Ausführlich Schritt-für-Schritt-Anleitung So richten Sie selbst kontextbezogene Yandex.Direct-Werbung mit Bildern, Videos und nützlichen Dateien ein! Es ist für Anfänger geschrieben kontextbezogene Werbung, sodass jeder Punkt im Detail analysiert wird.

Bedingungen

Positionen in den Suchergebnissen

2. Erstellen eines Kontos in Direct

Beginnen Selbstkonfiguration Direkt von der Registrierung in Yandex. Gehen Sie zu Yandex und klicken Sie oben rechts auf „Mail erstellen“. Wir füllen alle Felder mit echten Daten aus (bei Problemen ist es einfacher, wieder Zugriff auf das Postfach zu erhalten): Vorname, Nachname, erstellen Sie einen Benutzernamen und ein Passwort. Geben Sie Ihre Telefonnummer oder Sicherheitsfrage und -antwort ein und geben Sie das Captcha ein. Gehen Sie zur Metrica-Website und klicken Sie auf die Schaltfläche „Zähler hinzufügen“, geben Sie den Namen und die Domain des Zählers ein, stimmen Sie den Allgemeinen Geschäftsbedingungen zu und klicken Sie auf „Erstellen“. Gehen Sie zum Punkt „Counter Code“, kopieren Sie ihn und installieren Sie ihn auf Ihrer Website.

Bearbeitung von Anfragen und Erfassung ausschließender Keywords

Sammelaufgabe Schlüsselwörter- Nutzern, die kein Interesse an unserem Angebot haben, keine Werbung anzuzeigen. Daher müssen Sie alle nicht zielgerichteten Suchanfragen entfernen, die ausschließende Schlüsselwörter enthalten. Listen beliebter ausschließender Keywords (Dank an Anton Lipsky):

• Visualisierung
• Städte (Russland)
• Städte (Ukraine)
• Auf sich allein
• Gratis
• Reparatur
• Eigenschaften
• Nicht das
• Vulgaritäten
• Behandlung
• Nach Themen (Fenster, Kuchen, Wasserlieferung, Klimaanlagen)

Herunterladen vorgefertigte Listen Ausschließende Keywords (XLS, 394 KB) und (TXT, 4 KB).

Sie müssen auch ausschließende Schlüsselwörter für die gesammelten Schlüsselwörter finden. Dazu verschieben wir alle Nichtzielanfragen in eine separate Spalte und notieren die darin enthaltenen negativen Wörter. Nachdem wir die Kampagne erstellt haben, werden wir sie hinzufügen gemeinsame Liste Ausschließende Schlüsselwörter in seinen Einstellungen.

Syntax

Plus „+“

Standardmäßig berücksichtigt Yandex keine Präpositionen, Pronomen und Konjunktionen in Abfragen. Wir verwenden den „+“-Operator, um ihre Verwendung zu erzwingen.

Es galt: einen Mercedes+ ohne Kilometerstand zu kaufen.

Ausrufezeichen "!"

Standardmäßig betrachtet Yandex verschiedene Wortformen einer Suchanfrage als identisch. Wir verwenden den Operator „!“ um eine Anzeige nur für einen bestimmten Fall und eine bestimmte Nummer der Anfrage anzuzeigen.

Es war notwendig: Tickets + in Moskau.

Zitate ""

Standardmäßig zeigt Yandex eine Anzeige für alle Anfragen an, die ein Schlüsselwort enthalten. Wir verwenden den „“-Operator, um Anzeigen nur auf Anfrage ohne weitere Wörter anzuzeigen.

Es galt: „Eine Wohnung kaufen.“

Eingabe eines Schlüsselwortes

Wir beginnen mit der Erstellung einer Anzeige, indem wir ein Schlüsselwort eingeben:

• Geben Sie ein Schlüsselwort ein
• Klicken Sie auf die Schaltfläche „Anordnen und verfeinern“.
• Klicken Sie anschließend auf „Angeben“.
• Auswahl aller ausschließenden Keywords
• Kopieren Sie alle ausschließenden Keywords in die globale Liste der ausschließenden Keywords

5. Erstellen Sie eine Anzeigengruppe

Für jedes Keyword erstellen wir eine separate Anzeige. Vorteile dieser Methode:

• Sollten sich einige Wörter als unwirksam erweisen, können sie bearbeitet werden, ohne dass sich dies auf andere Wörter auswirkt
• Ineffektive Suchanfragen verringern nicht die CTR anderer Keywords

Regeln für das Verfassen von Anzeigentexten

Zunächst untersuchen wir die Werbung der Wettbewerber und suchen nach interessante Ideen Schlagzeilen und Anzeigentexte, die Schlüsselwörter zu Ihrem Thema enthalten. Dann schreiben wir unsere Vorteile auf: Preis, Lieferung, Garantie usw., damit wir auf dieser Grundlage beginnen können, unseren eigenen Text zu verfassen.

Beginnen wir mit dem Titel. Die gewinnbringendste Option ist Keyword + Preis. Der Preis sollte im Format „von ... (niedrigstmöglich) bis ...“ angegeben werden, dann wird die Anzeige die Aufmerksamkeit der Nutzer stärker auf sich ziehen. Bedenken Sie, dass Moderatoren die Konsistenz der Preise in der Anzeige und die tatsächlichen Kosten für Waren oder Dienstleistungen auf Ihrer Website überprüfen.

Als nächstes folgt der Anzeigentext selbst. Der Text besteht aus einem Schlüssel und kurzen (bis zu 5 Wörtern) Sätzen mit einem Alleinstellungsmerkmal (USP). Geben Sie unbedingt konkrete Zahlen und Fakten zu Ihrem Unternehmen an. Wenn der Schlüssel mehr als ein paar Wörter lang ist, kürzen Sie ihn, um Platz für Verkaufstext zu lassen.

Platzieren Sie am Ende des Textes einen Call-to-Action. Aber nicht „kaufen“ oder „bestellen“, sondern „auf die Website gehen“, da die Hauptaufgabe der Anzeige darin besteht, den Kunden zum Klicken auf den Link zu zwingen.

Wörter, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen, sind „Verkaufszusätze“:

• Wir geben
• Kurier
• Rabatt
• Gegenwärtig
• Lieferung
• Billig
• Abfall
• Preiswert
• Beeil dich
• Verkauf
• Frei

Eine detaillierte Liste von 7 Abschnitten mit Verkaufszusätzen (PDF, 72,6 Kb).

Gruppenname

Gruppen dienen zum Testen Verschiedene Optionen Anzeigen mit einem gemeinsamen Satz von Schlüsselwörtern. An Erstphase Wir machen eine Ankündigung in der Gruppe.

Bilder

An dieser Stelle können Sie ein Bild für eine Anzeige auf YAN-Websites hochladen. Da wir die Werbung in YAN deaktiviert haben, überspringen wir diesen Punkt.

Schnelle Links

Die Verwendung von Sitelinks erhöht die Klickrate Ihrer Anzeige erheblich. Sie können einen bis vier Links angeben. Die Angabe des Namens der Seite, zu der der Link führt, ist nicht erforderlich. Daher verwenden wir Links, die die Navigation erweitern und zusätzlichen Verkaufstext zum Produkt oder zur Dienstleistung enthalten. Sie können Besucher auch mithilfe von Quicklinks segmentieren („Herrenbekleidung“, „ Damenbekleidung" usw).

Yandex sagt, dass Quicklinks zu verschiedenen Seiten der Website führen sollten. Wie erstellt man dann schnelle Links für Landingpages? Sie können sich der Moderation über Ankerlinks unterziehen: http://site.ru/#link1. Wir setzen solche Links zu den Überschriften der Zielseite und fügen sie dem Formular hinzu.

Adresse und Telefon

Da wir für alle Anzeigen eine einzige Adresse und Telefonnummer angegeben haben, überspringen wir diesen Punkt.

Zusätzliche Gruppeneinstellungen

Wir haben beim Einrichten der Kampagne alle Punkte besprochen und belassen daher die Standardeinstellungen.

• Ausschließende Keywords für alle Anzeigenphrasen
• Retargeting-Bedingungen
• Regionen anzeigen
• Gebotsanpassungen
• Stichworte

6. Unabhängige Kontrolle der Tarife

Legen Sie die Wette fest, um in die Sonderplatzierung zu gelangen, und klicken Sie auf „Weiter“. Auf der nächsten Seite können Sie eine weitere Anzeigengruppe hinzufügen oder die Kampagne zur Moderation senden.

Wir besprechen, wie Sie es selbst und ohne unnötige Kopfschmerzen einrichten können. Zunächst schauen wir uns ein Beispiel effektiver kontextbezogener Werbung an. Danach richten wir Ihr Konto ein und beginnen langsam mit der Erstellung Ihres ersten Werbekampagne im Internet.

Beispiel einer kontextbezogenen Anzeige

Ich zeige zunächst ein Beispiel einer kontextbezogenen Anzeige. In der Zeile habe ich die Suchanfrage „ einen Bohrhammer kaufen". Dementsprechend erschien oben auf der Seite vor den Suchergebnissen ein Block. Achten Sie auf die zweite Anzeige.

Dies ist eine Werbung des 220-Volt-Unternehmens. Klicken wir darauf. Wir gelangen zur Katalogseite (schauen Sie sich die URL an). Nachfolgend finden Sie die Bohrhämmer verschiedene Arten. Absolut alle verfügbaren Elektrowerkzeuge werden hier angezeigt. Eine Art Gesamtkatalog.

Kehren wir zu der Anzeige zurück, von der wir kamen. Hier sehen wir, dass sich unterhalb des Titels weitere Quicklinks befinden.

Wir werden später darüber sprechen. Als Beispiel werde ich sie jetzt alle in einem neuen Tab öffnen und sehen, um welche Art von Seiten es sich handelt.

Das Gleiche gilt für die übrigen Links unter dem Anzeigentitel. Diese Yandex Direct-Schnelllinks führen auch nur zu Produktseiten eines bestimmten Herstellers.

Dies legt erneut nahe, dass die kontextbezogene Anzeige zu einer bestimmten Zielseite führen sollte. Wir sehen, dass diese Anzeige auf unsere Anfrage reagiert. einen Bohrhammer kaufen«.

Sie bietet uns den Kauf eines Bohrhammers ab 2.110 Rubel an und stellt zusätzlich 3 Links zu Produktseiten von Marktführern zur Verfügung.

Beachten Sie daher, dass die Zielseiten speziell für die Anzeige selbst ausgewählt werden sollten. Es gibt auch noch eine andere sehr wichtiger Punkt.

Wenn wir auf den Titel einer Anzeige klicken, gelangen wir nicht zur Hauptseite oder zur Katalogseite des Unternehmens. Wir wechseln zu einem Gesamtkatalog für Bohrhämmer. Es ist sehr wichtig. So kommen wir sofort dorthin, wo wir hin müssen.

So richten Sie Yandex Direct ein – Anleitung

Hier sind meine Anweisungen zum Einrichten von Yandex Direct. Gehen wir zur offiziellen Website (direct.yandex.ru) und schauen wir uns ein wenig um. Klicken Sie beim Einloggen sofort auf den großen gelben Button „ Platzieren Sie eine Anzeige«.

Ich möchte sagen, dass Sie beim Erstellen Ihres neuen Kontos sofort eine professionelle Schnittstelle auswählen müssen. Es gibt eine einfache und professionelle Yandex Direct-Schnittstelle. Wählen Sie daher immer die zweite Option.

Wählen Sie außerdem Ihr Land und Ihren Anzeigentyp aus. Wählen Sie Text- und Imageanzeigen aus und klicken Sie auf „ Beginnen Sie mit der Nutzung des Dienstes«.

Jetzt erfahren Sie, wie Sie Werbung an Yandex Direct senden. Bevor ich jedoch eine Anzeige schalte, möchte ich Sie bitten, Folgendes zu beachten. Schauen Sie sich den Namen meiner Kampagne genau an.

Es gibt einen Erstellungsalgorithmus, der genau klar macht, worum es bei einer bestimmten Kampagne geht. Schauen wir uns ein Beispiel für einen Titel an: „KR-Spezialist profi-context.ru I Russland (außer Moskau und die Region Moskau + St. Petersburg und Oblast Leningrad) I Rund um die Uhr“:

• CR-Spezialist – dieser Name spricht für das Thema
• profi-context.ru – nach dem thematischen Namen steht die Domain der Site, für die ich eine Werbekampagne durchführe
• I - als nächstes kommt ein vertikaler Balken in Form eines Trennzeichens
• Russland (außer Moskau und Moskauer Gebiet + St. Petersburg und Oblast Leningrad) – Ich gebe die Region an. In einem anderen Artikel werde ich darüber sprechen, warum eine Aufteilung nach Regionen erforderlich ist und wie dies dazu beiträgt, die Wirksamkeit von Werbekampagnen zu steigern
• Ich bin ein weiterer Trenner
• Anzeigen werden rund um die Uhr geschaltet.

Es ist diese Technik, diese Vorlage in Yandex Direct für Namen, die Ihnen eine schnelle Suche ermöglicht notwendige Werbung und sein Wesen verstehen.

Deshalb wurde es geschaffen (Welches Thema, Standort, Region und Öffnungszeiten). Dies ist der Algorithmus zum Erstellen eines Anzeigentitels in Yandex Direct.

Erstellen einer Yandex Direct-Kampagne

Beginnen wir nun mit der Erstellung einer Kampagne in Yandex Direct. Klicken Sie dazu auf den Link „ Erstellen Sie eine Kampagne". Dies ist der Fall, wenn Sie ein altes Konto haben.

Wenn Sie gerade ein neues Konto erstellt und die Grundeinstellungen vorgenommen haben (sie sind höher), dann nach Drücken der Taste „ Beginnen Sie mit der Nutzung des Dienstes„, Sie werden sofort zum ersten Schritt weitergeleitet.

Wie Sie sehen, gehen wir zum ersten Schritt zur Erstellung einer Yandex Direct-Werbekampagne über. Insgesamt gibt es drei davon. Lassen Sie uns den ersten Schritt zur Einrichtung durchführen.

Nehmen wir an, ich muss für einen 220-Volt-Onlineshop werben. Daher gebe ich Ihnen im Folgenden Einstellungen anhand meines Beispiels.

Also, an dem Punkt „ Kampagnenname„Ich gebe ohne Anführungszeichen ein: „Bohrhämmer 220-volt.ru I Moskau und Region Moskau I 8-20 Arbeiter.“ IN " Kundenname„Geben Sie Ihre Initialen ein. Nachfolgend wählen wir den Beginn und das Ende der Online-Werbung aus.

Noch niedriger sind die Einstellungen für Benachrichtigungen, die an Ihr Postfach gesendet werden. Sie können hier mehrere E-Mail-Adressen hinzufügen.

Bitte beachten Sie die Einstellung „ Benachrichtigen Sie, wenn ein Kampagnen-Guthabenstand vorliegt". Dies ist ein Prozentsatz der letzten Zahlung. Das heißt, wenn der Betrag der letzten Zahlung 1.000 Rubel betrug und wir 50 % haben, erhalten wir eine Benachrichtigung, sobald der Saldo auf 500 Rubel sinkt.

Es gibt auch eine Warnung vor Positionswechseln, klarstellenden und deaktivierenden Wörtern. Die Option selbst impliziert, dass wir Benachrichtigungen erhalten, wenn sich Positionen ändern. Beispielsweise legen unsere Konkurrenten einen anderen Preis pro Klick fest.

Dementsprechend könnten wir einige Positionen verlieren. In diesem Fall wird uns alle 60 Minuten eine Zusammenfassung zugesandt. Ich empfehle, diese Option nicht zu deaktivieren und manchmal auszuführen.

Und als letztes haben wir eine Benachrichtigung über das Stoppen bei Erreichen des Tagesbudgets und über die Bereitschaft von Excel-Berichten. Auch hier belassen wir die Checkboxen.

Deshalb haben wir regelmäßige Benachrichtigungen eingerichtet. Kommen wir nun zur SMS. Hier können wir die Telefonnummer und den Zeitpunkt des Versands der Nachricht ändern und die benötigten Benachrichtigungen auswählen.

Bitte beachten Sie, dass die Benachrichtigung über die Ergebnisse der Standortüberwachung noch nicht verfügbar ist. Dies liegt daran, dass wir die Website nicht mit Yandex Metrica verbunden haben.

Wenn Sie diesen Punkt korrigieren, können Sie diese Funktion dann auswählen und erhalten künftig Benachrichtigungen, wenn Ihre Website plötzlich nicht mehr verfügbar ist.

Kommen wir also zur Einstellung „ Strategie". Dies ist eine sehr wichtige Funktion. Für weitere Informationen lesen Sie daher meinen Beitrag zu grundlegenden Strategien. Ich habe die Vorteile beschrieben und wann Sie sie nutzen können.

Du fragst: " Welche Strategie sollten Sie also bei Yandex Direct wählen?„Ich werde sagen, dass für Anfänger und die meisten Werbekampagnen im Yandex Direct-System die Strategie“ Höchste verfügbare Position«.

Seine Bedeutung ist für jeden Schlüsselbegriff, wenn wir ihn verwenden goldene Regel Kontextbezogene Werbung, dann weisen wir für jede Anzeige manuell einen maximalen Klickpreis zu (tägliches Budget).

Dies geschieht, damit wir für jeden eine Statistik haben (Wie viel kostet es für einen Besucher, auf eine bestimmte Anzeige zu klicken). Darüber werde ich Ihnen im Material zur Wirksamkeit einer Werbekampagne mittels Webanalyse ausführlicher berichten.

Hier muss ich die Parameter ändern, da ich meine Online-Werbung werktags nur von 8.00 bis 20.00 Uhr zeigen möchte. (Schauen Sie sich die Uhrzeit im Titel an, den ich geschrieben habe). Der Standardwert ist „ Rund um die Uhr. Arbeitswochenenden: nach dem Zeitplan des verschobenen Wochentags«.

Klicke auf " Ändern“, danach werden uns die Zeit-Targeting-Einstellungen angezeigt. Ich wähle die Zeitzone aus“ Russland» —> « Moskau". Als nächstes deaktiviere ich Samstag und Sonntag im Kalender.

Bitte beachten Sie, dass die Öffnungszeiten der Show unten aufgeführt sind. Sie müssen auch konfiguriert werden. Ich muss die Pluszeichen von bestimmten Stechuhren entfernen. In meinem Beispiel müssen Sie die Spalten 8-9 bis 19-20 belassen (zum Vergrößern auf das Bild klicken).

Es gibt auch eine sehr interessante Funktion.

Wir können einen zusätzlichen Gebotsverwaltungsmodus erstellen (1) . Das heißt, wir können den Klickpreis auf der Ebene festlegen bestimmte Stunde und Wochentag. Wenn Sie diese Option aktivieren, erscheint eine spezielle Skala (2) .

Nehmen wir an, wir möchten, dass unsere Yandex-Werbung am Freitag einen Cost-per-Click von 70 % hat. Stellen Sie dazu den Skalierungsschieberegler auf 70 %. Klicken Sie dann im Kalender für Freitag auf die grünen Quadrate, damit unser Zinsrate. Das Endergebnis wird wie im Bild unten aussehen.

Jetzt am Freitag von 8 bis 20 Uhr beträgt unser Klickpreis 70 % des Klickpreises. Aber ich empfehle Ihnen nicht, sich jetzt noch zu viele Gedanken über die Verwaltung Ihrer Wetten zu machen. Dies richtet sich an Spezialisten, die mithilfe von Webanalysetools eine detaillierte Analyse kontextbezogener Werbung durchführen.

Wenn Sie Ihre Kampagne zum ersten Mal erstellen, können Sie dieses Tool zum Anpassen von Geboten überspringen. Es wird nichts Schlimmes passieren!

In den meisten Fällen müssen Sie beim Zeit-Targeting die Impressionszeiten und Sendetage festlegen, an denen die Anzeige geschaltet wird. Noch niedriger ist die Möglichkeit, die Abrechnung von Feiertagen und arbeitsfreien Tagen zu aktivieren.

Wenn Sie nur Kunden aus einer bestimmten Region anziehen möchten, können Sie das Kontrollkästchen für die erweiterte geografische Ausrichtung deaktivieren.

Gehen Sie zur Option „ Ein einziger Anzeigebereich für alle Anzeigen". In meinem Beispiel brauchen wir Moskau und die Region Moskau. Daher weisen wir das System an, unsere Anzeigen nur in einer bestimmten Region des Landes zu schalten.

Dementsprechend können Sie die geografische Ausrichtung für jede Anzeige separat konfigurieren. Ich empfehle jedoch die Einrichtung im Rahmen einer Werbekampagne. In meinem Fall wähle ich „ Russland» —> « Center» —> « Moskau und Region«.

Wenn Sie „drücken“ OK", dann erscheint eine Popup-Benachrichtigung" Für alle Anzeigen in der Kampagne wird eine einzige Region festgelegt". Wir stimmen zu und klicken auf „ OK". Hier ist ein einfaches Yandex Direct-Geotargeting.

Jetzt sind wir an der Reihe: „ ". Hier können wir eine virtuelle Visitenkarte erstellen. Es wird vor allem für diejenigen nützlich sein, die keine eigene Website haben.

Beispielsweise kontaktiert Sie ein Kunde und sagt, dass er kontextbezogene Werbung in der Suche platzieren muss. Allerdings gleichzeitig dieser Moment Er hat noch keine Website.

Während an der Erstellung einer Website gearbeitet wird, können Sie daher eine virtuelle Visitenkarte dafür erstellen und noch heute damit beginnen, neue Kunden zu gewinnen.

Ich möchte jedoch darauf hinweisen, dass Sie, wenn Sie ein Unternehmen im Internet betreiben, auf jeden Fall eine Website haben sollten. Jetzt ist die Zeit gekommen, in der Sie online nichts mehr zu tun haben, ohne eine eigene Website zu haben.

Und es ist ratsam, dass es sich um eine eigenständige Site mit kostenpflichtigem Hosting und einer gekauften Domain handelt. Deshalb kostenlose Plattformen B. öffentliche Seiten von Ukoz, LiveJournal oder VKontakte, können Sie sie sofort deaktivieren.

Ja, sie können in manchen Angelegenheiten nützlich sein. Ihre Funktionalität ist jedoch eingeschränkt und sie helfen Ihnen nicht bei der Lösung schwerwiegender Probleme. Darüber hinaus müssen Sie über ein eigenes, gut konfiguriertes Projekt verfügen.

IN " Einheitliche Adresse und Telefonnummer für alle Anzeigen» Sie können Ihre Telefonnummer festlegen und Weitere Informationen durch Kontakte.

Wenn Sie hier Informationen angeben, zeigt die kontextbezogene Werbung von Yandex Direct zusätzlich einen speziellen Link an „ Adresse und Telefon«.

Wenn wir darauf klicken, erscheint ein Fenster mit einer virtuellen Visitenkarte.

Bitte beachten Sie, dass es auch eine so wichtige Funktion wie die regionale Bindung gibt. Daher wird Ihnen nur ein Filialvertreter für Ihre Stadt angezeigt.

Wenn Sie über Moskau verfügen, werden Ihnen die Daten der Repräsentanz des Geschäfts in Moskau angezeigt. Wenn das Unternehmen in dieser Stadt keine Repräsentanz hat, benötigen Sie die Daten (Telefon, Adresse, Lageplan usw.) Du wirst es nicht sehen.

Dies ist für den Benutzer sehr nützlich. Er kann jederzeit sehen, wo er in seiner Stadt ein Geschäft finden kann. In der Regel handelt es sich dabei um Informationen, die den Namen der Region, Telefonnummern und E-Mail-Adresse, Standortadresse, Öffnungszeiten, Karte, Firmenbeschreibung und die kontextbezogene Anzeige selbst enthalten.

Wenn Sie also in einigen Städten eigene Repräsentanzen haben, dann nutzen Sie diese Funktion unbedingt in Direct. In meinem Beispiel werde ich keine einzige Adresse und Telefonnummer verwenden. Also lasst uns weitermachen.

Hier ist die Option „ Einheitliche ausschließende Keywords für alle Phrasen und Kampagnen". Hier geben wir Wörter ein, die wir nicht benötigen. Bitte beachten Sie, wie Sie negative Wörter in Yandex Direct schreiben:

• -kostenlos -schlecht

Daher werden mir in den Anzeigen dieser Kampagne keine Anzeigen für Suchanfragen angezeigt, die die Wörter „ kostenlos" Und " schlecht". Das heißt, wir müssen nicht in jede Anzeige ausschließende Keywords einfügen.

Ich rate Ihnen jedoch, Kampagnen zu erstellen, die hinsichtlich Region, ausschließenden Keywords, Adresse und Telefonnummer einheitlich sind. Es ist einfach sehr praktisch beim Arbeiten.

Die nächste Option ist „ ". Klicken Sie auf die Schaltfläche „ Ändern". Dort sehen wir, dass die Ausgaben innerhalb von 100 % der gesamten Kampagnenausgaben bleiben.

Nachfolgend finden Sie den Prozentsatz des maximalen Suchpreises, den wir für die Anzeige von Anzeigen im Yandex-Werbenetzwerk zu zahlen bereit sind.

Im Wesentlichen handelt es sich hierbei um Partnerseiten, auf denen Yandex Direct-Anzeigen geschaltet werden. In der Regel ist die Wirksamkeit der Werbung auf solchen Seiten deutlich geringer.

Das heißt, die Leute nutzen die Suche nicht mehr und suchen nicht nach einer Antwort auf ihre Frage. Sie schlendern einfach durch die Seiten und stoßen manchmal auf unsere Kleinanzeigen.

Als nächstes setzen Sie in den Einstellungen direkt darunter ein Häkchen bei „ Halten Sie die durchschnittlichen Kosten pro Klick niedriger Durchschnittspreis Klicken Sie auf Suchen". Sie müssen auch die Option „ ". Hierbei handelt es sich um sogenannte Tracking-Werbung.

Sie haben wahrscheinlich bereits bemerkt, dass Ihnen auf verschiedenen Websites Anzeigen zu dem angezeigt werden, wonach Sie einmal bei der Suche selbst gesucht haben. So kann es sein, dass Ihnen auf einer kulinarischen Website Werbung für Kühlschränke angezeigt wird, nach denen Sie vor ein paar Tagen gesucht haben.

Wenn wir daher das Häkchen bei „ Ignorieren Sie Benutzereinstellungen„Dann wird unsere Werbung auf Drittseiten erscheinen und die Nutzer verfolgen.

Dadurch verlieren wir unser Budget an ein nicht zahlendes, interessiertes Publikum. Ich empfehle daher, diese Option zu aktivieren, damit unsere Werbung den Benutzer nicht belästigt.

Fahren wir mit den Impressionen fort, um weitere relevante Phrasen zu finden.

Das Yandex Direct-System verfügt über eine riesige Datenbank mit vielen Statistiken. Stellen Sie sich eine so riesige Datenbank aller Werbekampagnen, Schlüsselwörter usw. vor. Diese Datenmenge kann für uns sehr nützlich sein.

Es gibt Situationen, in denen wir beim Zusammenstellen einer Liste von Schlüsselwörtern nicht alle Abfragen auswählen. Und das System verfügt bereits über weitere relevante Phrasen, deren Bedeutung unseren Suchanfragen sehr nahe kommt. In der Regel handelt es sich dabei um diverse Synonyme, Tippfehler und Ähnliches.

Wenn wir also das Kästchen für Ausgaben innerhalb von 100 % der gesamten Kampagnenausgaben aktivieren, zeigt das System Anzeigen für die zusätzlichen Phrasen an, die wir möglicherweise übersehen haben.

Fahren wir mit den Site-Überwachungseinstellungen fort.

Stellen Sie sicher, dass Sie das Kästchen „ Stoppen Sie die Werbung, wenn die Website nicht verfügbar ist". Wenn die Website plötzlich nicht mehr funktioniert, werden Ihre Anzeigen automatisch gesperrt. So verschwenden Sie Ihr Budget nicht.

Um die Anzeige von Yandex-Werbung jedoch rechtzeitig zu unterbrechen, muss der Dienst selbst Ihr Projekt überwachen. Dazu müssen Sie eine Metrik auf der Site installieren. Bei der Installation wird Ihrem Zähler eine spezielle Nummer zugewiesen. Hier müssen Sie es in die Option „ Metrische Zähler«.

Und noch niedriger müssen Sie das Link-Markup aktivieren. So werden Klicks auf Werbung erfasst. Das yclid-Label wird automatisch zum Empfehlungslink hinzugefügt. Stellen Sie daher sicher, dass auf Ihrer Website normalerweise Links mit diesem Label angezeigt werden.

Erweiterte Yandex Direct-Werbeeinstellungen

Nachfolgend finden Sie eine erweiterte Einstellung für Yandex Direct-Werbung. Schauen wir es uns auch an. Wir geben keine Gruppen, verbotenen Seiten und IP-Adressen ein. Sie können dies überspringen. Wir haben die Anzeige von Werbung deaktiviert. Daher besteht hier keine Notwendigkeit, etwas auf die schwarze Liste zu setzen.

Nachfolgend finden Sie die Einstellungen für Schlüsselwörter. Hier empfehle ich, die automatische Phrasenerweiterung zu aktivieren. Dies ist besonders nützlich für diejenigen, die sich ihrer Fähigkeiten noch nicht sicher sind. Wenn Sie diese Option aktivieren, kann das System Ihre Wörter automatisch durch wirkungsvollere und besser sichtbare Wörter ersetzen.

Beispielsweise werden passende Synonyme oder unterschiedliche Modelldatensätze verwendet. Wenn Sie beim Sammeln von Schlüsseln einen Fehler machen und einige wirkungsvolle Phrasen übersehen, dann wird Yandex dieses Problem für Sie beheben.

Allerdings erhöht sich dadurch die Länge des Titels. In diesem Fall ist der Name jedoch möglicherweise unwirksam.

Ich empfehle außerdem, den Yandex Direct-Autofokus zu deaktivieren. Es verfeinert Ihre Keywords automatisch. Grundsätzlich werden die häufigsten Phrasen genommen und an das Hauptschlüsselwort angehängt. Zum Beispiel statt „ Küchen" kann sein " Georgische Küche" usw.

Einige bezweifeln, dass es sich lohnt, es aufzunehmen. Ich sage immer nein. Leider kann der Autofokus die Marken der Konkurrenz ersetzen, da diese am häufigsten vorkommen. Daher empfehle ich, diese Funktion zu deaktivieren.

Jetzt bleiben uns drei kleine Optionen. Das Kästchen zur Berechnung der Preise pro Artikel aktivieren wir nicht. Lassen Sie das System die gestoppten Anzeigen von Wettbewerbern berücksichtigen. Externe Internetstatistiken (z. B. LiveInternet)

Eine Besonderheit von Yandex Direct ist die hohe Einrichtungsgeschwindigkeit und Ergebnisorientierung.

Vorausgesetzt natürlich, es wurde richtig konfiguriert.

In diesem Artikel werden wir alle Phasen und Feinheiten analysieren.

Bevor Sie mit der Einrichtung Ihres Yandex Direct-Kontos beginnen, benötigen Sie ein Konto bei Yandex.

Melden Sie sich im sich öffnenden Fenster entweder bei einem bestehenden Yandex-Konto an oder registrieren Sie ein neues.

Füllen Sie alle Felder aus, geben Sie die Telefonnummer ein und drücken Sie die Taste

Auf der nächsten Einstellungsseite müssen Sie Ihr Land auswählen. Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Informationen angeben, da dadurch die entsprechende Währung ausgewählt wird und Sie diese Einstellung in Zukunft nicht mehr ändern können.

Es stehen 3 Optionen zur Auswahl:

Text- und Imageanzeigen

Diese Art von Kampagne ist die wichtigste für die meisten beworbenen Waren und Dienstleistungen.

Zu diesem Zeitpunkt ist die Kontoeinrichtung bereits abgeschlossen.

Um die Registrierung abzuschließen und gleichzeitig Ihr Yandex Direct-Konto zu aktivieren, müssen Sie jedoch die Phase der Erstellung und Einrichtung der ersten Werbekampagne durchlaufen.

Schließen Sie die Kontoregistrierung in Yandex Direct schnell ab

Um die Einrichtung Ihrer ersten Kampagne zu überspringen, müssen Sie lediglich Folgendes tun:

Legen Sie den Anzeigebereich fest und klicken Sie unten auf der Seite auf „Weiter“.

Füllen Sie im sich öffnenden Fenster zum Erstellen von Anzeigen die erforderlichen Felder aus:

Gruppenname

Überschrift 1

Und mindestens ein Schlüsselwort.

Diese Kampagne kann später gelöscht oder für die normale Anzeige bearbeitet werden.

Erstellen einer Werbekampagne für die Suche in Yandex Direct

Für den Anfang:

Geben Sie der Kampagne einen Namen.

Es sollte klar sein und die Art der Kampagne und deren Inhalt widerspiegeln.

Beispiele für einen tollen Kampagnentitel: Suche – Allgemeine Suchanfragen – Moskau

YAN - Kaffeemarken - Lavazza - Krasnodar

Sie sollten die Kampagnen nicht wie folgt benennen: „Test1“, „Neue Kampagne2“ usw., da es in Zukunft nicht mehr möglich sein wird, schnell herauszufinden, welche Art von Kampagne Sie vor Augen haben.

Dies wird in Zukunft die Erstellung von UTM-Tags zur Verfolgung der Werbeproduktivität vereinfachen, lesen Sie darüber.

Legen Sie den Showplan fest

Legen Sie dazu das Start- und ggf. Enddatum der Werbekampagne fest.

Der Standard ist 24/7-Werbung.

Diese Einstellungen unterscheiden sich je nach Thema und Unternehmen. Wenn Sie rund um die Uhr Bestellungen oder Anrufe von der Website bearbeiten, müssen Sie in anderen Fällen nichts ändern wird angezeigt.

Hier können Sie Gebotsanpassungen für die gesamte Kampagne festlegen.

Beispielsweise tätigen Ihre Kunden in der Regel von 9.00 bis 12.00 Uhr und von 17.00 bis 21.00 Uhr Anrufe und Bestellungen. Um die Kosten zu optimieren, können Sie Anpassungen nach unten zu Nicht-Konvertierungszeiten und umgekehrt Anpassungen für diejenigen Stunden einrichten, in denen Konvertierungen stattfinden. größte Zahl Bestellungen, damit Sie nicht zur falschen Zeit zu viel für die Spitzenpositionen bezahlen und im Gegenteil ganz oben erscheinen, wenn Sie es brauchen, und die meisten Besucher mitnehmen.

Gehen wir dazu in den Gebotsverwaltungsmodus:

Verwenden Sie den Schieberegler, um die gewünschte Anpassung festzulegen, und verwenden Sie die Maus, um die Zeitanpassung festzulegen.

Der nächste Schritt besteht darin, den Anzeigebereich auszuwählen.

Hier ist alles ganz einfach: Wählen Sie die Region aus, in der Ihre Werbung geschaltet werden soll.

Hier können Sie auch Anpassungen für jede Region vornehmen; diese eignen sich hervorragend zur Regulierung der Lieferfähigkeit von Waren.

Wenn Sie beispielsweise die Möglichkeit einer kostenlosen Lieferung nur in Moskau haben, aber auch die Möglichkeit haben, in die Region Moskau zu liefern, können Sie für besonders abgelegene Städte in der Region Moskau Anpassungen nach unten festlegen, um den Bestellfluss aus zu reduzieren sie und konzentrieren sich auf nähere Siedlungen.

Mit der erweiterten geografischen Ausrichtung kann eine Person außerhalb der Region Ihrer Anzeige, die nach einem Produkt oder einer Dienstleistung in Ihrer Region sucht, Ihre Anzeige sehen.

Zum Beispiel eine Person aus Nischni Nowgorod gibt eine Suchanfrage ein: „Restaurant in Moskau“, wenn erweitertes Geotargeting aktiviert ist, wird ihm Ihre Anzeige auch dann angezeigt, wenn Sie sich nicht in der angegebenen Anzeigeregion befinden, da das System erkennt, dass es sich um eine gezielte Suchanfrage handelt.

Kommen wir nun zur Verwaltung der Impressionen.

Anzeigestrategien

Geben Sie an dieser Stelle unbedingt an, wo Sie Werbung schalten möchten: Auf der Suche oder in Netzwerken.

Für eine Kampagne wählen Sie am besten eine manuelle Strategie. Diese Strategie bietet flexible Einstellungen für Gebote und ermöglicht es Ihnen, ein Tagesbudget für die Kampagne festzulegen.

Legen Sie im selben Fenster das minimale Tagesbudget fest. Der Mindestschwellenwert beträgt 300 Rubel.

Es lohnt sich auch, auf den Anzeigemodus zu achten. Im Standardanzeigemodus wird die Anzeige ohne Einschränkungen angezeigt und verbraucht tatsächlich das Tagesbudget. Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass das Budget zu früh endet. Dadurch können Sie bestimmen, wie viel täglich Das Budget ist im Durchschnitt für eine bestimmte Kampagne erforderlich, um ihre Renditen zu erzielen.

Sollten die Budgets zu klein sein, können Sie in den verteilten Darstellungsmodus wechseln. In allen anderen Fällen empfehle ich jedoch, den Standardmodus zu verlassen und später mithilfe von Anpassungen das Budget manuell für den ganzen Tag zu strecken, ohne Ihren Anteil an potenziellen Kunden zu verlieren.

Der Punkt „Bei Suche nur unter Ergebnissen anzeigen“ ist die Anzeige von Werbung im Garantieblock ganz unten auf der Seite, in diesem Block ist die Anzahl der Impressionen und damit der Übergänge um eine Größenordnung geringer. Bei einigen Themen, bei denen die Entscheidungszeit nicht allzu dringend ist, kann die Werbung mit garantierten Impressionen jedoch sehr gute Ergebnisse liefern.

Bei einer manuellen Strategie ist es besser, diesen Punkt nicht einzubeziehen, da dies alles durch Wetten gesteuert werden kann.

Gebotsanpassungen

Gebotsanpassungen – Zusätzlich zu den beiden vorherigen Anpassungen für Anzeigeregion und Zeit-Targeting gibt es in Yandex Direct mehrere weitere Arten von Gebotsanpassungen.

Anpassungen für mobile Geräte.

In einer Zeit, in der der Datenverkehr über mobile Geräte enorm schnell zunimmt, werden bereits neue Websites erstellt, die speziell auf diese Geräte zugeschnitten sind.

Wenn Ihre Website in dieser Realität keine mobile Version hat oder nicht für mobile Geräte angepasst ist, ist es am besten, diese Anpassung zu nutzen, um die Anzeige von Werbung für mobile Geräte auf 50 % zu reduzieren.

Auch im Gegenteil gibt es Themen, bei denen potenzielle Kunden überwiegend auf Mobilgeräten unterwegs sind, dann kann man eine steigende Anpassung einstellen, bis zu 1200 %.

Anpassung nach Geschlecht und Alter:

Mit dieser Anpassung können wir Impressionen auf Minderjährige beschränken. Und nehmen Sie bei bestimmten Themen auch Anpassungen nach Geschlecht oder Alter nach oben oder unten vor.

Die letzte mögliche Anpassung auf Kampagnenebene ist Anpassung für Videozusätze, da unsere Werbekampagne für die Suche gedacht ist und Video-Add-ons für Anzeigen in YAN funktionieren, ist diese Anpassung hier nicht erforderlich.

Stellen Sie sicher, dass Sie im selben Abschnitt das Element festlegen „Werbung stoppen, wenn die Website nicht verfügbar ist.“

Hier ist es besser, SMS-Benachrichtigungen über die Nichtverfügbarkeit der Seite einzurichten.

Auswahl von Schlüsselphrasen

In diesem Abschnitt müssen Sie hinzufügen, wodurch die Anzeige von Anzeigen für irrelevante Suchanfragen eingeschränkt wird.

Beispiel: Es wird Werbung für einen Nachtclub mit dem Schlüsselbegriff „Clubs im Zentrum von Moskau“ geschaltet, während eine Person nach einem Fitnessclub und nicht nach einem Nachtclub suchen kann, um Werbung für diesen Begriff auszuschließen. Sie müssen ein negatives Wort „Fitness“ hinzufügen.

Indem wir alle negativen Phrasen zum Thema auf Kampagnenebene hinzufügen, erhöhen wir sowohl die Qualität der Werbekampagne als auch das dafür ausgegebene Budget.

Um ausschließende Keywords schnell auszuwählen, können Sie den Yandex-Dienst Wordstat verwenden

Das Funktionsprinzip wird im folgenden Artikel erläutert.

Zusätzliche relevante Phrasen sind Phrasen, die Yandex automatisch basierend auf vorhandenen Phrasen und der Analyse der darauf klickenden Zielgruppe auswählt. Beim Einrichten einer Kampagne werden diese Phrasen nicht benötigt, da sie normalerweise bereits ausgearbeitet sind. Oft zusätzlich Relevante Phrasen bringen viel nicht gezielten Traffic mit sich und das Wichtigste ist, dass sie standardmäßig enthalten sind.

Für Anfänger schalten wir es auf jeden Fall aus!

Für diejenigen, die sich bereits mit dem Direct-System auskennen, können Sie diese Funktion testen, vergessen Sie jedoch nicht, dass dadurch völlig falsche Phrasen hinzugefügt werden können.

Visitenkarte in Yandex Direct

Erstens können Sie mit einer gut gefüllten Visitenkarte Ihre Anzeige in der Suchmaschine deutlich erweitern.

Zweitens vermittelt es einen allgemeinen Überblick über den Service und eine Person, die auf eine Visitenkarte klickt, auch wenn diese gut ausgefüllt ist, hat eine sehr hohe Chance, direkt unter der darauf angegebenen Telefonnummer anzurufen.

Und noch eine Nuance: Auch wenn keine Website vorhanden ist, können Sie Werbung ohne diese anzeigen. Wenn eine Visitenkarte ausgefüllt wird, wird die Visitenkarte in einem separaten Fenster geöffnet, anstatt die Website aufzurufen.

Als Mindestanforderung müssen Sie Folgendes ausfüllen:

Land, Stadt, Telefonnummer, Kampagnenname, Öffnungszeiten.

Je mehr Sie ausfüllen, desto größer ist die Chance, dass die Person, die die Visitenkarte verwendet, Sie anruft, Ihnen schreibt oder an die angegebene Adresse kommt.

Metrica – in diesem Absatz müssen Sie die Nummer des Yandex Metrica-Zählers angeben, kurz gesagt, Sie können diesen Dienst nutzen Detaillierte Analyse Bei allen Besuchen auf der Website ist es an der Zeit, es zu installieren, wenn Sie es noch nicht installiert haben, denn mit seiner Hilfe können Sie die Qualität von Werbekampagnen in Yandex Direct leicht bestimmen.

Hier prüfen wir nach Angabe des Zählers, ob der Punkt „Links für Metriken markieren“ aktiviert ist. Mit dieser Funktion ist die automatische Markierung von Links aktiviert, sodass Sie anschließend Informationen auf verschiedenen Ebenen der Kampagne, von Kampagnen bis hin zu Keywords, anzeigen können .

Benachrichtigungen enthalten bereits standardmäßig Ihre Registrierungsdaten; hier können Sie die E-Mail-Adresse, an die sie gesendet werden, und die Telefonnummer für SMS-Benachrichtigungen ändern.

Spezielle Einstellungen.

Verbotene Websites und Netzwerke

An dieser Stelle können Sie Yandex-Bilder für eine Suchkampagne hinzufügen, da es bei der Analyse von Suchkampagnen Fälle gibt, in denen Werbung in diesem Dienst angezeigt wird.

Hier können Sie auch die IP-Adressen angeben, von denen aus Sie arbeiten, um die Anzeige von Werbung an diesen Adressen zu deaktivieren, um die CTR (Click-Through-Rate) von Anzeigen beispielsweise bei der Suche nach Mitbewerbern über häufige Suchanfragen nicht zu beeinträchtigen.

Sie können eine Kampagne auch als wichtig markieren, um sie über dem Rest der Kampagnenliste anzuheften.

Es ist besser, die restlichen Einstellungen auf den Standardeinstellungen zu belassen.

Damit ist die Einrichtung der Kampagne abgeschlossen. Anschließend sollten Sie mit der Erstellung von Anzeigen beginnen.

Erstellen von Anzeigen für die Yandex-Suche

Beim Erstellen einer Anzeigengruppe legen wir, genau wie bei einer Kampagne, einen eindeutigen Namen für die Gruppe fest.

Den Anzeigentyp belassen wir bei Text-Grafik.

Das Schreiben der Überschrift ist vielleicht der wichtigste Teil der Anzeige und erfordert Folgendes:

Erregen Sie die Aufmerksamkeit einer Person

Geben Sie die richtige Antwort auf seine Anfrage

Ermutigen Sie ihn, auf der Website weiter zu konvertieren.

Außerdem kann die Überschrift das Nicht-Zielpublikum abschrecken.

Zum Beispiel bei der Suche Armbanduhr Sie können den Preis in der Anzeige angeben, damit Nutzer verstehen, ob dies ihr Preissegment ist oder nicht.

Der erste Header kann enthalten bis zu 35 Zeichen ohne Satzzeichen (bis zu 15 Zeichen).

Wenn Sie einen Titel schreiben, sollten Sie darin ein Schlüsselwort angeben; wenn die Anzeige bei einer Suche angezeigt wird, wird es fett hervorgehoben, was anschließend auch die Kosten eines Klicks senkt und die Klickrate der Anzeige erhöht .

Maximal - 25 Zeichen in einer Klarstellung. Insgesamt sollten sie nicht mehr als 66 Zeichen lang sein.

Geben Sie im Abschnitt Adresse und Telefonnummer die Visitenkarte ein, die Sie zuvor in den Kampagneneinstellungen ausgefüllt haben.

Automatisches Targeting

Diese Funktion ermöglicht Ihnen die automatische Auswahl von Schlüsselwörtern basierend auf dem Anzeigentext und der Website-Seite, zu der die Anzeige führt.

Ebenso wie weitere relevante Phrasen können sie bei völlig ungezielten Suchanfragen viel Traffic anziehen.

Also Wir aktivieren kein automatisches Targeting.

Schlüsselsätze

In Yandex Direct ist ein spezielles Tool zur Auswahl von Schlüsselwörtern (Phrasen) integriert.

Damit Yandex Schlüsselwortoptionen vorschlagen kann, müssen Sie mindestens ein Schlüsselwort eingeben.

Markieren Sie im angezeigten Fenster die erforderlichen Schlüsselwörter und fügen Sie sie der Werbekampagne hinzu.

Hier sehen wir auch die wichtigsten negativen Wörter, die zur Liste dieser Anzeigengruppe hinzugefügt oder auf Kampagnenebene hinzugefügt werden sollten.

Diese Hinweise werden mithilfe der Wordstat-Statistiken angezeigt.

Sammeln von Wörtern mit dem Wordstat-Dienst

Mit dem Yandex Wordstat Assistant können wir eine große Liste von Schlüsselwörtern sammeln, die wir dann zu unserer Werbekampagne hinzufügen können, und hier können wir ausschließende Schlüsselwörter auswählen.

Nach der Auswahl von Schlüsselphrasen werden Hinweise angezeigt, in denen Sie auch Schlüsselphrasen finden können, die sich auf das Thema der Werbekampagne beziehen.

Beim Hinzufügen von Schlüsselwörtern können Sie spezielle Operatoren verwenden.

Laut Suchstandard berücksichtigt Yandex keine Präpositionen; wenn eine Anzeige für „Sunblocker“ oder „Sunblocker“ ohne Operator angezeigt wird, erscheint dieselbe Anzeige.

Dazu müssen Sie der Präposition „Sonnencreme +“ ein „+“ voranstellen.

Wenn in Tourismusthemen das Stichwort „Ticket Moskau-St. Petersburg“ verwendet wird

Yandex ohne den Betreiber „“ zeigt Tickets sowohl von Moskau nach St. Petersburg als auch von St. Petersburg nach Moskau an. Um die Wortreihenfolge beizubehalten, müssen Sie den Schlüsselsatz in eckige Klammern setzen – [Ticket Moskau St. Petersburg]

Negative Phrasen

Sie können auch Operatoren für negative Phrasen verwenden, am häufigsten wird der Operator für exakte Übereinstimmung verwendet.

Zielgruppenauswahlbedingungen für die Suche sind nicht erforderlich, da diese Einstellung für YAN überspringen.

Regionen anzeigen

Budgetprognostiker Yandex Direct

Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie den Yandex-Dienst „Budget Forecast“ nutzen.

In diesem Service geben wir den gewünschten Anzeigebereich an.

Die Berechnungsparameter sind bereits an Ihre Kontoeinstellungen angepasst.

Fügen Sie in der Auswahl der Phrasen die Phrasen ein, die Sie zuvor für die Anzeigengruppe hinzugefügt haben.

Wir fügen auch ausschließende Keywords hinzu.

Wählen Sie rechts die Positionen aus, an denen Ihre Anzeige geschaltet werden soll.

Der spezielle Platzierungsblock befindet sich ganz oben auf der Seite und kann je nach Art der Anfrage 0 bis 4 Anzeigen auf dem Desktop und 0 bis 3 auf mobilen Geräten enthalten. Die Garantie befindet sich entsprechend unten und besteht aus 4 Anzeigen.

In Zukunft kann sich diese Zahl stark ändern, aber der Prognostiker kann eine Vorstellung von den Kosten geben.

Der letzte Schritt beim Erstellen einer Kampagne ist die Abgabe von Geboten.

Für die überwiegende Mehrheit auf der Suche guter Start dient der Festsetzung des Tarifs auf der Einstiegsebene zur Sonderplatzierung.

Öffnen wir zusätzliche Wetteinstellungen.

Hier wählen wir den Eintritt in die Sonderplatzierung + 1 % des Preises, damit wir die Auktion in der Sonderplatzierung nicht zu stark anheizen, damit der Preis für die Position nicht schnell ansteigt, und legen den von uns festgelegten Höchstpreis fest sind bereit, pro Klick zu zahlen.

Yandex für Anfänger unterschätzt die Kosten für die Sonderplatzierung und überschätzt die Kosten für den Garantieblock, wodurch die Qualität der Werbung und des Werbetreibenden überprüft wird. Bei falschen Einstellungen wird ein Anfänger also schnell den gesamten Restbetrag ausgeben, um Einnahmen für Yandex zu erzielen, aber wenn Wenn die Einstellungen korrekt sind, ändert sich der Preis, bis die Anzeige genügend Klicks erhält, sodass sie bereits über Statistiken verfügt, und dann ändern sich die Preise genau aufgrund dieses Werts, auch aufgrund der Qualitätsindikatoren der Schlüsselwörter und der Anzahl der Konkurrenten wirkt sich auf das Gebot und die Teilnahme an der Auktion aus.

Bereit! Es bleibt nur noch, die Kampagne zur Moderation zu schicken.

Erstellung von mobilen Werbeanzeigen.

In einer bereits erstellten Kampagne können Sie erstellen Neue Gruppe Anzeigen von

Wählen Sie beim Erstellen einer Anzeigengruppe den Typ „Mobile Anzeige“ aus

Berücksichtigen Sie beim Erstellen einer mobilen Anzeige den Platz auf dem Bildschirm Mobiltelefon nicht so viel.

Es ist besser, die Überschriften kleiner zu gestalten als bei der Desktop-Version, aber einprägsamer und spezifischer.

Der Text muss nur das Wesentliche widerspiegeln und zum Handeln auffordern.

Am besten eignen sich Sätze, die sich auf den Anruf beziehen.

Nach den Standard-Kampagneneinstellungen gehen wir zum Erstellen von Anzeigen über. Hier zeigt sich der Hauptunterschied zwischen der Kampagne und einer Standard-Suchkampagne.

Anstatt Schlüsselphrasen zu sammeln, müssen Sie hier „Datenquelle“ angeben.

Es handelt sich entweder um eine Website oder einen Datenfeed.

Am einfachsten ist es, eine Website hinzuzufügen.

Ich empfehle außerdem dringend, dass Sie das UTM-Tag korrekt eingeben, indem Sie auf die Schaltfläche „Parameter zu Links hinzufügen“ klicken und dort ein Standard-UTM-Tag eingeben, da hier automatisch Suchphrasen ausgewählt werden. Es ist sehr wichtig, diese zu befolgen.

In anderen Einstellungen müssen Sie Folgendes festlegen:

• Klarstellungen

Außerdem können Sie in den „Targeting-Bedingungen“-Einstellungen eine Gruppe von Seiten auswählen, auf denen Werbung erstellt wird, oder diese Funktion unverändert lassen, dann wird Werbung auf allen Seiten der Website erstellt.

Hier legen wir den Klickpreis, negative Phrasen, die Impressionsregion und Anpassungen für die Anzeigengruppe fest.

Alle. Die Kampagne ist fertig.

Datenfeed.

Für große Online-Shops, Aggregatoren und Websites mit große Menge Für Seiten und Titel müssen Sie einen Site-Daten-Feed erstellen.

Hierbei handelt es sich um eine Datei, die auf der Grundlage der Daten jedes Produkts erstellt wird. Sie enthält den Namen des Produkts, seine Kategorie, seinen Preis und seine Beschreibung.

In den meisten CMS wie WordPress, Opencart etc. gibt es spezielle Module, die automatisch einen Datenfeed erstellen können.

Zukünftig kann es nicht nur in Yandex Direct, sondern auch zum Platzieren von Waren im Yandex Market sowie zum Erstellen dynamischer und Produktanzeigen in verwendet werden.

Feed-Beispiel:

< offer id = "0123456" available = "true" >

< url >

< price > 1620.00

< oldprice > 1800.00

< currencyId >REIBEN

< categoryId > 19

< picture > http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG

< store >FALSCH

< pickup >WAHR

< delivery >FALSCH

< name > Antivirus ESET NOD32 Platinum Edition

< vendor >Eset

< vendorCode >NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1

< description > Antivirus ESET NOD32 Platinum Edition – Lizenz für 2 Jahre NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1

< sales_notes > Bezahlung: Bargeld, Banknoten, Plastikkarten, Kredit

< manufacturer_warranty >WAHR

< country_of_origin >Russland

< age unit = "year" > 18




Um einen Datenfeed ohne entsprechende Kenntnisse zu erstellen, wenden Sie sich besser an einen Webprogrammierer.

Kampagne – Intelligente Banner






Da es sich um einen Beta-Test handelt, können diejenigen, die keinen Agenturstatus haben, aber bereits intelligente Banner verwenden möchten, den Manager kontaktieren und um Zugang zu dieser Art von Kampagne bitten.




Intelligente Banner erfordern einen vorgefertigten Daten-Feed, wie oben beschrieben.




Bevor Sie Smart-Banner erstellen, müssen Sie zur „Feed-Verwaltung“ gehen und einen vorgefertigten Daten-Feed hochladen

Ich möchte auch darauf hinweisen, dass Yandex derzeit testet neue Version Commander's Direct, das ein hervorragender Ersatz für die bestehende Version sein wird.

Die Direct Commander-Schnittstelle ist in 4 Zonen unterteilt Werbeagenturen und 3 Zonen für Stammkundenkonten.

Es gibt hier 3 Hauptteile.

Das Hauptmerkmal des Programms ist die Fähigkeit, mit großen Informationsmengen gleichzeitig zu arbeiten.

Mit dem Tool „Suchen und Ersetzen“ können Sie ganz einfach Links, Überschriften, Anzeigentexte und mehr in allen Ihren Kampagnen ändern.





Auch hier gibt es ein hervorragendes Tool: Kreuzen Sie Minusphrasen an und entfernen Sie Duplikate. Diese Funktion wird benötigt, damit sich allgemeine Abfragen nicht mit spezifischeren überschneiden. Und auch damit Keywords in derselben Auktion nicht miteinander in Konflikt geraten.

Kommen wir zur vielleicht wichtigsten Funktion von Yandex Direct Commander.

Diese Vorlage berücksichtigt die maximale Länge von Überschriften und Anzeigentexten, es gibt außerdem eine Prüfung auf korrekte Schreibweise der angezeigten Links und eine Kontrolle über die Länge von Quicklinks.




Nachdem auf Basis dieser Vorlage eine Kampagnenvorlage erstellt wurde, kann diese mit dem Direct Commander in die Oberfläche geladen werden.

Dazu müssen Sie im Teil der Commander-Oberfläche mit der Liste der Kampagnen auf die Schaltflächen „Kampagnen aus Datei importieren“ oder „Kampagnen aus der Zwischenablage importieren“ klicken.




Es müssen nur noch die allgemeinen Einstellungen für die Werbekampagne festgelegt, Gebote festgelegt und zur Moderation gesendet werden.

Abschluss

Abschließend möchte ich sagen, dass Yandex Direct sich hervorragend für die Beherrschung kontextbezogener Werbung eignet.

Für kleine Unternehmen ist dies eine großartige Möglichkeit, Ihre Kunden hier und jetzt zu gewinnen und vom ersten Tag der Einführung von Werbekampagnen an Gewinne zu erzielen.

Und für Unternehmensriesen ist dies ein zusätzlicher Zustrom neuer Kunden, Arbeit an der Bekanntheit und eine Möglichkeit, neue Arten von Dienstleistungen und Waren anzubieten.

In Verbindung mit Analysesystemen kann Yandex Direct zu einem hervorragenden Tool für Sie werden, um Ihr Publikum anzulocken.

Sergey Arsentiev

So richten Sie Yandex Direct richtig ein

Werbung auf Yandex ist möglicherweise die einfachste und zugänglichste Möglichkeit, Produkte oder Dienstleistungen online zu bewerben. Im Vergleich zu Google sind die Kosten pro Klick geringer und die Einrichtung eines Werbekontos in Yandex ist viel einfacher und übersichtlicher.

Um diese und andere Fehler zu vermeiden und nicht viel Zeit mit der Verwaltung einer Werbekampagne zu verbringen, können Sie einige Vorgänge automatisierten Diensten anvertrauen, beispielsweise Rookee Contextual Advertising Autopilot. Es verwaltet die Werbung flexibel basierend auf Ihren Zielen.

Sie können auf die Schaltfläche klicken und genauer sehen, um welche Art von Autopilot es sich handelt.

Nun, für diejenigen, die ihre eigene Werbung einrichten möchten oder bereits ein eigenes Konto bei Yandex eingerichtet haben, können Sie meine Empfehlungen lesen und vergleichen: Haben Sie alles richtig gemacht und nicht die lästigen Fehler gemacht, die ich Ihnen sagen werde? über Jetzt.

Das erste und das meiste Hauptfehler Beim Einrichten von Werbung in Yandex bedeutet es, alle Anfragen, die Yandex selbst anbietet, wahllos zu berücksichtigen, sofern sie zumindest einen geringfügigen Bezug zum Thema haben.

Dies ist häufig eine Folge der Auswahl der Schlüssel oder, wissenschaftlich gesehen, der „Zusammenstellung eines semantischen Kerns“.

Viele Websitebesitzer wissen einfach nicht, dass sie Yandex-Statistiken studieren müssen, viele sind einfach zu faul, dies zu tun, und es ist irrational, ein Programm zu kaufen und zu beherrschen, angeblich nur, um eine Werbekampagne zu starten.

Daher werden Schlüssel in den meisten Fällen „on the fly“ aus Yandex-Vorschlägen ausgewählt.

Und Yandex schlägt vor, so gut es kann und weit entfernt von den besten Optionen zu versuchen, die Breite der Abfragen zu erhöhen, da dies für sie sehr profitabel ist.

Schuld daran ist übrigens nicht nur Yandex, sondern auch Google. Gestern habe ich zum Beispiel Werbung bei Google eingerichtet und er wollte unbedingt eine Kampagne dafür elektrisch warme Böden fügen Wünsche hinzu und Wasser warme Böden, obwohl die Organisation nicht einmal annähernd daran herankommt: Es handelt sich um völlig unterschiedliche technologische Prozesse.

Aber wenn Google-Anfragen in Gruppen zusammengefasst werden und diese leicht zu sortieren sind und das Unnötige weggeworfen wird, dann bietet Yandex alles durcheinander und daher fliegt beim Hinzufügen dessen, was in Massen angeboten wird, viel Müll in die Kampagne:

Wie Sie sehen, werden für eine eher schmale Anfrage „Rahmenhaus“ Hinweise wie „Blockhaus“, „Blockstämme“, „Hausdesigns“ und „Sauna“ eingefüllt.

Das heißt, in diesem Fall sind nur 5 von 10 Suchanfragen (nur 50 %!) im Tooltip für die Aufgabe des Werbetreibenden relevant, der Rest sollte ausgeschlossen und zu negativen Keywords hinzugefügt werden.

Was also tun? Die sorgfältige Schlüsselübergabe ist die Basis einer erfolgreichen Werbekampagne. Ja, und sie werden für SEO nützlich sein.

Eine Anzeige für alle Wörter

Wenn ich aufgefordert werde, zu überprüfen, ob die Werbung in Yandex oder Google richtig konfiguriert ist, beobachte ich mit beneidenswerter Konsequenz Folgendes: Es gibt viele Schlüsselwörter und eine bescheidene Anzeige, die für alle diese Anfragen angezeigt wird.

So sieht es aus: Die Anzeige ist dieselbe, aber die Anfragen sind alle unterschiedlich.

Tatsache ist, dass die Einrichtung von Yandex.Direct normalerweise so abläuft: Der Websitebesitzer meldet sich bei seinem Yandex-Konto an, schreibt eine Art Anzeige, fügt alle Schlüssel gemäß den Anweisungen (siehe oben) massenhaft hinzu und es wird davon ausgegangen Die Anzeigeneinrichtung ist abgeschlossen.

Das heißt, eine Person gibt „Haus von“ ein. natürliche Materialien" - siehe „Fachwerkhäuser“.

Aber ist das schlimm?
Ja, das ist sehr schlecht für die Werbewirksamkeit. Auch wenn wir davon ausgehen, dass alle Abfragen relevant sind, beinhalten sie völlig unterschiedliche Konzepte. Also Fachwerkhaus Und bezahlbaren Wohnraum- Es ist nicht dasselbe. Und Mann individuell angepasst um Informationen zu einer für ihn interessanten Anfrage vollständig zu erhalten nicht konfiguriert zur Analyse und sorgfältigen Betrachtung anderer Informationen.

Natürlich wird einer von 100 Besuchern alle Anzeigen sorgfältig prüfen, jede Website aufrufen, analysieren, wie sie seiner Anfrage entspricht, und dann eine Auswahl treffen Beste Option. Aber das werden nur wenige tun. Laut Statistik klicken 90 % aller Internetnutzer, wenn sie auf eine Anzeige klicken, zunächst auf diejenige, die ihrem Anliegen entspricht. Dies ist ein subtiler psychologischer Punkt; hier wäre ein weiteres Beispiel nicht fehl am Platz.

Versetzen Sie sich in die Lage des Käufers. Nehmen wir an, Sie müssen einen Wasserkocher kaufen. Außerdem dringend heute. Das heißt, alle Ihre Gedanken konzentrieren sich auf den Wasserkocher: Welchen soll man wählen, wo kaufen, damit die Lieferung gut und der Laden normal ist.

Sie gehen zur Suchmaschine und geben „preiswerter Wasserkocher in Minsk“ ein.
Und Sie sehen 2 Anzeigen:

Schauen Sie sich das eine und das andere an. Welches liegt Ihnen näher? Auf welches würden Sie am ehesten klicken, wenn Sie jetzt wirklich einen Wasserkocher kaufen müssten? Natürlich das, was Ihren Wünschen entspricht!

Laut Statistik ist die Klickrate von Anzeigen, die eine Nutzeranfrage enthalten, 2-3 mal höher!

Daher müssen Sie, insbesondere wenn Sie ein Wettbewerbsthema haben, einfach für jede Anfrage eine eigene Anzeige verwenden. Doch wie geht das schnell, wenn tausende Anfragen eingehen? Bestellen Sie meinen Videokurs und schauen Sie ihn sich an. Darin spreche ich darüber, wie Sie in nur einer Stunde eine Werbekampagne erstellen können, wobei die Anzahl der Schlüsselabfragen praktisch unbegrenzt ist.

Impressionen für zusätzliche Keywords

Dies ist ein wichtiger Parameter in den Yandex.Direct-Kampagneneinstellungen. Es ist standardmäßig aktiviert und kann Ihre Anzeige automatisch für Phrasen schalten, die so weit gefasst sind, dass sie dem ursprünglichen Thema nur vage ähneln.

Wenn Sie beispielsweise Skier verkaufen, werden Ihre Anzeigen auch denjenigen angezeigt, die nach Schlitten oder Snowboards suchen. In den meisten Fällen ist dies überflüssig und daher unwirksam. Sie können es in den Kampagneneinstellungen deaktivieren:

Der Hauptzweck dieses Parameters besteht darin, Yandex und nicht Ihnen dabei zu helfen, Geld zu verdienen. Und Sie können es nur dann eingeschaltet lassen, wenn das Werbebudget unbegrenzt ist, dann ist die Verwendung zusätzlicher Phrasen effektiv.

Wo ist diese Straße, wo ist dieses Haus...

Denn Anzeigen mit den Worten: „Adresse und Telefonnummer“ + Die Stadt wirkt solider, zuverlässiger und sichtbarer. Überzeugen Sie sich selbst:

Ich verstehe, dass viele Online-Shops oder Unternehmer einfach kein Büro haben, aber für Yandex ist dies der Fall momentan Kein Problem.

Wenn Google Ihre physische Adresse überprüft (sendet einen speziellen Brief per Post mit einem Code, ja, ja!), dann tut Yandex dies nicht und es ist einfach eine Sünde, in der Anzeige nicht zumindest eine Adresse anzugeben. Natürlich sollten Sie nicht lügen und Unsinn schreiben, aber auch wenn Sie kein Büro haben, sondern irgendwo wohnen – geben Sie also diese Adresse an, wer kommt zu Ihnen?

Die richtige Werbestrategie

Dies ist eine Möglichkeit für Yandex, Gebote automatisch zu ändern, um eine Anzeige an einer bestimmten Position auf der Seite zu halten, und es wäre eine Schande, sie nicht zu verwenden.

Es ist klar, dass die Wahl der Strategie vom Marketingplan jeder Kampagne abhängt, sodass es einfach keine universelle Werbestrategie gibt. In den meisten Fällen steht der Werbetreibende jedoch vor einer ganz konkreten Aufgabe: das Auftragsvolumen zu erhöhen. Der Kunde ist bereit, 1.000 $ zu investieren und 2.000 $ zu verdienen.

Und in diesem Fall liegt die erfolgreichste Strategie in den Yandex-Einstellungen: „Anzeige in einem Block (Sonderplatzierung) zum niedrigsten Preis.“

So sieht es aus:

Ich werde versuchen zu erklären, warum.

Der Erste zu sein ist natürlich cool, aber auch extrem teuer. Daher muss diese Strategie (übrigens wird sie standardmäßig verwendet) auf etwas Wirtschaftlicheres umgestellt werden.

Der letzte Platz ist natürlich günstig, aber es gibt keine besondere Rendite: Das heißt, Sie haben 20 $ investiert, 40 $ verdient und können mit dieser Differenz kein Geschäft aufbauen.

In der Mitte zu sein ist gut: nicht sehr teuer, nicht sehr günstig, aber es gibt verschiedene Werbeblöcke und sie haben unterschiedliche Mitten. Erster Block: oben auf der Seite vor den Suchergebnissen, zweiter Block: unten auf der Seite oder rechts. Und da wir uns daran erinnern, dass die Kosten eines Klicks in Yandex direkt von der Klickrate der Anzeigen (CTR) abhängen, sind die darunter liegenden Anzeigen kaum wahrnehmbar und weisen niedrige Klickraten auf. Das heißt, sie haben Eindrücke, aber nur sehr wenige Klicks.

Dadurch entsteht aus Sicht des Durchschnittsmenschen eine paradoxe Situation: Wer sich in der Mitte des oberen Blocks befindet, hat oft eine hohe CTR (sie befinden sich im ersten Bildschirm) und dadurch geringere Kosten pro Klick im Vergleich zum unteren Block.

Daraus lässt sich schließen, dass der optimale Ort für Werbung der erste Block ist, nicht jedoch der erste, sondern der zweite oder noch besser der dritte Platz darin. Denn Werbung ist sichtbar, hat eine hohe CTR und der Kunde zahlt dafür weniger als der erste zwei Werbetreibende. Dies ist die Strategie „Anzeige im Block zum Mindestpreis“. Als Block werden selbstverständlich besondere Unterkünfte gewählt.

Weitere Antworten

Yandex.Metrica-Zähler

Wenn Sie eine Kampagne in demselben Konto ausführen, das für den Zähler verwendet wird, funktioniert diese automatisch. Und wenn die Konten mit Werbung und Metrica unterschiedlich sind (was am häufigsten vorkommt), müssen Sie die Nummer kopieren und explizit in den Direkteinstellungen festlegen:

Sie können es in den Metrica-Einstellungen abrufen oder aus dem Quellcode der Site extrahieren; es steht nach dem Ausdruck „id:“.

1. Wenn Ihre Website aus technischen Gründen plötzlich abstürzt, müssen Sie die Werbung nicht verzweifelt abschalten, da Ihre Klicks sonst verschwendet werden. Yandex selbst erkennt, dass die Website nicht verfügbar ist, und deaktiviert die Werbung. Und wenn die Site verfügbar ist, wird sie automatisch aktiviert. Bequem und spart Geld.
2. Wenn „Metriken“ in den Einstellungen aktiviert ist, zeigen die Anzeigenstatistiken automatisch die Tiefe der Seitenaufrufe für einen bestimmten Schlüssel an. Das heißt, Sie können sehen, für welche Abfragen
3. Und schließlich das Wichtigste: Mit der richtigen Einrichtung von Yandex Direct und Metrica können Sie echte Bestellungen von der Website aus verfolgen. Sie wissen, welche Schlüssel sich verkaufen und welche einfach Ihr Budget verschwenden.

Daher ist Metrica ein obligatorisches Tool, das sofort beim Einrichten eines Werbekontos in Yandex aktiviert werden sollte.

Hallo zusammen! Viele von Ihnen haben wahrscheinlich bereits versucht, Anzeigen in Yandex.Direct zu schalten. Und wie war es erfolgreich? Ich sehe Tomaten auf mich zufliegen... Kompetent produziert Einrichten von Yandex.Direct- Darin liegt der ganze Erfolg der Werbung, wenn man sie trotzdem auf die Beine stellt, wird man verlieren

Alle Ihre finanziellen Ressourcen werden innerhalb eines Tages oder sogar weniger Minuten darin investiert.

So konfigurieren Sie Yandex.Direct richtig

Ich werde es Ihnen anhand meines eigenen Beispiels erzählen. Bei der Einrichtung von Yandex.Direct gibt es mehrere sehr wichtige Punkte, von denen ALLES abhängt! Gehen.

Schritt 1 der Einrichtung von Yandex.Direct

Zuerst müssen Sie haben Konto in Yandex, dann gehen Sie gerne zu Direct – https://direct.yandex.ru/. Klicken Sie – eine Anzeige aufgeben.

Wir geben die Region und das Level an – professionell (1), da Sie damit Einstellungen manuell und viel effizienter vornehmen können. Beginnen Sie als Nächstes mit der Nutzung des Dienstes.

Und jetzt beginnen wir mit der Nachbesprechung. Ich habe die wichtigsten Punkte für die Einrichtung von Yandex.Direct aufgeführt, da der Rest selbst einem Schulkind klar ist, sonst macht es überhaupt keinen Sinn, so etwas zu starten. In jedem Fall erhalten Sie durch Klicken auf das Symbol (?) neben einem der Elemente eine ausführliche Erklärung.

2. Benachrichtigungen – Geben Sie Ihre E-Mail-Adresse an, an die Informationen über Haushaltsausgaben, Unternehmensschließungen usw. gesendet werden sollen.

3. Die Strategie besteht darin, in welchem ​​Block das System versucht, Ihre Anzeige anzuzeigen. Hier hängt alles von den Kosten des Klicks ab. Wir werden dies weiter unten besprechen. Am besten platzieren Sie es wie im Screenshot, einen speziellen Platzierungsblock – das sind Anzeigen über den Suchergebnissen, und mit minimalen Kosten pro Klick schonen Sie immer Ihr Budget und erscheinen gleichzeitig an der coolsten Stelle, wo Personen klicken am häufigsten (Sonderplatzierung).

4 . Wählen Sie die Region aus, durch die Sie sich bewegen. Ich habe inszeniert – ganz Russland.

5 . Dies ist ein sehr wichtiger Punkt (sichere Worte), aber wir gehen hier nicht weiter darauf ein, wir werden klüger handeln ...

6. Thematische Plattformen sind YAN, das heißt, Ihre Werbung wird auf den Websites geschaltet, auf die Nutzer durch die Suche nach Suchanfragen gelangt sind, die Ihren Anzeigen entsprechen. Wir schalten es zur Hölle aus (stellen es auf 0 %), sie sind nicht profitabel - ich habe es mehr als einmal überprüft, sie fressen nur das „Geld“, obwohl Sie es besser wissen.

7. Wir entfernen das Kontrollkästchen sofort wieder – „Beute“ in den Fluss.

8 und 9. Wenn Sie über einen Yandex.Metrica-Zähler verfügen, aktivieren Sie unbedingt das Kontrollkästchen. Dadurch können Sie genaue Statistiken über die Aufrufe Ihrer Website auf der Grundlage von Werbung anzeigen und ihn deaktivieren, wenn die Website beispielsweise nicht verfügbar oder defekt ist.

Schritt 2 der Einrichtung von Yandex.Direct

Hier wird es noch interessanter. Die entscheidendsten Momente stehen vor der Tür. Ich sage gleich: Für mich am meisten Die beste Option Werbung ist wiederum ein Schlüsselwort für eine Anzeige, wenn ich aus eigener Erfahrung urteile.

10. Titel – er sollte einprägsam und verlockend sein und Ihr Schlüsselwort enthalten. Aber zuerst müssen Sie genau dieses Schlüsselwort für Ihre Anzeige auswählen, sonst können Sie Yandex.Direct nie effektiv einrichten. Klicken Sie oben auf die Wortauswahl, oder machen Sie dies besser vorab in Yandex.Wordstat, darüber habe ich ausführlich gesprochen. LF- und MF-Anfragen sind am effektivsten. Anhand des Beispiels (siehe Screenshot) habe ich mich für Website-Werbung entschieden (mehr als 7.000 Impressionen). Schauen Sie sich rechts immer die zulässige Zeichenanzahl an (rot – sollte nicht sein).

11. Ankündigung – hier muss das Schlüsselwort verwendet werden und am besten ganz am Anfang. Schreiben Sie kurz und ohne Wasser, mehr Einzelheiten, Einzigartigkeit und einen Aufruf zum Handeln.

13 . Schnelllinks – ich rate Ihnen, sie einzufügen (im Beispiel habe ich sie nicht eingefügt), sie werden oft angeklickt. Hierbei handelt es sich um Links zu anderen Seiten der Website, die für die Anzeige nützlich sind. Die Adresse und die Telefonnummer sind eine virtuelle Visitenkarte; sie werden normalerweise von denen angegeben, die keine Website haben.

Gehen wir tiefer.

In dieser Phase müssen Sie vorhersagen, wie viel Geld für Werbung benötigt wird, und unnötige Wörter aus dem Schlüsselwort herausschneiden (Stoppwörter). Klicken Sie auf Budgetprognose.

Geben Sie zunächst Ihre Werberegion ein erforderliche Bedingung gebildet Yandex.Direct-Einstellungen.

15. Fügen Sie ein Schlüsselwort hinzu.

16. Hier sehen Sie das gesamte Budget für den Monat und die Kosten pro Klick für jeden der Platzierungsblöcke, jetzt ist der Preis fantastisch. Aber hier wird das Schlüsselwort in verschiedenen Wortformen berücksichtigt, mit unnötigen Wörtern usw. verdünnt, die wir überhaupt nicht brauchen.

Wir machen zum Beispiel Werbung dafür, dass unser Studio Websites für Geld und nichts weiter bewirbt, aber die Anzeige wird sogar geschaltet, wenn Leute „Was ist Website-Werbung“, „Kostenlose Website-Werbung“ eingeben, was überhaupt keine gezielten Besucher anlockt, und sogar Wenn sie klicken, fliegt das Geld in den Abgrund. Brauchen wir es? NEIN! Wir brauchen nur ein interessiertes Publikum, also räumen wir den ganzen verbalen Müll mit dem Besen weg.

17. Und hier ist der Besen. Natürlich können Sie keine Stoppwörter verwenden, sondern das Schlüsselwort in Operatoren einschließen, aber das wäre ein großer Fehler. Um maximale Erträge aus der Werbung zu erzielen, sollte die Einrichtung von Yandex.Direct nur von Hand und nicht von Automaten erfolgen – und Sie werden erstaunliche Ergebnisse erzielen. Geprüft! Klicken – klären.

18. Alles Unnötige, alles, wofür Sie nicht gesucht werden wollen, haken wir gnadenlos ab. Stoppwörter werden automatisch zum Feld oben hinzugefügt. Sie können sofort auf „Neu berechnen“ klicken (es wird die Anzahl der Impressionen mit Stoppwörtern angezeigt). Es ist wichtig, dass Sie durch alle Phrasenseiten scrollen (unten klicken – Weiter) und alle unnötigen Wörter markieren. Dadurch verringert sich das Werbebudget je nach ausgewähltem Keyword um das Zehnfache (siehe Prognose).

Nachdem Sie alle markierten Wörter markiert haben, klicken Sie unten auf „Übernehmen“, kopieren Sie dann alle diese Stoppwörter mit dem Schlüsselwort im oberen Feld und fügen Sie sie ein 14- Wörter auswählen und drücken - organisieren und klären. Wenn laut Metrica-Statistik klar ist (auch wenn Werbung läuft), dass sie mit einem Keyword einige „linkshändige“ Wörter besuchen, dann können diese jederzeit zu den Stoppwörtern hinzugefügt werden.

Wichtig! Leute, eine Sache: Nach der Aktualisierung von Direct kann der Schlüssel mit Stoppwörtern derzeit nicht aus dem oberen Feld kopiert werden. Dies muss getan werden. Nachdem Sie alle Stoppwörter markiert und auf „Anwenden“ geklickt haben, schließen Sie dieses Popup-Fenster und kopieren Sie nun die Schlüsselwörter mit den Stoppwörtern hierher (Screenshot unten). Klicken Sie einfach auf „Bearbeiten“ und alles wird einfach kopiert, und dann machen wir alles gemäß dem Artikel, fügen sie in 14 ein usw.

Schritt 3 der Einrichtung von Yandex.Direct

Bitte schön. Blieb letzter Schritt um Yandex.Direct intelligent zu konfigurieren. Weiter klicken.

Achten Sie nicht auf die Preise (Screenshot), ich verwende das als Beispiel. Hier geht es für uns vor allem um die angegebenen Punkte, der Rest nützt nichts.

19. Im Feld in der Mitte legen wir die Kosten pro Klick manuell fest. Wenn Sie einen der links angegebenen Preise (Blöcke) festlegen, befinden Sie sich sofort in dem von Ihnen benötigten Block, bzw. wenn jemand „...Website-Werbung...“ eingibt. Wenn Sie Ihren eigenen Preis festlegen (viel weniger), dann werden Sie in den Anzeigen angezeigt, nur nicht immer und nicht auf der ersten Suchergebnisseite, sondern auf der 2.... usw. Ich rate jedem: Sparen Sie nicht zu viel (wenn der Preis angemessen ist), sondern fliegen Sie lieber sofort in einen der Blöcke.

20. Dies ist der Preis, der für einen Klick auf Ihre Anzeige berechnet wird; er ist oft niedriger als der Preis, den Sie für den Eintritt in die Sperren festlegen, da hier alles von der Konkurrenz und deren Geboten abhängt. Einer der Hauptaspekte bei der korrekten Einrichtung von Yandex.Direct ist der Anzeigentext, der Menschen anzieht, dann wird er bei Impressionen oft angeklickt und Ihre CTR (Verhältnis von Impressionen zu Klicks) erhöht sich, wodurch der Preis bei der Suche steigt Sie werden bei niedriger CTR noch stärker sinken und umgekehrt zunehmen. Das sind die Algorithmen, Freunde und Kameraden. Das ist Wetten, das ist ein Spiel, das ist Geld!

Weiter klicken. Alle. Nach dem Moderationsvorgang erstrahlt Ihre Anzeige nun auf den Bildschirmen der Nutzermonitore. Sie können es jederzeit bearbeiten, Preise ändern usw. Überwachen Sie stets Änderungen in den Raten der laufenden Werbung, damit Sie es punktgenau verfeinern können.

Endeffekt

Deshalb haben wir uns die Schritt-für-Schritt-Schritte der Einrichtung von Yandex.Direct angesehen. Wenn etwas unklar ist oder Sie Rat benötigen, fragen Sie in den Kommentaren nach, wir werden die Nachbesprechung fortsetzen. Ich möchte auch einen wichtigen Punkt anmerken: Nachdem ich eine Anzeige mit Schlüsselwörtern aus Artikeln erstellt hatte, näherten sich diese Artikel schnell der Spitze und blieben dort. Vielen Webmastern ist außerdem aufgefallen, dass Werbung in Yandex.Direct wichtige Suchanfragen in die Top 10 verschiebt und sich positiv auf die PF auswirkt. Nun, das ist verständlich, denn Interessenten kommen herein und geben die Anfrage in eine Suchmaschine ein.

Aufmerksamkeit! Aktualisierter Artikel zum Einrichten von Direct 2017

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Meine Dienste zur Einrichtung von Yandex.Direct

Freunde, in letzten Monaten Im Zeitraum 2017–2018 kam es bei Direct zu mehreren Änderungen sowohl an der Serviceoberfläche als auch an den angebotenen Einstellungsfunktionen. Und wenn es für Sie nicht klappt oder Sie aus irgendeinem Grund keine Werbung in Yandex.Direct einrichten können, dann erledige ich das für Sie. Ich bin keine selbsternannte Person mit einer Reihe von Schimpfwörtern über mich selbst und „bla bla bla“-Versprechen an das gesamte Internet, sondern ein anerkannter Fachmann für kontextbezogene Yandex-Werbung. Überprüfung der Echtheit meines Facharztzertifikats - .

Schauen Sie im Internet nach und überzeugen Sie sich selbst, dass die Preise für Dienstleistungen zur professionellen Einrichtung von Yandex.Direct bei 10.000 Rubel beginnen und Hunderttausende Rubel erreichen. Gleichzeitig ist die Qualität dieser angebotenen Dienstleistungen unbekannt, einige arbeiten aus Ehrlichkeit und andere wollen einfach nur das letzte Geld abzocken.

Ich biete Ihnen das Yandex.Direct-Setup zum niedrigstmöglichen Preis an – genau 3000 Rubel., Sie werden es wahrscheinlich nirgendwo günstiger finden. Und dies wird eine perfekt abgestimmte Werbung sein, die für Sie Gewinne erwirtschaftet. Bei der Erstellung von Werbung verwende ich die leistungsstärksten und effektivsten Tools:

• Parsen von Schlüsselwörtern von Diensten wie Direct, beide Spalten von Wordstat, Rookee, SeoPult, Suchergebnissen und Tipps, Rambler.Adstat, Google.Adwords und einer Reihe anderer.
• Analyse der Wettbewerber im kostenpflichtigen Dienst SpyWords und über Key Collector.
• Präzise Auswahl von Schlüsselwörtern, Herausfiltern von Stoppwörtern, Aufteilen von Schlüsselwörtern in thematische Gruppen für die anschließende Erstellung von Anzeigen für diese.
• Ein klares Re-Minus, bei Bedarf werde ich Yandex.Metrica verbinden und erstellen.
• Mit Excel und einer Reihe weiterer relevanter Programme hochwertige Werbung erstellen.
• Und viele weitere Tricks, darunter meine mehr als 3-jährige Erfahrung als Direktologe.

Um eine Bestellung aufzugeben, schreiben Sie mir einfach per E-Mail - [email protected] oder über die Seite - . Noch einfacher: Klicken Sie auf den schönen grünen Button unten und senden Sie eine Nachricht. Als nächstes klären wir einige Details zum Thema Werbung und ich erstelle für Sie hochwertige Werbung!