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Instituição de ensino municipal

escola secundária básica nº 2

Cidade de Baley, Território Trans-Baikal, Federação Russa

XII conferência científica e prática regional

“Passo para o futuro – 2010”

Realizado : Ivleva Yulia Alexandrovna,

Aluno do 9º ano da Instituição Municipal de Ensino nº 2

Diretor científico: Larionova Elena Yuryevna,

Professor de língua e literatura russa, Instituição Educacional Municipal nº 2

2010

1. Introdução……………………………………………………....... 2

5. Conclusão……………………………………………………. ……………... 10

6. Lista da literatura utilizada……………………….……………. onze

INTRODUÇÃO

É difícil imaginar o mundo moderno sem publicidade. Mas até recentemente nem sabíamos o que era publicidade na televisão e na rádio. Estávamos familiarizados apenas com a chamada publicidade de rua. O rápido avanço da publicidade na vida social das pessoas é justificado pela ordem social da sociedade: o aumento dos bens no mercado e a necessidade de vendê-los.

O aparecimento de uma abundância de publicidade em todos os canais de televisão irritou inicialmente fortemente os telespectadores, que gradualmente se habituaram a isso. Hoje podemos observar o seguinte fato: às vezes esperamos deliberadamente pela publicidade para nos distrairmos brevemente de assistir a um filme ou programa interessante para resolver alguns pequenos problemas, e às vezes até ficamos nervosos quando não há publicidade por muito tempo.

Analisando este problema, espera-se resolver uma série de problemas: determinar o papel da publicidade na vida humana, propor uma forma de classificar a publicidade e indicar o método de sua criação, identificar as características da linguagem da publicidade televisiva e também provar com exemplos a influência que a publicidade tem na linguagem dos escolares modernos. Está prevista a realização deste trabalho no material publicitário do Primeiro Canal da Televisão Pública Russa.

Hipótese: se

Objeto de estudo:o papel da publicidade na vida humana.

Assunto de estudo:a influência da publicidade televisiva na vida dos alunos modernos.

Métodos e técnicas de pesquisa:observação, análise de fontes literárias e de informação, experimentação, levantamento, visualização e análise de publicidade televisiva.

Deparamo-nos com publicidade em todo o lado: sentados em casa em frente à televisão, a ouvir rádio, a caminho do trabalho ou da escola – onde quer que estejamos, vemos ou ouvimos anúncios a falar de bens ou serviços.

Nas condições de mercado modernas, nenhuma empresa comercial pode conduzir negócios com sucesso sem publicidade de uma forma ou de outra.

Durante muitos séculos, sendo companheira constante do homem, ela muda com ele. Os comerciantes mais antigos estabeleciam suas conexões com os clientes por meio de apelos verbais diretos. As áreas de vendas estavam cheias de gritos altos e repetidos dos vendedores. Foram essas mensagens que transmitiram as características essenciais da publicidade moderna e de outros meios de promoção de produtos. Essa característica permite definir essa direção de comunicação como protopublicidade. Não é por acaso que a palavra “publicidade” vem do lat. reclamo (reclamare) - volte a gritar, grite novamente, objete bem alto.

Por exemplo, na Roma antiga, os comerciantes recorriam frequentemente aos serviços de arautos para anunciar produtos. Um arauto é uma pessoa especialmente contratada por um comerciante, cujas tarefas incluíam convidar clientes e elogiar os produtos do empregador.

Em primeiro lugar, a publicidade transporta informação, que normalmente é apresentada de forma concisa, artisticamente expressa, carregada de emoção e trazendo à consciência dos potenciais compradores os factos e informações mais importantes sobre bens e serviços.

Atualmente, de todos os tipos de publicidade, a publicidade televisiva tem a maior influência sobre as pessoas. Talvez isto se deva em parte ao facto de ser impossível ignorá-lo. Você pode folhear um anúncio em um jornal, pode simplesmente passar por um anúncio de rua, mas não há como escapar da publicidade na televisão. Afinal, todos nós ficamos sentados em frente à TV várias horas por dia. Junto com notícias, programas de entretenimento, longas-metragens, consumimos uma grande quantidade de todo tipo de publicidade.

Após a análise deste problema, foi possível determinar qual a percentagem de tempo diário ocupado pela publicidade na televisão. Durante um episódio do longa-metragem “Always Say Always”, que durou 2 horas, a publicidade durou 30 minutos, o que representou 25% do tempo de transmissão televisiva. Portanto, se determinarmos o tempo de veiculação de um anúncio por dia, serão aproximadamente 6 horas. Isso é muito.

Ao analisar o material publicitário, também conseguimos identificar alguns tipos: publicidade de produtos alimentares “para todos”; publicidade de serviços de diversas empresas; publicidade de diversos valores mobiliários; publicidade de perfumes e medicamentos; publicidade de periódicos da campanha de assinaturas; publicidade de eletrodomésticos; publicidade de móveis; publicidade de veículos.

Olá!

Boa tarde

E para o meu casamento eu preciso...

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Meu cortador está ocupado agora, mas você gostaria de uma xícara de café?

Café, tão tentador...

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Assim, a linguagem publicitária deve ser curta, precisa, emocional e, talvez, atípica, pois a principal tarefa da publicidade é chamar a atenção para o item anunciado. Na televisão, isso é ajudado tanto pelo design musical quanto pelas diversas formas de apresentá-lo.

Ao estudar o princípio da criação de publicidade, usamos a publicidade do Canal Um da televisão pública russa.

SOBRE O DISCURSO DOS ESCOLARES MODERNOS

Um grande número de anúncios ouvidos e visualizados não pode deixar de afetar a linguagem das crianças e adolescentes.

Os jovens são consumidores universais de informação e publicidade de massa, o que, obviamente, afeta negativamente a fala oral e escrita da maioria dos adolescentes. Existe publicidade que se baseia no princípio do erro. O criador de tal publicidade não tem respeito por si mesmo ou pelas pessoas. É importante para ele anunciar seu produto; ele acredita ter feito uma jogada original. Isto é mau! Porque quando palavras com erros ortográficos aparecem frequentemente nas telas de TV, as crianças lembram-se de como são escritas e pronunciadas e as usam incorretamente na fala e na escrita. Palavras emprestadas são geralmente usadas em publicidade para atrair a atenção do consumidor. Mas, por não terem bom domínio das normas da língua russa, os anunciantes muitas vezes enfrentam problemas ao formatar o texto de maneira imprecisa e gramaticalmente incorreta, por exemplo: “Perca peso para sempre até 10 quilos!” Como pode uma pessoa sã digerir esta publicidade e muito menos comprar este produto? Ou então: “Revista feminina para homens e mulheres”. Como pode uma revista feminina ser também uma revista masculina? O criador deste anúncio claramente não entendeu o significado do seu trabalho. Além disso, os anunciantes costumam usar palavras que se distinguem pela novidade no som, mas não têm nenhum significado novo, praticamente não há necessidade de seu aparecimento, exceto para atrair a atenção em comerciais: sokos, Snickersney. Essas palavras são uma característica distintiva das crianças e adolescentes modernos.

Mas não se pode deixar de mencionar a influência positiva da publicidade na fala dos adolescentes: às vezes a publicidade baseada em obras de arte ou poemas vira publicidade na linguagem literária correta, e as obras passam a ser conhecidas por todos. Por exemplo, o poema de A. Blok “Noite. Rua. Lanterna. Farmácia…” depois de um anúncio de sucesso eles sabem tudo de cor. Gostaria de acreditar que chegará o momento em que qualquer publicidade se tornará um exemplo da língua literária russa.

Assim, podemos concluir: não é a publicidade em si que incomoda, mas a frequência com que aparece nas nossas telas de TV.

CONCLUSÃO

Foi interessante trabalhar esse tema porque foi apresentado um material muito diversificado para pesquisa. As tarefas definidas na introdução foram concluídas.

LISTA DE REFERÊNCIAS USADAS

anotação

Objetivo do trabalho: rastrear e descobrir qual o impacto que a publicidade televisiva tem na vida das crianças em idade escolar.

Métodos e técnicas de pesquisa: observação, análise de fontes literárias e de informação, experimentação, levantamento, visualização e análise de publicidade televisiva.

Dados recebidos.

Após a análise deste problema, foi possível determinar qual a percentagem de tempo diário ocupado pela publicidade na televisão. Durante um episódio do longa-metragem “Always Say Always”, que durou 2 horas, a publicidade durou 30 minutos, o que representou 25% do tempo de transmissão televisiva. Portanto, se determinarmos o tempo de veiculação de um anúncio por dia, serão aproximadamente 6 horas. Isso é muito. Realizamos uma pesquisa amostral com alunos da Instituição Municipal de Ensino nº 2 e encontramos os seguintes dados:

70% dos alunos assistem à publicidade, mas nem sempre a ouvem e na maioria das vezes a analisam, ela desempenha o papel de sound design, que dá tempo para resolver alguns pequenos assuntos enquanto assiste a um filme ou programa de entretenimento;

10% dos alunos, assim que começa a publicidade, mudam a TV para outro canal;

10% assistem e ouvem com atenção, memorizando e analisando, e costumam usar as palavras de seu anúncio preferido em suas falas;

Os alunos notaram que gostam especialmente da veiculação publicitária de férias: distingue-se pela emotividade, pelo acompanhamento musical adequado e pelo enredo de ambiente familiar; publicidade cujos heróis são crianças e animais; publicidade representando vários tipos e serviços de comunicações móveis.

À pergunta: O que é especialmente irritante na publicidade?

Quase por unanimidade, todos responderam: “Tempo excessivo dedicado à publicidade!”

As tarefas definidas na introdução foram concluídas.

A obra tenta determinar o lugar e o papel da publicidade na vida humana: a publicidade tornou-se uma companheira na vida do homem moderno, acompanha-o em todo o lado: na rua, numa loja, no transporte público, na televisão e radiodifusão.

É proposta uma versão original da classificação e forma de criação da publicidade: publicidade baseada no princípio do diálogo, publicidade em forma de anúncio; publicidade criada com base em poesia; publicidade, cuja principal característica é a descrição da aparência de um objeto ou produto; publicidade representando a composição ou qualidade de um produto; publicidade, que se baseia no princípio da formação de novas palavras; publicidade que utiliza transliteração; publicidade contendo o princípio de pergunta e resposta na apresentação de material; publicidade baseada no princípio do apelo à ação; publicidade baseada em animação; publicidade baseada no princípio do erro; publicidade baseada no uso de anáfora; publicidade, que se baseia no método de comparação de objetos.

A influência da publicidade na linguagem dos escolares modernos foi determinada: a publicidade baseada no princípio do erro, a publicidade analfabeta e mal composta leva à consolidação de erros de fala, gramaticais e ortográficos na fala oral e escrita dos escolares.

Gostaria de acreditar que em breve chegará o momento em que o material linguístico da publicidade se tornará um modelo de publicidade na língua literária russa.

Foi realizada uma pesquisa amostral com alunos da Instituição de Ensino Municipal nº 2 e foi identificada a principal desvantagem da publicidade moderna, nem mesmo da publicidade em si: a grande quantidade de tempo destinado à publicidade na televisão.

Plano de pesquisa

Problema de pesquisa:Que influência a publicidade tem na vida dos alunos modernos?

Hipótese: se a publicidade é construída sobre o princípio do erro, analfabeta e mal composta, então leva à consolidação de erros de fala, gramaticais e ortográficos na fala oral e escrita dos escolares.

Descrição detalhada do método: analisando o material publicitário também conseguimos identificar alguns tiposAnúncios de TV e combine-os nos seguintes grupos: publicidade de produtos alimentares “para todos”; publicidade de serviços de diversas empresas; publicidade de diversos valores mobiliários; publicidade de perfumes e medicamentos; publicidade de periódicos da campanha de assinaturas; publicidade de eletrodomésticos; anúncio

Pudemos notar algumas características do impacto psicológico da publicidade nos telespectadores:

A capacidade de atrair a atenção dos leitores - com uma manchete, telespectadores com um vídeo;

Impacto nas emoções dos consumidores da publicidade;

O poder de influência nas ações e decisões (o desejo de comprar definitivamente este produto);

Novidade inusitada, atípica, de apresentação publicitária, manifestada na vontade de assistir ao anúncio até o fim.

Assim, a publicidade parece controlar subconscientemente os desejos e ações de uma pessoa; Muitas vezes o produto anunciado é lembrado com firmeza e, quando surge a dúvida sobre a compra de um determinado produto, na maioria das vezes compramos exatamente o que é anunciado na TV.

Realizamos uma pesquisa amostral com alunos da Instituição Municipal de Ensino nº 2 e encontramos os seguintes dados:

70% dos alunos assistem à publicidade, mas nem sempre a ouvem e na maioria das vezes a analisam, ela desempenha o papel de sound design, que dá tempo para resolver alguns pequenos assuntos enquanto assiste a um filme ou programa de entretenimento;

10% dos alunos, assim que começa a publicidade, mudam a TV para outro canal;

10% assistem e ouvem com atenção, memorizando e analisando, e costumam usar as palavras de seu anúncio preferido em suas falas;

Os alunos notaram que gostam especialmente da veiculação publicitária de férias: distingue-se pela emotividade, pelo acompanhamento musical adequado e pelo enredo de ambiente familiar; publicidade cujos heróis são crianças e animais; publicidade representando vários tipos e serviços de comunicações móveis.

À pergunta: O que é especialmente irritante na publicidade?

Quase por unanimidade, todos responderam: “Tempo excessivo dedicado à publicidade!”

Bibliografia.

– Petrozavodsk, Folium, 1999. – 347

Instituição Educacional Autônoma Municipal "Escola Secundária de Uglovka" Tópico: "Pintura de arte popular inglesa" Concluído por: Bagina Anna 9 nota “A” Responsável: Yulia Vladimirovna Fedorova, professora de inglês

Conheço muito sobre pinturas de arte popular russa. E um dia me perguntei se havia alguma pintura de arte popular inglesa. O objetivo do meu projeto é: para descobrir as informações sobre a pintura de arte popular inglesa As tarefas são: recolher o material necessário sobre a pintura de arte popular inglesa; fazer a apresentação; apresentar o projeto para a turma.

Arte popular é simplesmente qualquer arte decorativa ou decoração criada por alguém que não teve formação profissional, muito distante das guildas e aprendizes que nortearam o estilo. Da América Colonial aos vales da Noruega, a população local fez o que merecia, criando peças artesanais de cerâmica, móveis, utensílios de cozinha e esculturas. É uma tradição tão antiga quanto a própria civilização.

As artes populares da Inglaterra associadas aos "barcos estreitos" dos canais do interior presumivelmente não podem ser anteriores aos próprios barcos, e esses barcos não existiam antes de meados do século XVIII, quando os canais estreitos foram construídos. Isso é bastante recente em termos de história da arte. As primeiras referências escritas e pictóricas a cores vivas e rosas pintadas e castelos em barcos de canal só ocorrem mais tarde, em meados do século XIX.

Como regra geral, as superfícies externas dos barcos de propriedade de empresas tendiam a apresentar letras grandes e arabescos, complementados com padrões geométricos. Rosas e castelos eram principalmente para o interior, embora os proprietários-operadores individuais tendessem a ter seus barcos ricamente decorados na parte externa. Algumas empresas também tinham decoração externa.

A origem das rosas e dos castelos encontrados nos barcos do canal não é clara. A primeira referência escrita a eles parece estar em uma edição de 1858 da revista Household Words em uma série de artigos intitulados "On the Canal", mas embora isso mostre que a forma de arte deve ter existido nesta data, isso não acontece. durante algum tempo, uma sugestão popular foi que tinha alguma forma de origem cigana; no entanto, não parece haver uma ligação significativa entre os ciganos e as comunidades náuticas. indústria da cerâmica Existe certamente uma semelhança de estilo e uma sobreposição geográfica, mas não há provas sólidas de uma ligação. Existem estilos semelhantes de arte popular na Escandinávia, na Alemanha, na Turquia e no Bangladesh.

As decorações do barco têm muitas cores cuidadosamente contrastadas em tons. Acrescente a tudo isso os instintos domésticos da barqueira, sua destilação de todos os sinais externos de respeitabilidade da casa em um salão em miniatura em movimento, e o resultado foi um campo maravilhosamente fértil para o desenvolvimento da tradição da arte popular.

Meios linguísticos para a criação de textos publicitários (projeto de pesquisa em língua russa) Alimbekova Anna Sergeevna, Alistratova Anastasia Aleksandrovna, MOAU "Escola Secundária 2", 8ª série, Diretora: Yudina Tatyana Aleksandrovna, professora de língua e literatura russa.

O objetivo do projeto: estudar os meios visuais e expressivos da linguagem do texto publicitário moderno, bem como considerar as características do estilo publicitário e familiarizar-se com os principais gêneros publicitários. Objetivos - coleta de material linguístico; - estudar a interpretação da palavra “publicidade”; - realizar trabalhos etimológicos; - observar a evolução da publicidade; - considerar a classificação dos anúncios; - estudar as especificidades linguísticas dos textos publicitários; - observar a utilização de factores psicofisiológicos na percepção do texto.

Significado lexical da palavra “publicidade” A publicidade faz parte da comunicação de marketing, no âmbito da qual se distribui informação não personalizada, paga por um patrocinador conhecido, com o objetivo de chamar a atenção para o objeto da publicidade, formar ou manter interesse nisso.

“O otimismo está em suas mãos!” "A melhor maneira de transmitir amor." “Em um momento, tire a dor da sua cabeça, do coração dos campos russos.” “Seu sol pessoal.” “Acc é mais rápido que uma tosse.” "Chibo - do coração do Brasil." “Uma coleção de joias nas pontas das unhas.” “Conhece suas alergias de A a Z.” 1. Meios visuais e expressivos da metáfora da linguagem

"Tom Perfeito" "Um novo produto fabuloso." "Efeito de volume luxuoso." "Sabor perfeito para sua figura." "Brilho tentador." "Alimento para gatos energéticos." "Poderosa resposta à alergia." "Cuidado suave com a respiração." “Milka é um chocolate fabulosamente delicado.” "Bounty é uma delícia celestial." "Destaques com Hochland." Epíteto

Hipérbole “Stimorol – sabor no limite do possível.” "Resultado impecável." “A durabilidade infernal de unhas fortes.” "Batom líquido ultrabrilhante." "Brilho incrível." "Cílios infinitamente longos." “Volume sensacional dos seus cílios.” "Arranha-céus gigantes da metrópole." “Nenhuma bateria durará mais.” “Tudo estará em chocolate.”

2. Sintaxe “As mães sabem em que confiam.” “Vá em direção ao seu objetivo e a Rexona nunca o decepcionará.” “Para que minha barriga fique em ordem.” “Afinal, não somos tão diferentes.” "Whiskas conhece e entende gatos." “A vida sem dor é o nosso objetivo!” “Marte é a riqueza e o poder da própria natureza.” Frase em duas partes

4. Escolha o anúncio que mais lhe interessa. a) 24-Whiskas conhece e entende gatos. Um piquenique está bem, nasce da desordem. b) 20-Olha que delícia, experimente como é lindo! Tão delicioso que você não consegue resistir. c) 32-O otimismo está em suas mãos! A melhor maneira de transmitir amor.

Conclusão A publicidade desempenha um papel importante na vida das pessoas. Ajuda alguém a obter lucro, alguém a alcançar objetivos úteis e influencia desejos e sonhos. Meios expressivos são frequentemente utilizados em textos publicitários. Eles ajudam a criar uma imagem publicitária clara e brilhante para o consumidor. Os especialistas envolvidos em textos publicitários devem ter um excelente conhecimento não apenas das normas gramaticais da língua russa, mas também um excelente conhecimento da estilística da língua russa, da ecologia da linguagem e da psicologia da influência.

Lista da literatura usada 1) Bernadskaya Yu.S. “Texto em publicidade” (Capítulo: Sintaxe, parágrafo 1) (biblioteca do portal da Internet lib.rus.ec) 2) Petrov O.V. “Retórica” - M.: Prospekt, p.92 3) Elina E.A. “Semiótica da Publicidade” (Capítulo 10. Metáfora como base de um texto publicitário crioulizado) (lib.rus.ec) 4) “Língua russa e cultura da fala” Golovanova D., Mikhailova E (48 Meios linguísticos e técnicas especiais para criação de gêneros publicitários) (lib .rus.ec) 5) Berdyshev S.N. “Texto publicitário. Metodologia de compilação e design" (Capítulo 4 p. Gêneros publicitários) (lib.rus.ec) 6) Dicionário linguístico (dic.academic.ru)

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Moramos na região norte. O sistema imunológico nos protege dos efeitos de fatores adversos externos; é uma espécie de “linha de defesa” contra a ação agressiva de bactérias, fungos, vírus, etc.

O texto da obra é postado sem imagens e fórmulas.
A versão completa da obra está disponível na aba “Arquivos de Trabalho” em formato PDF

Introdução

Os primórdios da publicidade moderna, que acompanha a humanidade há muitos séculos, não foram percebidos por muito tempo como a expressão de um fenômeno único, mas foram percebidos separadamente. Algumas dessas formas podem ser consideradas o protótipo dos tipos modernos de publicidade. A saber: Pinturas rupestres contendo informações sobre o local da caça e seus resultados podem ser consideradas o ponto de partida da moderna publicidade outdoor. O desejo de uma pessoa de se destacar entre seus pares, decorando sua aparência de várias maneiras, pode ser chamado de publicidade de imagem. E, claro, a transmissão de informação mais comum é a transmissão oral, por exemplo, sobre quem é bom em curtir peles ou costurar roupas - um exemplo vívido de publicidade boca a boca. Claro, isso é apenas publicidade primitiva por enquanto. O desenvolvimento posterior da publicidade dependeu inteiramente do desenvolvimento da sociedade como um todo e das forças produtivas em particular. Deve-se enfatizar que foram as conquistas técnicas e científicas da humanidade, como a invenção da imprensa, a descoberta da eletricidade, o rádio, os voos espaciais humanos, a revolução da informática, etc., que se tornaram a base para os meios de distribuição publicidade moderna.

A publicidade, destinada a tornar-se a forma mais omnipresente, mais distintiva e mais rentável de material impresso americano, só alcançou reconhecimento na segunda metade do século XIX. Esta nova subliteratura estava destinada a tocar os sentimentos mais íntimos das pessoas e a ter uma influência tão grande na nação que nem escritos sagrados nem seculares foram produzidos em toda a história. Na América em meados do século XX - XXI. V. O poder da palavra publicitária e da imagem publicitária eclipsou o poder de todas as outras literaturas.

A relevância deste trabalho é: no estudo dos tipos de publicidade e seu impacto nos consumidores.

Objeto de estudo: etapas do desenvolvimento da publicidade.

Assunto de estudo: perspectivas para o uso da publicidade social e seu impacto no consumidor.

Objetivo do trabalho: estudar as etapas de desenvolvimento e formação da publicidade social.

Tarefas:

1. Conheça as etapas de desenvolvimento e aplicação da publicidade social.

3. Identificar as características da influência da publicidade social em bens e serviços.

4. Analisar a utilização dos vários tipos de publicidade na vida moderna.

5. Realizar uma pesquisa sociológica entre pais e filhos do ginásio sobre o tema “Sua atitude em relação à publicidade”.

Na realização do trabalho de pesquisa, foram utilizados os seguintes métodos:

analítico no estudo da literatura científica;

testes durante uma pesquisa sociológica;

comparativo na preparação da parte prática do trabalho.

O significado prático do trabalho reside na possibilidade de utilizar os resultados obtidos como material adicional no estudo da disciplina “Fundamentos da Cultura Económica” do 5º ao 9º ano.

Capítulo 1. Informações teóricas.

Anúncio 1 - uma orientação na comunicação de marketing, no âmbito da qual se distribui informação não personalizada, paga por um patrocinador de renome, com o objetivo de chamar a atenção para o objeto da publicidade, formar ou manter o interesse por ele.

Publicidade no Mundo Antigo: As primeiras menções à publicidade remontam à antiguidade. As culturas egípcia, babilônica, grega e romana surpreendem com as altas taxas de desenvolvimento da informação publicitária. Foi expresso de diferentes formas. Ainda naquela época, os antigos empresários representados pelos traficantes de escravos tinham como objetivo conquistar um potencial consumidor para o seu lado, captando sua atenção e obrigando-o a fazer um negócio que fosse lucrativo para eles. O meio mais importante de divulgação de informação e publicidade nos antigos estados do mundo era a chamada instituição dos arautos, uma das mais antigas instituições do poder estatal. Estas posições foram estabelecidas em vários estados antigos. A profissão de arauto destinava-se a informar diariamente grandes multidões de pessoas, como as cidades da época. Além disso, as informações dos arautos eram de natureza variada - desde apelos e denúncias políticas, homenagens a comandantes famosos, mensagens sobre embaixadas que chegavam à cidade, apresentações circenses, até publicidade puramente comercial. Na Grécia antiga, arautos andavam pelas ruas cantando canções promocionais. O que não é um exemplo de empresa de publicidade moderna?! Os arautos também foram instruídos a notificar prontamente a população sobre a convocação de cidadãos ao tribunal, sobre as sentenças proferidas e as próximas execuções. Com o tempo, essa área de notificação formou um ramo especial da publicidade jurídica, que existe até hoje. O objeto da publicidade oral na antiguidade era muitas vezes “coisas vivas” - escravos. Em Roma, por exemplo, havia vários locais de comércio de escravos onde eram feitos engenhosos apelos publicitários, em parte chegando até nós em obras clássicas. Não menos comuns foram os anúncios convidando os cidadãos a assistir a um ou outro espetáculo: outra luta de gladiadores, uma nova farsa cômica, apresentações de malabaristas, mágicos, acrobatas de rua, etc.

É sabido que os antigos artesãos colocavam uma marca especial nos seus produtos, cuidando assim da sua reputação e divulgando produtos de qualidade. A formação e o desenvolvimento da publicidade começaram muito antes do advento da impressão. (Anexo 1)

A formação da publicidade na Europa Ocidental: Em 1450, Gutenberg criou a primeira impressora do mundo. Este foi o início de uma nova era de comunicação de massa e publicidade. Agora não havia necessidade de gastar muito tempo e esforço em nenhuma publicação, pois a imprensa possibilitou a publicação de livros em grandes quantidades. Na segunda metade do século XV, Gutenberg fundou várias empresas gráficas, que rapidamente se espalharam por toda a Europa: primeiro na Itália em 1465, depois na Suíça em 1468, na França em 1470, na Hungria e na Bélgica em 1473., e por aí no mesmo ano na Polônia. E já em 1476, surgiram empresas gráficas em países europeus como Inglaterra, República Checa e vários outros. O primeiro anúncio impresso na Inglaterra data de 1472. Em Londres, um anúncio de venda de livros de orações foi colocado na porta de uma de suas igrejas. A maioria dos pesquisadores acredita que o fundador da publicidade impressa na Europa foi o médico francês Theophrastus Renaudo. Em 1630, abriu um escritório de informação em Paris, que imprimiu anúncios no jornal francês La Gazette. O primeiro anúncio publicado na época foi uma mensagem sobre uma recompensa pela descoberta de 12 cavalos roubados por ladrões. Este anúncio apareceu mais tarde num jornal de Londres. Em breve aparecerão anúncios de comerciantes que vendem pão, farinha, waffles, chá, café e muito mais no atacado. O primeiro anúncio simplesmente informava às pessoas que um produto estava disponível para venda. Mas gradualmente essa publicidade parou de funcionar e os anunciantes começaram a usar ativamente vários truques e truques para atrair a atenção dos compradores especificamente para seus produtos. Podem ser fábulas, provérbios e ditados, pequenas histórias que oferecem produtos habilmente. Também surgiram novos métodos de entrega de informações publicitárias às pessoas. (Apêndice 2)

A formação da publicidade nos EUA: Em 1704, um jornal apareceu nas colônias americanas - o Boston News-Letter. Este jornal era inteiramente voltado para a publicidade. Em 1729, Benjamin Franklin criou a Gazeta da Pensilvânia. O desenvolvimento da publicidade neste país está associado a Franklin nos Estados Unidos. A Pennsylvania Gazette teve a maior circulação e a maior quantidade de publicidade impressa já vista antes dessa época. Em meados do século XVIII, a revolução industrial começou na Inglaterra e no início do século XIX na América do Norte. Os comerciantes perceberam o verdadeiro poder da publicidade e a eficácia de usá-la para garantir lucros elevados.

Com o tempo, a própria publicidade impressa começou a mudar. Isso se deveu ao surgimento em 1839 da fotografia. Agora as informações publicitárias começaram a acompanhar fotos e imagens de um determinado produto, o que por sua vez criou maior confiança no produto. Em 1884, foi inventado o telégrafo, que possibilitou conectar áreas distantes das grandes cidades aos seus centros. Desde então, a publicidade tornou-se uma das principais funções do marketing. Agora a publicidade era uma arma poderosa numa sociedade privilegiada e ajudava a elite a criar necessidades para as pessoas numa economia de mercado. Com o tempo, agências e empresas especializadas começaram a se dedicar à publicidade. Foram criadas divisões publicitárias separadas de campanhas comerciais, organizações e editoras. As agências de publicidade do século XIX iniciaram o seu trabalho com a compra de terrenos e a sua posterior revenda com enormes lucros. O primeiro agente publicitário dos Estados Unidos foi um certo Palmer. Em 1841, na Filadélfia, ele firmou acordos com editoras de jornais e revistas para a compra de espaços publicitários, e depois ele mesmo os vendeu a outros anunciantes por um preço elevado. Naquela época, os anunciantes faziam anúncios por conta própria. Só depois de algum tempo os agentes de publicidade começaram a preparar anúncios para os anunciantes. Em 1890, foi criada a primeira agência de publicidade na Filadélfia, Ayer and Son. Foi um dos primeiros a planejar e realizar trabalhos de criação de anúncios. Hoje, várias das maiores agências de publicidade americanas estão localizadas no centro da cidade de Nova Iorque, empregando mais de trinta mil pessoas! Mas isso não é tudo sobre agências de publicidade nos Estados Unidos. Quase todas as cidades da América do Norte possuem pelo menos uma agência de publicidade. A maior agência de publicidade do mundo é a Dentsu, localizada no Japão. (Apêndice 3)

A formação da publicidade na Rússia: A publicidade na Rússia, assim como nos países da Europa Ocidental, começou a se desenvolver cedo. Os seus primeiros primórdios fizeram-se sentir por volta dos séculos X-XI. - Os comerciantes russos tentaram de diferentes maneiras oferecer seus produtos aos clientes. Na maioria dos casos, para isso, eram utilizadas pessoas especiais contratadas pelos comerciantes - ladradores. Eles tentaram atrair compradores com discursos em voz alta, descrevendo os méritos de um determinado produto e de seu vendedor. Na Rússia também era conhecida a chamada publicidade divertida, cujos artistas eram mascates. Eles vendiam principalmente pequenos produtos como pão, pão de gengibre e bagels.

Naquela época ainda era normal enganar os clientes elogiando seus produtos por qualquer meio. Luboks - pinturas folclóricas - deram uma enorme contribuição para o estágio inicial de desenvolvimento da publicidade na Rússia. Eles se tornaram conhecidos pela primeira vez no início do século XVII. No palácio real de Alexei Mikhailovich Romanov havia muitos folhetos publicitários engraçados. Gostava de se divertir com eles e transmitiu hábito semelhante aos filhos - Pedro I, Ivan e Sofia. Com o tempo, as gravuras populares tornaram-se mais sérias - inscrições mais significativas apareceram nelas. Folhas “divertidas” começaram a aparecer em todos os lares russos, tanto entre a mais alta elite da sociedade (nobres, comerciantes) quanto entre os camponeses comuns. Isso fez da impressão popular um dos meios de publicidade mais poderosos da época, pois possibilitava comunicar diversos tipos de informações a um grande número de pessoas, personificadas em imagens coloridas. Mais tarde, as informações publicitárias em impressos populares começaram a ocupar ainda mais espaço. Quando a economia russa começou a se desenvolver e um fluxo de mercadorias estrangeiras entrou na Rússia, o lubok começou a ser usado para publicidade comercial de produtos de países da Europa Ocidental. Os primeiros anúncios impressos contendo publicidade apareceram sob Pedro I no século XVII. Mas apenas 100 anos depois eles se espalharam. A publicidade impressa no século XIX não era de forma alguma o único meio de transmitir informações sobre produtos às pessoas. Nessa época, a publicidade passou a ser colocada em estandes redondos especiais, que foram instalados em diversos locais movimentados de todas as grandes cidades. Mesmo nos bondes você podia ver anúncios. Surgiram os primeiros promotores - meninos comuns, distribuindo panfletos não muito longe das lojas com um convite para visitá-las e comprar alguma coisa. As primeiras revistas com publicidade, como “Business Businessman” e “Torgovlya”, surgiram em São Petersburgo. Alguns anos depois, publicações semelhantes apareceram em outras cidades. No final do século XIX. Os primeiros escritórios e agências de publicidade surgiram no século XX. Os medicamentos patenteados começaram a ser anunciados em massa, especialmente no início da Primeira Guerra Mundial. As razões para o rápido desenvolvimento da publicidade na Rússia incluem o crescimento populacional nas cidades e a produção de muitos produtos destinados a todas as pessoas. Depois que os bolcheviques chegaram ao poder em outubro de 1917, os objetivos e o conteúdo da publicidade mudaram. A publicidade tornou-se monopolizada pelo Estado e os empresários já não podiam utilizá-la. (Apêndice 4)

Publicidade na URSS: Agora, apenas a liderança soviética e os conselhos de trabalhadores podiam publicar anúncios. Após o fim da guerra civil, surgiram as primeiras agências de publicidade soviéticas na URSS - Svyaz e Advertising Trans. A publicidade começou a ser colocada em bondes, ônibus e em centros lotados. A publicidade experimentou o maior crescimento durante o período da NEP. V.V. Mayakovsky fez uma contribuição especial para o seu desenvolvimento. Ele criou poemas que atraíram a atenção das pessoas, que anunciavam com habilidade um determinado produto. Uma exposição internacional de arte e indústria foi realizada em Paris em 1925, onde foram demonstrados os trabalhos dos melhores publicitários. V.V. Mayakovsky e o artista A.M. Radchenko, que participaram, receberam medalhas de prata. Com o tempo, graças à melhoria da situação económica da URSS, as suas formas de organização da publicidade vão sendo melhoradas. Dos anos 60 aos 70, surgiram as primeiras organizações publicitárias - Rostorgreklama, Soyuztorgreklama e Glavkooptorgreklama. Começaram a ser publicadas publicações publicitárias - “Boletim Comercial”, “Publicidade de Moscou”, “Publicidade”. Filmes promocionais foram produzidos. Vários programas publicitários foram veiculados no rádio e na televisão. Foram realizadas feiras publicitárias especiais para venda de diversos produtos. Com base na antiga Associação All-Union "Soyuztorgreklama", uma organização de publicidade foi formada em 1989 - a All-Union Production Association (VPO) "Soyuzreklama". Ela se dedicava à produção de materiais publicitários e realizava atividades publicitárias. O sistema de cooperação do consumidor formou o seu próprio serviço de publicidade, independente do comércio soviético. Na cooperação de consumo da União Soviética existiam aproximadamente 30 agências de publicidade e fábricas, mais de 200 oficinas e oficinas. Eles prestaram diversos serviços de publicidade de produtos e das próprias lojas. Havia cargos de designers gráficos e organizadores de merchandising, que eram bem remunerados. Contudo, na União Soviética, a importância da publicidade no comércio era frequentemente subestimada. O primeiro motivo foi a escassez dos bens mais necessários, que não precisavam de publicidade alguma, porque seriam comprados de qualquer maneira. Naturalmente, na publicidade da URSS havia lugar para a ideologia soviética. A liderança da URSS acreditava que a publicidade dos países capitalistas apenas enganava e enganava as pessoas. Acreditava-se que a publicidade capitalista é muito cara e empobrece os trabalhadores devido aos grandes gastos do orçamento do Estado. A este respeito, os custos de publicidade na URSS eram pequenos. Portanto, o profissionalismo da publicidade era bastante baixo. (Apêndice 5)

A tecnologia publicitária também estava subdesenvolvida. Após o colapso da União Soviética, ocorreram grandes mudanças na publicidade na Rússia. Muitos serviços e agências de publicidade antigos faliram e novos surgiram em seu lugar. Agora existem mais de 1.000 agências de publicidade na Rússia. A economia de mercado mudou significativamente o conteúdo e as formas de publicidade. A publicidade tornou-se o principal elo entre consumo e produção. Ajuda a comunicar com o consumidor e com o mercado. Os esforços publicitários devem ser realizados no domínio do comércio e da produção. Sem possuir os principais meios de publicidade, é impossível influenciar o mercado e combater com sucesso os concorrentes nos mercados de vendas. É preciso se esforçar para que a publicidade contribua para a formação de condições para que os clientes escolham bens ou serviços. Isto permite controlar a promoção dos produtos no mercado, formar e fortalecer entre os consumidores um sistema de preferências pelos produtos anunciados, o que é simplesmente importante para um mercado saturado de serviços e bens. Muitas vezes, a publicidade falsa penetra nas informações publicitárias, enganando e enganando os clientes. Na maioria dos casos, isso se aplica a produtos estrangeiros que contêm dados sobre as características, propriedades e finalidades dos produtos que não correspondem à realidade.

Publicidade na Federação Russa: Campanhas e empresas estrangeiras usam profissionalmente os melhores métodos de publicidade para conquistar o mercado russo moderno. Anúncios de produtos estrangeiros são constantemente veiculados na TV e no rádio - geladeiras, máquinas de lavar, televisores, aparelhos de som, etc. e é muito raro ouvir ou ver anúncios de produtos nacionais. A principal razão para este fenômeno pode ser chamada de uso generalizado dos meios de comunicação de massa por campanhas estrangeiras. Apesar de os preços da publicidade em jornais, rádio e TV serem muito mais elevados, os fabricantes estrangeiros ainda a utilizam ativamente e obtêm bons resultados. Ao mesmo tempo, vale a pena notar um fato interessante: a transferência estúpida de técnicas publicitárias do Ocidente não funciona em todos os casos. A razão reside na mentalidade habitual do povo russo, nos seus hábitos, tradições e modo de vida. As fronteiras do mercado publicitário na Rússia estão atualmente se desenvolvendo amplamente. Surgem novas campanhas, empresas e organizações, o que por sua vez leva ao surgimento de novos clientes. É crescente o número de agências de publicidade que começam a prestar serviços publicitários e a realizar campanhas publicitárias. (Apêndice 6)

Para compreender a publicidade, é necessário primeiro compreender as suas funções e tarefas mais essenciais, podendo também colocar uma série de questões: quem utiliza a publicidade, para que públicos, por que meios a publicidade transmite informação?

1. Apresente ao consumidor um novo produto, produto ou serviço.

2. Influenciar a escolha do consumidor.

3. Fale sobre as propriedades de um produto, produto ou serviço.

4. Contribuir para a popularização de um produto, produto ou serviço.

5.Reduzir ou aumentar o preço e influenciar a competitividade de um produto, produto ou serviço.

6. Ajude a empresa fabricante a vender seu produto, produto ou serviço.

Além disso, a publicidade nunca é útil não força, mas apenas informa sobre um produto, produto ou serviço. No entanto, é seguro dizer que a publicidade se tornará mais difundida nos últimos anos. A publicidade está mudando e encontrando seu consumidor. Toda publicidade pode ser dividida em vários tipos e caracterizada.

5. Conto de fadas e fantástico - encontrado em propagandas de diversos produtos.

1. Publicidade de marca- o tipo predominante de publicidade visual e de texto visual. Essa publicidade destina-se principalmente a alcançar um maior grau de reconhecimento por parte do consumidor de marcas específicas.

2. Publicidade comercial e de varejo- a publicidade deste tipo centra-se num objeto específico de produção ou venda de produtos: pode ser algum tipo de empresa de serviços ou ponto de venda. A principal tarefa da publicidade comercial e retalhista é estimular o afluxo de potenciais compradores, informando-os sobre o local e as condições básicas de fornecimento de determinados bens ou serviços.

4. Publicidade de referência endereçada- um tipo de publicidade comercial e varejista. O objetivo dessa publicidade é fornecer o máximo de informação comercial a vários grupos de consumidores, por vezes sobrepostos, ao mesmo tempo.

5. Publicidade com feedback- outro tipo de publicidade comercial e retalhista, é uma modalidade que envolve a troca de informações com um potencial consumidor. A mais comum é a mala direta para destinatários específicos de maior interesse para anunciantes e distribuidores que anunciam como prováveis ​​compradores (por exemplo, na forma de catálogos).

6. Publicidade corporativa- essa publicidade quase nunca contém informação publicitária (no sentido geralmente aceite da palavra) e serve para preparar e posteriormente persuadir parte da opinião pública (um determinado segmento de compradores) para o ponto de vista do anunciante.

7. Publicidade empresarial- publicidade de orientação profissional, destinada à distribuição entre grupos populacionais formados pela sua filiação a uma determinada profissão. Essa publicidade é distribuída principalmente através de publicações especializadas.

1. Descartável - projetado para uso único: para publicidade de um show.

2. Duradouro - projetado para uso a longo prazo: publicidade de chocolate.

3. Direto - projetado para informações diretas em qualquer meio de comunicação.

4. Oculto - projetado para um consumidor específico.

5. Real - destinado ao uso informativo na publicidade de empresas.

6. Exagerado - pensado para uma determinada categoria de consumidor.

Estudar consumidores, bens ou serviços a serem anunciados;

Planeamento estratégico no sentido de estabelecer objectivos, definir limites de mercado, garantir alocações e desenvolver abordagens e planos criativos para a utilização de meios publicitários;

Tomar decisões táticas sobre estimativas de custos na escolha de meios publicitários, desenvolvendo cronogramas de publicação e veiculação de anúncios;

Elaboração de anúncios, incluindo redação de texto, preparação de layouts, arte e produção.

Deve-se ter em mente que a publicidade é paga e a identidade do pagador é conhecida. Para o bem ou para o mal, quando nos deparamos com um anúncio, sabemos imediatamente quem exatamente está tentando nos vender um produto ou serviço. E nem é preciso dizer que o anunciante pagou pelo tempo ou espaço utilizado numa tentativa aberta de nos persuadir. (Quando se considera que alguns dos principais anunciantes gastam até 600 milhões de dólares anualmente, a corrida para capturar o consumidor esquivo torna-se mais clara.) É importante reconhecer que a publicidade é uma actividade multifuncional. Serve a muitos mestres para atingir muitos objetivos.

Você e eu estamos anunciando a venda de uma garagem ou, por exemplo, de uma bicicleta. Os varejistas anunciam os bens ou serviços que vendem a preços normais ou “abaixo do varejo”. Comunicar aberturas, fechamentos, aniversários ou novas contratações. Eles se concentram em preços ou prestígio, em descontos ou produtos de primeira classe, em novos produtos ou em antiguidades da moda. Ou apenas nos parabenizam pelo feriado ou nos pedem para dirigir com mais cuidado. Os fabricantes anunciam para nos motivar a comprar seus produtos ou serviços de varejistas. Ou atuam diretamente, negociando por correspondência ou com a ajuda de caixeiros-viajantes. As empresas comerciais dirigem a sua publicidade a empresas comerciais com o objetivo de vender produtos químicos, equipamentos, serviços informáticos ou ao governo, oferecendo capacidade para a produção de tanques, etc. O governo divulga a venda de títulos, a ideia de uso racional dos recursos energéticos, a ideia de servir nas Forças Armadas. Os governos locais anunciam para incentivar (ou limitar) o turismo, atrair a indústria, promover a ideia de transporte de massa através do seu território ou incutir um sentimento de orgulho nos seus compatriotas. As organizações sem fins lucrativos são incentivadas na publicidade a apoiar ativamente ou a opor-se a um determinado candidato político, a proteger a vida selvagem ou simplesmente a raça humana.

ANUNCIANTES - utilizam publicidade para fins informativos; Uma “empresa” muito diversificada. São fabricantes, varejistas, atacadistas, empresas de serviços, distribuidores, sindicatos, indivíduos e muitos, muitos outros. Os anunciantes pagam a conta, e hoje essas contas somam mais de US$ 65 bilhões anualmente.

Agências de publicidade - criam e distribuem seus produtos; Na linguagem oficial, as agências de publicidade são “empresas independentes” constituídas por trabalhadores criativos e comerciais que concebem, preparam e colocam publicidade em meios publicitários para clientes, procurando encontrar compradores para os seus produtos ou serviços. Via de regra, as agências oferecem aos clientes em potencial os serviços de diversos especialistas, incluindo redatores de textos, artistas, produtores de televisão e rádio e especialistas em mídia publicitária.

Mídia publicitária – normalmente a mídia, para informação do consumidor; Os publicitários assistem TV, ouvem rádio, leem jornais e revistas. Mas, como profissionais, vêem os meios de comunicação social como meios que transmitem mensagens publicitárias a uma audiência recolhida através do principal material (não publicitário) oferecido pelas estações de rádio e televisão, jornais ou revistas.

Em primeiro lugar, a publicidade é inerentemente repetitiva. Não apenas vemos anúncios do mesmo anunciante repetidamente, mas também vemos o mesmo anúncio repetidamente. E isso, claro, corresponde à intenção do anunciante:

Em segundo lugar, percebemos a publicidade num ambiente altamente competitivo. Alguns anunciantes encorajam as pessoas a gastar, outros a poupar, alguns a fumar, outros a deixar de fumar. E, claro, a maioria deles quer que façamos algo em relação a uma marca específica de produto ou loja específica.

Finalmente, a publicidade é percebida como parte da nossa cultura pública cotidiana. Consideramos “como certo” muito do que os anúncios nos dizem, embora em muitos outros tipos de comunicação isso nos pareça uma estranha excentricidade.

Publicidade social- um tipo de publicidade sem fins lucrativos que visa mudar os padrões de comportamento do público e atrair a atenção para os problemas sociais. A publicidade social regional é uma modalidade de publicidade não comercial que visa destacar os fenômenos mais atuais da região com o objetivo de influenciar o modelo de comportamento público e chamar a atenção para os problemas da sociedade de um determinado sujeito. Na maioria das vezes, os clientes de tal publicidade são agências governamentais ou organizações sem fins lucrativos, e agências e distribuidores de publicidade, em alguns casos, produzem-nos e colocam-nos gratuitamente ou a preços reduzidos. Os exemplos mais famosos desse tipo de publicidade são as campanhas contra as drogas, o cumprimento das regras de trânsito, a promoção de um estilo de vida saudável, a proteção ambiental e outros. A publicidade social 1 é considerada um projeto de longo prazo e seus resultados não podem ser conhecidos imediatamente e, portanto, existem 4 tipos: (Anexo 7.)

Sem fins lucrativos.É publicidade patrocinada por instituições sem fins lucrativos ou doações de caridade. Sua tarefa não é promover um produto ou serviço, mas influenciar a consciência humana. O objetivo final não é considerado lucro ou benefício, uma vez que o objeto da publicidade é um produto não comercial. Apesar disso, para sua distribuição utiliza os mesmos métodos e técnicas da variedade comercial. Em contraste, a publicidade não comercial tem dois objetivos. 1) impacto no modelo comportamental da sociedade, 2) foco claro em um grande público;

Público. Este tipo de publicidade é utilizado para promover um determinado fenômeno positivo. Esta mensagem é criada gratuitamente por profissionais, é uma recusa ética de obter lucro. Graças ao subtipo público da publicidade social, é possível influenciar um grande número de pessoas, criar novos valores sociais e idealizar comportamentos;

Estado. Em regra, este tipo de publicidade é utilizado por infra-estruturas de polícia de trânsito, polícia, forças fiscais e instituições sociais similares. A publicidade promove seus interesses, capacidades,

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relacionadas às suas atividades. Esta é uma prática existente que tem grande influência na pessoa e no seu pensamento em geral. As ideias sobre estas áreas da vida estão a mudar, as atitudes em relação aos órgãos relevantes estão a ser reavaliadas;

Social. Esta é a categoria mais extensa, pois possui muitas tarefas. Graças a ele, você pode atrair um grande número de pessoas para os problemas ou fenômenos atuais que ocorrem na sociedade. O objetivo principal é considerado a humanização de um grande número de pessoas, bem como a nova formação de valores cotidianos e morais. Essa variedade é dividida em mais dois tipos. 1) publicidade necessária para introduzir e reforçar certas normas de comportamento, 2) publicidade que demonstre a imagem do mundo inteiro. Tem como objetivo melhorar os padrões morais existentes. Por exemplo, descreve não apenas o fato de que não se deve jogar lixo na rua, mas mostra todo o quadro geral, a partir do qual o consumidor descobre e utiliza isso de forma independente.

A história da publicidade de serviço público nos Estados Unidos começa em 1906, quando a American Civic Association criou o primeiro anúncio desse tipo, apelando à proteção das Cataratas do Niágara dos danos causados ​​pelas empresas de energia. O maior projeto de publicidade social antes da Grande Guerra foi o Dia da Margarida Branca.

Durante a Primeira Guerra Mundial, em 1917, apareceu nos Estados Unidos um cartaz de recrutamento de James Montgomery Flagg, “O Exército Americano Precisa de Você”, no qual o “Tio Sam” incentivava os recrutas a ingressar no exército.

A primeira campanha publicitária social amplamente conhecida na Rússia após o colapso da URSS foi uma série de comerciais “Ligue para seus pais!” Depois disso, uma série de vídeos “Projeto Russo” (que podem ser encontrados no YouTube) foi lançada no primeiro canal. Ambos os projetos ainda são associados principalmente pela maioria dos residentes russos ao termo “publicidade social”.

A publicidade social está em toda parte, mas poucas pessoas percebem ou prestam atenção nela. A maioria das pessoas provavelmente nem conseguirá se lembrar de um único slogan. Exemplos de publicidade social incluem cartazes, placas de rua com instruções e apelos à ação.

Capítulo 2. Parte de pesquisa

Interpretar com sucesso as qualidades dos bens e serviços que podem

Para atender às solicitações do ponto de vista das necessidades e exigências dos compradores, o anunciante deve ter um conhecimento o mais completo possível sobre o consumidor e o produto em si, bem como sobre a estrutura do mercado. É por isso que a pesquisa em publicidade é realizada em três direções principais: 1) pesquisa do consumidor, 2) análise do produto e 3) análise de mercado. Assim, a pesquisa desempenha o papel de principal ferramenta de trabalho na criação de uma publicidade eficaz. No entanto, deve-se lembrar que a pesquisa apenas complementa e não substitui a capacidade criativa e o alto profissionalismo dos líderes de grupos de trabalho, redatores, artistas, etc., através de cujos esforços nascem empresas publicitárias de sucesso.

Os maiores anunciantes do país respondem por quase 70% do total de gastos com publicidade no país. D As receitas das revistas e jornais são pagas em 60-70% pela publicidade, e as receitas da televisão e da rádio são quase 100% compostas por receitas publicitárias.

Participaram do estudo 52 pessoas, sendo 30 mulheres e 22 homens. Idade dos participantes: de 16 a 50 anos; deles de 16 a 25 anos - 35%, de 26 a 50 anos - 65%.

Métodos de pesquisa: O método principal é o levantamento, que foi realizado por meio de um questionário e da técnica de “frases inacabadas”.

O questionário contém perguntas abertas e fechadas; Destas, três questões (sobre os tipos preferidos de publicidade na televisão, sobre a atitude face à publicidade em geral, sobre as reações comportamentais às inserções publicitárias enquanto assiste a programas de televisão) foram trabalhadas da forma mais diferenciada (oferecem cerca de 10 respostas possíveis) .

Como resultado do estudo, os seguintes dados foram obtidos.

3. À pergunta “O que você costuma fazer durante os comerciais?” 66% responderam que mudam para outro canal, 23% diminuem o volume; 7% permanecem no mesmo canal e assistem propagandas e 4% responderam que realizam tarefas domésticas. (Apêndice 8.)

Segundo os participantes do estudo, a publicidade russa é caracterizada principalmente pelos seguintes adjetivos:

Obsessivo (24%); -primitivo (18%);

Presunçoso (12%); -subjetivo (22%);

Inútil (22%).

Quando questionados sobre a sua atitude em relação à publicidade na televisão como meio publicitário mais popular, as respostas foram distribuídas da seguinte forma: 51% responderam que a publicidade os incomoda, 39% dos entrevistados são indiferentes a ela e 10% dos entrevistados estão interessados ​​​​nela.

Além disso, os cinco tipos mais preferidos de publicidade televisiva são os seguintes:

1) humorístico - 57%

2) jogos - 15% - romântico

3) desenho animado -10% - conto de fadas ou fantástico

4) informativo, fundamentado - 9% - tradicional

5) reprodução de imagem e estilo de vida – 9% – nacional.

A pesquisa foi realizada entre pais e alunos do 7º ano. Os dados da pesquisa mostram:

O consumidor acredita que é necessário limitar a exibição de publicidade a 2 a 3 vezes por programa (90%);

Todos os participantes da pesquisa compraram produtos à venda (100%). (Apêndice 9)

Conclusão

Os primórdios da publicidade moderna, que acompanha a humanidade há muitos séculos, não foram percebidos por muito tempo como a expressão de um fenômeno único, mas foram percebidos separadamente. Algumas dessas formas podem ser consideradas o protótipo dos tipos modernos de publicidade. Dado que a publicidade serve muitas mensagens diferentes para muitos propósitos diferentes, e o seu efeito é quase sempre ambíguo em relação às consequências de outros fenómenos possíveis, a publicidade continuará a ser o domínio de incentivos incertos. Portanto, tal como uma mancha de tinta, pode ser interpretado de forma diferente dependendo de quem está a olhar e do aspecto da actividade publicitária multifacetada que está a ser considerado.

Disto, ao que parece, pode-se tirar uma conclusão muito clara. A publicidade continuará a aparecer sob muitas formas para muitas pessoas: como um guia para os consumidores, como um factor de estímulo aos mercados e de venda de bens de consumo.

Bibliografia

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3. Albert Kunz "Gestão. Análise sistêmica e situacional da publicidade"; Moscou "Iluminismo"; 2000 201 pág. (Tradução)

4. Daniel Boorstin "Os Americanos: A Experiência da Democracia"; c - São Petersburgo “Zvezda” 2005, 79 pp.

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7. http://diletant.ru/articles/15519650/

8. http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-reklamy.html

9. http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/istoriya_reklamy/

10. http://bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/75

Aplicativo

2.500 anos atrás. Antigo Egito. O texto publicitário mais antigo foi encontrado nas ruínas da cidade de Mênfis: “Sou Rino de Creta, por ordem dos deuses interpreto sonhos”.

1450 Alemanha. John Guttenberg inventou a primeira impressora, que possibilitou a reprodução rápida e eficiente de anúncios.

1477 Inglaterra. William Caxton imprimiu o primeiro anúncio do livro de regras da Páscoa.

1703 Rússia. Por decreto de Pedro 1, começou a publicação do primeiro jornal russo e a publicidade nele. Surgiram os jornais St. Petersburg Vedomosti, Moskovskie Vedomosti e outros.

1774 EUA. Publicação do primeiro catálogo de mercadorias de Benjamin Franklin. através do qual o produto requerido poderia ser encomendado.

1871 EUA. Registro da primeira agência de publicidade profissional no sentido moderno; na Europa isso aconteceu um pouco mais tarde. Eram agências de criação e veiculação de publicidade na imprensa - agências de mídia."

1899 EUA. O início da criação de redes internacionais de publicidade: agência de publicidade “J. Walter Thompson foi a primeira agência a entrar no mercado internacional.

Início do século XX. EUA. São realizadas as primeiras entrevistas em grupo, que então, na década de 40. levou ao surgimento do método de grupo focal.

1917 EUA. O primeiro cartaz político.

1922 EUA. O primeiro anúncio de rádio foi ao ar.

1925 França. Em Paris, na Exposição Internacional de Arte e Indústria, V. Mayakovsky e A. Rodchenko receberam medalhas de prata por uma série de cartazes publicitários.

1929 EUA. O primeiro evento de relações públicas a marcar o 50º aniversário da invenção da lâmpada por Edison.

1941 EUA. O primeiro uso de grupos focais para fins publicitários (Columbia University of New York).

EUA. O primeiro comercial de TV foi ao ar em Nova York. Foi um vídeo de 10 segundos da empresa de relógios Bulova.” O anúncio foi visto por 4 mil proprietários de receptores de TV.

1998 Rússia. O surgimento de um novo tipo de publicidade outdoor - o primeiro super outdoor em movimento: publicidade, mas um trem decorado.

Apêndice 2.

Apêndice 3.

Apêndice 4.

Apêndice 5.

Apêndice 6.

Apêndice 7.

Apêndice 8.

Apêndice 9.

Apêndice 10.

a) SIM b) NÃO

a) SIM b) NÃO

a) SIM b) NÃO

a) SIM b) NÃO

a) SIM b) NÃO

a) 2 - 3 vezes b) 5 - 7 vezes c) 10 ou mais vezes d) nunca

a) SIM b) NÃO