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Umfangreiches Material, in dem es heißt, dass Bastas Einkommen längst nicht nur aus der Musik stammt.

Heute veröffentlichte das Life-Portal die Ergebnisse seiner groß angelegten Untersuchung zu seinem Leben Hauptrapper Rossi Basta. Das Material erwies sich als umfangreich und enthielt detaillierte Informationen darüber, wie und mit wem Wassili Wakulenko seine Geschäfte führt. Auch wenn die Relevanz einiger Informationen zweifelhaft ist, glauben wir, dass die Lektüre des Materials für Sie interessant sein wird.

Die vollständige Untersuchung ist auf der Life-Website verfügbar (es wird sogar angeboten, ein interaktives Spiel zu spielen). Nachfolgend finden Sie die wichtigsten Auszüge daraus.

Seit Mitte letzten Jahres besitzt Vakulenko ein Dutzend Unternehmen, von denen viele nichts mit Musik zu tun haben, darunter ein Hotel mit Blick auf den Kreml, eine Fernsehserienproduktion, einen Buchverlag, eine Schmuckfabrik und eine Werbeagentur.

Das neue Geschäft wird aufgebaut gute Verbindungen mit einflussreichen Menschen. Basta erhielt sein Hotel in der Mokhovaya-Straße von den Brüdern Rotenberg.

Geld aus Konzerten und dem Label als Haupteinnahmequelle

In Moskau stellte Bogdan Titomir Basta Evgeny Antimony vor, dem Besitzer der Bierbar-Kette Kruzhka. Er förderte Basta in vollem Umfang und vermittelte Geschäftssinn: 2004 ließ sich der Rapper in der Hauptstadt nieder, und 2007 wurde Basta Miteigentümer des Musiklabels Gazgolder.

Mittlerweile verdient er kaum mehr als 100 Millionen Rubel im Jahr – und er will mehr. Das Forbes-Magazin erhöhte 2015 die Schätzung von Vakulenkos Einkommen deutlich von 2 Millionen US-Dollar auf 3,3 Millionen US-Dollar. Gleichzeitig stammt Bastas Haupteinkommen nicht aus Konzertaktivitäten.

Von einem Konzert erhält Basta 250-400.000 Rubel, und vierhundert ist sein roter Preis, über den er nicht steigen wird, egal wie man Werbung macht. Letztes Jahr habe Basta nicht mehr als 60 Konzerte gegeben, sagt Evgeny Morozov, Direktor der Konzertagentur Ru-concert.

Bastas Haupteinnahmequelle ist das Musik- und Handelsunternehmen „Gazgolder“, wo seine besten Freunde versammelt sind.

Über „Rostower“ Wege zur Problemlösung

Basta löst Konflikte auf Rostower Art. Der deutsche Rapper Schokk (gebürtig aus der kasachischen SSR Dmitry Hinter) erzählte einem Life-Korrespondenten von Bastas Methoden. Der Vorfall ereignete sich nach Schokkas Konzert in Moskau im Oktober 2011:

Ein Bekannter von Miron [deutscher Rapper Oxxymiron], der, wie sich herausstellte, auch ein Bekannter von Vasya [Vakulenko] war, betrat die Umkleidekabine. Ihren Worten zufolge fuhr Vasya in seinem weißen Jeep zum Eingang des Clubs und fragte: „Wo sind diese Auswanderer [schlechten Menschen]?“ Das hat uns nicht beleidigt. Aber nach dem Konzert kam ein Sicherheitsmann auf mich zu und gab mir den Rat, Vasya zu kontaktieren und den Konflikt zu lösen, wenn ich meine Zeit in Moskau ruhig verbringen und sicher verlassen wollte. Ich ahnte, worum es ging: Einige Jahre zuvor erwähnte ich Basta in einem meiner ersten Videos respektlos. Laut Hinter bewahrte ihn ein Unfall vor einem schweren Konflikt mit Vakulenko. Als er im Gazgolder-Club ankam, war Basta nicht da.

Wie aus einem persönlichen Psychiater ein Geschäftspartner wurde

Als er in Moskau ankam, hatte Basta die Drogen abgesetzt und begann, einen Psychotherapeuten aufzusuchen. Bastas Therapeutin war offensichtlich die Präsidentin der Union zum Schutz der psychischen Gesundheit, die Narkologin Natalya Treushnikova, deren Zusammenarbeit zu einer Geschäftspartnerschaft führte – 2014 wurden sie Koproduzenten von Sergei Solovyovs Film „Ke-dy“.

Mitte 2015 beschlossen Basta und Treushnikova, die Liste ihrer Geschäftsinteressen zu erweitern: Sie eröffneten einen Club in Vilnius, Legendos Klubas, und gründeten die Firma Legend Project Group, in der sie auch den Schauspieler und Filmproduzenten Vitaly Buslaev engagierten, den Basta kennengelernt hatte 2014 am Set des Films „Gas Holder“. Treushnikova und Basta sind jeweils mit 45 % am Unternehmen beteiligt, Buslaev mit 10 %.

Über Kino, Fernsehserien und Nikita Mikhalkov

Vakulenkos Unternehmen kaufte ein Filmstudio: Im November 2015 erhielt „Legend“ 25 % an LLC „Kino Line“ Sergei Solovyov Studio.“ Regisseur Sergei Solovyov und sein Sohn Dmitry haben jeweils weitere 37 %. Basta hat nichts dagegen, Fernsehserien zu drehen, obwohl Solovyov keine Serienerfahrung hat.

Zusammen mit der Organisation von Regisseur Nikita Mikhalkov wurde „Legend“ in das in Bezug auf die Amortisation wahrscheinlich zuverlässigste Projekt aufgenommen – das Nationale Register für geistiges Eigentum.

Laut Life plant NRIS, etwa 40 % des Marktes für die Betreuung verwandter Rechte zu kontrollieren und einen Jahresumsatz in der Größenordnung von 400 Millionen Rubel zu erzielen. Einer dem Projekt nahestehenden Quelle zufolge soll Bastas Unternehmen von NRIS angezogen werden Internationale Stiftung Unterstützung für Gesetzesinitiativen, und so wurde der Mann von Gazgolder, Nikolai Duksin, Generaldirektor von NRIS.

Um es ganz klar auszudrücken: Unsere sind in jeder Hinsicht noch weit von ausländischen Rappern entfernt. Selbst der Top-Bewohner von Black Star kann in Bezug auf das Einkommen nicht mit einigen Busta Rhymes mithalten. Fairerweise muss man sagen, dass es unter den westlichen Rappern nur wenige gibt, die Rimes überholen können.

Unsere Jungs eröffnen Burgerlokale, schließen Verträge mit Sportbekleidungsfirmen ab und machen Werbung für Wetten, und wir schauen zu, seufzen und zählen wieder das Geld anderer Leute.

Timati

Einkommen: 201,7 Millionen Rubel

Im vergangenen Jahr verdiente Timati über 200 Millionen Rubel, und der größte Teil davon stammt nicht aus Konzertgewinnen, sondern aus Einnahmen aus Unternehmen, deren Miteigentümer er ist, insbesondere aus einem Burgerrestaurant.

Für ihn läuft es gut: Die große Nachfrage in der Hauptstadt nach Burgern aus Timati und die guten Einnahmen sind zu einem Grund geworden, Restaurants in anderen Städten Russlands zu eröffnen. Schon bald wird es also nicht nur in Moskau möglich sein, kilometerlange Schlangen für einen Dutt und schwarze Handschuhe anzustellen.

Basta

Einkommen: 189,7 Millionen Rubel

Musik ist nicht Bastas einzige Einnahmequelle: Er gibt nicht nur Konzerte an großen Veranstaltungsorten in Russland, sondern produziert auch andere Leute, spielt in Filmen mit und versucht sich als Regisseur. Offenbar läuft es gut: Bastas Einkommen ist dabei, die 200-Millionen-Rubel-Marke zu knacken.

L'One

Einkommen: 115,8 Millionen Rubel

Oxxxymiron

Einkommen: 113,5 Millionen Rubel

Die Hype-Welle, die Miron vor einigen Jahren auf seinem Board erlebte, brachte ihn auf die Liste der reichsten Rapper Russlands.

Komplett ausverkaufte Karten für seine Konzerte im ganzen Land, Einnahmen aus dem Verkauf von Merchandise und ein Vertrag mit Reebok – und bam, Oksimirons Einnahmen überstiegen die 100-Millionen-Marke. Hier, Oma, ist die Stadt unter deinen Füßen.

Rap gehört zu den beliebtesten Jugendstilen Musikstile. IN Russische Kultur Es hat sich seit den späten 80er und frühen 90er Jahren des letzten Jahrhunderts fest etabliert.

Es ist kein Geheimnis, dass das berühmteste ausländische Künstler Mitglieder dieses Stils, wie Eminem, 50 Cent, Dr. Dre, Diddy, Jay-Z, verdienen zig Millionen Dollar pro Jahr, und das nicht immer direkt mit musikalischen Aktivitäten.

Doch wie hoch ist der Jahresverdienst einheimischer Rapper? Schauen wir uns dieses Problem an.

Natürlich ist Timati (Timur Yunusov), der unter den russischen Rappern am meisten verdient, wahrscheinlich der beliebteste und bekannteste inländische Rap-Künstler für das Massenpublikum und für ein Publikum, das sogar sehr weit von diesem Musikstil entfernt ist.

Im Jahr 2014 verdiente er 1,5 Millionen Dollar, was allerdings eine ganze Million Dollar weniger ist als im Vorjahr.

Neben Einnahmen aus Konzerten und CD-Verkäufen verfügt er auch über Einnahmen aus seinem eigenen Produktionszentrum. Obwohl nicht alle Rap-Fans Timati für einen echten Rapper halten, argumentieren sie, dass sein Repertoire zu poppig sei, um das Recht zu verdienen, so genannt zu werden.

Der zweitgrößte Verdiener hinter Timati ist der Rapper Basta, alias Vasily Vakulenko, alias Noggano, alias N1NT3ND0.

Aber heute kann man nicht nur mit Rap Geld verdienen. Es gibt viele wirksame Methoden und sie werden ausführlich beschrieben.

Niemand zweifelt daran, dass Basta ein hundertprozentiger Rapper ist. Im Jahr 2013 verdiente er 2 Millionen Dollar, das sind 500.000 weniger als Timatis Verdienst. Basta ist wie Timati neben dem Rap auch mit der Produktion von Aktivitäten beschäftigt.

Er beteiligt sich auch an Dreharbeiten, sowohl als Schauspieler als auch als Regisseur, Produzent und Drehbuchautor.

Künstler und Gruppen wie Guf (Alexey Dolmatov), ​​​​„Casta“, „CENTR“, „Krec“ erfreuen sich bei Fans des russischen Rap einer recht hohen Beliebtheit und dementsprechend hohen Einnahmen aus ihren Aktivitäten, ihr genaues Jahreseinkommen ist jedoch gleich leider nicht bekannt.

Aber wir können uns die ungefähren Beträge ansehen, die sie erhalten Russische Musiker und Gruppen, die in einem Konzert Rap-Songs aufführen.

• Basta (Wassili Wakulenko) – 300.000 Rubel.
• Guf (Alexey Dolmatov) – 300.000 Rubel.
• „Kaste“ – 240.000 Rubel.
• „Krec“ – 200.000 Rubel.
• Noize MC (Ivan Alekseev) – 170.000 Rubel.
• "ZENTRUM" - 160.000 Rubel.
• „AK-47“ – 120.000 Rubel.
• Smokey Mo (Alexander Tsikhov) – 100.000 Rubel.
• „Schlechtes Gleichgewicht“ – 100.000 Rubel.

Wie Sie sehen, beträgt der Verdienst für ein reguläres Konzert unter russischen Rappern nicht mehr als 300.000 Rubel. Allerdings gibt es natürlich Ausnahmen, wenn die Höhe der Gebühr 500.000 oder mehr erreichen kann.

Zum Vergleich schauen wir uns an Jahreseinkommen führende ausländische Rapper. So verdient Dr. Dre (Andre Young) 620 Millionen Dollar, Jay-Z (Sean Corey Carter) und Diddy (Sean John Comes) jeweils 60 Millionen Dollar und Eminem (Marshall Bruce Mathers III) 18 Millionen Dollar pro Jahr.

Wenn wir über Gagen für ein Konzert sprechen, dann verdient beispielsweise der berühmte amerikanische Rapper 50 Cent (Curtis Jackson) mindestens 250.000 Dollar für einen Auftritt.

Das heißt, ausländische Rapper verdienen das Zehn- und Hundertfache mehr als inländische.

Natürlich gibt es dafür objektive Erklärungen. Erstens ist die Rap-Kultur im Westen, genauer gesagt in den USA, viel weiter entwickelt als bei uns und hat tiefe Wurzeln. Zweitens ist der amerikanische Markt viel größer und gesättigter als der russische, und dort werden viel größere Geldbeträge umgesetzt.

Allerdings gewinnt die Rap-Bewegung in Russland an Dynamik hohe Geschwindigkeit, und führende russische Rapper sind ziemlich wohlhabend, und man könnte sogar sagen, reiche Leute, obwohl sie in Bezug auf das Einkommen ihren ausländischen Kollegen immer noch deutlich unterlegen sind. Aber die Zeit steht nicht still und es ist durchaus möglich, dass eine Zeit kommt, in der sich die Situation dramatisch ändert.

Und die beliebten „Mushrooms“ sangen für 117 Millionen Rubel

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Beliebte russischsprachige Rapper verdienen weniger als ihre ausländischen Kollegen, aber von den Gehältern unserer russischsprachigen Landsleute kann man sehr gut leben. Das Einkommen berühmter russischer Rapper wurde von RBC auf der Grundlage von Daten von Künstlern, Unternehmen, SPARK-Interfax und sozialen Netzwerken berechnet und veröffentlicht.

Laut RBC verdiente Timati in einem Jahr 201,7* Millionen Rubel, Basta – 189,7 Millionen, „Mushrooms“ – 117,8 Millionen, L One – 115,8 Millionen, Oxxxymiron – 113,5 Millionen, Noice MC – 72,2 Millionen, „Miyagi & Endgame“ - 42,8 Millionen, 25\17 - 41,8 Millionen, Max Korzh - 36,2 Millionen, Scryptonite - 33,4 Millionen.

*RBC zählte Einnahmen aus Konzerten, Verkauf und Streaming von Musik, Teilnahme an Geschäfts- und Werbekampagnen, ohne Berücksichtigung von Einnahmen aus geschlossenen Firmenaufführungen sowie Aufwandsposten (Steuern, Personalgehälter usw.). In diesem Fall wird der Gesamtumsatz des Künstlers und seines Teams berechnet und nicht der Betrag, den der Künstler erhält.

Foto: Gennady Gulyaev / Kommersant

Am Sonntagabend ist Novy Arbat nicht überfüllt. Passanten laufen träge die Straße entlang, bis sie auf ein lokales Wahrzeichen stoßen – eine Schlange vor Schwarzer Stern Burger. Das Restaurant wurde im September 2016 eröffnet und ist bei Fans der Marke gefragt, die bereit sind, stundenlang auf einen Burger für 195 Rubel zu warten. Die Warteschlangen sind das auffälligste Beispiel für den Hype, den die Gründer des Black Star-Labels Timati (Timur Yunusov), Pavel Kuryanov (Pasha) und Walter Chassem erlebt haben.

Das Black Star-Büro im Zentrum von Moskau hat ein asketisches Design, keinen „Luxus“. An der Rezeption gibt es zwei Stapel Papiere – „für Timatis Unterschrift“ und „für Paschas Unterschrift“; in Paschas Büro gibt es ein Trauerplakat zum Gedenken an den verstorbenen DJ Dlee (Alexey Tagantsev), ein Regal mit Musikpreisen, ein Porträt seiner Frau und ein hölzernes Schachbrett. Der 33-jährige Kuryanov ist CEO von Black Star und bestimmt die Entwicklungsstrategie der Gruppe. Die Wand gegenüber seinem Schreibtisch ist mit Ausdrucken mit Analysen zum Künstlerpublikum bedeckt. Daneben werden in einer Spalte aktuelle und zukünftige Projekte der Marke Black Star aufgelistet – insgesamt 15.

Der Treiber des Geschäftswachstums bleibe das Etikett, sagt Pasha in einem Gespräch mit dem RBC-Magazin. Laut SPARK-Interfax verdreifachte sich der Umsatz des Musikgeschäfts im Jahr 2015 auf 142 Millionen Rubel, und die Black Star Clothing Line (entwickelt Black Star Wear-Stores und vertreibt ein Franchise in Russland und den GUS-Staaten) hat sich fast verdoppelt auf 385 Millionen Rubel. Die Umsätze beider Unternehmen seien im vergangenen Jahr gestiegen, sagte Pashu, wobei das Label die Bekleidungslinie übertraf. Und 2017 wird der Finanzchampion der Holding die Black Star Burger-Kette sein, die bis Ende des Jahres mindestens zwei Restaurants hinzufügen wird, verspricht Pasha.

Der Gesamtumsatz der Black Star-Unternehmensgruppe wird Ende 2017 1 Milliarde Rubel übersteigen, berechnete das RBC-Magazin. Zur Gruppe gehören neben Musik, Kleidung und Burgern auch die Marketingkommunikationsagentur Global Star, der Musik-Business-Softwareentwickler Make It Music, das Barbershop- und Tattoo-Studio 13 by Black Star, die Fußballagentur Black Star Sport und das Gaming-Unternehmen BS Gaming. In der Launch-Phase – virtuell Mobilfunkanbieter, Getränkeproduktion und andere Projekte. Die Gruppe beschäftigt rund 600 Mitarbeiter. Timati und Pasha besitzen Anteile an fast allen juristischen Personen der Gruppe.

Rapper Timati (Foto: TASS)

Hot Dog und Dr. Pepper

Dutzende Millionen Rubel sind im Black Star-Büro geparkt – Ferrari, Bentley, Mercedes drängen sich auf engstem Raum zusammen, zwischen ihnen wandern düstere bärtige Sicherheitsleute umher. Der Parkplatz gehört teilweise den Gründern von Black Star, teilweise den Eigentümern des Gebäudes, der Entwicklerfamilie Rudyak. Auf der anderen Straßenseite des Büros befindet sich Rudyakovs wichtigster Vermögenswert, der Einkaufskomplex Atrium in der Nähe des Kursky-Bahnhofs. Dort wurde einst das erste Black Star-Bekleidungsgeschäft eröffnet. Pasha und Timati sind mit Ernest Rudyak befreundet, der das Familienunternehmen leitet (Rudyak hinterließ keinen Kommentar zu seiner Beziehung zu Black Star).

Die Gründer von Black Star haben schon lange gelernt, Bekanntschaften zum Vorteil des Geschäfts zu nutzen. Pascha und Timati wurden Freunde Schuljahre: Beide fuhren Rollerblades und Skateboards Manezhnaya-Platz. Timati wuchs in einer wohlhabenden Familie auf, Pascha in der Familie eines U-Bahn-Mitarbeiters und einer Kindergärtnerin.

Timatis Vater ist ein nichtöffentlicher Geschäftsmann Ildar Yunusov, angeblich Miteigentümer der Schweizer Investmentgesellschaft Stratus Trade & Finance und Mitglied des Vorstands des Ölpumpenherstellers Art Pumping Technologies. Gespräche darüber, dass Yunusov Sr. den Berufseinstieg seines Sohnes gesponsert habe, wurden von Timati und Pascha wiederholt dementiert. „Meine Eltern haben ihm nie Geld gegeben. Von meinem Taschengeld kauften wir einen Hot Dog für zwei und eine Dose Dr. Pepper“, erinnert sich Pascha.

Geschäftspartner und bester Freund Timati-Rapper Pasha

Timati interessierte sich schon als Kind für Hip-Hop und begeisterte seinen Freund dafür. Bald bekamen beide einen Job im Team des Produzenten Alexander Tolmatsky, der seinen Sohn Kirill zum Rapstar Decl machte. Im Schatten des Ruhms eines anderen wurde es den Freunden schnell langweilig; ihr erstes unabhängiges Projekt war die Organisation von Partys in den Clubs Marika und Most. Später gründeten sie als Veranstalter ihre eigenen Lokale – B-Club und Black October Bar. „Alle um uns herum entspannten sich und Tim und Pascha pflügten. Als jemand darüber lachte, dass die „Majors“ ein Unternehmen führten, sagte ich: Es wird ein wenig Zeit vergehen, und die Jungs werden alles tun“, erinnert sich ein langjähriger Bekannter der Black Star-Gründer, Sergei Dok, jetzt der Manager von das Friseur- und Tattoostudio 13 von Black Star.

Die Organisation von Partys hat mir geholfen, Kontakte zu knüpfen. Einer seiner neuen Bekannten, Produzent Evgeny Orlov, lud Yunusov zu „Star Factory 4“ ein. Dank des TV-Projekts erfuhr das ganze Land von Timati; er unterzeichnete einen Vertrag mit Igor Krutoys ARS Records ( musikalischer Leiter Staffel „Fabrik“). Pascha blieb in seiner Nähe und half bei der Organisation von Konzerten, der Aufnahme von Liedern und anderen Vorgängen. Mitte der 2000er Jahre kamen Freunde zu dem Schluss, dass Lohnarbeit ihre Entwicklung erneut bremste. Laut Pasha mussten sie sich verschulden, kauften den Vertrag aber damals für einen „fantastischen“ Betrag – 1 Million Dollar.

Leben nach Timati

Über dem Schreibtisch von Black Star COO Walter Chassem hängt ein Porträt von 50 Cent. Auch Walter hatte einst „Verbindungen zu Kriminellen“, sagte Pascha 2006 in einem Interview mit Rap.ru. Heute ist der gebürtige Kameruner die „Seele“ des Labels, er begleitet das Unternehmen von Anfang an. Zunächst investierte Chassem viel in die Geschäftsentwicklung: Er verdiente sein Kapital mit Fußballtransfers, erinnerte sich Pasha in einem Interview mit der Zeitschrift Company. Im Jahr 2006 veröffentlichte ein von drei Freunden gegründetes Start-up-Label Timatis Debüt-Soloalbum Black Star. „Das Bild eines schwarzen Sterns wurde mir 2001 geboren, als ich eine Sonnenfinsternis beobachtete“, erinnert sich Timati. Es gab bereits Pläne, das Geschäft zu diversifizieren, aber in den Anfangsjahren konnten aufgrund mangelnder Erfahrung und fehlender Mittel nicht alle Ideen umgesetzt werden, gibt Pasha zu.

Als Absolvent der Internationalen Universität mit einem Abschluss in Finanzen und Krediten erkannte er schnell die Sinnlosigkeit einer Entwicklung nach den Kanonen des russischen Showbusiness: „Ich habe ein Lied aufgenommen, bin mit Konzerten durch das Land gereist, habe Geld in meine Taschen gestopft – und das ist alles.“ Pascha verstand auch, dass es notwendig war, sich von der Verbindung zwischen Black Star und Timatis Persönlichkeit zu lösen und nach neuen Künstlern zu suchen. Doch bis 2012 überstieg der Umsatz des Labels nicht mehr als eine Million US-Dollar, Versuche, eine nicht-musikalische Richtung zu entwickeln, scheiterten und nur Rapper Dzhigan konnte die Künstler promoten (im Jahr 2014 kaufte er den Vertrag auf und verließ das Label). „Pasha hat die Prozesse strukturiert und ich habe mich um die Künstler und meine Entwicklung gekümmert“, sagt Timati. Ihm zufolge habe er in den ersten drei bis vier Jahren das Geschäft „auf sich genommen“ und 80 % der Gewinne in das Unternehmen reinvestiert.

Geschäftspartner Timati Walter Chassem (Foto: Arseny Neskhodimov für RBC)

Berater Ilya Kusakin half Pasha beim Aufbau von Geschäftsprozessen (er führt immer noch Schulungen für Black Star-Mitarbeiter durch). Gemeinsam senkten sie die Kosten und bauten ein Vertriebssystem auf, für das das Label heute sogar von der Konkurrenz gelobt wird. Es ist uns gelungen, einen weiteren Bekannten von Pascha und Timati aus der Welt der Großunternehmen für die Aktionäre zu gewinnen – Evgeny Zubitsky, Miteigentümer der Industrial and Metallurgical Holding (Nr. 190 in Russische Bewertung Forbes, Nettovermögen: 500 Millionen US-Dollar; Zubitskys Vertreter hinterließ Fragen des RBC-Magazins ohne Kommentar. Der Durchbruch gelang 2012: Das Label nahm Yegor Creed und L’One unter Vertrag und engagierte mit Viktor Abramov einen der erfahrensten Manager der Rap-Szene als Creative Director.

Etikett „Trushny“.

„Wenn ich jemanden finde, der Gerüchte verbreitet, reiße ich ihm den Arsch ab!“ — Die Frage nach „zunehmenden“ Aufrufen von Black Star-Clips auf YouTube löst beim Kreativdirektor des Labels eine Explosion von Emotionen aus. Abramov war einer der Produzenten von „Caste“, startete Rap.ru und die TV-Show „Battle for Respect“, an deren Finale Wladimir Putin teilnahm. Im Jahr 2012 erklärte sich Abramov bereit, zu einem Interview mit Timati und Pasha zu kommen – es war interessant, wie Black Star den „feigen“ Künstler Levan Gorozia (L’One) anzog: „Vorher verwirrte mich ihr kommerzieller Glanz.“ Bei einem persönlichen Treffen war der Produzent davon überzeugt, dass seine Ansichten mit Paschas Vision übereinstimmten.

Der neue Kreativdirektor half dem Label, seine Strategie für die Zusammenarbeit mit Künstlern zu ändern. Heute gibt es 13 Künstler auf Black Star, drei davon – Creed, L’One und Mot – konkurrieren in der Beliebtheit mit Timati. Das Label sucht im Rahmen des „Young Blood“-Castings nach Newcomern; die endgültige Entscheidung liegt immer bei den Gründern. Black Star investiert bis zu 15 Millionen Rubel in die Beförderung eines neuen Mitarbeiters.

„Chuika“ lässt Timati und Pascha selten im Stich. Sie dachten beispielsweise über das Potenzial von Creed nach, drei Jahre bevor der Künstler mit dem Song „The Samaya“ auf die Bühne kam. Die Partner überzeugten Pasha, den Künstler fallen zu lassen, aber er bestand auf sich selbst und knackte den Jackpot: Nach Schätzungen von Forbes verdiente Creed im Jahr 2016 mehr als Timati – 3,6 Millionen US-Dollar. Allerdings bezeichnet Pasha diese Schätzungen als „unzuverlässig“.

Ein neueres Beispiel für die flexible Politik von Black Star gegenüber Künstlern ist Sängerin Klava Koka. Beim Casting überzeugte sie Abramov mit ihrem Gesang und ihrem Können, das Instrument zu spielen. verschiedene Instrumente, und zunächst hat sich das Labelteam den Typus einer „sehr angenehmen Künstlerin“ für sie ausgedacht. Doch das Projekt folgte nicht den Schienen des traditionellen Showbusiness: Klavas Songs wurden bei Radiosendern mit der Aufschrift „non-format“ eingestellt, Black Star musste seine Positionierung dringend ändern. Die Produzenten bemerkten die Beliebtheit von Cocas Sendungen auf Periscope und beschlossen, mit dem Vlog-Format zu experimentieren. Dadurch entwickelte sich der Sänger in weniger als sechs Monaten zu einem „schnell wachsenden Blogger“ mit 250.000 Abonnenten. Abramov sendet mit einem zufriedenen Lächeln „Grüße“ an Kokas Kritiker: „Unsere Klava ist gut und nicht rachsüchtig.“ Ich tu nicht."

Mit der Ankunft von Abramov wurde Timatis „erwachseneres“ Image auch zu einem wichtigen Element der Positionierung von Black Star. Wir mussten den Heiligenschein der „goldenen Jugend“ zerstören und nach „wirklich großen“ Liedern suchen, erklärt Abramov. Fortschritte sind bei Konzerten spürbar: Wenn Timati 2012 die 6.000 Sitzplätze fassende Crocus City Hall nicht überfüllt hat, wird er im November 2017 das 35.000 Sitzplätze fassende Olympiastadion stürmen. Abramov erklärt die wachsende Popularität mit der Qualität der Show, dem Ton und dem Marketing und weist Behauptungen über „nicht marktorientierte“ Werbemethoden zurück. „Um Geld von Werbetreibenden zu bekommen, brauchen [Unternehmen wie Black Star] viele Abonnenten. Und wenn es kein organisches Wachstum gibt, sind Investitionen in soziale Medien gerechtfertigt“, sagt Kirill Lupinos, Chef des Labels Effective Records.

Timati bestimmt auch den gesellschaftspolitischen Ruf von Black Star. Loyalität gegenüber Wladimir Putin, Freundschaft mit Ramsan Kadyrow, Patriotismus, gesunder Lebensstil – diese Muster sind fest mit dem Künstler verbunden. Timatis Kameraden teilen entweder seine Ansichten oder verweisen auf seine Unpolitik. Das einzige, was die Propaganda für einen gesunden Lebensstil behindert, ist die Verpflichtung vielversprechender junger Menschen, die auf weniger angewiesen sind traditionelle Werte, zum Beispiel, Rapper Pharaoh, bemerkt Pascha.

Künstler als Bereicherung

Zwei junge Männer mit Laptops sitzen auf dem Sofa neben der Rezeption im Black Star-Büro. Sie fordern ständig Veranstaltungsortbesitzer auf, die Auftritte von Black Star-Künstlern zu verkaufen. „Wir warten nicht darauf, dass die Leute zu uns kommen. Wir kommen selbst“, erklärt Pascha. Künstler seien der Kern des „Ökosystems“ von Black Star und ein stark monetarisiertes Gut, sagt er. Das Gesamtpublikum des Labels in sozialen Netzwerken beträgt 33,2 Millionen Nutzer, hauptsächlich auf Instagram und VKontakte.

Um das Werbepotenzial von Künstlern auszuschöpfen, gründete Black Star 2015 die Agentur Global Star. Geleitet wurde es von Pavel Bazhenov, dem ehemaligen Marketingdirektor des Labels. „Alle Künstler arbeiten in ihrer eigenen Nische. Bei L’One zum Beispiel geht es um Motivation; bei der Werbung haben wir uns auf die sportliche Komponente konzentriert. Jetzt ist er ein Top-Rapper unter Fußballspielern und anderen Sportlern“, sagt der Chef von Global Star. Gorozia hat bereits Verträge mit Nike und VTB United League. L"One selbst glaubt, dass es dem Label gelingt, die Interessen des Künstlers und die Werbetätigkeit im Gleichgewicht zu halten. „Niemand zwingt einen, für unbequeme Projekte zu unterschreiben“, sagt der Rapper.

„Zum Testen“, so Bazhenov, entscheiden sich Werbetreibende häufig für die Produktplatzierung in Clips. Bei der Integration einer Marke in Videos nutzt die Agentur alle mit dem Künstler verbundenen Marketingressourcen. Aufgrund der Macht des „sozialen Kapitals“ kann Global Star beispielsweise 2-3 Millionen Aufrufe pro Monat garantieren. Am meisten helle Projekte Global Star – Timati und der Meme-Song für „Tantum Verde Forte“, Creed als Gesicht der Garnier-Multichannel-Kampagne, Branding der Timati- und L’One-Tour mit „Vyatka Kvass“, Kooperation von L’One mit KFC. Etwa 70 % der Projekte der Agentur im Jahr 2016 waren Black Star-Verträge. Für die Vermittlung erhält Global Star eine Provision, deren Höhe ebenso wie die Einnahmen der Agentur nicht bekannt gegeben werden. Laut Pashu macht Werbung bis zu 30 % des Umsatzes von Black Star aus.

Andere Stars wenden sich bereits an Global Star: Die Agentur hat die Marken Mercedes-Benz und R.O.C.S. eingeführt. in Valerias Video. Der Produzent der Sängerin, Joseph Prigozhin, freute sich: „Die Jungs sind fortgeschritten und talentiert.“ Zwar „kam es ihm vor“, dass die Agenturgebühr etwas zu hoch war: Der Betrag überstieg 20 % des Budgets des Werbetreibenden. Bazhenov plant, das Volumen der Drittaufträge von Global Star bereits im Jahr 2017 auf 50 % zu steigern, vor allem durch Verträge in der Sportbranche.

Goldadern

Pasha beschloss bereits Mitte der 2000er Jahre, Kleidung unter der Marke Black Star Wear herzustellen: „Ich habe diese Richtung selbst begonnen, alle meine Ersparnisse, etwa 6 Millionen Rubel, in die Lieferung des ersten Produkts investiert und 90 % der Charge produziert.“ sich als fehlerhaft herausgestellt.“ Infolgedessen dauerte der Aufbau des Unternehmens fast zehn Jahre: Ich musste Schulden machen („sie haben sie erst letztes Jahr abbezahlt“), Verbindungen nutzen (das erste Geschäft wurde im Atrium-Einkaufszentrum Rudyakov eröffnet) und den großen Durchbruch schaffen Zeit in der Produktion im Ausland. Als der Rubel 2014 abwertete, beschloss Pascha, die Produktionskapazität nach Russland zu verlagern: Mittlerweile wird fast das gesamte Sortiment in einer Fabrik nahe dem Zentrum von Moskau genäht. Das Black Star Wear-Netzwerk ist auf 40 Standorte (eigene und Franchise-Standorte) angewachsen, einige davon in den GUS-Staaten. Die Künstler des Labels engagieren sich im Bekleidungsgeschäft: In Geschäften kann man Kollektionen kaufen, an deren Entwicklung Timati und Mot beteiligt waren, und auch L’One arbeitet an einer eigenen Linie.

Pasha ist zuversichtlich, dass Ende 2017 sowohl das Musikgeschäft als auch der Einzelhandel vom Neuen überholt werden. Goldmine" - Black Star Burger (BS Burger). Seit Herbst 2016 hat das Unternehmen zwei Restaurants eröffnet – am Novy Arbat und am Tsvetnoy Boulevard, die beide einen Hype-Effekt hatten. „Nach McDonald’s ist dies die zweite Linie in der öffentlichen Gastronomie seit 25 Jahren“, lacht Abramov. Im ersten Punkt investierten sie 20 Millionen Rubel. (das Geld wurde in drei Monaten eingezogen), im zweiten - 25 Millionen Rubel. An Spitzentagen bereitet ein Restaurant 3.000 Burger zu.

Der ehemalige Anteilseigner der First Republican Bank Yuri Levitas kam vor zwei Jahren mit der Idee einer Fast-Food-Kette zu Black Star. Er entwickelte ein „einzigartiges“ Rezept für die Zubereitung von Fleisch für Burger und bat Pascha lange Zeit, Timati zu treffen. Unter der Bedingung, dass ein vegetarischer Burger auf der Speisekarte stehen würde, gab er nach. Der Legende nach brachte Levitas zum ersten Treffen im Black Star-Büro einen Grill mit und kochte dort einen Burger für Timati.

Einer der Gründe für den Erfolg von BS Burger ist das Geheimrezept, da ist sich Levitas sicher, weitere „Zutaten“ des Hypes sind Schnelligkeit (Bestellung in vier Minuten) und Preis. BS Burger besetzt eine Nische zwischen McDonald’s und teureren Burgerlokalen: Levitas hat die Kosten für einen Cheeseburger so berechnet, dass das Produkt 100 Rubel kosten würde. billiger als die Konkurrenz und etwas teurer als das beliebteste Fastfood der Welt. „Für Sie sind diese hundert Rubel nichts, aber für viele sind sie von großer Bedeutung“, sagt er. Mit einem Burger, der 195 Rubel kostet. durchschnittliche Rechnung - 700-800 Rubel. Im Jahr 2017 werden bis zu fünf neue Restaurants in Moskau und eines in Grosny eröffnet. Der neueste BS Burger wird gemeinsam mit dem Entwickler Movsadi Alviev, Co-Investor der Akhmat Kadyrov Foundation, entwickelt. Levitas träumt davon, überhaupt ein Restaurant zu eröffnen Großstädte Länder.

Die Wette auf das Publikum des Labels hat funktioniert: Timati macht regelmäßig Burger-Promos auf Instagram. „Es ist nicht verwunderlich, dass die Leute kommen, nachdem er liebevoll Videos von ihm beim Essen gefilmt hat und der Saft über seinen Bart und seine Hände in schwarzen Handschuhen fließt“, sagt Abramov. Timati nennt BS Burger sein Lieblingsprojekt. „Bei Burgern bleiben wir nicht stehen“, sagt er. Die Kette wird zu einem Geschäftsbereich von Black Star Foods heranwachsen. Timati listet auf, dass es eine Eisdiele, Cafés und ein Steakhouse umfassen wird.

Es ist unmöglich, den Hype zu berechnen: Es gibt kein solches Phänomen mathematische Formel, gibt Levitas zu. Künstler des Labels kommen oft zu BS Burger, in den Hallen spielt Black Star Radio und auf den Plasmen werden Clips und Fotos von Instagram mit dem Burger-Hashtag abgespielt. Die Warteschlangen sind eine Folge des breiten Publikums von Black Star-Künstlern, die davon träumen, sich den Werten der Marke zu einem erschwinglichen Preis anzuschließen, sagt Maxim Livesy, Miteigentümer der Restaurants Brisket BBQ und Ferma Burger: „Ihr Kunde beißt ab.“ Der Burger kneift die Augen zusammen und stellt sich vor, er sei auf einer 80-Fuß-Yacht.

Als sich Yegor Creed mit 13 Jahren von Black Star die Haare schneiden lässt, schreibt er in den sozialen Netzwerken, sobald er den Salon verlässt. „Sonst stehen hier 500 Mädchen Schlange“, lacht Manager Sergei Dok. Das Studio ist eine der Initiativen von Black Star, die auf die nächste Geschäftsexplosion wetteifern.

Der Ende 2016 eröffnete Salon ist ausgebucht: Täglich kommen etwa 60 Personen zum Haareschneiden, Termine bei Tätowierern sind mehrere Tage im Voraus vergeben. Doc, ehemaliger Miteigentümer des Tattoo 3000-Netzwerks, träumt schon lange davon, mit Timati und Pasha Geschäfte zu machen. Doch über die Diskussion hinaus blieb es lange Zeit: Es gab keinen passenden Punkt. Ernest Rudyak half, der freie Plätze hatte Bolschaja Dmitrowka. „Jeder muss sich fragen: Wie haben sie es geschafft, auf der Straße zu sitzen, auf der sich die Boutiquen Prada und Louis Vuitton befinden?“ - erklärt Doc. Er versichert, dass der Mietpreis „marktüblich“ sei; etwa 2 Millionen Rubel. pro Monat (mit einer Rate von 85.000 pro 1 m²) liefert der Gewerbeimmobilienberater JLL Daten.

Die Kosten für Haarschnitte bei 13 von Black Star liegen etwa 15 % über dem Marktdurchschnitt. Am beliebtesten ist ein Herrenhaarschnitt für zweitausend Rubel. Star-Handwerker wurden von der Konkurrenz abgeworben. Nazim Zeynalov, Mitbegründer des Boy Cut-Netzwerks, dem Black Star mehrere Mitarbeiter gestohlen hat, glaubt, dass sich das Publikum von 13 by Black Star von den Zuhörern der Künstler des Labels unterscheidet: „Das Hauptpublikum der Künstler sind junge Leute, die nicht bereit sind so viel bezahlen. Aber sie richten sich an ein Publikum aus Dmitrowka, umgeben von den Büros großer Unternehmen.“

Von Kopf bis Fuß tätowiert, merkt Doc an, dass die Tattoo-Werkstatt im zweiten Stock des Studios eher eine „Image-Story“ für Black Star sei. Aber Sie können damit auch Geld verdienen: Die Kosten für eine einstündige Sitzung liegen 30 % über dem Marktdurchschnitt (5.000 Rubel pro Stunde). Doc möchte den Umsatz des Studios auf 10 Millionen Rubel steigern. pro Monat. Über die aktuelle Höhe der Einnahmen macht er keine Angaben, stellt aber klar, dass sich die Investitionen nach fünfmonatiger Arbeit „erholt“ hätten. Doc bereitet die Eröffnung einer Friseurakademie vor, die dabei helfen soll, das Geschäft zu reproduzieren. Geplant ist ein Salon für ein weibliches Publikum.

Ein weiteres ehrgeiziges Projekt von Black Star ist eine Fußballagentur unter der Leitung von Yuri Stromberger. Dabei handelt es sich um ein Projekt an der Schnittstelle von Sport- und Celebrity-Marketing: Black Star Sport (BS Sport) plant, Verträge mit jungen Fußballspielern abzuschließen und diese zu Stars für den späteren Verkauf zu machen. BS Sport wird von RFU-Vizepräsident Sergei Anokhin beraten. Die Fußballspieler werden in der Basis des FC Strogino trainieren, dessen Kuratoriumsvorsitzender Anokhin ist und dessen Cheftrainer Strombergers Vater ist. Das Budget von BS Sport umfasst bis zu 15 Millionen Rubel. pro Jahr. Die Agentur könne sich zu einem vollwertigen Fußballverein entwickeln, sagt Stromberger.

Bis Ende 2017 soll der Bestand mit dem virtuellen Betreiber Stars Mobile aufgefüllt werden; geplant sind unter anderem die Produktion von Erfrischungsgetränken, Fitnessstudios und ein Boutique-Hotel. Pasha lässt sich von den Geschichten von Sam Walton und Sergei Galitsky inspirieren und verfolgt das Wachstum des Geschäftsimperiums von Rapper Jay-Z.
„Unsere Strategie ist folgende: Wir müssen ein cooles Produkt herstellen und versuchen, den Markt zu vergrößern, nicht den Marktanteil. Es ist besser, 10 % auf einem Markt mit 100 Milliarden Rubel zu haben, als 80 % auf einem Markt mit 100 Millionen Rubel“, fasst Pascha zusammen. Keiner der Analysten hat jemals die Marke Black Star bewertet. Auf eine Frage des RBC-Magazins, von welcher Kapitalisierung das Label träumt, denkt Pasha kurz nach und antwortet scherzhaft oder ernst: „50 Milliarden. Natürlich keine Rubel.“