Tulong sa Tele2, mga taripa, mga tanong

Sino ang Millennials? Ito ang henerasyong ipinanganak noong huling bahagi ng otsenta at unang bahagi ng nineties. Ang salitang "Millennials" ay nilikha at inilagay sa sirkulasyon nina William Strauss at Neil Howe, na nagsulat ng ilang mga libro na nagsasaliksik sa paksang ito. Ang "Millennials" ay may maraming iba pang mga pangalan na ibinigay sa kanila ng mga sosyologo at mamamahayag - "Generation Next", "Peter Pan Generation", "Generation Y". Sa madaling salita, maraming mga palatandaan. Ngunit ano sila? Upang maunawaan ito, ang mga eksperto sa Exponential ay nagsagawa ng malawakang pag-aaral (4 na milyong tao ang kasangkot), na nagresulta sa isang pag-uuri ng 12 subgroup ng henerasyong Y. Ayon kay Exponential Vice President Brian Melmed, bawat grupo sa sa mas malaking lawak tumutukoy sa mga katangiang reaksyon sa ekonomiya, globalisasyon at social media.

Walang pag-asa

Sino sila: Kung walang trabaho at mga prospect, dahil ang kanilang propesyon ay hindi gaanong pinahahalagahan sa merkado, o wala silang edukasyon.

Mga katangian: Kadalasan ito ay mga lalaking naninirahan sa labas o sa mga probinsya. Nababawasan ang kanilang pag-asa para sa isang magandang kinabukasan.

Sample: Nag-drop out ng law school Nick Miller (Jake Johnson), Bagong Babae.

Brian Melmed:“Karamihan sa kanila ay hindi kayang bayaran ang kanilang pag-aaral hanggang sa matapos. Ang pag-upo nang walang trabaho ay nakakaapekto sa kanilang reputasyon, at may mga pangamba na ang ganitong uri ng mga millennial ay unti-unting magiging marginalized."

Boss Baby

Sino sila: Tiwala sa mga kababaihan sa karera.

Katangian: Kagalingan sa pananalapi, isang pantay na saloobin sa mga romantikong pakikipagsapalaran, feminismo na sinamahan ng karaniwang pambabae na pagbili - mga cookbook, pinggan, atbp.

Sample: bida seryeng "Skandalo" na si Olivia Pope, na ginampanan ni Kerry Washington.

Brian Melmed:"Ang mga kababaihan ng ganitong uri ay labis na ambisyoso, kahit na agresibo. Boss babae sila. Ito ang mga taong, kapag bumangon sila sa umaga, talagang umuungol, tumitingin sa salamin, gamit ang kanilang ligaw na enerhiya, at pagkatapos lamang gawin ang kanilang negosyo."

Nostalhik

Sino sila: Hipsters at iba pang mga fashionista na gustong umiwas sa responsibilidad at pagsasama totoong buhay Dito at ngayon.

Mga katangian: Mga mahilig sa old school sa lahat ng kahulugan. Medyo aksaya ng oras.

Sample: Lahat ng mga character mula sa seryeng Portlandia.

Brian Melmed:"Lahat ng millennials ay nagpapakasawa sa nostalgia."

Mga Brogrammer

Sino sila:"Technician" na mga manggagawa, sanay na gumugol ng kanilang libreng oras sa isang estilong panlalaki.

Mga katangian: Mga ambisyon sa karera, mga gawi ng mga freak sa computer, pagkahilig sa sports at beer, mga regular na pagpapakita ng sexism.

Sample: Pinuno ng kumpanya mobile application Snapchat.

Brian Melmed:"Sinusubukan ng mga Brogrammer na gamitin ang kanilang sariling mga mapagkukunan nang lubos, nang hindi pinipigilan ang kanilang sarili o iniisip ang mga kahihinatnan."

Part-time

Sino sila: Ang mga kabataan na kamakailan ay nakatanggap ng diploma sa unibersidad ay nagsusumikap na umupa ng pabahay sa sentro, habang ang kanilang mga karera ay hindi pa umaangat.

Mga katangian: Mas mataas na edukasyon, kumpletong awtonomiya mula sa mga magulang, paminsan-minsang mababang kita at pamumuhay kasama ng mga kaibigan sa "magandang" mga address sa disenteng lugar.

Sample: Hindi mapakali na intelektwal na si Hannah Horvath mula sa seryeng "Girls" (Lena Dunham).

Brian Melmed:"Hindi madali para sa mga taong ito. Mukhang ginagawa nila ang lahat ng tama, ngunit mahirap para sa kanila na mapabuti ang kanilang sitwasyon."

Mga Mahilig sa Paglalakbay

Sino sila: Nahuhumaling sa paglalakbay sa loob mga pagpipilian sa badyet mga kabataan na gustong malaman ang mundo sa mas maraming detalye hangga't maaari.

Mga katangian: Mayroon silang maliit na pera, ngunit mayroon silang kasaganaan ng pagnanasa. Nagsasalita sila ng ilang mga wika, mahilig sa sports, at pakiramdam kosmopolitan.

Sample: Video blogger at manlalakbay na si Nadine Sikora.

Brian Melmed:"Madali ang paglalakbay ngayon: nasa iyo ang lahat ng kailangan mo - isang telepono, Internet."

Mga mananaliksik sa pagluluto

Sino sila: Mga connoisseurs ng iba't ibang gastronomic na format.

Mga katangian: Gustung-gusto nila ang kakaibang pagkain at nahuhumaling sa pagiging tunay; Hindi tulad ng mga masigasig na manlalakbay, mayroon silang pera, ngunit wala silang oras upang maglakbay.

Sample: Instagrammer na si Camille Becerra.

Brian Melmed:"Hindi ito isang tanong tungkol sa pagkain, ngunit sa karanasan at mga impression ng pagluluto sa pangkalahatan."

Mga Emosyonal na Wasters

Mga kolektor

Sino sila: Mga mamimili ng nilalaman.

Mga katangian: Nagbabasa sila ng mga post ng ibang tao, nanonood ng mga feed, ngunit hindi sila nagsusulat o nagpo-post ng kahit ano sa kanilang sarili.

Sample: Abed Nadir mula sa Komunidad (Danny Pudi)

Brian Melmed:"Mukhang pinapakain ng mga kolektor ang mga karanasan ng ibang tao."

Krisis-millennial 25 taong gulang

Sino sila: Hindi matatag ang damdamin, nalulula sa kasaganaan ng mga pagpipilian sa buhay.

Mga katangian ng karakter: Mga utang, kontrol ng magulang, kawalan ng kakayahang gumawa ng mga pagpipilian sa anumang bagay, isang pagkahilig sa mga gawaing relihiyoso at espirituwal.

Sample: Sekswal na sabik na bilyonaryong secretary na si Cheryl/Carol/Crystal Tant, pangunahing tauhang babae ng animated na serye na "Special Agent Archer".

Brian Melmed: « Malaking pagpipilian"Ito ay cool, ngunit sa parehong oras ito ay isang malubhang problema at stress."

Mga Milenyal na Nanay

Sino sila: Malusog at sapat na mga batang ina sa lahat ng kahulugan.

Sample: Ang henerasyon ng Facebook - mga batang ina sa feed ng balita.

Brian Melmed:"Ang aming pananaliksik ay nagmumungkahi na ang mga bagong ina na ito ay mas malamang na mag-enjoy sa fitness, malusog na pagkain at nagtatrabaho sa kanilang mga kamay sa paligid ng bahay kaysa sa kanilang mga kapantay na hindi pa mga magulang."

Martha Stewart Generation Y

Sino sila: Ang mga batang millennial na gumagawa ng sarili nilang social content at, sa tulong nito, ay nagpapakita na ang lahat ng naka-istilong at diumano'y kumplikado ay talagang napakasimple. SA sa isang tiyak na lawak ito ay isang bersyon ni Martha Stewart (American businesswoman, manunulat at TV presenter), na naka-format lamang para sa mga generational na katangian.

Mga katangian ng karakter: Ang mga ito ay medyo katulad ng mga "emosyonal na gumagastos", ngunit mas pinipili lamang sila sa pagbuo ng kanilang nilalaman.

Sample: YouTube star Bethany Mota.

Brian Melmed:"Ang mga millennial ay nakasanayan na mag-ipon at magpatibay ng personal na mahalaga, cool na mga ideya na makakatulong sa kanila na tukuyin ang kanilang sarili. Pagkatapos, gamit ang mga social platform, ibinabahagi nila ang bagong bagay na ito - tila sa kanila, ngunit sa katunayan ay iba - sa amin, at dinadala namin ito sa kadena, nabigyang inspirasyon, pinoproseso ito at ipinapasa ito bilang sa amin."

Maligayang pagdating sa blog!

Generation Y o Millennials – sino sila? Ang terminong "millennials" ay nilikha ng mga Amerikanong may-akda na sina Neil Howe at William Strauss sa isang serye ng mga sikat na libro, kabilang ang Rise of the Millennials: The Next Greatest Generation (2000).

1. Sino ang mga millennial?

Nagmula ang "Millennial". salitang Ingles"millennium" (1000 taon) at tumutukoy sa henerasyon ng mga taong ipinanganak mula 1980 hanggang 2000. at ang mga nakatagpo ng milenyo (bagong milenyo) sa kanilang kabataan. Ang mga Millennial o Generation Y o Generation YYYA o Generation MeMeMe ay nailalarawan sa pamamagitan ng napakalaking impluwensya ng digital na teknolohiya.

2. Mga tampok ng millennials

Kaya, pangunahing tampok Ang mga millennial ay nakalantad mula pagkabata malaking impluwensya mga bagong digital na teknolohiya.

Ang kanilang pagkabata at pagbibinata ay kasabay ng panahon ng paglipat ng sangkatauhan mula sa industriyal tungo sa post-industrial, digital age, sa mabilis na pag-unlad ng mga bagong teknolohiya at pagkakaroon ng mga ito. Ang pagkakaroon ng access sa iba't ibang mga pamamaraan at mga digital na teknolohiya mula pagkabata, sa kanilang kabataan sila ay nagiging mga advanced na user.

Ginagamit nila ang lahat ng kilalang gadget (tablet, laptop, smartphone at marami pang iba). Lahat sila ay palaging online (24 oras sa isang araw). Hindi nila maisip ang kanilang sarili na walang mga selfie, social network at online na komunikasyon.

Naimpluwensyahan nito ang hitsura ng gayong mga katangian sa mga tao ng henerasyon Y:

• paghihigpit ng live na komunikasyon ( tunay na komunikasyon pinalitan ng virtual);
• malakas na pag-asa sa Internet at mga gadget;
• malubhang pag-asa sa mga gusto (may pagnanais na makita ang buhay ng isang tao sa mga profile sa mga social network mas kawili-wili, mas makabuluhan kaysa sa iba);
• phantom sensations (halimbawa, maaaring mukhang isang bagong SMS ang dumating);
• narcissism - ipinahayag sa napakadalas na paglalathala ng mga selfie at balita tungkol sa sarili sa social media. mga network;
• pag-aatubili na lumaki (Peter Pan generation).

Kinikilala mo ba ang iyong sarili? Maraming tao ngayon ang mas madaling kapitan sa mga problemang ito., ngunit wala sila kumpara sa mga benepisyong mayroon ang Generation Y at Millennials!

3. Bakit ang mga millennial ang kinabukasan?

Ang buong lihim ay nasa kanilang magagandang katangian:

• Madaling matutunan, madaling pagbabago ng aktibidad, propesyon, lugar ng trabaho, lugar ng buhay.
• Mapagparaya na saloobin sa mga tao iba't ibang nasyonalidad, lahi, relihiyon.
• Mataas na pagpapahalaga sa sarili, na nagbibigay-daan sa iyong makamit ang iyong mga pangarap at gawin ang gusto mo.
• Pagpaplano at pagtatakda ng mga pandaigdigang layunin sa buhay.
• Mga kasanayan sa organisasyon at entrepreneurial.
• Kagustuhang makipagtulungan.
• Aktibong posisyon sa buhay.

Ang mga millennial ay mga mamamayan ng mundo!

Ang mga millennial ay hindi sumusunod sa mga lumang stereotype. Halimbawa, ang nakaraang henerasyon naniniwala na ang tagumpay ay maaaring masuri sa pamamagitan ng pagmamay-ari ng iyong sariling bahay at sasakyan.

4. Saloobin sa trabaho

Mga millennial huwag magsikap para sa matataas na posisyon.

Mas mahalaga para sa kanila:

• Materyal na gantimpala at kasiyahan mula sa trabaho;
• Malayang pagpili ng oras ng pagtatrabaho;
• Ang pagkakataong magtrabaho sa isang pangkat ng mga taong katulad ng pag-iisip at marinig nila;
• Komunikasyon at integrasyon.

Madalas mas gusto kong magtrabaho sa serbisyo paglikha ng iyong sariling negosyo o pagtatrabaho bilang isang freelancer.

5. Ang papel ng mga millennial sa ekonomiya

Tinutukoy ng mga marketer ang mga tao ng henerasyon ng YAYA (Generation Y o Millennials) bilang isang hiwalay, napakahalagang target na audience.

Ipinapakita ng mga istatistika na mayroon silang mataas na aktibidad sa pagbili at lalo na madalas silang bumibili online. Ang mga millennial ay hindi pumipili ng mahabang panahon at madaling bumili sa pamamagitan ng mga online na tindahan, dahil ito ay maginhawa! Samakatuwid, ang lahat ng mga kumpanyang kasangkot sa pagbebenta ng mga kalakal at serbisyo ay interesado sa pakikinig sa kanilang mga opinyon.

Buod

Ngayon alam mo na kung sino ang mga millennial. Perpektong umangkop sila sa mga kondisyon modernong buhay, ay madaling makayanan ang napakalaking daloy ng impormasyon. Totoo, mayroon silang isang kahinaan, madalas na ayaw nilang lumaki, nais nilang manatiling Peter Pan, ayaw nilang kumuha ng responsibilidad (ang mga millennial ay tinatawag ding Peter Pan generation).

Ngunit, sa isang punto, ang kanilang determinasyon, tiwala sa sarili, at mataas na pagpapahalaga sa sarili ay hindi maiiwasang makakatulong sa kanila na magpaalam sa lupain ng kanilang mga pantasya. Kung tutuusin, ang bawat millennial ay nangangarap na patunayan, at una sa lahat, sa kanilang sarili, na makakamit nila ang kanilang mga layunin at pangarap.

Paalam! Nais kong masiyahan ang lahat sa buhay, pag-ibig at pangarap!

Generation Y o ang Millennials generation, gayundin ang susunod na henerasyon, ang network generation, millennials - ang henerasyong isinilang pagkatapos ng 1981-1983, na nakilala ang bagong milenyo sa murang edad at pangunahing nailalarawan sa pamamagitan ng malalim na pakikilahok sa mga digital na teknolohiya. Noong likhain ang termino, ang Henerasyon Y ay inihambing sa Henerasyon X, na tumutugma sa nakaraang henerasyong demograpiko. Ang terminong Yllo (Young Liberty Love) ay kadalasang ginagamit.

Bago simulan ang isang pag-uusap tungkol sa mga katangian ng isang partikular na henerasyon, kinakailangan na gumawa ng isang historikal at kronolohikal na paliwanag.

Ang mga nagtatag ng teorya ng mga henerasyon tulad nito ay ang mga Amerikanong sina Neilly Howe at William Strauss. Sa Russia, ang aplikasyon ng teoryang ito ay may sariling mga detalye, dahil ang mga kaganapan sa ilalim ng impluwensya kung saan nabuo ang aming mga generational na halaga ay medyo naiiba sa mga Amerikano.

Kaya, ayon sa mga Amerikanong siyentipiko, limang henerasyon ang mabibilang mula noong simula ng ikadalawampu siglo:

Ang mga ipinanganak sa pagitan ng 1900 at 1923 ay inuri bilang GI - ang "henerasyon ng mga nagwagi". Ang kanilang mga halaga ay nabuo bago ang 1933. Sa Russia, nangyari ito sa ilalim ng impluwensya ng mga rebolusyonaryong kaganapan noong 1905 at 1917, collectivization, at electrification. Ang pagsusumikap at responsibilidad, pati na rin ang pagsunod sa ideolohiya ay mga natatanging katangian isang tao sa henerasyong ito bilang isang manggagawa.

Kasunod nila, mula 1923 hanggang 1943, ang "silent generation" ay ipinanganak, na nabuo bago ang 1953 at nakilala, ayon sa obserbasyon ng mga Amerikanong tagapagtatag ng teorya, sa pamamagitan ng pasensya at pagsunod sa batas. Mayroon tayong mapagpasyang impluwensya sa mga taong ito bukod sa Dakila Digmaang Makabayan Ang mga panunupil ni Stalin at ang pagpapanumbalik ng nawasak na bansa ay may positibong epekto. Kabilang sa mga pangunahing halaga ng henerasyong ito ay ang katapatan, pagsunod sa mga tuntunin at batas, paggalang sa posisyon at katayuan, karangalan at pasensya.

Ang henerasyon ng baby boomer, na nauugnay sa pagtaas ng mga rate ng kapanganakan, ay dumating sa mundong ito noong 1943 - 1963 at lumago hanggang 1973. Sa USSR, ang paglago nito ay naganap sa ilalim ng impluwensya ng Soviet "thaw", ang pananakop ng espasyo, ang pagpapabuti ng superpower ng mundo at ang presensya malamig na digmaan. Bilang mga manggagawa, ang mga taong ito ay optimistiko, interesado sa personal na paglago at kabayaran, sa parehong oras sila ay nakikilala sa pamamagitan ng kolektibismo at isang napatunayang espiritu ng pangkat.

1963 - 1983 (edukasyon, naaayon, nagpatuloy hanggang 1993) - ang paglitaw ng "henerasyon X", o ang "hindi kilalang henerasyon". Ang pagpapatuloy ng Cold War, perestroika, AIDS, droga, digmaan sa Afghanistan - lahat ng ito, ayon sa mga eksperto, ay humubog sa kahandaan ng mga taong ito na magbago. Ang mga ito ay nailalarawan sa pamamagitan ng pandaigdigang kamalayan at teknikal na literacy, pati na rin ang indibidwalismo, ang pagnanais na matuto sa buong buhay, pragmatismo, at pag-asa sa sarili. Ngunit ang malakas at maraming henerasyong ito ay nararamdaman din na ang mga kabataan ay tumutuntong sa kanilang mga takong.

At ang mga kabataan ay tiyak na "henerasyon Y," na susubukan naming pag-isipan nang mas detalyado. Ang mga taon ng kapanganakan ng mga "Greeks" ay 1983 - 2003. Ang kanilang mga halaga sa buhay ay patuloy na nabuo kahit ngayon.

Ayon sa isang survey sa paksang "Ano ang pinakamahalaga sa iyo sa buhay?", na isinagawa ng mga organizer ng pareho bilog na mesa sa social network na Vkontakte, karamihan sa mga kabataan ay inuuna ang pag-aaral ng bago at pagpapabuti ng sarili. Sa pangalawang lugar sa bilang ng mga boto ay ang pagnanais na lumikha ng isang matatag at mapagmahal na pamilya.

Ang mga resulta na ito ay ibang-iba mula sa mga priyoridad ng Generation X. At siyempre, ang kanilang mga halaga sa buhay ay naiiba, ngunit ito ay tiyak na sikreto ng pasulong.

Gaya ng nabanggit sa itaas, ang henerasyong Y ay naimpluwensyahan ng malaki ng pag-unlad ng mga teknolohiya ng komunikasyon sa network, tulad ng Email, serbisyo ng maikling mensahe, instant online na pagmemensahe at iba pang bagong mapagkukunan ng media tulad ng pagho-host ng video sa YouTube at mga social network (Livejournal, MySpace, Facebook, Twitter, atbp.).

Isa sa mga pinakaimportante mga natatanging katangian Ang sikolohiya ng modernong kabataan ay multitasking sa paggamit ng mga tool sa komunikasyon: maaari silang sabay na makipag-chat sa ilang tao, magbasa ng teksto sa website sa isang malayong paksa at sundin ang mga update sa Twitter at mga blog. Sa kanila, sampung beses na nabawasan ang pagkonsumo ng media tulad ng telebisyon at radyo.

Mga bata ng sanlibong taon ng Russia

"Ang mga anak ng Russian Millennium ay, marahil, ang unang henerasyon na walang mga bayani, ngunit may mga idolo. Ipinapalagay namin na sila mismo ay magiging mga bayani at modelo para sa iba pang mga henerasyon, sa kabila ng katotohanan na hindi nila laging nais na maging ganoon." - Coordinator ng proyekto na "Theory of Generations in Russia-Rugenerations" Evgenia Shamis

Ang taong minsang nagsabi na ang mga kabataan ay mararamdamang negatibo sa anumang oras ay tama. Ang nakatatandang henerasyon ay palaging titingin sa nakababatang henerasyon ng kaunting pag-aalinlangan, at kung minsan kahit na may pag-iingat. At ang nakikita ay hindi masyadong salungatan ng mga henerasyon at hindi isang pagkakaiba sa mga pananaw ng mga ama at mga anak, ngunit isang likas na pag-iingat sa lahat ng bagay na bago at hindi pa gaanong kilala.

Upang maayos na maunawaan ang katangian ng modernong kabataang Ruso, kailangan nating bumaling sa oras kung kailan sila dumating sa edad.

Ang mga modernong "kabataan" ay mga taong wala pang 30 taong gulang - iyon ay, tulad ng ipinahiwatig na, ang henerasyon ng huling bahagi ng 80s at unang bahagi ng 90s. Sa panitikan, mayroong isang bagay tulad ng "nawalang kabataan" noong panahong iyon. Nawala siya sa labirint ng mga pagbabagong nagaganap sa ating bansa noong panahong iyon. Siya ay nawala kapwa para sa estado at para sa mas lumang henerasyon.

Ang isang napakalaking muling pagsusuri ng mga halaga at isang hindi mababawi na pagbabago sa lahat ng mga mithiin ay nadama mismo.

Kaya, ang pagkabata ng modernong "mga kabataan" ay hindi naganap sa karamihan simpleng kondisyon. Sa paglipas ng panahon, sinira ng mga kundisyong ito ang ilan, inakay sila sa maling landas, tinuruan ang ilan na maging mapang-uyam sa lahat ng bagay at sa lahat, habang ang iba ay naging mas malakas at mas may layunin. At ang huli ay ang ganap na mayorya. Kung hindi, walang balita tungkol sa parami nang parami ng mga Olympiad na napanalunan ng mga mag-aaral na Ruso, at hindi tayo magagalak sa mga tagumpay sa palakasan ng ating mga kabataang kababayan.

Siyempre, may mga problema: droga, alkoholismo, at kawalang-ingat ng kabataan. Ngunit dito, tulad ng anumang panuntunan, may mga pagbubukod. At, siyempre, hindi mo maaaring ilagay ang lahat ng mga kabataan sa ilalim ng parehong pamantayan. Ang mga taong may imoral na pag-uugali ay umiral at malamang na palaging umiiral.

Nga pala, ngayon ay paunti-unti na ang ating naririnig na batikos sa mga kabataan. Ang mas lumang henerasyon, ang mga taong may maihahambing, ay nauunawaan na ang buhay ay nagbabago, ang mundo ay hindi static, at ang isang tao, tulad ng isang litmus test, ay tumutugon sa pinakamaliit na pagbabago. At kung kahit saan ay maririnig mo ang kilalang-kilala: "Kami ay naiiba sa iyong edad," kung gayon, bilang isang patakaran, kasama ang karagdagan: "Ito ay totoo, ang oras ay iba ...".

Karamihan sa kung ano ang minsan lamang pangarap ng mga tao ay naging abot-kaya at pang-araw-araw na buhay para sa mga kabataan ngayon, bukod pa rito, ito ay naging ayos ng araw; Ang Internet, komunikasyong video, satellite na telepono at iba pang pagsulong sa teknolohiya ay ginagawang ganap na mobile at independiyente ang isang tao. At ang lahat ng ito ay nag-iwan ng tiyak na imprint sa karakter at pag-uugali ng mga kabataan.

Marahil, hindi tulad ng mga mas lumang henerasyon, ang henerasyong ito ay hindi handang mamatay para sa kapakanan ng isang unibersal na ideya, ngunit maaari rin itong matagumpay na magdala ng bago, lumampas sa itinatag na mga hangganan at palawakin ang abot-tanaw ng mga aksyon nito. Ang lahat ng ito ay posible salamat sa panloob na kalayaan at ang kakayahang mag-navigate sa maraming aspeto ng modernong buhay.

Ang mga nakaraang henerasyon ay unang nagsimula ng mga pamilya, pagkatapos ay nagsimula ng mga karera - at mas madalas na ginawa ito nang sabay-sabay at kaagad. Ngayon, nakikita at nauunawaan ng mga kabataan na ang pagkakaroon ng gayong paraan sa buhay, matagal nang nagdiborsiyo ang kanilang mga magulang at hanggang ngayon hindi mahal na trabaho. Karamihan sa mga kinatawan ng henerasyon Y ay gusto rin ng isang pamilya, ngunit gusto nilang gawin ito ng tama sa unang pagkakataon tamang pagpili, at ganoon din ang nangyayari sa trabaho. Ngunit, muli, ang bawat panuntunan ay may mga pagbubukod.

"Pagbuo ng Tropeo"

Ang isa pang pangalan para sa henerasyon Y ay ang "trophy generation."
Ang terminong ito ay sumasalamin sa ugali ng pagpapakita modernong karakter sa mga aktibidad na mapagkumpitensya, gayundin sa iba pang mga lugar ng buhay, kung saan walang nagwagi at natatalo, dahil sa oras-oras "nagwawagi ang pagkakaibigan" at lahat ay tumatanggap ng "pasasalamat sa pakikilahok sa kompetisyon."

Kinumpirma ng isang survey sa mga employer na ang nakababatang henerasyon ay nagpapakita ng sarili sa parehong paraan sa kultura ng korporasyon. Ang ilang mga tagapag-empleyo ay nagpapansin na ang mga kabataan ay may masyadong mataas na mga inaasahan mula sa kanilang trabaho mas gusto nilang iakma ang mga kondisyon sa pagtatrabaho sa kanilang buhay, at hindi ang kabaligtaran. Gayunpaman, sila ay may kakayahan, gusto ng epekto mula sa kanilang trabaho at higit na pakikilahok sa paggawa ng desisyon, at kadalasang mas gustong gumamit ng mga flexible na oras ng pagtatrabaho.

Iniharap ang dalubhasa sa PricewaterhouseCoopers na si Svetlana Kulganek kawili-wiling pagtatanghal sa paksa ng saloobin ng mga tagapag-empleyo sa mga tao ng henerasyon Y. Ayon sa kanya, ang pagtatrabaho kasama ang henerasyong Y ay isa sa pinakamahalagang gawain.

Nagtatanghal ang mga kabataan modernong pamilihan manggagawa, ay aktibong magtatrabaho sa susunod na sampung taon. Pangunahing tampok ng henerasyong ito ay ang mga sumusunod: ang mga lalaki ay nakatuon sa edukasyon nang higit pa sa trabaho, nagsusumikap silang pumunta sa malalaking lungsod at iba pang mga bansa, mayroon silang malinaw na mga kinakailangan para sa mga employer, at isang mahusay na nabuong pananaw sa mundo. Ayaw nilang magtrabaho ayon sa prinsipyo ng "ganito dapat";

Ang pagkakaroon ng mga priyoridad sa karera at obligadong interes ay, marahil, ang mga pangunahing tampok ng henerasyon Y.

Ang mga Yers, bilang panuntunan, ay walang malalim na pangunahing edukasyon tulad ng Xers, at mas gusto ng marami sa kanila na bumuo ng sabay-sabay sa ilang mga lugar. Ang mga ito ay nakikilala sa pamamagitan ng mataas na kakayahan sa pag-aaral, kagalingan sa maraming bagay at mabilis na pagbagay. Samakatuwid, sa edad na 23, marami na ang mayroon nang higit sa isang diploma ng edukasyon, kadalasan sa ganap iba't ibang lugar, na makikita sa kanilang pag-uugali sa merkado ng paggawa. Kabilang sa mga ito, ang mga short-term retraining at advanced na mga kurso sa pagsasanay ay lubhang hinihiling, na tumutulong upang makatipid ng oras, na lubos na pinahahalagahan ng mga ito.

At kahit na ang mga kinatawan ng henerasyon Y ay higit sa lahat ay mga taong may mataas na edukasyon, hindi sila palaging nagiging "white collar" na mga manggagawa at madalas na nasa iba't ibang larangan ng negosyo, ito man ay pagmamanupaktura at industriya ng pagmimina o, sabihin nating, serbisyo sibil. Isinasaalang-alang ang mga kakayahan at pagmamahal ng mga kabataan para sa mga bagong teknolohiya, marami sa kanila, hindi katulad ng Generation X, ay madaling makabisado ang mga propesyon na may kaugnayan sa komunikasyon at IT. Ang mga Igreki ay nasisiyahan din sa pagsakop sa ganap na mga bagong lugar kung saan wala pang gaanong kompetisyon.

Kabataan tungkol sa kabataan

Sumisid sa mga aspeto modernong uso pag-unlad ng pagkatao, naging interesado pa rin ako, paano nailalarawan ng mga kabataan ang kanilang sarili? At kuntento na ba siya sa ugali ng mga kabarkada niya? Narito ang aking nalaman:

Elena, 19 taong gulang

Ang modernong binata ay maliwanag, pabago-bago, sapat sa sarili, independiyente, patuloy na gumagalaw at naghahanap. Ang mga modernong estudyante ay may pagnanais na mag-aral upang makakuha ng disente at disenteng trabaho sa hinaharap. kawili-wiling gawain para hindi umasa sa magulang at lolo't lola. Marami ang nag-aakusa sa mga kabataan ng pagiging pasibo at hindi kumikilos. Mali ito. Kahit sa panahon ng kanilang pag-aaral, ang mga modernong estudyante ay nagsisikap na kumita ng karagdagang pera upang makatulong sa kanilang mga magulang. Sa anumang kaso, sinusubukan ko at gayon din ang aking mga kaibigan.

Si Kirill, 30 taong gulang

Ang mga modernong kabataan, lalo na ang mga tinedyer, ay palaging napapalibutan ng mga tukso: ang maliwanag na kulay na patalastas ay nakakaakit sa kanila na uminom ng serbesa; sikat na artista hinihikayat kang manigarilyo, na nangangako ng agarang solusyon sa lahat ng problema; slot machine nagiging sanhi ng pagkauhaw sa madaling pera. Ang hindi matatag na pag-iisip ng bata ay napaka-sensitibo sa mga ganoong bagay. Kailangan mong patuloy na kontrolin ang iyong sarili, huwag magpadala sa mga tukso, huwag makisama sa masamang kasama... Ako naman, hindi ko maiwasan ito, bilang isang resulta, 10 taon na akong hindi nakakahinto sa paninigarilyo.

Sergey, 25 taong gulang

Ang mga modernong kabataan, sa aking palagay, ay walang kabuluhan at nais ang lahat nang sabay-sabay. Para sa akin, ang ating henerasyon ay hindi pa lubos na nauunawaan ang kanilang kapalaran at walang malinaw na mga plano para sa hinaharap. Marahil ito ay dahil sa pangkalahatang kawalang-tatag at ang katotohanan na ang hinaharap na ito ay hindi pa alam ng sinuman.

Kira, 18 taong gulang

Anuman ang kasalukuyang henerasyon, mahalagang tandaan ang isang bagay: upang mapanatili ang koneksyon sa pagitan ng mga henerasyon at panahon, dapat nating ipasa sa ating mga anak ang pinakamahalagang bagay na itinuro sa atin ng ating mga magulang. Pagkatapos ng lahat, mayroong dalawang walang hanggang bagay sa mundo: ang langit sa itaas ng ating mga ulo at ang kabataan ng ating mga kaluluwa. Parehong mahalaga para sa lahat. At sa aba sa mga nakakakita lamang ng mga kulay abong ulap sa kalangitan, at sinusukat ang edad ng kanilang kaluluwa sa pamamagitan lamang ng mga taon na kanilang nabuhay.

Anna, 29 taong gulang

Sumasang-ayon ako, ang isang husay na "conflict" sa pagitan ng mga henerasyon ay palaging umiiral. Maaari nating sabihin na ito ay medyo normal, dahil mayroong isang malinaw na pagkakaiba sa mga interes, mga sistema ng halaga, atbp. Ngunit dito dapat tandaan na ang pinakamahalagang bagay sa lipunan ay moralidad, espirituwal na halaga at etika. Ang mga kabataan ngayon ay walang kasalanan sa mga nangyayari, dahil ang alak, droga, industriya ng sex, at mga luxury goods ay ginagawa sa ilalim ng pagtangkilik ng mas lumang henerasyon (ang kapital ay nasa kanilang mga kamay). Gayundin, ang isang tiyak na bahagi ng sisihin ay nakasalalay sa gobyerno, dahil... May ganap na kawalan ng estado, sibil at moral na ideolohiya sa bansa. Ang tao sa kabuuan, at lalo na ang nakababatang henerasyon, ay nangangailangan ng ideolohikal na direksyon at isang nakikitang balangkas ng mahahalagang prinsipyo.

Siyempre, ang mga nakababatang henerasyon ay maaaring palaging sinisiraan ng isang bagay. Pagkatapos ng lahat, mayroon silang lakas, ngunit kakaunti pa rin ang karanasan. Kasabay nito, halos pareho ang masasabi tungkol sa nakaraang henerasyon: pagkatapos ng lahat, mayroon silang karanasan (kahit na hindi palaging positibo), ngunit wala na silang lakas.

Ang Generation Y ay ang mga lalaki na gusto ang lahat nang sabay-sabay. Hindi sila handa na magtiis sa nakagawian at hindi kawili-wiling gawain, at ayaw nilang paghiwalayin ang trabaho mula sa pagsasakatuparan sa sarili. Hindi sila gagawa ng isang bagay ngayon para sa kapakanan ng hinaharap, ipagpaliban ang magagandang bagay para sa bandang huli, at titiisin ang mga paghihirap ngayon. Gusto nilang iwanan ang kanilang marka, hindi maging isang cog sa mekanismo. Hindi para maglagay ng mga brick, ngunit magtayo ng templo - iyon ang gusto nila. At para maging kawili-wili ang buhay, gusto mong maging bahagi ng isang bagay na malaki, makamit ang isang bagay, lumago at umunlad, baguhin ang mundo sa paligid mo, at hindi lamang kumita ng pera. Handa silang magtrabaho nang husto - ngunit sa kondisyon lamang na nakikita nila kung para saan nila ito ginagawa.

Sa Russia maraming usapan tungkol sa henerasyon Y - mga taong ipinanganak mula 1981 hanggang 1995. Sino sila, kung ano ang gusto nila, kung paano sila pasayahin - lahat dahil mga millennial modernong Russia ay isang pangunahing madla para sa sektor ng e-commerce: marami sa kanila, sila ay solvent at aktibo sa Internet.

SA maunlad na bansa Unti-unting nauuna ang Generation Z, at nagsisimula na silang iakma ang kanilang mga diskarte sa kanila. Ito ay dahil sa ang katunayan na, una, ang merkado ng e-commerce sa States ay mas mabilis na umuunlad, at pangalawa, dahil sa makasaysayang at pang-ekonomiyang mga katangian sa Russia, ang gradasyon ng mga henerasyon ay inilipat ng ilang taon. Maraming mga uso sa Kanluran ang sumasalamin sa amin (kadalasan ay may pagkaantala ng 3-5 taon), kaya mahalagang maunawaan kung saan kami malapit na at kung ano ang gagawin tungkol dito.

Una, isang maliit na teorya: ayon sa American classification, mayroon na ngayong 4 na pangunahing henerasyon sa mundo na makabuluhan para sa e-commerce sphere:

Mga Baby Boomer- ang mga ipinanganak kaagad pagkatapos ng digmaan. Ang mga ito ay nailalarawan sa pamamagitan ng optimismo, interes sa personal na paglago, isang karapat-dapat na gantimpala para sa kanilang trabaho, at sa parehong oras kolektibismo at espiritu ng pangkat. Ang mga boomer ay unti-unti na ngayong nakakabisado sa Internet (kabilang ang mga Ruso: noong 2017, ang bilang ng mga gumagamit ng Runet ay umabot sa 90 milyong tao, na 73% ng populasyon ng Russia), ngunit hindi nila ito ginagawa nang masinsinan upang maging malawak na interes sa e -mga kinatawan ng komersiyo.

Generation X― mga taong lumitaw sa panahon ng pagbaba ng rate ng kapanganakan, pagkatapos ng demographic boom. Handa sila para sa pagbabago, pagpili ng halaga, at magsikap na matuto sa buong buhay nila. Pangunahing umaasa sila sa kanilang sarili at naniniwala sa pagkakapantay-pantay ng kasarian. Ang "X" ay ang mga huling saksi ng mundo bago ang mga digital na teknolohiya at ang tanging lubos na makakapagpahalaga sa kung ano ang "noon" at kung ano ang "pagkatapos." Ayon sa pananaliksik, karamihan sa kanila ay nagtitiwala sa tradisyonal na media: 62% ang nagbabasa ng mga pahayagan, 48% ang nakikinig sa radyo at 85% ang nanonood ng kanilang mga paboritong palabas sa TV. Ang mga tao sa henerasyong ito ay hindi panatikong mga gumagamit ng Internet, kaya, tulad ng mga baby boomer, hindi sila ang target na madla para sa mga online retailer.

Henerasyon Y, na kilala rin bilang , ay kapansin-pansing naiiba sa kanilang mga magulang na may mataas na pagpapahalaga sa sarili, digital literacy, at ayaw magtrabaho nang kasing hirap ng mga nakaraang henerasyon. Sa Russia, kabilang dito ang mga ipinanganak mula 1985 hanggang 2000 sa mga bagong kondisyong sosyo-ekonomiko at lumaki na nagmamasid sa perestroika at pagbagsak ng USSR. Sa USA, kabilang sa henerasyong ito ang mga taong ipinanganak sa pagitan ng 1981 at 1995, dahil umaasa sila sa matinding pagtaas ng birth rate na nagsimula noong 1982 - kaya naman sa Russia ang mga retailer ay tumutuon pa rin sa henerasyong Y. Habang nasa States sila ay nakatutok na. aktibong nakikipagtulungan sa mga kinatawan ng henerasyon Z, o mga post-millennial.

Generation Z hindi nakakita ng isang mundo na walang Internet, para sa kanila ang karaniwan ay online 24/7. Hindi nila iniisip ang tungkol sa kapalaran ng kanilang tinubuang-bayan at may higit na pagkakatulad sa kanilang mga kaibigan sa Russia kaysa sa mga mamamayan ng kanilang bansa. Kadalasan ay iresponsable at napapailalim sa mga uso sa fashion. Noong 2017, 74 milyong post-millennials ang isinilang sa United States; ang Generation Z ay bumubuo na ngayon ng 23% ng kabuuang populasyon ng US.

Ano ito, Generation Z?

Nagsagawa kami ng pag-aaral ng mga kinatawan ng Generation Z sa buong mundo para malaman: ano sila, ano ang kailangan nila at kung paano sila mapaibig sa iyo?

• Kasangkot

Ang teknolohiya ay umunlad kasama ng mga post-millennial, kaya ang henerasyong ito ay nailalarawan sa pamamagitan ng malalim na pagsasawsaw sa digital space. Ginagamit nila ang kanilang mga smartphone upang galugarin ang mundo at hindi mag-iisip na bumili hanggang sa kumonsulta sila sa kanilang mga kaibigan. Ang Zetas sa States ay gumugugol ng mas maraming oras online sa mobile kaysa sa anumang iba pang henerasyon.

• Mausisa

Sa kabila ng katotohanan na ang henerasyon Z ay nakikita ang kanilang smartphone bilang isang remote control mula sa buhay, mga pandamdam na sensasyon at Personal na karanasan, at hanggang ngayon ang online shopping ay hindi pa ganap na nasiyahan sa kanilang pagkauhaw sa kaalaman.

• Kumbinsido

Ang kanilang mga prinsipyo sa buhay ay itinanim ng mga awtoridad sa lipunan (malapit na bilog, mga blogger, mga pampublikong pigura) at hindi natitinag - ito, siyempre, ay isang minus para sa mga nagtitingi. Ngunit! Ngayon sa America, ang Zetas ay papasok pa lang sa maturation stage: sa lalong madaling panahon ay mapapamahalaan na nila ang kanilang sariling pera at samakatuwid ay bukas sa mga bagong brand at brand - ito ay isang plus.

Anong mga salik ang mahalaga para sa mga mamimili kapag namimili online?

Pinahahalagahan ng "Zetas" ang pagkakataon na makilala ang produkto nang personal, kaya komportable sila sa webrooming: ang pagkakataong pag-aralan muna ang lahat ng magagamit na impormasyon sa Internet, at pagkatapos ay bilhin ang produkto sa isang pisikal na tindahan - ayon sa mga resulta ng sa aming pag-aaral, 34% ng mga respondente ang mas gusto ang ganoong mekaniko na lang. 23% ang regular na gumagawa ng kabaligtaran: nakakakita sila ng isang item sa isang tindahan, ngunit binibili ito online. Kapansin-pansin, ang format na “click&collect” na kasalukuyang umuunlad sa Russia (iniutos online, kinuha sa pickup point) ay hindi masyadong malapit sa mga post-millennial sa buong mundo: 34% lang sa kanila ang regular na gumagamit ng serbisyong ito.

Ang komunikasyon sa mobile ay higit na tumutukoy sa buhay ng mga post-millennial sa buong mundo; sila ay gumugugol ng malaking bahagi ng kanilang oras sa mga social network: 49% na nag-log in nang ilang beses sa isang araw, halos parehong bilang ang aktibong gumagamit ng Snapchat, na hindi sikat pa sa Russia. Ang Zetas ay gumugugol ng 42 oras sa isang linggo sa pag-stream ng video at sa pangkalahatan ay naaakit sa lahat ng mga format ng video.

Ang relasyon nila sa tingian? Ito ay kumplikado

Inamin ng Zetas na ang mga modernong katotohanan ng e-commerce ay hindi nagbibigay-kasiyahan sa kanila: 45% ang nagsasabing mahirap para sa kanila na makahanap ng isang produkto na gusto nila online, 43% ang nagsasabi na hindi sila kumportable sa pagbili sa Internet. Sa pangkalahatan, ang Generation Z ay matatawag na pinaka-hindi nasisiyahang henerasyon sa lahat. Ano ang maaaring gawin ng mga retailer upang maakit ang mga post-millennial at mapataas ang kanilang kasiyahan?

Huwag kalimutan ang tungkol sa offline

Sa kabila ng pamagat ng "digital generation," ang mga post-millennial ay handa na makipag-ugnayan sa mundo nang hindi gumagamit ng iba't ibang mga aparato, dahil sila ay bata at mobile. Samakatuwid, ang presensya sa mga pisikal na tindahan ay makakatulong na mapataas ang tiwala sa tatak at magbigay ng pagkakataon na suriin ang produkto nang personal. 71% ng mga Zetas sa mundo ang nagsasabing natutuwa silang mamili para makita kung ano ang trending, at 80% ay nasisiyahang bumisita sa mga bagong outlet. Kasabay nito, ang hindi pangkaraniwang disenyo ng silid at ang pagiging natatangi ng mga produktong ipinakita ay napakahalaga sa kanila.

Bilang ng mga post-millennial na gumagamit ng social media ng ilang beses sa isang araw

Halimbawa 1. Nakahanap si Sephora ng paraan upang pag-iba-ibahin ang karanasan ng customer sa mga offline na tindahan sa pamamagitan ng pag-install ng mga touch screen na makakatulong sa pagpili ng mga pampaganda. Bilang bahagi ng mga master class, ang mga kliyente ay maaaring makakuha ng libreng makeup mula sa mga stylist, at gamit ang mga screen, subukan ang iba't ibang foundation, concealer, pabango at marami pang iba nang hindi kinakailangang magbukas ng maraming garapon. Kaya ang retailer ng kagandahan ay nag-iiwan ng isang dalubhasang katulong sa tindahan, ngunit ino-optimize ang pagpili mula sa iba't ibang mga produkto.

Halimbawa 2. Ang online store na BUTIK, sa paghahanap ng mga channel para makaakit ng bagong audience, ay nagpasya na alamin kung ano ang nag-uudyok sa kanilang mga customer na pumili ng offline o online na pamimili, kung ano ang kanilang "digital intersection" na mga punto. Gamit ang aming mga teknolohiya, nagawang suriin ng retailer ang data ng customer mula sa Internet at mag-set up ng personalized na pag-target. Bilang resulta, tumaas ang conversion ng 27%.

At tungkol sa online

Ang virtual space ay ang natural na tirahan ng mga post-millennials. Buong larawan ay malilikha salamat sa isang website na may mataas na kalidad na mga larawan at paglalarawan ng produkto, na na-optimize para sa mga smartphone, mobile application at presensya sa sa mga social network. Kailangang malaman ng Generation Z na ang tatak ay nasa parehong pahina sa kanila.

Average na bilang ng mga oras bawat linggo na ginugugol ng mga kinatawan iba't ibang henerasyon habang nanonood ng nilalaman ng video

Halimbawa. Gumamit si Maybelline ng isang kawili-wiling paraan ng pagsali ng mga tao sa online shopping: para ma-personalize ang online na komunikasyon sa mga customer, naglunsad ang beauty giant ng application na nagbibigay-daan sa iyo na halos mag-apply ng makeup. Ang mukha ay na-scan, nasuri para sa higit sa 60 mga katangian, at pagkatapos ay nag-aalok ang retailer ng mga produkto na magbibigay-daan sa iyong lumikha ng katulad na hitsura sa katotohanan.

Magtrabaho para sa sariling katangian

Gusto ni Zetas ang isang personalized na diskarte. Gumawa ng isang hakbang pasulong sa pamamagitan ng pagsusuri sa data ng customer at pagrerekomenda ng tamang produkto: 36% ng mga post-millennial ang isinasaalang-alang na kailangan ang mga rekomendasyon. Isa sa mga nangungunang retailer sa UK, ang nagbebenta ng damit na New Look, pagkatapos suriin ang malaking data at pag-personalize ng mga rekomendasyon para sa mga produkto nito, ay nagsimulang makatanggap ng 4 na beses na mas maraming order, na binawasan ang halaga ng pagkuha ng customer ng 74%.

Paano bumili ang mga post-millennial

Upang maakit ang mga ito, ang mga produkto ay dapat ipakita sa pinakamaraming display sa kanyang pinakamahusay- sa isip, dapat itong ipakita sa isang limitadong koleksyon. Para kay Zetas, ang disenyo ng isang tindahan ang kadalasang nagpapasya sa pagbisita dito. Kaya, ang mga customized na fair na nagaganap sa hindi pangkaraniwang mga lugar, mga pamilihan, mga naka-istilong retail zone, kung saan may pagkakataon ang "zetas" na pumili ng isang item para sa kanilang sarili sariling gawa, ay nagiging bagong salita sa retail. Gayundin, ang mga resulta ng aming pananaliksik ay nagpapahiwatig na ang "Zetas" ay ang pinaka-tactile sa lahat ng henerasyon.

Sa unang tingin, ang Generation Z ay maaaring parang mga bata na ang mga pagbili ay naiimpluwensyahan ng mga opinyon ng kanilang mga magulang. Gayunpaman, hindi ito palaging magiging kaso. Sa lalong madaling panahon, ang mga post-millennial sa Russia ay magsisimulang kumita ng pera at gumawa ng mga desisyon sa kanilang sarili. Mahalagang simulan ang pag-unawa sa mga intricacies ng henerasyong ito ngayon upang sa loob ng 3-5 taon ay makapag-alok kami sa kanila ng pinakamainam na karanasan sa pamimili. Well, huwag kalimutan iyan ngayon mas lumang henerasyon nagpapayo sa kanyang mga anak kapag pumipili ng mga gadget at kagamitan - kaya oras na para sa mga IT retailer na partikular na tumuon sa "zetas."