Tele2, 관세, 질문에 대한 도움말

모든 세 번째 사람이 소셜 네트워크에서 정보를 보는 데 최소 한 시간 반을 소비하기 때문에 순식간에 수백만 명의 청중에게 다가갈 수 있습니다. 즉, 사람들은 자신도 모르게 매일 온라인 광고의 영향을 받고 있는 것이다.

통신 중에 정보 데이터에는 숨겨진 광고가 포함될 수 있으며, 그러한 정보를 교환함으로써 사용자는 특정 제품이나 회사에 대한 메시지를 받게 됩니다. 이는 특정 광고 텍스트가 특정 잠재 고객에게 영향을 미치는 방식입니다.

1) 인터넷에는 특정 대상 청중에게 정보를 방송할 수 있는 기회가 많이 있습니다. 접촉 광고를 예로 들면 성별, 연령, 지위, 거주지, 관심사 등을 기준으로 소비자를 선택할 수 있는 기회가 있습니다.

2) 소셜 네트워크 광고는 숨겨진 형태를 가질 수 있습니다. 즉, 구매자에게 불쾌감을 주지 않습니다. 예를 들어, 사용자는 회사나 제품에 대해 무심코 언급하거나 리뷰를 남길 수 있습니다. 종종 정확히 이러한 방법을 사용하여 작동합니다.

4) 오늘날 소셜 네트워크 광고는 가장 예산 친화적인 광고 유형 중 하나입니다. 무료 방법으로도 가능하기 때문에 예산이 제한된 회사에서도 사용하는 경우가 있습니다.

5) 마지막으로 또 다른 중요한 장점은 빠른 유통이 가능하다는 점입니다. VKontakte의 광고는 각 사용자가 자신이 좋아하는 메시지를 자신의 커뮤니티나 담벼락에 게시할 수 있도록 구성되어 있습니다. 그들이 해야 할 일은 메시지에 "좋아요"를 표시하고 친구들에게 알리는 것뿐입니다. Odnoklassniki에서 이 배포 버튼은 "클래스"입니다. 이러한 기회 덕분에 모든 정보는 소셜 네트워크를 통해 매우 빠르게 퍼질 수 있습니다.

소셜 네트워크 광고 및 그 기능.

소셜 네트워크 광고는 미디어나 TV 광고 등 다른 유형의 광고와도 구별되는 고유한 특성을 가지고 있습니다.


소셜 네트워크의 온라인 광고는 양면적이어야 합니다. 이는 효과적이려면 단순히 소셜 네트워크 내에서 제품을 홍보하는 것만으로는 충분하지 않으며 리소스의 외부 홍보도 활용해야 함을 의미합니다. 즉, 회사는 소셜 네트워크에 최적화된 웹사이트를 보유하고 있어야 합니다. 예를 들어, 방문자가 귀하의 웹사이트에 있는 일부 기사를 좋아했다면 소셜 네트워크의 리소스 페이지에서 이 뉴스를 공유할 수 있어야 합니다. 동시에 소셜 네트워크에서 귀하의 사이트를 보는 다른 사용자는 외부 링크를 클릭하여 해당 사이트를 방문할 수 있어야 합니다.

소셜 네트워크 광고의 두 번째 특징은 청중과의 연결입니다. 가장 효과적인 광고 슬로건이라도 대상 세그먼트를 겨냥하지 않으면 결과를 얻을 수 없습니다. 따라서 일반 사용자 집단 중에서 잠재 고객이 있는 세그먼트를 선택하는 것이 프로모션의 가장 중요한 단계입니다.

소셜 네트워크에 광고하는 것은 놀라운 결과를 줄 수도 있고, 눈에 띄지 않을 수도 있고, 많은 재정적 투자가 필요할 수도 있고, 무료이면서 동시에 덜 효과적일 수도 있기 때문에 일종의 세기 현상입니다.

오늘날 모든 소셜 네트워크가 모니터 앞에서 하루에 최소 한 시간을 보내는 사람들의 거대한 커뮤니티라는 것은 비밀이 아닙니다. 대부분의 경우 소셜 네트워크의 각 참가자는 몇 시간 동안 "앉아서" 친구와 채팅하고, 엔터테인먼트 콘텐츠를 시청하고, 뉴스를 읽는 등의 작업을 수행합니다. 이 모든 시간 동안 그는 잠재적인 광고 접촉자로서 이 사이트 "내부"에 남아 있습니다. 그렇게 많은 청중으로부터 수익을 창출하고 돈을 벌기 위해 다양한 광고 도구를 사용하지 않는 것은 어리석은 일입니다.

따라서 오늘날 소셜 네트워크에 대한 광고는 돈을 벌기 위한 강력한 도구(그룹 및 홍보 페이지 소유자)이자 상품 및 서비스 판매 채널(기업가, 사업주)입니다. 그리고 그러한 효과적인 도구를 사용하지 않는 것은 강력한 클라이언트 흐름을 거부하는 것과 같습니다.

이 기사에서는 소셜 네트워크에서의 광고 작동 방식에 대해 좀 더 자세히 알아보겠습니다. 이를 위해 가장 인기 있는 러시아 네트워크인 "VKontakte"에서 광고를 구매하기 위한 다양한 형식을 분석하고 다양한 유형의 광고를 다루는 일부 광고주의 의견을 수집합니다(효과 비교).

그들은 무엇을 광고하고 있습니까?

따라서 먼저 소셜 네트워크 광고가 무엇(가장 자주) 사용되는지 정의하겠습니다. 누가, 어떤 목적으로 구매하나요? 광고주는 트래픽 점유율을 얻기 위해 얼마나 많은 돈을 지불할 의향이 있습니까?

VK를 방문한 적이 있다면 아마도 페이지 왼쪽에 광고 블록이 있는 것을 보셨을 것입니다. 매우 간단하게 디자인되었습니다. 그 위에는 특정 제품이나 서비스를 제공하는 헤드라인이 있고, 아래에는 제품을 대표하는 사람인 회사 로고 또는 "얼굴"이 있는 사진이 있습니다. 다음은 텍스트일 수 있습니다(선택 사항임). 실제로 소셜 네트워크에서 광고가 제공되는 형식은 매우 다양하며 모든 형식을 접할 수 있습니다.

VK 페이지에서 공간을 구매하는 사람과 그 이유를 이해하려면 이 리소스의 청중을 이해해야 합니다. 이 소셜 네트워크에 수백만 명의 사용자가 있다는 점을 고려하면 여기의 청중은 매우 다양하며 다양한 필터를 사용하여 타겟팅할 수 있다고 말할 수 있습니다. 기억하십시오 : 웹 사이트의 설문지에 성별, 나이, 공부 장소 및 직장을 표시하십시오. 어떤 제품이든 판매하려는 광고주는 광고를 맞춤설정하여 귀하에게 구체적으로 표시할 수 있습니다.

따라서 VKontakte 광고 주문 목적에 대한 질문에 대한 대답은 사이트의 청중이 다르기 때문에 완전히 다를 수 있습니다. 이는 모든 종류의 제품 제조업체, 즉 모든 사람들의 관심이 필요한 회사가 있음을 의미합니다.

즉, 소셜 네트워크 광고는 지역 영화관 주인부터 최대 규모의 온라인 란제리 매장에 이르기까지 다양한 비즈니스에서 사용됩니다. 누구나 VKontakte(다른 네트워크에서와 마찬가지로)에서 구매자를 찾고 광고를 통해 그에게 "연락"할 수 있습니다.

그들은 어디에 광고합니까?

물론, 좋아하는 사이트에서 시간을 보내는 사람들의 다양성, 연령, 성별, 소득 수준 및 거주지에도 불구하고 소셜 네트워크에 대한 광고도 다양합니다. 예를 들어 "VKontakte"는 청소년 지향이 더 많습니다. 그리고 Odnoklassniki에 대해 이야기하면 이 사이트는 더 오래된 청중의 관심을 끌 가능성이 더 높습니다. 데이트 사이트 "Mamba"는 어린이나 노인, 이미 소울메이트가 있는 사람들이 방문할 가능성이 거의 없습니다. 여기에서는 외롭고 모험심이 강한 사람들을 찾을 수 있습니다. 즉, 각 소셜 네트워크에는 몇 가지 공통된 특성으로 통합된 사용자 그룹인 고유한 "핵심"이 있습니다. 어떤 종류의 소셜 네트워크에서 광고를 홍보하는 경우 이에 집중해야 합니다.

광고 유형

각 소셜 네트워크는 자체 광고 형식을 사용합니다. 종종 사이트는 고객에게 "접근"할 수 있는 더 많은 도구를 광고주에게 제공하기 위해 다양한 유형으로 작업합니다. RuNet에서 작동하는 모든 유형의 광고 자료를 다루는 것은 매우 어렵으므로 가장 인기 있는 네트워크인 VKontakte에 대해 이야기하겠습니다. 여기에는 가장 많은 청중이 있으며 따라서 광고 서비스에 대한 가장 활발한 시장이 있습니다. 따라서 그녀의 예를 사용하여 소셜 네트워크의 온라인 광고가 무엇인지 살펴 보겠습니다.

광고 차단

귀하의 서비스를 홍보하는 가장 고전적이고 가장 인기 있는 형식은 측면 광고 블록에 광고를 배치하는 것입니다. 후자는 VKontakte 웹 사이트의 모든 페이지에 있으며 이 리소스를 방문할 때마다 왼쪽에서 볼 수 있습니다. 우리는 그것에 대해 조금 더 높게 이야기했습니다.

이 블록은 모든 사용자가 액세스할 수 있는 광고 계정에서 구성됩니다. 여기에서 결제 형식(클릭당 또는 1000회 노출당), 대상(성별, 연령, 그룹, 선호도 및 기타 다양한 설정), 비용, 광고 모양(사진 및 제목, 사진 + 제목 및 텍스트)과 같은 설정을 변경할 수 있습니다. - 설명) 등이 있습니다. 실제로 특별히 지정된 블록의 소셜 네트워크 광고(매우 일반적인 형식이므로 모든 사이트에 하나가 있을 수 있음)는 특수 구성 프로그램으로 표시됩니다. 이는 귀하의 광고가 어떻게 보일지에 대한 다양한 옵션을 제공합니다. 귀하의 임무는 고객이 관심을 가질 수 있도록 설정하고 계정 잔액을 충전하고 광고 게재를 시작하는 것입니다.

포스트 프로모션

제품에 대한 정보를 제공하는 또 다른 흥미로운 옵션은 광고 게시물입니다. "뉴스" 섹션을 열면 해당 내용을 볼 수 있습니다. 이러한 게시물을 사용하여 소셜 네트워크에서 광고 서비스를 제공하는 것은 사용자에게 짜증을 내지 않으면서 가능한 한 "유기적으로" 자신을 홍보할 수 있는 일반적인 방법입니다.

모든 비즈니스에 있어서 대상 고객에게 도달하는 가장 빠르고 짧은 경로를 찾는 것이 중요합니다. 이 작업을 완벽하게 수행합니까? 문맥 광고. 수년 동안 인터넷 홍보 도구 분야에서 리더십을 유지해 온 것은 바로 그녀입니다.

Yandex.Direct, Google Adwords 및 Begun과 같은 서비스에는 특별한 소개가 필요하지 않다고 생각합니다. 우리는 이미 그들에 대해 많이 이야기했고 더 이야기할 것입니다.

소셜 미디어의 발전과 인기가 높아짐에 따라 소셜 미디어가 등장하고 그 힘을 얻고 있습니다. 타겟 광고.

용어 자체 "타겟광고"웹페이지의 내용과 관련되지 않고 특정 사용자 그룹에 대한 광고 표시를 말하며, 사용자의 이전 행동이나 개인 데이터를 기반으로 식별됩니다.

• 웹사이트가 없어도 제품을 광고할 수 있는 기능은 중소기업에게 편리합니다. 소셜 네트워크에 회사 페이지를 만들어 제품이나 서비스를 설명하고 고객을 이곳으로 데려갈 수 있습니다.
• 유연한 설정: 광범위한 매개변수(지역, 연령, 성별, 교육, 관심 분야)를 기반으로 다양한 대상 그룹을 선택할 수 있습니다.
• 각 사용자 그룹과 별도로 작업하고 다양한 대상을 위한 다양한 광고를 만들 수 있는 기능입니다.

소셜 네트워크를 통한 타겟 광고는 청중과의 효과적인 커뮤니케이션 채널입니다. 자신의 프로필에서 사용자는 광고주에게 꼭 필요한 많은 정보를 표시합니다. 이는 성별, 연령, 결혼 여부뿐만 아니라 사용자의 관심사와 취미입니다.

이 광고 채널의 개발은 이제 막 활성화 단계에 들어서고 있습니다! 나는 가까운 미래에 사용자 데이터의 양과 질이 향상될 것이며 광고주는 더욱 발전된 타겟팅 도구를 받게 될 것이라고 확신합니다.

물론, 우선 같은 맥락에서 요금이 이미 모든 합리적인 한도를 초과 한 대기업이 소셜 네트워크에 왔습니다. 그들은 고객을 유치하기 위해 타겟 광고를 적극적으로 사용합니다. 이는 특히 은행 부문에서 두드러진다.

저는 어떤 기업도 소셜 네트워크 광고를 무시해서는 안 된다고 확신합니다. 소셜 네트워크는 인터넷 사용자의 주요 진입점 중 하나이며 소셜 네트워크에 존재하지 않는 것은 더 이상 거의 모든 비즈니스에 유익하지 않습니다.

타겟 광고에는 최소 유효 예산이 없습니다. 청중을 끌어들이는 데 수백만 달러를 쓸 수도 있고, 아름다운 이야기를 만들어 사용자들 사이에 입소문을 퍼뜨려 엄청난 청중 도달 범위를 확보하고 사이트로의 무료 타겟 전환을 많이 얻을 수도 있습니다.

경험을 통해 예산이 10,000루블인 소셜 네트워크에서 광고 캠페인의 결과를 확인할 수 있다고 말할 수 있습니다.

1. 회사 페이지를 만들고 소셜 네트워크에서 청중을 모으십시오. 지금은 미미하더라도 내일 상황은 바뀔 수도 있습니다.
2. 실험하는 것을 두려워하지 마세요! 모든 광고 채널을 100% 사용하고 있는 것처럼 보이면 구매 페이지의 버튼을 변경하거나 상황에 맞게 광고를 바꾸거나 소셜 네트워크에서 청중을 위한 경쟁을 만드는 등 일련의 실험을 되돌아보고 수행해야 합니다. 엄청난 결과를 가져올 것이며 귀하의 인터넷 광고를 더욱 효과적으로 만들 것입니다.

다음은 Semyon Poletsky(SocialTank의 프로젝트 관리자이자 온라인 과정 "SMM 관리자" 및 "문맥 광고 관리자"의 교사)가 문맥 광고와 미디어 광고의 타겟 광고 간의 주요 차이점에 대해 이야기하는 비디오 조각입니다.

comScore와 소셜 네트워크 Facebook이 실시한 공동 연구 결과, 유럽 인터넷 사용자의 대다수는 소셜 네트워크에서 제공하는 다양한 의사소통 기회와 정보 획득에 상당히 만족하고 있으며 전혀 열의가 없는 것으로 나타났습니다. "아늑하고 작은 장소" 바깥에 있는 야생의 공간으로 모험을 떠나는 것입니다. 더욱이, 평균 유럽인이 소셜 네트워크에 소비하는 시간의 비율은 매년 평균 17%씩 증가하고 있습니다! 동시에 소셜 네트워크의 주요 청중이 젊은이라는 신화가 폭로되었습니다. 실제로 연령층 간의 차이는 그다지 크지 않았습니다.

광고 플랫폼으로서 Facebook의 인기가 높아지는 주요 이유 중 하나는 모바일 사용자를 위해 설계된 새로운 광고 형식의 출현을 포함하여 소셜 네트워크의 광고 기능이 크게 확장되었기 때문입니다. 이것이 Kenshoo Inc.의 마케팅 담당자가 내린 결론입니다. 운동. 조사에 따르면 2012년 상반기 페이스북 광고예산은 2011년 같은 기간에 비해 32% 증가했다. Kenshoo CMO Aaron Goldman: "Facebook이 새로운 광고 형식과 타겟팅 기능으로 계속 혁신을 거듭함에 따라 소매업체는 지갑을 열고 있습니다."

"일곱 번 측정 컷을 한 번". 회사를 홍보하려면 Facebook이 필요합니까?

먼저 숫자를 살펴보겠습니다.

1,500만 명은 (연구에 따르면) 러시아 전체 노동 연령 인구의 18%에 해당하며, 그 중 상당 부분이 러시아 중부 지역에 거주하고 있습니다. 따라서 Facebook을 통해 홍보하기로 결정하기 전에 타겟 고객이 이 네트워크에 있는지 평가하십시오.

먹다? 정량화가 기대에 부응하는가? 그렇다면 자유롭게 FB 도구에 대해 알아보세요.

(단순함으로 인해) 가장 인기 있는 유형 중 하나입니다. 페이스북 프로모션~이다 타겟 광고 또는 TGB(텍스트 및 그래픽 블록).

여기 있습니다:

TGB는 귀하의 브랜드나 제품에 대한 청중의 관심을 끌 수 있는 가장 빠르고 쉬운 방법입니다.

TGB의 광고 유형

귀하에게 적합한 광고 유형은 광고 캠페인의 목표에 따라 다릅니다.

귀하의 목표는 새로운 청중에게 다가가고, 공개 페이지에 "좋아요"를 유도하고, 아직 귀하에게 익숙하지 않은 사람들에게 귀하의 회사나 제품에 대해 알리는 것입니다.

2. 타사 리소스로의 트래픽 유치

이 경우 공지 유형은 Yandex.Direct 광고와 유사합니다. 즉, 광고 판매 + 랜딩 페이지로의 전환입니다.

3. 포스트 프로모션

목표는 귀하가 계정 페이지에 게시하는 흥미롭고 유용한 자료로 청중의 관심을 끄는 것입니다.

두 가지 경우에 적합합니다.

유용한 동영상으로 Andrei Yablonskikh의 "소셜 네트워크를 통한 홍보" 강의 일부를 시청하는 것이 좋습니다. 소셜 네트워크에서 멋진 KPI 피라미드를 보고 몇 가지 흥미로운 사례를 듣게 될 것입니다.

기사 끝부분에서는 Facebook을 통해 광고하기 전에 이 네트워크에서 잠재 고객의 존재와 활동을 분석하고 FB 서비스의 운영 기능에 주의를 기울인다는 점을 다시 한 번 강조하겠습니다.

그리고 소셜 네트워크를 통한 판매는 오늘날 가장 관련성이 높은 주제이며 이와 관련된 모든 것이 발전할 것임을 기억하십시오. 따라서 이 기간 동안 소셜 네트워크를 통한 프로모션을 사용하지 않기로 결정한 경우 주기적으로 주제로 돌아가는 것이 좋습니다.

• 타겟 고객을 타겟팅합니다. 가장 인기 있는 소셜 네트워크의 대부분은 광고주가 엄격하게 타겟팅된 청중에게 자신의 광고를 표시할 수 있도록 허용합니다. 이 방법을 타겟이라고 합니다. 즉, 모든 광고주는 특정 제품에 관심이 있을 수 있다고 생각하는 사람들의 매개변수를 설정할 수 있습니다. 성별, 직업, 취미, 거주지, 나이, 직업 등 설문지 작성에 허용되는 모든 데이터가 될 수 있습니다. 예를 들어 광고주가 디젤 발전기를 제공하는 경우 잠재 구매자만 광고를 볼 수 있으며, 예를 들어 어린이, 문헌학자, 여성, 도시 거주자, 인문학에만 관심이 있는 사람들은 이 광고를 박탈당할 것입니다. 기회. 당연히 고객이 광고를 보는 것을 원하지 않는 경우;
• 광고 진행 상황에 대한 자세한 분석. 또한 대부분의 "고급" 소셜 네트워크는 다양한 매개변수를 기반으로 방문자 활동에 대한 자세한 분석을 확인하고 지속적으로 조정할 수 있는 기회를 제공합니다.
• 많은 청중. 매일 수백만 명의 사용자가 가장 유명한 소셜 네트워크를 방문합니다. 이는 고객에게 엄청난 잠재력을 제공하고 광고 회사를 오늘날 귀하의 리소스에 대한 방문자 수를 최대화하는 가장 효과적인 도구로 만듭니다. 광고 프로세스를 적절하게 구성하면 매일 수천 건의 방문과 고객이 제공하는 수백 건의 상품 및 서비스 판매가 가능합니다. 수천 명의 방문자 중에서 목표 매개변수에 따라 "정렬"된 방문자 중에서 고객의 제안에 관심이 있고 동일한 디젤, 가솔린 발전기 또는 기타 제품을 구매하려는 사람들이 있을 수 있습니다.
• 염가. 소셜 네트워크의 광고 서비스 비용은 지속적이고 꾸준히 증가하고 있지만 오늘날에도 여전히 가장 저렴한 가격으로 남아 있습니다.

• 양질의 트래픽을 필터링하는 데 어려움이 있습니다.
• 광고 캠페인을 시작하기 전에 그 결과를 예측할 수 없음
• 특별한 지식과 경험이 필요합니다.

보시다시피 단점은 주로 이러한 유형의 활동에 대한 경험 부족으로 귀결됩니다. 이는 상품과 서비스를 홍보하는 비교적 새로운 방법이기 때문입니다. 따라서 우리는 배우고, 시도하고, 감히 포기하지 말고 어떤 비즈니스에서든 소셜 네트워크를 통한 광고에서 큰 성공을 거둘 수 있다는 결론을 내릴 수 있습니다.

첫 번째는 물론 사용자 수입니다. 이전 장에서 살펴본 것처럼 소셜 네트워크에 대한 관심은 월별 사용자 증가와 함께 꾸준히 증가하고 있습니다. 이러한 상황에서는 선도적인 소셜 네트워크에 비해 사용자 수가 적은 틈새 소셜 네트워크에서도 광고주를 찾을 수 있습니다. 그리고 광고주는 틈새 네트워크에서 청중을 받게 될 것입니다.

광고주에게 있어 소셜 네트워크의 가장 중요한 속성 중 하나는 자신의 제품을 구체적으로 광고하는 능력입니다. 광고주는 사용자 프로필을 기반으로 타겟 광고(영문 “target” – “goal”. 타겟 고객에게만 표시되는 광고)를 수행할 수 있습니다.

소셜 네트워크의 타겟 광고 메커니즘은 사용자의 노력으로 인해 작동할 수도 있습니다. 이러한 메커니즘은 개인 데이터가 사용자의 요구 사항을 분석하기에 충분하지 않거나 데이터가 올바르게 지정되지 않았거나 전혀 지정되지 않은 경우 발효됩니다. 이 경우 분석은 사이트에서의 사용자 행동, 즉 사용자가 읽는 커뮤니티의 주제, 가입한 그룹, 댓글 텍스트, 헤드라인 및 뉴스 텍스트를 기반으로 수행됩니다.

러시아에서 가장 인기 있는 네트워크인 VKontakte는 창립부터 2008년까지 광고가 없었고 프로젝트에 투자된 자금으로만 생활했습니다. 2008년 7월 자원 관리부는 사이트에 배너 광고를 배포하는 Media Plus 회사와 계약을 체결했습니다. "Media Plus"는 "European Media Group"의 라디오 방송국인 "Europe Plus", "Retro FM", "Keks FM", "Radio 7" 및 "Melody"에서 광고를 판매합니다. Lagardere를 보유하고 있는 프랑스 언론이 소유하고 있습니다.

VKontakte 네트워크의 관리는 자신의 광고 메커니즘과 유사한 것이 미국에만 존재한다고 주장하면서 과도한 겸손 없이 타겟 광고에 대해 글을 썼습니다. 미국에서는 "VKontakte에 비해 타겟팅 설정이 적고 러시아어를 사용하는 언어의 100분의 1도 차지하지 않습니다." 청중..." VKontakte에서는 고유한 전환에 대해서만 비용을 지불합니다. 즉, 자료를 가져와 연구한 다양한 사람들의 수에 대해서만 비용을 지불합니다." 이 경우 광고주는 노출수가 아닌 전환에 대해 비용을 지불합니다. 결제는 은행카드, 계좌이체, 단말기, SMS, 결제시스템을 이용하여 가능합니다.

VKontakte 네트워크는 다음과 같은 기준에 따라 타겟팅을 허용합니다.

• - 성별, 나이, 결혼 여부, 국가 및 거주 도시.
• - 대학, 교수진, 학교, 고등 교육 연도.
• - 위치, 지역, 지하철 역, 거리.
• - 관심사, 취미, 좋아하는 영화, 책, 게임 등

타겟 광고를 사용하여 홍보할 수 있는 페이지 유형은 그룹, 이벤트, 애플리케이션의 세 가지 유형이 있습니다.

그룹에 대해서는 2장 "VKontakte 소셜 네트워크에서 생성된 그룹 분석"에서 자세히 설명합니다.

"이벤트" 섹션은 콘서트, 전시회, 컨퍼런스, 파티 및 기타 사회 생활 현상을 다루는 페이지입니다. 한 번의 클릭으로 이벤트에 참여하고 싶다고 알리는 사용자는 모든 친구들의 관심을 끌며 공동 방문을 조직합니다.

이 네트워크 기능에는 타겟 광고도 적용됩니다. 시스템에 대한 설명이 포함된 페이지에는 이 광고 방법의 장점을 설명하는 예가 많이 있습니다. “타겟 광고는 이벤트 프로모션을 특히 효과적으로 만듭니다. 예를 들어, 유명한 록 밴드의 공연을 조직하는 경우 특정 도시에 있는 이 밴드의 팬('관심분야' 열에 Rammstein 표시)에게만 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 밴드가 잘 알려지지 않은 경우 예를 들어 록 음악 전용 그룹의 구성원인 사용자에게만 광고를 타겟팅할 수 있습니다."

VKontakte 네트워크는 또한 "응용 프로그램"을 사용합니다. 이는 VKontakte 개발자 인터페이스(API)를 기반으로 하는 표준 Flash 플랫폼에서 생성된 프로그램입니다.

멀티미디어 기술, 프리젠테이션, 화상 회의, 채팅 등을 사용해야 할 때 사용됩니다. 일반적으로 "애플리케이션"은 사용자의 개인 프로필에서 작동합니다. 응용 프로그램을 사용하려면 사용자가 자신의 페이지에 해당 응용 프로그램을 추가해야 하며, 이 응용 프로그램을 볼 때 다른 모든 "친구"가 볼 수 있습니다. "그룹" 섹션에서 "응용 프로그램"을 설치할 수도 있습니다.

Pavel Durov가 쓴 것처럼 생성된 "애플리케이션"은 사용자 콘텐츠에 거의 모든 액세스 권한을 가질 수 있으며 작성자는 돈을 벌 수 있는 기회를 갖습니다. "사실 이 애플리케이션은 귀하의 웹사이트와 다르지 않습니다. 원하는 대로 수익을 창출하세요. 어떤 방식으로든 편리한 방법으로 돈을 받으세요.” 애플리케이션 페이지에 표시된 "투표"에 대한 지불을 통해 타겟 광고의 내부 시스템에서 발생한 수익은 애플리케이션 작성자에게 이전됩니다. 애플리케이션은 시스템의 내부 경제에 액세스할 수 있으며 사용자는 애플리케이션을 통해 무언가를 구매하는 등의 방법으로 투표를 애플리케이션 계정으로 전송할 수 있습니다.

이미 생성된 애플리케이션에서 제품을 광고할 수도 있습니다. 이 기술은 2012년 초에야 개발되기 시작했습니다. 예를 들어 Procter & Gamble의 Pringles 칩, Kraft Foods의 Milka 초콜릿, Planet Sushi 레스토랑 체인에 대한 광고 캠페인이 Farmandiya 애플리케이션에서 진행되었습니다. 회사의 VKontakte 그룹에 가입하면 플레이어에게 보너스가 추가되어 그룹의 인원 수가 늘어납니다.