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Es ist in der Lage, in wenigen Augenblicken ein Millionenpublikum zu erreichen, da jeder Dritte mindestens anderthalb Stunden am Tag damit verbringt, sich Informationen in sozialen Netzwerken anzusehen. Das heißt, Menschen werden täglich von Online-Werbung beeinflusst, ohne es zu wissen.

Bei der Kommunikation können Informationsdaten versteckte Werbung enthalten; durch den Austausch dieser Informationen erhalten Nutzer Nachrichten über ein bestimmtes Produkt oder Unternehmen. So wirkt ein bestimmter Werbetext auf einen bestimmten potenziellen Kunden.

1) Im Internet gibt es viele Möglichkeiten, Informationen an eine bestimmte Zielgruppe zu verbreiten. Nehmen wir als Beispiel Kontaktwerbung, dann besteht die Möglichkeit, Verbraucher nach Geschlecht, Alter, Status, Wohnort, Interessen usw. auszuwählen.

2) Werbung in sozialen Netzwerken kann eine versteckte Form haben, das heißt, sie ist für den Käufer nicht anstößig. Beispielsweise kann ein Benutzer beiläufig ein Unternehmen oder ein Produkt erwähnen oder eine Bewertung dazu abgeben. funktioniert oft mit genau diesen Methoden.

4) Werbung in sozialen Netzwerken gehört heute zu den budgetfreundlichsten Werbeformen. Es wird manchmal auch von Unternehmen mit begrenztem Budget genutzt, da es möglich ist, mit kostenlosen Methoden auszukommen.

5) Ein weiterer wichtiger Vorteil ist schließlich die Möglichkeit einer schnellen Verteilung. Werbung in VKontakte ist so strukturiert, dass jeder Benutzer eine Nachricht, die ihm gefällt, in seiner Community oder auf seiner Pinnwand veröffentlichen kann. In Odnoklassniki ist dieser Verteilungsknopf „Klasse“. Dank dieser Möglichkeiten können Informationen sehr schnell im sozialen Netzwerk verbreitet werden.

Werbung in sozialen Netzwerken und ihre Funktionen.

Auch Werbung in sozialen Netzwerken weist eigene Merkmale auf, die sie von anderen Werbeformen, beispielsweise von Werbung in den Medien und im Fernsehen, unterscheiden.


Online-Werbung in sozialen Netzwerken sollte zweiseitig sein. Das bedeutet, dass es nicht ausreicht, ein Produkt nur innerhalb eines sozialen Netzwerks zu bewerben, um effektiv zu sein. Sie müssen auch externe Werbung für die Ressource nutzen. Das heißt, das Unternehmen muss über eine für ein soziales Netzwerk optimierte Website verfügen. Wenn einem Besucher beispielsweise ein Artikel auf Ihrer Website gefallen hat, sollte er diese Neuigkeiten von Ihrer Ressourcenseite in einem sozialen Netzwerk teilen können. Gleichzeitig sollte ein anderer Benutzer, der Ihre Website in einem sozialen Netzwerk sieht, diese durch Klicken auf einen externen Link besuchen können.

Das zweite Merkmal der Werbung in sozialen Netzwerken ist die Verbindung zum Publikum. Selbst die wirkungsvollsten Werbeslogans werden keine Ergebnisse bringen, wenn sie nicht auf das Zielsegment ausgerichtet sind. Daher ist die Auswahl eines Segments mit potenziellen Kunden aus der allgemeinen Masse der Nutzer die wichtigste Phase der Werbung.

Werbung in sozialen Netzwerken ist eine Art Jahrhundertphänomen, denn sie kann erstaunliche Ergebnisse liefern, kann unbemerkt bleiben, große finanzielle Investitionen erfordern oder kostenlos und gleichzeitig nicht weniger effektiv sein.

Es ist kein Geheimnis, dass jedes soziale Netzwerk heutzutage eine riesige Gemeinschaft von Menschen ist, die mindestens eine Stunde am Tag vor dem Monitor verbringen. Meistens „sitzt“ jeder Teilnehmer eines sozialen Netzwerks mehrere Stunden lang dort, chattet mit Freunden, schaut sich Unterhaltungsinhalte an, liest Nachrichten und so weiter. Während dieser gesamten Zeit bleibt er „innerhalb“ dieser Website und ist ein potenzieller Werbekontakt. Es wäre dumm, nicht verschiedene Werbeinstrumente zu nutzen, um ein so großes Publikum zu monetarisieren und Geld zu verdienen.

Daher ist Werbung in sozialen Netzwerken heute sowohl ein leistungsstarkes Instrument zum Geldverdienen (für Inhaber von Gruppen und beworbenen Seiten) als auch ein Kanal zum Verkauf ihrer Waren und Dienstleistungen (für Unternehmer, Geschäftsinhaber). Und ein so effektives Tool nicht zu verwenden, ist gleichbedeutend mit der Ablehnung eines starken Kundenstroms.

In diesem Artikel werden wir versuchen, etwas mehr darüber zu erfahren, wie Werbung in sozialen Netzwerken funktioniert. Zu diesem Zweck werden verschiedene Formate für den Kauf von Werbung im beliebtesten russischen Netzwerk „VKontakte“ analysiert und die Meinungen einiger Werbetreibenden, die mit verschiedenen Werbearten arbeiten, gesammelt (um die Wirksamkeit zu vergleichen).

Wofür werben sie?

Daher definieren wir zunächst, wofür (am häufigsten) Werbung in sozialen Netzwerken verwendet wird. Wer kauft es und zu welchem ​​Zweck? Wie viel Geld sind Werbetreibende bereit zu zahlen, um ihren Anteil am Traffic zu erhalten?

Wenn Sie VK schon einmal besucht haben, ist Ihnen wahrscheinlich ein Werbeblock auf der linken Seite der Seite aufgefallen. Es ist ganz einfach gestaltet: Oben steht eine Überschrift, die ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung anbietet, unten ein Bild mit dem Firmenlogo oder „Gesicht“ – der Person, die das Produkt repräsentiert. Als nächstes folgt möglicherweise Text (obwohl dies optional ist). Tatsächlich sind die Formate, in denen Werbung in sozialen Netzwerken angeboten wird, sehr unterschiedlich und man kann sie alle antreffen.

Um zu verstehen, wer Platz auf der VK-Seite kauft und warum, müssen Sie die Zielgruppe dieser Ressource verstehen. Wenn wir bedenken, dass es in diesem sozialen Netzwerk Millionen von Nutzern gibt, können wir sagen, dass das Publikum hier sehr vielfältig ist und mithilfe verschiedener Filter gezielt angesprochen werden kann. Denken Sie daran: Im Fragebogen auf der Website geben Sie Ihr Geschlecht, Ihr Alter sowie Ihren Studien- und Arbeitsort an. Werbetreibende, die ein beliebiges Produkt verkaufen möchten, können ihre Anzeige so anpassen, dass sie sie speziell für Sie anzeigt.

Daher kann die Antwort auf die Frage nach dem Zweck, zu dem VKontakte-Werbung bestellt wird, völlig unterschiedlich ausfallen, da das Publikum der Website unterschiedlich ist und es daher alle möglichen Produkthersteller gibt – Unternehmen, die die Aufmerksamkeit all dieser Menschen benötigen.

Mit anderen Worten: Werbung in sozialen Netzwerken wird von einer Vielzahl von Unternehmen genutzt, vom Besitzer des örtlichen Kinos bis zum größten Online-Dessous-Shop. Jeder kann auf VKontakte (wie in jedem anderen Netzwerk) seinen Käufer finden und ihn mithilfe seiner Anzeigen „ansprechen“.

Wo machen sie Werbung?

Trotz der Vielfalt der Menschen, die Zeit auf ihren Lieblingsseiten verbringen, ihres Alters, ihres Geschlechts, ihres Einkommensniveaus und ihres Wohnorts variiert natürlich auch die Werbung in sozialen Netzwerken. „VKontakte“ beispielsweise ist eher auf die Jugend ausgerichtet. Und wenn wir über Odnoklassniki sprechen, dann wird diese Seite eher ein älteres Publikum ansprechen. Es ist unwahrscheinlich, dass Kinder und ältere Menschen sowie diejenigen, die bereits einen Seelenverwandten haben, die Dating-Site „Mamba“ besuchen. Hier findet man einsame, abenteuerlustige Menschen. Das heißt, jedes soziale Netzwerk hat seinen eigenen „Kern“ – eine Gruppe von Benutzern, die durch einige gemeinsame Merkmale vereint sind. Sie sollten sich darauf konzentrieren, wenn Sie Werbung in sozialen Netzwerken der einen oder anderen Art bewerben.

Arten der Werbung

Jedes soziale Netzwerk verwendet sein eigenes Werbeformat. Oft arbeiten Websites mit unterschiedlichen Typen, um dem Werbetreibenden mehr Tools zur Verfügung zu stellen, mit denen er seinen Kunden „erreichen“ kann. Es ist ziemlich schwierig, alle Arten von Werbematerialien abzudecken, die im RuNet betrieben werden, daher werden wir über das beliebteste Netzwerk sprechen – VKontakte. Hier gibt es das größte Publikum und damit den aktivsten Markt für Werbedienstleistungen. Anhand ihres Beispiels schauen wir uns daher an, was Online-Werbung in sozialen Netzwerken ist.

Werbeblock

Das klassische und offenbar beliebteste Format zur Bewerbung Ihrer Dienstleistungen ist die Platzierung von Anzeigen im seitlichen Werbeblock. Letzteres befindet sich auf allen Seiten der VKontakte-Website und Sie können es bei jedem Besuch dieser Ressource auf der linken Seite sehen. Wir haben weiter oben darüber gesprochen.

Dieser Block wird über das Werbekonto konfiguriert und ist für alle Benutzer zugänglich. Darin können Sie Einstellungen wie Zahlungsformat (pro Klick oder pro 1000 Impressionen), Zielgruppe (Geschlecht, Alter, Gruppen, Vorlieben und viele andere Einstellungen), Kosten, Anzeigendarstellung (Bild und Titel, Bild + Titel und Text) ändern - Beschreibung) und mehr. Tatsächlich wird Werbung in sozialen Netzwerken in einem speziell dafür vorgesehenen Block (und wahrscheinlich gibt es einen auf allen Websites, da dies ein ziemlich verbreitetes Format ist) durch einen speziellen Konfigurator dargestellt. Es bietet Ihnen vielfältige Möglichkeiten, wie Ihre Werbung aussehen soll. Ihre Aufgabe besteht darin, es so einzurichten, dass es Ihren Kunden interessiert, Ihren Kontostand auffüllt und mit der Schaltung von Anzeigen beginnt.

Post-Promotion

Eine weitere interessante Möglichkeit, Informationen zu Ihren Produkten bereitzustellen, sind Werbebeiträge. Sie können sie sehen, wenn Sie den Bereich „News“ öffnen. Werbedienste in sozialen Netzwerken mit solchen Beiträgen sind eine gängige Möglichkeit, möglichst „organisch“ für sich selbst zu werben, ohne die Nutzer zu irritieren.

Stimmen Sie zu, für jedes Unternehmen ist es wichtig, den schnellsten und kürzesten Weg zur Zielgruppe zu finden. Erfüllt diese Aufgabe perfekt kontextbezogene Werbung. Sie ist seit vielen Jahren führend unter den Internet-Werbetools.

Ich denke, diese Dienste bedürfen keiner besonderen Einführung: Yandex.Direct, Google Adwords und Begun. Wir haben bereits viel darüber gesprochen und werden noch mehr darüber reden.

Mit der Entwicklung und wachsenden Beliebtheit sozialer Medien sind soziale Medien entstanden und gewinnen an Stärke. gezielte Werbung.

Der Begriff selbst "gezielte Werbung" bezieht sich auf die Anzeige von Werbung, die nicht an den Inhalt einer Webseite gebunden ist, sondern an eine bestimmte Gruppe von Benutzern, die anhand ihres früheren Verhaltens oder personenbezogener Daten identifiziert wird.

• Die Möglichkeit, ein Produkt zu bewerben, ohne über eine Website zu verfügen, ist für kleine Unternehmen praktisch. Sie können für Ihr Unternehmen eine Seite in sozialen Netzwerken erstellen, auf der Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen beschreiben und Kunden darauf aufmerksam machen.
• Flexible Einstellungen: Sie können anhand verschiedenster Parameter (Geografie, Alter, Geschlecht, Bildung, Interessen) unterschiedliche Zielgruppen auswählen.
• Die Möglichkeit, mit jeder Benutzergruppe separat zu arbeiten und unterschiedliche Anzeigen für unterschiedliche Zielgruppen zu erstellen.

Gezielte Werbung in sozialen Netzwerken und darüber hinaus ist ein effektiver Kommunikationskanal mit dem Publikum. In ihren eigenen Profilen geben Nutzer viele für Werbetreibende so wichtige Informationen an – das sind nicht nur Geschlecht, Alter und Familienstand, sondern auch die Interessen und Hobbys des Nutzers.

Die Entwicklung dieses Werbekanals geht gerade in die aktive Phase! Ich bin zuversichtlich, dass die Quantität und Qualität der Benutzerdaten in naher Zukunft nur noch zunehmen wird und Werbetreibende fortschrittlichere Targeting-Tools erhalten werden.

Zu den sozialen Netzwerken kamen natürlich zunächst große Unternehmen, deren Tarife in diesem Zusammenhang bereits alle vertretbaren Grenzen überschritten haben – sie nutzen gezielt gezielte Werbung, um Kunden anzulocken. Dies macht sich insbesondere im Bankensegment bemerkbar.

Ich bin zuversichtlich, dass kein Unternehmen Werbung in sozialen Netzwerken ignorieren sollte. Soziale Netzwerke sind einer der Haupteinstiegspunkte für Zielgruppen im Internet, und für fast jedes Unternehmen ist es nicht mehr von Vorteil, dort nicht präsent zu sein.

Für zielgerichtete Werbung gibt es kein effektives Mindestbudget. Sie können Millionen dafür ausgeben, ein Publikum anzulocken, oder Sie können sich eine schöne Geschichte ausdenken und durch die virale Verbreitung unter den Nutzern eine große Zielgruppenreichweite und viele kostenlose, gezielte Übergänge zur Website erzielen.

Aus Erfahrung kann ich sagen, dass Sie die Ergebnisse einer Werbekampagne in sozialen Netzwerken mit einem Budget von 10.000 Rubel sehen können.

1. Stellen Sie sicher, dass Sie Unternehmensseiten erstellen und Ihr Publikum in sozialen Netzwerken versammeln. Auch wenn es jetzt minimal ist, kann sich die Situation morgen ändern.
2. Haben Sie keine Angst vor Experimenten! Wenn es den Anschein hat, dass Sie alle Werbekanäle zu 100 % nutzen, müssen Sie zurückblicken und eine Reihe von Experimenten durchführen – vielleicht die Schaltfläche auf der Kaufseite ändern, die Werbung im Kontext ersetzen oder einen Wettbewerb für Ihr Publikum in sozialen Netzwerken schaffen wird enorme Ergebnisse bringen und Ihre Internetwerbung noch effektiver machen.

Unten finden Sie ein Videofragment, in dem Semyon Poletsky (Projektmanager bei SocialTank, Dozent in den Online-Kursen „SMM Manager“ und „Contextual Advertising Manager“) über die Hauptunterschiede zwischen gezielter Werbung und kontextbezogener Werbung spricht.

Eine gemeinsame Studie von comScore und dem sozialen Netzwerk Facebook ergab, dass die Mehrheit der europäischen Internetnutzer mit dem Kommunikations- und Informationsangebot der sozialen Netzwerke durchaus zufrieden und überhaupt nicht begeistert ist Wagen Sie sich in die wilden Räume, die außerhalb des „gemütlichen kleinen Ortes“ liegen. Darüber hinaus steigt der Zeitanteil, den der durchschnittliche Europäer in sozialen Netzwerken verbringt, um durchschnittlich 17 % pro Jahr! Gleichzeitig wurde der Mythos entlarvt, dass die Hauptzielgruppe sozialer Netzwerke junge Menschen seien – tatsächlich waren die Unterschiede zwischen den Altersgruppen nicht allzu groß.

Einer der Hauptgründe für die wachsende Beliebtheit von Facebook als Werbeplattform ist die deutliche Ausweitung der Werbemöglichkeiten des sozialen Netzwerks, einschließlich der Entstehung neuer Werbeformate für mobile Nutzer – zu dieser Schlussfolgerung kommen Vermarkter von Kenshoo Inc. Kampagne. Der Studie zufolge stiegen die Werbebudgets für Facebook im ersten Halbjahr 2012 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2011 um 32 %. Kenshoo CMO Aaron Goldman: „Einzelhändler öffnen ihre Geldbörsen, während Facebook weiterhin Innovationen mit neuen Anzeigenformaten und Targeting-Funktionen hervorbringt.“

„Siebenmal messen, einmal schneiden“. Benötigen Sie Facebook, um für Ihr Unternehmen zu werben?

Schauen wir uns zunächst die Zahlen an:

15 Millionen sind 18 % der gesamten Bevölkerung Russlands im erwerbsfähigen Alter (laut Untersuchungen) und leben zu einem größeren Teil in der Zentralregion Russlands. Bevor Sie sich für die Werbung über Facebook entscheiden, sollten Sie daher unbedingt prüfen, ob sich Ihre Zielgruppe in diesem Netzwerk befindet.

Essen? Entspricht die Quantifizierung den Erwartungen? Dann machen Sie sich gerne mit den FB-Tools vertraut.

Einer der beliebtesten (aufgrund seiner Einfachheit) Typen Werbeaktionen auf Facebook Ist gezielte Werbung oder TGB(Text- und Grafikblöcke).

Hier sind sie:

TGB ist der schnellste und einfachste Weg, die Aufmerksamkeit des Publikums auf Ihre Marke oder Ihre Produkte zu lenken.

Arten von Anzeigen im TGB

Welche Art von Anzeige für Sie die richtige ist, hängt von den Zielen Ihrer Werbekampagne ab.

Ihr Ziel ist es, ein neues Publikum zu erreichen, „Likes“ für Ihre öffentliche Seite zu gewinnen und Menschen, die Sie noch nicht kennen, von Ihrem Unternehmen oder seinen Produkten zu erzählen.

2. Traffic auf Ressourcen Dritter lenken

In diesem Fall ähnelt die Art der Ankündigung den Yandex.Direct-Anzeigen: Verkaufsanzeige + Übergang zur Zielseite.

3. Werbung posten

Ziel ist es, die Aufmerksamkeit des Publikums auf die interessanten und nützlichen Materialien zu lenken, die Sie auf den Seiten Ihres Kontos veröffentlichen.

In zwei Fällen geeignet:

Als nützliches Video schlage ich vor, einen Ausschnitt einer Lektion mit Andrei Yablonskikh „Werbung durch soziale Netzwerke“ anzusehen. Sie werden eine wunderbare KPI-Pyramide in sozialen Netzwerken sehen und einige interessante Fälle hören.

Am Ende des Artikels betonen wir noch einmal, dass Sie vor der Werbung über Facebook die Präsenz und Aktivität Ihres Publikums in diesem Netzwerk analysieren und auf die Funktionsweise der FB-Dienste achten sollten.

Und denken Sie daran, dass der Verkauf über soziale Netzwerke heute das relevanteste Thema ist und alles, was damit zusammenhängt, sich weiterentwickeln wird. Daher ist es sinnvoll, regelmäßig auf das Thema zurückzukommen, wenn Sie sich in diesem Zeitraum dazu entschließen, keine Werbung über soziale Netzwerke zu nutzen.

• Ausrichtung auf die Zielgruppe. Die meisten der beliebtesten sozialen Netzwerke ermöglichen es Werbetreibenden, ihre eigenen Anzeigen einer gezielten Zielgruppe zu präsentieren. Diese Methode wird als gezielt bezeichnet. Das heißt, jeder Werbetreibende kann die Parameter von Personen festlegen, die seiner Meinung nach an einem bestimmten Produkt interessiert sein könnten. Hierbei kann es sich um alle zum Ausfüllen von Fragebögen akzeptierten Daten handeln – Geschlecht, Beruf, Hobbys, Wohnort, Alter, Beruf und andere. Und wenn der Werbetreibende beispielsweise Dieselgeneratoren anbietet, kann er sicher sein, dass nur potenzielle Käufer die Anzeige sehen und beispielsweise Kindern, Philologen, Frauen, Stadtbewohnern und ausschließlich geisteswissenschaftlich interessierten Menschen diese vorenthalten werden Gelegenheit. Natürlich, wenn der Kunde nicht möchte, dass er die Anzeige sieht;
• detaillierte Analyse des Werbefortschritts. Darüber hinaus bieten die meisten „fortgeschrittenen“ sozialen Netzwerke die Möglichkeit, eine detaillierte Analyse der Besucheraktivität anhand vieler Parameter anzuzeigen und fortlaufende Anpassungen vorzunehmen;
• Großes Publikum. Täglich werden die bekanntesten sozialen Netzwerke von mehreren Millionen Nutzern besucht. Dies bietet dem Kunden ein enormes Potenzial und macht das Werbeunternehmen heute zum effektivsten Instrument, um die Besucherzahl Ihrer Ressource zu maximieren. Bei richtiger Organisation des Werbeprozesses sind Tausende von täglichen Besuchen und Hunderte von Verkäufen der vom Kunden angebotenen Waren und Dienstleistungen möglich. Denn unter mehreren Tausend Besuchern, „sortiert“ nach Zielparametern, wird es wahrscheinlich diejenigen geben, die sich für das Angebot des Kunden interessieren und die gleichen Diesel-, Benzingeneratoren oder andere Produkte erwerben möchten;
• Billigkeit. Obwohl die Kosten für Werbedienste in sozialen Netzwerken ständig steigen, sind sie auch heute noch die günstigsten.

• Schwierigkeiten beim Filtern von qualitativ hochwertigem Datenverkehr;
• Unfähigkeit, die Ergebnisse einer Werbekampagne vor ihrem Start vorherzusagen;
• Bedarf an besonderen Kenntnissen und Erfahrungen.

Wie Sie sehen, sind die Mängel hauptsächlich auf mangelnde Erfahrung mit dieser Art von Tätigkeit zurückzuführen, da es sich um eine relativ neue Art der Werbung für Waren und Dienstleistungen handelt. Daraus können wir schließen: Lernen, ausprobieren, wagen und nicht aufgeben, denn in jedem Geschäft können Sie mit der Werbung über soziale Netzwerke große Erfolge erzielen.

Der erste ist natürlich die Anzahl der Benutzer. Wie wir im vorherigen Kapitel herausgefunden haben, wächst das Interesse an sozialen Netzwerken stetig, ebenso wie der monatliche Anstieg der Nutzer. In dieser Situation können selbst soziale Nischennetzwerke mit einer geringeren Anzahl an Nutzern als die führenden sozialen Netzwerke ihren Werbetreibenden finden. Und der Werbetreibende wird sein Publikum in Nischennetzwerken empfangen.

Eine der wichtigsten Eigenschaften sozialer Netzwerke für einen Werbetreibenden ist die Möglichkeit, gezielt für sein Produkt zu werben. Basierend auf Benutzerprofilen können Werbetreibende gezielte Werbung betreiben (vom englischen „target“ – „goal“. Werbung, die nur der Zielgruppe angezeigt wird).

Gezielte Werbemechanismen in einem sozialen Netzwerk können auch durch Benutzerbemühungen funktionieren. Diese Mechanismen treten in Kraft, wenn die personenbezogenen Daten entweder nicht ausreichen, um die Bedürfnisse des Nutzers zu analysieren, oder wenn die Daten nicht korrekt oder überhaupt nicht angegeben sind. In diesem Fall erfolgt die Analyse auf Grundlage der Aktionen des Nutzers auf der Website, nämlich auf Grundlage der Themen der Communities, die der Nutzer liest, der Gruppen, denen er beigetreten ist, Texte in Kommentaren, Schlagzeilen und Nachrichtentexte.

Das beliebteste Netzwerk in Russland, VKontakte, war von Anfang an bis 2008 werbefrei und lebte nur von den in das Projekt investierten Mitteln. Im Juli 2008 schloss die Ressourcenverwaltung einen Vertrag mit der Firma Media Plus ab, die Bannerwerbung auf der Website vertreibt. „Media Plus“ vertreibt Werbung auf Radiosendern der „European Media Group“: „Europe Plus“, „Retro FM“, „Keks FM“, „Radio 7“ und „Melody“. Im Besitz der französischen Medienholding Lagardere.

Die Verwaltung des VKontakte-Netzwerks schreibt ohne unangemessene Bescheidenheit über ihre gezielte Werbung und argumentiert, dass ein Analogon ihrer Werbemechanismen nur in Amerika existiert, wo „im Vergleich zu VKontakte dürftige Targeting-Einstellungen vorhanden sind und nicht einmal ein Hundertstel der russischsprachigen Bevölkerung vertreten ist“. Publikum...“ Bei VKontakte zahlen Sie nur für einzigartige Übergänge, das heißt für die Anzahl der verschiedenen Personen, die Ihr Material genommen und studiert haben.“ In diesem Fall zahlt der Werbetreibende für Klicks und nicht für die Anzahl der Impressionen. Die Zahlung ist mit Bankkarten, bargeldlosem Bezahlen, Terminals, SMS und Zahlungssystemen möglich.

Das VKontakte-Netzwerk ermöglicht ein Targeting nach folgenden möglichen Kriterien:

• - Geschlecht, Alter, Familienstand, Land und Wohnort.
• - Universität, Fakultät, Schule, Studienjahr.
• - Positionen, Gebiete, U-Bahn-Stationen, Straßen.
• - Interessen, Hobbys, Lieblingsfilme, Bücher, Spiele usw.

Es gibt drei Arten von Seiten, die durch gezielte Werbung beworben werden können: Gruppen, Veranstaltungen und Anwendungen.

Gruppen werden in Kapitel 2, „Analyse der im sozialen Netzwerk VKontakte erstellten Gruppen“, ausführlicher besprochen.

Die Rubrik „Veranstaltungen“ umfasst Seiten, die Konzerten, Ausstellungen, Konferenzen, Partys und anderen Phänomenen des gesellschaftlichen Lebens gewidmet sind. Nutzer, die mit einem Klick ihren Wunsch ankündigen, an einer Veranstaltung teilzunehmen, ziehen die Aufmerksamkeit aller ihrer Freunde auf sich und organisieren so gemeinsame Besuche.

Auch für diese Netzwerkfunktionalität gilt gezielte Werbung. Die Seite mit Systembeschreibungen ist reich an Beispielen, die die Vorteile dieser Werbeform verdeutlichen: „Gezielte Werbung macht Event-Promotion besonders effektiv.“ Wenn Sie beispielsweise einen Auftritt einer berühmten Rockband organisieren, können Sie Ihre Anzeige nur auf Fans dieser Band (geben Sie Rammstein in der Spalte „Interessen“ an) in einer bestimmten Stadt ausrichten. Wenn die Band weniger bekannt ist, können Sie die Anzeige beispielsweise nur auf solche Nutzer ausrichten, die Mitglieder von Gruppen sind, die sich der Rockmusik verschrieben haben.“

Das VKontakte-Netzwerk verwendet auch „Anwendungen“ – das sind Programme, die auf der Standard-Flash-Plattform basierend auf der VKontakte-Entwicklerschnittstelle (API) erstellt wurden.

Sie werden verwendet, wenn die Nutzung von Multimedia-Technologien, Präsentationen, Videokonferenzen, Chats usw. erforderlich ist. Typischerweise funktionieren „Anwendungen“ in den persönlichen Profilen der Benutzer. Um mit der Anwendung zu arbeiten, fügen Benutzer sie zu ihrer Seite hinzu, die beim Betrachten für alle anderen „Freunde“ sichtbar ist. Sie können „Anwendungen“ auch im Abschnitt „Gruppen“ installieren.

Die erstellten „Anwendungen“ können nahezu vollständigen Zugriff auf Benutzerinhalte haben, und ihre Autoren haben die Möglichkeit, Geld zu verdienen, wie Pavel Durov schreibt: „Tatsächlich unterscheidet sich eine Anwendung nicht von Ihrer eigenen Website – monetarisieren Sie sie, wie Sie möchten, und.“ Holen Sie sich Geld auf eine für Sie geeignete Weise.“ Die Einnahmen aus dem internen System der gezielten Werbung mit Bezahlung der auf den Bewerbungsseiten angezeigten „Stimmen“ werden an den Autor der Bewerbung überwiesen. Anwendungen erhalten Zugriff auf die interne Wirtschaft des Systems und Benutzer können ihre Stimmen auf das Konto der Anwendung übertragen, indem sie beispielsweise etwas über die Anwendung kaufen.

Sie können Ihr Produkt auch in einer bereits erstellten Bewerbung bewerben. Die Entwicklung dieser Technik begann erst Anfang 2012. In der Farmandiya-Anwendung wurden beispielsweise Werbekampagnen für Pringles-Chips von Procter & Gamble, Milka-Schokolade von Kraft Foods und die Restaurantkette Planet Sushi durchgeführt. Für den Beitritt zur VKontakte-Gruppe des Unternehmens werden dem Spieler Boni gutgeschrieben, wodurch die Anzahl der Personen in seinen Gruppen erhöht wird.