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Hallo zusammen! Viele von Ihnen haben wahrscheinlich bereits versucht, Anzeigen in Yandex.Direct zu schalten. Und wie war es erfolgreich? Ich sehe Tomaten auf mich zufliegen... Kompetent produziert Einrichten von Yandex.Direct- Darin liegt der ganze Erfolg der Werbung, wenn man sie trotzdem auf die Beine stellt, wird man verlieren

Alle Ihre finanziellen Ressourcen werden innerhalb eines Tages oder sogar weniger Minuten darin investiert.

So konfigurieren Sie Yandex.Direct richtig

Ich werde es Ihnen anhand meines eigenen Beispiels erzählen. Bei der Einrichtung von Yandex.Direct gibt es mehrere sehr wichtige Punkte, von denen ALLES abhängt! Lass uns gehen.

Schritt 1 der Einrichtung von Yandex.Direct

Zuerst müssen Sie haben Konto in Yandex, dann gehen Sie gerne zu Direct – https://direct.yandex.ru/. Klicken – Anzeige aufgeben.

Wir geben die Region und das Level an – professionell (1), da Sie damit Einstellungen manuell und viel effizienter vornehmen können. Beginnen Sie als Nächstes mit der Nutzung des Dienstes.

Und jetzt beginnen wir mit der Nachbesprechung. Ich habe die wichtigsten Punkte für die Einrichtung von Yandex.Direct angegeben, da der Rest selbst einem Schulkind klar ist, sonst macht es überhaupt keinen Sinn, so etwas zu starten. In jedem Fall erhalten Sie durch Klicken auf das Symbol (?) neben einem der Elemente eine ausführliche Erklärung.

2. Benachrichtigungen – Geben Sie Ihre E-Mail-Adresse an, an die Informationen über Haushaltsausgaben, Unternehmensschließungen usw. gesendet werden sollen.

3. Die Strategie besteht darin, wo das System versucht, Ihre Anzeige anzuzeigen, in welchem ​​Block, hier hängt alles von den Kosten des Klicks ab, wir werden dies weiter unten besprechen. Am besten platzieren Sie es wie im Screenshot, einen speziellen Platzierungsblock – das sind Anzeigen über den Suchergebnissen, und mit minimalen Kosten pro Klick schonen Sie immer Ihr Budget und erscheinen gleichzeitig an der coolsten Stelle, wo die Leute klicken am häufigsten (Sonderplatzierung).

4. Wählen Sie die Region aus, durch die Sie sich bewegen. Ich habe inszeniert – ganz Russland.

5. Dies ist ein sehr wichtiger Punkt (sichere Worte), aber wir gehen hier nicht weiter darauf ein, wir werden klüger handeln ...

6. Thematische Plattformen sind YAN, das heißt, Ihre Werbung wird auf den Websites geschaltet, auf die Nutzer durch die Suche nach Suchanfragen gelangt sind, die Ihren Anzeigen entsprechen. Wir schalten es zur Hölle aus (stellen es auf 0 %), sie sind nicht profitabel - ich habe es mehr als einmal überprüft, sie fressen nur das „Geld“, obwohl Sie es besser wissen.

7. Wir entfernen das Kontrollkästchen sofort wieder – „Beute“ in den Fluss.

8 und 9. Wenn Sie über einen Yandex.Metrica-Zähler verfügen, aktivieren Sie unbedingt das Kontrollkästchen. Dadurch können Sie genaue Statistiken über die Aufrufe Ihrer Website auf der Grundlage von Werbung anzeigen und ihn deaktivieren, wenn die Website beispielsweise nicht verfügbar oder defekt ist.

Schritt 2 der Einrichtung von Yandex.Direct

Hier wird es noch interessanter. Die entscheidendsten Momente stehen vor der Tür. Ich sage gleich: Für mich am meisten beste Option Werbung ist wiederum ein Schlüsselwort für eine Anzeige, wenn ich aus eigener Erfahrung urteile.

10. Titel – er sollte einprägsam und verlockend sein und Ihr Schlüsselwort enthalten. Aber zuerst müssen Sie genau dieses Schlüsselwort für Ihre Anzeige auswählen, sonst können Sie Yandex.Direct nie effektiv einrichten. Klicken Sie oben auf die Wortauswahl, oder machen Sie dies besser vorab in Yandex.Wordstat, darüber habe ich ausführlich gesprochen. LF- und MF-Anfragen sind am effektivsten. Anhand des Beispiels (siehe Screenshot) habe ich mich für Website-Werbung entschieden (mehr als 7.000 Impressionen). Schauen Sie sich rechts immer die zulässige Zeichenanzahl an (rot – sollte nicht sein).

11. Ankündigung – hier muss das Schlüsselwort verwendet werden und am besten ganz am Anfang. Schreiben Sie kurz und ohne Wasser, mehr Einzelheiten, Einzigartigkeit und einen Aufruf zum Handeln.

13. Schnelllinks – ich rate Ihnen, sie einzufügen (im Beispiel habe ich sie nicht eingefügt), sie werden oft angeklickt. Hierbei handelt es sich um Links zu anderen Seiten der Website, die für die Anzeige nützlich sind. Die Adresse und Telefonnummer sind eine virtuelle Visitenkarte; sie werden normalerweise von denen angegeben, die keine Website haben.

Gehen wir tiefer.

In dieser Phase müssen Sie ungefähr vorhersagen, wie viel Geld für Werbung benötigt wird, und unnötige Wörter aus dem Schlüsselwort (Stoppwörter) herausschneiden. Klicken Sie auf Budgetprognose.

Geben Sie zunächst Ihre Werberegion ein Voraussetzung gebildet Yandex.Direct-Einstellungen.

15. Fügen Sie ein Schlüsselwort hinzu.

16. Hier können Sie das gesamte Budget für den Monat und die Kosten pro Klick für jeden der Platzierungsblöcke sehen, jetzt ist der Preis fantastisch. Aber hier wird das Schlüsselwort in verschiedenen Wortformen berücksichtigt, mit unnötigen Wörtern usw. verdünnt, die wir überhaupt nicht brauchen.

Wir machen zum Beispiel Werbung dafür, dass unser Studio Websites für Geld und nichts weiter bewirbt, aber die Anzeige wird sogar geschaltet, wenn Leute „Was ist Website-Werbung“, „Kostenlose Website-Werbung“ eingeben, was überhaupt keine gezielten Besucher anlockt, und sogar Wenn sie klicken, fliegt das Geld in den Abgrund. Brauchen wir es? NEIN! Wir brauchen nur ein interessiertes Publikum, also räumen wir den ganzen verbalen Müll mit dem Besen weg.

17. Und hier ist der Besen. Natürlich können Sie keine Stoppwörter verwenden, sondern das Schlüsselwort in Operatoren einschließen, aber das wird der Fall sein großer Fehler. Um maximale Erträge aus der Werbung zu erzielen, sollte die Einrichtung von Yandex.Direct nur von Hand und nicht von Automaten erfolgen – und Sie werden erstaunliche Ergebnisse erzielen. Geprüft! Klicken – klären.

18. Alles Unnötige, alles, wofür Sie nicht gesucht werden wollen, haken wir gnadenlos ab. Stoppwörter werden automatisch zum Feld oben hinzugefügt. Sie können sofort auf „Neu berechnen“ klicken (es wird die Anzahl der Impressionen mit Stoppwörtern angezeigt). Es ist wichtig, dass Sie durch alle Phrasenseiten scrollen (unten klicken – Weiter) und alle unnötigen Wörter markieren. Dadurch verringert sich das Werbebudget je nach ausgewähltem Keyword um das Zehnfache (siehe Prognose).

Nachdem Sie alle markierten Wörter markiert haben, klicken Sie unten auf „Übernehmen“, kopieren Sie dann alle diese Stoppwörter mit dem Schlüsselwort im oberen Feld und fügen Sie sie ein 14- Wörter auswählen und drücken - organisieren und klären. Wenn laut Metrica-Statistik klar ist (auch wenn Werbung läuft), dass sie mit einem Keyword einige „linkshändige“ Wörter besuchen, dann können diese jederzeit zu den Stoppwörtern hinzugefügt werden.

Wichtig! Leute, eine Sache: Nach der Aktualisierung von Direct kann der Schlüssel mit Stoppwörtern derzeit nicht aus dem oberen Feld kopiert werden. Dies ist notwendig. Nachdem Sie alle Stoppwörter markiert und auf „Anwenden“ geklickt haben, schließen Sie dieses Popup-Fenster und kopieren Sie nun die Schlüsselwörter mit Stoppwörtern hierher (Abbildung unten). Klicken Sie einfach auf „Bearbeiten“ und alles wird einfach kopiert, und dann machen wir alles gemäß dem Artikel, fügen sie in 14 ein usw.

Schritt 3 der Einrichtung von Yandex.Direct

Bitte schön. Blieb letzter Schritt um Yandex.Direct intelligent zu konfigurieren. Klicken Sie auf Weiter.

Achten Sie nicht auf die Preise (Screenshot), ich verwende das als Beispiel. Hier geht es für uns vor allem um die angegebenen Punkte, der Rest nützt nichts.

19. Im Feld in der Mitte legen wir die Kosten pro Klick manuell fest. Wenn Sie einen der links angegebenen Preise (Blöcke) festlegen, befinden Sie sich sofort in dem von Ihnen benötigten Block, bzw. wenn jemand „...Website-Werbung...“ eingibt. Wenn Sie Ihren eigenen Preis festlegen (viel weniger), dann werden Sie in den Anzeigen angezeigt, nur dass er nicht immer auf der ersten Seite der Suchergebnisse steht, sondern auf der 2.... usw. Ich rate jedem: Sparen Sie nicht zu viel (wenn der Preis angemessen ist), sondern fliegen Sie lieber sofort in einen der Blöcke.

20. Dies ist der Preis, der für einen Klick auf Ihre Anzeige berechnet wird; er ist oft niedriger als der, den Sie für den Eintritt in die Sperren festlegen, da hier alles von der Konkurrenz und deren Geboten abhängt. Einer der Hauptaspekte bei der korrekten Einrichtung von Yandex.Direct ist der Anzeigentext, der Menschen anzieht, dann wird er bei Impressionen oft angeklickt und Ihre CTR (Verhältnis von Impressionen zu Klicks) erhöht sich, wodurch sich der Preis bei der Suche erhöht Sie werden bei niedriger CTR noch stärker sinken und umgekehrt zunehmen. Das sind die Algorithmen, Freunde und Kameraden. Das ist Wetten, das ist ein Spiel, das ist Geld!

Klicken Sie auf Weiter. Alle. Nach dem Moderationsvorgang erstrahlt Ihre Anzeige nun auf den Bildschirmen der Nutzermonitore. Sie können es jederzeit bearbeiten, Preise ändern usw. Überwachen Sie stets Änderungen in den Raten der laufenden Werbung, damit Sie es punktgenau verfeinern können.

Fazit

Deshalb haben wir uns die Schritt-für-Schritt-Schritte zur Einrichtung von Yandex.Direct angesehen. Wenn etwas unklar ist oder Sie Rat benötigen, fragen Sie in den Kommentaren nach, wir werden die Nachbesprechung fortsetzen. Ich möchte noch auf eine Sache hinweisen wichtiger Punkt, nachdem ich eine Anzeige mit Schlüsselwörtern aus Artikeln erstellt hatte, näherten sich diese Artikel schnell der Spitze und blieben dort. Vielen Webmastern ist außerdem aufgefallen, dass Werbung in Yandex.Direct wichtige Suchanfragen in die Top 10 verschiebt und sich positiv auf die PF auswirkt. Nun, das ist verständlich, denn Interessenten kommen herein und geben die Anfrage in eine Suchmaschine ein.

Aufmerksamkeit! Aktualisierter Artikel zum Einrichten von Direct 2017

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Meine Dienste zur Einrichtung von Yandex.Direct

Freunde, in letzten Monaten Im Zeitraum 2017–2018 kam es bei Direct zu mehreren Änderungen sowohl an der Serviceoberfläche als auch an den angebotenen Einstellungsfunktionen. Und wenn es für Sie nicht klappt oder Sie aus irgendeinem Grund keine Werbung in Yandex.Direct einrichten können, dann erledige ich das für Sie. Ich bin keine selbsternannte Person mit einer Reihe von Schimpfwörtern über mich selbst und „bla bla bla“-Versprechen an das gesamte Internet, sondern ein anerkannter Experte für kontextbezogene Yandex-Werbung. Überprüfung der Echtheit meines Facharztzertifikats - .

Schauen Sie im Internet nach und überzeugen Sie sich selbst, dass die Preise für Dienstleistungen zur professionellen Einrichtung von Yandex.Direct bei 10.000 Rubel beginnen und Hunderttausende Rubel erreichen. Gleichzeitig ist die Qualität dieser angebotenen Dienstleistungen unbekannt, einige arbeiten aus Ehrlichkeit und andere wollen einfach nur das letzte Geld abzocken.

Ich biete Ihnen das Yandex.Direct-Setup zum niedrigstmöglichen Preis an – genau 3000 Rubel., Sie werden es wahrscheinlich nirgendwo günstiger finden. Und dies wird eine perfekt abgestimmte Werbung sein, die für Sie Gewinne erwirtschaftet. Bei der Erstellung von Werbung verwende ich die leistungsstärksten und effektivsten Tools:

• Parsing Schlüsselwörter von Diensten wie: Direct, beide Spalten von Wordstat, Rookee, SeoPult, Suchergebnissen und Tipps, Rambler.Adstat, Google.Adwords und einer Reihe anderer.
• Analyse der Wettbewerber im kostenpflichtigen Dienst SpyWords und über Key Collector.
• Präzise Auswahl von Schlüsselwörtern, Herausfiltern von Stoppwörtern, Aufteilen von Schlüsselwörtern in thematische Gruppen für die anschließende Erstellung von Anzeigen für diese.
• Ein klares Re-Minus, bei Bedarf werde ich Yandex.Metrica verbinden und erstellen.
• Verwendung von Excel und einer Reihe anderer relevanter Programme zur Erstellung hochwertiger Werbung.
• Und viele weitere Tricks, darunter meine mehr als 3-jährige Erfahrung als Direktologe.

Um eine Bestellung aufzugeben, schreiben Sie mir einfach per E-Mail - [email protected] oder über die Seite - . Noch einfacher: Klicken Sie auf den schönen grünen Button unten und senden Sie eine Nachricht. Als nächstes klären wir einige Details zum Thema Werbung und ich erstelle für Sie hochwertige Werbung!

Wir besprechen, wie Sie es selbst und ohne unnötige Kopfschmerzen einrichten können. Zunächst schauen wir uns ein Beispiel effektiver kontextbezogener Werbung an. Danach richten wir Ihr Konto ein und beginnen langsam mit der Erstellung Ihres ersten Werbekampagne im Internet.

Beispiel einer kontextbezogenen Anzeige

Daher zeige ich zunächst ein Beispiel einer kontextbezogenen Anzeige. In der Zeile habe ich die Suchanfrage „ einen Bohrhammer kaufen". Dementsprechend erschien oben auf der Seite vor den Suchergebnissen ein Block. Achten Sie auf die zweite Anzeige.

Dies ist eine Werbung des 220-Volt-Unternehmens. Klicken wir darauf. Wir gelangen zur Katalogseite (schauen Sie sich die URL an). Nachfolgend finden Sie die Bohrhämmer verschiedene Arten. Absolut alle verfügbaren Elektrowerkzeuge werden hier angezeigt. Eine Art Gesamtkatalog.

Kehren wir zu der Anzeige zurück, von der wir kamen. Hier sehen wir, dass sich unterhalb des Titels weitere Quicklinks befinden.

Wir werden später darüber sprechen. Als Beispiel werde ich sie jetzt alle in einem neuen Tab öffnen und sehen, um welche Art von Seiten es sich handelt.

Das Gleiche gilt für die übrigen Links unter dem Anzeigentitel. Diese Yandex Direct-Schnelllinks führen auch nur zu Produktseiten eines bestimmten Herstellers.

Dies legt erneut nahe, dass die kontextbezogene Anzeige zu einer bestimmten Zielseite führen sollte. Wir sehen, dass diese Anzeige auf unsere Anfrage reagiert. einen Bohrhammer kaufen«.

Sie bietet uns den Kauf eines Bohrhammers ab 2.110 Rubel an und stellt zusätzlich 3 Links zu Produktseiten von Marktführern zur Verfügung.

Beachten Sie daher, dass die Zielseiten speziell auf die Anzeige selbst zugeschnitten sein sollten. Es gibt noch einen weiteren sehr wichtigen Punkt.

Wenn wir auf den Titel einer Anzeige klicken, gelangen wir nicht zur Hauptseite oder zur Katalogseite des Unternehmens. Wir wechseln zu einem Gesamtkatalog für Bohrhämmer. Das ist sehr wichtig. So kommen wir sofort dorthin, wo wir hin müssen.

So richten Sie Yandex Direct ein – Anleitung

Hier sind meine Anweisungen zum Einrichten von Yandex Direct. Gehen wir zur offiziellen Website (direct.yandex.ru) und schauen wir uns dort ein wenig um. Klicken Sie beim Einloggen sofort auf den großen gelben Button „ Platzieren Sie eine Anzeige«.

Ich möchte sagen, dass Sie beim Erstellen Ihres neuen Kontos sofort eine professionelle Schnittstelle auswählen müssen. Es gibt eine einfache und professionelle Yandex Direct-Schnittstelle. Wählen Sie daher immer die zweite Option.

Wählen Sie außerdem Ihr Land und Ihren Anzeigentyp aus. Wählen Sie Text- und Imageanzeigen aus und klicken Sie auf „ Beginnen Sie mit der Nutzung des Dienstes«.

Jetzt erfahren Sie, wie Sie Werbung an Yandex Direct senden. Bevor ich jedoch eine Anzeige schalte, möchte ich Sie bitten, Folgendes zu beachten. Schauen Sie sich den Namen meiner Kampagne genau an.

Es gibt einen Erstellungsalgorithmus, der genau klar macht, worum es bei einer bestimmten Kampagne geht. Schauen wir uns ein Beispiel für einen Titel an: „KR-Spezialist profi-context.ru I Russland (außer Moskau und die Region Moskau + St. Petersburg und Oblast Leningrad) I Rund um die Uhr“:

• CR-Spezialist – dieser Name spricht für das Thema
• profi-context.ru – nach dem thematischen Namen steht die Domain der Site, für die ich eine Werbekampagne durchführe
• I - als nächstes kommt ein vertikaler Balken in Form eines Trennzeichens
• Russland (außer Moskau und Moskauer Gebiet + St. Petersburg und Oblast Leningrad) – Ich gebe die Region an. In einem anderen Artikel werde ich darüber sprechen, warum eine Aufteilung nach Regionen erforderlich ist und wie dies dazu beiträgt, die Wirksamkeit von Werbekampagnen zu steigern
• Ich bin ein weiterer Trenner
• Anzeigen werden rund um die Uhr geschaltet.

Es ist diese Technik, diese Vorlage in Yandex Direct für Namen, die Ihnen eine schnelle Suche ermöglicht notwendige Werbung und sein Wesen verstehen.

Deshalb wurde es geschaffen (Welches Thema, Standort, Region und Öffnungszeiten). Dies ist der Algorithmus zum Erstellen eines Anzeigentitels in Yandex Direct.

Erstellen einer Yandex Direct-Kampagne

Beginnen wir nun mit der Erstellung einer Kampagne in Yandex Direct. Klicken Sie dazu auf den Link „ Erstellen Sie eine Kampagne". Dies ist der Fall, wenn Sie ein altes Konto haben.

Wenn Sie gerade ein neues Konto erstellt und die Grundeinstellungen festgelegt haben (sie sind höher), dann nach Drücken der Taste „ Beginnen Sie mit der Nutzung des Dienstes„, Sie werden sofort zum ersten Schritt weitergeleitet.

Wie Sie sehen, gehen wir zum ersten Schritt zur Erstellung einer Yandex Direct-Werbekampagne über. Insgesamt gibt es drei davon. Lassen Sie uns den ersten Schritt zur Einrichtung durchführen.

Nehmen wir an, ich muss für einen 220-Volt-Onlineshop werben. Daher gebe ich Ihnen im Folgenden Einstellungen anhand meines Beispiels.

Also, an dem Punkt „ Kampagnenname„Ich gebe ohne Anführungszeichen ein: „Bohrhämmer 220-volt.ru I Moskau und Region Moskau I 8-20 Arbeiter.“ IN " Kundenname„Geben Sie Ihre Initialen ein. Direkt darunter wählen wir den Beginn und das Ende der Online-Werbung aus.

Noch niedriger sind die Einstellungen für Benachrichtigungen, die an Ihr Postfach gesendet werden. Sie können hier mehrere E-Mail-Adressen hinzufügen.

Bitte beachten Sie die Einstellung „ Benachrichtigen Sie, wenn ein Kampagnen-Guthabenstand vorliegt". Dies ist ein Prozentsatz der letzten Zahlung. Das heißt, wenn der letzte Zahlungsbetrag 1.000 Rubel betrug und wir 50 % haben, erhalten wir eine Benachrichtigung, sobald der Saldo auf 500 Rubel sinkt.

Es gibt auch eine Warnung vor Positionswechseln, klarstellenden und deaktivierenden Wörtern. Die Option selbst impliziert, dass wir Benachrichtigungen erhalten, wenn sich Positionen ändern. Beispielsweise legen unsere Konkurrenten einen anderen Preis pro Klick fest.

Dementsprechend könnten wir einige Positionen verlieren. In diesem Fall wird uns alle 60 Minuten eine Zusammenfassung zugesandt. Ich empfehle, diese Option nicht zu deaktivieren und manchmal auszuführen.

Und als letztes haben wir eine Benachrichtigung über das Stoppen bei Erreichen des Tagesbudgets und über die Bereitschaft von Excel-Berichten. Auch hier belassen wir die Checkboxen.

Deshalb haben wir regelmäßige Benachrichtigungen eingerichtet. Kommen wir nun zur SMS. Hier können wir die Telefonnummer und den Zeitpunkt des Versands der Nachricht ändern und die benötigten Benachrichtigungen auswählen.

Bitte beachten Sie, dass die Benachrichtigung über die Ergebnisse der Standortüberwachung noch nicht verfügbar ist. Dies liegt daran, dass wir die Website nicht mit Yandex Metrica verbunden haben.

Wenn Sie diesen Punkt korrigieren, können Sie diese Funktion dann auswählen und künftig Benachrichtigungen erhalten, wenn Ihre Website plötzlich nicht mehr verfügbar ist.

Kommen wir also zur Einstellung „ Strategie". Dies ist eine sehr wichtige Funktion. Für weitere Informationen lesen Sie daher meinen Beitrag zu grundlegenden Strategien. Ich habe die Vorteile beschrieben und wann Sie sie nutzen können.

Sie fragen: „ Welche Strategie sollten Sie also bei Yandex Direct wählen?„Ich werde sagen, dass für Anfänger und die meisten Werbekampagnen im Yandex Direct-System die Strategie“ Höchste verfügbare Position«.

Seine Bedeutung ist für jeden Schlüsselbegriff, wenn wir ihn verwenden goldene Regel Kontextbezogene Werbung, dann weisen wir für jede Anzeige manuell einen maximalen Klickpreis zu (Tagesbudget).

Dies geschieht, damit wir für jeden eine Statistik haben (Wie viel kostet es für einen Besucher, auf eine bestimmte Anzeige zu klicken). Darüber werde ich Ihnen im Material zur Wirksamkeit einer Werbekampagne mittels Webanalyse ausführlicher berichten.

Hier muss ich die Parameter ändern, da ich meine Online-Werbung werktags nur von 8.00 bis 20.00 Uhr zeigen möchte. (Schauen Sie sich die Uhrzeit im Titel an, den ich geschrieben habe). Der Standardwert ist „ Rund um die Uhr. Arbeitswochenenden: nach dem Zeitplan des verschobenen Wochentags«.

Klicken Sie auf „ Ändern“, danach werden uns die Zeit-Targeting-Einstellungen angezeigt. Ich wähle die Zeitzone aus“ Russland» —> « Moskau". Als nächstes deaktiviere ich Samstag und Sonntag im Kalender.

Bitte beachten Sie, dass die Öffnungszeiten der Show unten aufgeführt sind. Sie müssen auch konfiguriert werden. Ich muss die Pluszeichen von bestimmten Stechuhren entfernen. In meinem Beispiel müssen Sie die Spalten 8-9 bis 19-20 belassen (zum Vergrößern auf das Bild klicken).

Es gibt auch eine sehr interessante Funktion.

Wir können einen zusätzlichen Gebotsverwaltungsmodus erstellen (1) . Das heißt, wir können den Klickpreis auf der Ebene festlegen bestimmte Stunde und Wochentag. Wenn Sie diese Option aktivieren, erscheint eine spezielle Skala (2) .

Nehmen wir an, wir möchten, dass unsere Yandex-Werbung am Freitag einen Cost-per-Click von 70 % hat. Stellen Sie dazu den Skalierungsschieberegler auf 70 %. Klicken Sie dann im Kalender für Freitag auf die grünen Quadrate, damit unser Zinssatz. Das Endergebnis wird wie im Bild unten aussehen.

Jetzt am Freitag von 8 bis 20 Uhr beträgt unser Klickpreis 70 % des Klickpreises. Aber ich empfehle Ihnen nicht, sich im Moment noch zu viele Gedanken über die Verwaltung Ihrer Wetten zu machen. Dies richtet sich an Spezialisten, die mithilfe von Webanalysetools eine detaillierte Analyse kontextbezogener Werbung durchführen.

Wenn Sie Ihre Kampagne zum ersten Mal erstellen, können Sie dieses Tool zum Anpassen von Geboten überspringen. Es wird nichts Schlimmes passieren!

In den meisten Fällen müssen Sie beim Zeit-Targeting die Impressionszeiten und Sendetage festlegen, an denen die Anzeige geschaltet wird. Noch niedriger ist die Möglichkeit, die Abrechnung von Feiertagen und arbeitsfreien Tagen zu aktivieren.

Wenn Sie nur Kunden aus einer bestimmten Region anziehen möchten, können Sie das Kontrollkästchen für die erweiterte geografische Ausrichtung deaktivieren.

Gehen Sie zur Option „ Ein einziger Anzeigebereich für alle Anzeigen". In meinem Beispiel brauchen wir Moskau und die Region Moskau. Daher weisen wir das System an, unsere Anzeigen nur in einer bestimmten Region des Landes zu schalten.

Dementsprechend können Sie die geografische Ausrichtung für jede Anzeige separat konfigurieren. Ich empfehle jedoch die Einrichtung im Rahmen einer Werbekampagne. In meinem Fall wähle ich „ Russland» —> « Center» —> « Moskau und Region«.

Wenn Sie „drücken“ OK", dann erscheint eine Popup-Benachrichtigung" Für alle Anzeigen in der Kampagne wird eine einzige Region festgelegt". Wir stimmen zu und klicken auf „ OK". Hier ist ein einfaches Yandex Direct-Geotargeting.

Jetzt sind wir an der Reihe: „ ". Hier können wir eine virtuelle Visitenkarte erstellen. Es wird vor allem für diejenigen nützlich sein, die keine eigene Website haben.

Beispielsweise kontaktiert Sie ein Kunde und sagt, dass er kontextbezogene Werbung in der Suche platzieren muss. Allerdings gleichzeitig im Moment Er hat noch keine Website.

Während an der Erstellung einer Website gearbeitet wird, können Sie daher eine virtuelle Visitenkarte dafür erstellen und noch heute damit beginnen, neue Kunden zu gewinnen.

Ich möchte jedoch darauf hinweisen, dass Sie, wenn Sie ein Unternehmen im Internet betreiben, auf jeden Fall eine Website haben sollten. Jetzt ist die Zeit gekommen, in der Sie online nichts mehr zu tun haben, ohne eine eigene Website zu haben.

Und es ist ratsam, dass es sich um eine eigenständige Site mit kostenpflichtigem Hosting und einer gekauften Domain handelt. Deshalb kostenlose Plattformen B. öffentliche Seiten von Ukoz, LiveJournal oder VKontakte, können Sie sie sofort deaktivieren.

Ja, sie können in manchen Angelegenheiten nützlich sein. Ihre Funktionalität ist jedoch eingeschränkt und sie helfen Ihnen nicht bei der Lösung schwerwiegender Probleme. Darüber hinaus müssen Sie über ein eigenes, gut konfiguriertes Projekt verfügen.

IN " Einheitliche Adresse und Telefonnummer für alle Anzeigen» Sie können Ihre Telefonnummer festlegen und Weitere Informationen durch Kontakte.

Wenn Sie hier Informationen angeben, zeigt die kontextbezogene Werbung von Yandex Direct zusätzlich einen speziellen Link an „ Adresse und Telefon«.

Wenn wir darauf klicken, erscheint ein Fenster mit einer virtuellen Visitenkarte.

Bitte beachten Sie, dass es auch eine so wichtige Funktion wie die regionale Bindung gibt. Daher wird Ihnen nur ein Filialvertreter für Ihre Stadt angezeigt.

Wenn Sie über Moskau verfügen, werden Ihnen die Daten der Repräsentanz des Geschäfts in Moskau angezeigt. Wenn das Unternehmen in dieser Stadt keine Repräsentanz hat, benötigen Sie die Daten (Telefon, Adresse, Lageplan usw.) Du wirst es nicht sehen.

Dies ist für den Benutzer sehr nützlich. Er kann jederzeit sehen, wo er in seiner Stadt ein Geschäft finden kann. In der Regel handelt es sich dabei um Informationen, die den Namen der Region, Telefonnummern und E-Mail-Adresse, Standortadresse, Öffnungszeiten, Karte, Firmenbeschreibung und die kontextbezogene Anzeige selbst enthalten.

Wenn Sie also in einigen Städten eigene Repräsentanzen haben, dann nutzen Sie diese Funktion unbedingt in Direct. In meinem Beispiel werde ich keine einzige Adresse und Telefonnummer verwenden. Also lasst uns weitermachen.

Hier ist die Option „ Einheitliche ausschließende Keywords für alle Phrasen und Kampagnen". Hier geben wir Wörter ein, die wir nicht benötigen. Bitte beachten Sie, wie Sie negative Wörter in Yandex Direct schreiben:

• -kostenlos -schlecht

Daher werden mir in den Anzeigen dieser Kampagne keine Anzeigen für Suchanfragen angezeigt, die die Wörter „ kostenlos" Und " schlecht". Das heißt, wir müssen nicht in jede Anzeige ausschließende Keywords aufnehmen.

Ich rate Ihnen jedoch, Kampagnen zu erstellen, die hinsichtlich Region, ausschließenden Keywords, Adresse und Telefonnummer einheitlich sind. Es ist einfach sehr praktisch beim Arbeiten.

Die nächste Option ist „ ". Klicken Sie auf die Schaltfläche „ Ändern". Dort sehen wir, dass die Ausgaben innerhalb von 100 % der gesamten Kampagnenausgaben bleiben.

Nachfolgend finden Sie den Prozentsatz des maximalen Suchpreises, den wir für die Anzeige von Anzeigen im Yandex-Werbenetzwerk zu zahlen bereit sind.

Im Wesentlichen handelt es sich dabei um Partnerseiten, auf denen Yandex Direct-Anzeigen geschaltet werden. In der Regel ist die Wirksamkeit der Werbung auf solchen Seiten deutlich geringer.

Das heißt, die Leute nutzen die Suche nicht mehr und suchen nicht mehr nach einer Antwort auf ihre Frage. Sie schlendern einfach durch die Seiten und stoßen manchmal auf unsere Kleinanzeigen.

Als nächstes setzen Sie in den Einstellungen direkt darunter ein Häkchen bei „ Halten Sie die durchschnittlichen Kosten pro Klick niedriger Durchschnittspreis Klicken Sie auf Suchen". Sie müssen auch die Option „ ". Hierbei handelt es sich um sogenannte Tracking-Werbung.

Sie haben wahrscheinlich bereits bemerkt, dass Ihnen auf verschiedenen Websites Anzeigen zu dem angezeigt werden, wonach Sie einmal bei der Suche selbst gesucht haben. So kann es sein, dass Ihnen auf einer kulinarischen Website Werbung für Kühlschränke angezeigt wird, nach denen Sie vor ein paar Tagen gesucht haben.

Wenn wir daher das Häkchen bei „ Ignorieren Sie Benutzereinstellungen„Dann wird unsere Werbung auf Drittseiten erscheinen und die Nutzer verfolgen.

Dadurch verlieren wir unser Budget an ein nicht zahlendes, interessiertes Publikum. Ich empfehle daher, diese Option zu aktivieren, damit unsere Werbung den Benutzer nicht belästigt.

Fahren wir mit den Impressionen fort, um weitere relevante Phrasen zu finden.

Das Yandex Direct-System verfügt über eine riesige Datenbank mit vielen Statistiken. Stellen Sie sich eine so riesige Datenbank aller Werbekampagnen, Schlüsselwörter usw. vor. Diese Datenmenge kann für uns sehr nützlich sein.

Es gibt Situationen, in denen wir beim Zusammenstellen einer Liste von Schlüsselwörtern nicht alle Abfragen auswählen. Und das System verfügt bereits über weitere relevante Phrasen, deren Bedeutung unseren Suchanfragen sehr nahe kommt. In der Regel handelt es sich dabei um diverse Synonyme, Tippfehler und Ähnliches.

Wenn wir also das Kästchen für Ausgaben innerhalb von 100 % der gesamten Kampagnenausgaben aktivieren, zeigt das System Anzeigen für die zusätzlichen Phrasen an, die wir möglicherweise übersehen haben.

Fahren wir mit den Site-Überwachungseinstellungen fort.

Aktivieren Sie unbedingt das Kontrollkästchen „ Stoppen Sie die Werbung, wenn die Website nicht verfügbar ist". Wenn die Website plötzlich nicht mehr funktioniert, werden Ihre Anzeigen automatisch gesperrt. So verschwenden Sie Ihr Budget nicht.

Um die Anzeige von Yandex-Werbung jedoch rechtzeitig zu unterbrechen, muss der Dienst selbst Ihr Projekt überwachen. Dazu müssen Sie eine Metrik auf der Site installieren. Bei der Installation wird Ihrem Zähler eine spezielle Nummer zugewiesen. Hier müssen Sie es in die Option „ Metrische Zähler«.

Und noch niedriger müssen Sie das Link-Markup aktivieren. So werden Klicks auf Werbung erfasst. Das yclid-Label wird automatisch zum Empfehlungslink hinzugefügt. Stellen Sie daher sicher, dass auf Ihrer Website normalerweise Links mit diesem Label angezeigt werden.

Erweiterte Yandex Direct-Werbeeinstellungen

Nachfolgend finden Sie eine erweiterte Einstellung für Yandex Direct-Werbung. Schauen wir es uns auch an. Wir geben keine Gruppen, verbotenen Seiten und IP-Adressen ein. Sie können dies überspringen. Wir haben die Anzeige von Werbung deaktiviert. Daher besteht hier keine Notwendigkeit, etwas auf die schwarze Liste zu setzen.

Nachfolgend finden Sie die Einstellungen für Schlüsselwörter. Hier empfehle ich, die automatische Phrasenerweiterung zu aktivieren. Dies ist besonders nützlich für diejenigen, die sich ihrer Fähigkeiten noch nicht sicher sind. Wenn Sie diese Option aktivieren, kann das System Ihre Wörter automatisch durch wirksamere und besser sichtbare Wörter ersetzen.

Beispielsweise werden passende Synonyme oder unterschiedliche Modelldatensätze verwendet. Wenn Sie beim Sammeln von Schlüsseln einen Fehler machen und einige wirkungsvolle Phrasen übersehen, dann wird Yandex dieses Problem für Sie beheben.

Allerdings erhöht sich dadurch die Länge des Titels. In diesem Fall ist der Name jedoch möglicherweise unwirksam.

Ich empfehle außerdem, den Yandex Direct-Autofokus zu deaktivieren. Es verfeinert Ihre Keywords automatisch. Grundsätzlich werden die häufigsten Phrasen genommen und an das Hauptschlüsselwort angehängt. Zum Beispiel statt „ Küchen" Vielleicht " Georgische Küche" und so weiter.

Manche Leute bezweifeln, ob es sich lohnt, es aufzunehmen. Ich sage immer nein. Leider kann der Autofokus die Marken der Konkurrenz entlarven, da diese am häufigsten verwendet werden. Daher empfehle ich, diese Funktion zu deaktivieren.

Jetzt bleiben uns drei kleine Optionen. Das Kästchen zur Berechnung der Preise pro Artikel aktivieren wir nicht. Lassen Sie das System die gestoppten Anzeigen von Wettbewerbern berücksichtigen. Externe Internetstatistiken (z. B. LiveInternet)

Freunde, ich begrüße Sie wieder! Heute erfahren Sie, wie Sie Yandex Direct selbst einrichten und den maximalen Gewinn erzielen Mindestinvestition. Sie können sich auch das Video unten ansehen.

Bitte beachten Sie, dass beim Besuch verschiedener Websites YAN-Banner an verschiedenen Stellen angezeigt werden und Sie feststellen werden, dass Sie überall von derselben Werbung verfolgt werden, wenn Sie eine bestimmte Suchanfrage in eine Suchmaschine eingegeben oder einem Banner gefolgt sind. Dies kann auch in Yandex.Direct konfiguriert werden und wird als Retargeting bezeichnet.

Wenn Sie Ihr Unternehmen in Yandex.Direct beispielsweise nicht richtig für die falsche Zielgruppe einrichten, kann dies dazu führen, dass Sie Besucher erhalten, die nichts kaufen.

Für bestimmte Übergänge wird Geld abgehoben, und der Preis für einen Klick wird ebenfalls von Ihnen festgelegt. Direct bietet jedoch möglicherweise an, Ihre Preise selbst festzulegen. Dann kosten Ihre Klicks so viel, dass Sie für ein paar Besucher eine ordentliche Summe zahlen.

Aber wenn Sie die klaren Schritt-für-Schritt-Videoanweisungen befolgen, können Sie alle Übergänge nur hinbekommen bestimmte Personen die kommen, um das zu tun, was Sie brauchen – entweder kaufen, abonnieren oder registrieren.

Nur damit Sie es wissen: Wenn Sie Yandex.Direct richtig konfigurieren, können Sie alles verkaufen, Empfehlungen für jedes Projekt erhalten und das alles vollautomatisch. Sie müssen lediglich die Einzelheiten der Einrichtung kennen und sie in der Praxis anwenden.

Sie erfahren, wie Sie die richtigen Wörter für Ihre Anzeigen auswählen, wie Sie die Anzeige für ein bestimmtes Gebiet und die gewünschte Zielgruppe einrichten. Erfahren Sie außerdem, wie Sie Retargeting so einrichten, dass Werbung Kunden verfolgt.

Sie erfahren völlig kostenlos, wie Sie Yandex Direct selbst einrichten und Ihr Unternehmen auf eine neue Entwicklungsstufe bringen. Hören Sie auf zu spammen und den ganzen Tag am Computer zu sitzen. Nehmen Sie sich einen Tag Zeit, um Ihr Unternehmen zu gründen und zu sehen, wie Ihr Geschäft läuft.

Sie können auch den Verkehr auf Ihrer Website starten. Wenn Sie berücksichtigen, dass die Besucher nur gezielt angesprochen werden, wird es Ihnen nichts ausmachen, 2-3 Rubel für den Übergang zu zahlen, aber Sie werden für solche Cent Partner und Kunden gewinnen.

Und wenn der Traffic 500 einzelne Besucher pro Tag erreicht, dann schließen Sie selbst einen Vertrag mit Yandex.Direct ab und vermieten Sie Werbeflächen auf Ihrer Website.

Mit steigendem Traffic steigen die Einnahmen, daher müssen Sie Ihre Gewinne zunächst in die Werbung investieren und dann vom Geld Ihrer Website leben.

Nun, ich habe Ihnen gesagt, wo Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen herunterladen können, wie Sie Yandex Direct selbst einrichten. Ich stelle noch einmal einen Link zum Herunterladen der Anleitung zur Verfügung.

Leute, wenn euch mein Artikel geholfen hat, dann klickt auf die Icons soziale Netzwerke, die jetzt vor Ihnen liegen.

Yandex Direct ist das größte kontextbezogene Werbenetzwerk in Russland; nur Google AdWords kann damit konkurrieren. Kontextbezogene Werbung ermöglicht es Ihnen, Besucher schnell auf Ihre Website zu locken; Sie zahlen nur für Klicks auf Anzeigen. Das Erstellen und weitere Verwalten einer Werbekampagne ist nicht allzu kompliziert, es gibt jedoch eine Reihe von Nuancen, die Sie kennen müssen. Sie tragen dazu bei, Ihre Werbekampagnen in Yandex Direct effektiver zu gestalten wirtschaftlicher Punkt Vision.

Warum brauchen Unternehmen Direct? Es gibt mehrere Antworten:

• Kontextbezogene Werbung im Allgemeinen und Yandex Direct im Besonderen sind am häufigsten effizientes Aussehen Werbung, die es Ihnen ermöglicht, die erforderliche Anzahl von Kunden zu gewinnen;
• Im Gegensatz zur Suchmaschinenwerbung kann gezielter Traffic bereits am ersten Tag des Betriebs Ihrer Website empfangen werden;
• Sie können Anzeigen nur so ausrichten, dass sie geschaltet werden Zielgruppe, was für manche Unternehmen einfach notwendig ist.

Funktionsprinzip

Der Einfachheit halber beschreibe ich kurz und Schritt für Schritt das Funktionsprinzip von Ya.D. Nehmen wir als Beispiel ein Unternehmen, das Flugtickets verkauft.

1. Das Unternehmen erstellt seine Anzeige;
2. Das Unternehmen wählt gezielte Suchanfragen für die Anzeige aus;
3. Der Benutzer gibt eine Suchanfrage ein;
4. Yandex zeigt ihm eine Anzeige, die den Interessen des Nutzers entspricht, weshalb Werbung als kontextbezogene Werbung bezeichnet wird;
5. Der Benutzer kommt auf die Website und kauft ein Ticket;
6. Eine alternative Möglichkeit: Der Nutzer liest einen Artikel über das Land auf einer Seite, auf der ihm eine Anzeige angezeigt wird, da diese Seite ein Yandex-Partner ist.

In den Suchergebnissen sehen Anzeigen so aus:

Auf der Website wird es so aussehen:

Yandex.Direct fungiert als Bindeglied zwischen dem Kunden und dem Unternehmen. Angesichts des Anteils von Yandex an den Suchmaschinen (mehr als 50 %) ist das Publikum riesig. Darüber hinaus wächst auch der Anteil derjenigen, die im Internet nicht nur nach Informationen zu Waren und Dienstleistungen suchen, sondern diese auch dort kaufen. Kontextbezogene Werbung bietet Möglichkeiten, die modernes Geschäft sollte nicht ignoriert werden.

Wählen Sie „Professionell“, da Ihnen diese Option mehr Möglichkeiten zur Individualisierung Ihrer Werbekampagne bietet. Wenn Sie in Ihren Yandex-Einstellungen kein Land festgelegt haben, werden Sie beim Erstellen einer Kampagne in Yandex Direct nach diesen Daten gefragt. Als nächstes werden Sie aufgefordert, weitere persönliche Daten anzugeben, alles ist einfach. Wie Sie sehen, können Sie sogar SMS-Benachrichtigungen anschließen.

Strategie ermöglicht Ihnen die Auswahl eines Schemas für die Anzeige von Anzeigen; es gibt manuell gesteuerte Strategien und es gibt vollautomatische. Insgesamt gibt es 11 Strategien; in Direct können Sie deren Beschreibungen lesen und auswählen, was zu Ihnen passt. Vor allem gibt es automatische Strategien, die es Ihnen ermöglichen, abhängig von Ihren aktuellen Aufgaben eine Option auszuwählen. Dies kann die maximale Effizienz in Bezug auf Anzahl der Klicks und Kosten sein, Höchstmenge Verkehr oder andere Arten. Beginnen Sie mit der „höchsten verfügbaren Position“, dies ist die optimale Strategie für Anfänger. Ich werde weiter unten mehr über Strategien sprechen.

Sie bieten die Möglichkeit, die Kosten pro Klick für eine bestimmte Zielgruppe zu erhöhen oder zu senken. Es gibt drei Einstellmöglichkeiten:

• Geschlecht und Alter;
• Für Mobilgeräte;
• Für diejenigen, die die Seite bereits besucht haben.

Sie können sie jederzeit installieren, daher können Sie diesen Punkt zunächst überspringen, er ist nicht so wichtig.

Zeitliche Ausrichtung Ermöglicht Ihnen, die Anzeigezeit für Anzeigen festzulegen. Hier ist alles einfach, ich gebe keine Ratschläge, Sie müssen selbst wissen, wann Sie Kunden brauchen. Sie können zu jeder Stunde und an jedem Wochentag eine Show veranstalten. Wenn die Zeit, zu der ein Besucher Ihre Website besucht, für Ihre Website von Bedeutung ist, kann dieses Einstellungselement nicht übersprungen werden. Manchmal kommt es vor, dass ein Teil des Budgets nachts oder am Wochenende verschwendet wird.

Erweitertes geografisches Targeting ist auch eine nützliche Funktion, aber nicht für jedermann. Damit können Sie Ihre Anzeigen Nutzern aus anderen Regionen zeigen, allerdings nur, wenn diese Ihre Region in der Anfrage angeben. Es wird empfohlen, das Kontrollkästchen zu belassen, bei manchen Websites ist dies sogar zwingend erforderlich. Beispielsweise ist es logisch, die Suchanfrage „Hotels in Kasan“ in einer beliebigen Region anzuzeigen. Aber „ein Badehaus in Kasan bestellen“ muss nur in Kasan geschaltet werden; es ist offensichtlich, dass die Wirksamkeit einer solchen Anzeige in jeder anderen Region gleich Null sein wird.

Ein einziger Anzeigebereich für alle Anzeigen ermöglicht es Ihnen, die Geografie Ihrer Werbung manuell festzulegen. Bei einigen Werbekampagnen ist dies notwendig, um die Effizienz zu steigern und die Zielgruppe anhand der geografischen Lage zu identifizieren.

Einzeladresse und Telefon ermöglicht Ihnen die Erstellung einer virtuellen Visitenkarte Ihres Unternehmens, auf der Sie verschiedene Daten angeben können, von Öffnungszeiten und Telefonnummer bis hin zur U-Bahn-Station und E-Mail. Es ist nicht notwendig, alle Daten auszufüllen.

Schauen wir uns nun die folgenden Einstellungen an, die die Erstellung einer Werbekampagne in Yandex.Direct abschließen. Anschließend können Sie mit der Erstellung von Anzeigen und dem Hinzufügen von Schlüsselwörtern fortfahren.

Sie ermöglichen Ihnen die Angabe von Wörtern, die Ihre Anzeige nicht schalten, wenn sie in einer Suchanfrage vorhanden sind. Dort werden Wörter hinzugefügt, die möglicherweise ein Nicht-Zielpublikum ansprechen. Das heißt, die Hauptaufgabe negativer Keywords besteht darin, die Anzeige von Anzeigen für Informationsanfragen auszuschließen und nur kommerzielle Anzeigen übrig zu lassen.

Ermöglicht Ihnen, die Anzeige von Anzeigen auf Websites zu konfigurieren, die Mitglieder des Yandex Advertising Network sind. Die Einstellungen hängen davon ab, welche Produkte oder Dienstleistungen Sie anbieten. Für einige ist der Traffic von der Suchergebnisseite besser, während für andere der Traffic von thematischen Websites besser ist. Besonders wenn wir reden darüberüber teure und spezifische Waren. Wenn Sie „Benutzerpräferenzen nicht berücksichtigen“ aktivieren, werden die Anzeigen thematisch auf die Seite der Website abgestimmt, auf der sie angezeigt werden.

Standardmäßig wird es ein Verhaltens-Targeting geben, das die Interessen des Benutzers und nicht das Thema der Website berücksichtigt. Wenn der Nutzer nach Flugtickets gesucht hat, merkt sich Yandex dies und zeigt ihm relevante Anzeigen auf allen Partnerseiten, auf denen Behavioral Targeting zulässig ist.

Ich werde weiter unten auf Impressionen für weitere relevante Phrasen eingehen, lasse aber vorerst alles auf der Standardeinstellung. Die Funktion funktioniert nicht, wenn Yandex.Metrica nicht verbunden ist.

Standortüberwachung muss aktiviert sein (erfordert Verbindung zu Metrica). Wenn Ihre Website offline geht, wird die Werbekampagne gestoppt. Wenn Sie nachts und am Wochenende Werbung schalten, können Sie auf diese Funktion nicht verzichten. Unten können Sie einen Yandex.Metrica-Zähler hinzufügen.

Link-Markup fügt der URL Tags mit der Klicknummer hinzu und übermittelt die Daten an Yandex.Metrica. Die Funktion ist nützlich und es lohnt sich, sie zu aktivieren.

Eine Anzeige erstellen

Mit dem Kontrollkästchen Mobile Ad können Sie eine Anzeige erstellen, die auf Mobilgeräten angezeigt wird. Für Mobiltelefone ist es besser, separate Anzeigen mit eigenen Besonderheiten zu erstellen. Wenn Sie diesen Punkt überspringen, konvertiert Yandex Ihre reguläre Anzeige selbstständig für mobile Geräte.

Überschrift muss den Kern der Anzeige widerspiegeln und eine Schlüsselphrase enthalten. Sind Sie an der Website-Promotion beteiligt? Er wird „Website-Werbung in ganz Russland“ schreiben. Der Titel ist auf 33 Zeichen inklusive Leerzeichen begrenzt.

Anzeigentext kann bis zu 75 Zeichen lang sein. Der Text sollte:

• Einen Aufruf zum Handeln enthalten;
• Einen Schlüsselsatz enthalten;
• Es kann die Wörter „Rabatt“, „Aktion“ usw. enthalten. (sofern solche Dienste auf Ihrer Website verfügbar sind), sind sie für Nutzer ein zusätzlicher Faktor, der sie zum Klicken auf die Anzeige animiert.

Sie können auch Bilder hinzufügen, allerdings gibt es für solche Anzeigen ein Mindestkostenlimit; in meinem Beispiel werde ich kein Bild hinzufügen. Sie können auch Quicklinks hinzufügen:

Ich habe Links zu den Seiten „Services“ und „Preise“ hinzugefügt. Wenn Sie Seiten auf Ihrer Website haben, auf denen ein Besucher sofort bekommen kann, was er braucht, lohnt es sich, schnelle Links hinzuzufügen. Sie erhöhen häufig die Klickrate Ihrer Anzeige.

Erläuterungen– eine zusätzliche Zeile, in der Sie angeben können Wettbewerbsvorteile. Sie werden nur in der ersten Sonderplatzierung und bei Betrachtung am PC angezeigt. Außerdem müssen sie zunächst einer Moderation unterzogen werden; dies ist notwendig, damit Yandex-Mitarbeiter überprüfen können, ob die gemachten Angaben der Wahrheit entsprechen. Das überspringe ich jetzt.

Adresse und Telefon– ermöglicht Ihnen die Angabe von Kontaktinformationen für die Anzeige mit der Möglichkeit, Anzeigen zur Anzeige auf Yandex.Maps hinzuzufügen. Es wird empfohlen, dies anzugeben.

Am Ende habe ich eine Erklärung wie diese abgegeben:

So wird es in den Suchergebnissen angezeigt. Sie können andere Optionen sehen und sehen, wie es auf Mobilgeräten aussieht. In dieser Phase ist das Komponieren am schwierigsten guter Text, da Sie ein Maximum an Informationen mit einem Minimum an Zeichen angeben müssen. Der Text sollte informativ sein und Lust auf einen Klick auf die Anzeige machen. Aber Sie müssen vorsichtig sein, denn wenn Sie Benutzer täuschen, werden Sie es tun große Zahl„Leere“ Klicks ohne echte Ergebnisse und Ausfälle auf der Website.

Schlüsselwörter für Anzeigen

Yandex Direct bietet Ihnen ein Tool zur Auswahl von Schlüsselwörtern. Dies ist eine wichtige Phase, die sehr ernsthaft angegangen werden muss. Da wir an Website-Werbung interessiert sind, geben wir diesen Satz ein und sehen sofort die Tipps:

Ich habe gelb markiert, was ich hinzufügen werde, da alle diese Schlüssel den Dienstleistungen meines Unternehmens entsprechen. Sie können auch in die andere Richtung gehen und auf „Auswählen“ klicken. Dann erscheint das folgende Fenster:

Besser ist es, diese Methode zu nutzen, da hier auch die Anzahl der Impressionen angezeigt wird. Aber Sie sollten die Hinweise auch nicht ignorieren. In diesem Beispiel werde ich nicht viele Schlüsselbegriffe hinzufügen, meine Aufgabe besteht darin, die Grundprinzipien zu erklären. Die Auswahl der richtigen Keywords kann jedoch die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen erheblich beeinflussen.

In diesem Beispiel werden die Prinzipien der Anzeigenerstellung erläutert. Dies ist jedoch nicht das, was Sie tun müssen. Tatsache ist, dass Sie für jede Keyword-Gruppe eine separate Anzeige erstellen müssen. Das heißt, es ist ein Fehler, eine Anzeige mit vielen Keywords zu erstellen (wie im Beispiel). In meinem Beispiel müssen für die gelb markierten Phrasen separate Anzeigen erstellt werden. Dieser Ansatz erhöht die CTR und senkt die Kosten pro Klick, worauf ich weiter unten eingehen werde.

In den negativen Worten möchte ich Folgendes angeben:

Diese Wörter verhindern, dass Anzeigen denjenigen angezeigt werden, die nach Informationen suchen und höchstwahrscheinlich nichts bestellen. Auch in diesem Beispiel gibt es nur wenige ausschließende Keywords; tatsächlich gibt es viel mehr. Ich werde die Retargeting-Bedingungen unverändert lassen, ich werde die Anzeigeregion auf „Russland“ belassen, da ich Kunden aus jeder Stadt benötige. Ich habe einen separaten Artikel zum Thema Retargeting.

Ich werde in diesem Beispiel nicht auf die Tarifanpassung eingehen. Sie ermöglichen es Ihnen, einen Preis für eine bestimmte Zielgruppe festzulegen. Wenn Sie beispielsweise glauben, dass Männer im Alter von 25 bis 35 Jahren Ihre beste Zielgruppe sind, können Sie Ihre Gebote anpassen, sodass die Kosten pro Klick für diese Gruppe höher sind. Ich werde in diesem Beispiel auch keine Labels setzen.

Wie Sie sehen, duplizieren einige Einstellungen die Einstellungen der Werbekampagne, daher ist es besser, sie dort anzugeben, um sie nicht jedes Mal erneut einzugeben. Sie können jederzeit die Einstellungen sowohl der gesamten Werbekampagne in Yandex.Direct als auch ändern separate Gruppe Werbung

Hier schließen wir die Erstellung der Anzeigengruppe ab und fahren mit der Auswahl der Gebote fort.

Preise pro Klick festlegen

Yandex.Direct zeigt uns automatisch Preise an. Hier sind die Dinge, die Sie wissen müssen:

• Besondere Unterbringung – Oberteil Seiten;
• Garantie – Impressionen unten auf der Seite.

Anzeigen, die sich oben auf der Seite befinden, generieren viel mehr Traffic, kosten aber auch mehr. Manchmal gibt es Situationen, in denen eine Garantie teurer sein kann als eine Sonderplatzierung, aber das kommt selten vor. Dies geschieht aufgrund schlechter Anzeigeneinstellungen; dies ist eine Art Bestrafung von Yandex.

Ich bekomme dieses Bild:

Lassen Sie sich von hohen Preisen nicht beunruhigen, es liegt nur an den Schlüsselwörtern und an der Tatsache, dass der Anzeigebereich nicht konfiguriert ist. Es ist klar, dass es in ganz Russland eine große Konkurrenz für eine solche Anfrage gibt, weshalb der Preis so hoch ist.

Yandex.Direct funktioniert nach dem Prinzip einer Auktion. Die Anzeige wird demjenigen angezeigt, der am meisten bezahlt hat. Es ist ersichtlich, dass der Eintritt in eine Sonderunterkunft auf Anfrage „SEO-Promotion“ 2.500 Rubel kostet (dies ist der maximal mögliche Preis). Wenn der Preis etwas niedriger ist, wird meine Anzeige geschaltet, wenn es keine anderen Werbetreibenden gibt, die mein Gebot überbieten. Wenn es solche Werbetreibenden gibt, erscheint Ihre Anzeige nicht auf der Seite in den Suchergebnissen, sondern auf Partnerseiten. Die Preise dort sind niedriger als in den Suchergebnissen.

Um auf Partnerseiten angezeigt zu werden, müssen Sie außerdem separate Anzeigen in Yandex.Direct erstellen. Deaktivieren Sie darin Impressionen in der Suche und in Suchanzeigen die Impressionen auf Partnerseiten.

Der Preis von 2.500 Rubel pro Klick passt mir jedoch nicht, daher werde ich das tun, was ich oben gesagt habe, nämlich eine Anzeige für eine andere Gruppe von Keywords erstellen und die Region angeben.

Es ist zu erkennen, dass der Preis deutlich niedriger geworden ist. Aus diesem Grund müssen Sie separate Anzeigen erstellen verschiedene Gruppen Schlüsselwörter. Darüber hinaus haben solche Anzeigen eine höhere Klickrate als solche mit allgemeinen Phrasen. Ja, mit ausschließenden Keywords können Sie Informationsanfragen ausschließen, aber Sie können nicht alles abdecken.

Nachdem Sie auf „Speichern“ geklickt haben, werden Sie zur nächsten Seite weitergeleitet, auf der Yandex.Direct die Produktivität der Anzeigen basierend auf seiner eigenen Einschätzung anzeigt. Die Produktivität wird anhand vieler Faktoren berechnet. Im Allgemeinen gilt jedoch: Je höher dieser Indikator, desto effektiver ist Ihre Anzeige in Bezug auf Preis und Qualität.

Es ist ersichtlich, dass der zweite Schlüsselbegriff eine höhere Produktivität aufweist, einfach weil die Region in diesem Fall „Republik Tatarstan“ ist. Achten Sie auch auf „Site-Promotion“ – der Preis für die angegebene Region ist fünfmal niedriger als ohne diese Option. Das heißt, wenn Sie Datenverkehr aus dem ganzen Land sammeln müssen, dann gehen Sie wie folgt vor:

• Erstellen Sie Anzeigengruppen mithilfe von Schlüsselwörtern.
• Erstellen Sie Gruppen für verschiedene Regionen.

In meinem Fall können Sie die Anfrage „Website-Werbung“ in 10 Regionen anzeigen und für jede eine separate Anzeige erstellen, aber eine Anzeige mit der Überschrift „Website-Werbung + Region“ ist effektiver.

Als nächstes muss die Anzeige zur Moderation gesendet werden. Seine Geschwindigkeit hängt von der Anzahl der Anzeigen, den zu navigierenden Seiten und der Menge der Schlüsselwörter ab. Die Moderation einer Anzeige in Yandex.Direct dauert selten länger als 48 Stunden; in der Regel erfolgt eine Antwort innerhalb eines Tages. Sollte die Verifizierung länger dauern, zögern Sie nicht und wenden Sie sich an den Support, dieser verfügt über eine Feedback-Funktion.

Informationen zur Auswahl einer Anzeigestrategie

Standardmäßig haben wir die Strategie „Höchste verfügbare Position“ beibehalten. Dadurch werden Ihre Anzeigen an den höchsten Positionen geschaltet, die Kosten für die Umstellung sind jedoch maximal. Manchmal muss man eine andere Strategie wählen, hier gebe ich einige Tipps.

Wenn Sie an Traffic zum Mindestpreis interessiert sind, wählen Sie „Anzeige im Block zum Mindestpreis“. Hier können Sie auch „Wöchentliches Klickpaket“ auswählen und dort auch die gewünschte Anzahl an Klicks angeben als Höchstpreis festlegen.

Mit „Durchschnittliche Kosten pro Klick“ können Sie die maximale Anzahl an Klicks ermitteln. In diesem Fall können Sie die Kosten pro Woche angeben und Yandex.Direct legt den Tarif automatisch fest. Mit „Wochenbudget“ können Sie auch ein Ausgabenbudget für die Woche festlegen, Sie können aber auch die Konvertierung nach Zielen mithilfe der verbundenen Yandex.Metrica festlegen.

„Unabhängige Verwaltung“ ermöglicht Ihnen, Ihre Anzeigen nur auf thematischen Plattformen anzuzeigen; der Screenshot zeigt, dass ich ihre Anzeige in den Suchergebnissen deaktiviert habe. Tatsächlich sind diese Strategien nicht kompliziert, aber es ist schwer zu sagen, welche die einzig profitable ist, da jede Werbekampagne individuell ist. Experimente helfen Ihnen zu verstehen, was für Sie profitabler ist, und ermitteln dabei die effektivsten Strategien.

Direkter Kommandant

Direct Commander hilft bei der Verwaltung großer Kampagnen; es ist nützlich, wenn Sie mehrere Kampagnen haben. Sie können es über diesen Link herunterladen. Das Programm ist nützlich und erleichtert die Arbeit in Yandex.Direct erheblich. Wenn Sie mehrere Anzeigen haben, können Sie darauf verzichten, sind es jedoch Dutzende oder Hunderte davon, dann können Sie auf den Commander nicht verzichten.

Um sich anzumelden, geben Sie Ihre Yandex-Anmeldeinformationen ein und klicken Sie dann auf „Kampagnen abrufen“. Direct Commander lädt automatisch alle Daten herunter. Klicken Sie außerdem auf „Gruppen abrufen“ und „Ankündigungen abrufen“. Man erkennt, dass die Arbeit in diesem Programm komfortabler ist als in der Weboberfläche, da man hier sofort zwischen Kampagnen und Anzeigen wechseln kann.

Hier können Sie auch die Anzeige von Anzeigen erstellen, bearbeiten, zur Moderation senden, deaktivieren und aktivieren, d. h. alle Funktionen der Yandex.Direct-Weboberfläche bleiben erhalten. Meiner Meinung nach ist es jedoch etwas bequemer, Anzeigen im Webinterface zu erstellen.

A/B-Tests in Commander

Direct Commander ist gut, weil es die Durchführung von A/B-Tests (auch Split-Tests genannt) vereinfacht. Ihr Kern besteht darin, Anzeigen mit verschiedenen Einstellungen zu testen, um das beste Ergebnis zu ermitteln. A/B-Tests in der kontextbezogenen Werbung (und nicht nur) sind ein sehr nützliches Werkzeug, ohne das nur eine Person mit umfassender Erfahrung eine wirklich effektive Kampagne erstellen kann. Aber auch Erfahrene nutzen Split-Tests.

Das Testen verschiedener Anzeigen im Direct Commander ist sehr einfach. Wählen Sie zunächst die bereits erstellte Anzeige aus und kopieren Sie sie einfach und fügen Sie sie ein (Rechtsklick).

• Anzeigentexte und Überschriften;
• Adresse anzeigen
• Fehlen oder Vorhandensein von Adresse, Preis, Telefonnummer, Quicklinks.

Manchmal kommt es vor, dass nur ein einziges Wort im Text die CTR einer Anzeige stark verändern kann. Probieren Sie daher verschiedene Optionen aus und wählen Sie die beste aus. Dies ist insbesondere dann notwendig, wenn das Budget für eine Werbekampagne groß ist; hier lohnt es sich einfach, einen Teil der Mittel für A/B-Tests auszugeben.

Über Anzeigenmoderation

• Werbung für Produkte, die nicht beworben werden dürfen oder deren Vertrieb gesetzlich verboten ist;
• Verwenden Sie Kontaktinformationen oder Firmenlogos in Bildern.
• GROSSBUCHSTABEN im Text oder Titel.

Für eine Reihe von Produkten müssen Sie Belege (Zertifikate, Lizenzen) vorlegen. Es gibt eine ganze Kategorie von Waren und Dienstleistungen wie Pyrotechnik, Medikamente, Personenbeförderung, Versicherungen usw. Die vollständige Liste sowie die erforderlichen Dokumente finden Sie hier.

Wenn Sie eine Ablehnung erhalten, korrigieren Sie die angegebenen Fehler und reichen Sie Ihre Anzeige erneut zur Moderation ein.

Budgetprognose

Kontextbezogene Werbung erfordert keinen leichtfertigen Ansatz; Sie müssen Ihr Budget planen. Idealerweise sollten Sie wissen, wie viele Besucher Sie anziehen müssen und wie viele davon Sie benötigen, um Kunden zu werden. Das sind klare Ziele, die gesetzt werden müssen. Für die Budgetprognose gibt es ein separates Tool. Es kann bereits vor der Erstellung von Anzeigen und einer Werbekampagne verwendet werden.

Sie geben außerdem eine Liste mit Schlüsselbegriffen ein und Yandex berechnet die Anzahl der Besucher und den Betrag, den Sie zahlen, um sie anzulocken. Ich stelle fest, dass diese Daten relativ sind, da sich die Preise ändern können und Werbetreibende gehen und kommen können, was sich auf die Kosten auswirkt. Ich habe es so hinbekommen:

Ich habe mich für „Sonderplatzierung“ entschieden. Es ist klar, dass ich 3453 Rubel ausgeben muss, was etwa 388 Besucher auf die Website locken wird. Anhand dieser Daten können Sie das Budget grob abschätzen, es wird jedoch immer unterschiedlich sein, es kann sowohl ein Plus als auch ein Minus sein. Schließlich kann Yandex die CTR jeder Anzeige nicht genau vorhersagen; es kann nur ungefähre Indikatoren auf der Grundlage seiner Daten und Statistiken ableiten.

Es ist ersichtlich, dass der Ausdruck „Website-Werbung in Kasan“ mit einem Fragezeichen versehen ist. Dies bedeutet, dass Yandex das Budget für diese Phrase nicht vorhersagen kann, da dort nur sehr wenige Anfragen eingehen. Darauf sollten Sie nicht achten; solche Anzeigen können sehr effektiv sein.

Bewertung der Wirksamkeit von Yandex Direct

Es gibt viele Metriken, die die Wirksamkeit kontextbezogener Werbung in Yandex.Direct verfolgen. Das:

• Conversion-Rate;
• Verhaltensfaktoren angelockter Besucher und andere Daten.

Das Wichtigste für ein Unternehmen ist natürlich die finanzielle Leistung. Yandex.Direct ist kein Allheilmittel, das Ihnen definitiv Kunden beschert. Nein, es wird Kunden geben, aber wenn die Kosten für die Gewinnung dieser Kunden höher sind, als Sie mit ihnen verdienen, welchen Sinn hat dann kontextbezogene Werbung?

Ja, für eine Reihe von Unternehmen ist Y.D. möglicherweise die Hauptkundenquelle, aber kleine Unternehmen Wer in einem Wettbewerbsumfeld agiert, muss nach anderen Wegen suchen. Sie haben die Preise am Beispiel von „Site Promotion“ gesehen, es ist wirklich teuer, aber nur, wenn Sie sich nicht in die Einstellungen vertiefen.

Es ist unmöglich, in einem Artikel alles über Yandex Direct und kontextbezogene Werbung zu erzählen; es gibt viele Nuancen, ich werde in anderen Artikeln darüber sprechen. Aber ich denke, dass Sie nach der Lektüre dieses Artikels nicht mehr neu bei Yandex Direct sind und es nutzen können wirksames Werkzeug um Besucher und Kunden anzulocken.

Ausführlich Schritt-für-Schritt-Anleitung So richten Sie selbst kontextbezogene Yandex.Direct-Werbung mit Bildern, Videos und nützlichen Dateien ein! Es ist für Anfänger in kontextbezogener Werbung geschrieben, daher wird jeder Punkt im Detail analysiert.

Bedingungen

Positionen in den Suchergebnissen

2. Erstellen eines Kontos in Direct

Wir beginnen mit der eigenständigen Einrichtung von Direct, indem wir uns bei Yandex registrieren. Gehen Sie zu Yandex und klicken Sie oben rechts auf „Mail erstellen“. Wir füllen alle Felder mit echten Daten aus (bei Problemen ist es einfacher, wieder Zugriff auf das Postfach zu erhalten): Vorname, Nachname, erstellen Sie einen Benutzernamen und ein Passwort. Geben Sie Ihre Telefonnummer oder Sicherheitsfrage und -antwort ein und geben Sie das Captcha ein. Gehen Sie zur Metrica-Website und klicken Sie auf die Schaltfläche „Zähler hinzufügen“, geben Sie den Namen und die Domain des Zählers ein, stimmen Sie den Allgemeinen Geschäftsbedingungen zu und klicken Sie auf „Erstellen“. Gehen Sie zum Punkt „Counter Code“, kopieren Sie ihn und installieren Sie ihn auf Ihrer Website.

Bearbeitung von Anfragen und Erfassung ausschließender Keywords

Ziel der Keyword-Erfassung ist es nicht, Anzeigen für Nutzer zu schalten, die kein Interesse an unserem Angebot haben. Daher müssen Sie alle nicht zielgerichteten Suchanfragen entfernen, die ausschließende Schlüsselwörter enthalten. Listen beliebter ausschließender Keywords (Dank an Anton Lipsky):

• Visualisierung
• Städte (Russland)
• Städte (Ukraine)
• Auf eigene Faust
• Gratis
• Reparieren
• Eigenschaften
• Das nicht
• Vulgaritäten
• Behandlung
• Nach Themen (Fenster, Kuchen, Wasserlieferung, Klimaanlagen)

Herunterladen vorgefertigte Listen Ausschließende Keywords (XLS, 394 KB) und (TXT, 4 KB).

Sie müssen auch ausschließende Schlüsselwörter für die gesammelten Schlüsselwörter finden. Dazu verschieben wir alle nicht zielgerichteten Suchanfragen in eine separate Spalte und notieren die darin enthaltenen ausschließenden Keywords. Nachdem wir die Kampagne erstellt haben, werden wir sie hinzufügen allgemeine Liste Ausschließende Schlüsselwörter in seinen Einstellungen.

Syntax

Plus „+“

Standardmäßig berücksichtigt Yandex keine Präpositionen, Pronomen und Konjunktionen in Abfragen. Wir verwenden den „+“-Operator, um ihre Verwendung zu erzwingen.

Es galt: einen Mercedes+ ohne Kilometerstand zu kaufen.

Ausrufezeichen „!“

Standardmäßig betrachtet Yandex verschiedene Wortformen einer Suchanfrage als identisch. Wir verwenden den Operator „!“ um eine Anzeige nur für einen bestimmten Fall und eine bestimmte Nummer der Anfrage anzuzeigen.

Es war notwendig: Tickets + in Moskau.

Zitate ""

Standardmäßig zeigt Yandex eine Anzeige für alle Anfragen an, die ein Schlüsselwort enthalten. Wir verwenden den „“-Operator, um Anzeigen nur auf Anfrage ohne weitere Wörter anzuzeigen.

Es galt: „Eine Wohnung kaufen.“

Eingabe eines Schlüsselwortes

Wir beginnen mit der Erstellung einer Anzeige, indem wir ein Schlüsselwort eingeben:

• Geben Sie ein Schlüsselwort ein
• Klicken Sie auf die Schaltfläche „Anordnen und verfeinern“.
• Klicken Sie anschließend auf „Angeben“.
• Auswahl aller ausschließenden Keywords
• Kopieren Sie alle ausschließenden Keywords in die globale Liste der ausschließenden Keywords

5. Erstellen Sie eine Anzeigengruppe

Für jedes Keyword erstellen wir eine eigene Anzeige. Vorteile dieser Methode:

• Sollten sich einige Wörter als unwirksam erweisen, können sie bearbeitet werden, ohne dass sich dies auf andere Wörter auswirkt
• Ineffektive Suchanfragen verringern nicht die CTR anderer Keywords

Regeln für das Verfassen von Anzeigentexten

Zunächst untersuchen wir die Werbung der Wettbewerber und suchen nach interessante Ideen Schlagzeilen und Anzeigentexte, die Schlüsselwörter zu Ihrem Thema enthalten. Dann schreiben wir unsere Vorteile auf: Preis, Lieferung, Garantie usw., damit wir auf dieser Grundlage beginnen können, unseren eigenen Text zu verfassen.

Beginnen wir mit dem Titel. Die gewinnbringendste Option ist Keyword + Preis. Der Preis sollte im Format „von ... (niedrigstmöglich) bis ...“ angegeben werden, dann wird die Anzeige die Aufmerksamkeit der Nutzer stärker auf sich ziehen. Bedenken Sie, dass Moderatoren die Konsistenz der Preise in der Anzeige und die tatsächlichen Kosten für Waren oder Dienstleistungen auf Ihrer Website überprüfen.

Als nächstes folgt der Anzeigentext selbst. Der Text besteht aus einem Schlüssel und kurzen (bis zu 5 Wörtern) Sätzen mit einem Alleinstellungsmerkmal (USP). Geben Sie unbedingt konkrete Zahlen und Fakten zu Ihrem Unternehmen an. Wenn der Schlüssel mehr als ein paar Wörter lang ist, kürzen Sie ihn, um Platz für Verkaufstext zu lassen.

Platzieren Sie am Ende des Textes einen Call-to-Action. Aber nicht „kaufen“ oder „bestellen“, sondern „auf die Website gehen“, da die Hauptaufgabe der Anzeige darin besteht, den Kunden zum Klicken auf den Link zu zwingen.

Wörter, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen, sind „Verkaufszusätze“:

• Wir geben
• Kurier
• Rabatt
• Gegenwärtig
• Lieferung
• Billig
• Abfall
• Preiswert
• Beeil dich
• Verkauf
• Frei

Eine detaillierte Liste von 7 Abschnitten mit Verkaufszusätzen (PDF, 72,6 Kb).

Gruppenname

Gruppen dienen zum Testen verschiedene Möglichkeiten Anzeigen mit einem gemeinsamen Satz von Schlüsselwörtern. An Anfangsstadium Wir machen eine Ankündigung in der Gruppe.

Bilder

An dieser Stelle können Sie ein Bild für eine Anzeige auf YAN-Websites hochladen. Da wir die Werbung in YAN deaktiviert haben, überspringen wir diesen Punkt.

Schnelle Links

Die Verwendung von Sitelinks erhöht die Klickrate Ihrer Anzeige erheblich. Sie können einen bis vier Links angeben. Die Angabe des Namens der Seite, zu der der Link führt, ist nicht erforderlich. Daher verwenden wir Links, die die Navigation erweitern und zusätzlichen Verkaufstext zum Produkt oder zur Dienstleistung enthalten. Sie können Besucher auch mithilfe von Quicklinks segmentieren („Herrenbekleidung“, „ Damenbekleidung" und so weiter).

Yandex sagt, dass Quicklinks zu verschiedenen Seiten der Website führen sollten. Wie erstellt man dann schnelle Links für Landingpages? Sie können sich der Moderation über Ankerlinks unterziehen: http://site.ru/#link1. Wir setzen solche Links zu den Überschriften der Zielseite und fügen sie dem Formular hinzu.

Adresse und Telefon

Da wir für alle Anzeigen eine einzige Adresse und Telefonnummer angegeben haben, überspringen wir diesen Punkt.

Zusätzliche Gruppeneinstellungen

Wir haben beim Einrichten der Kampagne alle Punkte besprochen und belassen daher die Standardeinstellungen.

• Ausschließende Keywords für alle Anzeigenphrasen
• Retargeting-Bedingungen
• Regionen anzeigen
• Gebotsanpassungen
• Schlagworte

6. Unabhängige Kontrolle der Tarife

An letzte Seite In den Kampagneneinstellungen müssen Sie den Anzeigenklickpreis festlegen. Die Berechnung erfolgt für Positionen:

Legen Sie die Wette fest, um in die Sonderplatzierung zu gelangen, und klicken Sie auf „Weiter“. Auf der nächsten Seite können Sie eine weitere Anzeigengruppe hinzufügen oder die Kampagne zur Moderation senden.