Tulong sa Tele2, mga taripa, mga tanong

Hi sa lahat! Marami sa inyo ay malamang na sinubukang magpatakbo ng mga ad sa Yandex.Direct. At paano, naging matagumpay ito? Nakikita ko ang mga kamatis na lumilipad sa akin... Competently produced pag-set up ng Yandex.Direct- dito nakasalalay ang buong tagumpay ng advertising, kung i-set up mo ito kahit papaano - matatalo ka

Ang lahat ng iyong mga mapagkukunang pinansyal ay namuhunan dito sa isang araw, o kahit na minuto.

Paano i-configure nang tama ang Yandex.Direct

Sasabihin ko sa iyo ang sarili kong halimbawa. Mayroong ilang napakahalagang punto sa pagse-set up ng Yandex.Direct, kung saan nakasalalay ang LAHAT! Tara na.

Hakbang 1 ng pag-set up ng Yandex.Direct

Una kailangan mong magkaroon account sa Yandex, pagkatapos ay huwag mag-atubiling pumunta sa Direct - https://direct.yandex.ru/. I-click - maglagay ng advertisement.

Ipinapahiwatig namin ang rehiyon at antas - propesyonal (1), dahil pinapayagan ka nitong gumawa ng mga setting nang manu-mano at mas mahusay. Susunod, simulan ang paggamit ng serbisyo.

At ngayon sisimulan natin ang debriefing. Ipinahiwatig ko ang pinakamahalagang punto para sa pag-set up ng Yandex.Direct, dahil ang natitira ay malinaw kahit na sa isang mag-aaral, kung hindi man ay walang punto sa paglulunsad ng isang bagay na tulad nito. Sa anumang kaso, sa pamamagitan ng pag-click sa icon (?) sa tabi ng alinman sa mga item, isang detalyadong paliwanag ang ibibigay.

2. Mga Notification - tukuyin ang iyong email, na makakatanggap ng impormasyon tungkol sa mga gastusin sa badyet, pagsasara ng kumpanya, atbp.

3. Ang diskarte ay kung saan ang system ay magsusumikap na ipakita ang iyong ad, kung saan block, ang lahat dito ay nakasalalay sa halaga ng pag-click, tatalakayin natin ito sa ibaba. Ang pinakamagandang opsyon ay ilagay ito tulad ng sa screenshot, isang espesyal na bloke ng placement - ito ay mga ad sa itaas ng mga resulta ng paghahanap, at may minimum na cost per click - palagi mong ise-save ang iyong badyet at sa parehong oras ay lilitaw sa pinaka-cool na lugar kung saan ang mga tao ang pinakamaraming nag-click (espesyal na pagkakalagay).

4. Piliin ang rehiyon na iyong dinadaanan. Nagtanghal ako - lahat ng Russia.

5. Ito ay isang napakahalagang punto (ligtas na mga salita), ngunit hindi namin hinawakan ang anumang bagay dito;

6. Ang mga thematic na platform ay YAN, ibig sabihin, ipapakita ang iyong advertising sa mga site na iyon na pinuntahan ng mga tao mula sa paghahanap ng mga query na tumutugma sa iyong mga ad. Isinasara namin ito sa impiyerno (ilagay ito sa 0%), hindi sila kumikita - sinuri ko ito nang higit sa isang beses, kumakain lamang sila ng "pera", kahit na mas alam mo.

7. Inalis namin kaagad ang checkbox, muli - "nakawan" sa ilog.

8 at 9. Kung mayroon kang counter ng Yandex.Metrica, siguraduhing lagyan ng tsek ang kahon, magbibigay-daan ito sa iyong makakita ng mga tumpak na istatistika ng mga paglipat sa iyong site batay sa advertising, pati na rin ang hindi pagpapagana nito kung, halimbawa, ang site ay hindi available o sira.

Hakbang 2 ng pag-set up ng Yandex.Direct

Ito ay magiging mas kawili-wili dito. Dumating na ang mga pinakamahalagang sandali. Sasabihin ko kaagad, para sa akin ang pinaka pinakamahusay na pagpipilian Ang advertising ay isang keyword para sa isang ad, muli, batay sa sarili kong karanasan.

10. Pamagat - ito ay dapat na kaakit-akit, nakakaakit at dapat na naglalaman ng iyong keyword. Ngunit, dapat mo munang piliin ang mismong keyword na ito para sa iyong ad, kung hindi, hindi mo magagawang epektibong i-set up ang Yandex.Direct. Sa itaas, mag-click sa pagpili ng mga salita, o mas mahusay na gawin ito nang maaga sa Yandex.Wordstat, napag-usapan ko ito nang detalyado. Ang mga kahilingan sa LF at MF ay pinakaepektibo. Gamit ang halimbawa (tingnan ang screenshot), pinili ko ang pag-promote sa website (higit sa 7,000 mga impression). Sa kanan, palaging tingnan ang pinapayagang bilang ng mga character (pula - hindi dapat).

11. Anunsyo - dito ang keyword ay dapat gamitin at mas mabuti sa pinakasimula. Sumulat nang maikli at walang tubig, higit pang mga detalye, pagiging natatangi at isang tawag sa pagkilos.

13. Mabilis na mga link - Ipinapayo ko sa iyo na ilagay ang mga ito (sa halimbawa - hindi ko ito inilagay), madalas silang na-click. Ito ay mga link sa iba pang mga pahina sa site na magiging kapaki-pakinabang para sa ad. Ang address at numero ng telepono ay isang virtual na business card;

Pababa na tayo.

Sa yugtong ito, kakailanganin mong hulaan ang humigit-kumulang kung gaano karaming pera ang kakailanganin para sa advertising, pati na rin putulin ang mga hindi kinakailangang salita mula sa keyword (stop words). Mag-click sa pagtataya ng badyet.

Una ilagay ang iyong rehiyon ng promosyon, ito ay kinakailangan marunong bumasa at sumulat Yandex.Direct na mga setting.

15. Magdagdag ng keyword.

16. Dito makikita mo ang buong badyet para sa buwan at ang cost per click para sa bawat bloke ng placement, ngayon ang presyo nito ay kahanga-hanga. Ngunit narito ang keyword ay isinasaalang-alang sa iba't ibang anyo ng salita, diluted na may mga hindi kinakailangang salita, atbp., na hindi natin kailangan.

Halimbawa, ina-advertise namin na ang aming studio ay nagpo-promote ng mga website para sa pera at wala nang iba pa, ngunit ipapakita pa nga ang ad kapag nag-type ang mga tao ng "ano ang pag-promote ng website", "libreng pag-promote ng website", na hindi magdadala ng mga naka-target na bisita, at maging kung mag-click sila, lilipad ang pera sa bangin. Kailangan ba natin ito? HINDI! Kailangan lang namin ng interesadong madla, kaya lilinisin namin ang lahat ng pandiwang basura gamit ang walis.

17. At narito ang walis. Siyempre, hindi ka maaaring gumamit ng mga stop na salita, ngunit ilakip ang keyword sa mga operator, ngunit ito ay magiging malaking pagkakamali. Upang makamit ang pinakamataas na kita mula sa advertising, ang pagse-set up ng Yandex.Direct ay dapat gawin lamang nang manu-mano, walang mga makina - at makakakuha ka ng mga kamangha-manghang resulta. Sinuri! I-click - linawin.

18. Walang awa naming sinusuri ang lahat ng hindi kailangan, lahat ng hindi mo gustong hanapin. Ang mga salitang huminto ay awtomatikong idaragdag sa patlang sa itaas, maaari mong agad na i-click - muling kalkulahin (ito ay magpapakita ng bilang ng mga impression na may mga stop na salita). Mahalaga na kailangan mong mag-scroll sa lahat ng mga pahina ng mga parirala (i-click sa ibaba - susunod) at markahan ang lahat ng hindi kinakailangang salita. Kaya, ang badyet sa advertising ay bababa ng sampung beses (tingnan ang forecast), depende sa napiling keyword.

Pagkatapos ng lahat ng namarkahan, i-click ang ilapat sa ibaba, pagkatapos ay kopyahin ang lahat ng mga stop na salita na ito gamit ang keyword sa tuktok na field at i-paste ang mga ito sa 14- pumili ng mga salita at pindutin ang - ayusin at linawin. Kung ayon sa mga istatistika ng Metrica ay malinaw (kahit na tumatakbo ang advertising) na binibisita nila ang ilang "kaliwang kamay" na mga salita na may isang keyword, maaari silang palaging idagdag sa mga stop na salita.

Mahalaga! Guys, isang bagay, sa kasalukuyan, pagkatapos i-update ang Direct, ang susi na may mga stop na salita ay hindi maaaring kopyahin mula sa tuktok na field. Ito ay kinakailangan upang gawin ito. Pagkatapos mong markahan ang lahat ng mga stop na salita at i-click ang - ilapat, isara ang pop-up window na ito at ngayon ay kopyahin ang mga keyword na may mga stop na salita dito (screenshot sa ibaba). I-click lamang - i-edit at lahat ay madaling makopya, at pagkatapos ay gagawin namin ang lahat ayon sa artikulo, i-paste ang mga ito sa 14, atbp.

Hakbang 3 ng pag-set up ng Yandex.Direct

Eto na. Nanatili huling hakbang upang matalinong i-configure ang Yandex.Direct. I-click ang susunod.

Huwag pansinin ang mga presyo (screenshot), ginagamit ko ito bilang isang halimbawa. Ang pangunahing bagay para sa amin dito ay ang ipinahiwatig na mga punto, ang natitira ay walang silbi.

19. Sa kahon sa gitna ay itinatakda namin nang manu-mano ang cost per click. Kung itinakda mo ang isa sa mga presyong iyon na nakasaad sa kaliwa (mga bloke), makikita mo kaagad ang iyong sarili sa bloke na kailangan mo, ayon sa pagkakabanggit, kapag nag-type ang mga tao ng "... pag-promote ng website...". Kung itinakda mo ang iyong sariling presyo (mas mababa), pagkatapos ay lilitaw ka sa mga display, ngunit hindi ito palaging magiging at hindi sa unang pahina ng mga resulta ng paghahanap, ngunit sa ika-2... atbp. Pinapayuhan ko ang lahat - huwag mag-save ng masyadong maraming (kung ang presyo ay makatwiran), mas mahusay na agad na lumipad sa isa sa mga bloke.

20. Ito ang presyo na sisingilin para sa isang pag-click sa iyong ad; ito ay madalas na mas mababa kaysa sa kung ano ang iyong itinakda upang ipasok ang mga bloke, dahil ang lahat dito ay nakasalalay sa mga kakumpitensya at kanilang mga bid. Isa sa mga pangunahing aspeto ng wastong pagse-set up ng Yandex.Direct ay ang teksto ng ad na umaakit sa mga tao, pagkatapos ay madalas itong na-click sa panahon ng mga impression, at ang iyong CTR (ratio ng mga impression sa mga pag-click) ay tumataas, bilang resulta, ang presyo sa paghahanap para sa lalo kang bababa at, vice versa, tataas na may mababang CTR. Ito ang mga algorithm, kaibigan at kasama. Ito ay pagtaya, ito ay isang laro, ito ay pera!

I-click ang susunod. Lahat. Ngayon, pagkatapos ng pamamaraan sa pag-moderate, kikinang ang iyong ad sa mga screen ng mga monitor ng mga user. Maaari mo itong i-edit, baguhin ang mga presyo, atbp. Palaging subaybayan ang mga pagbabago sa mga rate ng pagpapatakbo ng advertising, upang mahasa mo ito upang matukoy ang katumpakan.

Bottom line

Kaya't tiningnan namin ang mga hakbang-hakbang na yugto ng pag-set up ng Yandex.Direct, kung may hindi malinaw o kailangan mo ng payo, magtanong sa mga komento, ipagpapatuloy namin ang debriefing. Nais ko ring ituro ang isa pang bagay mahalagang punto, pagkatapos kong gumawa ng isang patalastas gamit ang mga susi mula sa mga artikulo, ang mga artikulong ito ay mabilis na lumapit sa itaas at nanatili doon. Napansin din ng maraming webmaster na ang advertising sa Yandex.Direct ay naglilipat ng mga pangunahing query sa nangungunang 10 at may positibong epekto sa PF. Well, ito ay naiintindihan, dahil ang mga interesadong tao ay pumapasok at i-type ang kahilingan sa isang search engine.

Pansin! Na-update na artikulo sa pag-set up ng Direct 2017

Huwag palampasin ang mga pinakabagong balita, mag-subscribe sa blog at maging unang makakaalam sa pamamagitan ng email kapag may mga bagong post na inilabas.

Aking mga serbisyo para sa pag-set up ng Yandex.Direct

Mga kaibigan, sa mga nakaraang buwan Noong 2017-2018, nakita ng Direct ang ilang pagbabago sa interface ng serbisyo at sa mga inaalok na function ng mga setting. At kung hindi ito gumana para sa iyo o sa ilang kadahilanan ay hindi ka makakapag-set up ng advertising sa Yandex.Direct, gagawin ko ito para sa iyo. Hindi ako isang taong nagpapahayag ng sarili na may isang grupo ng mga epithets tungkol sa aking sarili at "blah blah blah" na mga pangako sa buong Internet, ngunit isang kinikilalang propesyonal sa Yandex contextual advertising. Bine-verify ang pagiging tunay ng aking sertipiko ng espesyalista - .

Tumingin sa Internet at tingnan para sa iyong sarili na ang mga presyo para sa mga serbisyo para sa propesyonal na pag-setup ng Yandex.Direct ay nagsisimula sa 10,000 rubles, at umabot sa daan-daang libong rubles. Kasabay nito, ang kalidad ng mga serbisyong ito na inaalok ay hindi alam, ang ilan ay gumagana para sa katapatan, at ang iba ay nais lamang na rip-off ang huling ng iyong pera.

Inaalok ko sa iyo ang Yandex.Direct setup para sa pinakamababang posibleng presyo - eksakto 3000 kuskusin., malamang na hindi mo ito mahahanap ng mas mura kahit saan. At ito ay magiging isang perpektong nakatutok na patalastas na gumagana upang makabuo ng kita para sa iyo. Kapag gumagawa ng advertising, ginagamit ko ang pinakamakapangyarihan at epektibong mga tool:

• Pag-parse mga keyword mula sa mga serbisyo tulad ng: Direkta, parehong mga column ng Wordstat, Rookee, SeoPult, mga resulta ng paghahanap at mga tip, Rambler.Adstat, Google.Adwords at marami pang iba.
• Pagsusuri ng mga kakumpitensya sa bayad na serbisyong SpyWords at sa pamamagitan ng Key Collector.
• Tumpak na pagpili ng mga keyword, pag-filter ng mga stop na salita, pamamahagi ng mga keyword sa mga pangkat na pampakay para sa kasunod na paglikha ng mga ad para sa kanila.
• Isang malinaw na re-minus, kung kinakailangan, ikokonekta ko ang Yandex.Metrica at lilikha .
• Paggamit ng Excel at ilang iba pang nauugnay na programa upang lumikha ng mataas na kalidad na advertising.
• At marami pang trick, kasama na ang mahigit 3 taong karanasan ko bilang Directologist.

Upang mag-order, sumulat lamang sa akin sa pamamagitan ng email - [email protected] o sa pamamagitan ng pahina - . Kahit na mas madali, i-click ang magandang berdeng button sa ibaba at magpadala ng mensahe. Susunod, lilinawin namin ang ilang detalye tungkol sa advertising, at gagawa ako ng mataas na kalidad na advertising para sa iyo!

Pag-uusapan natin kung paano i-set up ito sa iyong sarili at nang walang hindi kinakailangang pananakit ng ulo. Una, titingnan natin ang isang halimbawa ng epektibong advertising ayon sa konteksto. Pagkatapos nito, ise-set up namin ang iyong account at dahan-dahan naming sisimulan ang paggawa ng una mo kampanya sa advertising sa Internet.

Halimbawa ng isang contextual ad

Kaya magsisimula ako sa pamamagitan ng pagpapakita ng isang halimbawa ng isang contextual ad. Sa linyang ipinasok ko ang query sa paghahanap " bumili ng hammer drill". Alinsunod dito, lumitaw ang isang bloke sa tuktok ng pahina bago ang mga resulta ng paghahanap. Bigyang-pansin ang pangalawang patalastas.

Ito ay isang advertisement mula sa 220 volt company. Pindutin natin ito. Pumunta kami sa pahina ng catalog (tingnan ang url). Nasa ibaba ang mga hammer drill iba't ibang uri. Talagang lahat ng mga power tool na magagamit ay ipinapakita dito. Isang uri ng pangkalahatang katalogo.

Balik tayo sa ad na pinanggalingan natin. Dito makikita natin na may mga karagdagang mabilisang link sa ibaba ng pamagat.

Pag-uusapan natin sila mamaya. Ngayon lang, bilang halimbawa, bubuksan ko silang lahat sa isang bagong tab at tingnan natin kung anong uri ng mga pahina ang mga ito.

Ang parehong bagay ay sinusunod sa iba pang mga link sa ilalim ng pamagat ng ad. Ang mga mabilisang link na ito ng Yandex Direct ay humahantong din sa mga pahina ng produkto mula lamang sa isang partikular na tagagawa.

Muli itong nagmumungkahi na ang ad ayon sa konteksto ay dapat humantong sa isang partikular na landing page. Nakita namin na tumutugon ang ad na ito sa aming kahilingan " bumili ng hammer drill«.

Nag-aalok siya sa amin na bumili ng hammer drill mula sa 2,110 rubles at bukod pa rito ay nagbibigay ng 3 link sa mga page ng produkto mula sa mga lider ng merkado.

Kaya't tandaan na ang mga landing page ay dapat piliin na partikular para sa ad mismo. Mayroon ding isa pang napakahalagang punto.

Kung nag-click kami sa pamagat ng isang ad, hindi kami pumupunta sa pangunahing pahina o sa pahina ng katalogo ng kumpanya. Lilipat kami sa isang pangkalahatang catalog ng mga rotary hammers. Ito ay napakahalaga. Sa ganitong paraan, nakarating agad kami sa dapat naming puntahan.

Paano mag-set up ng Yandex Direct - mga tagubilin

Narito ang aking mga tagubilin kung paano i-set up ang Yandex Direct. Pumunta tayo sa opisyal na website (direct.yandex.ru) at tumingin tayo sa paligid ng kaunti. Kapag nag-log in ka, mag-click kaagad sa malaking dilaw na pindutan " Maglagay ng patalastas«.

Gusto kong sabihin na kapag lumikha ka ng iyong bagong account, kailangan mong agad na pumili ng isang propesyonal na interface. Mayroong madali at propesyonal na interface ng Yandex Direct. Samakatuwid, palaging piliin ang pangalawang pagpipilian.

Piliin din ang iyong bansa at uri ng ad. Pumili ng mga teksto at imaheng ad at mag-click sa “ Simulan ang paggamit ng serbisyo«.

Ngayon ay matututunan natin kung paano magsumite ng advertising sa Yandex Direct. Gayunpaman, bago mag-post ng isang ad, nais kong hilingin sa iyo na bigyang-pansin ang mga sumusunod. Tingnang mabuti ang pangalan ng aking kampanya.

Mayroong isang algorithm ng paglikha na ginagawang malinaw kung ano mismo ang tungkol sa isang partikular na kampanya. Tingnan natin ang isang halimbawa ng isang pamagat: “KR Specialist profi-context.ru I Russia (maliban sa Moscow at Moscow Region + St. Petersburg at Leningrad Oblast) I Sa buong orasan”:

• Espesyalista sa CR - ang pangalang ito ay magsasalita tungkol sa paksa
• profi-context.ru - pagkatapos ng pampakay na pangalan mayroon akong domain ng site kung saan ako gumagawa ng isang kampanya sa advertising
• I - susunod na darating ang isang vertical bar sa anyo ng isang separator
• Russia (maliban sa Moscow at Moscow Region + St. Petersburg at Leningrad Oblast) - Ipinapahiwatig ko ang rehiyon. Sa isa pang artikulo ay pag-uusapan ko kung bakit kailangan mong hatiin ayon sa rehiyon at kung paano ito makakatulong na mapataas ang pagiging epektibo ng mga kampanya sa advertising
• Isa pa akong separator
• 24/7 ay kapag ang mga ad ay ipinapakita.

Ito ang diskarteng ito, ang template na ito sa Yandex Direct para sa mga pangalan na magbibigay-daan sa iyo upang mabilis na mahanap kinakailangang advertising at unawain ang kakanyahan nito.

Kaya naman ito nilikha (anong paksa, site, rehiyon at oras ng pagbubukas). Ito ang algorithm para sa paglikha ng pamagat ng ad sa Yandex Direct.

Paglikha ng Yandex Direct campaign

Magsimula tayo ngayon sa paggawa ng kampanya sa Yandex Direct. Upang gawin ito, mag-click sa link na " Gumawa ng campaign". Ito ay kung mayroon kang lumang account.

Kung nakagawa ka lang ng bagong account at itinakda ang mga paunang setting (mas mataas sila), pagkatapos ay pagkatapos na pindutin ang pindutan " Simulan ang paggamit ng serbisyo“, ililipat ka agad sa unang hakbang.

Tulad ng nakikita mo, nagpapatuloy kami sa unang hakbang upang lumikha ng kampanya sa advertising ng Yandex Direct. Tatlo sila sa kabuuan. Gawin natin ang unang hakbang na pag-setup.

Sabihin nating kailangan kong mag-promote ng 220 volt online store. Samakatuwid, sa ibaba ay bibigyan kita ng mga setting batay sa aking halimbawa.

Kaya, sa puntong " Pangalan ng kampanya"Pumasok ako nang walang mga panipi na "Rotary hammers 220-volt.ru I Moscow at Moscow Region I 8-20 manggagawa." SA " Pangalan ng kliyente» Ilagay ang iyong mga inisyal. Sa ibaba lamang namin piliin ang simula at pagtatapos ng online na advertising.

Mas mababa pa ang mga setting para sa mga notification na ipapadala sa iyong mailbox. Maaari kang magdagdag ng maraming email address dito.

Pakitandaan ang setting " Abisuhan kapag may antas ng balanse ng campaign". Ito ay isang porsyento ng huling pagbabayad. Iyon ay, kung ang huling halaga ng pagbabayad ay 1,000 rubles at mayroon kaming 50%, pagkatapos ay sa sandaling bumaba ang antas ng balanse sa 500 rubles, makakatanggap kami ng isang abiso.

Mayroon ding babala tungkol sa pagbabago ng mga posisyon, paglilinaw at hindi pagpapagana ng mga salita. Ang opsyon mismo ay nagpapahiwatig na makakatanggap kami ng mga abiso kapag nagbago ang mga posisyon. Halimbawa, nagtakda ang aming mga kakumpitensya ng ibang cost per click.

Alinsunod dito, maaari tayong mawalan ng ilang posisyon. Kung mangyari ito, isang buod ang ipapadala sa amin bawat 60 minuto. Inirerekumenda kong huwag paganahin ang opsyong ito at kung minsan ay tumatakbo.

At ang huling bagay na mayroon kami ay isang abiso tungkol sa paghinto kapag naabot na ang pang-araw-araw na badyet at tungkol sa kahandaan ng mga ulat sa Excel. Iniiwan din namin ang mga checkbox dito.

Kaya, nag-set up kami ng mga regular na notification. Ngayon ay lumipat tayo sa sms. Dito maaari naming baguhin ang numero ng telepono, ang oras na ipinadala ang mensahe at piliin ang mga notification na kailangan namin.

Pakitandaan na hindi pa available ang notification ng mga resulta ng pagsubaybay sa site. Ito ay dahil hindi namin naikonekta ang site sa Yandex Metrica.

Kapag naitama mo ang puntong ito, maaari mong piliin ang function na ito at makatanggap ng mga abiso sa hinaharap kung biglang naging hindi available ang iyong site.

Kaya, lumipat tayo sa setting " Diskarte". Ito ay isang napakahalagang function. Samakatuwid, para sa karagdagang impormasyon, basahin ang aking post sa mga pangunahing estratehiya. Inilarawan ko ang mga pakinabang at kung kailan mo magagamit ang mga ito.

Tanong mo: " Kaya anong diskarte ang dapat mong piliin sa Yandex Direct?"Sasabihin ko na para sa mga nagsisimula at karamihan sa mga kampanya sa advertising sa Yandex Direct system, ang diskarte " Pinakamataas na magagamit na posisyon«.

Ang kahulugan nito ay para sa bawat pangunahing parirala, kung gagamitin natin gintong panuntunan advertising ayon sa konteksto, pagkatapos para sa bawat ad ay manu-mano kaming nagtatalaga ng maximum na presyo ng pag-click (pang-araw-araw na badyet).

Ginagawa ito upang magkaroon tayo ng mga istatistika para sa bawat isa (magkano ang halaga para sa isang bisita na mag-click sa isang partikular na ad). Sasabihin ko sa iyo ang tungkol dito nang mas detalyado sa materyal tungkol sa pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising gamit ang web analytics.

Dito kailangan kong baguhin ang mga parameter, dahil gusto kong ipakita ang aking online na advertising sa mga karaniwang araw mula 8 a.m. hanggang 8 p.m. (tingnan ang oras sa title na sinulat ko). Ang default ay " Sa buong orasan. Pagtatrabaho sa katapusan ng linggo: ayon sa iskedyul ng na-reschedule na araw ng linggo«.

Mag-click sa " Baguhin“, pagkatapos nito ay ipinapakita sa amin ang mga setting ng pag-target sa oras. Pinipili ko ang time zone " Russia» —> « Moscow". Susunod, i-uncheck ko ang Sabado at Linggo sa kalendaryo.

Pakitandaan na nasa ibaba ang mga oras ng palabas. Kailangan din nilang i-configure. Kailangan kong tanggalin ang mga plus sign sa ilang mga orasan. Sa aking halimbawa, kailangan mong mag-iwan ng mga column mula 8-9 hanggang 19-20 (i-click ang larawan para palakihin).

Mayroon ding isang napaka-kagiliw-giliw na tampok.

Maaari kaming lumikha ng karagdagang mode ng pamamahala ng bid (1) . Iyon ay, maaari naming itakda ang presyo ng pag-click sa antas tiyak na oras at araw ng linggo. Kung pinagana mo ang opsyong ito, lilitaw ang isang espesyal na sukat (2) .

Sabihin nating sa Biyernes gusto naming ang aming Yandex advertising ay may cost per click na 70%. Upang gawin ito, itakda ang scale slider sa 70%. Pagkatapos sa kalendaryo para sa Biyernes, i-click ang berdeng mga parisukat upang ang aming rate ng interes. Ang resulta ay magiging katulad ng larawan sa ibaba.

Ngayon sa Biyernes mula 8 hanggang 20 o'clock ang aming click price ay magiging 70% ng click price. Ngunit hindi ko inirerekomenda na mag-alala ka nang labis tungkol sa pamamahala sa iyong mga taya. Ginawa ito para sa mga espesyalista na nagsasagawa ng detalyadong pagsusuri ng advertising ayon sa konteksto gamit ang mga tool sa web analytics.

Kung ito ang unang pagkakataon mong likhain ang iyong campaign, maaari mong laktawan ang tool na ito para sa pagsasaayos ng mga bid. Walang masamang mangyayari!

Sa karamihan ng mga kaso, sa pag-target sa oras, kailangan mong itakda ang mga oras ng impression at araw ng pag-broadcast kung kailan lilitaw ang ad. Kahit na mas mababa, maaari mong paganahin ang accounting ng mga holiday at araw ng trabaho.

Kung manghihikayat ka ng mga customer mula lamang sa isang tinukoy na rehiyon, maaari mong alisan ng check ang pinalawak na kahon sa pag-target ayon sa heograpiya.

Pumunta sa opsyon " Isang rehiyon ng pagpapakita para sa lahat ng mga ad". Sa aking halimbawa, kailangan namin ang Moscow at ang rehiyon ng Moscow. Kaya, sinasabi namin sa system na ipakita lamang ang aming mga ad sa isang partikular na rehiyon ng bansa.

Alinsunod dito, maaari mong hiwalay na i-configure ang geographic na pag-target para sa bawat ad. Gayunpaman, inirerekomenda kong i-set up ito bilang bahagi ng isang kampanya sa advertising. Sa aking kaso pipiliin ko" Russia» —> « Gitna» —> « Moscow at rehiyon«.

Kapag pinindot mo ang " OK", pagkatapos ay lalabas ang isang pop-up na notification " Isang rehiyon ang itatakda para sa lahat ng mga ad sa kampanya". Sumasang-ayon kami at i-click ang " OK". Narito ang ilang simpleng Yandex Direct geotargeting.

Ngayon ay ang aming turn sa " ". Dito tayo makakagawa ng virtual business card. Ito ay magiging kapaki-pakinabang lalo na para sa mga walang sariling website.

Halimbawa, nakipag-ugnayan sa iyo ang isang customer at sinabing kailangan niyang maglagay ng advertising ayon sa konteksto sa paghahanap. Gayunpaman, sa parehong oras sa ngayon wala pa siyang website.

Samakatuwid, habang ginagawa ang paggawa ng website, maaari kang gumawa ng virtual business card para dito at magsimulang makatanggap ng mga bagong kliyente ngayon.

Gayunpaman, gusto kong tandaan na kung nagpapatakbo ka ng isang negosyo sa Internet, dapat ay mayroon ka pa ring website. Ngayon ang oras na wala kang magagawa online nang wala ang iyong sariling website.

At ito ay kanais-nais na ito ay isang offline na site sa bayad na pagho-host at may isang biniling domain. kaya lang mga libreng platform tulad ng mga pampublikong pahina ng Ukoz, LiveJournal o VKontakte, maaari mong agad na i-disable ang mga ito.

Oo, maaari silang maging kapaki-pakinabang sa ilang mga bagay. Gayunpaman, ang mga ito ay limitado sa pag-andar at hindi makakatulong sa iyong lutasin ang mga seryosong problema. Kaya, bilang karagdagan dito, dapat kang magkaroon ng iyong sariling mahusay na na-configure na proyekto.

SA " Iisang address at numero ng telepono para sa lahat ng advertisement» maaari mong itakda ang iyong numero ng telepono at karagdagang impormasyon sa pamamagitan ng mga contact.

Kapag nagbigay ka ng impormasyon dito, ang Yandex Direct contextual advertising ay magpapakita din ng isang espesyal na link " Address at telepono«.

Kapag nag-click kami dito, lalabas ang isang window na may virtual business card.

Pakitandaan na mayroon ding mahalagang tungkulin bilang regional binding. Samakatuwid, ipapakita sa iyo ang isang kinatawan ng tindahan para lamang sa iyong lungsod.

Kung mayroon kang Moscow, pagkatapos ay ipapakita sa iyo ang data ng tanggapan ng kinatawan ng tindahan sa Moscow. Kung ang kumpanya ay walang kinatawan na tanggapan sa lungsod na ito, kung gayon ang data na kailangan mo (telepono, address, mapa ng lokasyon, atbp.) hindi mo makikita.

Ito ay lubhang kapaki-pakinabang para sa gumagamit. Palagi niyang nakikita kung saan siya makakahanap ng tindahan sa kanyang lungsod. Kadalasan, ito ay impormasyon na naglalaman ng pangalan ng rehiyon, mga numero ng telepono at e-mail, address ng lokasyon, oras ng pagbubukas, mapa, paglalarawan ng kumpanya at ang ad mismo sa konteksto.

Kaya kung mayroon kang sariling mga tanggapan ng kinatawan sa ilang lungsod, siguraduhing gamitin ang function na ito sa Direktang. Sa aking halimbawa, hindi ako gagamit ng iisang address at numero ng telepono. Kaya't magpatuloy tayo.

Narito ang pagpipilian" Pinag-isang negatibong mga keyword para sa lahat ng mga parirala at kampanya". Dito tayo naglalagay ng mga salitang hindi natin kailangan. Pakitandaan kung paano magsulat ng mga negatibong salita sa Yandex Direct:

• -malaya -masama

Samakatuwid, ang anumang mga ad sa kampanyang ito ay hindi magpapakita sa akin ng mga ad para sa mga query na kinabibilangan ng mga salitang " nang libre"At" masama". Ibig sabihin, hindi namin kailangang magsama ng mga negatibong keyword sa bawat ad.

Ngunit ipinapayo ko sa iyo na lumikha ng mga kampanya na pare-pareho sa mga tuntunin ng rehiyon, mga negatibong keyword, address at numero ng telepono. Napaka-convenient lang kapag nagtatrabaho.

Ang susunod na opsyon ay " ". Mag-click sa pindutan " Baguhin". Doon natin makikita na ang paggastos ay pinananatili sa loob ng 100% ng kabuuang gastos sa campaign.

Nasa ibaba ang porsyento ng pinakamataas na presyo ng paghahanap na handa naming bayaran para sa pagpapakita ng mga ad sa Yandex advertising network.

Sa pangkalahatan, ito ay mga kasosyong site na nagpapakita ng mga Yandex Direct ad. Bilang isang patakaran, ang pagiging epektibo ng advertising sa mga naturang site ay mas mababa.

Ibig sabihin, hindi na ginagamit ng mga tao ang paghahanap at hindi na naghahanap ng sagot sa kanilang tanong. Gumagala lang sila sa mga site at minsan ay nakakatagpo ng aming mga classified ad.

Susunod, sa mga setting sa ibaba lamang, lagyan ng tsek ang “ Panatilihing mas mababa ang average na cost per click average na presyo mag-click sa paghahanap". Dapat mo ring suriin ang opsyon na " ". Ito ay tinatawag na tracking advertising.

Marahil ay napansin mo na na sa iba't ibang mga site ay nagsisimula silang magpakita sa iyo ng mga ad tungkol sa kung ano ang dati mong hinahanap sa mismong paghahanap. Kaya, sa isang culinary site maaari kang magpakita ng mga ad para sa mga refrigerator na hinahanap mo ilang araw na ang nakalipas.

Bilang resulta, kung alisan ng tsek ang " Huwag pansinin ang mga kagustuhan ng user“, pagkatapos ay lalabas ang aming advertising sa mga third-party na site at ito ay magmumulto sa mga user.

Bilang resulta, nawawala ang aming badyet sa isang hindi nagbabayad, interesadong madla. Kaya't inirerekumenda ko na suriin ang opsyong ito upang hindi harass ng aming advertising ang user.

Lumipat tayo sa mga impression para sa karagdagang nauugnay na mga parirala.

Ang Yandex Direct system ay may malaking database na naglalaman ng maraming istatistika. Isipin ang napakalaking database ng lahat ng mga kampanya sa advertising, mga keyword, at iba pa. Ang dami ng data na ito ay maaaring maging lubhang kapaki-pakinabang sa amin.

May mga sitwasyon na kapag nag-compile ng listahan ng mga keyword, hindi namin pinipili ang lahat ng query. At ang system ay mayroon nang mga karagdagang nauugnay na parirala na napakalapit sa kahulugan sa aming mga query. Bilang isang tuntunin, ito ay iba't ibang kasingkahulugan, typo at iba pa.

Bilang resulta, kung lalagyan namin ng check ang kahon para sa paggastos sa loob ng 100% ng kabuuang paggasta sa campaign, magpapakita ang system ng mga ad para sa mga karagdagang pariralang iyon na maaaring napalampas namin.

Lumipat tayo sa mga setting ng pagsubaybay sa site.

Tiyaking lagyan ng tsek ang kahon " Itigil ang mga ad kapag naka-down ang site". Kung biglang huminto sa paggana ang site, awtomatikong masususpinde ang iyong mga ad. Sa ganitong paraan hindi mo masasayang ang iyong badyet.

Ngunit upang matakpan ang pagpapakita ng Yandex advertising sa oras, ang serbisyo mismo ay dapat na subaybayan ang iyong proyekto. Upang gawin ito, kailangan mong mag-install ng sukatan sa site. Kapag na-install mo ito, may kalakip na espesyal na numero sa iyong metro. Dito kakailanganin mong ipasok ito sa opsyon na " Mga panukat na counter«.

At kahit na mas mababa kailangan mong paganahin ang markup ng link. Ito ay kung paano itatala ang mga pag-click sa advertising. Ang yclid label ay awtomatikong idaragdag sa referral link. Samakatuwid, siguraduhin na ang iyong site ay karaniwang magpapakita ng mga link na may ganitong label.

Mga advanced na setting ng Yandex Direct advertising

Nasa ibaba ang isang advanced na setting para sa Yandex Direct advertising. Tingnan din natin. Hindi kami pumapasok sa mga grupo, ipinagbabawal na mga site at mga IP address. Maaari mong laktawan ito. Hindi namin pinagana ang pagpapakita ng mga ad. Samakatuwid, hindi na kailangang i-blacklist ang anumang bagay dito.

Nasa ibaba ang mga setting para sa mga keyword. Dito inirerekomenda kong i-on ang awtomatikong pagpapalawak ng parirala. Lalo itong magiging kapaki-pakinabang para sa mga hindi pa rin sigurado sa kanilang mga kakayahan. Sa pamamagitan ng pagpapagana sa opsyong ito, maaaring awtomatikong palitan ng system ang iyong mga salita ng mas epektibo at natitingnan.

Halimbawa, gagamitin ang mga angkop na kasingkahulugan o iba't ibang record ng modelo. Kung magkamali ka sa pagkolekta ng mga susi at makaligtaan ang ilang epektibong mga parirala, aayusin ng Yandex ang problemang ito para sa iyo.

Bagama't pinapataas nito ang haba ng pamagat. Ngunit sa kasong ito ang pangalan ay maaaring hindi epektibo.

Inirerekomenda ko rin na huwag paganahin ang Yandex Direct autofocus. Awtomatiko nitong pinipino ang iyong mga keyword. Karaniwan, ang pinakamadalas na mga parirala ay kinukuha at ikinakabit sa pangunahing keyword. Halimbawa, sa halip na " mga kusina"Maaaring" Mga lutuing Georgian"at iba pa.

Ang ilan ay nagdududa kung ito ay nagkakahalaga ng pagsasama nito. Lagi kong sinasabing hindi. Sa kasamaang palad, maaaring palitan ng autofocus ang mga tatak ng mga kakumpitensya, dahil sila ang magiging pinakamadalas. Samakatuwid, inirerekumenda kong huwag paganahin ang tampok na ito.

Ngayon kami ay naiwan na may tatlong maliliit na pagpipilian. Hindi namin nilagyan ng check ang kahon para sa pagkalkula ng mga presyo ayon sa item. Hayaang isaalang-alang ng system ang mga tumigil na mga ad ng mga kakumpitensya. Panlabas na mga istatistika sa Internet (hal. LiveInternet)

Mga kaibigan, binabati kita muli! Ngayon ay matututunan mo kung paano i-set up ang Yandex Direct sa iyong sarili at makakuha ng maximum na kita mula sa pinakamababang pamumuhunan. Maaari mo ring panoorin ang video sa ibaba.

Pakitandaan na kapag pumunta ka sa iba't ibang mga site, ang mga banner ng YAN ay ipinapakita sa iba't ibang mga lugar at mapapansin mo na kung sumulat ka ng isang partikular na query sa isang search engine o sumunod sa isang banner, kung gayon ang parehong advertisement ay magsisimulang sumama sa iyo saanman. Maaari din itong i-configure sa Yandex.Direct at tinatawag na retargeting.

Kung hindi mo nai-set up nang tama ang iyong kumpanya sa Yandex.Direct, halimbawa, para sa maling target na madla, posible ito kung hindi mo isusulat nang tama ang mga keyword, pagkatapos ay makakatanggap ka ng mga bisita na hindi bibili ng anuman.

Ini-withdraw ang pera para sa mga partikular na transition, at ang presyo ng isang pag-click ay ikaw din ang nagtakda, ngunit maaaring mag-alok ang Direct na itakda ang iyong mga presyo mismo, kung gayon ang iyong mga pag-click ay magagastos nang labis na para sa isang pares ng mga bisita ay magbabayad ka ng maayos na halaga.

Ngunit kung susundin mo ang malinaw na sunud-sunod na mga tagubilin sa video, makukuha mo lang ang lahat ng mga transition tiyak na mga tao na pumapasok upang gawin ang kailangan mo - bumili, mag-subscribe, o magparehistro.

Para sa iyong kaalaman, kung i-configure mo nang tama ang Yandex.Direct, magagawa mong magbenta ng anuman, makatanggap ng mga referral sa anumang proyekto, at lahat ng ito ay ganap na awtomatiko. Kailangan mo lang malaman ang mga detalye ng pag-set up nito at ilapat ito sa pagsasanay.

Matututuhan mo kung paano pumili ng mga tamang salita para sa iyong mga ad, kung paano mag-set up ng display para sa isang partikular na teritoryo at ang target na audience na kailangan mo. Alamin din kung paano mag-set up ng retargeting upang habulin ng advertising ang mga customer.

Matututo kang ganap na walang bayad kung paano i-set up ang Yandex Direct sa iyong sarili at dalhin ang iyong negosyo sa isang bagong yugto ng pag-unlad. Itigil ang pag-spam at pag-upo sa computer buong araw. Maglaan ng isang araw para i-set up ang iyong kumpanya at tingnan kung ano ang takbo ng iyong negosyo.

Maaari mo ring simulan ang trapiko sa iyong website, kung isasaalang-alang mo na ang mga bisita ay ma-target lamang, pagkatapos ay hindi ka tututol na magbayad ng 2-3 rubles para sa paglipat, ngunit makakakuha ka ng mga kasosyo at kliyente para sa mga naturang pennies.

At kapag ang trapiko ay umabot sa 500 natatanging bisita bawat araw, ikaw mismo ay papasok sa isang kasunduan sa Yandex.Direct at magrenta ng espasyo sa advertising sa iyong website.

Lalago ang kita sa pagtaas ng trapiko, kaya sa una ay kakailanganin mong i-invest ang iyong mga kita sa promosyon, at pagkatapos ay mabuhay sa pera mula sa iyong site.

Well, sinabi ko sa iyo kung saan magda-download ng sunud-sunod na mga tagubilin kung paano i-set up ang Yandex Direct sa iyong sarili. Muli ay nagbibigay ako ng isang link upang i-download ang mga tagubilin.

Guys, kung nakatulong sa iyo ang aking artikulo, pagkatapos ay i-click ang mga icon mga social network, na ngayon ay nasa harap mo.

Ang Yandex Direct ay ang pinakamalaking network ng advertising ayon sa konteksto sa Russia lamang ang maaaring makipagkumpitensya dito. Ang advertising sa konteksto ay nagbibigay-daan sa iyo upang mabilis na maakit ang mga bisita sa iyong site magbabayad ka lamang para sa mga pag-click sa mga ad. Ang paglikha at karagdagang pamamahala ng isang kampanya sa advertising ay hindi masyadong kumplikado, gayunpaman, mayroong isang bilang ng mga nuances na kailangan mong malaman. Tumutulong sila na gawing mas epektibo ang iyong mga kampanya sa advertising sa Yandex Direct punto ng ekonomiya pangitain.

Bakit kailangan ng mga negosyo ang Direktang? Mayroong ilang mga sagot:

• Ang advertising sa konteksto sa pangkalahatan at Yandex Direct sa partikular ay ang pinaka mahusay na hitsura advertising, na nagbibigay-daan sa iyo upang maakit ang kinakailangang bilang ng mga customer;
• Ang naka-target na trapiko ay maaaring matanggap na sa unang araw ng pagpapatakbo ng iyong website, hindi tulad ng pag-promote ng search engine;
• Maaari ka lamang mag-target ng mga ad na ipapakita target na madla, na kailangan lang para sa ilang kumpanya.

Prinsipyo ng pagpapatakbo

Para sa pagiging simple, ilalarawan ko nang maikli at sunud-sunod ang prinsipyo ng pagpapatakbo ng Ya.D. Bilang halimbawa, kunin natin ang isang kumpanyang nagbebenta ng mga tiket sa eroplano.

1. Lumilikha ang kumpanya ng ad nito;
2. Pinipili ng kumpanya ang mga naka-target na query para sa ad;
3. Ang gumagamit ay nagpasok ng isang query sa paghahanap;
4. Ang Yandex ay nagpapakita sa kanya ng isang ad na tumutugma sa mga interes ng user, kaya naman ang advertising ay tinatawag na contextual;
5. Dumating ang user sa site at bumili ng tiket;
6. Isang alternatibong opsyon: nagbabasa ang user ng isang artikulo tungkol sa bansa sa isang site kung saan siya pinakitaan ng ad, dahil ang site na ito ay isang kasosyo sa Yandex.

Sa mga resulta ng paghahanap, ganito ang hitsura ng mga ad:

Sa site ito ay magiging ganito:

Ang Yandex.Direct ay gumaganap ng papel ng isang link sa pagitan ng kliyente at ng kumpanya. Isinasaalang-alang ang bahagi ng Yandex sa mga search engine (higit sa 50%), napakalaki ng madla. Bukod dito, ang bahagi ng mga taong hindi lamang naghahanap ng impormasyon sa mga kalakal at serbisyo sa Internet, ngunit binibili din ang mga ito doon, ay lumalaki din. Ang advertising sa konteksto ay nagbibigay ng mga pagkakataon na modernong negosyo hindi dapat balewalain.

Piliin ang "Propesyonal", dahil ang opsyong ito ay nagbibigay sa iyo ng higit pang mga opsyon para sa pag-customize ng iyong advertising campaign. Kung wala kang nakatakdang bansa sa iyong mga setting ng Yandex, hihilingin sa iyo ang data na ito kapag gumagawa ng campaign sa Yandex Direct. Susunod na hihilingin sa iyo na magbigay ng iba pang personal na data, ang lahat ay simple. Tulad ng nakikita mo, maaari mo ring ikonekta ang mga notification sa SMS.

Diskarte nagbibigay-daan sa iyo na pumili ng isang scheme para sa pagpapakita ng mga ad mayroong mga manual na kinokontrol na mga diskarte, at may mga ganap na awtomatiko. Mayroong 11 mga diskarte sa kabuuan; sa Direktang maaari mong basahin ang kanilang mga paglalarawan at piliin kung ano ang nababagay sa iyo. Higit sa lahat mayroong mga awtomatikong estratehiya na nagbibigay-daan sa iyong pumili ng opsyon depende sa iyong kasalukuyang mga gawain. Ito ay maaaring ang pinakamataas na kahusayan sa mga tuntunin ng bilang ng mga pag-click at gastos, maximum na dami trapiko o iba pang uri. Magsimula sa "Pinakataas na Magagamit na Posisyon", ito ang pinakamainam na diskarte para sa mga nagsisimula. Magsasalita pa ako tungkol sa mga diskarte sa ibaba.

Nagbibigay sila ng pagkakataong taasan o bawasan ang cost per click para sa isang partikular na audience. Mayroong tatlong mga pagpipilian sa pagsasaayos:

• Kasarian at edad;
• Para sa mobile;
• Para sa mga nakabisita na sa site.

Maaari mong i-install ang mga ito anumang oras, kaya maaari mong laktawan ang puntong ito sa una, hindi ito napakahalaga.

Pag-target sa oras nagbibigay-daan sa iyong itakda ang oras ng pagpapakita para sa mga ad. Simple lang ang lahat dito, hindi ako magbibigay ng payo, dapat alam mo mismo kung anong oras mo kailangan ng mga kliyente. Maaari kang mag-set up ng palabas sa anumang oras at anumang araw ng linggo. Kung mahalaga sa iyong site ang oras kung kailan bumisita ang isang bisita sa iyong site, hindi maaaring laktawan ang item ng mga setting na ito. Minsan nangyayari na ang bahagi ng badyet ay nasasayang sa gabi o sa katapusan ng linggo.

Advanced na geographic na pag-target ay isa ring kapaki-pakinabang na tampok, ngunit hindi para sa lahat. Binibigyang-daan ka nitong ipakita ang iyong mga ad sa mga user mula sa ibang mga rehiyon, ngunit kung tinukoy lang nila ang iyong rehiyon sa kahilingan. Inirerekomenda na umalis sa checkbox, at para sa ilang mga site ito ay talagang kinakailangan. Halimbawa, lohikal na ipakita ang kahilingan na "Mga Hotel sa Kazan" sa anumang rehiyon. Ngunit ang "mag-order ng isang paliguan sa Kazan" ay kailangang ipakita lamang sa Kazan; ito ay malinaw na ang pagiging epektibo ng naturang ad sa anumang ibang rehiyon ay magiging zero.

Isang rehiyon ng pagpapakita para sa lahat ng mga ad nagbibigay-daan sa iyong manu-manong itakda ang heograpiya ng iyong advertising. Sa ilang mga kampanya sa advertising, ito ay kinakailangan upang mapataas ang kahusayan at upang matukoy ang target na madla ayon sa heograpiya.

Isang address at telepono nagbibigay-daan sa iyo na lumikha ng isang virtual business card ng iyong kumpanya, kung saan maaari mong ipahiwatig ang iba't ibang data, mula sa mga oras ng pagbubukas at numero ng telepono, hanggang sa istasyon ng metro at email. Hindi kinakailangang punan ang lahat ng data.

Ngayon tingnan natin ang mga sumusunod na setting na kumukumpleto sa paglikha ng isang kampanya sa advertising sa Yandex.Direct, pagkatapos nito ay maaari kang magpatuloy sa paggawa ng mga ad at pagdaragdag ng mga keyword.

Binibigyang-daan ka nila na tumukoy ng mga salita na, kung naroroon sa isang query sa paghahanap, ay hindi magpapakita ng iyong ad. Ang mga salita ay idinagdag doon na maaaring magdala ng hindi target na madla. Iyon ay, ang pangunahing gawain ng mga negatibong keyword ay upang ibukod ang pagpapakita ng mga ad para sa mga kahilingan sa impormasyon, na nag-iiwan lamang ng mga komersyal.

Binibigyang-daan kang i-configure ang pagpapakita ng mga ad sa mga site na miyembro ng Yandex Advertising Network. Ang mga setting ay nakadepende sa kung anong mga produkto o serbisyo ang iyong inaalok. Para sa ilan, ang trapiko mula sa pahina ng mga resulta ng paghahanap ay mas mahusay, habang para sa iba, ang trapiko mula sa mga pampakay na site ay mas mahusay. Lalo na kapag pinag-uusapan natin tungkol sa mahal at tiyak na mga kalakal. Kung lagyan mo ng check ang "huwag isaalang-alang ang mga kagustuhan ng gumagamit," ang mga ad ay magiging pampakay sa pahina ng site kung saan ipapakita ang mga ito.

Bilang default, magkakaroon ng pag-target sa asal, na isinasaalang-alang ang mga interes ng user, at hindi ang paksa ng site. Kung naghahanap ang user ng mga air ticket, tatandaan ito ng Yandex at magpapakita sa kanya ng mga nauugnay na ad sa lahat ng kasosyong site kung saan pinapayagan ang pag-target sa gawi.

Magsasalita ako tungkol sa mga impression para sa mga karagdagang nauugnay na parirala sa ibaba, ngunit iwanan ang lahat sa default sa ngayon. Hindi gagana ang function kung hindi nakakonekta ang Yandex.Metrica.

Pagsubaybay sa site dapat paganahin (nangangailangan ng koneksyon sa Metrica). Kung offline ang iyong site, ititigil ang advertising campaign. Kung nagpapatakbo ka ng mga ad sa gabi at sa katapusan ng linggo, hindi mo magagawa nang wala ang function na ito. Sa ibaba maaari kang magdagdag ng Yandex.Metrica counter.

Markup ng link ay magdaragdag ng mga tag sa url na may numero ng pag-click at ipapadala ang data sa Yandex.Metrica. Ang tampok ay kapaki-pakinabang at sulit na paganahin.

Paggawa ng ad

Binibigyang-daan ka ng checkbox ng Mobile Ad na lumikha ng ad na ipapakita sa mga mobile device. Para sa mga mobile phone, mas mainam na gumawa ng hiwalay na mga ad na may sariling mga detalye. Kung lalaktawan mo ang puntong ito, hiwalay na iko-convert ng Yandex ang iyong regular na ad para sa mga mobile device.

Heading dapat ipakita ang kakanyahan ng ad at dapat maglaman ng isang pangunahing parirala. Kasali ka ba sa pag-promote ng website? Isusulat niya ang "Website promotion sa buong Russia." Ang pamagat ay limitado sa 33 character, kabilang ang mga puwang.

Teksto ng ad maaaring hanggang 75 character ang haba. Ang teksto ay dapat:

• Naglalaman ng call to action;
• Naglalaman ng pangunahing parirala;
• Maaaring naglalaman ito ng mga salitang "diskwento", "promosyon", atbp. (kung ang mga naturang serbisyo ay magagamit sa iyong site), para sa mga user ang mga ito ay isang karagdagang kadahilanan na naghihikayat sa kanila na mag-click sa ad.

Maaari ka ring magdagdag ng mga larawan, gayunpaman, mayroong minimum na cost per click na limitasyon para sa mga naturang ad sa aking halimbawa, hindi ako magdadagdag ng larawan. Maaari ka ring magdagdag ng mga mabilisang link:

Nagdagdag ako ng mga link sa mga pahina ng "Mga Serbisyo" at "Mga Presyo"; Madalas nilang pinapataas ang click-through rate ng iyong ad.

Mga paglilinaw– isang karagdagang linya kung saan maaari mong tukuyin mapagkumpitensyang mga kalamangan. Ipapakita lamang ang mga ito sa unang espesyal na pagkakalagay at kapag tiningnan mula sa isang PC. Dapat din muna silang sumailalim sa pagmo-moderate; ito ay kinakailangan upang masuri ng mga empleyado ng Yandex kung totoo ang nakasaad na impormasyon. laktawan ko na yan.

Address at telepono– ay magbibigay-daan sa iyo na tukuyin ang impormasyon ng contact para sa ad na may kakayahang magdagdag ng mga ad para ipakita sa Yandex.Maps. Inirerekomenda na tukuyin.

Kaya, nagtapos ako sa isang deklarasyon tulad nito:

Ito ay kung paano ito lilitaw sa mga resulta ng paghahanap. Maaari mong makita ang iba pang mga opsyon, pati na rin ang magiging hitsura nito sa mga mobile device. Sa yugtong ito, ang pinakamahirap na bagay ay ang pag-compose magandang text, dahil kailangan mong ipahiwatig ang maximum na impormasyon sa pinakamababang character. Ang teksto ay dapat na nagbibigay-kaalaman at gusto mong mag-click sa ad. Ngunit kailangan mong mag-ingat, dahil kung nilinlang mo ang mga gumagamit, magkakaroon ka malaking bilang Mga "empty" na pag-click nang walang tunay na resulta at mga pagkabigo sa site.

Mga keyword para sa mga ad

Binibigyan ka ng Yandex Direct ng tool para sa pagpili ng mga keyword. Ito ay isang mahalagang yugto na kailangang lapitan nang seryoso. Interesado kami sa pag-promote ng website, kaya ipinasok namin ang pariralang ito at agad na nakita ang mga tip:

Minarkahan ko ng dilaw ang idaragdag ko, dahil ang lahat ng mga key na ito ay tumutugma sa mga serbisyong ibinibigay ng aking kumpanya. Maaari kang pumunta sa kabilang paraan at i-click ang "Piliin", pagkatapos ay lilitaw ang sumusunod na window:

Mas mainam na gamitin ang paraang ito, dahil ang bilang ng mga impression ay ipinapakita din dito. Ngunit hindi mo rin dapat balewalain ang mga pahiwatig. Sa halimbawang ito, hindi ako magdaragdag ng maraming mahahalagang parirala, ang aking gawain ay ipaliwanag ang mga pangunahing prinsipyo. Ngunit ang pagpili ng tamang mga keyword ay maaaring makaapekto nang malaki sa pagiging epektibo ng iyong mga ad.

Ipinapaliwanag ng halimbawang ito ang mga prinsipyo ng paggawa ng mga ad, sa katunayan, hindi ito ang kailangan mong gawin. Ang katotohanan ay para sa bawat pangkat ng mga keyword kailangan mong lumikha ng isang hiwalay na ad. Iyon ay, ang paggawa ng isang ad na may maraming keyword (tulad ng sa halimbawa) ay isang pagkakamali. Sa aking halimbawa, kailangang gumawa ng mga hiwalay na ad para sa mga pariralang naka-highlight sa dilaw. Ang diskarteng ito ay magpapataas ng CTR at mabawasan ang cost per click, na tatalakayin ko sa ibaba.

Sa mga negatibong salita ay ipahiwatig ko ang sumusunod:

Pipigilan ng mga salitang ito ang mga ad na maipakita sa mga naghahanap ng impormasyon at malamang na hindi mag-uutos ng anuman. Muli, kakaunti ang mga negatibong keyword sa halimbawang ito, sa katunayan, marami pa. Iiwan ko ang mga kundisyon ng retargeting na hindi nagbabago, iiwan ko ang display region bilang "Russia", dahil kailangan ko ng mga kliyente mula sa anumang lungsod. Mayroon akong hiwalay na artikulo tungkol sa retargeting.

Hindi ko hawakan ang pagsasaayos ng rate sa halimbawang ito. Pinapayagan ka nitong magtakda ng presyo para sa isang partikular na madla. Halimbawa, kung naniniwala kang ang mga lalaking 25-35 taong gulang ang magiging pinakamahusay mong madla, maaari mong isaayos ang iyong mga bid upang mas mataas ang cost per click para sa pangkat na ito. Hindi rin ako magtatakda ng mga label sa halimbawang ito.

Tulad ng nakikita mo, ang ilang mga setting ay nadoble ang mga setting ng kampanya sa advertising, kaya mas mahusay na tukuyin ang mga ito doon, upang hindi maipasok muli ang mga ito sa bawat oras. Sa anumang oras, maaari mong baguhin ang mga setting ng parehong buong kampanya sa advertising sa Yandex.Direct at magkahiwalay na grupo mga patalastas

Dito natin tatapusin ang paggawa ng ad group at magpatuloy sa pagpili ng mga bid.

Pagtatakda ng mga presyo sa bawat pag-click

Awtomatikong ipapakita sa amin ng Yandex.Direct ang mga presyo. Narito ang mga bagay na kailangan mong malaman:

• Espesyal na tirahan - itaas na bahagi mga pahina;
• Garantiya – mga impression sa ibaba ng pahina.

Ang mga ad na matatagpuan sa tuktok ng pahina ay nakakakuha ng mas maraming trapiko, ngunit mas mahal ang mga ito. Minsan may mga sitwasyon kung saan ang isang garantiya ay maaaring mas mahal kaysa sa espesyal na pagkakalagay, ngunit ito ay bihira. Nangyayari ito dahil sa hindi magandang setting ng ad; ito ay isang uri ng parusa mula sa Yandex.

Nakuha ko ang larawang ito:

Huwag maalarma sa mataas na presyo, ito ay isang bagay lamang ng mga keyword at ang katotohanan na ang rehiyon ng display ay hindi na-configure. Malinaw na mayroong maraming kumpetisyon para sa naturang kahilingan sa buong Russia, kaya naman napakataas ng presyo.

Gumagana ang Yandex.Direct sa prinsipyo ng isang auction. Kung sino ang nagbayad ng pinakamaraming ipapakita ang ad. Makikita na kapag hiniling ang "seo promotion", ang pagpasok sa espesyal na tirahan ay nagkakahalaga ng 2,500 rubles (ito ang pinakamataas na posibleng presyo). Kung ang presyo ay medyo mas mababa, pagkatapos ay ang aking ad ay ipapakita kapag walang ibang mga advertiser na lalampas sa aking bid. Kung mayroong ganoong mga advertiser, hindi lalabas ang iyong ad sa pahina sa mga resulta ng paghahanap, ngunit sa mga site ng kasosyo. Ang mga presyo doon ay mas mababa kaysa sa mga resulta ng paghahanap.

Upang ipakita sa mga site ng kasosyo, kailangan mo ring gumawa ng hiwalay na mga ad sa Yandex.Direct. Sa mga ito, huwag paganahin ang mga impression sa paghahanap, at sa mga search ad, huwag paganahin ang mga impression sa mga site ng kasosyo.

Gayunpaman, ang presyo na 2,500 rubles bawat pag-click ay hindi angkop sa akin, kaya gagawin ko ang sinabi ko sa itaas, ibig sabihin, lumikha ng isang ad para sa ibang pangkat ng mga keyword at ipahiwatig ang rehiyon.

Ito ay makikita na ang presyo ay naging mas mababa. Ito ang dahilan kung bakit kailangan mong lumikha ng hiwalay na mga ad para sa iba't ibang grupo mga keyword. Bilang karagdagan, ang mga naturang ad ay magkakaroon ng mas mataas na CTR kaysa sa mga para sa pangkalahatang parirala. Oo, binibigyang-daan ka ng mga negatibong keyword na ibukod ang mga kahilingan sa impormasyon, ngunit hindi mo maibibigay ang lahat.

Pagkatapos mong i-click ang "I-save", ire-redirect ka sa susunod na pahina, kung saan ipapakita ng Yandex.Direct ang pagiging produktibo ng mga ad batay sa sarili nitong pagtatasa. Ang pagiging produktibo ay kinakalkula batay sa maraming salik, ngunit sa pangkalahatan, kapag mas mataas ang tagapagpahiwatig na ito, mas epektibo ang iyong ad sa mga tuntunin ng ratio ng kalidad ng presyo.

Makikita na ang pangalawang pangunahing parirala ay may mas mataas na produktibidad, dahil lamang sa rehiyon sa kasong ito ay "Republika ng Tatarstan". Bigyang-pansin din ang "promote ng site" - ang presyo para sa tinukoy na rehiyon ay 5 beses na mas mababa kaysa sa walang pagpipiliang ito. Iyon ay, kung kailangan mong mangolekta ng trapiko mula sa buong bansa, kung gayon ikaw ay:

• Lumikha ng mga ad group gamit ang mga keyword;
• Gumawa ng mga grupo para sa iba't ibang rehiyon.

Sa aking kaso, maaari mong ipakita ang kahilingan na "promosyon sa website" sa 10 rehiyon at gumawa ng hiwalay na ad para sa bawat isa, ngunit ang isang ad na may pamagat na "promosyon sa website + rehiyon" ay magiging mas epektibo.

Susunod, ang ad ay dapat ipadala para sa pagmo-moderate. Ang bilis nito ay nakadepende sa bilang ng mga ad, mga pahina upang mag-navigate at sa dami ng mga keyword. Ang pag-moderate ng isang ad sa Yandex.Direct ay bihirang tumagal nang higit sa 48 oras; Kung mas matagal ang pag-verify, huwag mag-atubiling makipag-ugnayan sa serbisyo ng suporta, mayroon silang function ng feedback.

Tungkol sa pagpili ng diskarte sa pagpapakita

Bilang default, iniwan namin ang diskarte na "Pinakamataas na available na posisyon," ipapakita nito ang iyong mga ad sa pinakamataas na posisyon, ngunit magiging maximum ang halaga ng paglipat. Minsan kailangan mong pumili ng ibang diskarte, dito ako magbibigay ng ilang mga tip.

Kung interesado ka sa trapiko sa isang minimum na presyo, pagkatapos ay piliin ang "Ipakita sa isang bloke sa isang minimum na presyo." ang pinakamataas na presyo.

Nagbibigay-daan sa iyo ang “average na cost per click” na makuha ang maximum na bilang ng mga pag-click sa kasong ito, maaari mong tukuyin ang mga gastos bawat linggo, at awtomatikong itatakda ng Yandex.Direct ang rate. Nagbibigay-daan din sa iyo ang “Lingguhang badyet” na magtakda ng badyet sa paggastos para sa linggo, ngunit maaari ka ring magtakda ng conversion ayon sa mga layunin gamit ang konektadong Yandex.Metrica.

Ang "independiyenteng pamamahala" ay nagbibigay-daan sa iyo na ipakita ang iyong mga ad sa mga pampakay na platform ay nagpapakita na hindi ko pinagana ang kanilang pagpapakita sa mga resulta ng paghahanap. Sa katunayan, walang kumplikado sa mga estratehiyang ito, ngunit mahirap sabihin kung alin ang tanging kumikita, dahil ang bawat kampanya sa advertising ay indibidwal. Tutulungan ka ng mga eksperimento na maunawaan kung ano ang mas kumikita para sa iyo, kung saan matutukoy ang pinakamabisang mga diskarte.

Direktang Kumander

Tumutulong ang Direct Commander sa pamamahala ng malalaking campaign; Maaari mong i-download ito mula sa link na ito. Ang programa ay kapaki-pakinabang at talagang ginagawang mas madali ang pagtatrabaho sa Yandex.Direct. Kung mayroon kang maraming mga patalastas, magagawa mo nang wala ito, ngunit kung mayroong dose-dosenang o daan-daang mga ito, hindi mo magagawa nang wala ang Kumander.

Upang mag-log in, ilagay ang iyong mga kredensyal sa Yandex, pagkatapos ay i-click ang "Kumuha ng mga kampanya" at awtomatikong ida-download ng Direct Commander ang lahat ng data. Mag-click din sa "Kumuha ng Mga Grupo" at "Kumuha ng Mga Anunsyo". Makikita na ang pagtatrabaho sa program na ito ay mas maginhawa kaysa sa web interface, dahil dito maaari kang agad na lumipat sa pagitan ng mga kampanya at ad.

Dito maaari ka ring lumikha, mag-edit, magpadala para sa pag-moderate, huwag paganahin at paganahin ang pagpapakita ng mga ad, iyon ay, ang lahat ng pag-andar ng Yandex.Direct web interface ay napanatili. Ngunit, sa palagay ko, medyo mas maginhawang gumawa ng mga ad sa web interface.

Mga pagsubok sa A/B sa Commander

Ang Direct Commander ay mabuti dahil ginagawang madali ang pagsasagawa ng A/B testing (kung hindi man ito ay matatawag na split test). Ang kanilang kakanyahan ay upang subukan ang mga ad na may iba't ibang mga setting upang matukoy ang pinakamahusay na resulta. Ang mga pagsubok sa A/B sa advertising ayon sa konteksto (at hindi lamang) ay isang napaka-kapaki-pakinabang na tool, kung wala ito ay isang taong may malawak na karanasan lamang ang makakagawa ng isang tunay na epektibong kampanya. Ngunit ang mga may karanasang tao ay gumagamit din ng mga split test.

Ang pagsubok sa iba't ibang mga ad sa Direct Commander ay napakadali. Una, piliin ang nagawa nang ad at kopyahin at i-paste lang ito (right click).

• Teksto ng ad at mga pamagat;
• Display address
• Kawalan o pagkakaroon ng address, presyo, numero ng telepono, mabilis na link.

Minsan nangyayari na ang isang salita lamang sa teksto ay maaaring lubos na makapagpabago sa CTR ng isang ad, kaya subukan ang iba't ibang mga opsyon at piliin ang pinakamahusay. Ito ay kinakailangan lalo na kapag ang badyet para sa isang kampanya sa advertising ay kumikita lamang na gumastos ng bahagi ng mga pondo sa pagsubok sa A/B.

Tungkol sa pag-moderate ng ad

• Pag-advertise ng mga produkto na hindi maaaring i-advertise o legal na ipinagbabawal para sa pamamahagi;
• Gumamit ng impormasyon sa pakikipag-ugnayan o mga logo ng kumpanya sa mga larawan;
• CAPITAL na mga titik sa teksto o pamagat.

Para sa ilang produkto kakailanganin mong magbigay ng mga sumusuportang dokumento (mga sertipiko, lisensya). Mayroong isang buong kategorya ng mga produkto at serbisyo, tulad ng pyrotechnics, mga gamot, transportasyon ng pasahero, insurance, atbp. Ang buong listahan, pati na rin ang mga kinakailangang dokumento, ay matatagpuan.

Kung nakatanggap ka ng pagtanggi, itama ang mga ipinahiwatig na mga error at muling isumite ang iyong ad para sa pagmo-moderate.

Pagtataya ng Badyet

Ang advertising ayon sa konteksto ay hindi nangangailangan ng isang walang kabuluhang diskarte; Sa isip, dapat mong maunawaan kung gaano karaming mga bisita ang kailangan mong maakit at kung gaano karami sa kanila ang kailangan mo upang maging mga customer. Ito ay malinaw na mga layunin na kailangang itakda. Mayroong hiwalay na tool para sa pagtataya ng badyet. Maaari itong magamit bago pa man gumawa ng mga ad at kampanya sa advertising.

Magpasok ka rin ng isang listahan ng mga pangunahing parirala, at kakalkulahin ng Yandex ang bilang ng mga bisita at ang halagang babayaran mo upang maakit sila. Tandaan ko na ang data na ito ay kamag-anak, dahil ang mga presyo ay maaaring magbago, ang mga advertiser ay maaaring umalis at dumating, na nakakaapekto sa gastos. Nakuha ko ito ng ganito:

Pinili ko ang "Espesyal na pagkakalagay", malinaw na kakailanganin kong gumastos ng 3453 rubles, na makakaakit ng mga 388 na bisita sa site. Nagbibigay-daan sa iyo ang data na ito na halos tantiyahin ang badyet, ngunit ito ay palaging mag-iiba, maaari itong maging parehong plus at minus. Pagkatapos ng lahat, hindi tumpak na mahulaan ng Yandex ang CTR ng bawat ad;

Makikita na ang pariralang "Promosyon ng website sa Kazan" ay may tandang pananong. Nangangahulugan ito na hindi mahuhulaan ng Yandex ang badyet para sa pariralang ito, dahil kakaunti ang mga kahilingan doon. Hindi mo dapat bigyang pansin ito;

Pagsusuri sa pagiging epektibo ng Yandex Direct

Maraming sukatan na sumusubaybay sa pagiging epektibo ng advertising ayon sa konteksto sa Yandex.Direct. ito:

• Rate ng conversion;
• Mga salik sa pag-uugali ng mga naakit na bisita at iba pang data.

Siyempre, ang pinakamahalagang bagay para sa isang negosyo ay ang pagganap sa pananalapi. Ang Yandex.Direct ay hindi isang panlunas sa lahat na tiyak na magdadala sa iyo ng mga kliyente. Hindi, magkakaroon ng mga customer, ngunit kung ang halaga ng pag-akit sa kanila ay higit pa sa kinikita mo mula sa kanila, ano ang silbi ng advertising ayon sa konteksto?

Oo, para sa isang bilang ng mga kumpanya ang Y.D ay maaaring ang pangunahing pinagmumulan ng mga kliyente, ngunit maliliit na kumpanya na nagpapatakbo sa isang mapagkumpitensyang kapaligiran ay dapat maghanap ng iba pang mga paraan. Nakita mo ang mga presyo sa halimbawa ng "Pag-promote ng Site", ito ay talagang mahal, ngunit kung hindi mo malalaman ang mga setting.

Imposibleng sabihin ang lahat tungkol sa Yandex Direct at advertising sa konteksto sa isang artikulo mayroong maraming mga nuances, pag-uusapan ko ang mga ito sa iba pang mga artikulo. Ngunit, sa palagay ko pagkatapos basahin ang artikulong ito hindi ka na bago sa Yandex Direct at magagamit mo na ito mabisang kasangkapan upang maakit ang mga bisita at kliyente.

Detalyadong hakbang-hakbang na mga tagubilin kung paano i-set up ang Yandex.Direct contextual advertising sa iyong sarili gamit ang mga larawan, video at kapaki-pakinabang na mga file! Ito ay isinulat para sa mga nagsisimula sa advertising ayon sa konteksto, kaya ang bawat punto ay sinusuri nang detalyado.

Mga tuntunin

Mga posisyon sa mga resulta ng paghahanap

2. Paggawa ng account sa Direct

Nagsisimula kaming mag-set up ng Direct sa aming sarili sa pamamagitan ng pagrehistro sa Yandex. Pumunta sa Yandex at mag-click sa "Lumikha ng mail" sa kanang sulok sa itaas. Pinupunan namin ang lahat ng mga patlang na may totoong data (sa kaso ng mga problema, magiging mas madaling mabawi ang access sa mailbox): pangalan, apelyido, magkaroon ng login at password. Ilagay ang iyong numero ng telepono o panseguridad na tanong at sagot at ilagay ang captcha. Pumunta sa website ng Metrica at mag-click sa pindutang "Magdagdag ng counter", ilagay ang pangalan ng counter, domain, sumang-ayon sa mga tuntunin at kundisyon at i-click ang "Lumikha". Pumunta sa item na "Counter Code", kopyahin ito at i-install ito sa iyong website.

Pagproseso ng mga kahilingan at pagkolekta ng mga negatibong keyword

Ang layunin kapag nangongolekta ng mga keyword ay hindi magpakita ng mga ad sa mga user na hindi interesado sa aming alok. Samakatuwid, kailangan mong alisin ang lahat ng hindi target na query na naglalaman ng mga negatibong keyword. Mga listahan ng mga sikat na negatibong keyword (salamat kay Anton Lipsky):

• Visualization
• Mga Lungsod (Russia)
• Mga Lungsod (Ukraine)
• Sa sarili
• Freebie
• Ayusin
• Mga Katangian
• Hindi iyon
• Mga bulgaridad
• Paggamot
• Ayon sa paksa (mga bintana, cake, paghahatid ng tubig, air conditioner)

I-download mga yari na listahan mga negatibong keyword (XLS, 394 KB) at (TXT, 4 KB).

Kailangan mo ring maghanap ng mga negatibong keyword para sa mga nakolektang keyword. Upang gawin ito, inililipat namin ang lahat ng hindi target na query sa isang hiwalay na column at isulat ang mga negatibong salita na nilalaman ng mga ito. Pagkatapos gawin ang kampanya, idaragdag namin sila sa pangkalahatang listahan mga negatibong keyword sa mga setting nito.

Syntax

Dagdag pa ang "+"

Bilang default, hindi isinasaalang-alang ng Yandex ang mga prepositions, pronouns at conjunctions sa mga query. Ginagamit namin ang operator na "+" upang pilitin ang kanilang paggamit.

Ito ay kinakailangan: upang bumili ng isang Mercedes + nang walang mileage.

Tandang padamdam "!"

Bilang default, itinuturing ng Yandex na magkapareho ang iba't ibang anyo ng salita ng isang query. Ginagamit namin ang operator na "!" upang magpakita ng ad para lamang sa isang partikular na kaso at numero ng kahilingan.

Ito ay kinakailangan: mga tiket + sa Moscow.

Mga quote ""

Bilang default, ang Yandex ay nagpapakita ng isang ad para sa lahat ng mga kahilingan na naglalaman ng isang keyword. Ginagamit namin ang operator na "" upang magpakita lamang ng mga ad kapag hiniling nang walang ibang salita.

Ito ay kinakailangan: "bumili ng isang apartment."

Paglalagay ng keyword

Nagsisimula kaming gumawa ng ad sa pamamagitan ng paglalagay ng keyword:

• Maglagay ng isang keyword
• Mag-click sa pindutang "Ayusin at Pinuhin".
• Susunod, i-click ang "Tukuyin"
• Pagpili sa lahat ng negatibong keyword
• Kopyahin ang lahat ng negatibong keyword sa pangkalahatang listahan ng mga negatibong keyword

5. Gumawa ng ad group

Gagawa kami ng hiwalay na ad para sa bawat keyword. Mga kalamangan ng pamamaraang ito:

• Kung ang ilang mga salita ay lumabas na hindi epektibo, maaari itong i-edit nang hindi naaapektuhan ang iba pang mga salita
• Ang hindi epektibong mga query ay hindi makakabawas sa CTR ng iba pang mga keyword

Mga panuntunan para sa pagbuo ng teksto ng ad

Una, pinag-aaralan namin ang advertising ng mga kakumpitensya at hinahanap namin mga kawili-wiling ideya mga headline at ad text na may kasamang mga keyword na nauugnay sa iyong paksa. Pagkatapos ay isusulat namin ang aming mga pakinabang: presyo, paghahatid, garantiya, at iba pa, upang batay sa mga ito ay makapagsimula kaming gumawa ng sarili naming teksto.

Magsimula tayo sa pamagat. Ang pinakapanalong opsyon ay keyword + presyo. Dapat ipahiwatig ang presyo sa format na "mula sa ... (pinakamababang posible) hanggang ...", pagkatapos ay mas maakit ng ad ang atensyon ng mga user. Tandaan na sinusuri ng mga moderator ang pagkakapare-pareho ng mga presyo sa ad at ang tunay na halaga ng mga produkto o serbisyo sa iyong site.

Susunod ay ang teksto ng ad mismo. Ang teksto ay binubuo ng isang susi at maikli (hanggang 5 salita) na mga pangungusap na may natatanging selling proposition (USP). Tiyaking isama ang mga partikular na numero at katotohanan tungkol sa iyong kumpanya. Kung ang susi ay higit sa ilang salita ang haba, paikliin ito upang mag-iwan ng puwang para sa text ng pagbebenta.

Sa dulo ng text, maglagay ng call to action. Ngunit hindi "bumili" o "mag-order", ngunit "pumunta sa site", dahil ang pangunahing gawain ng ad ay pilitin ang kliyente na mag-click sa link.

Ang mga salitang nakakaakit ng atensyon ng mga gumagamit ay "mga additives sa pagbebenta":

• Nagbibigay kami
• Courier
• diskwento
• Present
• Paghahatid
• mura
• Tanggihan
• mura
• Bilisan mo
• Sale
• Libre

Isang detalyadong listahan ng 7 mga seksyon na may nagbebenta ng mga additives (PDF, 72.6 Kb).

Pangalan ng pangkat

Ang mga grupo ay para sa pagsubok iba't ibang mga pagpipilian mga ad na may karaniwang hanay ng mga keyword. Naka-on paunang yugto Gumawa kami ng isang anunsyo sa grupo.

Mga imahe

Sa puntong ito maaari kang mag-upload ng larawan para sa isang advertisement sa mga website ng YAN. Hindi namin pinagana ang advertising sa YAN, kaya nilalaktawan namin ang puntong ito.

Mabilis na mga link

Ang paggamit ng mga sitelink ay makabuluhang nagpapataas ng click-through rate ng iyong ad. Maaari mong tukuyin ang isa hanggang apat na link. Hindi kinakailangang ipahiwatig ang pangalan ng pahina kung saan humahantong ang link. Samakatuwid, gumagamit kami ng mga link na nagpapalawak ng nabigasyon at naglalaman ng karagdagang teksto sa pagbebenta tungkol sa produkto o serbisyo. Maaari mo ring i-segment ang mga bisita gamit ang mga mabilisang link (“Damit ng lalaki”, “ Kasuotang pambabae"at iba pa).

Sinasabi ng Yandex na ang mga mabilisang link ay dapat humantong sa iba't ibang mga pahina ng site. Paano pagkatapos gumawa ng mabilis na mga link para sa mga landing page? Maaari kang sumailalim sa pag-moderate gamit ang mga anchor link: http://site.ru/#link1. Naglalagay kami ng mga ganoong link sa mga heading ng landing page at idinagdag namin ang mga ito sa form.

Address at telepono

Nagpunan kami ng iisang address at numero ng telepono para sa lahat ng advertisement, kaya nilaktawan namin ang puntong ito.

Mga karagdagang setting ng pangkat

Tinalakay namin ang lahat ng mga punto kapag nagse-set up ng campaign, kaya iniwan namin ang mga default na setting.

• Mga negatibong keyword para sa lahat ng mga parirala ng ad
• Mga kondisyon sa muling pag-target
• Ipakita ang mga rehiyon
• Mga Pagsasaayos ng Bid
• Mga tag

6. Malayang kontrol ng mga rate

Naka-on huling pahina mga setting ng campaign na kailangan mong itakda ang presyo ng pag-click sa ad. Ang pagkalkula ay isinasagawa para sa mga posisyon:

Itakda ang taya para makapasok sa espesyal na placement at i-click ang “Next”. Sa susunod na pahina maaari kang magdagdag ng isa pang ad group o ipadala ang kampanya para sa pagmo-moderate.