Como configurar o Yandex direct

A configuração correta do Yandex Direct em 2019 é a base para o sucesso futuro de uma campanha publicitária.

Segmentação geográfica avançada

Incluído A segmentação geográfica avançada permite que os anúncios sejam exibidos para consultas que especificam uma região ou cidade, mesmo que o usuário esteja localizado em uma região diferente.

Por exemplo, se você estiver anunciando uma empresa atacadista de Moscou e ativar a segmentação geográfica avançada, seus anúncios poderão ser exibidos para usuários de outras regiões quando eles pesquisarem [ empresas atacadistas em Moscou].

Assim, em desligando Com esta opção, apenas os residentes da região selecionada verão seus anúncios Yandex. Portanto, se você não trabalha em toda a Rússia, é melhor marcar esta caixa por para fora.

Deixe uma marca de seleção se moradores de outras regiões puderem pesquisar ofertas em sua cidade: [ hotéis em Moscou] ou [ aluguel de carros em Sóchi].

Estratégia de exibição

Selecione "Somente pesquisa" e "Gerenciamento manual de lances". Você não deve confiar no próprio Yandex para gerenciar lances.

Configurações de rede

Se você selecionar impressões apenas na pesquisa, este item exibirá automaticamente “As impressões são proibidas”.

Neste item de configurações, você pode definir um aumento ou diminuição no tamanho do lance, dependendo do sexo ou idade, do dispositivo do qual está visualizando (celular ou PC), além de alterar o lance para um público-alvo específico.

Por exemplo, se o Direct estiver configurado para companhia de construção, então é mais conveniente para uma pessoa assistir e escolher em um computador ou laptop para ver casas e projetos em detalhes; portanto, nesse caso, a taxa de telefones celulares pode ser reduzida até 50%.

Mas não se esqueça disso tráfego móvel cresce a cada ano e é o principal para alguns tipos de negócios. Entrega de flores, pizza, ingressos de cinema, táxis e outros serviços que geralmente são solicitados a partir de um smartphone. Nesse caso, a tarifa para celular deve ser aumentada.

Se seu o público alvo predominantemente pessoas da faixa etária, então aumentar as taxas para usuários com mais de 45 anos, ou vice-versa menor para todos os outros.

Interrompa os anúncios quando o site estiver fora do ar

Dependendo da confiabilidade da hospedagem em que o site está hospedado, durante o dia ele pode ficar indisponível por um período de tempo diferente (de 5 minutos a 1 hora). Para que neste momento o orçamento não seja desperdiçado, marque esta caixa de seleção. O Yandex.Direct monitorará a disponibilidade do site e, quando estiver indisponível, pausará os anúncios.

Cartão de visitas

Colocamos a alavanca na posição “Ativar” e preenchemos todos os campos da seção: localização, endereço, telefone, nome da empresa, horário de funcionamento (dias úteis e finais de semana) e assim por diante.

Ao clicar em "Informações de contato", um cartão de visita da empresa será aberto em uma nova aba.

Esse item de configurações é importante, tanto para atrair clientes quanto para otimizar a empresa. Os clientes podem ver seus contatos sem acessar o site e, para o Yandex.Direct, isso torna o anúncio melhor.

Métricas

Métricas de Contador

Instale o contador no site e especifique-o nas configurações da campanha publicitária para receber dados sobre cliques no site para publicidade e conversões.

Objetivos-chave

Especifique os principais objetivos da campanha publicitária para que o sistema ajuste automaticamente as impressões nas redes, focando no alcance desses objetivos. É importante indicar os principais objetivos ao configurar o YAN. No nosso caso, você pode deixar o valor padrão - "Sessões envolvidas".

Marcar links para Yandex.Metrica

Marque esta caixa se desejar que as métricas registrem cliques em anúncios no formato http://your-site.ru/?yclid=12345678 (não mais de 20 caracteres). Ao mesmo tempo, o site deve exibir corretamente as páginas nesses endereços.

Adicione a tag "_openstat" aos links

Para exibir estatísticas detalhadas sobre conversões do Direct, nos contadores Liveinternet e Openstat, marque a caixa ao lado deste item.

Notificações

Especifique o correio para o qual serão enviadas as notificações sobre o trabalho da campanha publicitária. O sistema notificará você sobre a falta de fundos, alteração de posições de anúncios, pausa de impressões devido a limites de orçamento diário e muito mais.

Notificações SMS

Você pode configurar notificações por SMS - elas são completamente gratuitamente! É melhor limitar-se às notificações mais importantes, como saldo da conta e recibos.

Configurações especiais

Sites proibidos e redes externas

Aqui você pode adicionar a proibição de exibir anúncios em determinados sites. Isso é feito ao otimizar a publicidade em YAN, pulamos esta etapa para uma campanha de pesquisa.

Insira as palavras e frases para consultas com as quais o anúncio não será exibido. As impressões serão proibidas somente se todas as palavras-chave negativas estiverem presentes na consulta do usuário. Para inserir palavras-chave negativas, clique em "Adicionar" e escreva-as na janela que aparece.

Frases relevantes adicionais

Uma nova janela aparecerá onde você deve desligar a opção e salvar as alterações.

Número de grupos de anúncios por página da campanha

O padrão é 20 anúncios por página. Quanto mais anúncios, mais tempo a página carregará. O número ideal é 100.

Esta opção pode ser necessária ao lidar com fraude de cliques (clique). Ou para impedir que os anúncios sejam exibidos aos funcionários no escritório. O número total de endereços IP proibidos não pode exceder 25.

Exemplo de uso. Um funcionário de um depósito, para acessar o site da empresa, digita seu nome em Yandex. Ele é mostrado pela primeira vez um anúncio ( Você está anunciando para consultas de marca?) e, em seguida, os resultados da pesquisa. O funcionário, sem hesitar, pressiona na primeira linha, um centavo está saindo do orçamento. E se você tiver 1.000 funcionários em seu escritório? Peça ao seu ISP um endereço IP estático ou um intervalo de endereços IP se o IP for dinâmico. Em seguida, adicione-os à lista de banidos.

Frases negativas por grupo. Você pode configurá-los na etapa anterior ou agora. Mas ao usar aspas, este parágrafo pode ser ignorado.

Termos de seleção de público- esta opção pode ser necessária quando ou para .

— foram selecionados na etapa anterior.

Custo máximo por clique para condições de impressão novas e alteradas— especificando qualquer valor neste campo, você pode limitar o custo máximo por clique.

- foram instalados na etapa anterior.

Observe que na primeira coluna de números é indicado o custo de um clique no leilão e na coluna ao lado o custo que pagaremos por um clique. A diminuição foi alcançada devido à relevância do título do anúncio para a consulta ( reparação de casas de madeira - reparação de casas de madeira). No entanto, para entrar na colocação especial na 1ª posição, você precisa colocar um valor maior que na primeira coluna, mas o valor da segunda será baixado.

Olá amigos.

Neste artigo, aprenderemos como fazer você mesmo a publicidade contextual do Yandex Direct. No que faremos de forma totalmente gratuita e sem a ajuda dos chamados "profissionais".

Claro, se desejar, você pode confiar nele para configurar a publicidade contextual. Mas eu ainda aconselho você a primeiro descobrir o que é e como funciona. Assim, você pode pelo menos controlar qualitativamente os artistas.

E para começar, vamos tratar dos conceitos básicos da publicidade contextual.

Escolhendo uma estratégia de publicidade

A primeira coisa que você precisa fazer é escolher uma estratégia. Publicidade contextual, de fato, existem duas tipos diferentes. O primeiro tipo é a publicidade contextual de pesquisa e o segundo é o YAN (Yandex Advertising Network).

Ambos os sistemas são configurados na interface Yandex Direct, mas diferem completamente - desde a estratégia de seleção de palavras-chave até a configuração de lances por clique.

YAN, pelo contrário, é mostrado às pessoas mesmo que nunca tenham procurado algo assim. Eles apenas foram a sites de assuntos semelhantes, ou estavam interessados em algo semelhante. Nós (ou melhor, Yandex) calculamos essas pessoas por fatores comportamentais e mostramos nossos anúncios.

A publicidade contextual de pesquisa é mais conversão. Isso significa que as pessoas que chegam até você a partir de uma pesquisa são mais propensas a comprar seu produto do que os visitantes do YAN. E isso é natural, porque essas próprias pessoas estavam procurando o que você oferece na busca. No caso do YAN, as próprias pessoas não estão procurando especificamente por nada.

Estamos tentando interessá-los rapidamente e aquecê-los praticamente do zero. E assim os números de conversão serão muito menores.

O que escolher a publicidade se não houver dinheiro?

O sistema de leilão Yandex Direct aumenta e aumenta gradualmente as taxas. E para algumas consultas particularmente competitivas, o custo por clique já atingiu o valor máximo permitido de 2.500 rublos.

Aqui, claro, existem opções de como pagar menos que os concorrentes (veja abaixo). Mas, em geral, você não pode fugir da taxa por clique. Se diz - você tem que pagar pelo menos 30r. por clique para exibir seus anúncios na página de resultados de pesquisa, você será forçado a pagá-los.

Em YAN, as coisas são um pouco diferentes. Lá, o preço por clique depende apenas de você e do seu orçamento. Você também pode apostar 10. por clique e 3p. por clique. Isso afetará apenas a velocidade de digitação do número necessário de cliques. Você pode encontrar mais detalhes no artigo "Como configurar o YAN você mesmo".

Se as pessoas dificilmente pesquisam seu produto diretamente e você primeiro precisa “fazer com que elas queiram”, ou se você ainda não tem dinheiro suficiente para lutar contra os concorrentes na publicidade de busca, veja a melhor forma de usar o YAN.

Obviamente, existem mais maneiras de usar o YAN para redirecionar e impulsionar anúncios de pesquisa. Mas isso é para outra hora.

Como pagar menos pelos anúncios do que os concorrentes

Existem indicadores muito específicos de publicidade contextual "bem feita" - você paga menos por clique do que seus concorrentes. Ao mesmo tempo, você obtém muito mais cliques do que os mesmos concorrentes. E, além disso, você recebe porcentagem mais alta vendas de seus cliques.

Tudo isso é possível graças à correta seleção de palavras-chave e compilação correta de Anúncios. Veja como isso acontece na publicidade contextual de pesquisa do Yandex Direct.

Yandex ganha dinheiro no momento em que alguém clica em seu anúncio (é por isso que é chamado de publicidade paga por clique).

Ou seja, o próprio fato de exibir seu anúncio quando um usuário insere uma consulta específica não traz nenhum dinheiro para o Yandex. Portanto, ele está interessado em que seu anúncio seja clicado com a maior frequência possível. Essa publicidade contextual ainda possui um indicador como CTR (click-to-rate) - a relação entre o número de impressões do seu anúncio e o número de cliques nesse seu anúncio.

Quanto maior o seu CTR, mais o Yandex te ama – ele não precisa mostrar seus anúncios em vão. Acredita-se que o Yandex tenha um sistema de leilão regular para exibir anúncios - quem definir o CPC mais alto os exibirá mais alto e com mais frequência. Mas, na verdade, tudo depende não do custo por clique, mas da CTR. Vamos a números específicos.

Um exemplo em números - como o Direct funciona

Digamos que seu concorrente tenha um preço de 10 rublos por clique e seu CTR seja de 1% (para cada 100 impressões, seu anúncio é clicado apenas 1 vez). Portanto, para cada cem impressões deste anúncio, Yandex ganha 10 rublos.

Sua situação é diferente. Você define um custo por clique de apenas 5 rublos. Mas, ao mesmo tempo, a CTR do seu anúncio é de 10% (para cada 100 impressões, seu anúncio é clicado 10 vezes). E no seu caso, o Yandex já está ganhando 50 rublos com as mesmas cem impressões de anúncios.

Que anúncio você acha que o Yandex mostrará com mais frequência e em maior quantidade? Claro, seu, porque 50 rublos de ganhos são mais de 10 rublos de ganhos. E ele tem que fazer o mesmo trabalho - exatamente cem vezes para mostrar o anúncio na página de resultados de pesquisa.

Conclusão - precisamos nos esforçar para garantir que a CTR de nossos anúncios seja maior que a dos concorrentes. E a principal coisa que afeta o CTR é relevância seu anúncio para a consulta que o usuário inseriu na barra de pesquisa.

Se um usuário digitar “comprar uma bicicleta esportiva” e um anúncio com o título “Comprar bicicletas” for exibido, esse é um nível de relevância. E se um anúncio com o título “Compre uma bicicleta esportiva” for exibido na mesma solicitação, esse é um nível de exclusividade completamente diferente, concorda?

Ou seja, precisamos garantir que todos os nossos anúncios sejam o mais próximo possível do que uma pessoa está procurando. Isso, na verdade, é chamado de relevância.

Nesse caso, precisamos usar literalmente as mesmas palavras que o usuário usa para pesquisar (e de preferência na mesma ordem). É assim que o cérebro humano funciona - se procurar por "fatos de treino olímpicos", responderá muito mais prontamente ao título "fatos de treino olímpicos" do que a "fatos de treino olímpicos". Embora em essência seja a mesma coisa.

E tudo porque a atenção humana é muito dispersa ao trabalhar com a Internet. Captamos informações apenas com um pedaço de nossa visão subconsciente e periférica. Temos certas palavras na cabeça com as quais formulamos o pedido - e são essas palavras que desejamos ver.

Assim, precisamos garantir que para cada solicitação possível e redação da solicitação, exiba um anúncio com as palavras correspondentes, com a mesma redação.

Aliás, é por isso que se considera bom tom fazer campanhas publicitárias no Yandex Direct para 2000 - 3000 consultas-chave. Precisamos abraçar Quantia máxima possíveis formulações e faça seu próprio anúncio exclusivo para cada frase.

Algumas palavras sobre "profissionais"

Muitas vezes os empresários acreditam que os mortais comuns nunca serão capazes de lidar com essa tarefa. Então eles contratam "profissionais" e esperam que eles façam todo o trabalho simplesmente porque você lhes pagou dinheiro (e às vezes muito dinheiro).

Infelizmente, ninguém pode estragar o seu campanha publicitária como profissionais. Há uma razão pela qual eles nunca lhe darão o resultado que você deseja. Aqui não vou me alongar sobre isso em detalhes.

A principal coisa que você deve entender é que você pode fazer esse trabalho sozinho. No que você vai torná-lo muito melhor e totalmente gratuito. Se você aprender isso, pelo menos poderá controlar rigidamente os diretores, que geralmente se desfazem, assim que percebem a incompetência do cliente.

E agora vamos analisar como fazer uma campanha publicitária em publicidade contextual para alguns milhares de consultas-chave em uma noite.

Como pegar 2000 palavras-chave em uma noite

Faremos isso, é claro, não manualmente. Existe uma ferramenta muito boa e gratuita chamada SlovoYob (sem brincadeira, é assim que se chama). É isso, e permitirá que você pegue rapidamente muitas consultas importantes.

Em sua essência, é um programa analisador. Ou seja, ele analisa o serviço Yandex, chamado Wordstat. Claro, você também pode selecionar manualmente as consultas através do mesmo Wordstat, mas isso levará vários meses.

Antes de começar o trabalho, precisamos baixar este muito SlovoBOY (deixe-me chamá-lo assim aqui) deste link. E é importante configurá-lo corretamente. A velocidade do programa dependerá das configurações. Escreverei mais tarde em um artigo separado.

Em seguida, você precisa fazer uma lista das principais palavras-chave do seu nicho. Se você vender óculos, serão: “comprar óculos”, “encomendar óculos”, “óculos de tal e tal marca”, “preço dos óculos” e outros. Estas são as maiores palavras-chave para as quais as pessoas estão procurando seu produto.

Em seguida, você insere essa lista inteira no SlovoBOY e começa a analisá-la. Ou seja, o programa acessa automaticamente o serviço Wordstat e coleta consultas de chave menores com base naquelas que você especificou.

Se necessário, defina a região para que o programa colete chaves apenas para sua cidade ou região.

Dependendo do nicho, o SlovoBoy pode gerar até 2.000 pesquisas para cada palavra-chave grande que você adicionar. E depois disso, começa a parte mais importante do trabalho - eliminar as chaves desnecessárias.

Filtragem de palavras-chave

Mesmo na fase de coleta de palavras-chave, você pode especificar imediatamente "palavras-chave negativas" nas configurações de pesquisa no SlovoBoe. Isso significa que o programa excluirá imediatamente as chaves nas quais come certas palavras que não combinam com você.

Por exemplo, você não está no negócio de vender óculos de sol. Em seguida, coloque "protetor solar" na lista de palavras-chave negativas.

Mas ainda assim, isso não evitará que você filtre manualmente as palavras-chave coletadas. Você pode fazer isso diretamente na interface do programa ou primeiro exportar a lista de palavras para o Excel (o que for mais conveniente para você).

Em seguida, você precisa percorrer toda a lista e remover as palavras-chave que definitivamente não trarão nenhum cliente. Com os mesmos óculos, você pode “comprar um óculos de estojo”, ou “encomendar óculos infantis”, ou “preço de óculos de troll de sangue WoW”.

Aqui você precisa se concentrar o máximo possível e tentar não perder nada (embora você ainda perca alguma coisa). Portanto, é melhor fazer esse trabalho de manhã, quando você está fresco e alegre.

E em duas ou três horas você terá lista pronta palavras-chave puras, com as quais você pode continuar fazendo sua publicidade contextual.

Compilando anúncios

Para que seu anúncio PPC seja qualificado, ele deve atender a três requisitos:

Palavra-chave no título. Deve haver uma ocorrência direta da chave no cabeçalho. Yandex até citou estatísticas sobre o quanto isso aumenta a taxa de cliques de um anúncio. Acabou sendo muito. Não esqueça que a palavra-chave está em negrito e isso também chama a atenção do usuário.
Palavra-chave no corpo do anúncio. É o mesmo princípio aqui - negrito e 100% de relevância do seu anúncio para a consulta do usuário.
Call to action no corpo do anúncio. Precisamos de uma pessoa para clicar no anúncio. Por isso, escrevemos assim: clique, veja aqui, com mais detalhes, clique e assim por diante. O principal é não escrever algo como “Ordem” como uma chamada à ação. Ele ainda não pode pedir nada - você precisa clicar primeiro. Portanto, este é um "call-to-action" ruim.

Aqui é importante que você entenda que deve ter exatamente tantos anúncios quanto as palavras-chave encontradas. Se houver 2.000 palavras-chave, você deverá ter anúncios de 2.000. Um para cada palavra-chave individual.

Só assim alcançaremos 100% de relevância do anúncio para as consultas, o que significa uma CTR mais alta, o que significa um custo por clique menor que os concorrentes (mesmo que apareçamos acima deles e obtenhamos mais cliques que eles).

Entendo que compilar manualmente 2.000 anúncios exclusivos é muito difícil. Portanto, preparei uma ferramenta especial para você - um arquivo excel que fará com que você faça dez mil anúncios quentes em apenas alguns cliques do mouse.

Essa ferramenta, além de instruções de como usá-la, você ganha como bônus no meu curso em vídeo. Altamente recomendado.

A propósito, aqui está um tutorial em vídeo do curso. Nele, apenas mostro como compor corretamente os anúncios para o Direct e como usar esse programa mágico.

Vídeo - como fazer 2.000 anúncios exclusivos em alguns minutos

Conclusão

Claro, este não é o fim da criação de publicidade contextual. Precisaremos enviar anúncios para direcionar, definir lances, conectar o programa para ajuste automático de lance, aprender a fazer análises de ponta a ponta e muito mais.

Mas espero que você tenha entendido os pontos principais, e isso é suficiente para você mesmo fazer publicidade contextual. ficarei grato pelos comentários.

Não se esqueça de baixar meu livro. Lá eu mostro o caminho mais rápido do zero ao primeiro milhão na Internet (espremido de experiência pessoal por 10 anos =)

"Yandex Direct" é uma ferramenta muito poderosa para promover seu recurso por meio de publicidade contextual. Segundo as estatísticas, o Yandex é um dos mecanismos de pesquisa mais populares no segmento russo da Internet. Portanto, não é de surpreender que muitos estejam interessados no Direct "por conta própria.

Possibilidades de "Yandex Direct":

você pode definir "Direto" para o país ou mesmo uma cidade específica onde o potencial cliente mora;

seleção de consultas de pesquisa e suas configurações, de acordo com as quais um ou outro caractere será emitido;

a capacidade de configurar "Direto" para que você possa gerenciar de forma independente a publicidade nos resultados de pesquisa;

elaborado diretamente pelo cliente;

mas o mais importante, a configuração correta de "Yandex Direct" permite avaliar com segurança a natureza das consultas de pesquisa, sua frequência, redação e muitos parâmetros diferentes.

E aqui, o proprietário de qualquer recurso tem duas opções para escolher:

Peça ajuda às empresas relevantes que estão envolvidas na promoção abrangente de sites não apenas em Runet, mas também na Rede Global em geral. Nesse caso, os profissionais resolverão o problema com as próprias mãos. No entanto, é possível que eles não estejam cientes de algumas características dos negócios da empresa, o que pode afetar a eficácia das solicitações. Além disso, os serviços dessas empresas, é claro, não são gratuitos.

Entenda-se em "Yandex Direct". A personalização do tipo "faça você mesmo" oferece várias vantagens. Em primeiro lugar, o anunciante pode gerenciar com flexibilidade a emissão de publicidade contextual - afinal, quem, senão o proprietário do recurso, está ciente de todos os negócios da empresa. Em segundo lugar, você pode economizar significativamente nos serviços de especialistas terceirizados.

A desvantagem óbvia dessa abordagem é que, no Yandex Direct, configurar com suas próprias mãos requer certos conhecimentos e habilidades, treinamento preliminar.

O que considerar antes de organizar uma campanha publicitária

Qualquer anúncio deve vender - isso é natural. E, ao mesmo tempo, os custos devem ser mais do que cobertos pela receita. E para que isso aconteça, você precisa responder as seguintes perguntas antes de iniciar uma campanha publicitária no Yandex Direct:

se a segmentação por localização geográfica será aplicada;

qual é o público-alvo;

você também precisa determinar o núcleo semântico da empresa - ou seja, as consultas de pesquisa para as quais ela funcionará.

Frequência

Em diferentes casos, faz sentido abordar consultas de alta frequência e de média e baixa frequência. Para entender quais consultas são mais procuradas, você precisa iniciar a ferramenta Word Picker e digitar a palavra sugerida para a consulta no campo de texto.

Como resultado, as estatísticas de consultas de pesquisa por mês com essa frase aparecerão. Com base nesses resultados, é necessário compor um núcleo semântico.

Estimativa de orçamento da campanha

A configuração do "Yandex Direct" de forma independente também envolve uma estimativa preliminar do custo de uma campanha publicitária. Para fazer isso, o Yandex possui uma ferramenta chamada Budget Estimation. Você precisa especificar a região onde será transmitido e também inserir as chaves esperadas na parte esquerda do campo. Depois disso, as frases sugeridas aparecerão à direita, que também podem ser incluídas na lista de consultas do campo esquerdo ou não.

Quando o público for determinado, você pode prosseguir diretamente para as etapas específicas para criar uma campanha e configurar. Abaixo está uma configuração passo a passo do "Yandex Direct".

Crie a sua conta aqui

Antes de mais nada, você precisa criar um novo usuário. Para isso, você precisará indicar a região de residência e selecionar um dos itens: Nível Fácil ou Profissional. Como configurar suas próprias mãos no Yandex Direct é uma questão bastante delicada, você pode ficar atolado nessas sutilezas e não ver o principal por trás delas. É melhor selecionar "Fácil" primeiro.

Depois disso, você precisa clicar no botão "Começar a usar o serviço".

Criação de campanha

O próximo passo é criar uma nova campanha. Na página, você precisará especificar o nome real da campanha, seu nome, o início da campanha e a data de término, configurar a segmentação por hora (hora de exibição do anúncio por hora), segmentação regional etc.

Isso também está selecionado. Se você planeja realizar uma campanha agressiva, mas cara, verifique o item "Posição mais alta disponível". Em outros casos, recomenda-se "Impressão em bloco pelo menor preço" - em posicionamento especial ou impressão garantida.

Configurando em sites temáticos (YAN). Se a exibição for realizada apenas na busca por "Yandex", mas determinado parâmetro pode ser desabilitado configurando o parâmetro para 0%.

Você também precisará marcar as caixas nos itens “Estatísticas externas”, “Monitoramento do site”.

Você também precisará fornecer um endereço E-mail, número de telefone de contato, configurar notificações por SMS ou e-mail.

Postando um anúncio

Você precisará configurar os seguintes itens:

título do anúncio - texto do título que ficará visível para os usuários do Yandex;

texto do anúncio - na verdade, o mesmo texto a partir do qual o usuário descobre do que se trata esse anúncio, o que a empresa oferece etc.;

nos campos "Origem da campanha" e "Canal da campanha" especifique: "yandex" e "CPC", respectivamente.

Agora você precisa clicar no botão azul "Enviar".

Definindo palavras-chave

A configuração do Yandex Direct continua. A instrução instrui a inserir no campo de texto à esquerda o conjunto de frases-chave que estão incluídas no núcleo semântico da campanha de acordo com a frequência esperada de solicitações etc.

Para que o anúncio feito no parágrafo anterior seja exibido de acordo com as consultas selecionadas, essas palavras-chave devem ser colocadas entre aspas. No campo direito, os resultados das consultas serão exibidos, pois serão exibidos diretamente no mecanismo de pesquisa Yandex.

Nesta fase, você também pode configurar a segmentação fina e palavras-chave negativas - ou seja, aquelas frases ou palavras cuja introdução pelo usuário será ignorada dentro da campanha.

Seleção de lances por clique

Aqui, para cada solicitação de chave, serão mostrados os preços para cada clique do usuário - dependendo de onde exatamente a exibição será realizada: em uma oferta especial ou em uma área de exibição garantida.

Você pode especificar seu próprio preço máximo - ou seja, definir um lance. Posteriormente, será possível alterar o lance por clique. O custo de uma transição deve ser coordenado com quanto o proprietário do recurso pode gastar em uma campanha publicitária.

Enviando um anúncio

Nesta página, você pode adicionar mais solicitações ou enviar um anúncio para moderação ao Yandex. Isso é feito pressionando os botões correspondentes na tela.

Depois de algum tempo, uma carta com os resultados do Yandex será enviada para o endereço de e-mail especificado durante o registro: se o anúncio pode ser exibido ou não. Os motivos da recusa, no entanto, não são explicados, e o Yandex não faz recomendações sobre a alteração do anúncio em caso de recusa.

Deve-se notar que bastante conhecimento básico para entender como o Yandex Direct é configurado. O Google Adwords (ferramenta de publicidade contextual do Google) opera com princípios semelhantes. No entanto, existem algumas diferenças em termos de interação com a conta e outras pequenas diferenças nas configurações.

Como você pode ver, em "Yandex Direct" a configuração faça você mesmo é bem possível, e com capacidades básicas mesmo um iniciante se acostumará a abrir sua campanha publicitária.

Olá, Caros amigos! Não é segredo para ninguém que, para vender seus próprios produtos e revender produtos de informação, bem como ganhar dinheiro com sucesso em programas afiliados internet é muito importante. uso eficaz publicidade contextual. Por exemplo, Google AdWords ou Yandex.Direct. No entanto, os iniciantes que não estão familiarizados com os meandros da criação de campanhas publicitárias podem facilmente esgotar todo o orçamento de publicidade sem vender nada. Há apenas uma conclusão - antes de começar a trabalhar com publicidade contextual, você precisa saber como configurar corretamente a exibição efetiva de seus anúncios.

Gostaria de conhecer os segredos avançados do Yandex.Direct? Se sim, convido você a ler este artigo. Direi imediatamente que é destinado principalmente àqueles que já são pelo menos um pouco versados em publicidade contextual e gostariam de melhorar seus conhecimentos.

Como não sou um especialista em publicidade contextual, quero chamar sua atenção para um guest post escrito por meu antigo amigo de blogs Timur Bagunov. Há um link para download no final do artigo. plano passo a passo lançando publicidade contextual lucrativa no Yandex.Direct.

Segredos da publicidade eficaz no Yandex.Direct

Este artigo fornecerá respostas para as perguntas mais populares feitas pela maioria dos recém-chegados à configuração de publicidade contextual no Yandex.Direct. Então, você está pronto para aprender os segredos do Yandex.Direct e criar uma campanha publicitária eficaz? Então vamos.

Qual é a melhor maneira de selecionar palavras no Yandex.Direct?

Eu recomendo começar com a solicitação de maior frequência. Por exemplo, se você está anunciando bolsas para mulheres, a palavra mais frequente seria "bolsa". Mas não se esqueça de outros sinônimos. Em treinamentos sobre publicidade contextual, Ilya Tsymbalist recomendou digitar na consulta de pesquisa “qual bolsa comprar”. E nos artigos que foram exibidos para essa consulta, é melhor procurar sinônimos para sua palavra-chave.

Depois disso, vamos ao Yandex Wordstat e realizamos nossa solicitação de maior frequência. Por exemplo, eu anunciei um curso de caminhonete e uma dessas palavras era “menina”. Ao mesmo tempo, abro um bloco de notas (eu pessoalmente tenho o Notepad ++) e copio consultas menos frequentes, mas definitivamente direcionadas. Por exemplo, peguei assim:

Como você pode ver, minha lista de palavras não está completa, mas espero que você entenda a essência. Depois disso, vamos para a seção “Estimando o orçamento mensal de uma campanha publicitária” e inserimos uma de nossas frases-chave selecionadas. Por que apenas um? Sim, porque muitas outras chaves só nos distrairão. Em seguida, clique em "Selecionar".

Agora selecionamos apenas as solicitações para as quais anunciaremos. Não vejo sentido em escolher palavras-chave com menos de 100 impressões. Em seguida, clique em "Adicionar".

E agora, ao lado de cada solicitação adicionada, clique no botão “Refinar”.

Em seguida, marcamos todas as palavras-chave com mais de 100 impressões. Clique em "Aplicar". Por que acima de 100? Uma vez que já os selecionamos antes.

Só depois disso obtemos uma chave que não se sobrepõe a outras palavras-chave.

E agora, na parte inferior, clicamos em “Lista de frases”, após o que obtemos uma lista pronta de palavras-chave selecionadas com todas as palavras negativas.

Insira-o em Documento de texto. E, como resultado, obtemos essa lista de palavras. E observe que fizemos essa operação apenas para uma solicitação de alta frequência selecionada. Uma obrigação para todos!

A propósito, na “Orçamento” você pode ver imediatamente o custo por clique. Isso é muito conveniente, pois ajuda imediatamente a avaliar a concorrência dessa palavra-chave.

Como anunciar um produto se alguém já está anunciando no Yandex?

As regras do Yandex Direct dizem que dois domínios idênticos não podem ser anunciados para uma palavra-chave. Portanto, quando você anuncia o mesmo produto, você simplesmente não tem permissão para entrar, pois seu concorrente já criou uma campanha publicitária. Neste caso, você tem 2 opções:

Aumente seu CPC para que seu CTR*Max CPC seja maior que seu concorrente.
Crie uma página de quadro ou copie.

Para concluir a etapa 2, você precisa de seu próprio domínio e hospedagem. Uma página de quadro, se explicada em termos simples, está carregando, por assim dizer, a página de outra pessoa. Ou seja, na sua página existe um código especial no qual você indica seu link de afiliado. Quando um visitante visita sua página, ele abre o site que você especificou.

Benefícios destas páginas:

Facilidade de instalação. Você apenas especifica um link de afiliado e pronto.
O visitante é seu. Ele não pode comprar imediatamente, mas em qualquer caso permanece com você.

Das desvantagens, posso dizer que você não pode alterar nada no conteúdo do site, pois é de outra pessoa. Ou, se o site do parceiro parar de funcionar de repente, nada será aberto para você, respectivamente.

Criar uma página de quadro

Para criar uma página de quadro, você precisa abrir sua página com algum editor (eu uso o Notepad++ por simplicidade) e colar o seguinte código:

Só não se esqueça de incluir seu link de afiliado!

Cópias de página

Aqui você faz o upload completo do site do parceiro (ou seja, todos os arquivos) para sua hospedagem. Somente aqui você precisa definir seu link de afiliado no botão "Encomendar".

Das vantagens, posso dizer que aqui você pode alterar completamente o conteúdo do site. Útil se você estiver fazendo testes de divisão. No entanto, nem todo mundo sabe como enviar corretamente o site de outra pessoa para sua hospedagem e, portanto, as páginas de quadro são ideais para um iniciante.

Sim, esqueci de dizer uma coisa muito importante, não se esqueça de instalar o Yandex Metrica e definir as metas certas. Então você pode rastrear quais palavras-chave você fez compras.

Qual é a melhor estratégia para usar?

Claro, não há uma resposta perfeita aqui, porque você sempre precisa testar. Mas para iniciantes, recomendo a estratégia “Exibir pelo menor preço” (especial e garantias) para não pagar dinheiro extra. Esta é a estratégia mais econômica. A propósito, note que você só pode marcar a caixa de seleção “Especial”, então no bloco “Impressões garantidas” você terá a estratégia “Impressão pela posição mais alta disponível”.

Como eu disse anteriormente, aqui você precisa testar. Por exemplo, assim: ative uma estratégia por 7 dias e depois mude para outra. E no final do teste, faça o cálculo.

Por exemplo, mostrando ao preço mais baixo (garantias e promoções):

Veio: 10 inscritos.
Gasto: US$ 5
Renda total: 10 * 20 (renda de um assinante) - 150 (30 * 5) = 50 rublos.

Exibição pelo preço mínimo (especial):

Entrada: 13 assinantes.
Gasto: US$ 6
Renda total: 13 * 20 - 180 \u003d 80 rublos.

Como você pode ver, a estratégia 2 é a mais lucrativa. Você mesmo deve calcular o preço de um assinante. É mais ou menos assim: Custo do Assinante = Receita Total/Total de Assinantes. Mas, em qualquer caso, você deve saber claramente o preço de um assinante ou visitante para entender no final quanto você realmente ganhou.

Como passar moderação no Yandex.Direct?

Se seus anúncios forem rejeitados, há três saídas:

Cumprir os seus requisitos.
Crie um anúncio completamente à esquerda que o Yandex pula. E quando passar na moderação, edite. Ou seja, altere o título, o texto e o link para o site. Claro, essa técnica nem sempre funciona, mas às vezes funciona.
Carregue todos os seus anúncios para o Excel, altere todos os IDs e muito mais. Em seguida, faça o upload para a nova campanha publicitária do Yandex.Direct. Também funciona às vezes.

Claro, existem muitas outras perguntas publicidade eficaz no Yandex e gostaria de dar mais respostas. Mas, por enquanto, esses “segredos” do Yandex.Direct são suficientes para você. Se você tiver alguma dúvida sobre o material apresentado no artigo, pergunte nos comentários. Terei prazer em falar!

Este foi um artigo de Timur Bagunov sobre como configurar a publicidade contextual Yandex.Direct. Isso é tudo por hoje. Vê você!

A publicidade contextual no Yandex.Direct pode ser configurada mesmo se você não for um profissional. É improvável que você consiga definir qualidade campanha publicitária imediatamente, mas se você seguir as dicas deste artigo, não ficará pior, se não melhor, do que seus concorrentes.

Há muitas lições e cursos sobre como configurar o Yandex.Direct na Internet. Se você planeja continuar realizando campanhas publicitárias por conta própria, é melhor estudar a fonte - ajuda Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/help/, há quase tudo e de graça. 90% dos artigos e cursos na Internet são uma releitura de informações oficiais.

Mas se houver muito pouco tempo, este artigo ajudará.

A essência da publicidade contextual.

A publicidade contextual permite que o anunciante exiba seus anúncios em resposta a frases inseridas por pessoas na barra de pesquisa. E configurar a publicidade consiste em escolher as frases para as quais exibir anúncios e compilar esses mesmos anúncios. Além disso, os anúncios devem levar às páginas relevantes do seu site.

Demanda (necessidade)- uma frase que uma pessoa insere em um mecanismo de pesquisa. Por exemplo, "compre uma máquina de impressão". Ou seja, é óbvio que uma pessoa quer comprar um simulador e entendemos qual (para a imprensa).
Fraseé o seu anúncio que é exibido em resposta a esta frase. Para o nosso exemplo, é correto mostrar um anúncio, cuja essência é: "Temos simuladores para a imprensa, nós vendemos".
E de novo fraseé a página do seu site para onde o anúncio leva. Quando uma pessoa clica em um anúncio, ela chega a uma página com uma descrição da máquina ab (ou um catálogo dessas máquinas)

Você deve ter uma boa compreensão das necessidades de sua oferta para escolher as frases certas para exibir anúncios.

E, no entanto, os mecanismos de pesquisa são usados por dezenas de milhões de pessoas por dia. Você deve entender que seu anúncio será visto por muitas pessoas, e seu anúncio poderá ser exibido milhares de vezes por dia. Portanto, erros nas empresas de publicidade rapidamente tiram seu orçamento de publicidade.

Sua tarefa é cobrir apenas a demanda para a qual você tem uma oferta.

Os principais erros dos iniciantes

E os principais erros que os iniciantes cometem estão relacionados à falta de compreensão da essência da publicidade e à preguiça. Esses erros impedem que a oferta e a demanda atendam:

Para exibir os anúncios são selecionados frases muito gerais que não contêm uma necessidade formulada. Por exemplo, para o nosso caso, as frases “simulador”, “esporte”, “imprensa ideal” não são adequadas, porque. não se sabe o que uma pessoa geralmente procura e se vai comprar, e estamos envolvidos apenas em simuladores para a imprensa.
são escolhidos frases em que uma necessidade inexata é formulada, pelo qual não fica claro se este é seu cliente ou não. Por exemplo, a frase “compre um simulador” também não combina com a gente, porque os simuladores são diferentes, e fazemos propaganda para a imprensa.
No texto do anúncio nenhuma proposta clara. Por exemplo, se o nosso único produto for um rolo abdominal, PODEMOS anunciar que vendemos "máquina abdominal". Mas então as pessoas que procuram outros tipos de simuladores também clicarão nele. E nós pagamos por cada clique. É melhor escrever imediatamente "Vendemos um vídeo para a imprensa".
Bem, o pior erro nenhuma página de destino. Se uma pessoa clicou em nosso anúncio, ela espera ver o que o anúncio diz. No nosso caso, ele espera ver preços, fotos e uma descrição do simulador. E se ele bater pagina inicial site, onde apenas notícias do mundo dos esportes?

Novamente. Seu anúncio deve refletir a essência de sua oferta e ser exibido em resposta a frases que deixem claro que a pessoa é seu cliente. Se você exibir anúncios desfocados e excessivamente genéricos em resposta a frases excessivamente genéricas, as pessoas clicarão em seus anúncios e você terá que pagar por esses cliques.

Imagine um exemplo. Uma pessoa insere a consulta "Quero comprar alguma coisa". E você mostra a ele o anúncio "compre alguma coisa conosco". Ele clica no anúncio e descobre que você está vendendo cimento, e ele queria uma bicicleta. Você pagou dinheiro por um clique e o cliente foi embora.

Onde encontrar frases para exibir anúncios

A maneira mais fácil é o serviço http://wordstat.yandex.ru/. Lá você insere palavras e vê o que as pessoas pesquisaram com essas palavras. Estas são as frases das quais você precisa escolher.

A maioria via rápida pegar frases e evitar erros, é pré.

Observe que os números ao lado das palavras são o número total de impressões de TODAS AS FRASES QUE CONTÊM ESTA PALAVRA. Para descobrir o número exato de impressões de uma determinada frase ou palavra, você precisa colocá-las entre aspas " ". É muito importante.

Por exemplo, a frase "compre um simulador" - cerca de 50 mil impressões. E a frase "compre um simulador para a imprensa" - cerca de 1 mil. Mais impressões significa mais pessoas verá seu anúncio, mas já discutimos que não precisamos de tais impressões e cliques desnecessários. Além disso, se um anúncio é exibido com frequência, mas não é clicado (se você tem um anúncio bem formulado, ele é exibido para uma frase muito geral e as pessoas entendem imediatamente que não estavam procurando por isso), então o custo de um clique começa a subir (mais sobre isso em outra ocasião) .

Bem, agora algumas dicas se você decidir anunciar no Yandex.Direct

Certifique-se de usar a interface profissional (você pode escolher ao se registrar). Se você achar difícil de entender, leia a seção de ajuda. Se você não quer lidar com isso, é melhor não desperdiçar dinheiro, mas contratar alguém.
Não se esqueça de indicar o horário e a região da campanha publicitária. É aconselhável criar a sua própria campanha publicitária para cada cidade (em cidades diferentes custo por clique diferente e você pode ajustar o clique para cada cidade separadamente, caso contrário, você terá que definir o custo para a cidade mais cara)
Coloque as palavras-chave entre aspas » « para restringir a exibição de anúncios especificamente para uma determinada frase. Você pode ficar sem aspas, mas precisa, pelo qual as impressões de anúncios são excluídas.
Escolha frases compostas por várias palavras (de preferência 3-4), geralmente essas frases contêm uma necessidade claramente articulada e você pode mostrar uma oferta específica.
Apenas um anúncio por frase! Isso permite que você crie seu próprio anúncio para cada frase específica e melhore-o no futuro. Para cada necessidade formulada em uma frase, é aconselhável fazer seu próprio anúncio com uma proposta para essa necessidade.
Use palavras da frase-chave no título do anúncio e, quando o anúncio for exibido, as palavras correspondentes serão destacadas em negrito.
Para deixar sua oferta bem clara, use preços, prazos, modelo, regiões de entrega em seus anúncios. Então, pessoas realmente interessadas virão até você.
Acompanhe as estatísticas todos os dias. Se uma frase está ganhando impressões muito rapidamente e há poucos cliques nela, significa que você pegou uma frase muito geral e seu anúncio não corresponde ao que as pessoas estão procurando.

Uma opção ganha-ganha para configurar o Direct para um iniciante

Este conselho é para quem não entende nada e tem medo de gastar dinheiro em vão.

Escolha apenas uma frase para exibir seu anúncio, mas que deixe claro imediatamente que uma pessoa está disposta a gastar dinheiro (frases com as palavras “comprar”, “pedir”). Crie um anúncio a partir do qual uma pessoa entenderá imediatamente que você a ajudará. Execute anúncios, veja o resultado. Em seguida, adicione uma nova frase todos os dias e escreva um novo anúncio para cada frase.

Acompanhe as estatísticas e em poucos dias você entenderá como funciona a publicidade contextual e poderá adicionar e grande quantidade frases e anúncios.