Maçã mordida. Origem do logotipo da Apple
O primeiro logotipo da Apple foi criado por Ron Wayne. Esse nome diz pouco não só para as pessoas comuns, mas até para os geeks. Enquanto isso, Ronald é o terceiro cofundador da Apple e também o maior perdedor do século XX. Ele vendeu sua participação de 10% na empresa por US$ 800 apenas 11 dias após o registro. Se não tivesse tomado este passo precipitado, Ronald seria agora uma das pessoas mais ricas do mundo, com uma fortuna de 30 mil milhões de dólares. Analistas dizem que o valor da Apple triplicará em três anos, o que significa que Wayne pode ter perdido cerca de US$ 100 bilhões simplesmente por não acreditar na Apple.
O logotipo criado por Ronald Wayne nada tem em comum com o atual. Era uma obra de arte em miniatura. No centro estava uma foto do notável cientista inglês Isaac Newton, sobre quem uma maçã estava prestes a cair (insight!). No futuro, o “tema Newton” continuará quando a Apple lançar seu PDA.
Se você ampliar o logotipo, notará que ao longo da borda há o texto: Newton... Uma mente que viaja para sempre por estranhos mares de pensamento... Sozinha (Newton... Uma mente que navega sozinha por estranhos mares de pensamento ). Esta é uma frase do poema autobiográfico de William Wordsworth, "The Prelude", que na íntegra é assim:
E do meu travesseiro, olhando para a luz
Da lua ou das estrelas favoráveis, eu poderia contemplar
A antecâmara onde o estátua estava
De Newton com seu prisma e rosto silencioso,
O índice de mármore de uma mente para sempre
Viajando por estranhos mares de Pensamento, sozinho.
Traduzido fica assim:
Do meu travesseiro, iluminado pela luz
Eu pude ver a lua e boas estrelas
No pedestal está uma estátua de Newton.
Ele está segurando um prisma. Cara quieta
Como o mostrador de uma mente que está sozinha
Navegando pelos estranhos mares do Pensamento.
O logotipo acabou sendo interessante (todas essas referências a Newton, que realmente estava sozinho, um toque de mistério, etc.), mas pouco adequado para a realidade negócio moderno. Portanto, o trabalho de Wayne foi utilizado por cerca de um ano. Então Steve Jobs recorreu ao designer gráfico Rob Janoff para obter ajuda. Foi necessário criar um logotipo simples, moderno e bem reconhecível.
Rob concluiu esta tarefa em cerca de uma semana. Em entrevista ao blog Revert to Saved, Yanov falou sobre como o logotipo foi criado. Rob comprou maçãs, colocou-as em uma tigela e começou a desenhar, removendo gradativamente detalhes desnecessários. A famosa “mordida” foi feita propositalmente: o logotipo teve que ser desenhado de forma que ficasse fortemente associado às maçãs, e não a outras frutas/legumes/bagas. A semelhança da pronúncia byte/bite (byte/bite) também jogou a seu favor.
Rob Yanov fez o logotipo colorido, o que proporcionou um bom terreno para especulações e mitos. O mais comum, apoiado ativamente por usuários de Win e Linux, se resume ao fato de o símbolo da Apple refletir o apoio às minorias sexuais. Isto não é inteiramente verdade. A Apple realmente apoia a comunidade LGBT, como evidenciado por vídeo recente, no entanto, o logotipo colorido foi criado um ano antes de os gays começarem a usar o arco-íris como símbolo.
O segundo mito é ainda mais interessante. Dizem que uma maçã pintada com as cores do arco-íris é uma espécie de sinal de respeito a Alan Turing. Turing é um notável matemático e criptógrafo inglês que deu uma contribuição significativa à luta contra o fascismo. Durante a Segunda Guerra Mundial, ele decifrou as cifras Kriegsmarine e Enigma, e depois disso teve uma enorme influência na ciência da computação (teste de Turing, trabalho sobre teoria inteligência artificial). Os méritos de Turing não o salvaram de ser processado por homossexualidade. Alan enfrentaria dois anos de prisão se não concordasse com a terapia hormonal (que, entre outras coisas, levou ao crescimento dos seios e à castração química). Além disso, Turing foi privado de seu bem mais valioso: a oportunidade de fazer o que amava – a criptografia. Como resultado, Alan tornou-se recluso e cometeu suicídio total. Além disso, a forma de suicídio foi muito incomum: Turing mordeu uma maçã, que ele havia bombeado anteriormente com cianeto.
Rob Yanov refuta ambos os mitos. Segundo ele, não há necessidade de olhar significado secreto. O logotipo colorido da Apple pretendia refletir o fato de que a empresa produz computadores com monitores coloridos. A tela do Mac naquela época podia exibir seis cores. Essas cores foram indicadas com precisão no logotipo. Também não há padrão na disposição das cores. Yanov colocou as cores em ordem aleatória, apenas verde foi colocado em primeiro lugar intencionalmente.
O logotipo existiu nesta forma por 22 anos. Em 1998, Steve Jobs, que já havia sido demitido da Apple, voltou para a empresa. A Apple estava enfrentando enormes problemas financeiros na época. Os concorrentes aconselharam sarcasticamente fechar a loja e distribuir o dinheiro aos acionistas. Foram necessárias medidas drásticas. E você sabe o que tirou a Apple da crise? O designer industrial Jonathan Ive criou um novo case para o iMac G3.
Computadores que parecem bastões de doces literalmente salvaram a Apple. Além disso, eles se tornaram icônicos - suas imagens apareceram em filmes, séries de TV e revistas sofisticadas. É claro que um logotipo colorido em uma papoula colorida pareceria estúpido. A Apple deixou de usar um logotipo colorido. Assim, desde 1998, vimos um logotipo monocromático lacônico. A empresa amadureceu. E com ela, nós também.
Rob Yanov criou excelente logotipo. Esta não é uma insígnia banal, mas um símbolo real. Mas as conquistas de Yanov não foram particularmente notadas pela Apple. No início deste post mencionei o logotipo da Nike. Foi criado por Carolyn Davidson, estudante e freelancer de Oregon. A Nike, uma empresa jovem na época, pagou US$ 35 pelo trabalho. Mas dez anos depois, o fundador da empresa, Phillip Knight, deu-lhe anel caro com “traço” de diamante - estilo corporativo, além de envelope com ações da empresa. Knight apreciou o trabalho da designer, tornando-a coproprietária da Nike (embora com uma pequena participação).
Steven Paul Jobs faleceu.
Ele era brilhante, trabalhador, simples e saiu cedo.
Não importa quem somos neste mundo, todos sairemos daqui, cada um no seu tempo. Nem o dinheiro, nem a fama, nem a fé, nem nada tem poder sobre a morte.
Você sabe por que Steve Jobs escolheu Logotipo da maçã maçã mordida?
Existem muitas opções, assim como lendas. Me deparei com um artigo onde o autor tentou encontrar a verdade neste assunto. Muitos falaram sobre a maçã de Newton, o fruto proibido, mas existem lendas mais interessantes.
Então as lendas:
1. Supõe-se que o sinal representado no logotipo da Apple nada mais seja do que um “símbolo do pecado” que Adão recebeu das mãos de Eva em jardim do paraíso, tendo aprendido o sabor e a doçura do vício.
2. A segunda designação, mais comum, diz que uma maçã mordida é fruto do conhecimento, e cada pessoa, “morder” a ciência, aprende algo novo e deixa um pouco para si.
3. A opção é uma das mais intrigantes:
O logotipo da Apple está associado à morte do homem que foi o primeiro a criar um “dispositivo de computação automático” e a propor a teoria da inteligência artificial em 1947 - Alan Turing. Apelidado de “Da Vinci do mundo da informática”, este cientista genial cometeu suicídio em 1954 ao morder uma maçã dopada com cianeto. A fruta de uma só mordida foi encontrada em sua mesa de cabeceira na manhã seguinte à sua morte.
Antecedentes da morte de Turing: "Em 1952, o apartamento de Turing foi roubado e durante a investigação a polícia descobriu que o roubo foi cometido por um amigo de sua amante. O escândalo recebeu ampla publicidade e, em 30 de março de 1953, um julgamento foi realizada em que Turing foi acusado de sodomia. Ele recebeu duas sentenças - prisão ou supressão da libido com injeções de estrogênio.
As consequências do julgamento foram desastrosas - Alan Turing foi demitido do departamento de análise de cifras e da Universidade de Manchester. Mais tarde, ele teve a oportunidade de lecionar. O cientista viveu recluso até 1954, jogando seu jogo preferido “Ilha Deserta”, que consistia em obter todo tipo de produtos químicos de produtos populares. Em 8 de junho de 1954, Alan Matheson Turing foi encontrado morto em sua casa. A morte foi devido ao envenenamento por cianeto. Uma maçã embebida em cianeto estava ali perto, na mesinha de cabeceira."
4. Gosto mais desta opção. Como tudo que é brilhante na vida, é simples! Na verdade, Steve Jobs estava comendo uma maçã... e disse a seus colegas de trabalho que se eles não encontrassem um nome para a empresa em 24 horas, ele a chamaria de APPLE.
Hoje, é claro, está claro que eles não inventaram nada de interessante naquela época :)
Este é o simbolismo e o pano de fundo por trás da criação do logotipo da Apple.
Logotipo Maçã, na forma da conhecida maçã mordida, tem uma história bastante fascinante. Mas apenas três décadas atrás, ninguém sabia sobre ele. Agora vamos falar sobre essa história.
Em 1976, dois jovens decidiram registar a sua empresa com o nome “Apple Computers”. E os nomes desses jovens eram Steve Wozniak e Steve Jobs, então os próprios caras nem imaginavam que depois de passar por todos os testes, poderiam se tornar donos da empresa mais popular do planeta. Naqueles tempos distantes, eles simplesmente sentavam na garagem e faziam o que amavam. Sua primeira criação foi um computador baseado no processador Mos Technology 6502. Foi então que surgiram os primeiros rudimentos do logotipo.
É verdade que naquela época o logotipo era um desenho pouco atraente do físico e matemático Newton, sentado sob uma árvore com uma maçã pendurada acima dele. Steve Jobs percebeu quase imediatamente que com esse logotipo “você não pode cozinhar mingau” e encomendou seu design a Regis McKenna. Um dos designers do estúdio, Rob Yanov, atendeu ao pedido de Jobs e criou a conhecida maçã. 
Embora digam que devido ao código-fonte fechado não existem vírus para Mac OS e iOS, os vírus ainda chegam aos laptops da Apple. E se de repente você precisar remover um banner da sua área de trabalho, recomendamos recorrer a profissionais em vez de fazer isso sozinho. 
A ideia do designer não foi imagem simples maçã, e ao dar o logotipo significado profundo. Mas por mais que tentasse, simplesmente não deu certo, e então, completamente desesperado, o designer sentou-se em uma cadeira e deu uma mordida em uma maçã. E então ele teve a ideia de criar um logotipo em forma de maçã mordida em preto e branco. Mas Steve Jobs insistiu em uma imagem colorida. Como resultado, a Apple tornou-se uma empresa com um logotipo brilhante. A maçã permaneceu colorida até 1988, quando depois tornou-se preta e branca.
A evolução do logotipo da Apple
História da origem e desenvolvimento da empresa Maçã interessa a muitos. Muitos livros foram escritos e filmes foram feitos sobre esse fenômeno dos “dois Steves”, mas o enigma do logotipo permanece sem solução.
Supõe-se que o sinal representado no logotipo da Apple nada mais seja do que um “símbolo do pecado”, que Adão aceitou das mãos de Eva no Jardim do Éden, tendo aprendido o sabor e a doçura do vício. A segunda, mais comum, diz que uma maçã mordida é fruto do conhecimento, e cada pessoa, “morder” a ciência, aprende algo novo e guarda um pouco para si. A terceira e mais inesperada versão da origem do logotipo é ao mesmo tempo a mais chocante: uma maçã mordida significa morte.
A morte do homem que esteve na origem da invenção do computador, que foi o primeiro a criar um “dispositivo de computação automático” em 1947 e que elaborou a teoria da inteligência artificial - Alan Turing(Alan Turing).
Apelidado de “Da Vinci do mundo da informática”, este cientista genial cometeu suicídio em 1954 ao morder uma maçã dopada com cianeto. A fruta de uma só mordida foi encontrada em sua mesa de cabeceira na manhã seguinte à sua morte.
Em busca da verdade, mergulhei na rede e encontrei uma entrevista com o designer Rob Yanov(Rob Janoff), que desenhou o logotipo da empresa, no qual esclareceu o mistério desse fato.
Rob Yanov. O designer que criou o logotipo da Apple
“Comprei um saco inteiro de maçãs, coloquei em uma tigela e pintei durante uma semana, tentando simplificar os detalhes. Morder a fruta fazia parte do experimento, e por completo acidente" byte"("mordida" - nota do autor) acabou por ser um termo de informática, e não é verdade que simboliza o "fruto do conhecimento". Cortei maçãs, cortei em quartos e recortei formas, mordendo de lados diferentes, mas achei que a melhor ideia era uma maçã monocromática com uma mordida unilateral no lado direito.”
Gostaria de salientar que, segundo Rob Yanov, pelo trabalho realizado, que lhe foi ordenado agência de publicidade Plataformas McKenna, ele não recebeu uma única palavra de agradecimento: “Mesmo cartão de felicitações não enviaram”, reclamou o idoso criador do logotipo do arco-íris.
Inicialmente o logotipo era de uma cor, mas Steve Jobs Resolvi decorá-lo com um arco-íris. A versão brilhante existiu por 23 anos, até 1998, até se tornar novamente o monocromático usual.
Qualquer que fosse a ideia original do símbolo da empresa Maçã, já aceitamos todos os fatos de sua criação como um dado e mais um fato da história, pois o amor pelo logotipo nasce do amor pelos seus produtos. E já em cada maçã mordida, deixada descuidadamente sobre a mesa, notamos algo familiar: o logotipo da Apple, e não vice-versa. [revertido para salvo]
Poucas pessoas sabem, mas a foto acima é o verdadeiro logotipo da Apple.
O principal símbolo da Apple já foi atualizado diversas vezes. A mudança da logomarca é uma espécie de ponto de controle, marcando uma transição para novas visões e princípios da empresa. Além disso, essas mudanças nunca foram aleatórias.
Tem certeza de que se lembra dos logotipos antigos da empresa? Vamos descobrir.
Logotipo de Newton (1976 - 1977)
O primeiro logotipo da Apple está longe de ser um símbolo moderno e lacônico. Em geral, ele se destacou naquela época. O logotipo foi criado por um dos fundadores da Apple, Ronald Wayne, que rapidamente vendeu sua participação na empresa. É uma ideia legal - usar a história amplamente divulgada sobre a descoberta da gravidade por Isaac Newton. Mas a sua implementação deixa muito a desejar.
Minimalismo? Não, não ouvimos. O logotipo parece mais um brasão: um escudo, uma fita heráldica, uma assinatura pomposa. Absolutamente não adequado para aplicação em produtos, e tudo por causa de sua geometria volumosa e abundância peças pequenas. Felizmente, não durou muito.
Logotipo do arco-íris (1977 - 1998)
Uma empresa ambiciosa precisa de um símbolo reconhecível. É por isso que os fundadores da Apple recorreram ao designer Rob Janoff, da Regis McKenna. Foi ele quem criou a conhecida maçã mordida nas cores do arco-íris.
Em entrevista, o designer disse que simplesmente comprou um saco de maçãs e experimentou durante uma semana. Muitos fãs de boatos gostam de atribuir significados ocultos este logotipo. Mas Rob Janoff desmascarou todos os mitos, segundo ele, não fez nenhuma referência a Alan Turing ou ao Jardim do Éden:
- listras de todas as cores do arco-íris falam de vantagem competitiva Computadores Apple que podiam exibir imagens coloridas;
- a ordem incorreta dessas cores é justificada pelo fato de uma folha de macieira dever ser verde;
- a fruta foi “mordida” para não confundir a maçã com outras frutas;
- as consoantes “byte” e “bite” permanecem apenas curiosas coincidências.
Logotipo monocromático (1998-presente)
No final dos anos noventa, a Apple estava à beira do fracasso. Após seu retorno à empresa, Steve Jobs causou sensação - fechou projetos pouco promissores, atualizou a equipe e parou de renovar licenças de produtos de marca. programas. Para renegar para sempre o desastroso curso antigo, o logotipo também foi alterado. De 1998 até agora tem sido uma maçã sólida.
Se o tamanho do logotipo anterior raramente ultrapassava 1,5 x 1,5 cm, a versão monocromática geralmente é maior, mais brilhante e mais perceptível. Hoje em dia a “maçã” é pintada em três cores: preto, branco e cinza. Mas antes que houvesse mais variedades, aqui estão as mais famosas:
Logotipo do iMac G3
O lançamento do iMac G3 em 1998 marcou o retorno da Apple. Os elegantes PCs multifuncionais tinham exatamente esse logotipo e eram da mesma cor de parte do case. O PowerMac, o Apple Studio Display e o iBook, lançados um ano depois, receberam logotipos semelhantes.
Logotipo “Aqua”
Este logotipo apareceu pela primeira vez no PowerMac G4 Cube e foi usado por vários anos em publicidade e banners. Além disso, isso podia ser visto nas primeiras versões do OS X, pois o logotipo se encaixava perfeitamente no conceito da interface Aqua.
Logotipo "Vidro"
Os usuários do sistema operacional de desktop da Apple viram este logotipo pela primeira vez em 2002, ao atualizar para o OS X Panther. Com o lançamento do iPhone em 2007, este símbolo migrou para dispositivos móveis. Foi substituído apenas em 2013 em conexão com o lançamento do iOS 7 e o abandono do skeuomorfismo.
Logotipo metálico
Os logotipos de metal são um dos recursos favoritos e reconhecíveis da Apple. Tendo aparecido nos PCs multifuncionais iMac G4, esses logotipos percorreram todas as categorias de produtos Apple. Capas de iPhone com buracos? Tudo por causa da preciosa maçã de metal.
Logotipo “Produto.RED”
A Apple está fazendo parceria com a Product Red para ajudar esta última a arrecadar fundos para o Fundo Global de Combate à AIDS, Tuberculose e Malária. No site oficial da empresa Cupertino você encontra produtos, parte da receita reverte para este fundo. Uma vez por ano, no dia primeiro de dezembro, no Dia Mundial da AIDS, a Apple torna seu logotipo vermelho.
O que vem a seguir?
Claro, a Apple não mudará o formato de seu logotipo. Você também não deve esperar soluções de cores exóticas da empresa; o minimalismo está na moda agora. Talvez em breve veremos o logotipo familiar feito de novos materiais. Talvez
