay napakamahal at ito ay nagpapahirap sa mga manggagawa dahil sa malaking paggasta ng badyet ng estado. Kaugnay nito, ang mga gastos sa advertising sa USSR ay maliit. Samakatuwid, ang propesyonalismo ng advertising ay medyo mababa. (Appendix 5)

Hindi rin maunlad ang teknolohiya sa advertising. Matapos ang pagbagsak ng Unyong Sobyet, nagkaroon ng malalaking pagbabago sa advertising sa Russia. Maraming mga lumang serbisyo at ahensya ng advertising ang bumagsak, at ang mga bago ay lumitaw sa kanilang lugar. Ngayon mayroong higit sa 1000 mga ahensya ng advertising sa Russia. Ang ekonomiya ng merkado ay makabuluhang nagbago sa nilalaman at mga anyo ng advertising. Ang advertising ay naging pangunahing link sa pagitan ng pagkonsumo at produksyon. Nakakatulong ito sa pakikipag-usap sa mamimili at sa merkado. Ang mga pagsisikap sa advertising ay dapat isagawa sa larangan ng kalakalan at produksyon. Kung walang pagmamay-ari ng pangunahing paraan ng advertising, imposibleng maimpluwensyahan ang merkado at matagumpay na labanan ang mga kakumpitensya para sa mga merkado ng pagbebenta. Kinakailangang magsikap na matiyak na ang advertising ay nag-aambag sa pagbuo ng mga kondisyon para sa mga customer na pumili ng mga kalakal o serbisyo. Ginagawa nitong posible na kontrolin ang pag-promote ng mga produkto sa merkado, upang bumuo at palakasin sa mga mamimili ang isang sistema ng mga kagustuhan para sa mga ina-advertise na produkto, na mahalaga lamang para sa isang puspos na merkado na may mga serbisyo at kalakal. Kadalasan, ang maling advertising ay tumagos sa impormasyon sa advertising, na nanlilinlang at nanlilinlang sa mga customer. Sa karamihan ng mga kaso, nalalapat ito sa mga dayuhang produkto na naglalaman ng data tungkol sa mga katangian, katangian at layunin ng mga kalakal na hindi tumutugma sa katotohanan.

Advertising sa Russian Federation: Ang mga dayuhang kampanya at kumpanya ay propesyonal na gumagamit ng pinakamahusay na paraan ng advertising upang makuha ang modernong merkado ng Russia. Ang mga patalastas para sa mga dayuhang produkto ay patuloy na bino-broadcast sa TV at radyo - mga refrigerator, washing machine, telebisyon, stereo system, atbp. at napakabihirang makarinig o makakita ng mga advertisement para sa mga domestic na produkto. Ang pangunahing dahilan ng hindi pangkaraniwang bagay na ito ay matatawag na malawakang paggamit ng mass media ng mga dayuhang kampanya. Sa kabila ng katotohanan na ang mga presyo para sa advertising sa mga pahayagan, radyo at TV ay mas mataas, ang mga dayuhang tagagawa ay aktibong ginagamit ito at nakakamit ang magagandang resulta. Kasabay nito, nararapat na tandaan ang isang kawili-wiling katotohanan - ang hangal na paglipat ng mga diskarte sa advertising mula sa Kanluran ay hindi gumagana sa lahat ng mga kaso. Ang dahilan ay nakasalalay sa karaniwang kaisipan ng mga taong Ruso, ang kanilang mga gawi, tradisyon at paraan ng pamumuhay. Ang mga hangganan ng merkado ng advertising sa Russia ay kasalukuyang umuunlad nang malawak. Lumilitaw ang mga bagong kampanya, negosyo at organisasyon, na humahantong naman sa paglitaw ng mga bagong customer. Ang bilang ng mga ahensya sa advertising na nagsisimulang magbigay ng mga serbisyo sa advertising at magsagawa ng mga kampanya sa advertising ay lumalaki. (Appendix 6)

Upang maunawaan ang advertising, kailangan mo munang maunawaan ang pinakamahalagang pag-andar at gawain nito, at maaari ka ring magtanong ng ilang katanungan: sino ang gumagamit ng advertising, para sa aling mga madla, sa paanong paraan ang advertising ay nagbibigay ng impormasyon?

1. Ipakilala ang mamimili sa isang bagong produkto, produkto o serbisyo.

2. Makaimpluwensya sa pagpili ng mamimili.

3. Pag-usapan ang mga katangian ng isang produkto, produkto o serbisyo.

4. Mag-ambag sa pagpapasikat ng isang produkto, produkto o serbisyo.

5. Bawasan o taasan ang presyo at impluwensyahan ang pagiging mapagkumpitensya ng isang produkto, produkto o serbisyo.

6. Tulungan ang kumpanya ng pagmamanupaktura na ibenta ang produkto, produkto o serbisyo nito.

Bukod dito, ang advertising ay hindi kailanman kapaki-pakinabang hindi pinipilit, ngunit nagpapaalam lamang tungkol sa isang produkto, produkto o serbisyo. Gayunpaman, ligtas na sabihin na ang advertising ay magiging mas laganap sa mga nakaraang taon. Nagbabago ang advertising at hinahanap ang mamimili nito. Ang lahat ng advertising ay maaaring nahahati sa ilang mga uri at nailalarawan.

5. Fairy-tale and fantastic - matatagpuan sa advertising ng iba't ibang produkto.

1. Brand advertising- ang nangingibabaw na uri ng visual at visual-text na advertising. Ang naturang advertising ay pangunahing inilaan upang makamit ang isang mas mataas na antas ng pagkilala ng consumer sa mga partikular na tatak.

2. Trade at retail na advertising- Ang pag-advertise ng ganitong uri ay nakatutok sa isang partikular na bagay ng produksyon o pagbebenta ng mga produkto: maaari itong maging isang uri ng negosyo ng serbisyo o retail outlet. Ang pangunahing gawain ng trade at retail advertising ay upang pasiglahin ang pagdagsa ng mga potensyal na mamimili sa pamamagitan ng pagpapaalam sa kanila tungkol sa lugar at mga pangunahing kondisyon para sa pagkakaloob ng ilang mga kalakal o serbisyo.

4. Natugunan ang reference na advertising- isang uri ng kalakalan at retail na advertising. Ang layunin ng naturang advertising ay magbigay ng maximum na dami ng komersyal na impormasyon sa ilang, minsan ay magkakapatong, mga grupo ng consumer nang sabay-sabay.

5. Advertising na may feedback- isa pang uri ng trade at retail advertising, ito ay isang uri na nagsasangkot ng pagpapalitan ng impormasyon sa isang potensyal na mamimili. Ang pinakakaraniwan ay direktang koreo sa mga partikular na tatanggap na may pinakamalaking interes sa mga advertiser at distributor na nag-a-advertise bilang malamang na mga mamimili (halimbawa, sa anyo ng mga katalogo).

6. Pangkumpanyang advertising- ang naturang advertising ay halos hindi naglalaman ng impormasyon sa advertising (sa pangkalahatang tinatanggap na kahulugan ng salita) at nagsisilbing paghahanda at kasunod na hikayatin ang bahagi ng pampublikong opinyon (isang partikular na segment ng mga mamimili) sa punto ng view ng advertiser.

7. Advertising sa negosyo- advertising na nakatuon sa propesyonal, na nilayon para sa pamamahagi sa mga pangkat ng populasyon na nabuo sa pamamagitan ng kanilang kaugnayan sa isang partikular na trabaho. Ang nasabing advertising ay pangunahing ipinamamahagi sa pamamagitan ng mga espesyal na publikasyon.

1. Disposable - dinisenyo para sa isang beses na paggamit: para sa pag-advertise ng isang konsiyerto.

2. Long-lasting - dinisenyo para sa pangmatagalang paggamit: chocolate advertising.

3. Direktang - dinisenyo para sa direktang impormasyon sa anumang media.

4. Nakatago - dinisenyo para sa isang partikular na mamimili.

5. Real - dinisenyo para sa paggamit ng impormasyon sa advertising ng mga negosyo.

6. Exaggerated - dinisenyo para sa isang tiyak na kategorya ng consumer.

Pag-aaral ng mga mamimili, kalakal o serbisyo na ia-advertise;

Ang estratehikong pagpaplano sa kahulugan ng pagtatakda ng mga layunin, pagtukoy sa mga hangganan ng merkado, pag-secure ng mga alokasyon at pagbuo ng mga malikhaing diskarte at plano para sa paggamit ng advertising media;

Paggawa ng mga taktikal na desisyon sa mga pagtatantya ng gastos kapag pumipili ng advertising media, pagbuo ng mga iskedyul ng publikasyon at pagsasahimpapawid ng mga patalastas;

Pag-draft ng mga ad, kabilang ang pagsusulat ng teksto, paghahanda ng mga layout, likhang sining, at produksyon.

Dapat tandaan na ang advertising ay binabayaran at ang pagkakakilanlan ng nagbabayad ay kilala. Para sa mabuti o mas masahol pa, kapag nakatagpo kami ng isang ad, alam namin kaagad kung sino ang eksaktong sumusubok na magbenta sa amin ng isang produkto o serbisyo. At hindi sinasabi na binayaran ng advertiser ang oras o espasyo na ginamit sa isang bukas na pagtatangka na hikayatin kami. (Kapag isinasaalang-alang mo na ang ilang nangungunang advertiser ay gumagastos ng hanggang $600 milyon taun-taon, ang karera upang mahuli ang mailap na mamimili ay nagiging mas malinaw.) Mahalagang kilalanin na ang advertising ay isang multifunctional na aktibidad. Ito ay nagsisilbi sa maraming mga masters upang makamit ang maraming mga layunin.

Ikaw at ako ay nag-a-advertise ng pagbebenta ng isang garahe o, halimbawa, isang bisikleta. Ini-advertise ng mga retailer ang mga produkto o serbisyong ibinebenta nila sa regular o "mas mababa sa retail" na mga presyo. Pakikipag-usap sa mga pagbubukas, pagsasara, anibersaryo o mga bagong hire. Nakatuon sila sa mga presyo o prestihiyo, sa mga diskwento o first-class na mga produkto, sa mga bagong produkto o mga naka-istilong antique. O binabati lang nila kami sa holiday o hinihiling sa amin na magmaneho nang mas maingat. Nag-a-advertise ang mga tagagawa para akitin tayo na bilhin ang kanilang mga produkto o serbisyo mula sa mga retailer. O direkta silang kumilos, nakikipagkalakalan batay sa mga order sa koreo o sa tulong ng mga naglalakbay na tindero. Idinidirekta ng mga negosyong negosyo ang kanilang advertising sa mga negosyong pangnegosyo para sa layunin ng pagbebenta ng mga kemikal, kagamitan, serbisyo sa kompyuter o sa gobyerno, na nag-aalok ng kapasidad para sa paggawa ng mga tangke, atbp. Ang gobyerno ay nag-anunsyo ng pagbebenta ng mga bono, ang ideya ng makatuwirang paggamit ng mga mapagkukunan ng enerhiya, ang ideya ng paglilingkod sa armadong pwersa. Ang mga lokal na pamahalaan ay nag-aanunsyo upang hikayatin (o limitahan) ang turismo, akitin ang industriya, isulong ang ideya ng mass transit sa kanilang teritoryo, o itanim ang pagmamalaki sa kanilang mga kababayan. Ang mga non-profit na organisasyon ay hinihikayat sa pag-advertise na aktibong suportahan o tutulan ang isang partikular na kandidato sa pulitika, protektahan ang wildlife o ang sangkatauhan lamang.

MGA ADVERTISERS - gumamit ng advertising para sa impormasyon; Isang napaka-magkakaibang "kumpanya". Ito ang mga tagagawa, retailer, mamamakyaw, kumpanya ng serbisyo, distributor, unyon ng manggagawa, indibidwal at marami, marami pang iba. Ang mga advertiser ay pumasa sa bayarin, at ngayon ang mga singil na iyon ay nagdaragdag ng higit sa $65 bilyon taun-taon.

Mga ahensya ng advertising - lumikha at ipamahagi ang kanilang produkto; Sa opisyal na pananalita, ang mga ahensya ng advertising ay "mga independiyenteng negosyo" na binubuo ng mga malikhaing manggagawa at mga komersyal na tao na nagdidisenyo, naghahanda at naglalagay ng advertising sa media ng advertising para sa mga kliyente, na naghahanap ng mga mamimili para sa kanilang mga kalakal o serbisyo. Bilang isang patakaran, ang mga ahensya ay nag-aalok sa mga potensyal na kliyente ng mga serbisyo ng iba't ibang mga espesyalista, kabilang ang mga manunulat ng teksto, mga artista, mga producer ng telebisyon at radyo, at mga espesyalista sa advertising media.

Advertising media - kadalasan ang media, para sa impormasyon ng consumer; Ang mga espesyalista sa advertising ay nanonood ng TV, nakikinig sa radyo, nagbabasa ng mga pahayagan at magasin. Ngunit bilang mga propesyonal, tinitingnan nila ang media bilang media na naghahatid ng mga mensahe sa advertising sa isang madla na natipon sa pamamagitan ng pangunahing (hindi-advertising) na materyal na inaalok ng mga istasyon ng radyo at telebisyon, pahayagan o magasin.

Una, ang advertising ay likas na paulit-ulit. Hindi lamang kami nakakakita ng mga ad mula sa parehong advertiser nang paulit-ulit, ngunit nakikita rin namin ang parehong ad nang paulit-ulit. At ito, siyempre, ay tumutugma sa intensyon ng advertiser:

Pangalawa, nakikita namin ang advertising sa isang lubos na mapagkumpitensyang kapaligiran. Hinihikayat ng ilang advertiser ang mga tao na gumastos, ang iba ay mag-ipon, ang iba ay manigarilyo, ang iba ay huminto sa paninigarilyo. At siyempre, karamihan sa kanila ay gustong gumawa kami ng isang bagay tungkol sa isang partikular na brand ng produkto o isang partikular na tindahan.

Sa wakas, ang advertising ay nakikita bilang bahagi ng ating pang-araw-araw na pampublikong kultura. Isinasaalang-alang namin ang karamihan sa sinasabi sa amin ng mga patalastas na "para sa ipinagkaloob," bagama't sa maraming iba pang uri ng komunikasyon ito ay tila kakaiba sa amin.

Social advertisement- isang uri ng non-profit na advertising na naglalayong baguhin ang mga pattern ng pampublikong pag-uugali at maakit ang atensyon sa mga problemang panlipunan. Ang regional social advertising ay isang uri ng di-komersyal na advertising na naglalayong i-highlight ang pinakabagong mga phenomena ng rehiyon upang maimpluwensyahan ang modelo ng pampublikong pag-uugali at maakit ang pansin sa mga problema ng lipunan ng isang partikular na paksa. Kadalasan, ang mga customer ng naturang advertising ay mga ahensya ng gobyerno o non-profit na organisasyon, at ang mga ahensya at distributor ng advertising sa ilang mga kaso ay gumagawa at naglalagay ng mga ito nang walang bayad o sa pinababang presyo. Ang pinakatanyag na mga halimbawa ng naturang advertising ay ang mga kampanya laban sa droga, pagsunod sa mga patakaran sa trapiko, pagsulong ng isang malusog na pamumuhay, pangangalaga sa kapaligiran at iba pa. Ang social advertising 1 ay itinuturing na isang pangmatagalang proyekto, at ang mga resulta nito ay hindi agad malalaman at samakatuwid ay mayroong 4 na uri nito: (Appendix 7.)

Non-profit. Ito ay advertising na itinataguyod ng mga non-profit na institusyon o mga donasyong pangkawanggawa. Ang gawain nito ay hindi upang itaguyod ang isang produkto o serbisyo, ngunit upang maimpluwensyahan ang kamalayan ng tao. Ang pangwakas na layunin ay hindi itinuturing na tubo o benepisyo, dahil ang layunin ng advertising ay isang hindi pangkomersyal na produkto. Sa kabila nito, para sa pamamahagi nito, ito ay gumagamit ng parehong mga pamamaraan at pamamaraan tulad ng komersyal na iba't. Sa kabaligtaran, ang di-komersyal na advertising ay may dalawang layunin. 1) epekto sa modelo ng pag-uugali ng lipunan, 2) malinaw na pagtuon sa isang malaking madla;

Pampubliko. Ang ganitong uri ng advertising ay ginagamit upang i-promote ang isang tiyak na positibong kababalaghan. Ang mensaheng ito ay nilikha ng mga propesyonal nang libre, ito ay isang etikal na pagtanggi na kumita. Salamat sa pampublikong subtype ng social advertising, posible na maimpluwensyahan ang isang malaking bilang ng mga tao, lumikha ng mga bagong panlipunang halaga at gawing perpekto ang pag-uugali;

Estado. Bilang isang patakaran, ang ganitong uri ng advertising ay ginagamit ng mga imprastraktura ng pulisya ng trapiko, pulisya, mga puwersa ng buwis at mga katulad na institusyong panlipunan. Itinataguyod ng advertising ang kanilang mga interes, kakayahan,

_____________________________________

kaugnay ng kanilang mga aktibidad. Ito ay isang umiiral na kasanayan na may malaking impluwensya sa isang tao at sa kanyang pag-iisip sa pangkalahatan. Ang mga ideya tungkol sa mga lugar na ito ng buhay ay nagbabago, ang mga saloobin sa mga nauugnay na katawan ay muling sinusuri;

Sosyal. Ito ang pinakamalawak na kategorya, dahil marami itong gawain. Salamat dito, maaari mong maakit ang isang malaking bilang ng mga tao sa mga kasalukuyang problema o phenomena na nagaganap sa lipunan. Ang pangunahing layunin ay itinuturing na humanization ng isang malaking bilang ng mga tao, pati na rin ang bagong pagbuo ng pang-araw-araw at moral na mga halaga. Ang iba't-ibang ito ay nahahati sa dalawa pang uri. 1) advertising na kinakailangan upang ipakilala at palakasin ang ilang mga pamantayan ng pag-uugali, 2) advertising na nagpapakita ng imahe ng buong mundo. Ito ay naglalayong mapabuti ang umiiral na mga pamantayang moral. Halimbawa, inilalarawan nito hindi lamang ang katotohanan na ang isang tao ay hindi dapat magtapon ng basura sa kalye, ngunit ipinapakita ang buong pangkalahatang larawan, kung saan ang mamimili ay nakapag-iisa na malaman at ginagamit ito.

Ang kasaysayan ng pampublikong serbisyo sa advertising sa Estados Unidos ay nagsimula noong 1906, nang ang American Civic Association ay lumikha ng unang patalastas ng uri nito, na nananawagan para sa proteksyon ng Niagara Falls mula sa pinsalang dulot ng mga kumpanya ng enerhiya. Ang pinakamalaking proyekto sa social advertising bago ang Great War ay White Daisy Day.

Noong Unang Digmaang Pandaigdig, noong 1917, lumabas sa Estados Unidos ang isang recruiting poster ni James Montgomery Flagg, “The American Army Needs You,” kung saan hinikayat ni “Uncle Sam” ang mga rekrut na sumali sa hukbo.

Ang unang kampanya sa social advertising na malawak na kilala sa Russia pagkatapos ng pagbagsak ng USSR ay isang serye ng mga patalastas na "Tawagan ang iyong mga magulang!" Pagkatapos nito, isang serye ng mga video na "Russian Project" (na makikita sa YouTube) ay inilunsad sa unang channel. Ang parehong mga proyekto ay pangunahing nauugnay pa rin ng karamihan ng mga residente ng Russia sa terminong "social advertising."

Ang social advertising ay nasa lahat ng dako, ngunit kakaunti ang nakakapansin nito o nagbibigay-pansin dito. Karamihan sa mga tao ay malamang na hindi na matandaan ang isang solong slogan. Kabilang sa mga halimbawa ng social advertising ang mga poster, mga karatula sa kalye na may mga tagubilin at mga call to action.

Kabanata 2. Bahagi ng pananaliksik

Upang matagumpay na bigyang-kahulugan ang mga katangian ng mga kalakal at serbisyo na maaari

Upang matugunan ang mga kahilingan mula sa punto ng view ng mga pangangailangan at kinakailangan ng mga mamimili, ang advertiser ay dapat magkaroon ng kumpletong pag-unawa hangga't maaari tungkol sa consumer at ang produkto mismo, pati na rin ang tungkol sa istraktura ng merkado. Iyon ang dahilan kung bakit ang pananaliksik sa advertising ay isinasagawa sa tatlong pangunahing direksyon: 1) pananaliksik ng consumer, 2) pagsusuri ng produkto at 3) pagsusuri sa merkado. Kaya, ginagampanan ng pananaliksik ang papel ng pangunahing tool sa paggawa sa paglikha ng epektibong advertising. Gayunpaman, dapat tandaan na ang pananaliksik ay umaakma lamang at hindi pinapalitan ang mga malikhaing kakayahan at mataas na propesyonalismo ng mga pinuno ng working group, mga manunulat ng teksto, mga artista, atbp., kung saan ang mga pagsisikap ay ipinanganak ang matagumpay na mga kumpanya sa advertising.

Ang pinakamalaking advertiser ng bansa ay nagkakaloob ng halos 70% ng kabuuang paggastos sa advertising sa bansa. D Ang mga kita ng mga magasin at pahayagan ay 60-70% na binabayaran ng advertising, at ang kita ng telebisyon at radyo ay halos 100% na binubuo ng mga kita sa advertising.

52 katao ang nakibahagi sa pag-aaral, kung saan 30 ay babae at 22 ay lalaki. Edad ng mga kalahok: mula 16 hanggang 50 taon; sa kanila mula 16 hanggang 25 taong gulang - 35%, mula 26 hanggang 50 taong gulang - 65%.

Mga pamamaraan ng pananaliksik: Ang pangunahing pamamaraan ay isang survey, na isinagawa gamit ang isang talatanungan at ang "hindi natapos na mga pangungusap" na pamamaraan.

Ang talatanungan ay naglalaman ng parehong bukas at sarado na mga tanong; Sa mga ito, tatlong tanong (tungkol sa mga ginustong uri ng advertising sa telebisyon, tungkol sa saloobin sa advertising sa pangkalahatan, tungkol sa mga reaksyon sa pag-uugali sa mga pagsingit ng advertising habang nanonood ng mga programa sa telebisyon) ay ginawa sa pinaka-iba't ibang paraan (nag-aalok sila ng mga 10 posibleng sagot) .

Bilang resulta ng pag-aaral, nakuha ang mga sumusunod na datos.

3. Sa tanong na "Ano ang karaniwan mong ginagawa sa mga patalastas?" 66% ang sumagot na lumipat sila sa ibang channel, 23% ang humina sa volume; 7% ang nananatili sa iisang channel at nanonood ng mga advertisement, at 4% ang sumagot na gumagawa sila ng mga gawaing bahay. (Appendix 8.)

Ayon sa mga kalahok sa pag-aaral, ang Russian advertising ay pangunahing nailalarawan sa pamamagitan ng mga sumusunod na adjectives:

Mahuhumaling (24%); -primitive (18%);

Mahiyain (12%); -subjective (22%);

Walang silbi (22%).

Kapag tinanong tungkol sa kanilang saloobin sa advertising sa telebisyon bilang ang pinakasikat na media sa advertising, ang mga sagot ay ipinamahagi tulad ng sumusunod: 51% ang sumagot na ang advertising ay nakakainis sa kanila, 39% ng mga sumasagot ay walang malasakit dito, at 10% ng mga sumasagot ay interesado dito.

Bukod dito, ang nangungunang limang pinakagustong uri ng advertising sa telebisyon ay ang mga sumusunod:

1) nakakatawa - 57%

2) paglalaro - 15% - romantiko

3) cartoon -10% - fairy-tale o hindi kapani-paniwala

4) nagbibigay-kaalaman, nangangatuwiran - 9% - tradisyonal

5) pagpaparami ng imahe at pamumuhay - 9% - pambansa.

Isinagawa ang survey sa mga magulang at mga mag-aaral sa ika-7 baitang. Ipinapakita ng data ng survey:

Naniniwala ang mamimili na kinakailangang limitahan ang pagpapakita ng advertising sa 2-3 beses bawat programa (90%);

Ang lahat ng mga kalahok sa survey ay bumili ng mga produktong ibinebenta (100%). (Appendix 9)

Konklusyon

Ang mga simula ng modernong advertising, na sinamahan ng sangkatauhan sa loob ng maraming siglo, ay hindi napagtanto sa mahabang panahon bilang isang pagpapahayag ng isang kababalaghan, ngunit pinaghihinalaang hiwalay. Ang ilan sa mga form na ito ay maaaring ituring na prototype ng mga modernong uri ng advertising. Dahil ang advertising ay naghahatid ng maraming iba't ibang mga mensahe para sa maraming iba't ibang layunin, at ang epekto nito ay halos palaging malabo sa mga kahihinatnan ng iba pang posibleng phenomena, ang advertising ay patuloy na magiging domain ng hindi tiyak na mga insentibo. Samakatuwid, tulad ng isang inkblot, maaari itong bigyang-kahulugan nang iba depende sa kung sino ang tumitingin at kung anong aspeto ng aktibidad sa pag-advertise na may maraming aspeto ang isinasaalang-alang.

Mula dito, tila, isang napakalinaw na konklusyon ang maaaring makuha. Patuloy na lalabas ang advertising sa maraming anyo para sa maraming tao: bilang gabay para sa mga mamimili, bilang isang salik sa pagpapasigla sa mga merkado at pagbebenta ng mga kalakal ng consumer.

Bibliograpiya

1. Makarov V.A. "Manager sa trabaho"; Moscow "Enlightenment"; 2001, 101 p.

2. Albert Meskon "Mga Pundamental ng Pamamahala"; Rostov on Don "Don"; 1989. 154 pp. (Pagsasalin)

3. Albert Kunz "Pamamahala. Systemic at situational analysis ng advertising"; Moscow "Enlightenment"; 2000 201 p. (Pagsasalin)

4. Daniel Boorstin "Ang mga Amerikano: Ang Karanasan ng Demokrasya"; c - St. Petersburg “Zvezda” 2005, 79 pp. (Pagsasalin)

5. Peters Waterman "In Search of Effective Advertising Management"; Ufa: "Bashkortostan", 2000, 123 p. (Pagsasalin)

6. Wikipedia - malayang ensiklopedya: http: // ru. wikipedia. org/wiki/

7. http://diletant.ru/articles/15519650/

8. http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-reklamy.html

9. http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/istoriya_reklamy/

10. http://bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/75

Aplikasyon

2500 taon na ang nakalipas. Sinaunang Ehipto. Ang pinakamatandang teksto sa advertising ay natagpuan sa mga guho ng lungsod ng Memphis: "Ako ay si Rino mula sa Crete, sa pamamagitan ng utos ng mga diyos ay binibigyang-kahulugan ko ang mga panaginip."

1450 Alemanya. Inimbento ni John Guttenberg ang unang palimbagan, na naging posible upang mabilis at mahusay na magparami ng mga patalastas.

1477 Inglatera. Inilimbag ni William Caxton ang unang patalastas sa aklat ng mga tuntunin ng Pasko ng Pagkabuhay.

1703 Russia. Sa pamamagitan ng utos ni Peter 1, nagsimula ang paglalathala ng unang pahayagan ng Russia, at ang advertising dito. Ang mga pahayagan St. Petersburg Vedomosti, Moskovskie Vedomosti at iba pa ay lumitaw.

1774 USA. Paglalathala ng unang katalogo ng mga kalakal ni Benjamin Franklin. kung saan maaaring ma-order ang kinakailangang produkto.

1871 USA. Pagpaparehistro ng unang propesyonal na ahensya ng advertising sa modernong kahulugan; sa Europa nangyari ito pagkaraan ng ilang sandali. Ito ay mga ahensya para sa paglikha at paglalagay ng advertising sa press - mga ahensya ng media."

1899 USA. Ang simula ng paglikha ng mga internasyonal na network ng advertising: ahensya ng advertising na "J. Si Walter Thompson ang unang ahensya na pumasok sa internasyonal na merkado.

Simula ng ika-20 siglo. USA. Ang unang pangkat na panayam ay isinasagawa, na pagkatapos, sa 40s. humantong sa paglitaw ng paraan ng focus group.

1917 USA. Ang unang poster ng pulitika.

1922 USA. Ang unang patalastas sa radyo ay ipinalabas.

1925 France. Sa Paris, sa International Art and Industrial Exhibition, sina V. Mayakovsky at A. Rodchenko ay ginawaran ng mga pilak na medalya para sa isang serye ng mga poster ng advertising.

1929 USA. Ang unang kaganapan sa relasyon sa publiko upang markahan ang ika-50 anibersaryo ng pag-imbento ng bombilya ni Edison.

1941 USA. Ang unang paggamit ng mga focus group para sa mga layunin ng advertising (Columbia University of New York).

USA. Ang unang TV spot ay ipinalabas sa New York. Ito ay isang 10 segundong video mula sa kumpanya ng panonood na Bulova. Ang patalastas ay nakita ng 4 na libong may-ari ng mga TV receiver.

1998 Russia. Ang paglitaw ng isang bagong uri ng panlabas na advertising - ang unang gumagalaw na super billboard: advertising, ngunit isang pinalamutian na tren.

Appendix 2.

Appendix 3.

Appendix 4.

Appendix 5.

Appendix 6.

Appendix 7.

Appendix 8.

Appendix 9.

Appendix 10.

a) OO b) HINDI

a) OO b) HINDI

a) OO b) HINDI

a) OO b) HINDI

a) OO b) HINDI

a) 2 - 3 beses b) 5 - 7 beses c) 10 o higit pang beses d) hindi sa lahat

a) OO b) HINDI