Por que há uma maçã mordida no logotipo da maçã? Origem do logotipo da Apple
História de origem Logotipo da maçã
Hoje decidimos contar a vocês a história da origem do logotipo famoso, nomeadamente o logótipo da empresa Maçã. Sim, sim - esta é a conhecida maçã mordida, que agora é reconhecida em todos os cantos globo. E, literalmente, há 30 anos, ninguém sabia disso. Agora vamos mergulhar na história: em 1976, dois jovens com os mesmos nomes, por mais engraçado que pareça, registraram-se própria empresa chamado Computadores Apple. Seus nomes eram, vocês provavelmente já adivinharam, Steve Jobs e Steve Wozniak. Então ninguém poderia imaginar que, depois de passar por vários testes e mudanças, esta empresa num futuro distante se tornaria a mais famosa de todo o planeta e conquistaria multidões de fãs. Não, então dois jovens na sua garagem e com os seus próprios conhecimentos e ambições simplesmente fizeram o que queriam. Esta era a empresa Apple Computers naquela época. Eles fizeram seu primeiro computador com processador MOS Technology 6502 e venderam cerca de uma dúzia. E foi aí que nasceu o início do logotipo da Apple. O antigo logotipo da Apple Computers ficou assim:
Não era nada simples e, francamente, pouco atraente, um desenho do famoso matemático Newton sentado debaixo de uma árvore com uma maçã pendurada ameaçadoramente acima dele. Sim, sim - esta é a mesma maçã que mais tarde se tornará o logotipo da famosa empresa Apple. O próprio Steve Jobs entendeu que a empresa não iria longe com tal logotipo e recorreu aos serviços do estúdio de design Regis McKenna. Então o designer Rob Yanov respondeu a ele e criou o logotipo que todos agora conhecem como Apple. Mesmo assim, havia muitos que odiavam a Apple e muitos insistiam constantemente que ela iria à falência sem sequer ter tempo de realmente entrar no mercado, mas tudo isso acabou sendo apenas inveja negra. Enquanto isso, Rob Yanov começou a trabalhar. Ele foi ao supermercado mais próximo e comprou um saco inteiro de maçãs. Sua ideia era colocar significado profundo em um logotipo tão simples. Ele decidiu manter apenas a maçã do logotipo anterior, que, tendo caído na cabeça de Newton, o ajudou a encontrar uma solução. Durante vários dias, Rob mexeu nas maçãs, cortando pedaços, arrumando-as e virando-as de todas as maneiras possíveis. Mas a solução ideal não lhe ocorreu. Então, cansado, Rob sentou-se em uma cadeira e, dando uma mordida na maçã, começou a saborear seu sabor. E naquele momento, como Newton, uma maçã caiu em sua cabeça e uma ideia brilhante lhe veio à mente. Sim! Era o logotipo da Apple. Apple mordida à direita cores preto e branco. Agora a Apple tornou-se não apenas uma empresa, mas uma empresa com um logotipo brilhante. Quando Steve Jobs viu o logotipo, fez uma alteração: “A maçã deveria ser colorida, esse é o sucesso da empresa...”. Ninguém conseguiu convencê-lo, ele era sólido como uma rocha e no final, Empresa Apple, que agora produzia não apenas computadores e, portanto, o prefixo Computadores foi excluído do nome. E também o novo logotipo da Apple, que durou até 1988.
O primeiro logotipo da Apple foi criado por Ron Wayne. Esse nome diz pouco não só para as pessoas comuns, mas até para os geeks. Enquanto isso, Ronald é o terceiro cofundador da Apple e também o maior perdedor do século XX. Ele vendeu sua participação de 10% na empresa por US$ 800 apenas 11 dias após o registro. Se não tivesse tomado este passo precipitado, Ronald seria agora uma das pessoas mais ricas do mundo, com uma fortuna de 30 mil milhões de dólares. Analistas dizem que o valor da Apple triplicará em três anos, o que significa que Wayne pode ter perdido cerca de US$ 100 bilhões simplesmente por não acreditar na Apple.
O logotipo criado por Ronald Wayne nada tem em comum com o atual. Era uma obra de arte em miniatura. No centro estava o notável cientista inglês Isaac Newton, sobre quem uma maçã estava prestes a cair (insight!). No futuro, o “tema Newton” continuará quando a Apple lançar seu PDA.
Se você ampliar o logotipo, notará que ao longo da borda há o texto: Newton... Uma mente que viaja para sempre por estranhos mares de pensamento... Sozinha (Newton... Uma mente que navega sozinha por estranhos mares de pensamento ). Esta é uma frase do poema autobiográfico de William Wordsworth, "The Prelude", que na íntegra é assim:
E do meu travesseiro, olhando para a luz
Da lua ou das estrelas favoráveis, eu poderia contemplar
A antecâmara onde o estátua estava
De Newton com seu prisma e rosto silencioso,
O índice de mármore de uma mente para sempre
Viajando por estranhos mares de Pensamento, sozinho.
Traduzido fica assim:
Do meu travesseiro, iluminado pela luz
Eu pude ver a lua e boas estrelas
No pedestal está uma estátua de Newton.
Ele está segurando um prisma. Cara quieta
Como o mostrador de uma mente que está sozinha
Navegando pelos estranhos mares do Pensamento.
O logotipo acabou sendo interessante (todas essas referências a Newton, que realmente estava sozinho, um toque de mistério, etc.), mas pouco adequado para a realidade negócio moderno. Portanto, o trabalho de Wayne foi utilizado por cerca de um ano. Steve Jobs então pediu ajuda ao designer gráfico Rob Janoff. Foi necessário criar um logotipo simples, moderno e bem reconhecível.
Rob concluiu esta tarefa em cerca de uma semana. Em entrevista ao blog Revert to Saved, Yanov falou sobre como o logotipo foi criado. Rob comprou maçãs, colocou-as em uma tigela e começou a desenhar, removendo gradativamente detalhes desnecessários. A famosa “mordida” foi feita de propósito: o logotipo teve que ser desenhado de forma que ficasse fortemente associado às maçãs, e não a outras frutas/legumes/bagas. A semelhança da pronúncia byte/bite (byte/bite) também jogou a seu favor.
Rob Yanov fez o logotipo colorido, o que proporcionou um bom terreno para especulações e mitos. O mais comum, apoiado ativamente por usuários do Win e do Linux, se resume ao fato de que o símbolo da Apple reflete o apoio às minorias sexuais. Isto não é inteiramente verdade. A Apple realmente apoia a comunidade LGBT, como evidenciado por vídeo recente, no entanto, o logotipo colorido foi criado um ano antes de os gays começarem a usar o arco-íris como símbolo.
O segundo mito é ainda mais interessante. Dizem que uma maçã pintada com as cores do arco-íris é uma espécie de sinal de respeito a Alan Turing. Turing é um notável matemático e criptógrafo inglês que deu uma contribuição significativa à luta contra o fascismo. Durante a Segunda Guerra Mundial, ele decifrou as cifras Kriegsmarine e Enigma, e depois disso teve uma enorme influência na ciência da computação (teste de Turing, trabalho sobre teoria inteligência artificial). Os méritos de Turing não o salvaram de ser processado por homossexualidade. Alan enfrentaria dois anos de prisão se não concordasse com a terapia hormonal (que, entre outras coisas, levou ao crescimento dos seios e à castração química). Além disso, Turing foi privado de seu bem mais valioso: a oportunidade de fazer o que amava – a criptografia. Como resultado, Alan tornou-se recluso e cometeu suicídio total. Além disso, a forma de suicídio foi muito incomum: Turing mordeu uma maçã, que ele havia bombeado anteriormente com cianeto.
Rob Yanov refuta ambos os mitos. Segundo ele, não há necessidade de olhar significado secreto. O logotipo colorido da Apple pretendia refletir o fato de que a empresa produz computadores com monitores coloridos. A tela do Mac naquela época podia exibir seis cores. Essas cores foram indicadas com precisão no logotipo. Também não há padrão na disposição das cores. Yanov colocou as cores em ordem aleatória, apenas verde foi colocado em primeiro lugar intencionalmente.
O logotipo existiu nesta forma por 22 anos. Em 1998, Steve Jobs, que já havia sido demitido da Apple, voltou para a empresa. A Apple estava enfrentando enormes problemas financeiros na época. Os concorrentes aconselharam sarcasticamente fechar a loja e distribuir o dinheiro aos acionistas. Foram necessárias medidas drásticas. E você sabe o que tirou a Apple da crise? O designer industrial Jonathan Ive criou um novo case para o iMac G3.
Computadores que parecem bastões de doces literalmente salvaram a Apple. Além disso, eles se tornaram icônicos - suas imagens apareceram em filmes, séries de TV e revistas sofisticadas. É claro que um logotipo colorido em uma papoula colorida pareceria estúpido. A Apple deixou de usar um logotipo colorido. Assim, desde 1998, vimos um logotipo monocromático lacônico. A empresa amadureceu. E com ela, nós também.
Rob Yanov criou excelente logotipo. Esta não é uma insígnia banal, mas um símbolo real. Mas as conquistas de Yanov não foram particularmente notadas pela Apple. No início deste post mencionei o logotipo da Nike. Foi criado por Carolyn Davidson, estudante e freelancer de Oregon. A Nike, uma empresa jovem na época, pagou US$ 35 pelo trabalho. Mas dez anos depois, o fundador da empresa, Phillip Knight, deu-lhe anel caro com “traço” de diamante - estilo corporativo, além de envelope com ações da empresa. Knight apreciou o trabalho da designer, tornando-a coproprietária da Nike (embora com uma pequena participação).
A evolução do logotipo da Apple
História da origem e desenvolvimento da empresa Maçã interessa a muitos. Muitos livros foram escritos e filmes foram feitos sobre esse fenômeno dos “dois Steves”, mas o enigma do logotipo permanece sem solução.
Supõe-se que o sinal representado no logotipo da Apple nada mais seja do que um “símbolo do pecado” que Adão recebeu das mãos de Eva em jardim do paraíso, tendo aprendido o sabor e a doçura do vício. A segunda, mais comum, diz que uma maçã mordida é fruto do conhecimento, e cada pessoa, “morder” a ciência, aprende algo novo e guarda um pouco para si. A terceira e mais inesperada versão da origem do logotipo é ao mesmo tempo a mais chocante: uma maçã mordida significa morte.
A morte do homem que esteve na origem da invenção do computador, que foi o primeiro a criar um “dispositivo de computação automático” em 1947 e que elaborou a teoria da inteligência artificial - Alan Turing(Alan Turing).
Apelidado de “Da Vinci do mundo da informática”, o genial cientista cometeu suicídio em 1954 ao morder uma maçã dopada com cianeto. A fruta de uma só mordida foi encontrada em sua mesa de cabeceira na manhã seguinte à sua morte.
Em busca da verdade, mergulhei na rede e encontrei uma entrevista com o designer Rob Yanov(Rob Janoff), que desenhou o logotipo da empresa, no qual esclareceu o mistério desse fato.
Rob Yanov. O designer que criou o logotipo da Apple
“Comprei um saco inteiro de maçãs, coloquei em uma tigela e pintei durante uma semana, tentando simplificar os detalhes. Morder a fruta fazia parte do experimento, e por completo acidente" byte"("mordida" - nota do autor) acabou por ser um termo de informática, e não é verdade que simboliza o "fruto do conhecimento". Cortei maçãs, cortei em quartos e recortei formas, mordendo de lados diferentes, mas achei que a melhor ideia era uma maçã monocromática com uma mordida unilateral no lado direito.”
Gostaria de salientar que, segundo Rob Yanov, pelo trabalho realizado, que lhe foi ordenado agência de publicidade Plataformas McKenna, ele não recebeu uma única palavra de agradecimento: “Mesmo cartão de felicitações não enviaram”, reclamou o idoso criador do logotipo do arco-íris.
Inicialmente o logotipo era de uma cor, mas Steve Jobs Resolvi decorá-lo com um arco-íris. A versão brilhante existiu por 23 anos, até 1998, até se tornar novamente o monocromático usual.
Qualquer que fosse a ideia original do símbolo da empresa Maçã, já aceitamos todos os fatos de sua criação como um dado e mais um fato da história, pois o amor pelo logotipo nasce do amor pelos seus produtos. E já em cada maçã mordida, deixada descuidadamente sobre a mesa, notamos algo familiar: o logotipo da Apple, e não vice-versa. [revertido para salvo]
O logotipo da Apple, na forma da conhecida maçã mordida, tem uma história bastante fascinante. Mas apenas três décadas atrás, ninguém sabia sobre ele. Agora vamos falar sobre essa história.
Em 1976, dois jovens decidiram registar a sua empresa com o nome “Apple Computers”. E os nomes desses jovens eram Steve Wozniak e Steve Jobs, então os próprios caras nem imaginavam que depois de passar por todos os testes, poderiam se tornar donos da empresa mais popular do planeta. Naqueles tempos distantes, eles simplesmente sentavam na garagem e faziam o que amavam. Sua primeira criação foi um computador baseado no processador Mos Technology 6502. Foi então que surgiram os primeiros rudimentos do logotipo.
É verdade que naquela época o logotipo era um desenho pouco atraente do físico e matemático Newton, sentado sob uma árvore com uma maçã pendurada acima dele. Steve Jobs percebeu quase imediatamente que com esse logotipo “você não pode cozinhar mingau” e encomendou seu design a Regis McKenna. Um dos designers do estúdio, Rob Yanov, atendeu ao pedido de Jobs e criou a conhecida maçã. 
Embora digam que devido ao código-fonte fechado não existem vírus para Mac OS e iOS, os vírus ainda chegam aos laptops da Apple. E se de repente você precisar remover um banner da sua área de trabalho, recomendamos recorrer a profissionais em vez de fazer isso sozinho. 
A ideia do designer não foi imagem simples maçã, mas em dar ao logotipo um significado profundo. Mas por mais que tentasse, simplesmente não deu certo, e então, completamente desesperado, o designer sentou-se em uma cadeira e deu uma mordida em uma maçã. E então ele teve a ideia de criar um logotipo em forma de maçã mordida em preto e branco. Mas Steve Jobs insistiu em uma imagem colorida. Como resultado, a Apple tornou-se uma empresa com um logotipo brilhante. A maçã permaneceu colorida até 1988, quando depois tornou-se preta e branca.
Todo mundo conhece o logotipo da Apple em forma de maçã. A escolha da maçã é óbvia - “Apple” na tradução do inglês significa “maçã”. Mas poucas pessoas sabem por que esta maçã foi mordida. Quem o mordeu? Com que propósito? Isso faz algum sentido?
Em primeiro lugar, vamos descobrir por que “Apple” foi usado no nome da empresa e, portanto, no logotipo. Conforme escreve, isso aconteceu no primeiro logotipo da Apple, criado em 1976. Então um dos cofundadores da empresa - seu nome era Ronald Wayne - fez um desenho, que se tornou o primeiro logotipo.
O primeiro logotipo da Apple
O logotipo criado por Wayne não tem nada em comum com o atual. Era uma miniatura representando Isaac Newton, um cientista inglês, em cuja cabeça caiu uma maçã enquanto ele relaxava no jardim, após o que lhe ocorreu uma epifania. Essa ideia serviu de base para a escolha do nome e logotipo da empresa.
O logotipo, embora educativo, tinha pouco a ver com os requisitos normalmente impostos aos logotipos. Estava irreconhecível e pouco adequado para impressão ou aplicação em produtos da empresa. Portanto, o logotipo da Wayne durou cerca de um ano, após o qual Steve Jobs pediu ajuda ao designer gráfico Rob Yanow com um pedido para criar um logotipo moderno e reconhecível.
Segundo logotipo da Apple
Como Yanov disse mais tarde, a ideia do logotipo surgiu inesperadamente. Rob comprou maçãs, colocou-as em uma tigela e começou a desenhar, descartando detalhes desnecessários. O resultado foi uma maçã semelhante a um tomate ou cereja. Só faltou dar mais um golpe para que a maçã fosse claramente reconhecida como uma maçã.
Foi assim que apareceu a “mordida”. A ideia surgiu de um jogo de palavras byte/bite: de um lado, uma empresa de tecnologia que trabalha com informação (bytes), de outro, uma maçã que pode ser mordida, enquanto um tomate só pode ser cortado.
Porém, o segundo logotipo era diferente do atual: era multicolorido. Isto deu origem a muitas versões, a mais comum das quais é a de que a Apple apoia as minorias sexuais.
Mas isso não é inteiramente verdade. A Apple apoia a comunidade LGBT, mas o logotipo colorido foi criado um ano antes de um símbolo semelhante do arco-íris ser introduzido como símbolo das minorias sexuais. Na época do nascimento do logotipo da Apple, esse sinal não era reconhecível, portanto não tem nada a ver com pessoas LGBT.
Então por que a maçã era multicolorida?
A ideia era muito simples. Naquela época, os monitores coloridos acabavam de entrar no mercado, e o logotipo colorido da Apple pretendia refletir o fato de a empresa produzir computadores com monitores coloridos. A tela do Mac da época podia exibir seis várias cores, que foram indicados no logotipo. Todas as cores primárias foram colocadas aleatoriamente, mas o verde no topo era o desejo de Jobs de que uma maçã pudesse ter uma folha no topo, que é sempre verde. O logotipo existiu nesta forma por 22 anos.
Terceiro logotipo da Apple
O terceiro logotipo é removido livro de colorir colorido. E o designer Jonathan Ive teve a ideia de fazer isso.
Isso aconteceu em 1998. Na época, a Apple passava por enormes dificuldades financeiras. Mas Steve Jobs descobriu como salvar a situação. Ele confiou na elegância e na simplicidade. Esta foi a ordem do novo logotipo: tornar reconhecíveis a elegância e a simplicidade.
