Detalyadong hakbang-hakbang na mga tagubilin kung paano i-set up ang Yandex.Direct contextual advertising sa iyong sarili gamit ang mga larawan, video at kapaki-pakinabang na mga file! Ito ay isinulat para sa mga nagsisimula advertising sa konteksto, kaya ang bawat punto ay sinusuri nang detalyado.

Mga tuntunin

Mga posisyon sa mga resulta ng paghahanap

2. Paglikha ng isang account sa Direktang

Magsimula na tayo self-configuration Direkta mula sa pagpaparehistro sa Yandex. Pumunta sa Yandex at mag-click sa "Lumikha ng mail" sa kanang sulok sa itaas. Pinupunan namin ang lahat ng mga patlang na may totoong data (sa kaso ng mga problema, magiging mas madaling mabawi ang access sa mailbox): unang pangalan, apelyido, makabuo ng isang pag-login at password. Ilagay ang iyong numero ng telepono o panseguridad na tanong at sagot at ilagay ang captcha. Pumunta sa website ng Metrica at mag-click sa pindutang "Magdagdag ng counter", ilagay ang pangalan ng counter, domain, sumang-ayon sa mga tuntunin at kundisyon at i-click ang "Lumikha". Pumunta sa item na "Counter Code", kopyahin ito at i-install ito sa iyong website.

Pagproseso ng mga kahilingan at pagkolekta ng mga negatibong keyword

Gawain sa pagkolekta mga keyword- huwag magpakita ng advertising sa mga user na hindi interesado sa aming alok. Samakatuwid, kailangan mong alisin ang lahat ng hindi target na query na naglalaman ng mga negatibong keyword. Mga listahan ng mga sikat na negatibong keyword (salamat kay Anton Lipsky):

• Visualization
• Mga Lungsod (Russia)
• Mga Lungsod (Ukraine)
• Sa sarili
• Freebie
• Ayusin
• Mga Katangian
• Hindi iyon
• Mga bulgaridad
• Paggamot
• Ayon sa paksa (mga bintana, cake, paghahatid ng tubig, air conditioner)

I-download mga nakahanda nang listahan mga negatibong keyword (XLS, 394 KB) at (TXT, 4 KB).

Kailangan mo ring maghanap ng mga negatibong keyword para sa mga nakolektang keyword. Upang gawin ito, inililipat namin ang lahat ng hindi target na query sa isang hiwalay na column at isulat ang mga negatibong salita na nilalaman ng mga ito. Pagkatapos gawin ang kampanya, idaragdag namin sila sa pangkalahatang listahan mga negatibong keyword sa mga setting nito.

Syntax

Dagdag pa ang "+"

Bilang default, hindi isinasaalang-alang ng Yandex ang mga preposisyon, panghalip at pang-ugnay sa mga query. Ginagamit namin ang operator na "+" upang pilitin ang kanilang paggamit.

Ito ay kinakailangan: upang bumili ng isang Mercedes + nang walang mileage.

Tandang padamdam "!"

Bilang default, itinuturing ng Yandex na magkapareho ang iba't ibang anyo ng salita ng isang query. Ginagamit namin ang operator na "!" upang magpakita ng ad para lamang sa isang partikular na kaso at numero ng kahilingan.

Ito ay kinakailangan: mga tiket + sa Moscow.

Mga quote ""

Bilang default, ang Yandex ay nagpapakita ng isang ad para sa lahat ng mga kahilingan na naglalaman ng keyword. Ginagamit namin ang operator na "" upang magpakita lamang ng mga ad kapag hiniling nang walang ibang salita.

Ito ay kinakailangan: "bumili ng isang apartment."

Paglalagay ng keyword

Nagsisimula kaming gumawa ng ad sa pamamagitan ng paglalagay ng keyword:

• Maglagay ng isang keyword
• Mag-click sa pindutang "Ayusin at Pinuhin".
• Susunod, i-click ang "Tukuyin"
• Pagpili sa lahat ng negatibong keyword
• Kopyahin ang lahat ng negatibong keyword sa pangkalahatang listahan ng mga negatibong keyword

5. Gumawa ng ad group

Gagawa kami ng hiwalay na ad para sa bawat keyword. Mga kalamangan ng pamamaraang ito:

• Kung ang ilang mga salita ay lumabas na hindi epektibo, maaari itong i-edit nang hindi naaapektuhan ang iba pang mga salita
• Ang hindi epektibong mga query ay hindi makakabawas sa CTR ng iba pang mga keyword

Mga panuntunan para sa pagbuo ng teksto ng ad

Una, pinag-aaralan namin ang advertising ng mga kakumpitensya at hinahanap namin mga kawili-wiling ideya mga headline at ad text na may kasamang mga keyword na nauugnay sa iyong paksa. Pagkatapos ay isusulat namin ang aming mga pakinabang: presyo, paghahatid, garantiya, at iba pa, upang batay sa mga ito ay makapagsimula kaming gumawa ng sarili naming teksto.

Magsimula tayo sa pamagat. Ang pinakapanalong opsyon ay keyword + presyo. Dapat ipahiwatig ang presyo sa format na "mula sa ... (pinakamababang posible) hanggang ...", pagkatapos ay mas maakit ng ad ang atensyon ng mga user. Tandaan na sinusuri ng mga moderator ang pagkakapare-pareho ng mga presyo sa ad at ang tunay na halaga ng mga produkto o serbisyo sa iyong site.

Susunod ay ang teksto ng ad mismo. Ang teksto ay binubuo ng isang susi at maikli (hanggang 5 salita) na mga pangungusap na may natatanging selling proposition (USP). Tiyaking isama ang mga partikular na numero at katotohanan tungkol sa iyong kumpanya. Kung ang susi ay higit sa ilang salita ang haba, paikliin ito upang mag-iwan ng puwang para sa text ng pagbebenta.

Sa dulo ng text, maglagay ng call to action. Ngunit hindi "bumili" o "mag-order", ngunit "pumunta sa site", dahil ang pangunahing gawain ng ad ay pilitin ang kliyente na mag-click sa link.

Ang mga salitang nakakaakit ng atensyon ng mga gumagamit ay "mga additives sa pagbebenta":

• Nagbibigay kami
• Courier
• diskwento
• Present
• Paghahatid
• mura
• Tanggihan
• mura
• Bilisan mo
• Sale
• Libre

Isang detalyadong listahan ng 7 mga seksyon na may nagbebenta ng mga additives (PDF, 72.6 Kb).

Pangalan ng grupo

Ang mga grupo ay para sa pagsubok iba't ibang mga pagpipilian mga ad na may karaniwang hanay ng mga keyword. Naka-on paunang yugto Gumawa kami ng isang anunsyo sa grupo.

Mga imahe

Sa puntong ito maaari kang mag-upload ng larawan para sa isang advertisement sa mga website ng YAN. Hindi namin pinagana ang advertising sa YAN, kaya nilalaktawan namin ang puntong ito.

Mabilis na mga link

Ang paggamit ng mga sitelink ay makabuluhang nagpapataas ng click-through rate ng iyong ad. Maaari mong tukuyin ang isa hanggang apat na link. Hindi kinakailangang ipahiwatig ang pangalan ng pahina kung saan humahantong ang link. Samakatuwid, gumagamit kami ng mga link na nagpapalawak ng nabigasyon at naglalaman ng karagdagang teksto sa pagbebenta tungkol sa produkto o serbisyo. Maaari mo ring i-segment ang mga bisita gamit ang mga mabilisang link (“Damit ng lalaki”, “ Kasuotang pambabae"at iba pa).

Sinasabi ng Yandex na ang mga mabilisang link ay dapat humantong sa iba't ibang mga pahina ng site. Paano pagkatapos gumawa ng mabilis na mga link para sa mga landing page? Maaari kang sumailalim sa pagmo-moderate gamit ang mga anchor link: http://site.ru/#link1. Naglalagay kami ng mga ganoong link sa mga heading ng landing page at idinaragdag namin ang mga ito sa form.

Address at telepono

Nagpunan kami ng iisang address at numero ng telepono para sa lahat ng advertisement, kaya nilaktawan namin ang puntong ito.

Mga karagdagang setting ng pangkat

Tinalakay namin ang lahat ng mga punto kapag nagse-set up ng campaign, kaya iniwan namin ang mga default na setting.

• Mga negatibong keyword para sa lahat ng mga parirala ng ad
• Mga kondisyon sa muling pag-target
• Ipakita ang mga rehiyon
• Mga Pagsasaayos ng Bid
• Mga tag

6. Malayang kontrol ng mga rate

Naka-on huling pahina mga setting ng campaign na kailangan mong itakda ang presyo ng pag-click sa ad. Ang pagkalkula ay isinasagawa para sa mga posisyon:

Itakda ang taya para makapasok sa espesyal na placement at i-click ang “Next”. Sa susunod na pahina maaari kang magdagdag ng isa pang ad group o ipadala ang kampanya para sa pagmo-moderate.

Pag-uusapan natin kung paano i-set up ito sa iyong sarili at nang walang hindi kinakailangang pananakit ng ulo. Una, titingnan natin ang isang halimbawa ng epektibong advertising ayon sa konteksto. Pagkatapos nito, ise-set up namin ang iyong account at dahan-dahan naming sisimulan ang paggawa ng una mo kampanya sa advertising sa Internet.

Halimbawa ng isang contextual ad

Kaya magsisimula ako sa pamamagitan ng pagpapakita ng isang halimbawa ng isang contextual ad. Sa linyang ipinasok ko ang query sa paghahanap " bumili ng hammer drill". Alinsunod dito, lumitaw ang isang bloke sa tuktok ng pahina bago ang mga resulta ng paghahanap. Bigyang-pansin ang pangalawang patalastas.

Ito ay isang advertisement mula sa 220 volt company. Pindutin natin ito. Pumunta kami sa pahina ng catalog (tingnan ang url). Nasa ibaba ang mga hammer drill iba't ibang uri. Talagang lahat ng mga power tool na magagamit ay ipinapakita dito. Isang uri ng pangkalahatang katalogo.

Balik tayo sa ad na pinanggalingan natin. Dito makikita natin na may mga karagdagang mabilisang link sa ibaba ng pamagat.

Pag-uusapan natin sila mamaya. Ngayon lang, bilang halimbawa, bubuksan ko silang lahat sa isang bagong tab at tingnan natin kung anong uri ng mga pahina ang mga ito.

Ang parehong bagay ay sinusunod sa iba pang mga link sa ilalim ng pamagat ng ad. Ang mga mabilisang link na ito ng Yandex Direct ay humahantong din sa mga pahina ng produkto mula lamang sa isang partikular na tagagawa.

Muli itong nagmumungkahi na ang ad ayon sa konteksto ay dapat humantong sa isang partikular na landing page. Nakita namin na tumutugon ang ad na ito sa aming kahilingan " bumili ng hammer drill«.

Nag-aalok siya sa amin na bumili ng hammer drill mula sa 2,110 rubles at bukod pa rito ay nagbibigay ng 3 link sa mga page ng produkto mula sa mga lider ng merkado.

Kaya't tandaan na ang mga landing page ay dapat piliin na partikular para sa ad mismo. Mayroon ding isa pang napaka mahalagang punto.

Kung nag-click kami sa pamagat ng isang ad, hindi kami pumupunta sa pangunahing pahina o sa pahina ng katalogo ng kumpanya. Lilipat kami sa isang pangkalahatang catalog ng mga rotary hammers. Ito ay napakahalaga. Sa ganitong paraan, nakarating agad kami sa dapat naming puntahan.

Paano mag-set up ng Yandex Direct - mga tagubilin

Narito ang aking mga tagubilin kung paano i-set up ang Yandex Direct. Pumunta tayo sa opisyal na website (direct.yandex.ru) at luminga-linga tayo ng kaunti doon. Kapag nag-log in ka, mag-click kaagad sa malaking dilaw na pindutan " Maglagay ng patalastas«.

Gusto kong sabihin na kapag lumikha ka ng iyong bagong account, kailangan mong agad na pumili ng isang propesyonal na interface. Mayroong madali at propesyonal na interface ng Yandex Direct. Samakatuwid, palaging piliin ang pangalawang pagpipilian.

Piliin din ang iyong bansa at uri ng ad. Pumili ng mga teksto at imaheng ad at mag-click sa “ Simulan ang paggamit ng serbisyo«.

Ngayon ay matututunan natin kung paano magsumite ng advertising sa Yandex Direct. Gayunpaman, bago mag-post ng isang ad, nais kong hilingin sa iyo na bigyang-pansin ang mga sumusunod. Tingnang mabuti ang pangalan ng aking kampanya.

Mayroong isang algorithm ng paglikha na ginagawang malinaw kung ano mismo ang tungkol sa isang partikular na kampanya. Tingnan natin ang isang halimbawa ng isang pamagat: “KR Specialist profi-context.ru I Russia (maliban sa Moscow at Moscow Region + St. Petersburg at Leningrad Oblast) I Sa buong orasan”:

• Espesyalista sa CR - ang pangalang ito ay magsasalita tungkol sa paksa
• profi-context.ru - pagkatapos ng pampakay na pangalan mayroon akong domain ng site kung saan ako gumagawa ng isang kampanya sa advertising
• I - susunod na darating ang isang vertical bar sa anyo ng isang separator
• Russia (maliban sa Moscow at Moscow Region + St. Petersburg at Leningrad Oblast) - Ipinapahiwatig ko ang rehiyon. Sa isa pang artikulo ay pag-uusapan ko kung bakit kailangan mong hatiin ayon sa rehiyon at kung paano ito makakatulong na mapataas ang pagiging epektibo ng mga kampanya sa advertising
• Isa pa akong separator
• 24/7 ay kapag ang mga ad ay ipinapakita.

Ito ang diskarteng ito, ang template na ito sa Yandex Direct para sa mga pangalan na magbibigay-daan sa iyo upang mabilis na mahanap kinakailangang advertising at unawain ang kakanyahan nito.

Kaya naman ito nilikha (anong paksa, site, rehiyon at oras ng pagbubukas). Ito ang algorithm para sa paglikha ng pamagat ng ad sa Yandex Direct.

Paglikha ng Yandex Direct campaign

Magsimula tayo ngayon sa paggawa ng kampanya sa Yandex Direct. Upang gawin ito, mag-click sa link na " Gumawa ng campaign". Ito ay kung mayroon kang lumang account.

Kung nakagawa ka lang ng bagong account at itinakda ang mga paunang setting (mas mataas sila), pagkatapos ay pagkatapos na pindutin ang pindutan " Simulan ang paggamit ng serbisyo“, ililipat ka agad sa unang hakbang.

Tulad ng nakikita mo, nagpapatuloy kami sa unang hakbang upang lumikha ng kampanya sa advertising ng Yandex Direct. Tatlo sila sa kabuuan. Gawin natin ang unang hakbang na pag-setup.

Sabihin nating kailangan kong mag-promote ng 220 volt online store. Samakatuwid, sa ibaba ay bibigyan kita ng mga setting batay sa aking halimbawa.

Kaya, sa puntong " Pangalan ng kampanya"Pumasok ako nang walang mga panipi na "Rotary hammers 220-volt.ru I Moscow at Moscow Region I 8-20 manggagawa." SA " Pangalan ng kliyente» Ilagay ang iyong inisyal. Sa ibaba ay pipiliin namin ang simula at pagtatapos ng online na advertising.

Mas mababa pa ang mga setting para sa mga notification na ipapadala sa iyong mailbox. Maaari kang magdagdag ng maraming email address dito.

Pakitandaan ang setting " Abisuhan kapag may antas ng balanse ng campaign". Ito ay isang porsyento ng huling pagbabayad. Iyon ay, kung ang huling halaga ng pagbabayad ay 1,000 rubles at mayroon kaming 50%, pagkatapos ay sa sandaling bumaba ang antas ng balanse sa 500 rubles, makakatanggap kami ng isang abiso.

Mayroon ding babala tungkol sa pagbabago ng mga posisyon, paglilinaw at hindi pagpapagana ng mga salita. Ang opsyon mismo ay nagpapahiwatig na makakatanggap kami ng mga abiso kapag nagbago ang mga posisyon. Halimbawa, nagtakda ang aming mga kakumpitensya ng ibang cost per click.

Alinsunod dito, maaari tayong mawalan ng ilang posisyon. Kung mangyari ito, isang buod ang ipapadala sa amin bawat 60 minuto. Inirerekumenda kong huwag paganahin ang opsyong ito at kung minsan ay tumatakbo.

At ang huling bagay na mayroon kami ay isang abiso tungkol sa paghinto kapag naabot na ang pang-araw-araw na badyet at tungkol sa kahandaan ng mga ulat sa Excel. Iniiwan din namin ang mga checkbox dito.

Kaya, nag-set up kami ng mga regular na notification. Ngayon ay lumipat tayo sa sms. Dito maaari naming baguhin ang numero ng telepono, ang oras na ipinadala ang mensahe at piliin ang mga notification na kailangan namin.

Pakitandaan na hindi pa available ang notification ng mga resulta ng pagsubaybay sa site. Ito ay dahil hindi namin naikonekta ang site sa Yandex Metrica.

Kapag naitama mo ang puntong ito, maaari mong piliin ang function na ito at makatanggap ng mga abiso sa hinaharap kung biglang naging hindi available ang iyong site.

Kaya, lumipat tayo sa setting " Diskarte". Ito ay isang napakahalagang function. Samakatuwid, para sa karagdagang impormasyon, basahin ang aking post sa mga pangunahing estratehiya. Inilarawan ko ang mga pakinabang at kung kailan mo magagamit ang mga ito.

Tanong mo: " Kaya anong diskarte ang dapat mong piliin sa Yandex Direct?"Sasabihin ko na para sa mga nagsisimula at karamihan sa mga kampanya sa advertising sa Yandex Direct system, ang diskarte " Pinakamataas na posisyon na magagamit«.

Ang kahulugan nito ay para sa bawat pangunahing parirala, kung gagamitin natin gintong panuntunan advertising sa konteksto, pagkatapos ay para sa bawat ad ay manu-mano kaming nagtatalaga ng maximum na presyo ng pag-click (pang-araw-araw na badyet).

Ginagawa ito upang magkaroon tayo ng mga istatistika para sa bawat isa (magkano ang halaga para sa isang bisita na mag-click sa isang partikular na ad). Sasabihin ko sa iyo ang tungkol dito nang mas detalyado sa materyal tungkol sa pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising gamit ang web analytics.

Dito kailangan kong baguhin ang mga parameter, dahil gusto kong ipakita ang aking online na advertising sa mga karaniwang araw mula 8 a.m. hanggang 8 p.m. (tingnan ang oras sa title na sinulat ko). Ang default ay " Sa buong orasan. Pagtatrabaho sa katapusan ng linggo: ayon sa iskedyul ng na-reschedule na araw ng linggo«.

Mag-click sa " Baguhin“, pagkatapos nito ay ipinapakita sa amin ang mga setting ng pag-target sa oras. Pinipili ko ang time zone " Russia» —> « Moscow". Susunod, alisan ko ng check ang Sabado at Linggo sa kalendaryo.

Pakitandaan na nasa ibaba ang mga oras ng palabas. Kailangan din nilang i-configure. Kailangan kong tanggalin ang mga plus sign sa ilang partikular na orasan. Sa aking halimbawa, kailangan mong mag-iwan ng mga column mula 8-9 hanggang 19-20 (i-click ang larawan para palakihin).

Mayroon ding isang napaka-kagiliw-giliw na tampok.

Maaari kaming lumikha ng karagdagang mode ng pamamahala ng bid (1) . Iyon ay, maaari naming itakda ang presyo ng pag-click sa antas tiyak na oras at araw ng linggo. Kung pinagana mo ang opsyong ito, lilitaw ang isang espesyal na sukat (2) .

Sabihin nating sa Biyernes gusto naming ang aming Yandex advertising ay may cost per click na 70%. Upang gawin ito, itakda ang scale slider sa 70%. Pagkatapos sa kalendaryo para sa Biyernes, i-click ang berdeng mga parisukat upang ang aming rate ng interes. Ang resulta ay magiging katulad ng larawan sa ibaba.

Ngayon sa Biyernes mula 8 am hanggang 8 pm ang aming click price ay magiging 70% ng click price. Ngunit hindi ko inirerekumenda na mag-alala ka nang labis tungkol sa pamamahala ng iyong mga taya. Ginawa ito para sa mga espesyalista na nagsasagawa ng detalyadong pagsusuri ng advertising ayon sa konteksto gamit ang mga tool sa web analytics.

Kung ito ang unang pagkakataon mong likhain ang iyong campaign, maaari mong laktawan ang tool na ito para sa pagsasaayos ng mga bid. Walang masamang mangyayari!

Sa karamihan ng mga kaso, sa pag-target sa oras, kailangan mong itakda ang mga oras ng impression at araw ng pag-broadcast kung kailan lilitaw ang ad. Kahit na mas mababa, maaari mong paganahin ang accounting ng mga holiday at araw ng trabaho.

Kung manghihikayat ka ng mga customer mula lamang sa isang tinukoy na rehiyon, maaari mong alisan ng check ang pinalawak na kahon sa pag-target ayon sa heograpiya.

Pumunta sa opsyon " Isang rehiyon ng pagpapakita para sa lahat ng mga ad". Sa aking halimbawa, kailangan namin ang Moscow at ang rehiyon ng Moscow. Kaya, sinasabi namin sa system na ipakita lamang ang aming mga ad sa isang partikular na rehiyon ng bansa.

Alinsunod dito, maaari mong hiwalay na i-configure ang geographic na pag-target para sa bawat ad. Gayunpaman, inirerekomenda kong i-set up ito bilang bahagi ng isang kampanya sa advertising. Sa aking kaso pipiliin ko" Russia» —> « Gitna» —> « Moscow at rehiyon«.

Kapag pinindot mo ang " OK", pagkatapos ay lalabas ang isang pop-up na notification " Isang rehiyon ang itatakda para sa lahat ng mga ad sa kampanya". Sumasang-ayon kami at i-click ang " OK". Narito ang ilang simpleng Yandex Direct geotargeting.

Ngayon ay ang aming turn sa " ". Dito tayo makakagawa ng virtual business card. Ito ay magiging kapaki-pakinabang lalo na para sa mga walang sariling website.

Halimbawa, nakipag-ugnayan sa iyo ang isang customer at sinabing kailangan niyang maglagay ng advertising ayon sa konteksto sa paghahanap. Gayunpaman, sa parehong oras sa ngayon wala pa siyang website.

Samakatuwid, habang ginagawa ang paggawa ng website, maaari kang gumawa ng virtual business card para dito at magsimulang makatanggap ng mga bagong kliyente ngayon.

Gayunpaman, nais kong tandaan na kung nagpapatakbo ka ng isang negosyo sa Internet, dapat ay mayroon ka pa ring website. Ngayon ang oras na wala kang magagawa online nang wala ang iyong sariling website.

At ipinapayong ito ay isang stand-alone na site sa bayad na pagho-host at may binili na domain. kaya lang mga libreng platform tulad ng mga pampublikong pahina ng Ukoz, LiveJournal o VKontakte, maaari mong agad na i-disable ang mga ito.

Oo, maaari silang maging kapaki-pakinabang sa ilang mga bagay. Gayunpaman, ang mga ito ay limitado sa pag-andar at hindi makakatulong sa iyong lutasin ang mga seryosong problema. Kaya, bilang karagdagan dito, dapat kang magkaroon ng iyong sariling mahusay na na-configure na proyekto.

SA " Iisang address at numero ng telepono para sa lahat ng advertisement» maaari mong itakda ang iyong numero ng telepono at karagdagang impormasyon sa pamamagitan ng mga contact.

Kapag nagbigay ka ng impormasyon dito, ang Yandex Direct contextual advertising ay magpapakita din ng isang espesyal na link " Address at telepono«.

Kapag nag-click kami dito, lalabas ang isang window na may virtual business card.

Pakitandaan na mayroon ding mahalagang tungkulin bilang regional binding. Samakatuwid, ipapakita sa iyo ang isang kinatawan ng tindahan para lamang sa iyong lungsod.

Kung mayroon kang Moscow, pagkatapos ay ipapakita sa iyo ang data ng tanggapan ng kinatawan ng tindahan sa Moscow. Kung ang kumpanya ay walang kinatawan na tanggapan sa lungsod na ito, kung gayon ang data na kailangan mo (telepono, address, mapa ng lokasyon, atbp.) hindi mo makikita.

Ito ay lubhang kapaki-pakinabang para sa gumagamit. Palagi niyang nakikita kung saan siya makakahanap ng tindahan sa kanyang lungsod. Kadalasan, ito ay impormasyon na naglalaman ng pangalan ng rehiyon, mga numero ng telepono at e-mail, address ng lokasyon, oras ng pagbubukas, mapa, paglalarawan ng kumpanya at ang ad mismo sa konteksto.

Kaya kung mayroon kang sariling mga tanggapan ng kinatawan sa ilang lungsod, siguraduhing gamitin ang function na ito sa Direktang. Sa aking halimbawa, hindi ako gagamit ng iisang address at numero ng telepono. Kaya't magpatuloy tayo.

Narito ang pagpipilian" Pinag-isang negatibong mga keyword para sa lahat ng mga parirala at kampanya". Dito tayo naglalagay ng mga salitang hindi natin kailangan. Pakitandaan kung paano magsulat ng mga negatibong salita sa Yandex Direct:

• -malaya -masama

Samakatuwid, ang anumang mga ad sa kampanyang ito ay hindi magpapakita sa akin ng mga ad para sa mga query na kinabibilangan ng mga salitang " nang libre"At" masama". Ibig sabihin, hindi namin kailangang magsama ng mga negatibong keyword sa bawat ad.

Ngunit ipinapayo ko sa iyo na lumikha ng mga kampanya na pare-pareho sa mga tuntunin ng rehiyon, mga negatibong keyword, address at numero ng telepono. Napaka-convenient lang kapag nagtatrabaho.

Ang susunod na opsyon ay " ". Mag-click sa pindutan " Baguhin". Doon natin makikita na ang paggastos ay pinananatili sa loob ng 100% ng kabuuang gastos sa campaign.

Nasa ibaba ang porsyento ng pinakamataas na presyo ng paghahanap na handa naming bayaran para sa pagpapakita ng mga ad sa Yandex advertising network.

Sa pangkalahatan, ito ay mga kasosyong site na nagpapakita ng mga Yandex Direct ad. Bilang isang patakaran, ang pagiging epektibo ng advertising sa naturang mga site ay mas mababa.

Ibig sabihin, hindi na ginagamit ng mga tao ang paghahanap at hindi na naghahanap ng sagot sa kanilang tanong. Gumagala lang sila sa mga site at minsan ay nakakatagpo ng aming mga classified ad.

Susunod, sa mga setting sa ibaba lamang, lagyan ng tsek ang “ Panatilihing mas mababa ang average na cost per click average na presyo mag-click sa paghahanap". Dapat mo ring suriin ang opsyon na " ". Ito ay tinatawag na tracking advertising.

Marahil ay napansin mo na na sa iba't ibang mga site ay nagsisimula silang magpakita sa iyo ng mga ad tungkol sa kung ano ang dati mong hinahanap sa mismong paghahanap. Kaya, sa isang culinary site maaari kang magpakita ng mga advertisement para sa mga refrigerator na hinahanap mo ilang araw na ang nakalipas.

Bilang resulta, kung alisan ng tsek ang " Huwag pansinin ang mga kagustuhan ng user“, pagkatapos ay lalabas ang aming advertising sa mga third-party na site at ito ay magmumulto sa mga user.

Bilang resulta, nawawala ang aming badyet sa isang hindi nagbabayad, interesadong madla. Kaya't inirerekumenda ko na suriin ang opsyong ito upang hindi harass ng aming advertising ang user.

Lumipat tayo sa mga impression para sa mga karagdagang nauugnay na parirala.

Ang Yandex Direct system ay may malaking database na naglalaman ng maraming istatistika. Isipin ang napakalaking database ng lahat ng mga kampanya sa advertising, mga keyword, at iba pa. Ang dami ng data na ito ay maaaring maging lubhang kapaki-pakinabang sa amin.

May mga sitwasyon kapag nag-compile ng listahan ng mga keyword, hindi namin pinipili ang lahat ng query. At ang system ay mayroon nang mga karagdagang nauugnay na parirala na napakalapit sa kahulugan sa aming mga query. Bilang isang tuntunin, ito ay iba't ibang kasingkahulugan, typo at iba pa.

Bilang resulta, kung lagyan namin ng check ang kahon para sa paggastos sa loob ng 100% ng kabuuang paggasta sa campaign, magpapakita ang system ng mga ad para sa mga karagdagang pariralang iyon na maaaring napalampas namin.

Lumipat tayo sa mga setting ng pagsubaybay sa site.

Tiyaking lagyan ng tsek ang kahon " Itigil ang mga ad kapag naka-down ang site". Kung biglang huminto sa paggana ang site, awtomatikong masususpinde ang iyong mga ad. Sa ganitong paraan hindi mo masasayang ang iyong badyet.

Ngunit upang matakpan ang pagpapakita ng Yandex advertising sa oras, ang serbisyo mismo ay dapat na subaybayan ang iyong proyekto. Upang gawin ito, kailangan mong mag-install ng sukatan sa site. Kapag na-install mo ito, may kalakip na espesyal na numero sa iyong metro. Dito kakailanganin mong ipasok ito sa opsyon na " Mga panukat na counter«.

At kahit na mas mababa kailangan mong paganahin ang markup ng link. Ito ay kung paano itatala ang mga pag-click sa advertising. Ang yclid label ay awtomatikong idaragdag sa referral link. Samakatuwid, siguraduhin na ang iyong site ay karaniwang magpapakita ng mga link na may ganitong label.

Mga advanced na setting ng Yandex Direct advertising

Nasa ibaba ang isang advanced na setting para sa Yandex Direct advertising. Tingnan din natin. Hindi kami pumapasok sa mga grupo, ipinagbabawal na mga site at mga IP address. Maaari mong laktawan ito. Hindi namin pinagana ang pagpapakita ng mga ad. Samakatuwid, hindi na kailangang i-blacklist ang anumang bagay dito.

Nasa ibaba ang mga setting para sa mga keyword. Dito inirerekomenda kong i-on ang awtomatikong pagpapalawak ng parirala. Lalo itong magiging kapaki-pakinabang para sa mga hindi pa rin sigurado sa kanilang mga kakayahan. Sa pamamagitan ng pagpapagana sa opsyong ito, maaaring awtomatikong palitan ng system ang iyong mga salita ng mas epektibo at natitingnan.

Halimbawa, gagamitin ang mga angkop na kasingkahulugan o iba't ibang record ng modelo. Kung magkamali ka sa pagkolekta ng mga susi at makaligtaan ang ilang epektibong mga parirala, aayusin ng Yandex ang problemang ito para sa iyo.

Bagama't pinapataas nito ang haba ng pamagat. Ngunit sa kasong ito ang pangalan ay maaaring hindi epektibo.

Inirerekomenda ko rin na huwag paganahin ang Yandex Direct autofocus. Awtomatiko nitong pinipino ang iyong mga keyword. Karaniwan, ang pinakamadalas na mga parirala ay kinukuha at ikinakabit sa pangunahing keyword. Halimbawa, sa halip na " mga kusina"Maaaring" Mga lutuing Georgian"at iba pa.

Ang ilan ay nagdududa kung ito ay nagkakahalaga ng pagsasama nito. Lagi kong sinasabing hindi. Sa kasamaang palad, maaaring ilantad ng autofocus ang mga tatak ng mga kakumpitensya, dahil sila ang pinakamadalas gamitin. Samakatuwid, inirerekumenda kong huwag paganahin ang tampok na ito.

Ngayon kami ay naiwan na may tatlong maliliit na pagpipilian. Hindi namin nilagyan ng check ang kahon para sa pagkalkula ng mga presyo ayon sa item. Hayaang isaalang-alang ng system ang mga tumigil na mga ad ng mga kakumpitensya. Panlabas na mga istatistika sa Internet (hal. LiveInternet)

Ang isang natatanging tampok ng Yandex Direct ay ang mataas na bilis ng pag-setup at pagtutok sa mga resulta.

Kung, siyempre, ito ay na-configure nang tama.

Sa artikulong ito susuriin natin ang lahat ng mga yugto at subtleties.

Bago mo simulan ang pag-set up ng iyong Yandex Direct account, kakailanganin mo ng isang account sa Yandex.

Sa window na bubukas, mag-log in sa isang umiiral na Yandex account o magrehistro ng bago.

Punan ang lahat ng mga patlang at ipahiwatig ang numero ng telepono, pindutin ang pindutan

Sa susunod na pahina ng mga setting kailangan mong piliin ang iyong bansa. Tiyaking ibigay ang tamang impormasyon, dahil pipiliin nito ang naaangkop na pera at hindi mo na mababago ang setting na ito sa hinaharap.

May 3 pagpipiliang mapagpipilian:

Mga teksto at imaheng ad

Ang ganitong uri ng kampanya ang pangunahing isa para sa karamihan ng mga ina-advertise na produkto at serbisyo.

Sa yugtong ito, nakumpleto na ang pag-setup ng account.

Ngunit upang makumpleto ang pagpaparehistro at sabay na i-activate ang iyong Yandex Direct account, kailangan mong dumaan sa yugto ng paglikha at pag-set up ng unang kampanya sa advertising.

Mabilis na kumpletuhin ang pagpaparehistro ng account sa Yandex Direct

Upang laktawan ang pagse-set up ng iyong unang campaign, ang kailangan mo lang gawin ay:

Itakda ang display region at i-click ang susunod sa ibaba ng page.

Sa window na bubukas para gumawa ng mga advertisement, punan ang mga kinakailangang item:

Pangalan ng pangkat

Pamagat 1

At hindi bababa sa isang pangunahing parirala.

Ang kampanyang ito ay maaaring tanggalin o i-edit sa ibang pagkakataon para sa normal na pagpapakita.

Paglikha ng isang kampanya sa advertising sa paghahanap sa Yandex Direct

Upang makapagsimula:

Bigyan ng pangalan ang kampanya.

Dapat itong malinaw at sumasalamin sa uri ng kampanya at nilalaman nito.

Mga halimbawa ng isang mahusay na pamagat ng kampanya: Paghahanap - Mga Pangkalahatang Query sa Paghahanap - Moscow

YAN - Mga tatak ng kape - Lavazza - Krasnodar

Hindi mo dapat pangalanan ang mga campaign: “Test1”, “New campaign2”, atbp., dahil sa hinaharap imposibleng mabilis na malaman kung anong uri ng campaign ang nasa harap ng iyong mga mata.

Sa hinaharap, pasimplehin nito ang paglikha ng mga tag ng UTM para sa pagsubaybay sa pagiging produktibo sa advertising, basahin ang tungkol sa mga ito.

Itakda ang Iskedyul ng Palabas

Upang gawin ito, itakda ang simula at, kung kinakailangan, ang petsa ng pagtatapos ng kampanya sa advertising.

Ang pamantayan ay 24/7 na advertising.

Para sa bawat paksa at negosyo, magkakaiba ang mga setting na ito; kung magpoproseso ka ng mga order o tawag mula sa site sa buong orasan, hindi mo kailangang baguhin ang anuman sa ibang mga kaso, kailangan mong subukan ang oras at araw ng linggo kapag nag-a-advertise ay ipinapakita.

Dito maaari kang magtakda ng mga pagsasaayos ng bid para sa buong campaign.

Halimbawa, ang iyong mga kliyente ay karaniwang tumatawag at nag-order mula 9.00 hanggang 12.00 at mula 17.00 hanggang 21.00 Upang ma-optimize ang mga gastos, maaari kang magtakda ng mga pababang pagsasaayos sa mga oras na hindi conversion at, sa kabilang banda, mag-set up ng mga pagsasaayos para sa mga oras na iyon kung kailan nagaganap ang mga conversion. pinakamalaking bilang mga order, kaya hindi ka magso-overpay para sa mga nangungunang posisyon sa maling oras at, sa kabaligtaran, lalabas sa pinakatuktok kapag kailangan mo ito at inaalis ang karamihan sa mga bisita.

Upang gawin ito, pumunta tayo sa mode ng pamamahala ng bid:

Gamitin ang slider upang itakda ang pagsasaayos na gusto mong gawin at gamitin ang mouse upang itakda ang pagsasaayos ng oras.

Ang susunod na hakbang ay piliin ang rehiyon ng display.

Ang lahat ay simple dito - piliin ang rehiyon kung saan ipapakita ang iyong advertising.

Dito maaari ka ring magtakda ng mga pagsasaayos para sa bawat rehiyon;

Halimbawa, kung mayroon kang pagkakataon para sa libreng paghahatid lamang sa Moscow, ngunit mayroon ding pagkakataon na maghatid sa rehiyon ng Moscow, maaari kang magtakda ng mga pababang pagsasaayos para sa partikular na mga malalayong lungsod sa rehiyon ng Moscow, upang mabawasan ang daloy ng mga order mula sa sa kanila at tumuon sa mas malapit na pakikipag-ayos.

Sa advanced na geographic na pag-target, ang isang tao sa labas ng rehiyon kung saan ipinapakita ang iyong ad na naghahanap ng produkto o serbisyo sa iyong rehiyon ay makikita ang iyong ad.

Halimbawa, isang tao mula sa Nizhny Novgorod pumapasok sa isang query sa paghahanap: "restaurant sa Moscow", kung ang advanced na geotargeting ay pinagana, kung gayon kahit na wala ka sa tinukoy na rehiyon ng pagpapakita, ang iyong ad ay ipapakita sa kanya, dahil naiintindihan ng system na ito ay isang naka-target na query.

Lumipat tayo sa pamamahala ng mga impression.

Mga Diskarte sa Pagpapakita

Sa puntong ito, tiyaking ipahiwatig kung saan mo gustong magpakita ng advertising: Sa paghahanap o sa mga network.

Para sa isang kampanya, pinakamahusay na pumili ng isang manu-manong diskarte. Ang diskarteng ito ay nag-iiwan ng mga flexible na setting para sa mga bid at nagbibigay-daan sa iyong magtakda ng pang-araw-araw na badyet para sa campaign.

Sa parehong window, itakda ang minimum na pang-araw-araw na badyet. Ang minimum na threshold ay 300 rubles.

Ito rin ay nagkakahalaga ng pagbibigay pansin sa display mode, kasama ang karaniwang display mode, ang ad ay ipinapakita nang walang mga paghihigpit at ginugugol ang pang-araw-araw na badyet sa katunayan, habang may posibilidad na ang badyet ay magtatapos nang masyadong maaga, sa gayon ay matutukoy mo kung magkano ang araw-araw. ang badyet ay kinakailangan sa average para sa isang partikular na kampanya upang makumpleto ang kanyang mga pagbabalik.

Kung masyadong maliit ang mga badyet, maaari kang lumipat sa distributed display mode. Ngunit sa lahat ng iba pang mga kaso, inirerekumenda kong umalis sa karaniwang mode at sa ibang pagkakataon, sa tulong ng mga pagsasaayos, maaari mong manual na i-stretch ang badyet para sa buong araw nang hindi nawawala ang iyong bahagi ng mga potensyal na kliyente.

Ang item na "Ipakita sa paghahanap lamang sa ilalim ng mga resulta" ay ang pagpapakita ng advertising sa bloke ng garantiya sa pinakailalim ng pahina, sa bloke na ito ang bilang ng mga impression, at samakatuwid ang mga transition, ay isang pagkakasunud-sunod ng magnitude na mas mababa. Gayunpaman, para sa ilang paksa kung saan ang oras para sa paggawa ng desisyon ay hindi masyadong apurahan, ang pag-advertise sa mga garantisadong impression ay maaaring magbigay ng napakagandang resulta.

Para sa isang manu-manong diskarte, mas mainam na huwag isama ang item na ito, dahil ang lahat ng ito ay makokontrol gamit ang mga taya.

Mga Pagsasaayos ng Bid

Mga pagsasaayos ng bid - bilang karagdagan sa dalawang nakaraang pagsasaayos para sa rehiyon ng pagpapakita at pag-target sa oras, may ilan pang uri ng mga pagsasaayos ng bid sa Yandex Direct.

Mga pagsasaayos para sa mga mobile device.

Ngayon, sa panahon na ang trapiko mula sa mga mobile device ay tumataas nang napakabilis, ang mga bagong site ay nagagawa na para sa kanila.

Sa mga realidad na ito, kung ang iyong website ay walang mobile na bersyon o hindi iniangkop para sa mga mobile device, pinakamahusay na gamitin ang pagsasaayos na ito upang bawasan ang pagpapakita ng advertising para sa mga mobile device sa 50%.

Gayundin, sa kabaligtaran, may mga paksa kung saan ang mga potensyal na kliyente ay karamihan sa mga mobile device, pagkatapos ay maaari kang magtakda ng pagtaas ng pagsasaayos, hanggang sa 1200%.

Pagsasaayos ayon sa Kasarian at Edad:

Sa pagsasaayos na ito, maaari naming limitahan ang mga impression sa mga menor de edad. At gayundin sa ilang partikular na paksa, gumawa ng pataas o pababang mga pagsasaayos ayon sa kasarian o edad.

Ang huling posibleng pagsasaayos sa antas ng kampanya ay pagsasaayos para sa mga pagdaragdag ng video, dahil ang aming kampanya sa advertising ay para sa paghahanap, at gumagana ang mga video add-on para sa mga ad sa YAN, hindi kailangan ang pagsasaayos na ito dito.

Sa parehong seksyon, tiyaking itakda ang item "Ihinto ang mga ad kapag naka-down ang site."

Narito ito ay mas mahusay na mag-set up ng mga abiso sa SMS tungkol sa hindi magagamit ng site.

Pagpili ng mga pangunahing parirala

Sa seksyong ito, kailangan mong idagdag kung alin ang maglilimita sa pagpapakita ng mga ad para sa mga hindi nauugnay na query.

Halimbawa: Ang advertising ay isinasagawa para sa isang night Club, gamit ang pangunahing pariralang "mga club sa gitna ng Moscow", habang ang isang tao ay maaaring maghanap ng fitness club at hindi isang night club, samakatuwid, upang ibukod ang advertising para sa pariralang ito. kailangan mong magdagdag ng negatibong salitang fitness.

Kaya, sa pamamagitan ng pagdaragdag ng lahat ng negatibong parirala para sa paksa sa antas ng kampanya, tinataasan namin pareho ang kalidad ng kampanya sa advertising at ino-optimize ang badyet na ginugol dito.

Upang mabilis na pumili ng mga negatibong keyword, maaari mong gamitin ang serbisyo ng Yandex - Wordstat

Ang prinsipyo ng pagpapatakbo ay tinalakay sa artikulo sa ibaba.

Ang mga karagdagang may-katuturang parirala ay mga parirala na awtomatikong pinipili ng Yandex batay sa mga umiiral na parirala at pagsusuri ng madla na nag-click sa mga ito Kapag nagse-set up ng isang kampanya nang maayos, ang mga pariralang ito ay hindi kailangan, dahil karaniwan na ang mga ito. Madalas dagdag ang mga nauugnay na parirala ay nagdadala ng maraming hindi naka-target na trapiko, at ang pinakamahalagang bagay ay ang mga ito ay kasama bilang pamantayan.

Para sa mga nagsisimula, tiyak na i-off namin ito!

Para sa mga bihasa na sa Direct system, maaari mong subukan ang function na ito, ngunit huwag kalimutan na maaari itong magdagdag ng ganap na hindi tamang mga parirala.

Business card sa Yandex Direct

Una, binibigyang-daan ka ng isang punong-punong business card na makabuluhang palawakin ang iyong ad sa paghahanap.

Pangalawa, nagbibigay ito ng pangkalahatang ideya ng serbisyo at ang isang tao na nag-click sa isang business card, kahit na ito ay napunan nang maayos, ay may napakataas na pagkakataon na tumawag nang direkta sa numero ng telepono na nakasaad dito.

At isa pang nuance, kahit na walang website, maaari kang magpakita ng advertising nang wala ito; kapag ang isang business card ay napunan, sa halip na pumunta sa website, ang business card ay magbubukas sa isang hiwalay na window.

Para sa minimum na kailangan mong punan:

Bansa, lungsod, numero ng telepono, pangalan ng kampanya, oras ng pagbubukas.

Kapag mas marami kang pinupunan, mas malaki ang pagkakataon na ang taong gumagamit ng business card ay tatawag o sumulat sa iyo o pumunta sa tinukoy na address.

Metrica - sa talatang ito kailangan mong ipahiwatig ang bilang ng counter ng Yandex Metrica sa madaling salita, gamit ang serbisyong ito na magagawa mo; detalyadong pagsusuri lahat ng mga pagbisita sa site, kung hindi mo pa rin ito na-install, oras na upang mai-install ito, dahil sa tulong nito madali mong matukoy ang kalidad ng mga kampanya sa advertising sa Yandex Direct.

Dito, pagkatapos tukuyin ang counter, tinitingnan namin na ang item na "Markahan ang mga link para sa mga sukatan" gamit ang function na ito, ang awtomatikong pagmamarka ng mga link ay pinagana, nang sa gayon ay maaari mong makita ang impormasyon sa iba't ibang antas ng kampanya, mula sa mga kampanya hanggang sa keyword; .

Ang mga notification ay naglalaman na ng iyong data sa pagpaparehistro ayon sa pamantayan dito maaari mong baguhin ang email kung saan sila ipapadala at ang numero ng telepono para sa mga abiso sa SMS.

Mga espesyal na setting.

Mga ipinagbabawal na site at network

Sa puntong ito, maaari kang magdagdag ng mga larawan ng Yandex para sa isang kampanya sa paghahanap, dahil kapag sinusuri ang mga kampanya sa paghahanap, may mga kaso ng advertising na ipinapakita sa serbisyong ito.

Dito maaari mo ring tukuyin ang mga IP address kung saan ka nagtatrabaho upang hindi paganahin ang pagpapakita ng advertising sa mga address na ito, upang hindi masira ang CTR (click-through rate) ng mga ad, halimbawa, kapag naghahanap ng mga kakumpitensya gamit ang mga karaniwang query.

Maaari mo ring markahan ang isang kampanya bilang mahalaga upang i-pin ito sa itaas ng iba pang listahan ng mga kampanya.

Mas mainam na iwanan ang natitirang mga setting bilang default.

Kinukumpleto nito ang pag-setup ng campaign, pagkatapos ay dapat kang magsimulang gumawa ng mga ad.

Paglikha ng mga ad para sa paghahanap sa Yandex

Kapag gumagawa ng ad group, tulad ng sa isang campaign, nagtatakda kami ng malinaw na pangalan para sa grupo.

Iniiwan namin ang uri ng ad bilang text-graphic.

Ang pagsulat ng headline ay marahil ang pinakamahalagang bahagi ng ad, na nangangailangan ng:

Maakit ang atensyon ng isang tao

Ibigay ang tamang sagot sa kanyang kahilingan

Hikayatin siyang mag-convert pa sa site.

Gayundin, maaaring putulin ng headline ang hindi target na audience.

Halimbawa, kapag naghahanap relo Maaari mong ipahiwatig ang presyo sa ad, sa gayon ay mauunawaan ng mga user kung ito ang kanilang segment ng presyo o hindi.

Maaaring naglalaman ang unang header hanggang 35 character hindi kasama ang mga bantas (hanggang 15 character).

Kapag nagsusulat ng isang pamagat, dapat mong isama ang isang keyword dito; kapag ang ad ay ipinakita sa isang paghahanap, ito ay iha-highlight nang naka-bold, at ito ay magbabawas din sa gastos ng isang pag-click at magpapataas ng click-through rate ng ad .

Maximum - 25 character sa isang paglilinaw. Sa kabuuan, hindi sila dapat kumuha ng higit sa 66 na mga character.

Sa seksyong Address at Telepono, ipasok ang business card na napunan mo kanina sa mga setting ng campaign.

Autotargeting

Ang function na ito nagbibigay-daan sa iyong awtomatikong pumili ng mga keyword batay sa teksto ng ad at sa pahina ng website kung saan humahantong ang ad.

Tulad ng mga karagdagang nauugnay na parirala, maaari itong makaakit ng maraming trapiko para sa ganap na hindi naka-target na mga query.

Kaya Hindi namin pinapagana ang autotargeting.

Mga pangunahing parirala

Ang isang espesyal na tool ay binuo sa Yandex Direct upang pumili ng mga keyword (mga parirala).

Upang magmungkahi ang Yandex ng mga pagpipilian sa keyword, dapat kang magpasok ng kahit isang keyword.

Sa lalabas na window, markahan ang mga kinakailangang keyword at idagdag ang mga ito sa kampanya sa advertising.

Dito rin natin makikita ang mga pangunahing negatibong salita na dapat idagdag sa listahan para sa ad group na ito, o idagdag sa antas ng kampanya.

Ang mga pahiwatig na ito ay ipinapakita gamit ang mga istatistika ng Wordstat.

Pagkolekta ng mga salita gamit ang serbisyo ng Wordstat

Gamit ang Yandex Wordstat Assistant, maaari kaming mangolekta ng isang malaking listahan ng mga keyword na maaari naming idagdag sa aming kampanya sa advertising, at dito maaari kaming pumili ng mga negatibong keyword.

Pagkatapos pumili ng mga pangunahing parirala, lalabas ang mga Pahiwatig kung saan mahahanap mo rin ang mga pangunahing parirala na nauugnay sa tema ng kampanya sa advertising.

Maaari kang gumamit ng mga espesyal na operator kapag nagdaragdag ng mga keyword.

Ayon sa pamantayan sa paghahanap, hindi isinasaalang-alang ng Yandex ang mga preposisyon kapag nagpapakita ng isang ad para sa "sunblock" o "sunblock" nang walang operator, magkakaroon ng parehong ad.

Upang gawin ito, kailangan mong ilagay ang "+" bago ang preposisyon na "Suncream +"

Sa mga paksa ng turismo, kapag ginagamit ang keyword na "tiket Moscow-St.

Ang Yandex na walang operator na "" ay magpapakita ng mga tiket mula sa Moscow hanggang St. Petersburg at mula sa St. Petersburg hanggang Moscow, upang mapanatili ang pagkakasunud-sunod ng salita, kailangan mong ilakip ang pangunahing parirala sa mga square bracket - [ticket Moscow St. Petersburg]

Mga negatibong parirala

Maaari ka ring gumamit ng mga operator para sa mga Negatibong parirala, kadalasan ang eksaktong tugmang operator ay ginagamit.

Hindi kailangan ang mga kundisyon sa pagpili ng audience para sa paghahanap, dahil ang setting na ito para kay YAN, laktawan.

Ipakita ang mga rehiyon

Tagahula ng badyet Yandex Direct

Sa yugtong ito, dapat mong gamitin ang serbisyo ng Yandex na "Pagtataya ng Badyet"

Sa serbisyong ito ipinapahiwatig namin ang nais na rehiyon ng pagpapakita.

Ang mga parameter ng pagkalkula ay naayos na sa mga setting ng iyong account.

Sa Pagpili ng mga parirala, ipasok ang mga parirala na dati mong idinagdag para sa ad group.

Nagdaragdag din kami ng mga negatibong keyword.

Sa kanan, piliin ang mga posisyon kung saan mo gustong ipakita ang iyong ad.

Matatagpuan ang espesyal na bloke ng placement sa pinakaitaas ng page at maaaring maglaman ng mula 0 hanggang 4 na ad sa desktop at mula 0 hanggang 3 sa mga mobile device, depende sa uri ng kahilingan, ang garantiya ay naaayon na matatagpuan sa ibaba at binubuo ng 4 na patalastas.

Sa hinaharap, ang figure na ito ay maaaring magbago nang malaki, ngunit ang forecaster ay maaaring magbigay ng ideya ng gastos.

Ang huling hakbang sa paggawa ng campaign ay ang paglalagay ng mga bid.

Para sa karamihan sa paghahanap magandang simula magsisilbing itakda ang rate sa antas ng pasukan sa espesyal na pagkakalagay.

Buksan natin ang mga karagdagang setting ng pagtaya.

Dito namin pinipili ang pasukan sa espesyal na pagkakalagay + 1% ng presyo, kaya hindi namin masyadong painitin ang auction sa espesyal na pagkakalagay upang hindi mabilis na tumaas ang presyo para sa posisyon, at itinakda namin ang pinakamataas na presyo na aming ay handang magbayad sa bawat pag-click.

Ang Yandex para sa mga nagsisimula ay minamaliit ang gastos ng espesyal na paglalagay at labis na tinantya ang halaga ng bloke ng garantiya, sa gayon ay sinusuri ang kalidad ng advertising at ang advertiser, kaya, sa mga maling setting, ang isang baguhan ay mabilis na gagastusin ang buong balanse sa pagdadala ng kita sa Yandex, ngunit kung tama ang mga setting, pagkatapos ay magbabago ang presyo hanggang sa makakuha ng sapat na pag-click ang ad, kaya magkakaroon na siya ng mga istatistika sa , at pagkatapos ay tiyak na magbabago ang mga presyo dahil sa halagang ito, mula rin sa mga tagapagpahiwatig ng kalidad ng mga keyword, ang bilang ng mga kakumpitensya din nakakaapekto sa bid at kanilang partisipasyon sa auction.

handa na! Ang natitira na lang ay ipadala ang kampanya para sa pagmo-moderate.

Paglikha ng mga mobile advertisement.

Sa isang nagawa nang kampanya, maaari kang lumikha bagong grupo mga patalastas mula sa

Kapag gumagawa ng ad group, piliin ang uri ng "Mobile ad."

Kapag gumagawa ng isang mobile ad, tandaan na ang espasyo sa screen mobile phone hindi gaano.

Mas mainam na gawing mas maliit ang mga heading kaysa sa bersyon ng desktop, ngunit mas kaakit-akit at tiyak.

Ang teksto ay kailangang ipakita lamang ang kakanyahan na may isang tawag sa pagkilos.

Pinakamainam ang mga pariralang nauugnay sa tawag.

Pagkatapos ng mga karaniwang setting ng campaign, nagpapatuloy kami sa paggawa ng mga ad, dito lumalabas ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng campaign at ng karaniwang search campaign.

Sa halip na mangolekta ng mga pangunahing parirala, kakailanganin mong tukuyin ang "Pinagmulan ng Data" dito.

Ito ay alinman sa isang website o isang data feed.

Ang pinakamadaling paraan ay ang magdagdag ng website.

Lubos ko ring inirerekumenda na ilagay mo nang tama ang utm tag sa pamamagitan ng pag-click sa button na "Magdagdag ng mga parameter sa mga link" at maglagay ng karaniwang utm tag doon, dahil awtomatikong pipiliin ang mga parirala sa paghahanap dito, napakahalagang sundin ito.

Sa iba pang mga setting kailangan mong itakda:

• mga paglilinaw

Gayundin, sa mga setting ng "Mga Kundisyon sa Pag-target," maaari kang pumili ng isang pangkat ng mga pahina kung saan gagawin ang advertising, o iwanan ang function na ito na hindi nagbabago, pagkatapos ay gagawin ang advertising sa lahat ng mga pahina ng site.

Dito namin itinakda ang presyo ng pag-click, mga negatibong parirala, rehiyon ng impression at mga pagsasaayos para sa ad group.

Lahat. Handa na ang kampanya.

Feed ng data.

Para sa malalaking online na tindahan, aggregator, at site na may malaking dami mga pahina at pamagat, kailangan mong lumikha ng feed ng data ng site.

Ito ay isang file na nilikha batay sa data ng bawat produkto; naglalaman ito ng pangalan ng produkto, kategorya, presyo at paglalarawan.

Sa karamihan ng mga CMS, gaya ng WordPress, Opencart, atbp., may mga espesyal na module na maaaring awtomatikong lumikha ng feed ng data.

Sa hinaharap, maaari itong magamit hindi lamang sa Yandex Direct, kundi pati na rin para sa paglalagay ng mga kalakal sa Yandex Market, pati na rin sa paglikha ng mga dynamic at mga ad ng produkto sa .

Halimbawa ng feed:

< offer id = "0123456" available = "true" >

< url >

< price > 1620.00

< oldprice > 1800.00

< currencyId >RUB

< categoryId > 19

< picture > http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG

< store >mali

< pickup >totoo

< delivery >mali

< name > Antivirus ESET NOD32 Platinum Edition

< vendor >Eset

< vendorCode >NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1

< description > Antivirus ESET NOD32 Platinum Edition - lisensya para sa 2 taon NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1

< sales_notes > Pagbabayad: Cash, banknote, plastic card, credit

< manufacturer_warranty >totoo

< country_of_origin >Russia

< age unit = "year" > 18




Upang lumikha ng isang feed ng data nang walang wastong mga kasanayan, mas mahusay na makipag-ugnay sa isang web programmer.

Kampanya - Mga Matalinong Banner






Dahil nasa beta testing ito, para sa mga walang status ng ahensya, ngunit gusto nang gumamit ng mga smart banner, maaari kang makipag-ugnayan sa manager at humingi ng access sa ganitong uri ng campaign.




Ang mga smart banner ay nangangailangan ng handa na data feed, na inilarawan sa itaas.




Bago gumawa ng mga matalinong banner, kailangan mong pumunta sa "Pamamahala ng Feed" at mag-upload ng handa na data feed

Nais ko ring tandaan na kasalukuyang sinusubok ang Yandex bagong bersyon Commander's Direct, na magiging isang mahusay na kapalit para sa umiiral na bersyon.

Ang interface ng Direct Commander ay nahahati sa 4 na zone mga ahensya ng advertising at 3 zone para sa mga regular na account ng kliyente.

Mayroong 3 pangunahing bahagi dito.

Ang pangunahing tampok ng programa ay ang kakayahang magtrabaho kasama ang malalaking halaga ng impormasyon nang sabay-sabay.

Gamit ang tool na Maghanap at Palitan, madali mong mababago ang mga link, headline, ad text, at higit pa sa lahat ng iyong campaign.





Mayroon ding mahusay na tool dito: mga cross-minus na parirala at alisin ang mga duplicate. Ang function na ito ay kinakailangan upang ang mga pangkalahatang query ay hindi mag-overlap sa mga mas tiyak. At para hindi magkasalungat ang mga keyword sa isa't isa sa parehong auction.

Lumipat tayo sa marahil ang pinakamahalagang function ng Yandex Direct Commander.

Isinasaalang-alang ng template na ito ang maximum na haba ng mga heading at ad text, mayroon ding pagsusuri para sa tamang spelling ng mga ipinapakitang link, at may kontrol sa haba ng quick links.




Pagkatapos gumawa ng template ng campaign batay sa template na ito, maaari itong i-load gamit ang Direct Commander sa interface.

Upang gawin ito, sa bahagi ng interface ng commander kasama ang listahan ng mga kampanya, kailangan mong mag-click sa mga pindutang "Mag-import ng mga kampanya mula sa file" o "Mag-import ng mga kampanya mula sa clipboard".




Ang natitira na lang ay itakda ang mga pangkalahatang setting para sa kampanya sa advertising, magtakda ng mga bid at ipadala para sa pagmo-moderate.

Konklusyon

Sa konklusyon, nais kong sabihin na ang Yandex Direct ay mahusay para sa pag-master ng advertising sa konteksto.

Para sa maliliit na negosyo, ito ay isang mahusay na paraan upang makuha ang iyong kliyente dito at ngayon at magsimulang kumita mula sa unang araw ng paglulunsad ng mga kampanya sa advertising.

At para sa mga higante ng negosyo, ito ay isang karagdagang daloy ng mga bagong kliyente, nagtatrabaho sa pagkilala, isang paraan upang mag-alok ng mga bagong uri ng mga serbisyo at kalakal.

Kasama ng mga analytics system, ang Yandex Direct ay maaaring maging isang mahusay na tool para maakit mo ang iyong audience.

Sergey Arsentiev

Paano i-set up nang tama ang Yandex Direct

Ang advertising sa Yandex ay marahil ang pinakamadali at pinaka-naa-access na paraan upang simulan ang pag-advertise ng mga produkto o serbisyo online. Kung ikukumpara sa Google, ang cost per click ay mas mababa, at ang pag-set up ng advertising account sa Yandex ay mas simple at mas malinaw.

Upang maiwasan ang mga ito at iba pang mga pagkakamali at hindi gumugol ng maraming oras sa pamamahala ng isang kampanya sa advertising, maaari mong ipagkatiwala ang ilan sa mga operasyon sa mga awtomatikong serbisyo, halimbawa, Rookee Contextual Advertising Autopilot. Ito ay flexible na mamamahala sa advertising batay sa iyong mga layunin.

Maaari kang mag-click sa pindutan at makita nang mas detalyado kung anong uri ito ng autopilot.

Buweno, para sa mga gustong mag-set up ng kanilang sariling advertising o nakapag-set up na ng kanilang sariling account sa Yandex, maaari mong basahin ang aking mga rekomendasyon at ihambing: ginawa mo ba ang lahat ng tama at hindi gumawa ng mga nakakainis na pagkakamali na sasabihin ko sa iyo tungkol sa ngayon.

Ang una at pinaka pangunahing pagkakamali kapag nagse-set up ng advertising sa Yandex, nangangahulugan ito ng pagkuha ng lahat ng mga kahilingan nang walang pinipili na inaalok mismo ng Yandex, hangga't ang mga ito ay bahagyang nauugnay sa paksa.

Kadalasan ito ay bunga ng kung paano nangyayari ang pagpili ng mga susi o, sa mga terminong siyentipiko, ang "compilation ng isang semantic core."

Maraming mga may-ari ng website ang hindi lang alam na kailangan nilang pag-aralan ang mga istatistika ng Yandex, marami ang tamad na gawin ito, at hindi makatwiran na bumili at makabisado ang isang programa na diumano ay maglunsad ng isang kampanya sa advertising.

Samakatuwid, sa karamihan ng mga kaso, ang mga susi ay pinili "on the fly" mula sa mga mungkahi ng Yandex.

At ang Yandex ay nagmumungkahi sa abot ng makakaya nito, at malayo sa pinakamahusay na mga pagpipilian, sinusubukang pataasin ang lawak ng mga query, dahil ito ay lubhang kumikita para sa kanila.

Sa pamamagitan ng paraan, hindi lamang Yandex, kundi pati na rin ang Google ay nagkasala nito. Halimbawa, kahapon ay nagse-set up ako ng advertising sa Google, at talagang gusto niya ng campaign para sa electric maiinit na sahig magdagdag ng mga kahilingan at tubig maiinit na sahig, kahit na ang organisasyon ay hindi malapit dito: ito ay ganap na magkakaibang mga teknolohikal na proseso.

Ngunit kung ang mga query sa Google ay nabuo sa mga grupo at madali silang ayusin, itapon ang hindi kailangan, kung gayon ang Yandex ay nag-aalok ng lahat ng halo-halong at samakatuwid, kapag nagdaragdag ng kung ano ang inaalok nang maramihan, maraming basura ang lumilipad sa kampanya:

Tulad ng nakikita mo, para sa isang medyo makitid na kahilingan na "frame house", ang mga pahiwatig tulad ng "log house", "log log", "mga disenyo ng bahay" at "sauna" ay ibinuhos.

Ibig sabihin, sa kasong ito, 5 lang sa 10 query (50% lang!) sa tooltip ang may kaugnayan sa gawain ng advertiser, ang iba ay dapat na ibukod at idagdag sa mga negatibong keyword.

Kaya ano ang gagawin? Ang maingat na pagkolekta ng mga susi ay ang batayan ng isang matagumpay na kampanya sa advertising. Oo, at sila ay magiging kapaki-pakinabang sa SEO.

Isang ad para sa lahat ng salita

Kapag ako ay inanyayahan upang suriin kung ang advertising sa Yandex o Google ay na-configure nang tama, ako na may nakakainggit na pagkakapare-pareho ay nagmamasid ng isang bagay tulad nito: mayroong maraming mga keyword at isang katamtaman na isang ad na ipinapakita para sa lahat ng mga kahilingang ito.

Ganito ang hitsura nito: pareho ang ad, ngunit lahat ng mga kahilingan ay magkakaiba.

Ang katotohanan ay ang pagse-set up ng Yandex.Direct ay karaniwang nangyayari tulad nito: ang may-ari ng site ay nag-log in sa kanyang Yandex account, nagsusulat ng ilang uri ng ad, idinaragdag ang lahat ng mga susi dito nang maramihan ayon sa mga senyas (tingnan sa itaas) at ito ay isinasaalang-alang na kumpleto na ang pag-setup ng ad.

Ibig sabihin, ang isang tao ay nag-type sa "bahay mula sa" likas na materyales" - nakikita ang "mga frame house".

Pero masama ba yun?
Oo, ito ay napakasama para sa pagiging epektibo ng advertising. Kahit na ipinapalagay namin na ang lahat ng mga query ay may kaugnayan, ang mga ito ay nagdadala ng ganap na magkakaibang mga konsepto. Iyon ay frame house At abot-kayang pabahay- ito ay hindi ang parehong bagay. At lalaki customized upang makatanggap ng impormasyon sa isang kahilingan ng interes sa kanya, ganap hindi naka-configure para sa pagsusuri at maingat na pagsasaalang-alang ng iba pang impormasyon.

Siyempre, maingat na susuriin ng 1 bisita sa 100 ang lahat ng ad, pupunta sa bawat site, susuriin kung paano ito tumutugma sa kanyang kahilingan at pipiliin pinakamahusay na pagpipilian. Ngunit iilan lamang ang gagawa nito. Ayon sa mga istatistika, 90% ng lahat ng mga gumagamit ng Internet, kung nag-click sila sa isang ad, gawin ito una sa lahat sa isa na tumutugma sa kanilang kahilingan. Ito ay isang banayad na sikolohikal na punto dito ang isa pang halimbawa ay hindi mawawala sa lugar.

Ilagay ang iyong sarili sa sapatos ng mamimili. Sabihin nating kailangan mong bumili ng takure. Bukod dito, mapilit ngayon. Ibig sabihin, ang lahat ng iyong mga iniisip ay nakatuon sa takure: kung alin ang pipiliin, kung saan bibilhin, upang ang paghahatid ay maayos at ang tindahan ay normal.

Pumunta ka sa search engine at i-type ang "murang kettle sa Minsk."
At nakakakita ka ng 2 ad:

Tumingin sa isa at sa isa pa. Alin ang mas malapit sa iyo? Alin ang pinakamalamang na i-click mo kung kailangan mo talagang bumili ng kettle ngayon? Syempre, yung nakakatugon sa request mo!

Ayon sa istatistika, ang click-through rate ng mga ad na naglalaman ng kahilingan ng user ay 2-3 beses na mas mataas!

Samakatuwid, lalo na kung mayroon kang mapagkumpitensyang paksa, kailangan mo lang gamitin ang iyong sariling ad para sa bawat kahilingan. Ngunit paano ito gagawin nang mabilis kung mayroong libu-libong mga kahilingan? Mag-order at panoorin ang aking kurso sa video, dito ko pinag-uusapan kung paano lumikha ng isang kampanya sa advertising sa loob lamang ng isang oras na halos walang limitasyon sa bilang ng mga pangunahing query.

Mga impression para sa karagdagang mga keyword

Ito ay isang mahalagang parameter sa Yandex.Direct na mga setting ng kampanya. Ito ay pinagana bilang default at maaaring awtomatikong ipakita ang iyong ad para sa mga parirala nang napakalawak na ang mga ito ay malabo lamang na kahawig ng orihinal na paksa.

Halimbawa, kung nagbebenta ka ng skis, lalabas din ang iyong mga ad sa mga naghahanap ng mga sled o snowboard. Sa karamihan ng mga kaso ito ay magiging kalabisan at samakatuwid ay hindi epektibo. Maaari mo itong i-disable sa mga setting ng campaign:

Ang pangunahing layunin ng parameter na ito ay upang matulungan ang Yandex, at hindi ikaw, kumita ng pera. At maaari mo itong iwanan na naka-on lamang kung ang badyet sa advertising ay walang limitasyon, kung gayon ang paggamit ng mga karagdagang parirala ay magiging epektibo.

Saan ang kalye na ito, saan ang bahay na ito...

Pagkatapos ng lahat, ang mga ad na naglalaman ng mga salitang: "Address at numero ng telepono" + Ang lungsod ay mukhang mas matatag, maaasahan, at nakikita. Tingnan para sa iyong sarili:

Naiintindihan ko na maraming mga online na tindahan o negosyante ay walang opisina, ngunit para sa Yandex ito kasalukuyang sandali walang problema.

Kung susuriin ng Google ang iyong pisikal na address (nagpapadala ng isang espesyal na liham sa pamamagitan ng regular na papel na mail na may isang code, oo!), Kung gayon hindi ito ginagawa ng Yandex at isang kasalanan lamang na hindi magpahiwatig ng hindi bababa sa ilang address sa advertising. Siyempre, hindi ka dapat magsinungaling at magsulat ng walang kapararakan, ngunit kahit na wala kang opisina, nakatira ka sa isang lugar - kaya ipahiwatig ang address na ito, sino ang lalapit sa iyo?

Ang tamang diskarte sa advertising

Ito ay isang paraan para sa Yandex na awtomatikong baguhin ang mga bid upang mapanatili ang isang ad sa isang tiyak na posisyon sa pahina at ito ay isang kahihiyan na hindi gamitin ito.

Malinaw na ang pagpili ng diskarte ay nakasalalay sa plano sa marketing ng bawat kampanya, kaya walang pangkalahatang diskarte sa advertising. Gayunpaman, sa karamihan ng mga kaso, ang advertiser ay nahaharap sa isang medyo partikular na gawain: upang madagdagan ang dami ng mga order. Ang kliyente ay handang mamuhunan ng $1000 at kumita ng $2000.

At sa kasong ito, ang pinakamaraming panalong diskarte ay nasa mga setting ng Yandex: "Ipakita sa isang bloke (espesyal na pagkakalagay) sa pinakamababang presyo."

Ito ang hitsura nito:

Susubukan kong ipaliwanag kung bakit.

Ang pagiging una ay, siyempre, cool, ngunit napakamahal din. Samakatuwid, ang diskarte na ito (sa pamamagitan ng paraan, ginagamit ito bilang default) ay dapat mabago sa isang bagay na mas matipid.

Ang pagiging huli ay, siyempre, mura, ngunit walang espesyal na kita: ibig sabihin, namuhunan ka ng $20, nakakuha ng $40, at hindi ka makakagawa ng negosyo na may ganitong pagkakaiba.

Ang pagiging nasa gitna ay mabuti: hindi masyadong mahal, hindi masyadong mura, ngunit mayroong iba't ibang mga bloke ng advertising at iba't ibang mga gitnang punto. Unang block: sa itaas ng page bago ang mga resulta ng paghahanap, pangalawang block: sa ibaba ng page o sa kanan. At dahil naaalala namin na ang halaga ng isang pag-click sa Yandex ay direktang nakasalalay sa click-through rate ng mga ad (CTR), kung gayon ang mga ad na nasa ibaba ay halos hindi napapansin at may mababang mga click-through rate. Iyon ay, mayroon silang mga impression, ngunit napakakaunting mga pag-click.

Bilang isang resulta, ang isang kabalintunaan na sitwasyon ay lumitaw mula sa punto ng view ng karaniwang tao: ang mga nasa gitna ng tuktok na bloke ay madalas na may mataas na CTR (sila ay nasa unang screen) at bilang isang resulta mas mababang cost per click kumpara sa mas mababang bloke.

Kaya't ang konklusyon ay iginuhit na ang pinakamainam na lugar para sa advertising ay ang unang bloke, ngunit hindi ang una, ngunit ang pangalawa, o mas mabuti, ang pangatlong lugar dito. Dahil nakikita ang advertising, may mataas na CTR, at binabayaran ito ng kliyente mas mababa kaysa sa una dalawang advertiser. Ito ang diskarte na "Ipakita sa block sa pinakamababang presyo." Naturally, ang espesyal na tirahan ay pinili bilang isang bloke.

Higit pang mga sagot

Yandex.Metrica counter

Kung magpapatakbo ka ng campaign sa parehong account na ginagamit para sa counter, awtomatiko itong gagana. At kung magkaiba ang mga account na may advertising at Metrica (na kadalasang nangyayari), kailangan mong kopyahin ang numero nito at tahasang itakda ito sa mga Direct setting:

Makukuha mo ito sa mga setting ng Metrica o kunin ito mula sa source code ng site na ito ay kasunod ng pariralang "id:".

1. Kung biglang nag-crash ang iyong site para sa ilang teknikal na dahilan, hindi mo na kailangang i-off ang advertising, dahil masasayang ang iyong mga pag-click. Ang Yandex mismo ay mauunawaan na ang site ay hindi magagamit at hindi paganahin ang advertising. At kapag naging available na ang site, awtomatiko itong mag-o-on. Maginhawa at makatipid ng pera.
2. Kapag pinagana ang Mga Sukatan sa mga setting, awtomatikong magsisimulang ipakita ng mga istatistika ng ad ang lalim ng mga page view para sa isang partikular na key. Ibig sabihin, makikita mo kung anong mga query,
3. At sa wakas, ang pinakamahalagang bagay: sa tamang pag-setup ng Yandex Direct at Metrica, masusubaybayan mo ang mga tunay na order mula sa site. Malalaman mo kung aling mga susi ang ibinebenta at alin ang nagsasayang lamang ng iyong badyet.

Kaya't ang Metrica ay isang mandatoryong tool na dapat paganahin kaagad kapag nagse-set up ng isang advertising account sa Yandex.

Hi sa lahat! Marami sa inyo ay malamang na sinubukang magpatakbo ng mga ad sa Yandex.Direct. At paano, naging matagumpay ito? Nakikita ko ang mga kamatis na lumilipad sa akin... Competently produced pag-set up ng Yandex.Direct- dito nakasalalay ang buong tagumpay ng advertising, kung i-set up mo ito kahit papaano - matatalo ka

Ang lahat ng iyong mga mapagkukunang pinansyal ay namuhunan dito sa isang araw, o kahit na minuto.

Paano i-configure nang tama ang Yandex.Direct

Sasabihin ko sa iyo ang sarili kong halimbawa. Mayroong ilang napakahalagang punto sa pagse-set up ng Yandex.Direct, kung saan nakasalalay ang LAHAT! Tara na.

Hakbang 1 ng pag-set up ng Yandex.Direct

Una kailangan mong magkaroon account sa Yandex, pagkatapos ay huwag mag-atubiling pumunta sa Direct - https://direct.yandex.ru/. I-click - maglagay ng advertisement.

Ipinapahiwatig namin ang rehiyon at antas - propesyonal (1), dahil pinapayagan ka nitong gumawa ng mga setting nang manu-mano at mas mahusay. Susunod, simulan ang paggamit ng serbisyo.

At ngayon sisimulan natin ang debriefing. Ipinahiwatig ko ang pinakamahalagang punto para sa pag-set up ng Yandex.Direct, dahil ang natitira ay malinaw kahit na sa isang mag-aaral, kung hindi man ay walang punto sa paglulunsad ng isang bagay na tulad nito. Sa anumang kaso, sa pamamagitan ng pag-click sa icon (?) sa tabi ng alinman sa mga item, isang detalyadong paliwanag ang ibibigay.

2. Mga Notification - tukuyin ang iyong email, na makakatanggap ng impormasyon tungkol sa mga gastusin sa badyet, pagsasara ng kumpanya, atbp.

3. Ang diskarte ay kung saan ang system ay magsusumikap na ipakita ang iyong ad, kung saan block, ang lahat dito ay nakasalalay sa halaga ng pag-click, tatalakayin natin ito sa ibaba. Ang pinakamagandang opsyon ay ilagay ito tulad ng sa screenshot, isang espesyal na bloke ng placement - ito ay mga ad sa itaas ng mga resulta ng paghahanap, at may minimum na cost per click - palagi mong ise-save ang iyong badyet at sa parehong oras ay lilitaw sa pinaka-cool na lugar kung saan ang mga tao ang pinakamaraming nag-click (espesyal na pagkakalagay).

4. Piliin ang rehiyon na iyong dinadaanan. Nagtanghal ako - lahat ng Russia.

5. Ito ay isang napakahalagang punto (ligtas na mga salita), ngunit hindi namin hinawakan ang anumang bagay dito sa susunod na artikulo ay kumilos kami nang mas matalino...

6. Ang mga thematic na platform ay YAN, ibig sabihin, ipapakita ang iyong advertising sa mga site na iyon na pinuntahan ng mga tao mula sa paghahanap ng mga query na tumutugma sa iyong mga ad. Isinasara namin ito sa impiyerno (ilagay ito sa 0%), hindi sila kumikita - sinuri ko ito nang higit sa isang beses, kumakain lang sila ng "pera", kahit na mas alam mo.

7. Inalis namin kaagad ang checkbox, muli - "nakawan" sa ilog.

8 at 9. Kung mayroon kang counter ng Yandex.Metrica, siguraduhing lagyan ng tsek ang kahon, magbibigay-daan ito sa iyong makakita ng mga tumpak na istatistika ng mga paglipat sa iyong site batay sa advertising, pati na rin ang hindi pagpapagana nito kung, halimbawa, ang site ay hindi available o sira.

Hakbang 2 ng pag-set up ng Yandex.Direct

Ito ay magiging mas kawili-wili dito. Dumating na ang mga pinakamahalagang sandali. Sasabihin ko kaagad, para sa akin ang pinaka pinakamahusay na pagpipilian Ang advertising ay isang keyword para sa isang ad, muli, batay sa sarili kong karanasan.

10. Pamagat - ito ay dapat na kaakit-akit, nakakaakit at dapat na naglalaman ng iyong keyword. Ngunit, dapat mo munang piliin ang mismong keyword na ito para sa iyong ad, kung hindi, hindi mo magagawang epektibong i-set up ang Yandex.Direct. Sa itaas, mag-click sa pagpili ng mga salita, o mas mahusay na gawin ito nang maaga sa Yandex.Wordstat, napag-usapan ko ito nang detalyado. Ang mga kahilingan sa LF at MF ay pinakaepektibo. Gamit ang halimbawa (tingnan ang screenshot), pinili ko ang pag-promote sa website (higit sa 7,000 mga impression). Sa kanan, palaging tingnan ang pinapayagang bilang ng mga character (pula - hindi dapat).

11. Anunsyo - dito ang keyword ay dapat gamitin at mas mabuti sa pinakasimula. Sumulat nang maikli at walang tubig, higit pang mga detalye, pagiging natatangi at isang tawag sa pagkilos.

13. Mabilis na mga link - Pinapayuhan ko kayong ilagay ang mga ito (sa halimbawa - hindi ko sila inilagay), madalas silang na-click. Ito ay mga link sa iba pang mga pahina sa site na magiging kapaki-pakinabang para sa ad. Ang address at numero ng telepono ay isang virtual na business card;

Pababa na tayo.

Sa yugtong ito, kakailanganin mong hulaan ang humigit-kumulang kung gaano karaming pera ang kakailanganin para sa advertising, pati na rin putulin ang mga hindi kinakailangang salita mula sa keyword (stop words). Mag-click sa pagtataya ng badyet.

Una ilagay ang iyong rehiyon ng promosyon, ito ay kinakailangan marunong bumasa at sumulat Yandex.Direct na mga setting.

15. Magdagdag ng keyword.

16. Dito makikita mo ang buong badyet para sa buwan at ang cost per click para sa bawat bloke ng placement, ngayon ang presyo nito ay kahanga-hanga. Ngunit narito ang keyword ay isinasaalang-alang sa iba't ibang anyo ng salita, diluted na may mga hindi kinakailangang salita, atbp., na hindi natin kailangan.

Halimbawa, ina-advertise namin na ang aming studio ay nagpo-promote ng mga website para sa pera at wala nang iba pa, ngunit ipapakita pa nga ang ad kapag nag-type ang mga tao ng "ano ang pag-promote ng website", "libreng pag-promote ng website", na hindi magdadala ng mga naka-target na bisita, at maging kung mag-click sila, lilipad ang pera sa bangin. Kailangan ba natin ito? HINDI! Kailangan lang namin ng interesadong madla, kaya lilinisin namin ang lahat ng pandiwang basura gamit ang walis.

17. At narito ang walis. Siyempre, hindi ka maaaring gumamit ng mga stop na salita, ngunit ilakip ang keyword sa mga operator, ngunit ito ay magiging isang malaking pagkakamali. Upang makamit ang pinakamataas na kita mula sa advertising, ang pagse-set up ng Yandex.Direct ay dapat gawin lamang nang manu-mano, walang mga makina - at makakakuha ka ng mga kamangha-manghang resulta. Sinuri! I-click - linawin.

18. Walang awa naming sinusuri ang lahat ng hindi kailangan, lahat ng hindi mo gustong hanapin. Ang mga salitang huminto ay awtomatikong idaragdag sa patlang sa itaas, maaari mong agad na i-click - muling kalkulahin (ito ay magpapakita ng bilang ng mga impression na may mga stop na salita). Mahalaga na kailangan mong mag-scroll sa lahat ng mga pahina ng mga parirala (i-click sa ibaba - susunod) at markahan ang lahat ng hindi kinakailangang salita. Kaya, ang badyet sa advertising ay bababa ng sampung beses (tingnan ang forecast), depende sa napiling keyword.

Pagkatapos ng lahat ng namarkahan, i-click ang ilapat sa ibaba, pagkatapos ay kopyahin ang lahat ng mga stop na salita na ito gamit ang keyword sa tuktok na field at i-paste ang mga ito sa 14- pumili ng mga salita at pindutin ang - ayusin at linawin. Kung, ayon sa mga istatistika ng Metrica, malinaw (kahit na tumatakbo ang advertising) na binibisita nila ang ilang salitang "kaliwete" na may keyword, maaari silang palaging idagdag sa mga stop na salita.

Mahalaga! Guys, isang bagay, sa kasalukuyan, pagkatapos i-update ang Direct, ang susi na may mga stop na salita ay hindi maaaring kopyahin mula sa tuktok na field. Ito ay kinakailangan upang gawin ito. Pagkatapos mong markahan ang lahat ng mga stop na salita at i-click ang - ilapat, isara ang pop-up window na ito at ngayon ay kopyahin ang mga keyword na may mga stop na salita dito (screenshot sa ibaba). I-click lamang - i-edit at lahat ay madaling makopya, at pagkatapos ay gagawin namin ang lahat ayon sa artikulo, i-paste ang mga ito sa 14, atbp.

Hakbang 3 ng pag-set up ng Yandex.Direct

Eto na. Nanatili huling hakbang upang matalinong i-configure ang Yandex.Direct. I-click ang susunod.

Huwag pansinin ang mga presyo (screenshot), ginagamit ko ito bilang isang halimbawa. Ang pangunahing bagay para sa amin dito ay ang ipinahiwatig na mga punto, ang natitira ay walang silbi.

19. Sa kahon sa gitna ay itinatakda namin nang manu-mano ang cost per click. Kung itinakda mo ang isa sa mga presyong iyon na nakasaad sa kaliwa (mga bloke), makikita mo kaagad ang iyong sarili sa bloke na kailangan mo, ayon sa pagkakabanggit, kapag nag-type ang mga tao ng "... pag-promote ng website...". Kung nagtakda ka ng iyong sariling presyo (mas mababa), pagkatapos ay lilitaw ka sa mga display, ngunit hindi ito palaging nasa unang pahina ng mga resulta ng paghahanap, ngunit sa ika-2... atbp. Pinapayuhan ko ang lahat - huwag mag-save ng masyadong maraming (kung ang presyo ay makatwiran), mas mahusay na agad na lumipad sa isa sa mga bloke.

20. Ito ang presyo na sisingilin para sa isang pag-click sa iyong ad; ito ay madalas na mas mababa kaysa sa kung ano ang iyong itinakda upang ipasok ang mga bloke, dahil ang lahat dito ay nakasalalay sa mga kakumpitensya at kanilang mga bid. Isa sa mga pangunahing aspeto ng wastong pagse-set up ng Yandex.Direct ay ang teksto ng ad na umaakit sa mga tao, pagkatapos ay madalas itong na-click sa panahon ng mga impression, at ang iyong CTR (ratio ng mga impression sa mga pag-click) ay tumataas, bilang resulta, ang presyo sa paghahanap para sa lalo kang bababa at, vice versa, tataas na may mababang CTR. Ito ang mga algorithm, kaibigan at kasama. Ito ay pagtaya, ito ay isang laro, ito ay pera!

I-click ang susunod. Lahat. Ngayon, pagkatapos ng pamamaraan sa pag-moderate, kikinang ang iyong ad sa mga screen ng mga monitor ng mga user. Maaari mo itong i-edit, baguhin ang mga presyo, atbp. Palaging subaybayan ang mga pagbabago sa mga rate ng pagpapatakbo ng advertising, upang mahasa mo ito upang matukoy ang katumpakan.

Bottom line

Kaya't tiningnan namin ang mga hakbang-hakbang na yugto ng pag-set up ng Yandex.Direct, kung may hindi malinaw o kailangan mo ng payo, magtanong sa mga komento, ipagpapatuloy namin ang debriefing. Nais ko ring tandaan ang isang mahalagang punto: pagkatapos kong lumikha ng isang patalastas gamit ang mga keyword mula sa mga artikulo, ang mga artikulong ito ay mabilis na lumapit sa tuktok at nanatili doon. Napansin din ng maraming webmaster na ang advertising sa Yandex.Direct ay naglilipat ng mga pangunahing query sa nangungunang 10 at may positibong epekto sa PF. Well, ito ay naiintindihan, dahil ang mga interesadong tao ay pumapasok at i-type ang kahilingan sa isang search engine.

Pansin! Na-update na artikulo sa pag-set up ng Direct 2017

Huwag palampasin ang mga pinakabagong balita, mag-subscribe sa blog at maging unang makakaalam sa pamamagitan ng email kapag may mga bagong post na inilabas.

Aking mga serbisyo para sa pag-set up ng Yandex.Direct

Mga kaibigan, sa mga nakaraang buwan Noong 2017-2018, nakita ng Direct ang ilang pagbabago sa interface ng serbisyo at sa mga inaalok na function ng mga setting. At kung hindi ito gumana para sa iyo o sa ilang kadahilanan ay hindi ka makakapag-set up ng advertising sa Yandex.Direct, gagawin ko ito para sa iyo. Hindi ako isang taong nagpapahayag ng sarili na may isang grupo ng mga epithets tungkol sa aking sarili at "blah blah blah" na mga pangako sa buong Internet, ngunit isang kinikilalang propesyonal sa Yandex contextual advertising. Bine-verify ang pagiging tunay ng aking sertipiko ng espesyalista - .

Tumingin sa Internet at tingnan para sa iyong sarili na ang mga presyo para sa mga serbisyo para sa propesyonal na pag-setup ng Yandex.Direct ay nagsisimula sa 10,000 rubles, at umabot sa daan-daang libong rubles. Kasabay nito, ang kalidad ng mga serbisyong ito na inaalok ay hindi alam, ang ilan ay gumagana para sa katapatan, at ang iba ay nais lamang na rip-off ang huling ng iyong pera.

Inaalok ko sa iyo ang Yandex.Direct setup para sa pinakamababang posibleng presyo - eksakto 3000 kuskusin., malamang na hindi mo ito mahahanap ng mas mura kahit saan. At ito ay magiging isang perpektong nakatutok na patalastas na gumagana upang makabuo ng kita para sa iyo. Kapag gumagawa ng advertising, ginagamit ko ang pinakamakapangyarihan at epektibong mga tool:

• Pag-parse ng mga keyword mula sa mga serbisyo tulad ng: Direkta, parehong mga column ng Wordstat, Rookee, SeoPult, mga resulta ng paghahanap at mga tip, Rambler.Adstat, Google.Adwords at marami pang iba.
• Pagsusuri ng mga kakumpitensya sa bayad na serbisyong SpyWords at sa pamamagitan ng Key Collector.
• Tumpak na pagpili ng mga keyword, pag-filter ng mga stop na salita, pamamahagi ng mga keyword sa mga pangkat na pampakay para sa kasunod na paglikha ng mga ad para sa kanila.
• Isang malinaw na re-minus, kung kinakailangan, ikokonekta ko ang Yandex.Metrica at lilikha .
• Paggamit ng Excel at ilang iba pang nauugnay na programa upang lumikha ng mataas na kalidad na advertising.
• At marami pang trick, kasama na ang mahigit 3 taong karanasan ko bilang Directologist.

Upang mag-order, sumulat lamang sa akin sa pamamagitan ng email - [email protected] o sa pamamagitan ng pahina - . Kahit na mas madali, i-click ang magandang berdeng button sa ibaba at magpadala ng mensahe. Susunod, lilinawin namin ang ilang detalye tungkol sa advertising, at gagawa ako ng mataas na kalidad na advertising para sa iyo!