Paano mag-set up ng Yandex Direct

Ang tamang pag-setup ng Yandex Direct sa 2019 ay ang pundasyon para sa hinaharap na tagumpay ng isang kampanya sa advertising.

Advanced na geographic na pag-target

Kasama Ang advanced na geographic na pag-target ay nagbibigay-daan sa mga advertisement na maipakita para sa mga query na tumutukoy sa isang rehiyon o lungsod, kahit na ang user ay nasa ibang rehiyon.

Halimbawa, kung nag-advertise ka ng isang pakyawan na kumpanya mula sa Moscow at pinagana ang advanced na geographic na pag-target, maaaring ipakita ang iyong mga ad sa mga user mula sa ibang mga rehiyon kapag naghahanap ng [ pakyawan mga kumpanya sa Moscow].

Alinsunod dito, kapag pagsasara Gamit ang pagpipiliang ito, ang mga residente lamang ng napiling rehiyon ang makakakita ng iyong ad sa Yandex. Samakatuwid, kung hindi ka nagtatrabaho sa buong Russia, mas mahusay na suriin ang kahon na ito alisin.

Mag-iwan ng checkmark kung ang mga residente ng ibang mga rehiyon ay maaaring naghahanap ng mga alok sa iyong lungsod: [ mga hotel sa Moscow] o [ pag-arkila ng kotse sa Sochi].

Diskarte sa impression

Piliin ang "Sa paghahanap lang" at "Manual na pamamahala ng bid." Hindi mo dapat pagkatiwalaan ang Yandex mismo upang pamahalaan ang mga rate.

Mga setting ng network

Kapag pumili ka ng mga impression lamang sa paghahanap, awtomatikong ipapakita ng item na ito ang "Mga ipinagbabawal na impression."

Sa item ng mga setting na ito, maaari kang magtakda ng pagtaas o pagbaba sa laki ng taya, depende sa kasarian o edad, ang device kung saan ginaganap ang panonood (mobile o PC), pati na rin ang pagpapalit ng taya para sa isang partikular na target na audience.

Halimbawa, kung ang Direktang ay naka-configure para sa kumpanya ng konstruksiyon, kung gayon mas maginhawa para sa isang tao na tumingin at pumili mula sa isang computer o laptop upang tingnan ang mga bahay at proyekto nang detalyado, kaya sa kasong ito para sa mga mobile device ang rate ay maaaring mabawasan hanggang 50%.

Ngunit huwag kalimutan iyon trapiko sa mobile Ito ay lumalaki bawat taon at ito ang pangunahing para sa ilang uri ng negosyo. Paghahatid ng bulaklak, pizza, mga tiket sa pelikula, mga taxi at iba pang serbisyo na madalas na ino-order mula sa isang smartphone. Sa kasong ito, dapat tumaas ang rate para sa mga mobile phone.

Kung ang iyong ang target na madla Karamihan sa mga matatandang tao, pagkatapos ay taasan ang mga rate para sa mga user na higit sa 45, o vice versa, binabawasan sila para sa lahat.

Itigil ang mga ad kapag naka-down ang site

Depende sa pagiging maaasahan ng pagho-host kung saan matatagpuan ang site, maaaring hindi ito magagamit para sa iba't ibang dami ng oras sa araw (mula 5 minuto hanggang 1 oras). Upang matiyak na ang iyong badyet ay hindi nasasayang sa oras na ito, lagyan ng check ang kahon na ito. Susubaybayan ng Direct ang site para sa accessibility at kapag hindi ito available, i-pause ang advertising.

Business card

Inilalagay namin ang toggle switch sa posisyong "Paganahin" at punan ang lahat ng mga field sa seksyon: lokasyon, address, numero ng telepono, pangalan ng kumpanya, oras ng pagbubukas (mga araw ng linggo at katapusan ng linggo), at iba pa.

Kapag nag-click ka sa "Impormasyon sa Pakikipag-ugnayan", magbubukas ang business card ng kumpanya sa isang bagong tab.

Ang item ng mga setting na ito ay mahalaga kapwa mula sa punto ng view ng pag-akit ng mga customer at mula sa punto ng view ng pag-optimize ng kumpanya. Makikita ng mga kliyente ang iyong mga contact nang hindi pumupunta sa website, at para sa Direktang, ginagawa nitong mas mahusay ang ad.

Mga sukatan

Counter ng sukatan

Mag-install ng counter sa iyong website at tukuyin ito sa iyong mga setting ng advertising campaign upang makatanggap ng data sa mga pagbisita sa website batay sa advertising at mga conversion.

Mga Pangunahing Layunin

Tukuyin ang mga pangunahing layunin ng kampanya sa advertising upang awtomatikong ayusin ng system ang mga impression sa mga network, na nakatuon sa pagkamit ng mga layuning ito. Mahalagang ipahiwatig ang mga pangunahing layunin kapag nagse-set up ng YAN. Sa aming kaso, maaari mong iwanan ang default na halaga - "Mga kasangkot na session".

Mark up ang mga link para sa Metrica

Lagyan ng check ang kahong ito kung gusto mong maitala ang mga pag-click sa advertising sa mga sukatan sa format na http://your-site.rf/?yclid=12345678 (hindi hihigit sa 20 character). Sa kasong ito, dapat na maipakita nang tama ng site ang mga pahina sa naturang mga address.

Magdagdag ng tag na "_openstat" sa mga link

Upang ipakita ang mga detalyadong istatistika sa mga transition mula sa Direct, sa Liveinternet at Openstat counter, lagyan ng check ang kahon sa tabi ng item na ito.

Mga abiso

Tukuyin ang email kung saan ipapadala ang mga notification tungkol sa advertising campaign. Aabisuhan ka ng system tungkol sa pagkaubos ng mga pondo, mga pagbabago sa mga posisyon sa pagpapakita ng ad, pagsususpinde ng mga impression dahil sa mga limitasyon sa pang-araw-araw na badyet, atbp.

Mga abiso sa SMS

Maaari mong i-configure ang mga notification sa SMS - ganap na ang mga ito libre! Mas mainam na limitahan ang iyong sarili sa pinakamahahalagang notification, gaya ng balanse sa account at mga resibo.

Mga Espesyal na Setting

Mga ipinagbabawal na site at panlabas na network

Dito maaari kang magdagdag ng pagbabawal sa pagpapakita ng mga ad sa ilang partikular na site. Ginagawa ito kapag nag-optimize ng advertising sa YAN; para sa isang search campaign, nilalaktawan namin ang puntong ito.

Maglagay ng mga salita at parirala kung saan hindi ipapakita ang ad para sa mga query. Ipagbabawal lang ang mga impression kung ang lahat ng salita ng negatibong parirala ay nasa kahilingan ng user. Upang maglagay ng mga negatibong parirala, i-click ang “Idagdag” at isulat ang mga ito sa lalabas na window.

Karagdagang nauugnay na mga parirala

Lilitaw ang isang bagong window kung saan dapat mong huwag paganahin ang opsyon at i-save ang mga pagbabagong ginawa.

Bilang ng mga ad group sa bawat pahina ng kampanya

Ang default ay 20 ad bawat pahina. Kung mas maraming ad, mas matagal ang pag-load ng page. Ang pinakamainam na dami ay 100.

Maaaring kailanganin ang opsyong ito kapag nilalabanan ang click fraud. O para maiwasan ang mga advertisement na maipakita sa mga empleyado sa opisina. Ang kabuuang bilang ng mga ipinagbabawal na IP address ay hindi maaaring lumampas sa 25.

Halimbawa ng paggamit. Ang isang empleyado sa isang bodega, upang makapunta sa website ng kumpanya, ay nag-type ng pangalan nito sa Yandex. Siya ay unang ipinakita sa isang patalastas ( nag-advertise ka batay sa mga query na may tatak), at pagkatapos ay mga resulta ng paghahanap. Nang walang pag-aalinlangan, nag-click ang empleyado sa unang linya, at isang sentimo ang naubos mula sa badyet. Paano kung mayroon kang 1000 empleyado sa iyong opisina? Hilingin sa iyong ISP ang isang static na IP address o isang hanay ng mga IP address kung ang IP ay dynamic. Pagkatapos ay idagdag sila sa listahan ng mga pinagbawalan.

Mga negatibong parirala para sa pangkat. Maaari silang itakda sa nakaraang hakbang o ngayon. Ngunit kung gagamit ka ng mga panipi, maaari mong laktawan ang puntong ito.

Mga kundisyon sa pagpili ng madla- maaaring kailanganin ang opsyong ito kapag o para sa .

- ay pinili sa nakaraang hakbang.

Maximum CPC para sa bago at binagong mga kondisyon ng display— sa pamamagitan ng pagtukoy ng anumang halaga sa field na ito, maaari mong limitahan ang maximum na halaga ng isang pag-click.

- ay na-install sa nakaraang hakbang.

Pakitandaan na sa unang hanay ng mga numero, ang halaga ng isang pag-click sa auction ay ipinahiwatig, at sa hanay sa tabi nito, ang halaga na babayaran namin sa bawat pag-click. Nakamit ang pagbawas dahil sa kaugnayan ng pamagat ng ad sa kahilingan ( pagkumpuni ng mga bahay na gawa sa kahoy - pagkumpuni ng mga bahay na gawa sa kahoy). Gayunpaman, upang makapasok sa espesyal na pagkakalagay sa unang posisyon, kailangan mong maglagay ng halagang mas malaki kaysa sa unang column, ngunit ang halaga mula sa pangalawa ay ipapawalang-bisa.

Kumusta Mga Kaibigan.

Sa artikulong ito, matututunan natin kung paano maayos na gawin ang Yandex Direct na contextual advertising sa iyong sarili. Bukod dito, gagawin namin ito nang walang bayad, at nang walang tulong ng tinatawag na "mga propesyonal".

Siyempre, kung gusto mo, mapagkakatiwalaan mo siyang mag-set up ng advertising ayon sa konteksto. Ngunit ipapayo ko pa rin sa iyo na alamin muna para sa iyong sarili kung ano ito at kung paano ito gumagana. Sa ganitong paraan maaari kang magkaroon ng kontrol sa kalidad sa mga gumaganap.

At una, unawain natin ang mga pangunahing konsepto ng advertising ayon sa konteksto.

Pagpili ng isang diskarte sa advertising

Ang unang bagay na kailangan mong gawin ay pumili ng isang diskarte. Ang advertising sa konteksto, sa katunayan, ay may dalawang anyo. iba't ibang uri. Ang unang uri ay paghahanap ayon sa konteksto na advertising, at ang pangalawa ay YAN (Yandex Advertising Network).

Pareho sa mga system na ito ay naka-configure sa Yandex Direct interface, ngunit ganap na naiiba ang mga ito - mula sa diskarte sa pagpili ng mga keyword hanggang sa pagtatakda ng mga bid sa bawat pag-click.

Ang YAN, sa kabaligtaran, ay ipinapakita sa mga tao kahit na hindi pa sila naghanap ng ganoong bagay. Bumisita lang sila sa mga site sa mga katulad na paksa, o interesado sa isang katulad na bagay. Tinutukoy namin (o sa halip Yandex) ang mga taong ito batay sa mga salik sa pag-uugali at ipinapakita sa kanila ang aming advertising.

Ang paghahanap ayon sa konteksto ng advertising ay higit na nagko-convert. Nangangahulugan ito na ang mga taong pumupunta sa iyo mula sa isang paghahanap ay mas malamang na bumili ng iyong produkto kaysa sa mga bisita ng YAN. At ito ay natural, dahil ang mga taong ito mismo ang naghanap ng iyong iniaalok. Sa kaso ng YAN, ang mga tao mismo ay hindi naghahanap ng anumang partikular na bagay.

Sinusubukan naming mabilis silang mainteresan at painitin sila mula sa simula. At samakatuwid ang mga numero ng conversion doon ay magiging mas mababa.

Aling advertising ang dapat mong piliin kung wala kang pera?

Ang Yandex Direct auction system ay unti-unting nagtataas at nagtataas ng mga bid. At para sa ilang partikular na mapagkumpitensyang query, ang cost per click ay umabot na sa maximum na pinahihintulutang halaga na 2500 rubles.

Siyempre, may mga opsyon na magbayad ng mas mababa kaysa sa mga kakumpitensya (tingnan sa ibaba). Ngunit sa pangkalahatan, hindi mo matatakasan ang rate ng cost per click. Kung sinabi, kailangan mong magbayad ng hindi bababa sa 30 rubles. bawat pag-click upang lumitaw ang iyong mga ad sa pahina ng mga resulta ng paghahanap, mapipilitan kang magbayad para sa mga ito.

Sa YAN lahat ay medyo naiiba. Doon, ang cost per click ay nakasalalay lamang sa iyo at sa iyong badyet. Maaari kang tumaya ng 10 rubles. bawat pag-click, at 3 rubles. bawat pag-click. Maaapektuhan lamang nito ang bilis ng pag-dial sa kinakailangang bilang ng mga pag-click. Maaari mong malaman ang higit pa sa artikulong "Paano i-set up ang YAN sa iyong sarili."

Kung halos hindi direktang hinanap ng mga tao ang iyong produkto, at kailangan mo munang "gawin itong gusto nila," o kung wala ka pang sapat na pera upang labanan ang mga kakumpitensya sa advertising sa paghahanap, tingnan kung paano pinakamahusay na gamitin ang YAN.

Siyempre, mayroon ding mga pagpipilian para sa paggamit ng YAN para sa muling pag-target at pagpapahusay ng advertising sa paghahanap. Ngunit sa ibang pagkakataon iyon.

Paano magbayad ng mas mababa para sa advertising kaysa sa mga kakumpitensya

Mayroong napaka-tiyak na mga tagapagpahiwatig ng "mahusay na ginawa" na advertising ayon sa konteksto - mas mababa ang babayaran mo bawat pag-click kaysa sa iyong mga kakumpitensya. Kasabay nito, nakakakuha ka ng mas maraming pag-click kaysa sa parehong mga kakumpitensyang ito. At bukod sa - nakukuha mo mas mataas na porsyento mga benta mula sa iyong mga pag-click.

Nagiging posible ang lahat ng ito salamat sa tamang pagpili ng mga keyword at tamang pagbalangkas Ad. Tingnan kung paano ito nangyayari sa Yandex Direct search contextual advertising.

Kumikita ang Yandex sa sandaling may nag-click sa iyong ad (kaya naman tinatawag itong pay-per-click na advertising).

Iyon ay, ang mismong katotohanan ng pagpapakita ng iyong ad kapag ang isang gumagamit ay pumasok sa isang partikular na kahilingan ay hindi nagdadala ng anumang pera sa Yandex. Samakatuwid, interesado siyang i-click ang iyong ad nang madalas hangga't maaari. Ang advertising na ito ayon sa konteksto ay mayroon ding tagapagpahiwatig bilang CTR (click-to-rate) - ang ratio ng bilang ng mga impression ng iyong ad sa bilang ng mga pag-click sa iyong ad.

Kung mas mataas ang iyong CTR, mas mahal ka ng Yandex - hindi nito kailangang sayangin ang iyong mga ad. Ito ay pinaniniwalaan na ang Yandex ay may regular na sistema ng auction para sa pagpapakita ng mga ad - kung sino ang magtakda ng mas mataas na presyo sa bawat pag-click ay magpapakita ito ng mas mataas at mas madalas. Ngunit sa katotohanan, ang lahat ay nakasalalay hindi sa cost per click, ngunit sa CTR. Pag-usapan natin ang mga partikular na numero.

Halimbawa sa mga numero - kung paano gumagana ang Direct

Sabihin nating ang iyong katunggali ay may presyong 10 rubles bawat pag-click, at ang kanyang CTR ay 1% (para sa bawat 100 impression, ang kanyang ad ay na-click lamang ng 1 beses). Samakatuwid, para sa bawat daang impression ng ad na ito, kumikita ang Yandex ng 10 rubles.

Iba ang sitwasyon mo. Nagtakda ka ng cost per click na 5 rubles lamang. Ngunit sa parehong oras, ang CTR ng iyong ad ay 10% (para sa bawat 100 impression, ang iyong ad ay na-click sa 10 beses). At sa iyong kaso, kumikita na ang Yandex ng 50 rubles mula sa parehong daang ad impression.

Aling ad sa tingin mo ang Yandex ay mas madalas at mas mataas? Siyempre, sa iyo, dahil ang 50 rubles ng mga kita ay higit sa 10 rubles ng mga kita. At kailangan niyang gawin ang parehong trabaho - ipakita ang ad nang eksaktong isang daang beses sa pahina ng mga resulta ng paghahanap.

Konklusyon - kailangan nating magsikap na matiyak na ang CTR ng ating mga ad ay mas mataas kaysa sa ating mga kakumpitensya. At ang pangunahing bagay na nakakaapekto sa CTR ay kaugnayan ang iyong ad sa query na ipinasok ng user sa search bar.

Kung ang isang gumagamit ay naglagay ng "bumili ng isang sports bike" at isang ad na may heading na "Bumili ng mga bisikleta" ay ipinapakita, ito ay isang antas ng kaugnayan. At kung, para sa parehong kahilingan, ang isang ad na may pamagat na "Bumili ng sports bike" ay ipinapakita, kung gayon ito ay isang ganap na naiibang antas ng pagiging natatangi, hindi ka ba sasang-ayon?

Ibig sabihin, kailangan nating tiyakin na ang lahat ng aming mga ad ay malapit hangga't maaari sa kung ano ang hinahanap ng mga tao. Ito, sa katunayan, ay tinatawag na kaugnayan.

Sa kasong ito, kailangan nating literal na gamitin ang parehong mga salita na ginagamit ng user sa paghahanap (at mas mabuti sa parehong pagkakasunud-sunod). Ganito gumagana ang utak ng tao - kung naghahanap siya ng "Olympic sports suit", mas madali siyang magre-react sa heading na "Olympic sports suit" kaysa sa "Olympic sports suit". Bagaman sa esensya ito ay pareho.

At lahat dahil ang atensyon ng tao ay napakalat kapag nagtatrabaho sa Internet. Naiintindihan namin ang impormasyon lamang sa isang bahagi ng aming subconscious, na may peripheral vision. Mayroon kaming ilang mga salita sa aming mga ulo kung saan namin binalangkas ang kahilingan - at ang mga salitang ito ang nais naming makita.

Kaya, kailangan naming tiyakin na para sa bawat posibleng kahilingan at pormulasyon ng kahilingan ay nagpapakita kami ng ad na may mga katumbas na salita, na may parehong mga formulation.

Sa pamamagitan ng paraan, ito ang dahilan kung bakit ito ay isinasaalang-alang sa magandang anyo lumikha ng mga kampanya sa advertising sa Yandex Direct para sa 2000 - 3000 mga pangunahing query. Kailangan nating takpan maximum na halaga posibleng mga salita, at gumawa ng sarili mong natatanging ad para sa bawat salita.

Ilang salita tungkol sa "mga propesyonal"

Kadalasan ang mga negosyante ay naniniwala na ang mga ordinaryong mortal ay hindi kailanman makakayanan ang gawaing ito. Kaya kumukuha sila ng "mga propesyonal" at umaasa na gagawin nila ang lahat ng trabaho dahil lang binayaran mo sila ng pera (at kung minsan ay medyo maraming pera).

Sa kasamaang palad, walang sinuman ang maaaring pumangit sa iyo kampanya sa advertising tulad ng mga propesyonal. May dahilan kung bakit hinding-hindi nila ibibigay sa iyo ang resulta na kailangan mo. Hindi ko tatalakayin ito nang detalyado dito.

Ang pangunahing bagay na dapat mong maunawaan ay maaari mong ganap na gawin ang gawaing ito sa iyong sarili. Bukod dito, gagawin mo itong mas mahusay, at ganap na libre. Kung matutunan mo ito, at least makokontrol mo nang mahigpit ang mga directologist, na sa pangkalahatan ay disband sa sandaling maramdaman nila ang kawalan ng kakayahan ng customer.

At ngayon, talagang alamin natin kung paano lumikha ng isang kampanya sa advertising sa advertising sa konteksto para sa ilang libong pangunahing query sa isang gabi.

Paano pumili ng 2000 pangunahing query sa isang gabi

Siyempre, hindi namin gagawin ito nang manu-mano. Mayroong napakahusay at libreng tool na tinatawag na Slovoeb (walang biro, iyon ang tawag dito). Ito mismo ang magbibigay-daan sa iyong mabilis na pumili ng maraming pangunahing query.

Sa kaibuturan nito, ito ay isang parser program. Iyon ay, pina-parse nito ang serbisyo ng Yandex, na tinatawag na Wordstat. Siyempre, maaari kang manu-manong pumili ng mga query sa pamamagitan ng parehong Wordstat, ngunit aabutin ka nito ng ilang buwan.

Bago simulan ang trabaho, kailangan nating i-download ang mismong SlovoBOY na ito (tawagin natin dito) mula sa link na ito. At mahalagang i-configure ito nang tama. Ang bilis ng programa ay depende sa mga setting. Magsusulat ako nang mas detalyado mamaya sa isang hiwalay na artikulo.

Susunod, kailangan mong lumikha ng isang listahan ng mga pangunahing keyword sa iyong angkop na lugar. Kung nagbebenta ka ng baso, ang mga ito ay: "bumili ng baso", "mag-order ng baso", "baso ng tatak na ito", "presyo ng baso" at iba pa. Ito ang pinakamalaking mga keyword na ginagamit ng mga tao upang hanapin ang iyong produkto.

Susunod, i-paste mo ang buong listahang ito sa SlovoBOY at simulan itong i-parse. Ibig sabihin, awtomatikong ina-access ng program ang serbisyo ng Wordstat at nangongolekta ng mas maliliit na key query batay sa mga tinukoy mo.

Kung kinakailangan, tukuyin ang isang rehiyon upang ang programa ay mangolekta lamang ng mga susi para sa iyong lungsod o rehiyon.

Depende sa angkop na lugar, maaaring mangolekta ang SlovoBoy ng hanggang 2000 query para sa bawat pangunahing keyword na iyong idinagdag. At pagkatapos nito, magsisimula ang pinakamahalagang bahagi ng trabaho - pag-alis ng mga hindi kinakailangang susi.

Pag-filter ng keyword

Kahit na sa yugto ng pagkolekta ng mga keyword, maaari mong agad na tukuyin ang "mga negatibong salita" sa mga setting ng paghahanap sa SlovoBoe. Nangangahulugan ito na agad na ibubukod ng programa ang mga key na naglalaman ng ilang partikular na salita na hindi angkop sa iyo.

Halimbawa, wala ka sa negosyo ng pagbebenta ng salaming pang-araw. Pagkatapos ay ilagay ang “sun protection” sa listahan ng mga negatibong keyword.

Ngunit gayon pa man, hindi ka nito maililigtas mula sa manu-manong pag-filter ng mga nakolektang key query. Magagawa mo ito nang direkta sa interface ng programa, o i-export muna ang listahan ng mga salita sa Excel (alinman ang mas maginhawa para sa iyo).

Susunod, kailangan mong suriin ang buong listahan at alisin ang mga pangunahing query na tiyak na hindi magdadala sa iyo ng anumang mga kliyente. Sa parehong baso, maaari itong maging "buy glasses case", o "order ng mga baso ng bata", o "WoW bloody troll glasses price".

Dito kailangan mong mag-concentrate hangga't maaari at subukang huwag makaligtaan ang anuman (bagaman may makaligtaan ka pa rin). Samakatuwid, mas mahusay na gawin ang gawaing ito sa umaga, kapag ikaw ay sariwa at alerto.

At sa loob ng dalawa hanggang tatlong oras ay magkakaroon ka handa na listahan purong mga keyword kung saan maaari mong gawin ang iyong advertising ayon sa konteksto.

Pagbubuo ng mga patalastas

Upang maging matagumpay, dapat matugunan ng iyong PPC search ad ang tatlong kinakailangan:

Keyword sa pamagat. Dapat mayroong direktang paglitaw ng susi sa pamagat. Ang Yandex ay kahit minsan ay nagbigay ng mga istatistika kung gaano nito pinapataas ang click-through rate ng isang ad. Marami na pala. Huwag kalimutan na ang keyword ay naka-highlight sa bold, at nakakaakit din ito ng atensyon ng user.
Keyword sa katawan ng ad. Nalalapat dito ang parehong prinsipyo - matapang at 100% ang kaugnayan ng iyong ad sa kahilingan ng user.
Call to action sa katawan ng ad. Kailangan natin ng taong mag-click sa ad. Iyon ang dahilan kung bakit sumusulat kami ng ganito: mag-click, tumingin dito, magbasa pa, mag-click, at iba pa. Ang pangunahing bagay ay hindi magsulat ng isang bagay tulad ng "Order" bilang isang tawag sa pagkilos. Hindi pa siya makakapag-order ng kahit ano—kailangan niyang mag-click muna. Samakatuwid ito ay isang masamang call-to-action.

Dito mahalaga para sa iyo na maunawaan na dapat ay mayroon kang eksaktong kasing dami ng mga ad gaya ng nahanap mo ang mga pangunahing query. Kung mayroong 2000 keyword, dapat ay mayroon kang 2000 ad. Isa para sa bawat indibidwal na keyword.

Ito ang tanging paraan na makakamit namin ang 100% na kaugnayan ng mga ad sa mga query, na nangangahulugan ng mas mataas na CTR, at samakatuwid ay isang mas mababang cost per click kaysa sa aming mga kakumpitensya (kahit na lumalabas kami na mas mataas kaysa sa kanila at tumanggap ng mas maraming pag-click kaysa sa kanila).

Naiintindihan ko na ang manu-manong paggawa ng 2,000 natatanging ad ay napakahirap. Samakatuwid, naghanda ako ng isang espesyal na tool para sa iyo - isang excel file na gagawa ka ng hindi bababa sa sampung libong mga patalastas sa ilang mga pag-click lamang ng mouse.

Natanggap mo ang tool na ito, pati na rin ang mga tagubilin kung paano ito gamitin, bilang isang bonus sa aking video course. Lubos na inirerekomenda.

Sa pamamagitan ng paraan, narito ang isang aralin sa video mula sa kurso. Sa loob nito, ipinapakita ko sa iyo kung paano gumawa ng tama ng mga ad para sa Direktang, at kung paano gamitin ang mahiwagang programang ito.

Video - kung paano gumawa ng 2000 natatanging ad sa loob ng ilang minuto

Konklusyon

Siyempre, hindi ito ang katapusan ng pag-set up ng advertising ayon sa konteksto. Kakailanganin naming mag-upload ng mga ad sa pamamagitan ng direktang mensahe, magtakda ng mga bid, magkonekta ng isang awtomatikong programa sa pagsasaayos ng bid, matutunan kung paano gumawa ng end-to-end na analytics, at marami pang iba.

Ngunit umaasa ako na naunawaan mo ang mga pangunahing punto, at ito ay sapat na upang ikaw mismo ang gumawa ng advertising ayon sa konteksto. Ako ay magpapasalamat para sa iyong mga komento.

Huwag kalimutang i-download ang aking libro. Doon ko ipapakita sa iyo ang pinakamabilis na paraan mula sa zero hanggang sa unang milyon sa Internet (extract mula sa Personal na karanasan sa loob ng 10 taon =)

Ang Yandex Direct ay isang napakalakas na tool para sa pag-promote ng iyong mapagkukunan sa pamamagitan ng advertising sa konteksto. Ayon sa istatistika, ang Yandex ay isa sa pinakasikat na mga search engine sa Russian segment ng Internet. Samakatuwid, hindi nakakagulat na marami ang interesado sa "Direkta" sa sarili nitong.

Mga tampok ng Yandex Direct:

maaari mong i-set up ang "Direkta" para sa bansa o kahit isang partikular na lungsod kung saan nakatira ang potensyal na kliyente;

pagpili ng mga query sa paghahanap at pagsasaayos ng mga ito, kung saan ito o iyon ay ibabalik;

ang kakayahang i-configure ang Direktang upang maaari mong independiyenteng pamahalaan ang advertising sa mga resulta ng paghahanap;

direktang pagguhit ng customer;

ngunit ang pinakamahalagang bagay ay ang tamang pagsasaayos ng Yandex Direct ay nagbibigay-daan sa iyo na mapagkakatiwalaan na masuri ang likas na katangian ng mga query sa paghahanap, ang kanilang dalas, mga salita, at isang host ng iba pang mga parameter.

At narito ang may-ari ng anumang mapagkukunan ay may dalawang pagpipiliang mapagpipilian:

Humingi ng tulong mula sa mga nauugnay na kumpanya na nakikibahagi sa komprehensibong pag-promote ng website hindi lamang sa Runet, kundi pati na rin sa Global Network sa pangkalahatan. Sa kasong ito, gagawin ng mga propesyonal ang mga bagay sa kanilang sariling mga kamay. Gayunpaman, posibleng hindi nila alam ang ilang aspeto ng negosyo na maaaring makaapekto sa pagiging epektibo ng mga kahilingan. Bilang karagdagan, ang mga serbisyo ng naturang mga kumpanya, siyempre, ay hindi libre.

Alamin para sa iyong sarili sa Yandex Direct. Ang pag-setup ng Do-it-yourself ay nagbibigay ng ilang mga benepisyo. Una, ang advertiser ay maaaring madaling pamahalaan ang paghahatid ng advertising ayon sa konteksto - pagkatapos ng lahat, na, kung hindi man ang may-ari ng mapagkukunan, ay nakakaalam ng lahat ng mga gawain sa negosyo. Pangalawa, makakatipid ka nang malaki sa mga serbisyo ng mga third-party na espesyalista.

Ang halatang kawalan ng diskarteng ito ay na sa Yandex Direct, ang pag-set up nito mismo ay nangangailangan ng ilang kaalaman at kasanayan, at paunang pagsasanay.

Ano ang dapat bigyang pansin bago mag-organisa ng isang kampanya sa advertising

Anumang advertising ay dapat magbenta - ito ay natural. At sa parehong oras, ang mga gastos nito ay dapat na higit pa sa saklaw ng kita. At para mangyari ito, kailangan mong sagutin ang mga sumusunod na tanong bago simulan ang isang kampanya sa advertising sa Yandex Direct:

kung gagamitin ang geographic na pag-target;

ano ang target na madla;

kailangan mo ring tukuyin ang semantic core ng kumpanya - iyon ay, ang mga query sa paghahanap kung saan ito gagana.

Dalas

Sa iba't ibang kaso, makatuwirang tugunan ang parehong mataas na dalas at kalagitnaan at mababang dalas na mga query. Upang maunawaan kung aling mga query ang pinaka-in demand, kailangan mong ilunsad ang tool na "Pagpili ng Salita" at i-type ang salitang inaasahan para sa query sa field ng teksto.

Bilang resulta, lilitaw ang mga istatistika ng mga query sa paghahanap bawat buwan na may ganitong parirala. Batay sa mga resultang ito, kailangan mong lumikha ng semantic core.

Pagtantya sa badyet ng kampanya sa advertising

Ang pag-set up ng Yandex Direct sa iyong sarili ay nagsasangkot din ng isang paunang pagtatasa ng mga gastos ng isang kampanya sa advertising. Para sa layuning ito, ang Yandex ay may tool na "Pagtatantya ng Badyet". Kailangan mong ipahiwatig ang rehiyon kung saan ito mai-broadcast at ipasok din ang mga inaasahang key sa kaliwang bahagi ng field. Pagkatapos nito, lalabas ang mga iminungkahing parirala sa kanan, na maaaring isama sa listahan ng mga query sa kaliwang field, o hindi kasama.

Kapag natukoy na ang audience, maaari kang magpatuloy nang direkta sa mga partikular na hakbang ng paggawa ng campaign at pag-set up nito. Nasa ibaba ang isang hakbang-hakbang na pag-setup ng Yandex Direct.

Paggawa ng account

Una sa lahat, kailangan mong lumikha ng isang bagong user. Upang gawin ito, kakailanganin mong ipahiwatig ang iyong rehiyon ng paninirahan at pumili ng isa sa mga opsyon: Easy level o Professional. Dahil ang pagse-set up ng Yandex Direct sa iyong sarili ay isang medyo maselan na bagay, maaari kang magulo sa mga subtleties na ito at hindi makita ang pangunahing bagay sa likod ng mga ito. Mas mainam na piliin muna ang opsyong "Easy".

Pagkatapos nito, kailangan mong mag-click sa pindutang "Simulan ang paggamit ng serbisyo".

Gumawa ng campaign

Susunod, kakailanganin mong lumikha ng bagong kampanya. Sa pahina kakailanganin mong ipahiwatig ang aktwal na pangalan ng kampanya, ang iyong pangalan, ang simula ng kampanya at ang petsa ng pagtatapos, pag-set up ng pag-target sa oras (oras-oras na oras na ipinakita ang ad), pag-target sa rehiyon, atbp.

Dito maaari mong piliin Kung balak mong magsagawa ng isang agresibo ngunit mahal na kampanya, pagkatapos ay maaari mong suriin ang item na "Pinakamataas na magagamit na posisyon". Sa ibang mga kaso, inirerekumenda na "Ipakita sa isang bloke sa pinakamababang presyo" - sa espesyal na pagkakalagay o sa garantisadong display.

Pagse-set up sa mga thematic platform (YAN). Kung ang pagpapakita ay isinasagawa lamang sa pamamagitan ng paghahanap ng Yandex, ngunit parameter na ito maaaring hindi paganahin sa pamamagitan ng pagtatakda ng parameter sa 0%.

Kakailanganin mo ring lagyan ng tsek ang mga kahon para sa "Mga panlabas na istatistika" at "Pagsubaybay sa site".

Kakailanganin mo ring magbigay ng address Email, numero ng telepono ng contact, i-set up ang mga notification sa pamamagitan ng SMS o email.

Pagsusumite ng ad

Kakailanganin mong i-configure ang mga sumusunod na item:

pamagat ng ad - ang teksto ng pamagat na makikita ng mga user ng Yandex;

ang teksto ng ad ay, sa katunayan, ang mismong teksto kung saan nalaman ng user kung tungkol saan ang ad, kung ano ang inaalok ng kumpanya, atbp.;

Sa field na "Pinagmulan ng Kampanya" at "Channel ng Kampanya" ay ipinapahiwatig ang: "yandex" at "CPC", ayon sa pagkakabanggit.

Ngayon ay kailangan mong mag-click sa asul na "Isumite" na pindutan.

Pagtatakda ng mga Keyword

Nagpapatuloy ang pagse-set up ng Yandex Direct. Ang mga tagubilin ay nagtuturo sa iyo na ilagay sa kaliwang field ng teksto ang hanay ng mga pangunahing parirala na kasama sa semantic core ng campaign ayon sa inaasahang dalas ng mga query, atbp.

Upang maipakita ang ad na pinagsama-sama sa nakaraang talata ayon sa mga napiling query, ang mga keyword na ito ay dapat na nakapaloob sa mga panipi. Ang mga resulta ng mga query ay ipapakita sa tamang field dahil direkta silang titingnan sa Yandex search engine.

Sa yugtong ito, maaari ka ring mag-set up ng mahusay na pag-target at mga negatibong keyword - iyon ay, ang mga parirala o salita na ang pagpasok ng user ay hindi papansinin sa loob ng kampanya.

Pagpili ng mga bid sa bawat pag-click

Dito, para sa bawat pangunahing kahilingan, ang mga presyo para sa bawat paglipat ng user ay ipapakita - depende sa kung saan eksaktong isasagawa ang pagpapakita: sa isang espesyal na alok o sa lugar ng garantisadong pagpapakita.

Maaari mong tukuyin ang iyong sariling maximum na presyo - iyon ay, magtakda ng bid. Sa dakong huli, maaari mong baguhin ang bid sa bawat pag-click. Ang halaga ng isang paglipat ay dapat na iugnay sa kung magkano ang kayang gastusin ng may-ari ng mapagkukunan sa isang kampanya sa advertising.

Pagsusumite ng ad

Sa pahinang ito maaari kang magdagdag ng higit pang mga kahilingan o ipadala ang iyong ad para sa pagmo-moderate sa Yandex. Ginagawa ito sa pamamagitan ng pagpindot sa kaukulang mga on-screen na pindutan.

Pagkaraan ng ilang oras, isang liham na may mga resulta mula sa Yandex ay ipapadala sa email address na tinukoy sa panahon ng pagpaparehistro: kung pinapayagan ang ad na ipakita o hindi. Ang mga dahilan para sa pagtanggi, gayunpaman, ay hindi ipinaliwanag, at ang Yandex ay hindi nagbibigay ng anumang mga rekomendasyon para sa pagbabago ng ad sa kaso ng pagtanggi.

Ito ay nagkakahalaga ng pagpuna na ito ay sapat na pangunahing kaalaman upang maunawaan kung paano i-configure ang Yandex Direct. Gumagana ang Google Adwords (ang tool sa advertising sa konteksto ng Google) sa mga katulad na prinsipyo. Gayunpaman, may ilang pagkakaiba sa mga tuntunin ng pakikipag-ugnayan sa iyong account at iba pang maliliit na pagkakaiba sa mga setting.

Tulad ng nakikita mo, sa Yandex Direct, ang pag-set up nito sa iyong sarili ay lubos na posible, at may mga pangunahing kakayahan Kahit na ang isang baguhan ay maaaring makakuha ng hang ng pagsisimula ng kanyang sariling kampanya sa advertising.

Kamusta, Mahal na mga kaibigan! Hindi lihim na upang maibenta ang iyong sarili at mga produkto ng impormasyon ng reseller, pati na rin upang matagumpay na kumita ng pera sa mga programang kaakibat Napakahalaga ng internet mahusay na paggamit advertising sa konteksto. Halimbawa, ang Google AdWords o Yandex.Direct. Gayunpaman, ang mga baguhan na hindi alam ang mga intricacies ng pag-set up ng mga kampanya sa advertising ay madaling mag-aksaya ng kanilang buong badyet sa advertising nang hindi nagbebenta ng anuman. Mayroon lamang isang konklusyon - bago ka magsimulang magtrabaho sa advertising ayon sa konteksto, kailangan mong malaman kung paano maayos na i-set up ang epektibong pagpapakita ng iyong mga ad.

Gusto mo bang malaman ang mga advanced na lihim ng Yandex.Direct? Kung oo, inaanyayahan kita na basahin ang artikulong ito. Sasabihin ko kaagad na ito, una sa lahat, ay inilaan para sa mga nakakaunawa na ng kahit kaunti tungkol sa advertising sa konteksto at gustong pagbutihin ang kanilang kaalaman.

Dahil hindi ako isang dalubhasa sa advertising sa konteksto, nais kong ipaalam sa iyo ang isang guest post na isinulat ng aking matandang kaibigan sa pag-blog na si Timur Bagunov. At sa dulo ng artikulo ay may link sa pag-download hakbang-hakbang na plano sa paglulunsad ng kumikitang advertising ayon sa konteksto sa Yandex.Direct.

Mga lihim ng epektibong advertising sa Yandex.Direct

Magbibigay ang artikulong ito ng mga sagot sa mga pinakasikat na tanong ng karamihan sa mga baguhan tungkol sa pagse-set up ng contextual advertising sa Direct. Kaya, handa ka na bang matutunan ang mga lihim ng Yandex.Direct at lumikha ng isang epektibong kampanya sa advertising? Tapos tayo na.

Ano ang pinakamahusay na paraan upang pumili ng mga salita sa Yandex.Direct?

Inirerekomenda kong magsimula sa query na may pinakamataas na dalas. Halimbawa, kung ikaw ay nag-a-advertise ng mga bag para sa mga kababaihan, kung gayon ang pinakamahalagang salita ay "bag". Ngunit huwag kalimutan ang iba pang mga kasingkahulugan. Sa mga pagsasanay sa advertising sa konteksto, inirerekomenda ni Ilya Tsymbalist ang pag-type sa query sa paghahanap na "anong bag ang bibilhin." At sa mga artikulong ipinakita para sa query na ito, pinakamahusay na hanapin ang mga kasingkahulugan ng iyong keyword.

Pagkatapos nito, pumunta kami sa Yandex Wordstat at ipasok ang aming query sa pinakamataas na dalas. Halimbawa, nag-advertise ako ng Pickup course, at isa sa mga salita ay "babae". Kasabay nito, binubuksan ko ang isang notepad (personal kong ginagamit ang Notepad++) at kinokopya ang mas madalas na mga kahilingan doon, ngunit palaging naka-target. Halimbawa, nakuha ko ito ng ganito:

Tulad ng nakikita mo, ang aking listahan ng mga salita ay hindi kumpleto, ngunit sana ay makuha mo ang diwa. Pagkatapos ay pumunta kami sa seksyong "Pagtatantya ng buwanang badyet ng isang kampanya sa advertising" at ipasok ang isa sa aming mga napiling pangunahing parirala. Bakit isa lang? Oo, dahil marami pang ibang susi ang makakaabala lamang sa atin. Pagkatapos ay i-click ang "Piliin".

Ngayon pipiliin lang namin ang mga query kung saan kami mag-a-advertise. Wala akong nakikitang punto sa pagpili ng mga keyword na may mas mababa sa 100 impression. Pagkatapos ay i-click ang "Idagdag".

At ngayon, sa tabi ng bawat idinagdag na query, i-click ang "Clarify" na button.

Pagkatapos ay minarkahan namin ang lahat ng mga keyword kung saan ang bilang ng mga impression ay higit sa 100. I-click ang "Ilapat". Bakit higit sa 100? Since napili na namin sila dati.

Pagkatapos lamang nito ay nakakakuha kami ng isang susi na hindi magkakapatong sa iba pang mga keyword.

At ngayon sa ibaba ay nag-click kami sa "Listahan ng mga parirala", pagkatapos ay nakakakuha kami ng isang handa na listahan ng mga napiling key kasama ang lahat ng mga negatibong salita.

Ipinasok na namin ito sa Dokumento ng Teksto. At sa huli ay nakukuha natin ang listahan ng mga salita na ito. At tandaan na ginawa namin ang operasyong ito para lamang sa isang napiling query na may mataas na dalas. At ito ay kinakailangan para sa lahat!

Oo nga pala, sa “Budget Estimate” makikita mo kaagad ang cost per click. Ito ay napaka-maginhawa, dahil agad itong nakakatulong upang masuri ang kumpetisyon para sa isang partikular na keyword.

Paano mag-advertise ng isang produkto kung ang isang tao ay na-advertise na sa Yandex?

Ang mga panuntunan ng Yandex Direct ay nagsasaad na ang dalawang magkaparehong domain ay hindi maaaring i-advertise gamit ang parehong keyword. Samakatuwid, kapag nag-advertise ka ng parehong produkto, hindi ka pinapayagang pumasok, dahil nakagawa na ng advertising campaign ang iyong katunggali. Sa kasong ito, mayroon kang 2 pagpipilian:

Taasan ang cost per click upang ang iyong “CTR*maximum cost per click” indicator ay mas mataas kaysa sa iyong katunggali.
Gumawa ng frame page o kopyahin.

Upang makumpleto ang punto 2, kailangan mo ng iyong sariling domain at pagho-host. Ang isang frame page, kung ipinaliwanag sa mga simpleng termino, ay naglo-load ng page ng ibang tao. Iyon ay, mayroong isang espesyal na code sa iyong pahina kung saan ipinapahiwatig mo ang iyong kaakibat na link. Kapag bumisita ang isang bisita sa iyong pahina, bubukas sa kanya ang site na iyong tinukoy.

Mga kalamangan ng naturang mga pahina:

Madaling i-install. Ipahiwatig mo lang ang link ng kaakibat at iyon na.
Ang bisita ay naka-save para sa iyo. Maaaring hindi niya ito bilhin kaagad, ngunit sa anumang kaso mananatili ito sa iyo.

Sa mga minus, masasabi kong hindi mo mababago ang anuman sa nilalaman ng site, dahil ito ay sa ibang tao. O, kung ang kaakibat na site ay biglang huminto sa paggana, kung gayon walang magbubukas para sa iyo.

Paglikha ng isang frame page

Upang lumikha ng isang frame page, kailangan mong buksan ang iyong pahina gamit ang ilang editor (para sa pagiging simple, gumagamit ako ng Notepad++) at i-paste ang sumusunod na code:

Basta huwag kalimutang isama ang iyong affiliate link!

Mga kopya ng mga pahina

Dito mo ganap na i-upload ang kaakibat na site (iyon ay, lahat ng mga file) sa iyong pagho-host. Dito lang kailangan mong i-install ang iyong affiliate link sa "Order" na buton.

Isa sa mga pakinabang na masasabi ko ay dito mo ganap na mababago ang nilalaman ng site. Maginhawa kung magsasagawa ka ng split testing. Gayunpaman, hindi alam ng lahat kung paano i-load nang tama ang website ng ibang tao sa kanilang pagho-host, at samakatuwid ang mga frame page ay perpekto para sa isang baguhan.

Oo, nakalimutan kong sabihin ang isang napakahalagang bagay, huwag kalimutang i-install ang Yandex Metrica at i-set up ang mga tamang layunin. Pagkatapos ay maaari mong subaybayan kung alin mga keyword nakabili ka na.

Ano ang pinakamahusay na diskarte na gagamitin?

Siyempre, walang perpektong sagot, dahil kailangan mong subukan. Ngunit para sa mga nagsisimula, inirerekomenda ko ang diskarte na "Ipakita sa pinakamababang presyo" (mga espesyal at garantiya) upang hindi magbayad ng labis na pera. Ito ang pinaka matipid na diskarte. Sa pamamagitan ng paraan, tandaan na maaari mo lamang suriin ang "Espesyal" na kahon, pagkatapos ay sa bloke na "Mga Garantiyang Impression" magkakaroon ka ng diskarte na "Impression ayon sa pinakamataas na magagamit na posisyon".

Tulad ng sinabi ko kanina, dito kailangan mong subukan. Halimbawa, tulad nito: i-on ang isang diskarte sa loob ng 7 araw, at pagkatapos ay baguhin sa isa pa. At sa pagtatapos ng pagsusulit ay gumawa ka ng kalkulasyon.

Halimbawa, ipakita sa pinakamababang presyo (mga garantiya at espesyal):

Natanggap: 10 subscriber.
Ginastos: 5 dolyar.
Kabuuang kita: 10 * 20 (kita mula sa isang subscriber) – 150 (30*5) = 50 kuskusin.

Ipakita sa pinakamababang presyo (espesyal):

Natanggap: 13 subscriber.
Ginastos: 6 na dolyar.
Kabuuang kita: 13*20 – 180 = 80 kuskusin.

Tulad ng nakikita mo, ang diskarte 2 ay ang pinaka kumikita. Dapat mong kalkulahin ang presyo ng isang subscriber sa iyong sarili. Ito ay gumagawa ng isang bagay na tulad nito: Presyo ng Subscriber = Kabuuang Kita/Kabuuang Bilang ng Mga Subscriber. Ngunit, sa anumang kaso, dapat mong malinaw na malaman ang presyo ng isang subscriber o bisita upang maunawaan sa huli kung magkano ang aktwal mong kinita.

Paano maipasa ang moderation sa Yandex.Direct?

Kung tinanggihan ang iyong mga ad, mayroong tatlong posibleng opsyon:

Tuparin ang kanilang mga kahilingan.
Lumikha ng ganap na maling ad na nilalaktawan ng Yandex. At kapag pumasa ito sa moderation, i-edit mo ito. Ibig sabihin, babaguhin mo ang pamagat, teksto at link sa site. Siyempre, ang pamamaraan na ito ay hindi palaging gumagana, ngunit kung minsan ito ay gumagana.
I-upload ang lahat ng iyong mga advertisement sa Excel, baguhin ang lahat ng mga ID, atbp. Pagkatapos ay i-upload mo ito sa isang bagong Yandex.Direct advertising campaign. Gumagana din ito minsan.

Siyempre, maraming iba pang mga katanungan tungkol sa epektibong advertising sa Yandex at gustong magbigay ng higit pang mga sagot. Ngunit sa ngayon, ang mga "lihim" na ito ng Yandex.Direct ay sapat na para sa iyo. Kung mayroon kang mga katanungan tungkol sa materyal na ipinakita sa artikulo, pagkatapos ay tanungin sila sa mga komento. Masaya akong makipag-chat!

Ito ay isang artikulo ni Timur Bagunov tungkol sa pag-set up ng Yandex.Direct contextual advertising. Yan lamang para sa araw na ito. See you!

Maaaring i-set up ang advertising ayon sa konteksto sa Yandex.Direct kahit na hindi ka propesyonal. Ito ay malamang na hindi mo magagawang i-configure mataas ang kalidad kampanya sa advertising kaagad, ngunit kung susundin mo ang payo sa artikulong ito, hindi ka magtatagumpay, kung hindi mas mahusay kaysa sa iyong mga kakumpitensya.

Mayroong maraming mga aralin at kurso sa Internet sa pag-set up ng Yandex.Direct. Kung plano mong patuloy na magsagawa ng mga kampanya sa advertising sa iyong sarili, pagkatapos ay mas mahusay na pag-aralan ang orihinal na mapagkukunan - ang tulong ng Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/help/, halos lahat ay naroroon at libre. 90% ng mga artikulo at kurso sa Internet ay muling pagsasalaysay ng opisyal na impormasyon.

Ngunit kung mayroon kang napakakaunting oras, makakatulong ang artikulong ito.

Ang kakanyahan ng advertising sa konteksto.

Ang advertising sa konteksto ay nagbibigay-daan sa isang advertiser na ipakita ang kanilang mga ad bilang tugon sa mga pariralang ipinapasok ng mga tao sa search bar. At ang pagse-set up ng advertising ay binubuo ng pagpili ng mga parirala kung saan ipapakita ang mga ad at pagbubuo ng parehong mga ad na ito. Bukod dito, ang mga ad ay dapat humantong sa mga nauugnay na pahina sa iyong website.

Demand (pangangailangan)- isang pariralang ipinapasok ng isang tao sa isang search engine. Halimbawa, "bumili ng press machine." Iyon ay, ito ay malinaw na ang isang tao ay gustong bumili ng isang ehersisyo machine at naiintindihan namin kung alin (para sa press).
Alok ay ang iyong ad na ipinapakita bilang tugon sa pariralang ito. Para sa aming halimbawa, tama na magpakita ng ad na ang esensya ay: "Mayroon kaming mga makinang pang-eehersisyo sa tiyan, ibinebenta namin ang mga ito."
At muli alok- ito ang pahina sa iyong website kung saan humahantong ang ad. Kapag nag-click ang isang tao sa isang ad, dadalhin siya sa isang page na may paglalarawan ng abdominal machine (o isang catalog ng naturang mga machine)

Dapat ay mayroon kang isang mahusay na pag-unawa sa kung ano ang mga pangangailangan ng iyong alok ay naglalayong upang piliin ang mga tamang parirala upang ipakita ang iyong mga ad.

Gayunpaman, ang mga search engine ay ginagamit ng sampu-sampung milyong tao araw-araw. Dapat mong maunawaan na ang iyong ad ay makikita ng maraming tao, at ang iyong ad ay maaaring ipakita ng libu-libong beses sa isang araw. Samakatuwid, ang mga pagkakamali sa mga kampanya sa advertising ay napakabilis na nag-aalis ng iyong badyet sa advertising.

Ang iyong gawain ay upang masakop lamang ang demand kung saan mayroon kang supply.

Mga pangunahing pagkakamali ng mga baguhan

At ang mga pangunahing pagkakamali na ginagawa ng mga nagsisimula ay nauugnay sa isang kakulangan ng pag-unawa sa kakanyahan ng advertising at katamaran. Pinipigilan ng mga error na ito na matugunan ang supply at demand:

Pinili upang magpakita ng mga ad masyadong pangkalahatang mga parirala, na hindi naglalaman ng nakabalangkas na pangangailangan. Halimbawa, para sa aming kaso, ang mga pariralang "exercise machine", "sports", "ideal abs" ay hindi angkop, dahil Hindi alam kung ano ang karaniwang hinahanap ng isang tao at kung bibilhin ba niya, at nakikitungo lamang kami sa mga kagamitan sa pag-eehersisyo sa tiyan.
Napili mga parirala na bumubuo ng isang hindi tumpak na pangangailangan, na ginagawang imposibleng maunawaan kung ito ang iyong kliyente o hindi. Halimbawa, ang pariralang "bumili ng tagapagsanay" ay hindi rin angkop sa amin, dahil may iba't ibang uri ng mga tagapagsanay, ngunit nag-a-advertise kami para sa abs.
Sa teksto ng ad walang malinaw na panukala. Halimbawa, kung ab roller lang ang aming produkto, MAAARI naming isulat sa ad na nagbebenta kami ng "abs trainer." Ngunit pagkatapos ay mag-click din dito ang mga taong naghahanap ng iba pang uri ng kagamitan sa pag-eehersisyo. At nagbabayad kami para sa bawat pag-click. Mas mainam na isulat kaagad ang "Nagbebenta kami ng ab roller."
Well, ang pinakamasamang pagkakamali - walang landing page. Kung ang isang tao ay nag-click sa aming ad, inaasahan niyang makita kung ano ang sinabi sa ad. Sa aming kaso, inaasahan niyang makita ang mga presyo, larawan at paglalarawan ng simulator. At kung makarating siya sa home page isang site na may lamang balita mula sa mundo ng sports?

muli. Dapat ipakita ng iyong ad ang kakanyahan ng iyong alok at dapat na lumitaw bilang tugon sa mga pariralang nagpapahiwatig na ang isang tao ay iyong kliyente. Kung magpapatakbo ka ng hindi malinaw, masyadong pangkalahatang mga ad bilang tugon sa mga sobrang pangkalahatang parirala, magki-click ang mga tao sa iyong mga ad, at kailangan mong magbayad para sa mga pag-click na iyon.

Isipin ang isang halimbawa. Ang isang tao ay pumasok sa kahilingan na "May gusto akong bilhin." At magpakita ka sa kanya ng isang ad na "bumili ng isang bagay mula sa amin." Nag-click siya sa advertisement at lumabas na nagbebenta ka ng semento, at gusto niya ng bisikleta. Nagbayad ka ng pera para sa pag-click, ngunit umalis ang kliyente.

Saan mahahanap ang mga pariralang ipapakita ang mga ad

Ang pinakamadaling paraan ay ang serbisyo http://wordstat.yandex.ru/. Doon ka maglalagay ng mga salita at makita kung ano ang hinanap ng mga tao sa mga salitang iyon. Ito ang mga parirala kung saan kailangan mong pumili.

Karamihan mabilis na paraan pumili ng mga parirala at iwasan ang mga pagkakamali, ito ay paunang.

Pakitandaan na ang mga numero sa tapat ng mga salita ay ang kabuuang bilang ng mga impression ng LAHAT NG MGA PARIRALA NA NILALAMAN ANG SALITANG ITO. Upang malaman ang eksaktong bilang ng mga impression ng isang partikular na parirala o salita, kailangan mong ilagay ang mga ito sa mga panipi na " ". Napakahalaga nito.

Halimbawa, ang pariralang "bumili ng tagapagsanay" ay nakakakuha ng humigit-kumulang 50 libong mga impression. At ang pariralang "bumili ng isang makina ng ehersisyo sa tiyan" ay halos 1 libo. Nangangahulugan iyon ng higit pang mga impression maraming tao Makikita nila ang iyong ad, ngunit napag-usapan na namin na hindi namin kailangan ang mga ganoong impression at hindi kinakailangang pag-click. Bilang karagdagan, kung ang isang ad ay madalas na ipinapakita, ngunit hindi na-click (kung ang iyong ad ay mahusay na nabalangkas, ay ipinapakita gamit ang isang napaka-pangkalahatang parirala at agad na nauunawaan ng mga tao na hindi ito ang kanilang hinahanap), kung gayon ang cost per click nagsisimula nang tumaas (higit pa tungkol dito sa ibang pagkakataon) .

Well, ngayon ang ilang mga tip kung magpasya kang mag-advertise sa Yandex.Direct

Tiyaking gamitin ang propesyonal na interface (maaari kang pumili sa panahon ng pagpaparehistro). Kung nahihirapan kang maunawaan, basahin ang seksyon ng tulong. Kung hindi mo nais na malaman ito, mas mahusay na huwag gumastos ng pera, ngunit umarkila ng isang tao.
Huwag kalimutang ipahiwatig ang oras at rehiyon ng kampanya sa advertising. Maipapayo na lumikha ng iyong sariling kampanya sa advertising para sa bawat lungsod (sa iba't ibang lungsod ibang cost per click at maaari mong ayusin ang pag-click para sa bawat lungsod nang hiwalay, kung hindi, kakailanganin mong itakda ang gastos para sa pinakamahal na lungsod)
Ilagay ang mga pangunahing parirala sa mga panipi na " " upang limitahan ang pagpapakita ng mga ad partikular para sa isang partikular na parirala. Magagawa mo nang walang mga panipi, ngunit pagkatapos ay kailangan mong ibukod ang mga ad impression.
Pumili ng mga parirala na binubuo ng ilang salita (mas mabuti 3-4), kadalasan ang mga pariralang ito ay naglalaman ng isang malinaw na nabalangkas na pangangailangan at maaari kang magpakita ng isang partikular na panukala.
Isang ad lamang sa bawat parirala! Nagbibigay-daan ito sa iyong lumikha ng sarili mong ad para sa bawat partikular na parirala at pagbutihin ito sa hinaharap. Para sa bawat pangangailangang nabuo sa isang parirala, ipinapayong gumawa ng sarili mong patalastas na may alok para sa pangangailangang ito.
Gumamit ng mga salita mula sa keyword na parirala sa pamagat ng ad, pagkatapos ay kapag ipinakita ang ad, ang mga katugmang salita ay iha-highlight sa bold na teksto.
Upang gawing tunay na malinaw ang iyong alok, gumamit ng mga presyo, tuntunin, modelo, at mga rehiyon ng paghahatid sa iyong mga advertisement. Pagkatapos ay lalapit sa iyo ang tunay na mga taong interesado.
Subaybayan ang mga istatistika araw-araw. Kung ang isang partikular na parirala ay nakakakuha ng mga impression nang napakabilis at kakaunti ang mga pag-click dito, kung gayon ay masyado kang nagsagawa ng isang parirala at hindi tumutugma ang iyong ad sa hinahanap ng mga tao.

Isang pagpipiliang win-win para sa pag-set up ng Direct para sa isang baguhan

Ang payo na ito ay para sa mga hindi nauunawaan ang anumang bagay at natatakot na mag-aksaya ng pera.

Pumili lamang ng isang parirala upang ipakita ang iyong advertising, ngunit isa na nagpapalinaw kaagad na ang isang tao ay handang gumastos ng pera (mga parirala na may mga salitang "bumili", "mag-order"). Gumawa ng patalastas na magpapaunawa agad sa tao na tutulungan mo siya. Patakbuhin ang advertising, tingnan ang mga resulta. Pagkatapos ay magdagdag ng isang bagong parirala araw-araw at magsulat ng bagong ad para sa bawat parirala.

Subaybayan ang mga istatistika at sa ilang araw mauunawaan mo kung paano gumagana ang advertising ayon sa konteksto at magagawa mong magdagdag at malaking dami mga parirala at anunsyo.