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Die richtige Einrichtung von Yandex Direct im Jahr 2019 ist die Grundlage für den zukünftigen Erfolg einer Werbekampagne.

Erweitertes geografisches Targeting

Im Lieferumfang enthalten Erweitertes geografisches Targeting ermöglicht die Anzeige von Werbung für Suchanfragen, die eine Region oder Stadt angeben, auch wenn sich der Benutzer in einer anderen Region befindet.

Wenn Sie beispielsweise für ein Großhandelsunternehmen aus Moskau werben und die erweiterte geografische Ausrichtung aktivieren, werden Ihre Anzeigen bei der Suche möglicherweise Nutzern aus anderen Regionen angezeigt [ Großhandelsunternehmen in Moskau].

Dementsprechend wann abschalten Mit dieser Option sehen nur Einwohner der ausgewählten Region Ihre Anzeige in Yandex. Wenn Sie also nicht in ganz Russland arbeiten, ist es besser, dieses Kontrollkästchen zu aktivieren weglegen.

Lassen Sie ein Häkchen, wenn Einwohner anderer Regionen möglicherweise nach Angeboten in Ihrer Stadt suchen: [ Hotels in Moskau] oder [ Autovermietung in Sotschi].

Impression-Strategie

Wählen Sie „Nur bei Suche“ und „Manuelle Gebotsverwaltung“. Sie sollten Yandex nicht die Verwaltung der Tarife selbst anvertrauen.

Netzwerkeinstellungen

Wenn Sie Impressionen nur bei der Suche auswählen, wird bei diesem Element automatisch „Impressionen verboten“ angezeigt.

In diesem Einstellungspunkt können Sie die Höhe des Einsatzes je nach Geschlecht oder Alter, dem Gerät, von dem aus die Anzeige erfolgt (Mobil oder PC), erhöhen oder verringern sowie den Einsatz für eine bestimmte Zielgruppe ändern.

Wenn beispielsweise Direct konfiguriert ist für Bauunternehmen, dann ist es für eine Person bequemer, von einem Computer oder Laptop aus zu suchen und auszuwählen, um Häuser und Projekte im Detail anzuzeigen, sodass in diesem Fall für mobile Geräte der Tarif reduziert werden kann bis zu 50 %.

Aber vergiss das nicht mobiler Verkehr Es wächst jedes Jahr und ist für einige Arten von Unternehmen das wichtigste. Blumenlieferungen, Pizza, Kinokarten, Taxis und andere Dienstleistungen, die oft über das Smartphone bestellt werden. In diesem Fall sollte der Tarif für Mobiltelefone erhöht werden.

Wenn Ihr Zielgruppe Meist ältere Menschen, dann erhöhen sich die Tarife für Nutzer über 45, oder umgekehrt, senken sie für alle anderen.

Stoppen Sie die Werbung, wenn die Website nicht verfügbar ist

Abhängig von der Zuverlässigkeit des Hostings, auf dem sich die Website befindet, kann es sein, dass sie tagsüber unterschiedlich lange nicht verfügbar ist (von 5 Minuten bis 1 Stunde). Um sicherzustellen, dass Ihr Budget zu diesem Zeitpunkt nicht verschwendet wird, aktivieren Sie dieses Kontrollkästchen. Direct überwacht die Erreichbarkeit der Website und unterbricht die Werbung, wenn sie nicht verfügbar ist.

Visitenkarte

Wir stellen den Schalter auf die Position „Aktivieren“ und füllen alle Felder im Abschnitt aus: Standort, Adresse, Telefonnummer, Firmenname, Öffnungszeiten (Wochentage und Wochenenden) und so weiter.

Wenn Sie auf „Kontaktinformationen“ klicken, öffnet sich die Visitenkarte des Unternehmens in einem neuen Tab.

Dieser Einstellungspunkt ist sowohl im Hinblick auf die Kundengewinnung als auch im Hinblick auf die Optimierung des Unternehmens wichtig. Kunden können Ihre Kontakte sehen, ohne die Website aufzurufen, und für Direct macht dies die Anzeige besser.

Metriken

Metrikzähler

Installieren Sie einen Zähler auf Ihrer Website und geben Sie ihn in den Einstellungen Ihrer Werbekampagne an, um Daten zu Klicks auf Ihre Website basierend auf Werbung und Conversions zu erhalten.

Hauptziele

Geben Sie die Hauptziele der Werbekampagne an, damit das System die Impressionen in Netzwerken automatisch anpasst und sich auf die Erreichung dieser Ziele konzentriert. Bei der Einrichtung von YAN ist es wichtig, die wichtigsten Ziele anzugeben. In unserem Fall können Sie den Standardwert „Beteiligte Sitzungen“ belassen.

Markieren Sie Links für Metrica

Aktivieren Sie dieses Kontrollkästchen, wenn Werbeklicks in den Metriken im Format http://your-site.rf/?yclid=12345678 (nicht mehr als 20 Zeichen) erfasst werden sollen. In diesem Fall muss die Site Seiten an solchen Adressen korrekt anzeigen.

Fügen Sie den Links das Tag „_openstat“ hinzu

Um detaillierte Statistiken zu Übergängen von Direct, in Liveinternet- und Openstat-Zählern anzuzeigen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben diesem Element.

Benachrichtigungen

Geben Sie die E-Mail-Adresse an, an die Benachrichtigungen über die Werbekampagne gesendet werden. Das System benachrichtigt Sie, wenn Ihnen das Guthaben ausgeht, sich die Anzeigenpositionen ändern, Impressionen aufgrund von Tagesbudgetlimits ausgesetzt werden usw.

SMS-Benachrichtigungen

Sie können SMS-Benachrichtigungen konfigurieren – sie sind vollständig frei! Beschränken Sie sich lieber auf die wichtigsten Meldungen, wie Kontostand und Belege.

Spezielle Einstellungen

Verbotene Websites und externe Netzwerke

Hier können Sie ein Verbot für die Anzeige von Anzeigen auf bestimmten Plattformen hinzufügen. Dies erfolgt bei der Optimierung der Werbung in YAN; für eine Suchkampagne überspringen wir diesen Punkt.

Geben Sie Wörter und Phrasen ein, für die die Anzeige bei Suchanfragen nicht geschaltet wird. Impressionen werden nur dann verboten, wenn alle Wörter der negativen Phrase in der Anfrage des Benutzers enthalten sind. Um negative Phrasen einzugeben, klicken Sie auf „Hinzufügen“ und geben Sie diese in das angezeigte Fenster ein.

Zusätzliche relevante Phrasen

Es erscheint ein neues Fenster, in dem Sie die Option deaktivieren und die vorgenommenen Änderungen speichern sollten.

Anzahl der Anzeigengruppen pro Kampagnenseite

Der Standardwert beträgt 20 Anzeigen pro Seite. Je mehr Anzeigen, desto länger dauert das Laden der Seite. Die optimale Menge beträgt 100.

Diese Option kann bei der Bekämpfung von Klickbetrug erforderlich sein. Oder um zu verhindern, dass den Mitarbeitern im Büro Werbung gezeigt wird. Die Gesamtzahl der verbotenen IP-Adressen darf 25 nicht überschreiten.

Anwendungsbeispiel. Um auf die Website des Unternehmens zu gelangen, gibt ein Mitarbeiter eines Lagerhauses seinen Namen in Yandex ein. Ihm wird zunächst eine Anzeige gezeigt ( Sie werben auf der Grundlage von Markenanfragen) und dann Suchergebnisse. Ohne zu zögern klickt der Mitarbeiter auf die erste Zeile und schon wird ein Cent aus dem Budget gestrichen. Was wäre, wenn Sie 1000 Mitarbeiter in Ihrem Büro hätten? Fragen Sie Ihren ISP nach einer statischen IP-Adresse oder einem Bereich von IP-Adressen, wenn die IP dynamisch ist. Fügen Sie sie dann zur Verbotsliste hinzu.

Negative Sätze für die Gruppe. Sie können im vorherigen Schritt oder jetzt festgelegt werden. Wenn Sie jedoch Anführungszeichen verwenden, können Sie diesen Punkt überspringen.

Bedingungen für die Zielgruppenauswahl– Diese Option kann erforderlich sein, wenn oder für .

- wurden im vorherigen Schritt ausgewählt.

Maximaler CPC für neue und geänderte Anzeigebedingungen– Durch Angabe eines beliebigen Werts in diesem Feld können Sie die maximalen Kosten eines Klicks begrenzen.

- wurden im vorherigen Schritt installiert.

Bitte beachten Sie, dass in der ersten Zahlenspalte die Kosten für einen Klick bei der Auktion angegeben sind und in der Spalte daneben die Kosten, die wir pro Klick zahlen. Die Reduzierung wurde aufgrund der Relevanz des Anzeigentitels für die Anfrage erreicht ( Reparatur von Holzhäusern - Reparatur von Holzhäusern). Um jedoch in die Sonderplatzierung an erster Stelle zu gelangen, müssen Sie einen größeren Wert als in der ersten Spalte eingeben, der Wert aus der zweiten wird jedoch abgeschrieben.

Hallo Freunde.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie selbst kontextbezogene Yandex Direct-Werbung richtig erstellen. Darüber hinaus erledigen wir dies völlig kostenlos und ohne die Hilfe sogenannter „Profis“.

Wenn Sie möchten, können Sie ihm natürlich auch die Einrichtung kontextbezogener Werbung anvertrauen. Dennoch würde ich Ihnen raten, zunächst selbst herauszufinden, was es ist und wie es funktioniert. Auf diese Weise haben Sie zumindest eine Qualitätskontrolle über die Darsteller.

Lassen Sie uns zunächst die Grundkonzepte kontextbezogener Werbung verstehen.

Auswahl einer Werbestrategie

Als erstes müssen Sie eine Strategie auswählen. Tatsächlich gibt es kontextbezogene Werbung in zwei Formen. verschiedene Typen. Der erste Typ ist suchkontextbezogene Werbung und der zweite ist YAN (Yandex Advertising Network).

Beide Systeme werden in der Yandex Direct-Oberfläche konfiguriert, unterscheiden sich jedoch völlig – von der Strategie zur Auswahl von Schlüsselwörtern bis hin zur Festlegung von Geboten pro Klick.

YAN hingegen wird Menschen gezeigt, auch wenn sie noch nie danach gesucht haben. Sie haben gerade Websites zu ähnlichen Themen besucht oder waren an etwas Ähnlichem interessiert. Wir (bzw. Yandex) identifizieren diese Personen anhand von Verhaltensfaktoren und zeigen ihnen unsere Werbung.

Kontextbezogene Suchwerbung führt zu mehr Conversions. Das bedeutet, dass Personen, die über eine Suche zu Ihnen gelangen, Ihr Produkt eher kaufen als YAN-Besucher. Und das ist natürlich, denn diese Leute haben selbst nach dem gesucht, was Sie anbieten. Im Fall von YAN suchen die Menschen selbst nicht nach etwas Bestimmtem.

Wir versuchen, sie schnell zu interessieren und sie praktisch „von Grund auf“ aufzuwärmen. Und deshalb werden die Conversion-Zahlen dort viel niedriger sein.

Welche Werbung sollten Sie wählen, wenn Sie kein Geld haben?

Das Yandex Direct-Auktionssystem erhöht und erhöht die Gebote nach und nach. Und bei einigen besonders wettbewerbsintensiven Suchanfragen haben die Kosten pro Klick bereits den maximal zulässigen Wert von 2500 Rubel erreicht.

Natürlich gibt es Möglichkeiten, weniger zu bezahlen als die Konkurrenz (siehe unten). Aber im Allgemeinen können Sie sich der Kosten-pro-Klick-Rate nicht entziehen. Wenn es so ist, müssen Sie mindestens 30 Rubel bezahlen. Pro Klick, damit Ihre Anzeigen auf der Suchergebnisseite erscheinen, müssen Sie dafür bezahlen.

Bei YAN ist alles etwas anders. Dort hängen die Kosten pro Klick nur von Ihnen und Ihrem Budget ab. Sie können 10 Rubel wetten. pro Klick und 3 Rubel. pro Klick. Dies wirkt sich nur auf die Geschwindigkeit aus, mit der die erforderliche Anzahl von Klicks gewählt wird. Mehr erfahren Sie im Artikel „So richten Sie YAN selbst ein.“

Wenn die Leute fast nie direkt nach Ihrem Produkt suchen und Sie sie zunächst dazu bringen müssen, es zu wollen, oder wenn Sie noch nicht genug Geld haben, um mit der Konkurrenz in der Suchmaschinenwerbung zu konkurrieren, schauen Sie sich an, wie Sie YAN am besten nutzen.

Natürlich gibt es auch Möglichkeiten, YAN zum Retargeting und zur Verbesserung von Suchmaschinenwerbung zu nutzen. Aber das ist für ein anderes Mal.

So zahlen Sie weniger für Werbung als die Konkurrenz

Es gibt ganz bestimmte Indikatoren für „gut gemachte“ kontextbezogene Werbung: Sie zahlen weniger pro Klick als Ihre Konkurrenten. Gleichzeitig erhalten Sie viel mehr Klicks als dieselben Konkurrenten. Und außerdem bekommen Sie höherer Prozentsatz Verkäufe durch Ihre Klicks.

All dies wird dank der richtigen Auswahl von Schlüsselwörtern und möglich korrekte Formulierung Anzeige. Sehen Sie, wie dies in der kontextbezogenen Werbung von Yandex Direct Search geschieht.

Yandex verdient Geld, sobald jemand auf Ihre Anzeige klickt (deshalb wird es Pay-per-Click-Werbung genannt).

Das heißt, allein die Tatsache, dass Ihre Anzeige geschaltet wird, wenn ein Benutzer eine bestimmte Anfrage eingibt, bringt Yandex kein Geld ein. Deshalb ist er daran interessiert, dass Ihre Anzeige möglichst oft angeklickt wird. Diese kontextbezogene Werbung verfügt sogar über einen Indikator wie CTR (Click-to-Rate) – das Verhältnis der Anzahl der Impressionen Ihrer Anzeige zur Anzahl der Klicks auf diese Anzeige.

Je höher Ihre CTR, desto mehr liebt Yandex Sie – Ihre Anzeigen müssen nicht verschwendet werden. Es wird angenommen, dass Yandex über ein regelmäßiges Auktionssystem für die Anzeige von Anzeigen verfügt – wer den Preis pro Klick höher ansetzt, wird diese höher und häufiger anzeigen. Aber in Wirklichkeit hängt alles nicht von den Kosten pro Klick ab, sondern von der CTR. Lassen Sie uns über bestimmte Zahlen sprechen.

Ein Beispiel in Zahlen – wie Direct funktioniert

Nehmen wir an, Ihr Konkurrent hat einen Preis von 10 Rubel pro Klick und seine CTR beträgt 1 % (pro 100 Impressionen wird seine Anzeige nur einmal angeklickt). Daher verdient Yandex für jeweils hundert Impressionen dieser Anzeige 10 Rubel.

Ihre Situation ist anders. Sie legen einen Preis pro Klick von nur 5 Rubel fest. Gleichzeitig beträgt die CTR Ihrer Anzeige jedoch 10 % (pro 100 Impressionen wird Ihre Anzeige 10 Mal angeklickt). Und in Ihrem Fall verdient Yandex bereits 50 Rubel mit denselben hundert Anzeigenimpressionen.

Welche Anzeige wird Yandex Ihrer Meinung nach häufiger und häufiger schalten? Natürlich Ihres, denn 50 Rubel Verdienst sind mehr als 10 Rubel Verdienst. Und er muss die gleiche Aufgabe erfüllen – die Anzeige genau hundert Mal auf der Suchergebnisseite schalten.

Fazit: Wir müssen danach streben, dass die CTR unserer Anzeigen höher ist als die unserer Mitbewerber. Und das Wichtigste, was die CTR beeinflusst, ist Relevanz Passen Sie Ihre Anzeige der Suchanfrage an, die der Nutzer in die Suchleiste eingegeben hat.

Wenn ein Nutzer „Sportfahrrad kaufen“ eingibt und ihm eine Anzeige mit der Überschrift „Fahrräder kaufen“ angezeigt wird, handelt es sich um eine Relevanzstufe. Und wenn für die gleiche Anfrage eine Anzeige mit der Überschrift „Sportfahrrad kaufen“ geschaltet wird, dann ist das doch ein ganz anderer Grad an Einzigartigkeit, finden Sie nicht auch?

Das heißt, wir müssen sicherstellen, dass alle unsere Anzeigen so nah wie möglich an dem sind, was die Leute suchen. Dies nennt man tatsächlich Relevanz.

In diesem Fall müssen wir buchstäblich dieselben Wörter verwenden, die der Benutzer für die Suche verwendet (und vorzugsweise in derselben Reihenfolge). So funktioniert das menschliche Gehirn: Sucht es nach „Olympia-Sportanzüge“, dann reagiert es viel eher auf die Überschrift „Olympia-Sportanzüge“ als auf „Olympia-Sportanzüge“. Obwohl es im Wesentlichen dasselbe ist.

Und das alles, weil die menschliche Aufmerksamkeit bei der Arbeit mit dem Internet sehr zerstreut ist. Wir erfassen Informationen nur mit einem Teil unseres Unterbewusstseins, mit dem peripheren Sehen. Wir haben bestimmte Worte im Kopf, mit denen wir die Bitte formuliert haben – und es sind diese Worte, nach denen wir uns sehnen.

Daher müssen wir sicherstellen, dass wir für jede mögliche Anfrage und Anfrageformulierung eine Anzeige mit den entsprechenden Wörtern und denselben Formulierungen schalten.

Aus diesem Grund wird es übrigens in Betracht gezogen in guter Form Erstellen Sie Werbekampagnen in Yandex Direct für 2000 - 3000 Schlüsselanfragen. Wir müssen abdecken Höchstmenge Mögliche Formulierungen und erstellen Sie für jede Formulierung Ihre eigene, einzigartige Anzeige.

Ein paar Worte zu „Profis“

Oft glauben Unternehmer, dass Normalsterbliche dieser Aufgabe nie gewachsen sein werden. Also stellen sie „Profis“ ein und hoffen, dass sie die ganze Arbeit erledigen, nur weil Sie ihnen Geld (und manchmal sogar viel Geld) bezahlt haben.

Leider kann niemand Sie entstellen Werbekampagne wie Profis. Es gibt einen Grund, warum sie Ihnen nie das gewünschte Ergebnis liefern werden. Ich werde hier nicht näher darauf eingehen.

Das Wichtigste, was Sie verstehen müssen, ist, dass Sie diese Arbeit selbst erledigen können. Darüber hinaus machen Sie es viel besser und völlig kostenlos. Wenn Sie dies lernen, können Sie zumindest die Direktologen streng kontrollieren, die sich in der Regel auflösen, sobald sie die Inkompetenz des Kunden spüren.

Und nun wollen wir tatsächlich herausfinden, wie man eine Werbekampagne in kontextbezogener Werbung für ein paar tausend Schlüsselanfragen an einem Abend erstellt.

So wählen Sie an einem Abend 2000 Schlüsselfragen aus

Natürlich werden wir dies nicht manuell tun. Es gibt ein sehr gutes und kostenloses Tool namens Slovoeb (kein Scherz, so heißt es). Genau das ermöglicht Ihnen eine schnelle Auswahl vieler wichtiger Abfragen.

Im Kern handelt es sich um ein Parser-Programm. Das heißt, es analysiert den Yandex-Dienst namens Wordstat. Sie können Abfragen natürlich manuell über dasselbe Wordstat auswählen, aber das wird mehrere Monate dauern.

Bevor wir mit der Arbeit beginnen, müssen wir genau diesen SlovoBOY (nennen wir ihn hier so) über diesen Link herunterladen. Und es ist wichtig, es richtig zu konfigurieren. Die Geschwindigkeit des Programms hängt von den Einstellungen ab. Ich werde später in einem separaten Artikel ausführlicher darauf eingehen.

Als Nächstes müssen Sie eine Liste der wichtigsten Keywords in Ihrer Nische erstellen. Wenn Sie Brillen verkaufen, dann sind dies: „Brille kaufen“, „Brille bestellen“, „Brille dieser Marke“, „Brillenpreis“ und andere. Dies sind die häufigsten Schlüsselwörter, nach denen Menschen nach Ihrem Produkt suchen.

Als nächstes fügen Sie die gesamte Liste in SlovoBOY ein und beginnen mit dem Parsen. Das heißt, das Programm greift automatisch auf den Wordstat-Dienst zu und sammelt kleinere Schlüsselabfragen basierend auf den von Ihnen angegebenen.

Geben Sie bei Bedarf eine Region an, damit das Programm nur Schlüssel für Ihre Stadt oder Region sammelt.

Abhängig von der Nische kann SlovoBoy bis zu 2000 Suchanfragen zu jedem von Ihnen hinzugefügten Hauptschlüsselwort sammeln. Und danach beginnt der wichtigste Teil der Arbeit – das Aussortieren unnötiger Schlüssel.

Schlüsselwortfilterung

Bereits beim Sammeln von Schlüsselwörtern können Sie in den Sucheinstellungen in SlovoBoe sofort „negative Wörter“ angeben. Das bedeutet, dass das Programm diejenigen Schlüssel sofort ausschließt, die bestimmte Wörter enthalten, die für Sie nicht passen.

Beispielsweise verkaufen Sie überhaupt keine Sonnenbrillen. Fügen Sie dann „Sonnenschutz“ in die Liste der ausschließenden Keywords ein.

Dies erspart Ihnen jedoch nicht die manuelle Filterung der gesammelten Schlüsselabfragen. Sie können dies direkt in der Programmoberfläche tun oder die Wortliste zunächst nach Excel exportieren (je nachdem, was für Sie bequemer ist).

Als nächstes müssen Sie die gesamte Liste durchgehen und diejenigen Schlüsselabfragen entfernen, die Ihnen definitiv keine Kunden bringen. Bei der gleichen Brille kann es „Brillenetui kaufen“, „Kinderbrille bestellen“ oder „WoW Bloody Troll Brillenpreis“ lauten.

Hier müssen Sie sich so gut wie möglich konzentrieren und versuchen, nichts zu verpassen (obwohl Sie trotzdem etwas verpassen werden). Daher ist es besser, diese Arbeit morgens zu erledigen, wenn Sie frisch und munter sind.

Und in zwei bis drei Stunden haben Sie es geschafft Bereit-Liste reine Keywords, mit denen Sie Ihre kontextbezogene Werbung weiter betreiben können.

Verfassen von Werbeanzeigen

Um erfolgreich zu sein, muss Ihre PPC-Suchanzeige drei Anforderungen erfüllen:

1. Schlüsselwort im Titel. Der Schlüssel muss direkt im Titel vorkommen. Yandex hat sogar einmal Statistiken darüber bereitgestellt, um wie viel dies die Klickrate einer Anzeige erhöht. Es stellte sich heraus, dass es eine Menge war. Vergessen Sie nicht, dass das Schlüsselwort fett hervorgehoben ist und dadurch auch die Aufmerksamkeit des Benutzers erregt.
2. Schlüsselwort im Hauptteil der Anzeige. Auch hier gilt das gleiche Prinzip: Fettdruck und 100-prozentige Relevanz Ihrer Anzeige für die Anfrage des Nutzers.
3. Call-to-Action im Hauptteil der Anzeige. Wir benötigen eine Person, die auf die Anzeige klickt. Deshalb schreiben wir so: klicken, hier schauen, mehr lesen, klicken und so weiter. Die Hauptsache ist, so etwas wie „Ordnung“ nicht als Aufruf zum Handeln zu schreiben. Er kann noch nichts bestellen, er muss erst klicken. Daher ist dies ein schlechter Call-to-Action.

Hier ist es wichtig, dass Sie verstehen, dass Sie genau so viele Anzeigen haben sollten, wie Sie Schlüsselanfragen gefunden haben. Wenn es 2000 Keywords gibt, sollten Sie 2000 Anzeigen haben. Eine für jedes einzelne Keyword.

Nur so erreichen wir eine 100-prozentige Relevanz der Anzeigen für Suchanfragen, was eine höhere CTR und damit einen niedrigeren Cost-per-Click als unsere Mitbewerber bedeutet (auch wenn wir höher erscheinen als sie und mehr Klicks als sie erhalten).

Ich verstehe, dass es sehr schwierig ist, 2.000 einzelne Anzeigen manuell zu erstellen. Deshalb habe ich für Sie ein spezielles Tool vorbereitet – eine Excel-Datei, mit der Sie mit nur wenigen Mausklicks mindestens zehntausend Anzeigen erstellen können.

Sie erhalten dieses Tool sowie eine Anleitung zur Nutzung als Bonus zu meinem Videokurs. Ich kann es nur wärmstens empfehlen.

Hier ist übrigens eine Videolektion aus dem Kurs. Darin zeige ich Ihnen, wie Sie Werbung für Direct richtig verfassen und wie Sie dieses magische Programm nutzen.

Video – wie man in wenigen Minuten 2.000 einzigartige Anzeigen erstellt

Abschluss

Natürlich ist dies nicht das Ende der Einrichtung kontextbezogener Werbung. Wir müssen Werbung per Direktnachricht hochladen, Gebote festlegen, ein automatisches Gebotsanpassungsprogramm anschließen, lernen, wie man End-to-End-Analysen durchführt und vieles mehr.

Aber ich hoffe, Sie haben die wichtigsten Punkte verstanden und das reicht aus, um selbst kontextbezogene Werbung zu machen. Ich wäre Ihnen für Ihre Kommentare dankbar.

Vergessen Sie nicht, mein Buch herunterzuladen. Dort zeige ich Dir den schnellsten Weg von Null auf die erste Million im Internet (Auszug aus persönliche Erfahrung in 10 Jahren =)

Yandex Direct ist ein sehr leistungsstarkes Tool zur Förderung Ihrer Ressource durch kontextbezogene Werbung. Laut Statistik ist Yandex eine der beliebtesten Suchmaschinen im russischen Internetsegment. Daher ist es nicht verwunderlich, dass sich viele für „Direct“ allein interessieren.

Yandex Direct-Funktionen:

Sie können „Direkt“ für das Land oder sogar eine bestimmte Stadt einrichten, in der der potenzielle Kunde lebt;

Auswahl von Suchanfragen und deren Konfiguration, für die diese oder jene Art zurückgegeben wird;

die Möglichkeit, Direct so zu konfigurieren, dass Sie Werbung in Suchergebnissen unabhängig verwalten können;

Erstellung direkt durch den Kunden;

Aber das Wichtigste ist, dass Sie mit der richtigen Konfiguration von Yandex Direct die Art der Suchanfragen, ihre Häufigkeit, den Wortlaut und viele andere Parameter zuverlässig einschätzen können.

So richten Sie Yandex Direct ein

Und hier hat der Besitzer einer Ressource zwei Möglichkeiten zur Auswahl:

Bitten Sie relevante Unternehmen um Hilfe, die sich nicht nur im Runet, sondern auch im globalen Netzwerk im Allgemeinen mit umfassender Website-Werbung befassen. In diesem Fall nehmen Profis die Sache selbst in die Hand. Es ist jedoch möglich, dass ihnen bestimmte Aspekte des Unternehmens nicht bekannt sind, die sich letztendlich auf die Wirksamkeit von Anfragen auswirken können. Darüber hinaus sind die Dienstleistungen solcher Unternehmen natürlich nicht kostenlos.

Finden Sie es selbst heraus in Yandex Direct. Die Einrichtung in Eigenregie bietet eine Reihe von Vorteilen. Erstens kann der Werbetreibende die Bereitstellung kontextbezogener Werbung flexibel steuern – denn wer, wenn nicht der Eigentümer der Ressource, ist über alle Vorgänge im Unternehmen informiert. Zweitens können Sie die Dienste externer Spezialisten erheblich einsparen.

Der offensichtliche Nachteil dieses Ansatzes besteht darin, dass die Durchführung in Yandex Direct bestimmte Kenntnisse und Fähigkeiten sowie eine Vorschulung erfordert.

Worauf Sie vor der Organisation einer Werbekampagne achten sollten

Jede Werbung soll sich verkaufen – das ist selbstverständlich. Und gleichzeitig sollten die Kosten dafür durch die Einnahmen mehr als gedeckt werden. Und damit dies geschieht, müssen Sie die folgenden Fragen beantworten, bevor Sie eine Werbekampagne in Yandex Direct starten:

ob geografisches Targeting verwendet wird;

Was ist die Zielgruppe?

Sie müssen auch den semantischen Kern des Unternehmens bestimmen – also die Suchanfragen, für die es funktionieren wird.

Frequenz

In verschiedenen Fällen ist es sinnvoll, sowohl hochfrequente als auch mittel- und niederfrequente Anfragen zu bearbeiten. Um zu verstehen, welche Suchanfragen am häufigsten nachgefragt werden, müssen Sie das Tool „Wortauswahl“ starten und das für die Suchanfrage erwartete Wort in das Textfeld eingeben.

Als Ergebnis werden Statistiken zu Suchanfragen pro Monat mit dieser Phrase angezeigt. Basierend auf diesen Ergebnissen müssen Sie einen semantischen Kern erstellen.

Schätzung des Werbekampagnenbudgets

Um Yandex Direct selbst einzurichten, ist auch eine vorläufige Einschätzung der Kosten einer Werbekampagne erforderlich. Zu diesem Zweck verfügt Yandex über ein Tool zur „Budgetschätzung“. Sie müssen die Region angeben, in der es ausgestrahlt wird, und außerdem die erwarteten Schlüssel auf der linken Seite des Feldes eingeben. Danach erscheinen rechts Vorschläge für Phrasen, die entweder in die Liste der Suchanfragen im linken Feld aufgenommen oder nicht aufgenommen werden können.

Sobald die Zielgruppe identifiziert wurde, können Sie direkt mit den spezifischen Schritten zum Erstellen und Einrichten einer Kampagne fortfahren. Nachfolgend finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Einrichtung von Yandex Direct.

Kontoerstellung

Zunächst müssen Sie einen neuen Benutzer erstellen. Dazu müssen Sie Ihre Wohnregion angeben und eine der Optionen auswählen: Easy Level oder Professional. Da die Einrichtung von Yandex Direct selbst eine recht heikle Angelegenheit ist, kann es passieren, dass man sich in diesen Feinheiten verzettelt und das Wesentliche dahinter nicht erkennt. Besser ist es, zunächst die Option „Einfach“ auszuwählen.

Danach müssen Sie auf die Schaltfläche „Nutzung des Dienstes starten“ klicken.

Erstellen Sie eine Kampagne

Als nächstes müssen Sie eine neue Kampagne erstellen. Auf der Seite müssen Sie den tatsächlichen Namen der Kampagne, Ihren Namen, den Beginn der Kampagne und das Enddatum angeben, ein Zeit-Targeting (stündliche Zeit, zu der die Anzeige geschaltet wurde), ein regionales Targeting usw. einrichten.

Hier können Sie auswählen. Wenn Sie eine aggressive, aber teure Kampagne durchführen möchten, können Sie den Punkt „Höchste verfügbare Position“ markieren. In anderen Fällen empfiehlt sich die „Anzeige im Block zum Mindestpreis“ – in Sonderplatzierung oder in garantierter Anzeige.

Einrichtung auf thematischen Plattformen (YAN). Wenn die Anzeige nur über die Yandex-Suche erfolgt, aber diesen Parameter kann deaktiviert werden, indem der Parameter auf 0 % gesetzt wird.

Sie müssen außerdem die Kontrollkästchen „Externe Statistiken“ und „Site-Überwachung“ aktivieren.

Sie müssen außerdem eine Adresse angeben E-Mail, Telefonnummer kontaktieren, Benachrichtigungen per SMS oder E-Mail einrichten.

Einreichen einer Anzeige

Sie müssen die folgenden Elemente konfigurieren:

Anzeigentitel – der Titeltext, der für Yandex-Benutzer sichtbar ist;

Beim Anzeigentext handelt es sich tatsächlich um den Text, anhand dessen der Nutzer erfährt, worum es in der Anzeige geht, was das Unternehmen anbietet usw.;

Geben Sie in den Feldern „Kampagnenquelle“ und „Kampagnenkanal“ Folgendes an: „Yandex“ bzw. „CPC“.

Jetzt müssen Sie auf den blauen „Senden“-Button klicken.

Schlüsselwörter festlegen

Die Einrichtung von Yandex Direct wird fortgesetzt. Die Anweisungen weisen Sie an, in das linke Textfeld den Satz von Schlüsselphrasen einzugeben, die entsprechend der erwarteten Häufigkeit von Abfragen usw. im semantischen Kern der Kampagne enthalten sind.

Damit die im vorherigen Absatz zusammengestellte Anzeige entsprechend den ausgewählten Suchanfragen angezeigt wird, sollten diese Schlüsselwörter in Anführungszeichen gesetzt werden. Die Ergebnisse der Abfragen werden im rechten Feld angezeigt, da sie direkt in der Yandex-Suchmaschine angezeigt werden.

In dieser Phase können Sie auch feines Targeting und negative Keywords einrichten – also jene Phrasen oder Wörter, deren Eingabe durch den Benutzer innerhalb der Kampagne ignoriert wird.

Gebote pro Klick auswählen

Hier werden für jede Schlüsselanfrage die Preise für jeden Benutzerübergang angezeigt – je nachdem, wo genau die Anzeige erfolgt: in einem Sonderangebot oder im Bereich der garantierten Anzeige.

Sie können Ihren eigenen Höchstpreis festlegen, also ein Gebot festlegen. Anschließend können Sie das Gebot pro Klick ändern. Die Kosten für einen Übergang müssen mit dem Betrag vereinbart werden, den sich der Ressourceneigentümer für eine Werbekampagne leisten kann.

Einreichen einer Anzeige

Auf dieser Seite können Sie entweder weitere Anfragen hinzufügen oder Ihre Anzeige zur Moderation an Yandex senden. Dies geschieht durch Drücken der entsprechenden Schaltflächen auf dem Bildschirm.

Nach einiger Zeit wird ein Brief mit Ergebnissen von Yandex an die bei der Registrierung angegebene E-Mail-Adresse gesendet: ob die Anzeige geschaltet werden darf oder nicht. Die Gründe für die Ablehnung werden jedoch nicht erläutert und Yandex gibt keine Empfehlungen zur Änderung der Anzeige im Falle einer Ablehnung.

Es ist erwähnenswert, dass es ausreichend ist Grundkenntnisse um zu verstehen, wie man Yandex Direct konfiguriert. Google Adwords (das kontextbezogene Werbetool von Google) funktioniert nach ähnlichen Prinzipien. Allerdings gibt es einige Unterschiede in der Interaktion mit Ihrem Konto und andere geringfügige Unterschiede in den Einstellungen.

Wie Sie sehen, ist es in Yandex Direct durchaus möglich, es selbst einzurichten, und zwar mit grundlegende Fähigkeiten Selbst ein Anfänger kann damit umgehen, eine eigene Werbekampagne zu starten.

Hallo, liebe Freunde! Es ist kein Geheimnis, dass Sie Ihre eigenen und Wiederverkäufer-Informationsprodukte verkaufen und damit erfolgreich Geld verdienen können Partnerprogramme Internet ist sehr wichtig effiziente Nutzung kontextbezogene Werbung. Zum Beispiel Google AdWords oder Yandex.Direct. Allerdings können Einsteiger, die sich nicht mit den Feinheiten der Einrichtung von Werbekampagnen auskennen, leicht ihr gesamtes Werbebudget verschwenden, ohne etwas zu verkaufen. Es gibt nur eine Schlussfolgerung: Bevor Sie mit kontextbezogener Werbung arbeiten, müssen Sie wissen, wie Sie die effektive Anzeige Ihrer Anzeigen richtig einrichten.

Möchten Sie die fortgeschrittenen Geheimnisse von Yandex.Direct kennenlernen? Wenn ja, dann lade ich Sie ein, diesen Artikel zu lesen. Ich möchte gleich sagen, dass es in erster Linie für diejenigen gedacht ist, die sich bereits zumindest ein wenig mit kontextbezogener Werbung auskennen und ihr Wissen verbessern möchten.

Da ich kein Experte für kontextbezogene Werbung bin, möchte ich Sie auf einen Gastbeitrag meines alten Blogger-Freundes Timur Bagunov aufmerksam machen. Und am Ende des Artikels gibt es einen Download-Link Schritt-für-Schritt-Planüber die Einführung profitabler kontextbezogener Werbung auf Yandex.Direct.

Geheimnisse effektiver Werbung in Yandex.Direct

Dieser Artikel bietet Antworten auf die häufigsten Fragen, die die meisten Anfänger zum Einrichten kontextbezogener Werbung in Direct stellen. Sind Sie also bereit, die Geheimnisse von Yandex.Direct kennenzulernen und eine effektive Werbekampagne zu erstellen? Dann lass uns gehen.

Wie wählt man Wörter in Yandex.Direct am besten aus?

Ich empfehle, mit der Abfrage mit der höchsten Häufigkeit zu beginnen. Wenn Sie beispielsweise für Damentaschen werben, ist das wichtigste Wort „Tasche“. Aber vergessen Sie nicht andere Synonyme. In Schulungen zum Thema kontextbezogene Werbung empfahl Ilya Tsymbalist, die Suchanfrage „Welche Tasche soll ich kaufen“ einzugeben? Und in den Artikeln, die zu dieser Suchanfrage angezeigt wurden, suchen Sie am besten nach Synonymen für Ihr Keyword.

Danach gehen wir zu Yandex Wordstat und geben unsere Suchanfrage mit der höchsten Häufigkeit ein. Ich habe zum Beispiel einen Pickup-Kurs beworben, und eines der Wörter war „Mädchen“. Gleichzeitig öffne ich einen Notizblock (ich persönlich verwende Notepad++) und kopiere dort weniger häufige, aber immer gezielte Anfragen. Ich habe es zum Beispiel so hinbekommen:

Wie Sie sehen, ist meine Wortliste nicht vollständig, aber ich hoffe, Sie verstehen das Wesentliche. Dann gehen wir zum Abschnitt „Schätzung des monatlichen Budgets einer Werbekampagne“ und fügen einen unserer ausgewählten Schlüsselbegriffe ein. Warum nur einer? Ja, denn viele andere Schlüssel werden uns nur ablenken. Klicken Sie dann auf „Auswählen“.

Jetzt wählen wir nur die Suchanfragen aus, für die wir werben. Ich sehe keinen Sinn darin, Keywords auszuwählen, die weniger als 100 Impressionen haben. Klicken Sie dann auf „Hinzufügen“.

Klicken Sie nun neben jeder hinzugefügten Abfrage auf die Schaltfläche „Klären“.

Anschließend markieren wir alle Keywords, bei denen die Anzahl der Impressionen über 100 liegt. Klicken Sie auf „Übernehmen“. Warum über 100? Da wir sie bereits zuvor ausgewählt haben.

Erst danach erhalten wir einen Schlüssel, der sich nicht mit anderen Schlüsselwörtern überschneidet.

Und jetzt klicken wir unten auf „Liste der Phrasen“, woraufhin wir eine vorgefertigte Liste ausgewählter Schlüssel mit allen negativen Wörtern erhalten.

Wir fügen es bereits ein Textdokument. Und am Ende erhalten wir diese Liste von Wörtern. Und beachten Sie, dass wir diesen Vorgang nur für eine ausgewählte Hochfrequenzabfrage durchgeführt haben. Und es ist für jeden notwendig!

Ja, übrigens, im „Budget Estimate“ sieht man sofort die Kosten pro Klick. Dies ist sehr praktisch, da es sofort dabei hilft, die Konkurrenz für ein bestimmtes Keyword einzuschätzen.

Wie bewirbt man ein Produkt, wenn bereits jemand auf Yandex beworben wird?

Die Yandex Direct-Regeln besagen, dass zwei identische Domains nicht mit demselben Schlüsselwort beworben werden können. Wenn Sie also für dasselbe Produkt werben, dürfen Sie einfach nicht teilnehmen, da Ihr Konkurrent bereits eine Werbekampagne erstellt hat. In diesem Fall haben Sie zwei Möglichkeiten:

1. Erhöhen Sie den Cost-per-Click, sodass Ihr Indikator „CTR*maximaler Cost-per-Click“ höher ist als der Ihres Konkurrenten.
2. Erstellen Sie eine Rahmenseite oder kopieren Sie sie.

Um Punkt 2 abzuschließen, benötigen Sie eine eigene Domain und ein eigenes Hosting. Eine Frame-Seite bedeutet, wenn man sie in einfachen Worten erklärt, das Laden der Seite einer anderen Person. Das heißt, auf Ihrer Seite gibt es einen speziellen Code, in dem Sie Ihren Affiliate-Link angeben. Wenn ein Besucher Ihre Seite besucht, wird ihm die von Ihnen angegebene Website geöffnet.

Vorteile solcher Seiten:

• Einfach zu installieren. Geben Sie einfach den Affiliate-Link an und fertig.
• Der Besucher wird für Sie gespeichert. Er wird es vielleicht nicht sofort kaufen, aber es bleibt auf jeden Fall Ihr Eigentum.

Von den Minuspunkten kann ich sagen, dass Sie am Inhalt der Website nichts ändern können, da es sich um den Inhalt einer anderen Person handelt. Oder wenn die Affiliate-Site plötzlich nicht mehr funktioniert, wird für Sie nichts geöffnet.

Erstellen einer Frame-Seite

Um eine Frame-Seite zu erstellen, müssen Sie Ihre Seite mit einem Editor öffnen (der Einfachheit halber verwende ich Notepad++) und diesen Code einfügen:

Vergessen Sie nicht, Ihren Affiliate-Link anzugeben!

Kopien von Seiten

Hier laden Sie die Affiliate-Site (also alle Dateien) komplett auf Ihr Hosting hoch. Nur hier müssen Sie Ihren Affiliate-Link im „Bestellen“-Button installieren.

Als Vorteil kann ich sagen, dass man hier den Inhalt der Seite komplett ändern kann. Praktisch, wenn Sie Split-Tests durchführen. Allerdings weiß nicht jeder, wie man die Website einer anderen Person korrekt auf sein Hosting lädt, und daher sind Frame-Seiten ideal für Anfänger.

Ja, ich habe vergessen, eine sehr wichtige Sache zu sagen: Vergessen Sie nicht, Yandex Metrica zu installieren und die richtigen Ziele festzulegen. Dann können Sie nachverfolgen, welche Schlüsselwörter Sie haben Einkäufe getätigt.

Was ist die beste Strategie?

Natürlich gibt es keine perfekte Antwort, denn man muss immer testen. Aber für Einsteiger empfehle ich die Strategie „Zum niedrigsten Preis anzeigen“ (Sonderangebote und Garantien), um nicht extra Geld zu zahlen. Dies ist die wirtschaftlichste Strategie. Beachten Sie übrigens, dass Sie nur das Kontrollkästchen „Spezial“ aktivieren können, dann steht Ihnen im Block „Garantierte Impressionen“ die Strategie „Impression durch die höchste verfügbare Position“ zur Verfügung.

Wie ich bereits sagte, hier müssen Sie testen. Gehen Sie zum Beispiel so vor: Schalten Sie eine Strategie sieben Tage lang ein und wechseln Sie dann zu einer anderen. Und am Ende des Tests führen Sie eine Berechnung durch.

Anzeige zum Beispiel zum Mindestpreis (Garantien und Sonderangebote):

• Erhalten: 10 Abonnenten.
• Ausgegeben: 5 Dollar.
• Gesamteinkommen: 10 * 20 (Einkommen von einem Abonnenten) – 150 (30*5) = 50 Rubel.

Anzeige zum Mindestpreis (Sonderangebot):

• Erhalten: 13 Abonnenten.
• Ausgegeben: 6 Dollar.
• Gesamteinkommen: 13*20 – 180 = 80 Rubel.

Wie Sie sehen, ist Strategie 2 die profitabelste. Sie müssen den Preis eines Abonnenten selbst berechnen. Das funktioniert ungefähr so: Abonnentenpreis = Gesamtumsatz/Gesamtzahl der Abonnenten. In jedem Fall müssen Sie jedoch den Preis eines Abonnenten oder Besuchers genau kennen, um am Ende zu verstehen, wie viel Sie tatsächlich verdient haben.

Wie übernehme ich die Moderation in Yandex.Direct?

Wenn Ihre Anzeigen abgelehnt werden, gibt es drei Möglichkeiten:

1. Erfüllen Sie ihre Forderungen.
2. Erstellen Sie eine völlig falsche Anzeige, die Yandex übersieht. Und wenn es die Moderation besteht, bearbeiten Sie es. Das heißt, Sie ändern den Titel, den Text und den Link zur Site. Natürlich funktioniert diese Technik nicht immer, aber manchmal funktioniert sie.
3. Laden Sie alle Ihre Anzeigen in Excel hoch, ändern Sie alle IDs usw. Anschließend laden Sie es in eine neue Yandex.Direct-Werbekampagne hoch. Es funktioniert auch manchmal.

Natürlich gibt es noch viele andere Fragen dazu wirksame Werbung auf Yandex und würde gerne weitere Antworten geben. Aber im Moment reichen Ihnen diese „Geheimnisse“ von Yandex.Direct völlig aus. Wenn Sie Fragen zu dem im Artikel vorgestellten Material haben, stellen Sie diese in den Kommentaren. Ich würde mich freuen, mit Ihnen zu chatten!

Dies war ein Artikel von Timur Bagunov über die Einrichtung der kontextbezogenen Werbung von Yandex.Direct. Das ist alles für heute. Wir sehen uns!

Kontextbezogene Werbung in Yandex.Direct kann auch dann eingerichtet werden, wenn Sie kein Profi sind. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie eine Konfiguration durchführen können hochwertig Werbekampagne sofort, aber wenn Sie die Ratschläge in diesem Artikel befolgen, werden Sie nicht schlechter, wenn nicht sogar besser als Ihre Konkurrenten erfolgreich sein.

Im Internet gibt es viele Lektionen und Kurse zum Einrichten von Yandex.Direct. Wenn Sie vorhaben, weiterhin selbst Werbekampagnen durchzuführen, ist es besser, die Originalquelle zu studieren – die Yandex.Direct-Hilfe http://direct.yandex.ru/help/, fast alles ist dort und kostenlos. 90 % der Artikel und Kurse im Internet sind Nacherzählungen offizieller Informationen.

Wenn Sie jedoch nur sehr wenig Zeit haben, hilft Ihnen dieser Artikel.

Die Essenz kontextbezogener Werbung.

Kontextbezogene Werbung ermöglicht es einem Werbetreibenden, seine Anzeigen als Reaktion auf Phrasen anzuzeigen, die Menschen in die Suchleiste eingeben. Und das Einrichten von Werbung besteht aus der Auswahl von Phrasen, für die Anzeigen geschaltet werden sollen, und dem Verfassen derselben Anzeigen. Darüber hinaus sollten die Anzeigen zu den relevanten Seiten Ihrer Website führen.

• Nachfrage (Bedarf)– ein Satz, den eine Person in eine Suchmaschine eingibt. Zum Beispiel: „Kaufen Sie eine Pressmaschine.“ Das heißt, es ist offensichtlich, dass eine Person ein Trainingsgerät kaufen möchte und wir verstehen, welches (für die Presse).
• Angebot ist Ihre Anzeige, die als Reaktion auf diesen Satz geschaltet wird. Für unser Beispiel ist es richtig, eine Anzeige zu schalten, deren Kerninhalt lautet: „Wir haben Bauchtrainingsgeräte, wir verkaufen sie.“
• Und noch einmal Angebot– Dies ist die Seite Ihrer Website, zu der die Anzeige führt. Wenn eine Person auf eine Anzeige klickt, wird sie zu einer Seite mit einer Beschreibung der Bauchmuskelmaschine (oder einem Katalog solcher Maschinen) weitergeleitet.

Sie müssen genau wissen, auf welche Bedürfnisse Ihr Angebot abzielt, um die richtigen Formulierungen für die Anzeige Ihrer Anzeigen auszuwählen.

Und doch werden Suchmaschinen täglich von zig Millionen Menschen genutzt. Sie müssen sich darüber im Klaren sein, dass Ihre Anzeige von vielen Menschen gesehen wird und dass Ihre Anzeige möglicherweise tausende Male am Tag geschaltet wird. Fehler in Werbekampagnen verschlingen daher sehr schnell Ihr Werbebudget.

Ihre Aufgabe besteht darin, nur die Nachfrage zu decken, für die Sie ein Angebot haben.

Grundlegende Fehler von Neulingen

Und die Hauptfehler, die Anfänger machen, hängen mit mangelndem Verständnis für das Wesen der Werbung und Faulheit zusammen. Diese Fehler verhindern, dass sich Angebot und Nachfrage decken:

• Ausgewählt, um Anzeigen anzuzeigen zu allgemeine Formulierungen, die keinen formulierten Bedarf enthalten. Für unseren Fall sind beispielsweise die Ausdrücke „Trainingsgerät“, „Sport“, „ideale Bauchmuskeln“ nicht geeignet, weil Es ist nicht bekannt, wonach eine Person im Allgemeinen sucht und ob sie sie kaufen wird, und wir beschäftigen uns nur mit Bauchmuskeltrainingsgeräten.
• Ausgewählt Phrasen, die ein ungenaues Bedürfnis formulieren, was es unmöglich macht zu verstehen, ob es sich um Ihren Kunden handelt oder nicht. Zum Beispiel passt die Formulierung „Trainer kaufen“ auch nicht zu uns, da es verschiedene Arten von Turnschuhen gibt, wir aber Werbung für die Bauchmuskeln machen.
• Im Anzeigentext kein klarer Vorschlag. Wenn unser einziges Produkt beispielsweise ein Bauchtrainer ist, dann KÖNNEN wir in der Anzeige schreiben, dass wir einen „Bauchtrainer“ verkaufen. Aber auch Leute, die nach anderen Arten von Trainingsgeräten suchen, werden darauf klicken. Und wir zahlen für jeden Klick. Besser ist es, gleich zu schreiben: „Wir verkaufen einen Bauchroller.“
• Nun, der schlimmste Fehler - keine Landingpage. Wenn eine Person auf unsere Anzeige klickt, erwartet sie, dass sie sieht, was in der Anzeige gesagt wird. In unserem Fall erwartet er Preise, Fotos und Beschreibungen des Simulators. Und wenn er dazu kommt Homepage eine Seite nur mit Neuigkeiten aus der Welt des Sports?

Wieder. Ihre Anzeige sollte den Kern Ihres Angebots widerspiegeln und als Reaktion auf Formulierungen erscheinen, die darauf hinweisen, dass es sich bei einer Person um Ihren Kunden handelt. Wenn Sie als Reaktion auf allzu allgemeine Formulierungen vage, allzu allgemeine Anzeigen schalten, klicken die Leute auf Ihre Anzeigen und Sie müssen für diese Klicks bezahlen.

Stellen Sie sich ein Beispiel vor. Eine Person gibt die Anfrage „Ich möchte etwas kaufen“ ein. Und Sie zeigen ihm eine Anzeige „Kaufen Sie etwas bei uns“. Er klickt auf die Anzeige und es stellt sich heraus, dass Sie Zement verkaufen und er ein Fahrrad wollte. Sie haben Geld für den Klick bezahlt, aber der Kunde ist gegangen.

Wo finde ich Phrasen zur Schaltung von Anzeigen?

Der einfachste Weg ist der Dienst http://wordstat.yandex.ru/. Dort geben Sie Wörter ein und sehen, wonach die Leute mit diesen Wörtern gesucht haben. Dies sind die Phrasen, aus denen Sie auswählen müssen.

Am meisten schneller Weg Wählen Sie Formulierungen und vermeiden Sie Fehler, das ist vorläufig.

Bitte beachten Sie, dass die Zahlen neben den Wörtern die Gesamtzahl der Impressionen ALLER SÄTZE, DIE DIESES WORT ENTHALTEN, angeben. Um die genaue Anzahl der Impressionen einer bestimmten Phrase oder eines bestimmten Wortes herauszufinden, müssen Sie diese in Anführungszeichen setzen. Das ist sehr wichtig.

Beispielsweise erhält die Phrase „kaufen Sie einen Trainer“ etwa 50.000 Impressionen. Und der Satz „Kaufen Sie ein Bauchtrainingsgerät“ kostet ungefähr 1.000. Mehr Eindrücke bedeuten das mehr Leute Sie werden Ihre Anzeige sehen, aber wir haben bereits besprochen, dass wir solche Impressionen und unnötigen Klicks nicht benötigen. Wenn eine Anzeige häufig angezeigt, aber nicht angeklickt wird (wenn Ihre Anzeige gut formuliert ist, mit einer sehr allgemeinen Formulierung angezeigt wird und die Leute sofort verstehen, dass dies nicht das ist, wonach sie gesucht haben), dann steigen die Kosten pro Klick beginnt zuzunehmen (mehr dazu ein anderes Mal).

Nun, jetzt ein paar Tipps, wenn Sie sich entscheiden, in Yandex.Direct zu werben

• Stellen Sie sicher, dass Sie die professionelle Benutzeroberfläche verwenden (diese können Sie bei der Registrierung auswählen). Wenn Sie Schwierigkeiten haben, es zu verstehen, lesen Sie den Hilfeabschnitt. Wenn Sie es nicht herausfinden wollen, ist es besser, kein Geld auszugeben, sondern jemanden einzustellen.
• Vergessen Sie nicht, den Zeitpunkt und die Region der Werbekampagne anzugeben. Es empfiehlt sich, für jede Stadt (in) eine eigene Werbekampagne zu erstellen verschiedene Städte unterschiedliche Kosten pro Klick und Sie können den Klick für jede Stadt separat anpassen, andernfalls müssen Sie die Kosten für die teuerste Stadt festlegen)
• Setzen Sie Schlüsselphrasen in Anführungszeichen „ “, um die Anzeige von Anzeigen speziell für eine bestimmte Phrase einzuschränken. Sie können auf Angebote verzichten, müssen dann aber Ad Impressions ausschließen.
• Wählen Sie Phrasen, die aus mehreren Wörtern (vorzugsweise 3-4) bestehen. Normalerweise enthalten solche Phrasen ein klar formuliertes Bedürfnis und Sie können einen konkreten Vorschlag zeigen.
• Nur eine Anzeige pro Phrase! Auf diese Weise können Sie für jede einzelne Phrase eine eigene Anzeige erstellen und diese in Zukunft verbessern. Für jedes in einem Satz formulierte Bedürfnis empfiehlt es sich, eine eigene Anzeige mit einem Angebot für dieses Bedürfnis zu erstellen.
• Verwenden Sie Wörter aus der Schlüsselwortphrase im Anzeigentitel. Wenn die Anzeige dann angezeigt wird, werden die passenden Wörter fett hervorgehoben.
• Um Ihr Angebot wirklich klar zu machen, verwenden Sie in Ihren Anzeigen Preise, Konditionen, Modell und Lieferregionen. Dann kommen wirklich interessierte Menschen zu Ihnen.
• Verfolgen Sie täglich Statistiken. Wenn eine bestimmte Phrase sehr schnell Eindruck macht und es nur wenige Klicks darauf gibt, dann haben Sie eine zu allgemeine Phrase gewählt und Ihre Anzeige entspricht nicht dem, was die Leute suchen.

Eine Win-Win-Option für die Einrichtung von Direct für einen Anfänger

Dieser Rat richtet sich an diejenigen, die überhaupt nichts verstehen und Angst haben, Geld zu verschwenden.

Wählen Sie nur eine Phrase, um Ihre Werbung anzuzeigen, aber eine, die sofort deutlich macht, dass eine Person bereit ist, Geld auszugeben (Phrasen mit den Wörtern „kaufen“, „bestellen“). Erstellen Sie eine Anzeige, aus der die Person sofort erkennt, dass Sie ihr helfen werden. Machen Sie Werbung, schauen Sie sich die Ergebnisse an. Fügen Sie dann jeden Tag eine neue Phrase hinzu und schreiben Sie für jede Phrase eine neue Anzeige.

Verfolgen Sie die Statistiken und in ein paar Tagen werden Sie verstehen, wie kontextbezogene Werbung funktioniert, und in der Lage sein, und hinzuzufügen mehr Phrasen und Ankündigungen.