Tulong sa Tele2, mga taripa, mga tanong

Ang tamang setting ng Yandex Direct sa 2019 ay ang pundasyon para sa hinaharap na tagumpay ng isang kampanya sa advertising.

Advanced na Geographic na Pag-target

Kasama Ang advanced na geo-targeting ay nagbibigay-daan sa mga ad na maipakita para sa mga query na tumutukoy sa isang rehiyon o lungsod, kahit na ang user ay nasa ibang rehiyon.

Halimbawa, kung nag-a-advertise ka ng isang pakyawan na kumpanya mula sa Moscow at pinagana ang advanced na geographic na pag-target, maaaring ipakita ang iyong mga ad sa mga user mula sa ibang mga rehiyon kapag naghanap sila ng [ pakyawan mga kumpanya sa Moscow].

Alinsunod dito, sa pag-off Sa opsyong ito, ang mga residente lamang ng napiling rehiyon ang makakakita sa iyong mga ad sa Yandex. Samakatuwid, kung hindi ka nagtatrabaho sa buong Russia, mas mahusay na suriin ang kahon na ito alisin.

Mag-iwan ng checkmark kung ang mga residente ng ibang mga rehiyon ay makakapaghanap ng mga alok sa iyong lungsod: [ mga hotel sa Moscow] o [ pag-arkila ng kotse sa Sochi].

Diskarte sa pagpapakita

Piliin ang "Search only" at "Manual na pamamahala sa bid." Hindi ka dapat magtiwala sa Yandex mismo na mamahala ng mga bid.

Mga setting ng network

Kung pipili ka lang ng mga impression sa paghahanap, awtomatikong ipapakita ng item na ito ang "Ipinagbabawal ang mga impression."

Sa item ng mga setting na ito, maaari kang magtakda ng pagtaas o pagbaba sa laki ng bid, depende sa kasarian o edad, ang device kung saan ka tumitingin (mobile o PC), pati na rin ang pagbabago ng bid para sa isang partikular na target na audience.

Halimbawa, kung ang Direktang ay naka-configure para sa kumpanya ng konstruksiyon, kung gayon mas maginhawa para sa isang tao na manood at pumili mula sa isang computer o laptop upang tingnan ang mga bahay at proyekto nang detalyado, kaya sa kasong ito, ang rate para sa mga mobile phone ay maaaring mabawasan hanggang 50%.

Ngunit huwag kalimutan iyon trapiko sa mobile lumalaki bawat taon at ito ang pangunahing para sa ilang uri ng negosyo. Paghahatid ng bulaklak, pizza, mga tiket sa pelikula, mga taxi at iba pang serbisyo na madalas na ino-order mula sa isang smartphone. Sa kasong ito, dapat tumaas ang rate para sa mobile.

Kung ang iyong ang target na madla karamihan sa mga taong nasa edad, pagkatapos ay taasan ang mga rate para sa mga user na higit sa 45, o kabaligtaran na mas mababa para sa lahat.

Itigil ang mga ad kapag naka-down ang site

Depende sa pagiging maaasahan ng pagho-host kung saan naka-host ang site, sa araw na ito ay maaaring hindi magagamit para sa ibang tagal ng oras (mula 5 minuto hanggang 1 oras). Upang sa oras na ito ay hindi masayang ang badyet, lagyan ng tsek ang checkbox na ito. Susubaybayan ng Yandex.Direct ang site para sa availability at kapag hindi ito available, i-pause ang mga ad.

Business card

Inilalagay namin ang toggler sa posisyon na "Paganahin" at punan ang lahat ng mga patlang ng seksyon: lokasyon, address, numero ng telepono, pangalan ng kumpanya, oras ng trabaho (sa mga karaniwang araw at katapusan ng linggo) at iba pa.

Kapag nag-click ka sa "Impormasyon sa Pakikipag-ugnayan", magbubukas ang isang business card ng kumpanya sa isang bagong tab.

Ang item na ito ng mga setting ay mahalaga, parehong sa mga tuntunin ng pag-akit ng mga customer at sa mga tuntunin ng pag-optimize ng kumpanya. Makikita ng mga customer ang iyong mga contact nang hindi pumupunta sa site, at para sa Yandex.Direct, ginagawa nitong mas mahusay ang ad.

Mga sukatan

Counter Sukatan

I-install ang counter sa site at tukuyin ito sa mga setting ng advertising campaign upang makatanggap ng data sa mga pag-click sa site para sa advertising at mga conversion.

Mga Pangunahing Layunin

Tukuyin ang mga pangunahing layunin ng kampanya sa advertising upang awtomatikong ayusin ng system ang mga impression sa mga network, na tumutuon sa pagkamit ng mga layuning ito. Mahalagang ipahiwatig ang mga pangunahing layunin kapag nagse-set up ng YAN. Sa aming kaso, maaari mong iwanan ang default na halaga - "Mga kasangkot na session".

Mark up ang mga link para sa Yandex.Metrica

Lagyan ng check ang kahong ito kung gusto mong itala ng mga sukatan ang mga pag-click sa ad sa format na http://your-site.ru/?yclid=12345678 (hindi hihigit sa 20 character). Kasabay nito, dapat na tama na ipakita ng site ang mga pahina sa naturang mga address.

Magdagdag ng tag na "_openstat" sa mga link

Upang ipakita ang mga detalyadong istatistika sa mga conversion mula sa Direct, sa mga counter ng Liveinternet at Openstat, lagyan ng check ang kahon sa tabi ng item na ito.

Mga abiso

Tukuyin ang mail kung saan ipapadala ang mga abiso tungkol sa gawain ng kampanya sa advertising. Aabisuhan ka ng system tungkol sa pagkaubos ng mga pondo, pagbabago ng mga posisyon ng ad, pag-pause ng mga impression dahil sa pang-araw-araw na limitasyon sa badyet, at higit pa.

Mga abiso sa SMS

Maaari kang mag-set up ng mga SMS notification - ganap na ang mga ito libre! Mas mainam na limitahan ang iyong sarili sa pinakamahahalagang notification, gaya ng balanse sa account at mga resibo.

Mga espesyal na setting

Mga ipinagbabawal na site at panlabas na network

Dito maaari kang magdagdag ng pagbabawal sa pagpapakita ng mga ad sa ilang partikular na site. Ginagawa ito kapag nag-optimize ng advertising sa YAN, nilaktawan namin ang hakbang na ito para sa isang search campaign.

Ilagay ang mga salita at parirala para sa mga query kung saan hindi ipapakita ang ad. Ipagbabawal lamang ang mga impression kung ang lahat ng negatibong keyword ay nasa query ng user. Upang magpasok ng mga negatibong keyword, i-click ang "Idagdag" at isulat ang mga ito sa lalabas na window.

Karagdagang nauugnay na mga parirala

Lilitaw ang isang bagong window kung saan dapat mong i-off ang opsyon at i-save ang mga pagbabago.

Bilang ng mga ad group sa bawat pahina ng kampanya

Ang default ay 20 ad bawat pahina. Kung mas maraming ad, mas mahaba ang paglo-load ng page. Ang pinakamainam na numero ay 100.

Maaaring kailanganin ang opsyong ito kapag nakikitungo sa pandaraya sa pag-click (pag-click). O para maiwasan ang pagpapakita ng mga ad sa mga empleyado sa opisina. Ang kabuuang bilang ng mga ipinagbabawal na IP address ay hindi maaaring lumampas sa 25.

Halimbawa ng paggamit. Ang isang empleyado sa isang bodega, upang makapunta sa website ng kumpanya, ay nag-type ng pangalan nito sa Yandex. Una siyang pinakitaan ng ad ( Nag-a-advertise ka ba para sa mga query na may brand?), at pagkatapos ay ang mga resulta ng paghahanap. Ang empleyado, nang walang pag-aalinlangan, ay pinindot ang unang linya, isang sentimo ang dumadaloy mula sa badyet. Paano kung mayroon kang 1,000 empleyado sa iyong opisina? Hilingin sa iyong ISP ang isang static na IP address o isang hanay ng mga IP address kung ang IP ay dynamic. Pagkatapos ay idagdag sila sa listahan ng mga pinagbawalan.

Mga negatibong parirala sa bawat pangkat. Maaari mong itakda ang mga ito sa nakaraang hakbang o ngayon. Ngunit kapag gumagamit ng mga panipi, ang talatang ito ay maaaring laktawan.

Mga tuntunin ng pagpili ng madla- maaaring kailanganin ang opsyong ito kapag o para sa .

— ay pinili sa nakaraang hakbang.

Maximum na cost per click para sa bago at binagong kundisyon ng impression— sa pamamagitan ng pagtukoy ng anumang halaga sa field na ito, maaari mong limitahan ang maximum na cost per click.

- ay na-install sa nakaraang hakbang.

Pakitandaan na sa unang hanay ng mga numero, ang halaga ng isang pag-click sa auction ay ipinahiwatig, at sa hanay sa tabi nito, ang halaga na babayaran namin para sa isang pag-click. Nakamit ang pagbaba dahil sa kaugnayan ng pamagat ng ad sa query ( pagkumpuni ng mga bahay na gawa sa kahoy - pagkumpuni ng mga bahay na gawa sa kahoy). Gayunpaman, upang makapasok sa espesyal na pagkakalagay sa unang posisyon, kailangan mong maglagay ng halaga na mas malaki kaysa sa unang column, ngunit ang halaga mula sa pangalawa ay ipapawalang-bisa.

Kumusta Mga Kaibigan.

Sa artikulong ito, matututunan natin kung paano gumawa ng Yandex Direct na advertising sa konteksto ng iyong sarili. Sa kung ano ang gagawin namin ito ganap na walang bayad, at nang walang tulong ng tinatawag na "mga propesyonal".

Siyempre, kung gusto mo, mapagkakatiwalaan mo siyang mag-set up ng advertising ayon sa konteksto. Ngunit ipapayo ko pa rin sa iyo na alamin muna kung ano ito at kung paano ito gumagana. Kaya maaari mong hindi bababa sa qualitatively kontrolin ang mga performers.

At para magsimula, harapin natin ang mga pangunahing konsepto ng advertising ayon sa konteksto.

Pagpili ng isang diskarte sa advertising

Ang unang bagay na kailangan mong gawin ay pumili ng isang diskarte. Contextual advertising, sa katunayan, mayroong dalawa iba't ibang uri. Ang unang uri ay paghahanap ayon sa konteksto na advertising, at ang pangalawa ay YAN (Yandex Advertising Network).

Pareho sa mga system na ito ay naka-configure sa Yandex Direct interface, ngunit ganap na naiiba ang mga ito - mula sa diskarte sa pagpili ng keyword hanggang sa pagtatakda ng mga bid sa bawat pag-click.

Ang YAN, sa kabaligtaran, ay ipinapakita sa mga tao kahit na hindi pa sila naghanap ng ganoong bagay. Nagpunta lang sila sa mga site ng magkatulad na paksa, o interesado sa isang katulad na bagay. Kinakalkula namin (o sa halip Yandex) ang mga taong ito sa pamamagitan ng mga salik sa pag-uugali at ipinapakita sa kanila ang aming mga ad.

Ang paghahanap ayon sa konteksto ng advertising ay higit na conversion. Nangangahulugan ito na ang mga taong pumupunta sa iyo mula sa isang paghahanap ay mas malamang na bumili ng iyong produkto kaysa sa mga bisita mula sa YAN. At ito ay natural, dahil ang mga taong ito mismo ay naghahanap ng iyong inaalok sa paghahanap. Sa kaso ng YAN, ang mga tao mismo ay hindi partikular na naghahanap ng anuman.

Sinusubukan naming mabilis silang mainteresan at painitin sila mula sa simula. At kaya ang mga bilang ng conversion doon ay magiging mas mababa.

Ano ang pipiliin sa advertising kung walang pera?

Ang Yandex Direct auction system ay unti-unting nagtataas at nagpapataas ng mga rate. At para sa ilang partikular na mapagkumpitensyang query, ang cost per click ay umabot na sa maximum na pinahihintulutang halaga na 2500 rubles.

Dito, siyempre, may mga opsyon para sa kung paano magbayad ng mas mababa kaysa sa mga kakumpitensya (tingnan sa ibaba). Ngunit sa pangkalahatan, hindi ka makakaalis sa rate sa bawat pag-click. Kung sinabi nito - kailangan mong magbayad ng hindi bababa sa 30r. bawat pag-click upang ipakita ang iyong mga ad sa pahina ng mga resulta ng paghahanap, pagkatapos ay mapipilitan kang bayaran ang mga ito.

Sa YAN, medyo naiiba ang mga bagay. Doon, ang presyo sa bawat pag-click ay nakasalalay lamang sa iyo at sa iyong badyet. Maaari ka ring tumaya ng 10. bawat pag-click, at 3p. bawat pag-click. Maaapektuhan lamang nito ang bilis ng pag-type ng kinakailangang bilang ng mga pag-click. Makakakita ka ng higit pang mga detalye sa artikulong "Paano i-set up ang YAN sa iyong sarili".

Kung halos hindi hinanap ng mga tao ang iyong produkto nang direkta, at kailangan mo munang "gustohin nila ito", o kung wala ka pang sapat na pera upang labanan ang mga kakumpitensya sa advertising sa paghahanap, tingnan kung paano pinakamahusay na gamitin ang YAN.

Siyempre, marami pang paraan para magamit ang YAN para sa muling pag-target at pagpapalakas ng mga search ad. Ngunit sa ibang pagkakataon iyon.

Paano magbayad ng mas mababa para sa mga ad kaysa sa mga kakumpitensya

Mayroong napaka-tiyak na mga tagapagpahiwatig ng "mahusay na ginawa" na advertising ayon sa konteksto - mas mababa ang babayaran mo bawat pag-click kaysa sa iyong mga kakumpitensya. Kasabay nito, nakakakuha ka ng mas maraming pag-click kaysa sa parehong mga kakumpitensya. At tsaka, nakukuha mo mas mataas na porsyento mga benta mula sa iyong mga pag-click.

Nagiging posible ang lahat ng ito salamat sa tamang pagpili ng mga keyword at tamang compilation Ad. Tingnan kung paano ito nangyayari sa Yandex Direct search contextual advertising.

Kumikita ang Yandex sa sandaling may nag-click sa iyong ad (kaya naman tinatawag itong pay-per-click na advertising).

Iyon ay, ang mismong katotohanan ng pagpapakita ng iyong ad kapag ang isang gumagamit ay pumasok sa isang partikular na query ay hindi nagdadala ng anumang pera sa Yandex. Samakatuwid, interesado siya sa pag-click sa iyong ad nang madalas hangga't maaari. Ang advertising na ito ayon sa konteksto ay mayroon ding tagapagpahiwatig bilang CTR (click-to-rate) - ang ratio ng bilang ng mga impression ng iyong ad sa bilang ng mga pag-click sa iyong ad na ito.

Kung mas mataas ang iyong CTR, mas mahal ka ng Yandex — hindi nito kailangang ipakita ang iyong mga ad nang walang kabuluhan. Ito ay pinaniniwalaan na ang Yandex ay may regular na sistema ng auction para sa pagpapakita ng mga ad - kung sino ang magtakda ng mas mataas na CPC ay magpapakita sa kanila ng mas mataas at mas madalas. Ngunit sa katunayan, ang lahat ay nakasalalay hindi sa cost per click, ngunit sa CTR. Pumunta tayo sa mga partikular na numero.

Isang halimbawa sa mga numero - kung paano gumagana ang Direct

Sabihin nating ang iyong katunggali ay may presyong 10 rubles bawat pag-click, at ang kanyang CTR ay 1% (para sa bawat 100 impression, ang kanyang ad ay na-click lamang ng 1 beses). Samakatuwid, para sa bawat daang impression ng ad na ito, kumikita ang Yandex ng 10 rubles.

Iba ang sitwasyon mo. Nagtakda ka ng cost per click na 5 rubles lamang. Ngunit sa parehong oras, ang CTR ng iyong ad ay 10% (para sa bawat 100 impression, ang iyong ad ay na-click nang 10 beses). At sa iyong kaso, kumikita na ang Yandex ng 50 rubles mula sa parehong daang ad impression.

Anong ad sa palagay mo ang ipapakita ng Yandex nang mas madalas at mas mataas? Siyempre, sa iyo, dahil ang 50 rubles ng mga kita ay higit sa 10 rubles ng mga kita. At kailangan niyang gawin ang parehong trabaho - eksaktong isang daang beses upang ipakita ang ad sa pahina ng mga resulta ng paghahanap.

Konklusyon - kailangan nating magsikap na matiyak na ang CTR ng ating mga ad ay mas mataas kaysa sa mga kakumpitensya. At ang pangunahing bagay na nakakaapekto sa CTR ay kaugnayan iyong ad sa query na ipinasok ng user sa search bar.

Kung ang isang user ay nag-type sa "bumili ng sports bike" at isang ad na may heading na "Buy bikes" ay ipinapakita, ito ay isang antas ng kaugnayan. At kung ang isang ad na may pamagat na "Bumili ng sports bike" ay ipinapakita sa parehong kahilingan, kung gayon ito ay isang ganap na naiibang antas ng pagiging natatangi, sang-ayon?

Ibig sabihin, kailangan nating tiyakin na ang lahat ng ating mga ad ay malapit hangga't maaari sa kung ano ang hinahanap ng isang tao. Ito, sa katunayan, ay tinatawag na kaugnayan.

Sa kasong ito, kailangan nating literal na gamitin ang parehong mga salita na ginagamit ng user sa paghahanap (at mas mabuti sa parehong pagkakasunud-sunod). Ganito gumagana ang utak ng tao - kung maghahanap ito ng "Olympic tracksuits", mas madali itong tutugon sa headline na "Olympic tracksuits" kaysa sa "Olympic tracksuits". Bagaman sa esensya ito ay pareho.

At lahat dahil ang atensyon ng tao ay napakalat kapag nagtatrabaho sa Internet. Naiintindihan namin ang impormasyon lamang sa isang bahagi ng aming subconscious, peripheral vision. Mayroon kaming ilang mga salita sa aming ulo kung saan namin binalangkas ang kahilingan - at ang mga salitang ito ang gusto naming makita.

Kaya, kailangan naming tiyakin na para sa bawat posibleng kahilingan at pananalita ng kahilingan, nagpapakita kami ng ad na may mga katumbas na salita, na may parehong salita.

Sa pamamagitan ng paraan, iyon ang dahilan kung bakit ito ay isinasaalang-alang magandang tono gumawa ng mga kampanya sa advertising sa Yandex Direct para sa 2000 - 3000 mga pangunahing query. Kailangan nating yakapin maximum na halaga posibleng mga salita, at gumawa ng sarili mong natatanging anunsyo para sa bawat salita.

Ilang salita tungkol sa "mga propesyonal"

Kadalasan ang mga negosyante ay naniniwala na ang mga ordinaryong mortal ay hindi kailanman makakayanan ang gawaing ito. Kaya kumukuha sila ng mga "propesyonal" at umaasa na gagawin nila ang lahat ng trabaho dahil lang binayaran mo sila ng pera (at kung minsan ay maraming pera).

Sa kasamaang palad, walang makakasira sa iyo kampanya sa advertising tulad ng mga propesyonal. May dahilan kung bakit hindi ka nila ibibigay sa gusto mong resulta. Dito hindi ko tatalakayin ito nang detalyado.

Ang pangunahing bagay na dapat mong maunawaan ay magagawa mo ang gawaing ito sa iyong sarili. Sa kung ano ang gagawin mong mas mahusay, at ganap na libre. Kung matutunan mo ito, pagkatapos ay hindi bababa sa magagawa mong mahigpit na kontrolin ang mga direktor, na karaniwang disband, sa sandaling naramdaman nila ang kawalan ng kakayahan ng customer.

At ngayon, talagang suriin natin kung paano gumawa ng isang kampanya sa advertising sa advertising sa konteksto para sa ilang libong pangunahing query sa isang gabi.

Paano kumuha ng 2000 keyword sa isang gabi

Gagawin namin ito, siyempre, hindi mano-mano. Mayroong napakahusay at libreng tool na tinatawag na SlovoYob (no kidding, iyon ang tawag dito). Iyon lang, at ito ay magbibigay-daan sa iyong mabilis na makakuha ng maraming mahahalagang query.

Sa kaibuturan nito, ito ay isang parser program. Iyon ay, pina-parse nito ang serbisyo ng Yandex, na tinatawag na Wordstat. Siyempre, maaari ka ring manu-manong pumili ng mga query sa pamamagitan ng parehong Wordstat, ngunit aabutin ka nito ng ilang buwan.

Bago simulan ang trabaho, kailangan nating i-download ang mismong SlovoBOY na ito (hayaan ko itong tawagan dito) mula sa link na ito. At mahalagang i-set up ito nang tama. Ang bilis ng programa ay depende sa mga setting. Magsusulat ako ng higit pa mamaya sa isang hiwalay na artikulo.

Susunod, kailangan mong gumawa ng isang listahan ng mga pangunahing keyword sa iyong angkop na lugar. Kung nagbebenta ka ng baso, ang mga ito ay magiging: "bumili ng baso", "mag-order ng baso", "baso ng ganyan at ganoong tatak", "presyo ng baso" at iba pa. Ito ang mga pinakamalaking keyword na hinahanap ng mga tao para sa iyong produkto.

Susunod, ipasok mo ang buong listahang ito sa SlovoBOY at simulan itong i-parse. Ibig sabihin, awtomatikong ina-access ng program ang serbisyo ng Wordstat at nangongolekta ng mas maliliit na key query batay sa mga tinukoy mo.

Kung kinakailangan, itakda ang rehiyon upang ang programa ay mangolekta lamang ng mga susi para sa iyong lungsod o rehiyon.

Depende sa angkop na lugar, mabibigyan ka ng SlovoBoy ng hanggang 2,000 paghahanap para sa bawat malaking keyword na iyong idaragdag. At pagkatapos nito, magsisimula ang pinakamahalagang bahagi ng trabaho - pag-alis ng mga hindi kinakailangang susi.

Pag-filter ng keyword

Kahit na sa yugto ng pagkolekta ng mga keyword, maaari mong agad na tukuyin ang "negatibong mga keyword" sa mga setting ng paghahanap sa SlovoBoe. Nangangahulugan ito na agad na ibubukod ng programa ang mga susi kung saan kumakain ito ng ilang mga salita na hindi angkop sa iyo.

Halimbawa, wala ka sa negosyo ng pagbebenta ng salaming pang-araw. Pagkatapos ay ilagay ang "sunscreen" sa listahan ng mga negatibong keyword.

Ngunit gayon pa man, hindi ka nito maililigtas mula sa manu-manong pagsala sa mga nakolektang keyword. Magagawa mo ito nang direkta sa interface ng programa, o i-export muna ang listahan ng mga salita sa Excel (alinman ang mas maginhawa para sa iyo).

Susunod, kailangan mong suriin ang buong listahan at alisin ang mga keyword na iyon na tiyak na hindi magdadala sa iyo ng anumang mga customer. Gamit ang parehong baso, maaari mo itong "bumili ng isang baso ng baso", o "mag-order ng mga baso ng bata", o "WoW na presyo ng baso ng dugo troll".

Dito kailangan mong mag-concentrate hangga't maaari at subukang huwag makaligtaan ang anuman (bagaman may napalampas ka pa rin). Samakatuwid, mas mahusay na gawin ang gawaing ito sa umaga, kapag ikaw ay sariwa at masayahin.

At sa loob ng dalawa o tatlong oras magkakaroon ka handa na listahan purong mga keyword, kung saan maaari mong patuloy na gawin ang iyong advertising ayon sa konteksto.

Pag-iipon ng mga ad

Upang maging karapat-dapat ang iyong PPC ad, dapat itong matugunan ang tatlong kinakailangan:

1. Keyword sa pamagat. Dapat mayroong direktang paglitaw ng susi sa header. Kahit papaano ay binanggit ng Yandex ang mga istatistika kung gaano nito pinapataas ang click-through rate ng isang ad. Marami pala. Huwag kalimutan na ang keyword ay naka-bold at nakakakuha din ito ng atensyon ng user.
2. Keyword sa katawan ng ad. Parehong prinsipyo dito - matapang at 100% ang kaugnayan ng iyong ad sa query ng user.
3. Call to action sa katawan ng ad. Kailangan natin ng taong mag-click sa ad. Samakatuwid, sumulat kami ng ganito: i-click, tingnan dito, nang mas detalyado, i-click at iba pa. Ang pangunahing bagay ay hindi magsulat ng isang bagay tulad ng "Order" bilang isang tawag sa pagkilos. Hindi pa siya makakapag-order ng anuman—kailangan mo munang mag-click. Samakatuwid, ito ay isang masamang "call-to-action".

Dito mahalaga para sa iyo na maunawaan na dapat ay mayroon kang eksaktong kasing dami ng mga ad gaya ng nahanap mo ang mga keyword. Kung mayroong 2000 keyword, dapat ay mayroon kang 2000 ad. Isa para sa bawat indibidwal na keyword.

Sa ganitong paraan lamang natin makakamit ang 100% na kaugnayan ng ad sa mga query, na nangangahulugang mas mataas na CTR, na nangangahulugang mas mababang gastos sa bawat pag-click kaysa sa mga kakumpitensya (kahit na lumabas tayo nang mas mataas kaysa sa kanila at makakuha ng mas maraming pag-click kaysa sa kanila).

Naiintindihan ko na ang manu-manong pag-compile ng 2000 natatanging ad ay napakahirap. Samakatuwid, naghanda ako ng isang espesyal na tool para sa iyo - isang excel file na magpapainit sa iyo ng sampung libong ad sa ilang mga pag-click lamang ng mouse.

Ang tool na ito, pati na rin ang mga tagubilin sa kung paano gamitin ito, makukuha mo bilang isang bonus sa aking video course. Lubos na inirerekomenda.

Sa pamamagitan ng paraan, narito ang isang video tutorial mula sa kurso. Sa loob nito, ipinapakita ko lang sa iyo kung paano maayos na bumuo ng mga ad para sa Direktang, at kung paano gamitin ang mahiwagang programang ito.

Video - kung paano gumawa ng 2000 natatanging ad sa loob ng ilang minuto

Konklusyon

Siyempre, hindi ito ang katapusan ng pag-set up ng advertising ayon sa konteksto. Kakailanganin naming mag-upload ng mga ad para magdirekta, magtakda ng mga bid, ikonekta ang programa para sa awtomatikong pagsasaayos ng bid, matutunan kung paano gumawa ng end-to-end na analytics, at marami pang iba.

Ngunit umaasa ako na naunawaan mo ang mga pangunahing punto, at ito ay sapat na upang ikaw mismo ang gumawa ng advertising ayon sa konteksto. Ako ay magpapasalamat para sa mga komento.

Huwag kalimutang i-download ang aking libro. Doon ay ipapakita ko sa iyo ang pinakamabilis na paraan mula sa zero hanggang sa unang milyon sa Internet (pinisil mula sa Personal na karanasan sa loob ng 10 taon =)

Ang "Yandex Direct" ay isang napakalakas na tool para sa pag-promote ng iyong mapagkukunan sa pamamagitan ng advertising sa konteksto. Ayon sa istatistika, ang Yandex ay isa sa pinakasikat na mga search engine sa Russian segment ng Internet. Samakatuwid, hindi nakakagulat na marami ang interesado sa Direct "sa kanilang sarili.

Mga posibilidad ng "Yandex Direct":

maaari mong itakda ang "Direkta" sa bansa o kahit isang partikular na lungsod kung saan nakatira ang potensyal na kliyente;

pagpili ng mga query sa paghahanap at ang kanilang mga setting, ayon sa kung saan ang isa o ibang character ay ibibigay;

ang kakayahang mag-set up ng "Direkta" upang makapag-iisa mong pamahalaan ang advertising sa mga resulta ng paghahanap;

direktang pagguhit ng customer;

ngunit ang pinakamahalaga, ang tamang setting ng "Yandex Direct" ay nagbibigay-daan sa iyong mapagkakatiwalaang suriin ang likas na katangian ng mga query sa paghahanap, ang kanilang dalas, mga salita, at maraming iba't ibang mga parameter.

Paano mag-set up ng Yandex Direct

At dito, ang may-ari ng anumang mapagkukunan ay may dalawang pagpipiliang mapagpipilian:

Humingi ng tulong mula sa mga nauugnay na kumpanya na nakikibahagi sa komprehensibong promosyon ng mga site hindi lamang sa RuNet, kundi pati na rin sa pandaigdigang network sa pangkalahatan. Sa kasong ito, gagawin ng mga propesyonal ang mga bagay sa kanilang sariling mga kamay. Gayunpaman, posible na hindi nila alam ang ilang mga tampok ng mga gawain ng negosyo, na sa huli ay maaaring makaapekto sa pagiging epektibo ng mga kahilingan. Bilang karagdagan, ang mga serbisyo ng naturang mga kumpanya, siyempre, ay hindi libre.

Unawain ang iyong sarili sa "Yandex Direct". Ang do-it-yourself na pag-customize ay nagbibigay ng ilang mga pakinabang. Una, ang advertiser ay maaaring madaling pamahalaan ang pagpapalabas ng advertising ayon sa konteksto - pagkatapos ng lahat, na, kung hindi man ang may-ari ng mapagkukunan, ay nakakaalam ng lahat ng mga gawain ng negosyo. Pangalawa, makakatipid ka nang malaki sa mga serbisyo ng mga third-party na espesyalista.

Ang halatang kawalan ng diskarte na ito ay sa Yandex Direct, ang pag-set up gamit ang iyong sariling mga kamay ay nangangailangan ng ilang kaalaman at kasanayan, paunang pagsasanay.

Ano ang dapat isaalang-alang bago mag-organisa ng isang kampanya sa advertising

Anumang advertisement ay dapat magbenta - ito ay natural. At sa parehong oras, ang mga gastos nito ay dapat na higit pa sa saklaw ng kita. At para mangyari ito, kailangan mong sagutin ang mga sumusunod na tanong bago simulan ang isang kampanya sa advertising sa Yandex Direct:

kung ilalapat ang pag-target ayon sa heyograpikong lokasyon;

ano ang target na madla;

kailangan mo ring tukuyin ang semantic core ng kumpanya - iyon ay, ang mga query sa paghahanap kung saan ito gagana.

Dalas

Sa iba't ibang sitwasyon, makatuwirang tugunan ang parehong mataas na dalas at katamtaman at mababang dalas na mga kahilingan. Upang maunawaan kung aling mga query ang pinaka-in demand, kailangan mong ilunsad ang tool na "Word Selection" at i-type ang salitang iminungkahi para sa query sa field ng text.

Bilang resulta, lilitaw ang mga istatistika ng mga query sa paghahanap bawat buwan na may ganitong parirala. Batay sa mga resultang ito, kinakailangan na bumuo ng semantic core.

Pagtatantya ng Badyet ng Kampanya

Ang pag-set up ng "Yandex Direct" nang nakapag-iisa ay nagsasangkot din ng paunang pagtatantya ng halaga ng isang kampanya sa advertising. Upang gawin ito, ang Yandex ay may tool na tinatawag na Budget Estimation. Kailangan mong tukuyin ang rehiyon kung saan ito i-broadcast at ipasok din ang mga inaasahang key sa kaliwang bahagi ng field. Pagkatapos nito, lalabas ang mga iminungkahing parirala sa kanan, na maaaring maisama rin sa listahan ng mga query sa kaliwang field, o hindi kasama.

Kapag natukoy na ang audience, maaari kang magpatuloy nang direkta sa mga partikular na hakbang para gumawa ng campaign at mag-set up. Nasa ibaba ang isang hakbang-hakbang na pag-setup ng "Yandex Direct".

Gumawa ng account

Una sa lahat, kailangan mong lumikha ng isang bagong user. Upang gawin ito, kakailanganin mong ipahiwatig ang rehiyon ng paninirahan at pumili ng isa sa mga item: Easy level o Professional. Dahil ang pag-set up ng iyong sariling mga kamay sa Yandex Direct ay isang medyo maselan na bagay, maaari kang magulo sa mga subtleties na ito at hindi makita ang pangunahing bagay sa likod ng mga ito. Mas mainam na piliin ang "Madali" sa una.

Pagkatapos nito, kailangan mong mag-click sa pindutang "Simulan ang paggamit ng serbisyo".

Paglikha ng Kampanya

Ang susunod na hakbang ay gumawa ng bagong campaign. Sa pahina, kakailanganin mong tukuyin ang aktwal na pangalan ng kampanya, ang iyong pangalan, ang simula ng kampanya at ang petsa ng pagtatapos, pag-set up ng pag-target sa oras (oras-oras na oras ng pagpapakita ng ad), pag-target sa rehiyon, atbp.

Pinili din ito. Kung plano mong magsagawa ng agresibo ngunit mahal na kampanya, maaari mong suriin ang item na "Pinakamataas na available na posisyon". Sa ibang mga kaso, inirerekomenda ang "Impression sa isang block sa pinakamababang presyo" - sa espesyal na placement o garantisadong impression.

Pagse-set up sa mga thematic na site (YAN). Kung ang pagpapakita ay isasagawa lamang sa paghahanap para sa "Yandex", ngunit ibinigay na parameter maaaring hindi paganahin sa pamamagitan ng pagtatakda ng parameter sa 0%.

Kakailanganin mo ring suriin ang mga kahon sa mga item na "Mga panlabas na istatistika", "Pagsubaybay sa site".

Kakailanganin mo ring magbigay ng address Email, numero ng telepono ng contact, i-set up ang mga notification sa SMS o mail.

Pag-post ng ad

Kakailanganin mong i-configure ang mga sumusunod na item:

pamagat ng ad - teksto ng pamagat na makikita ng mga user ng Yandex;

teksto ng ad - sa katunayan, ang parehong teksto kung saan nalaman ng user kung tungkol saan ang ad na ito, kung ano ang inaalok ng kumpanya, atbp.;

sa mga field na "Pinagmulan ng campaign" at "Channel ng campaign" ay tukuyin ang: "yandex" at "CPC", ayon sa pagkakabanggit.

Ngayon ay kailangan mong mag-click sa asul na "Isumite" na pindutan.

Pagtatakda ng mga keyword

Ang Yandex Direct setup ay nagpapatuloy. Ang pagtuturo ay nagtuturo na ilagay sa kaliwang field ng text ang hanay ng mga pangunahing parirala na kasama sa semantic core ng campaign ayon sa inaasahang dalas ng mga kahilingan, atbp.

Upang maipakita ang ad na ginawa sa nakaraang talata ayon sa mga napiling query, ang mga keyword na ito ay dapat na nakapaloob sa mga panipi. Sa kanang field, ang mga resulta ng mga query ay ipapakita dahil sila ay direktang tumingin sa Yandex search engine.

Sa yugtong ito, maaari ka ring mag-set up ng manipis na pag-target at mga negatibong keyword - iyon ay, ang mga parirala o salita na ang pagpapakilala ng user ay hindi papansinin sa loob ng kampanya.

Pagpili ng mga bid sa bawat pag-click

Dito, para sa bawat pangunahing kahilingan, ang mga presyo para sa bawat pag-click ng user ay ipapakita - depende sa kung saan eksaktong isasagawa ang display: sa isang espesyal na alok o sa isang garantisadong display area.

Maaari mong tukuyin ang iyong sariling maximum na presyo - iyon ay, magtakda ng bid. Sa dakong huli, magiging posible na baguhin ang bid sa bawat pag-click. Ang halaga ng isang paglipat ay dapat na iugnay sa kung magkano ang kayang gastusin ng may-ari ng mapagkukunan sa isang kampanya sa advertising.

Nagpapadala ng ad

Sa page na ito, maaari kang magdagdag ng higit pang mga kahilingan, o magpadala ng ad para sa pagmo-moderate sa Yandex. Ginagawa ito sa pamamagitan ng pagpindot sa kaukulang mga on-screen na pindutan.

Pagkaraan ng ilang sandali, isang liham ang ipapadala sa e-mail address na tinukoy sa panahon ng pagpaparehistro kasama ang mga resulta mula sa Yandex: kung ang ad ay pinapayagang ipakita o hindi. Ang mga dahilan para sa pagtanggi, gayunpaman, ay hindi ipinaliwanag, at ang Yandex ay hindi nagbibigay ng anumang mga rekomendasyon sa pagbabago ng ad sa kaso ng pagtanggi.

Dapat pansinin na sapat na pangunahing kaalaman upang maunawaan kung paano na-configure ang Yandex Direct. Gumagana ang Google Adwords (ang tool sa advertising sa konteksto ng Google) sa mga katulad na prinsipyo. Gayunpaman, may ilang pagkakaiba sa mga tuntunin ng pakikipag-ugnayan sa account at iba pang maliliit na pagkakaiba sa mga setting.

Tulad ng nakikita mo, sa "Yandex Direct" ang pag-setup ng do-it-yourself ay lubos na posible, at kasama mga pangunahing kakayahan kahit isang baguhan ay masasanay sa pagbubukas ng kanyang kampanya sa advertising.

Kamusta, Mahal na mga kaibigan! Ito ay hindi isang lihim para sa sinuman na upang magbenta ng kanilang sarili at muling pagbebenta ng mga produkto ng impormasyon, pati na rin upang matagumpay na kumita ng pera sa mga programang kaakibat ang internet ay napakahalaga. epektibong paggamit advertising sa konteksto. Halimbawa, ang Google AdWords o Yandex.Direct. Gayunpaman, ang mga baguhan na hindi sanay sa mga intricacies ng pag-set up ng mga kampanya sa advertising ay madaling maubos ang kanilang buong badyet sa advertising nang hindi nagbebenta ng anuman. Mayroon lamang isang konklusyon - bago ka magsimulang magtrabaho sa advertising ayon sa konteksto, kailangan mong malaman kung paano maayos na i-set up ang epektibong pagpapakita ng iyong mga ad.

Gusto mo bang malaman ang mga advanced na lihim ng Yandex.Direct? Kung oo, inaanyayahan kita na basahin ang artikulong ito. Sasabihin ko kaagad na ito ay pangunahing inilaan para sa mga taong medyo bihasa na sa advertising sa konteksto at gustong pagbutihin ang kanilang kaalaman.

Dahil hindi ako eksperto sa contextual advertising, gusto kong ibigay sa inyo ang isang guest post na isinulat ng dati kong kaibigan sa blogging na si Timur Bagunov. Mayroong link sa pag-download sa dulo ng artikulo. hakbang-hakbang na plano paglulunsad ng kumikitang advertising ayon sa konteksto sa Yandex.Direct.

Mga lihim ng epektibong advertising sa Yandex.Direct

Magbibigay ang artikulong ito ng mga sagot sa mga pinakasikat na tanong ng karamihan sa mga bagong dating sa pagse-set up ng contextual advertising sa Yandex.Direct. Kaya, handa ka na bang matutunan ang mga lihim ng Yandex.Direct at lumikha ng isang epektibong kampanya sa advertising? Tapos tayo na.

Ano ang pinakamahusay na paraan upang pumili ng mga salita sa Yandex.Direct?

Inirerekomenda kong magsimula sa kahilingan na may pinakamataas na dalas. Halimbawa, kung nag-a-advertise ka ng mga handbag para sa mga babae, ang pinaka-mataas na dalas na salita ay "bag." Ngunit huwag kalimutan ang iba pang mga kasingkahulugan. Sa mga pagsasanay sa advertising sa konteksto, inirerekomenda ni Ilya Tsymbalist ang pag-type sa query sa paghahanap na "anong bag ang bibilhin". At sa mga artikulong ipinakita para sa query na ito, pinakamahusay na maghanap ng mga kasingkahulugan para sa iyong keyword.

Pagkatapos nito, pumunta kami sa Yandex Wordstat at magmaneho sa aming kahilingan sa pinakamataas na dalas. Halimbawa, nag-advertise ako ng kursong Pickup truck at isa sa mga salitang iyon ay "babae". Kasabay nito, binuksan ko ang isang notepad (personal na mayroon akong Notepad ++) at kinopya ang mas madalas na mga query doon, ngunit tiyak na naka-target. Halimbawa, nakuha ko ito ng ganito:

Tulad ng nakikita mo, ang aking listahan ng mga salita ay hindi kumpleto, ngunit sana ay maunawaan mo ang kakanyahan. Pagkatapos nito, pumunta kami sa seksyong "Pagtatantya ng buwanang badyet ng isang kampanya sa advertising" at ipasok ang isa sa aming mga napiling pangunahing parirala. Bakit isa lang? Oo, dahil marami pang ibang susi ang makakaabala lamang sa atin. Pagkatapos ay i-click ang "Piliin".

Ngayon, pipiliin lang namin ang mga kahilingang iyon na aming ia-advertise. Hindi ko nakikita ang punto sa pagpili ng mga keyword na may mas mababa sa 100 mga impression. Pagkatapos ay i-click ang "Idagdag".

At ngayon, sa tabi ng bawat idinagdag na kahilingan, i-click ang button na "Pinuhin".

Pagkatapos ay minarkahan namin ang lahat ng keyword na mayroong higit sa 100 impression. I-click ang "Ilapat". Bakit higit sa 100? Since napili na namin sila dati.

Pagkatapos lamang nito ay makakakuha kami ng isang susi na hindi magkakapatong sa iba pang mga keyword.

At ngayon sa ibaba ay nag-click kami sa "Listahan ng mga parirala", pagkatapos ay makakakuha kami ng isang handa na listahan ng mga napiling keyword kasama ang lahat ng mga negatibong salita.

Ipasok ito sa Dokumento ng Teksto. At bilang resulta, nakakakuha kami ng ganoong listahan ng mga salita. At tandaan na ginawa namin ang operasyong ito para lamang sa isang napiling kahilingan sa mataas na dalas. Isang kinakailangan para sa lahat!

Siyanga pala, sa “Budget Estimate” makikita mo kaagad ang cost per click. Ito ay napaka-maginhawa, dahil agad itong nakakatulong upang masuri ang kumpetisyon para sa keyword na ito.

Paano mag-advertise ng isang produkto kung may nag-a-advertise na sa Yandex?

Sinasabi ng mga panuntunan ng Yandex Direct na hindi maaaring i-advertise ang dalawang magkaparehong domain para sa isang keyword. Samakatuwid, kapag nag-advertise ka ng parehong produkto, hindi ka pinapayagang pumasok, dahil nakagawa na ng advertising campaign ang iyong katunggali. Sa kasong ito, mayroon kang 2 pagpipilian:

1. Taasan ang iyong CPC upang ang iyong CTR*Max CPC ay mas mataas kaysa sa iyong katunggali.
2. Gumawa ng frame page o kopya.

Upang makumpleto ang hakbang 2, kailangan mo ng iyong sariling domain at pagho-host. Ang isang frame page, kung ipinaliwanag sa mga simpleng termino, ay naglo-load, kumbaga, ang pahina ng ibang tao. Iyon ay, sa iyong pahina ay mayroong isang espesyal na code kung saan ipinapahiwatig mo ang iyong kaakibat na link. Kapag bumisita ang isang bisita sa iyong pahina, bubuksan niya ang site na iyong tinukoy.

Mga pakinabang ng mga pahinang ito:

• Dali ng pag-install. Tinukoy mo lang ang isang link na kaakibat at iyon na.
• Ang bisita ay sa iyo. Maaaring hindi siya agad bumili, ngunit sa anumang kaso ay nananatili sa iyo.

Sa mga minus, masasabi kong hindi mo mababago ang anuman sa nilalaman ng site, dahil ito ay sa ibang tao. O, kung ang site ng kasosyo ay biglang huminto sa paggana, walang magbubukas para sa iyo, ayon sa pagkakabanggit.

Gumawa ng frame page

Upang lumikha ng isang frame page, kailangan mong buksan ang iyong pahina gamit ang ilang editor (ginagamit ko ang Notepad++ para sa pagiging simple) at i-paste ang sumusunod na code:

Basta huwag kalimutang isama ang iyong affiliate link!

Mga kopya ng pahina

Dito mo ganap na ina-upload ang partner site (iyon ay, lahat ng file) sa iyong hosting. Dito lang kailangan mong itakda ang iyong affiliate link sa "Order" na button.

Sa mga plus, maaari kong sabihin na dito maaari mong ganap na baguhin ang nilalaman ng site. Kapaki-pakinabang kung gumagawa ka ng split testing. Gayunpaman, hindi alam ng lahat kung paano maayos na mag-upload ng site ng ibang tao sa kanilang pagho-host, at samakatuwid ang mga pahina ng frame ay perpekto para sa isang baguhan.

Oo, nakalimutan kong sabihin ang isang napakahalagang bagay, huwag kalimutang i-install ang Yandex Metrica at itakda ang mga tamang layunin. Pagkatapos ay maaari mong subaybayan kung alin mga keyword nakabili ka na.

Ano ang pinakamahusay na diskarte na gagamitin?

Siyempre, walang perpektong sagot dito, dahil kailangan mong subukan palagi. Ngunit para sa mga nagsisimula, inirerekomenda ko ang diskarte na "Ipakita sa pinakamababang presyo" (espesyal at mga garantiya) upang hindi magbayad ng labis na pera. Ito ang pinaka matipid na diskarte. Sa pamamagitan ng paraan, tandaan na maaari mo lamang suriin ang kahon na "Espesyal", pagkatapos ay sa block na "Mga garantisadong impression" magkakaroon ka ng diskarte na "Impression ayon sa pinakamataas na magagamit na posisyon."

Tulad ng sinabi ko kanina, dito kailangan mong subukan. Halimbawa, tulad nito: i-on ang isang diskarte sa loob ng 7 araw, at pagkatapos ay baguhin sa isa pa. At sa pagtatapos ng pagsusulit, gawin ang pagkalkula.

Halimbawa, ipinapakita sa pinakamababang presyo (mga garantiya at espesyal):

• Dumating: 10 subscriber.
• Ginastos: $5
• Kabuuang kita: 10 * 20 (kita mula sa isang subscriber) - 150 (30 * 5) = 50 rubles.

Ipakita sa pinakamababang presyo (espesyal):

• Papasok: 13 subscriber.
• Ginastos: $6
• Kabuuang kita: 13 * 20 - 180 \u003d 80 rubles.

Tulad ng nakikita mo, ang diskarte 2 ay ang pinaka kumikita. Dapat mong kalkulahin ang presyo ng isang subscriber sa iyong sarili. Ito ay ganito: Gastos ng Subscriber = Kabuuang Kita/Kabuuang Mga Subscriber. Ngunit, sa anumang kaso, dapat mong malinaw na malaman ang presyo ng isang subscriber o bisita upang maunawaan sa huli kung magkano ang aktwal mong kinita.

Paano maipasa ang moderation sa Yandex.Direct?

Kung tinanggihan ang iyong mga ad, mayroong tatlong paraan:

1. Tuparin ang kanilang mga kinakailangan.
2. Lumikha ng ganap na kaliwang ad na nilalaktawan ng Yandex. At kapag pumasa ito sa moderation, i-edit ito. Iyon ay, baguhin ang pamagat, teksto at link sa site. Siyempre, ang pamamaraan na ito ay hindi palaging gumagana, ngunit kung minsan ito ay gumagana.
3. I-upload ang lahat ng iyong ad sa Excel, baguhin ang lahat ng ID at higit pa. Pagkatapos ay i-upload ito sa bagong Yandex.Direct advertising campaign. Gumagana din ito minsan.

Siyempre, marami pang ibang katanungan epektibong advertising sa Yandex at gustong magbigay ng higit pang mga sagot. Ngunit sa ngayon, ang mga "lihim" na ito ng Yandex.Direct ay sapat na para sa iyo. Kung mayroon kang anumang mga katanungan tungkol sa materyal na ipinakita sa artikulo, pagkatapos ay tanungin sila sa mga komento. Natutuwa akong makipag-usap!

Ito ay isang artikulo ni Timur Bagunov tungkol sa pag-set up ng Yandex.Direct contextual advertising. Yan lamang para sa araw na ito. See you!

Maaaring i-set up ang advertising ayon sa konteksto sa Yandex.Direct kahit na hindi ka propesyonal. Hindi malamang na magagawa mong itakda kalidad kampanya sa advertising kaagad, ngunit kung susundin mo ang mga tip sa artikulong ito, hindi ka magiging mas masahol pa, kung hindi mas mahusay kaysa sa iyong mga kakumpitensya.

Mayroong maraming mga aralin at kurso sa pag-set up ng Yandex.Direct sa Internet. Kung plano mong magpatuloy na magsagawa ng mga kampanya sa advertising sa iyong sarili, pagkatapos ay mas mahusay na pag-aralan ang pinagmulan - Yandex.Direct help http://direct.yandex.ru/help/, mayroong halos lahat at libre. 90% ng mga artikulo at kurso sa Internet ay muling pagsasalaysay ng opisyal na impormasyon.

Ngunit kung may napakakaunting oras, makakatulong ang artikulong ito.

Ang kakanyahan ng advertising sa konteksto.

Ang advertising sa konteksto ay nagbibigay-daan sa advertiser na ipakita ang kanilang mga ad bilang tugon sa mga pariralang ipinasok ng mga tao sa search bar. At ang pagse-set up ng advertising ay binubuo sa pagpili ng mga parirala kung saan magpapakita ng mga ad at pagsasama-sama ng parehong mga ad na ito. Bukod dito, ang mga ad ay dapat humantong sa mga nauugnay na pahina sa iyong site.

• Demand (pangangailangan)- isang pariralang ipinapasok ng isang tao sa isang search engine. Halimbawa, "bumili ng press machine." Iyon ay, malinaw na ang isang tao ay gustong bumili ng isang simulator at naiintindihan namin kung alin (para sa press).
• Pangungusap ay ang iyong ad na ipinapakita bilang tugon sa pariralang ito. Para sa aming halimbawa, tama na magpakita ng ad, ang esensya nito ay: "Mayroon kaming mga simulator para sa press, nagbebenta kami."
• At muli pangungusap ay ang pahina sa iyong site kung saan humahantong ang ad. Kapag nag-click ang isang tao sa isang ad, napupunta siya sa isang page na may paglalarawan ng ab machine (o isang catalog ng naturang mga machine)

Dapat ay mayroon kang isang mahusay na pag-unawa sa kung ano ang mga pangangailangan ng iyong alok ay naglalayong upang piliin ang mga tamang parirala para sa pagpapakita ng mga ad.

Gayunpaman, ang mga search engine ay ginagamit ng sampu-sampung milyong tao sa isang araw. Dapat mong maunawaan na ang iyong ad ay makikita ng maraming tao, at ang iyong ad ay maaaring ipakita ng libu-libong beses sa isang araw. Samakatuwid, ang mga pagkakamali sa mga kumpanya ng advertising ay napakabilis na nag-aalis ng iyong badyet sa advertising.

Ang iyong gawain ay upang masakop lamang ang pangangailangan kung saan mayroon kang alok.

Ang mga pangunahing pagkakamali ng mga nagsisimula

At ang mga pangunahing pagkakamali na ginagawa ng mga nagsisimula ay nauugnay sa isang kakulangan ng pag-unawa sa kakanyahan ng advertising at katamaran. Pinipigilan ng mga pagkakamaling ito na matugunan ang supply at demand:

• Upang ipakita ang mga ad ay pinili masyadong pangkalahatang mga parirala na hindi naglalaman ng nakabalangkas na pangangailangan. Halimbawa, para sa aming kaso, ang mga pariralang "simulator", "sport", "ideal press" ay hindi angkop, dahil. hindi alam kung ano ang karaniwang hinahanap ng isang tao at kung bibili siya, at kami ay nakikibahagi lamang sa mga simulator para sa press.
• ay pinili mga parirala kung saan nabuo ang isang hindi eksaktong pangangailangan, kung saan hindi malinaw kung kliyente mo ito o hindi. Halimbawa, ang pariralang "bumili ng simulator" ay hindi rin angkop sa amin, dahil iba ang mga simulator, at nag-a-advertise kami para sa press.
• Sa teksto ng ad walang malinaw na panukala. Halimbawa, kung ab roller lang ang produkto namin, MAAARING mag-advertise kami na nagbebenta kami ng "abs machine". Ngunit pagkatapos ay ang mga taong naghahanap ng iba pang mga uri ng mga simulator ay magki-click din dito. At nagbabayad kami para sa bawat pag-click. Mas mainam na agad na isulat ang "Nagbebenta kami ng isang video para sa pindutin."
• Well, ang pinakamasamang pagkakamali walang landing page. Kung ang isang tao ay nag-click sa aming ad, inaasahan niyang makita kung ano ang sinasabi ng ad. Sa aming kaso, inaasahan niyang makakita ng mga presyo, larawan, at paglalarawan ng simulator. At kung tamaan siya home page site, saan balita lang mula sa mundo ng sports?

muli. Dapat ipakita ng iyong ad ang kakanyahan ng iyong alok at maipakita bilang tugon sa mga pariralang nagpapalinaw na ang tao ay iyong kliyente. Kung magpapakita ka ng malabo, sobrang generic na mga ad bilang tugon sa mga sobrang generic na parirala, magki-click ang mga tao sa iyong mga ad, at kailangan mong magbayad para sa mga pag-click na iyon.

Isipin ang isang halimbawa. Ang isang tao ay pumasok sa query na "May gusto akong bilhin." At ipakita mo sa kanya ang ad na "bumili ng isang bagay mula sa amin." Nag-click siya sa advertisement at lumabas na nagbebenta ka ng semento, at gusto niya ng bisikleta. Nagbayad ka ng pera para sa isang pag-click, at umalis ang kliyente.

Kung saan mahahanap ang mga pariralang magpapakita ng mga ad

Ang pinakamadaling paraan ay ang serbisyong http://wordstat.yandex.ru/. Doon ka maglalagay ng mga salita at makita kung ano ang hinanap ng mga tao sa mga salitang iyon. Ito ang mga parirala kung saan kailangan mong pumili.

Karamihan mabilis na paraan pick up phrases at iwas magkamali, pre.

Pakitandaan na ang mga numero sa tabi ng mga salita ay ang kabuuang bilang ng mga impression ng LAHAT NG MGA PARIRALA NA NILALAMAN ANG SALITANG ITO. Upang malaman ang eksaktong bilang ng mga impression ng isang partikular na parirala o salita, kailangan mong ilagay ang mga ito sa mga panipi " ". Napakahalaga nito.

Halimbawa, ang pariralang "bumili ng simulator" - mga 50 libong mga impression. At ang pariralang "bumili ng simulator para sa pindutin" - mga 1 libo. Ang ibig sabihin ng higit pang mga impression maraming tao makikita ang iyong ad, ngunit napag-usapan na namin na hindi namin kailangan ang mga ganoong impression at hindi kinakailangang pag-click. Bilang karagdagan, kung ang isang ad ay madalas na ipinapakita, ngunit hindi ito na-click (kung mayroon kang mahusay na formulated na ad, ito ay ipinapakita para sa isang napaka-pangkalahatang parirala at agad na nauunawaan ng mga tao na hindi nila ito hinahanap), kung gayon ang halaga ng isang pag-click ay nagsimulang tumaas (higit pa sa na sa ibang pagkakataon) .

Well, ngayon ng ilang mga tip kung magpasya kang mag-advertise sa Yandex.Direct

• Siguraduhing gamitin ang propesyonal na interface (maaari kang pumili kapag nagrerehistro). Kung nahihirapan kang maunawaan, basahin ang seksyon ng tulong. Kung ayaw mong harapin ito, mas mahusay na huwag mag-aksaya ng pera, ngunit umarkila ng isang tao.
• Huwag kalimutang ipahiwatig ang oras at rehiyon ng kampanya sa advertising. Maipapayo na lumikha ng iyong sariling kampanya sa advertising para sa bawat lungsod (sa iba't ibang lungsod ibang cost per click at maaari mong ayusin ang pag-click para sa bawat lungsod nang hiwalay, kung hindi, kakailanganin mong itakda ang gastos para sa pinakamahal na lungsod)
• Maglagay ng mga keyword sa mga panipi » « upang paghigpitan ang mga ad na partikular na ipapakita para sa isang partikular na parirala. Magagawa mo nang walang mga panipi, ngunit kailangan mo, kung saan hindi kasama ang mga ad impression.
• Pumili ng mga pariralang binubuo ng ilang salita (mas maganda 3-4), kadalasan ang mga pariralang ito ay naglalaman ng malinaw na ipinapahayag na pangangailangan at maaari kang magpakita ng partikular na alok.
• Isang ad lamang sa bawat parirala! Nagbibigay-daan ito sa iyong lumikha ng sarili mong ad para sa bawat partikular na parirala at pagbutihin ito sa hinaharap. Para sa bawat pangangailangang nabuo sa isang parirala, ipinapayong gumawa ng sarili mong anunsyo na may panukala para sa pangangailangang ito.
• Gamitin ang mga salita mula sa keyword sa pamagat ng ad, pagkatapos ay kapag ipinakita ang ad, ang mga katugmang salita ay iha-highlight sa bold na teksto.
• Upang gawing talagang malinaw ang iyong alok, gumamit ng mga presyo, tuntunin, modelo, mga rehiyon ng paghahatid sa iyong mga ad. Pagkatapos ay darating sa iyo ang mga talagang interesado.
• Subaybayan ang mga istatistika araw-araw. Kung ang isang parirala ay nakakakuha ng mga impression nang napakabilis at kakaunti ang mga pag-click dito, nangangahulugan ito na nakakuha ka ng isang parirala na masyadong pangkalahatan at ang iyong ad ay hindi tumutugma sa kung ano ang hinahanap ng mga tao.

Isang pagpipiliang win-win para sa pag-set up ng Direct para sa isang baguhan

Ang payo na ito ay para sa mga hindi nakakaintindi ng anuman at natatakot na gumastos ng pera nang walang kabuluhan.

Pumili lamang ng isang parirala upang ipakita ang iyong ad, ngunit isa na agad na nagpapalinaw na ang isang tao ay handa nang gumastos ng pera (mga pariralang may mga salitang "bumili", "mag-order"). Gumawa ng isang ad kung saan agad na mauunawaan ng isang tao na tutulungan mo siya. Magpatakbo ng mga ad, tingnan ang resulta. Pagkatapos ay magdagdag ng isang bagong parirala araw-araw at magsulat ng bagong ad para sa bawat parirala.

Subaybayan ang mga istatistika at sa ilang araw mauunawaan mo kung paano gumagana ang advertising ayon sa konteksto at magagawa mong magdagdag at malaking dami mga parirala at ad.