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Olá a todos! Muitos de vocês provavelmente já tentaram veicular anúncios no Yandex.Direct. E como, bem? Eu vejo tomates voaram para mim ... Produzido com competência configurando o Yandex.Direct- é nisso que reside todo o sucesso da publicidade, ao configurar de qualquer maneira - você perderá

Todos os seus recursos financeiros investidos nele por um dia, ou mesmo um minuto.

Como configurar o Yandex.Direct corretamente

Vou usar meu próprio exemplo. Existem vários pontos muito importantes na configuração do Yandex.Direct, dos quais TUDO depende! Vai.

1º passo para configurar o Yandex.Direct

Primeiro você precisa ter conta em Yandex, então vá corajosamente para Direct — https://direct.yandex.ru/. Clique para colocar um anúncio.

Indicamos a região e o nível - profissional (1), pois permite fazer configurações manualmente e com muito mais eficiência. Em seguida, comece a usar o serviço.

E agora começamos o debriefing. Eu indiquei as configurações mais importantes do Yandex.Direct, já que o resto é claro até para um estudante, caso contrário, não faz sentido lançar algo assim. De qualquer forma, clicando no ícone (?) ao lado de qualquer um dos itens, é fornecida uma explicação detalhada.

2 . Notificações - especifique seu e-mail, que receberá dados sobre gastos orçamentários, desligamento da empresa, etc.

3 . A estratégia é onde o sistema vai se esforçar para mostrar seu anúncio, em qual dos blocos, tudo aqui depende do custo por clique, vamos discutir isso um pouco mais baixo. A melhor opção é colocá-lo como na captura de tela, o bloco de posicionamento especial são os anúncios acima dos resultados da pesquisa, e com um custo mínimo por clique, você sempre economizará seu orçamento e ao mesmo tempo será exibido no lugar mais legal onde eles clique mais (colocação especial).

quatro. Defina a região em que você está se movendo. eu coloquei - toda a Rússia.

5 . Este é um ponto muito importante (palavras de parada), mas não tocamos em nada aqui, agiremos com mais sabedoria mais adiante no artigo ...

6. Os sites temáticos são YAN, ou seja, seus anúncios serão exibidos nos sites que as pessoas visitaram a partir de uma pesquisa de consultas que correspondam aos seus anúncios. Nós desligamos para o inferno (set - 0%), eles não são lucrativos - eu verifiquei não uma vez, eles só comem "loot", embora você saiba melhor.

7. Nós removemos o daw imediatamente, novamente - "loot" no rio.

8 e 9. Se você tiver um contador Yandex.Metrica, certifique-se de marcar as caixas, isso permitirá que você veja as estatísticas exatas de cliques em seu site para publicidade, além de desativá-lo se, por exemplo, o site estiver indisponível ou quebrado.

Etapa 2 da configuração do Yandex.Direct

Aqui será ainda mais interessante. Os momentos mais importantes estão chegando. Devo dizer imediatamente que para mim o mais A melhor opção publicidade é uma palavra-chave para um anúncio, novamente, a julgar pela minha própria experiência.

10. Título - deve ser cativante, atraente e certifique-se de conter sua palavra-chave. Mas, primeiro, você deve escolher essa palavra-chave para o seu anúncio, caso contrário, você nunca poderá configurar efetivamente o Yandex.Direct. No topo, pressione a seleção de palavras, ou é melhor fazê-lo no Yandex.Wordstat com antecedência, falei sobre isso em detalhes. As solicitações LF e MF são as mais eficazes. No exemplo (veja a captura de tela), eu escolhi - promoção do site (mais de 7.000 impressões). À direita, sempre observe o número permitido de caracteres (vermelho - não deve ser).

11. Anúncio - aqui a palavra-chave deve ser usada e preferencialmente no início. Escreva de forma breve e sem água, mais específico, único e call to action.

13 . Links rápidos - eu aconselho você a colocar (no exemplo - eu não defini), eles são frequentemente clicados. São links para outras páginas do site que serão úteis para o anúncio. O endereço e o telefone são um cartão de visita virtual, não coloquei, geralmente são indicados por quem não tem site.

Descemos abaixo.

Nesta fase, você precisará prever quanto dinheiro será necessário para a publicidade, além de cortar palavras desnecessárias da palavra-chave (stop words). Clique - previsão de orçamento.

Primeiro coloque sua região de promoção, isso é condição necessária alfabetizado Configurações do Yandex.Direct.

15. Adicionar palavra-chave.

16. Aqui você pode ver todo o orçamento do mês e o custo por clique para cada um dos blocos de veiculação, agora seu preço é incrível. Mas aqui a palavra-chave é levada em consideração em várias formas de palavras, diluídas com palavras desnecessárias etc., das quais não precisamos.

Por exemplo, anunciamos que nosso estúdio está envolvido na promoção de sites por dinheiro e nada mais, mas mesmo assim o anúncio será exibido quando as pessoas digitarem “o que é promoção de sites”, “promoção de sites gratuita”, o que não trará visitantes direcionados a tudo, e se clicar, então o dinheiro vai voar para o abismo. Precisamos disso? NÃO! Precisamos apenas de um público interessado, então vamos limpar todo o lixo verbal com uma vassoura.

17. E aqui está a vassoura. Claro, você não pode usar palavras de parada, mas coloque a palavra-chave em operadores, mas isso grande erro. Para obter o máximo retorno em publicidade, a configuração do Yandex.Direct deve ser feita apenas com canetas, sem máquinas - e você obterá um resultado incrível. Verificado! Clique para esclarecer.

18. Marcamos impiedosamente com gralhas tudo o que é desnecessário, aquilo pelo qual você não quer ser procurado. Palavras de parada serão adicionadas automaticamente ao campo na parte superior, você pode clicar imediatamente - recalcular (mostrar o número de impressões com palavras de parada). Importante, você precisa percorrer todas as páginas de frases (clique abaixo - próximo) e marcar todas as palavras desnecessárias. Assim, o orçamento de publicidade diminuirá dez vezes (ver previsão), dependendo da palavra-chave escolhida.

Após todas as marcadas, clique abaixo - aplicar, depois copie todas essas palavras de parada com a palavra-chave no campo superior e cole-as em 14- pegar palavras e pressionar - organizar e esclarecer. Se, de acordo com as estatísticas do Yandex.Metrica, estiver claro (já quando a publicidade estiver sendo veiculada) que as pessoas entram para algumas palavras "esquerdas" com uma palavra-chave, elas sempre podem ser adicionadas às palavras de parada.

Importante! Pessoal, um momento, agora após a atualização do Direct, a chave com palavras de parada não pode ser copiada do campo superior. É necessário fazê-lo. Depois de marcar todas as palavras de parada e clicar em - aplicar, feche esta janela pop-up e as palavras-chave com palavras de parada serão copiadas aqui (captura de tela abaixo). Basta clicar - alterar e tudo será facilmente copiado, e então fazemos tudo conforme o artigo, colamos em 14, etc.

3º passo da configuração do Yandex.Direct

Aqui está. Permaneceu último passo para configurar o Yandex.Direct de forma inteligente. Clique - próximo.

Não preste atenção nos preços (captura de tela), coloquei tudo isso como exemplo. O principal para nós aqui são os pontos indicados, o resto é inútil.

19. Na caixa no meio, definimos o custo por clique manualmente. Se você definir um desses preços indicados à esquerda (blocos), você se encontrará imediatamente no bloco necessário, respectivamente, quando as pessoas digitarem "... promoção do site ...". Se você definir seu próprio preço (muito menor), aparecerá nas impressões, só que nem sempre será e não na primeira página dos resultados da pesquisa, mas na 2ª ... etc. Aconselho a todos - não economize muito (se o preço for adequado), é melhor voar imediatamente para um dos blocos.

20. É esse preço que será debitado por clicar em seu anúncio, muitas vezes é menor do que você definiu para inserir blocos, pois tudo aqui depende dos concorrentes e suas taxas. Um dos principais aspectos da configuração adequada do Yandex.Direct é o texto do anúncio que atrai as pessoas, muitas vezes é clicado durante as impressões e sua CTR (taxa de impressões e cliques) aumenta, como resultado, o preço de pesquisa para você aumentará diminua ainda mais e vice-versa - aumente com um CTR baixo. Estes são os algoritmos, amigos e camaradas. É uma aposta, é um jogo, é dinheiro!

Clique - próximo. Tudo. Agora, após o procedimento de moderação, seu anúncio irá brilhar nas telas dos monitores dos usuários. Você sempre pode editá-lo, alterar preços, etc. Sempre fique de olho nas mudanças nas taxas de veiculação de publicidade, para que você possa aprimorá-lo com a precisão de um joalheiro.

Resultado

Portanto, analisamos o passo a passo para configurar o Yandex.Direct, se algo não estiver claro ou você precisar de conselhos, pergunte nos comentários, continuaremos o debriefing. quero destacar mais uma ponto importante, depois que criei um anúncio para palavras-chave de artigos, esses artigos rapidamente se aproximaram do topo e ficaram lá. Muitos webmasters também notaram que a publicidade no Yandex.Direct move as principais consultas para o top 10 e tem um efeito positivo no PF. Bem, isso é compreensível, porque as pessoas interessadas entram e o pedido é digitado em um mecanismo de busca.

Atenção! Artigo atualizado sobre como configurar o Direct 2017

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Meus serviços para configurar o Yandex.Direct

Amigos, em últimos meses Em 2017-2018, o Yandex.Direct viu várias mudanças tanto na interface de serviço quanto nas funções de configurações oferecidas. E se não funcionar para você ou, por algum motivo, você não puder configurar a publicidade no Yandex.Direct, farei isso por você. Não sou uma espécie de autoproclamador com um monte de epítetos sobre mim e promessas blá blá blá em toda a Internet, mas um profissional reconhecido em publicidade contextual Yandex. Autenticação do meu certificado de especialista - .

Procure na Internet e veja por si mesmo que os preços dos serviços profissionais de personalização Yandex.Direct começam em 10.000 rublos e chegam a centenas de milhares de rublos. Ao mesmo tempo, a qualidade desses serviços oferecidos é desconhecida, alguém trabalha por honestidade e alguém apenas para arrancar o último dinheiro de você.

Eu ofereço a você a configuração Yandex.Direct pelo menor preço - exatamente 3000 rublos Você não vai encontrar mais barato em nenhum lugar. E será um anúncio perfeitamente ajustado que funciona para gerar lucro para você. Ao criar anúncios, uso as ferramentas mais poderosas e eficazes:

• Análise palavras-chave de serviços como: Direct, ambas as colunas do Wordstat, Rookee, SeoPult, resultados de pesquisa e dicas, Rambler.Adstat, Google.Adwords e vários outros.
• Análise de concorrentes no serviço pago SpyWords e através do Key Collector.
• Seleção de palavras-chave de joias, filtragem de palavras de parada, distribuição de palavras-chave por grupos temáticos para a posterior criação de anúncios para elas.
• Uma permutação clara, se necessário, conectarei o Yandex.Metrica e criarei um arquivo .
• Usando o Excel e vários outros programas relevantes para criar publicidade de alta qualidade.
• E muitos outros recursos, incluindo meus mais de 3 anos de experiência como Directologista.

Para fazer um pedido, basta me enviar um e-mail - [e-mail protegido] ou através da página -. E ainda mais fácil - clique neste lindo botão verde abaixo e envie uma mensagem. Em seguida, esclareceremos alguns detalhes sobre publicidade e criarei publicidade de alta qualidade para você!

Falaremos sobre como configurá-lo por conta própria e sem muita dor de cabeça. Primeiro, analisaremos um exemplo de publicidade contextual eficaz. Depois disso, vamos configurar nossa conta e lentamente começar a criar nosso primeiro campanha publicitária na internet.

Exemplo de anúncio contextual

Então, vou começar mostrando um exemplo de anúncio contextual. Na linha eu digitei a consulta de pesquisa " comprar perfurador". Assim, um bloco apareceu na parte superior da página antes dos resultados da pesquisa. Dê uma olhada no segundo anúncio.

Este é um anúncio da empresa 220 volts. Vamos clicar nele. Chegamos à página do catálogo (veja a url). Abaixo estão os perfuradores vários tipos. Aqui você pode ver absolutamente todas as ferramentas elétricas disponíveis. Uma espécie de diretório geral.

Vamos voltar ao anúncio de onde viemos. Aqui podemos ver que há sitelinks adicionais abaixo do título.

Falaremos sobre eles mais tarde. Agora, por exemplo, vou abri-los todos em uma nova guia e ver que tipo de páginas são.

O mesmo é observado com o restante dos links sob o título do anúncio. Esses links rápidos do Yandex Direct também levam a páginas de produtos apenas de um fabricante específico.

Isso sugere mais uma vez que um anúncio contextual deve levar a uma página de destino específica. Vemos que este anúncio responde ao nosso pedido " comprar perfurador«.

Ela nos oferece a compra de um perfurador de 2.110 rublos e, além disso, fornece 3 links para páginas de produtos de líderes de mercado.

Portanto, observe que as páginas de destino devem ser selecionadas exatamente para o próprio anúncio. Há outro ponto muito importante.

Se clicarmos no título de um anúncio, não iremos para a página principal ou de catálogo da empresa. Estamos mudando para o catálogo geral de martelos perfuradores. É muito importante. Assim, chegamos imediatamente onde precisamos estar.

Como configurar o Yandex Direct - instruções

Aqui estão minhas instruções sobre como configurar o Yandex Direct. Vamos ao site oficial (direct.yandex.ru) e dá uma olhada lá. Ao entrar, clique imediatamente no grande botão amarelo " Coloque um anúncio«.

Eu quero dizer que quando você cria sua nova conta, você precisa escolher uma interface profissional imediatamente. Existe uma interface fácil do Yandex Direct e uma profissional. Portanto, escolha sempre a segunda opção.

Selecione também o país e o tipo de anúncio. Selecione anúncios gráficos e de texto e clique em " Comece a usar o serviço«.

Agora vamos aprender como anunciar no Yandex Direct. No entanto, antes de postar o anúncio, quero pedir que você preste atenção ao seguinte. Olhe atentamente para o nome da minha campanha.

Existe um algoritmo de criação que deixa claro exatamente do que se trata esta ou aquela campanha. Vamos dar uma olhada em um exemplo de um nome: “Profi-context.ru CR Specialist I Russia (exceto Moscou e região de Moscou + São Petersburgo e Leno) I Round the clock”:

• Especialista em CI - este nome falará sobre o tema
• profi-context.ru - após o nome temático, tenho o domínio do site para o qual estou fazendo uma campanha publicitária
• I - next é uma linha vertical na forma de um separador
• Rússia (exceto Msk e Região de Moscou + São Petersburgo e Leno) - indico a região. Em outro artigo, falarei sobre por que você precisa fazer a divisão por região e como isso ajudará a aumentar a eficácia das campanhas publicitárias.
• Eu sou outro separador
• 24/7 é quando os anúncios são exibidos

É essa técnica, um modelo no Yandex Direct para nomes que permitirá encontrar rapidamente o anúncio certo e compreender a sua essência.

Foi para isso que foi criado. (qual tema, local, região e horário de funcionamento). É assim que deve ser o algoritmo para criar um título de anúncio no Yandex Direct.

Criando uma campanha Yandex Direct

Vamos agora começar criando uma campanha no Yandex Direct. Para isso, clique no link Crie uma campanha". Isso se você tiver uma conta antiga.

Se você acabou de criar uma nova conta e definiu as configurações iniciais (são mais altos), depois de pressionar o botão Comece a usar o serviço“, você será imediatamente transferido para a primeira etapa.

Como você pode ver, estamos passando para o primeiro passo para criar uma campanha publicitária Yandex Direct. São três no total. Vamos fazer a configuração do primeiro passo.

Digamos que eu precise promover uma loja online de 220 volts. Portanto, abaixo, fornecerei as configurações com base no meu exemplo.

Assim, no parágrafo Nome da campanha"Eu entro sem aspas" Martelo perfura 220-volt.ru I Moscou e Região de Moscou I 8-20 trabalhadores. NO " Nome do cliente» Digite suas iniciais. Um pouco mais abaixo, selecionamos o início da exibição da publicidade online e seu final.

Ainda mais baixas são as configurações para notificações que serão enviadas para a caixa de correio. Você pode adicionar vários endereços de e-mail aqui.

Preste atenção na configuração " Notificar quando o saldo da campanha for atingido". Aqui está uma porcentagem do último pagamento. Ou seja, se o valor do último pagamento foi de 1.000 rublos e tivermos 50%, assim que o nível do saldo cair para 500 rublos, receberemos uma notificação.

Há também um aviso sobre mudança de posição, esclarecimento e desativação de palavras. A própria opção implica que receberemos notificações ao mudar de posição. Por exemplo, nossos concorrentes atribuíram um custo por clique diferente.

Assim, podemos perder alguma posição. Se isso acontecer, a cada 60 minutos um resumo será enviado para nós. Eu recomendo não desabilitar esta opção e às vezes realizar.

E a última coisa que temos é uma notificação sobre a parada quando o orçamento diário é atingido e sobre a disponibilidade dos relatórios do Excel. Também deixamos caixas de seleção aqui.

Então, configuramos as notificações usuais. Agora vamos passar para sms. Aqui podemos alterar o número de telefone, a hora em que a mensagem foi enviada e selecionar as notificações que precisamos.

Observe que a notificação dos resultados do monitoramento do site ainda não está disponível. Isso ocorre porque não conectamos o site ao Yandex Metrica.

Quando você corrigir esse ponto, poderá selecionar essa função e receber notificações no futuro se seu site ficar indisponível de repente.

Então vamos para a configuração Estratégia". Esta é uma característica muito importante. Portanto, para mais informações, leia meu post sobre estratégias básicas. Eu descrevi os prós e quando você pode aplicá-los.

Você pergunta: " Então, qual estratégia escolher no Yandex Direct?» Direi que para iniciantes e a maioria das campanhas publicitárias no sistema Yandex Direct, a estratégia « Posição mais alta disponível«.

Seu significado é que para cada frase-chave, se aplicarmos regra de ouro publicidade contextual, para cada anúncio atribuímos manualmente o custo máximo por clique (orçamento diário).

Isso é feito para que tenhamos estatísticas para cada (quanto custa um visitante que clica em um determinado anúncio). Falarei sobre isso com mais detalhes no artigo sobre a eficácia de uma campanha publicitária usando a análise da web.

É aqui que preciso alterar as configurações, pois quero exibir meus anúncios on-line apenas durante a semana, das 8h às 20h (veja a hora no título que eu escrevi). O padrão é " o tempo todo. Feriados de trabalho: de acordo com o horário do dia da semana adiado«.

Clique em " Mudar“, após o que são mostradas as configurações de segmentação por tempo. Eu seleciono o fuso horário Rússia» —> « Moscou". Além disso, no calendário, removo os carrapatos de sábado e domingo.

Observe que abaixo estão os horários de exibição. Eles também precisam ser configurados. Eu preciso remover os sinais de adição de certos relógios de ponto. No meu exemplo, você precisa deixar as colunas de 8-9 a 19-20 (Clique na foto para ampliar).

Há também um recurso muito interessante.

Podemos criar um modo de gerenciamento de lances adicional (1) . Ou seja, podemos definir o custo por clique no nível certa hora e dia da semana. Se você habilitar esta opção, uma escala especial aparecerá (2) .

Digamos que na sexta-feira queremos que nosso anúncio yandex tenha um CPC de 70%. Para fazer isso, defina o controle deslizante para 70% na escala. Em seguida, no calendário de sexta-feira, clique nos quadrados verdes para exibir nosso taxa de juro. O resultado final ficará como na imagem abaixo.

Agora na sexta das 8h às 20h nosso CPC será 70% do CPC. Mas, por enquanto, não recomendo que você se preocupe muito com o gerenciamento de taxas. Isso é feito para especialistas que realizam uma análise detalhada da publicidade contextual usando ferramentas de análise da web.

Se esta for a primeira vez que você cria sua campanha, ignore esta ferramenta de ajuste de lance. Nada de ruim vai acontecer!

Na maioria dos casos, na segmentação por tempo, você precisa definir o horário das impressões e os dias da transmissão em que o anúncio será exibido. Ainda mais baixo, você pode habilitar a contabilização de feriados e dias de folga.

Se você pretende atrair clientes apenas da região especificada, desmarque a segmentação geográfica avançada.

Vá para a opção " Região de exibição única para todos os anúncios". No meu exemplo, Moscou e a região de Moscou são necessárias. Assim, estamos informando ao sistema que nossos anúncios são exibidos apenas em uma determinada região do país.

Assim, você pode configurar a segmentação geográfica separadamente para cada anúncio. No entanto, aconselho a personalizá-lo como parte de uma campanha publicitária. No meu caso, eu escolho " Rússia» —> « Centro» —> « Moscou e região«.

Ao pressionar " OK", então uma notificação pop-up irá aparecer" Uma única região será definida para todos os anúncios da campanha". Nós concordamos e clicamos em " OK". Aqui está um Yandex Direct de segmentação geográfica tão simples.

Agora é a nossa vez" ". Aqui podemos criar um cartão de visita virtual. Será útil principalmente para aqueles que não têm seu próprio site.

Por exemplo, um cliente entrou em contato com você e disse que precisa colocar publicidade contextual na pesquisa. No entanto, enquanto em este momento ele ainda não tem um site.

Portanto, enquanto o trabalho está em andamento para criar um site, você pode torná-lo um cartão de visita virtual e conquistar novos clientes hoje.

No entanto, quero observar que, se você estiver fazendo negócios na Internet, deverá ter um site de qualquer forma. Agora é a hora que você não tem nada para fazer na rede sem o seu site.

E é desejável que seja um site autônomo em uma hospedagem paga e com domínio adquirido. É por isso plataformas gratuitas como Ukoz, LiveJournal ou VKontakte público, você pode descartar imediatamente.

Sim, em alguns casos eles podem ser úteis. No entanto, eles são limitados em funcionalidade e não o ajudarão a resolver problemas sérios. Então, além disso, você deve ter seu próprio projeto bem configurado.

NO " Endereço único e número de telefone para todos os anúncios» você pode definir seu número de telefone e Informação adicional por contatos.

Ao inserir informações aqui, a publicidade contextual do Yandex Direct exibirá adicionalmente um link especial " Endereço e telefone«.

Ao clicarmos nele, aparecerá uma janela com um cartão de visita virtual.

Observe que ainda existe uma função tão importante quanto a vinculação por região. Portanto, você verá uma representação da loja apenas para sua cidade.

Se você estiver em Moscou, serão mostrados os dados do escritório de representação da loja em Moscou. Se a empresa não tiver um escritório de representação nesta cidade, os dados que você precisa (telefone, endereço, mapa de localização e assim por diante) você não vai ver.

Isso é muito útil para o usuário. Ele sempre poderá ver onde você pode encontrar uma loja em sua cidade. Normalmente, são informações que contêm o nome da região, telefones e e-mail, endereço do local, horário de funcionamento, mapa, descrição da empresa e o próprio anúncio contextual.

Portanto, se você tiver seus próprios escritórios de representação em algumas cidades, certifique-se de usar esta função no Yandex.Direct. No meu exemplo, não usarei um único endereço e número de telefone. Então vamos seguir em frente.

Aqui está a opção " Palavras-chave negativas únicas para todas as frases e campanhas". Aqui entramos as palavras que não precisamos. Preste atenção em como escrever palavras negativas no Yandex Direct:

• - grátis - ruim

Dessa forma, todos os anúncios desta campanha publicitária não exibirão anúncios para consultas que incluam as palavras " é grátis" e " mau". Ou seja, não precisamos incluir palavras-chave negativas em cada anúncio.

Mas aconselho a fazer campanhas que sejam consistentes em termos de região, palavras-chave negativas, endereço e número de telefone. É muito conveniente para o trabalho.

A próxima opção é " ". Clique no botão " Mudar". Lá podemos ver que o gasto é mantido dentro de 100% do gasto total da campanha.

Abaixo está a porcentagem do preço máximo de pesquisa que estamos dispostos a pagar pela exibição de anúncios na rede de publicidade Yandex.

Na verdade, esses são sites parceiros que exibem anúncios Yandex Direct. Como regra, a eficácia da publicidade nesses sites é muito menor.

Ou seja, as pessoas não usam mais a busca e não estão procurando a resposta para sua pergunta. Eles apenas vagam pelos sites e às vezes se deparam com nossos anúncios classificados.

Em seguida, nas configurações um pouco mais baixas, marque " Mantenha o custo médio por clique mais baixo preço médio clique em pesquisar". Certifique-se também de marcar a opção " ". Esta é a chamada publicidade de rastreamento.

Você provavelmente já notou que em vários sites você está começando a exibir anúncios que você pesquisou uma vez na própria pesquisa. Assim, em um site de culinária, você pode ver anúncios de geladeiras que você pesquisou alguns dias atrás.

Por fim, se desmarcarmos o " Ignorar as preferências do usuário“, nossos anúncios serão exibidos em sites de terceiros e assediarão os usuários.

Com isso, perdemos nosso orçamento para público não pagante e interessado. Portanto, recomendo marcar esta caixa para evitar que nossos anúncios assediem o usuário.

Vamos passar para as impressões de frases relevantes adicionais.

O sistema Yandex Direct possui um enorme banco de dados que contém muitas estatísticas. Imagine um banco de dados tão grande de todas as campanhas publicitárias, palavras-chave e assim por diante. Essa quantidade de dados pode ser muito útil para nós.

Há situações em que ao compilar uma lista de palavras-chave, não selecionamos todas as consultas. E o sistema já tem essas frases relevantes adicionais que têm um significado muito próximo de nossas consultas. Como regra, esses são vários sinônimos, erros de digitação e afins.

Como resultado, se marcarmos a caixa para gastos dentro de 100% do gasto total da campanha, o sistema exibirá anúncios para as frases adicionais que podemos ter perdido.

Vamos passar para as configurações de monitoramento do site.

Certifique-se de marcar a caixa Interrompa os anúncios quando o site estiver fora do ar". Se de repente o site parar de funcionar, seus anúncios serão suspensos automaticamente. Assim você não desperdiçará seu orçamento.

Mas, para interromper a exibição da publicidade Yandex a tempo, o próprio serviço deve monitorar seu projeto. Para fazer isso, você precisa definir a métrica no site. Ao instalá-lo, um número especial será anexado ao seu contador. Aqui ele precisará ser inserido na opção " Contadores de métrica«.

E abaixo você precisa habilitar a marcação de link. É assim que os cliques nos anúncios serão registrados. O rótulo yclid será adicionado automaticamente ao link de transição. Portanto, certifique-se de que seu site exibirá corretamente os links com esse rótulo.

Configurações avançadas para publicidade Yandex Direct

Um pouco menor é a configuração avançada da publicidade Yandex Direct. Vamos dar uma olhada nisso. Não entramos em grupos, sites proibidos e endereços IP. Isso pode ser ignorado. Desativamos a veiculação de anúncios. Portanto, não há necessidade de colocar nada na lista negra aqui.

Um pouco mais baixas são as configurações de palavras-chave. Aqui eu recomendo ativar a expansão automática de frase. Isso será especialmente útil para aqueles que ainda não têm certeza de suas habilidades. Ao habilitar esta opção, o sistema pode substituir automaticamente suas palavras por outras mais eficazes e visíveis.

Por exemplo, serão usados ​​sinônimos adequados ou entradas de modelo diferentes. Se você cometer um erro ao coletar chaves e perder algumas frases eficazes, o Yandex corrigirá esse problema para você.

Embora aumente o comprimento do título. Mas neste caso, o nome pode ser ineficaz.

Também recomendo desativar o foco automático Yandex Direct. Ele refina automaticamente suas palavras-chave. Basicamente, as frases mais frequentes são tomadas e anexadas à palavra-chave principal. Por exemplo, em vez de " cozinha" pode ser " cozinha georgiana" e assim por diante.

Alguns duvidam se vale a pena incluí-lo. Eu sempre digo não. Infelizmente, o foco automático pode substituir as marcas dos concorrentes, pois serão as mais frequentes. Portanto, recomendo desabilitar esse recurso.

Agora temos três pequenas opções restantes. Não marcamos a caixa com o cálculo de preços para posições. Deixe o sistema levar em conta os anúncios parados dos concorrentes. Estatísticas externas da internet (por exemplo, LiveInternet)

Amigos, eu os saúdo novamente! Hoje você aprenderá como configurar o Yandex Direct por conta própria e obter o máximo lucro com investimento mínimo. Você também pode assistir ao vídeo abaixo.

Observe que, quando você acessa sites diferentes, os banners YAN são exibidos em lugares diferentes e você pode notar que, se você escreveu uma consulta específica em um mecanismo de pesquisa ou clicou em um banner, o mesmo anúncio começa a segui-lo em todos os lugares. Isso também é configurado no Yandex.Direct e é chamado de retargeting.

Se você configurar a empresa no Yandex.Direct incorretamente, por exemplo, para o público-alvo errado, é possível, se você escrever as palavras-chave incorretamente, os visitantes que não comprarão nada virão até você.

O dinheiro é retirado para cliques específicos, e o preço de um clique também é definido por você, mas o Direct pode oferecer a definição de preços para você, então seus cliques custarão tanto que você abrirá uma quantia arrumada para alguns visitantes.

Mas se você seguir uma instrução de vídeo passo a passo clara, poderá obter apenas todas as transições pessoas especificas que vêm para fazer o que você precisa - seja para comprar, ou se inscrever, ou se registrar.

Para que você saiba, se você configurar o Yandex.Direct corretamente, você pode vender qualquer coisa, obter referências para qualquer projeto, e tudo isso é totalmente automático. Você só precisa conhecer as especificidades da configuração e aplicá-la na prática.

Você aprenderá como escolher as palavras certas para seus anúncios, como configurar uma exibição para um determinado território e para o público-alvo que você precisa. Saiba também como configurar o retargeting para que os anúncios persigam os clientes.

Você aprenderá gratuitamente como configurar o Yandex Direct por conta própria e colocar sua empresa em um novo nível de desenvolvimento. Pare de enviar spam e ficar sentado no computador o dia todo. Tire um dia para montar a empresa e ver como está o seu negócio.

Você também pode lançar tráfego para o seu site, já que os visitantes serão apenas segmentados, então não é uma pena dar 2-3 rublos para a transição, mas você obterá parceiros e clientes por um centavo.

E quando o tráfego atinge 500 visitantes únicos por dia, você mesmo conclui um contrato com o Yandex.Direct e aluga espaço publicitário em seu site.

A renda crescerá com o crescimento do tráfego, então primeiro você precisará investir seus lucros em promoção e depois viver com o dinheiro do seu site.

Bem, eu lhe disse onde baixar instruções passo a passo sobre como configurar o Yandex diretamente por conta própria. Mais uma vez, dou um link para baixar as instruções.

Pessoal, se meu artigo te ajudou, clique nos ícones redes sociais que estão agora à sua frente.

Yandex Direct é a maior rede de publicidade contextual na Rússia, apenas o Google AdWords pode competir com ela. A publicidade contextual permite atrair visitantes rapidamente para o site, você paga apenas pelos cliques nos anúncios. Criar e gerenciar ainda mais uma campanha publicitária não é muito difícil, no entanto, existem várias nuances que você precisa conhecer. Eles ajudam a tornar suas campanhas publicitárias no Yandex Direct mais eficazes com ponto econômico visão.

Por que Direto para Negócios? Várias respostas:

• A publicidade contextual em geral e o Yandex Direct em particular são os mais visão eficiente publicidade, que permite atrair a quantidade certa de clientes;
• O tráfego direcionado pode ser recebido já no primeiro dia do seu site, ao contrário da promoção do mecanismo de busca;
• Você pode segmentar anúncios apenas para exibição público-alvo o que é essencial para algumas empresas.

Princípio da Operação

Para simplificar, descreverei brevemente e passo a passo o princípio de trabalho de Ya.D. Por exemplo, tomemos uma empresa que vende passagens aéreas.

1. A empresa cria seu anúncio;
2. A empresa seleciona as consultas de destino para o anúncio;
3. O usuário insere uma consulta de pesquisa;
4. Yandex mostra a ele um anúncio que corresponde aos interesses do usuário, razão pela qual a publicidade é chamada de contextual;
5. O usuário chega ao site e compra uma passagem aérea;
6. Opção alternativa: o usuário lê um artigo sobre o país no site em que o anúncio é exibido para ele, pois esse site é um parceiro Yandex.

Nos resultados da pesquisa, os anúncios têm esta aparência:

No site vai ficar assim:

O Yandex.Direct desempenha o papel de elo entre o cliente e a empresa. Dada a participação do Yandex entre os mecanismos de busca (mais de 50%), a audiência é enorme. Além disso, a proporção daqueles que não apenas pesquisam informações na Internet sobre bens e serviços, mas também os compram lá, também está crescendo. A publicidade contextual oferece oportunidades que negócios modernos não deve ser ignorado.

Escolha "Profissional", pois esta opção oferece mais opções para configurar uma campanha publicitária. Se você não tiver um país definido nas configurações do Yandex, esses dados serão solicitados ao criar uma campanha no Yandex Direct. Em seguida, você será solicitado a fornecer outros dados pessoais, tudo é simples aqui. Como você pode ver, você pode até conectar notificações por SMS.

Estratégia permite que você escolha o esquema de exibição de anúncios, existem estratégias com controle manual e outras totalmente automáticas. Existem 11 estratégias no total, você pode ler sua descrição no próprio Yandex.Direct e escolher a que mais lhe convier. Acima de tudo, estratégias automáticas que permitem escolher uma opção dependendo das tarefas atuais. Isso pode ser o mais eficiente em termos de cliques e custos, Quantia máxima tráfego ou outros tipos. Comece com a "Posição mais alta disponível", esta é a melhor estratégia para iniciantes. Vou falar mais sobre estratégias abaixo.

Permite aumentar ou diminuir o custo por clique para um público específico. Existem três opções de ajustes:

• Gênero e idade;
• Para celular;
• Para quem já visitou o site.

Você pode instalá-los a qualquer momento, então você pode pular este item no início, não é tão importante.

Segmentação por tempo permite definir o horário de exibição dos anúncios. Tudo é simples aqui, não vou dar conselhos, você mesmo deve saber a que horas precisa de clientes. Você pode definir a exibição a qualquer hora e em qualquer dia da semana. Se o momento em que um visitante entra em seu site é importante para seu site, esse item de configuração não pode ser ignorado. Às vezes acontece que parte do orçamento é drenado à noite ou nos fins de semana completamente desperdiçados.

Segmentação geográfica avançada também é um recurso útil, mas não para todos. Ele permite que você exiba seus anúncios para usuários de outras regiões, mas somente se eles solicitarem sua região na solicitação. Recomenda-se deixar a caixa de seleção e, para alguns sites, é absolutamente necessário. Por exemplo, a consulta "Hotéis em Kazan" é lógico para mostrar em qualquer região. Mas “pedir um banho em Kazan” deve ser exibido apenas em Kazan, é óbvio que a eficácia de tal anúncio em qualquer outra região será zero.

Região de exibição única para todos os anúncios permite que você defina manualmente a geografia de seus anúncios. Em algumas campanhas publicitárias, isso é necessário para aumentar a eficiência e determinar o público-alvo por geografia.

Endereço e telefone único permite que você crie um cartão de visita virtual da sua empresa, onde você pode especificar diferentes dados, desde horário de trabalho e número de telefone, até estação de metrô e E-mail. Todos os dados são opcionais.

Agora vamos ver as configurações a seguir, que completam a criação de uma campanha publicitária no Yandex.Direct, após a qual você pode continuar criando anúncios e adicionando palavras-chave.

Permite que você especifique palavras que impedirão que seu anúncio seja exibido em uma consulta de pesquisa. Palavras são adicionadas lá que podem levar a um público não segmentado. Ou seja, a principal tarefa das palavras-chave negativas é excluir a exibição de anúncios para solicitações de informações, deixando apenas os comerciais.

Permite configurar a exibição de anúncios em sites que são membros da Yandex Advertising Network. As configurações dependem de quais produtos ou serviços você oferece. Para alguns, o tráfego da página de resultados de pesquisa é melhor, enquanto para outros, o tráfego de sites temáticos é melhor. Especialmente quando nós estamos falando sobre bens caros e específicos. Se você marcar "não levar em conta as preferências do usuário", os anúncios serão tematicamente a página do site em que serão exibidos.

Por padrão, haverá direcionamento comportamental, que leva em consideração os interesses do usuário, e não o tema do site. Se o usuário estava procurando voos, o Yandex lembrará disso e mostrará os anúncios relevantes para ele em todos os sites parceiros onde a segmentação comportamental é permitida.

Vou falar sobre impressões para frases adicionais relevantes abaixo, por enquanto, deixe tudo por padrão. A função não funcionará se o Yandex.Metrica não estiver ativado.

Monitoramento de sites deve ser ativado (requer conexão com Yandex.Metrica). Se o seu site ficar offline, a campanha publicitária será interrompida. Se você veicula anúncios à noite e nos fins de semana, esse recurso é indispensável. Você pode adicionar um contador Yandex.Metrica abaixo.

Marcação de links adicionará tags ao URL com o número do clique e passará os dados para Yandex.Metrica. Esse recurso é útil e deve ser ativado.

Criar um anúncio

A caixa de seleção "Anúncio para celular" permite que você crie um anúncio para exibição em aparelhos celulares. Para celular, é melhor criar anúncios separados que tenham suas próprias especificidades. Se você pular esta etapa, o Yandex converterá automaticamente seu anúncio regular para dispositivos móveis.

cabeçalho deve exibir a essência do anúncio e deve conter uma frase-chave. Você promove sites? Escreva "Promoção de sites em toda a Rússia." O título é limitado a 33 caracteres, incluindo espaços.

Texto do anúncio pode ter até 75 caracteres. O texto deve:

• Conter uma chamada para ação;
• Conter uma frase-chave;
• Pode conter as palavras "desconto", "promoção", etc. (se tais serviços estiverem disponíveis em seu site), para os usuários, eles são um fator adicional que os incentiva a clicar no anúncio.

Você também pode adicionar imagens, mas há um limite mínimo de CPC para esses anúncios, no meu exemplo não adicionarei uma imagem. Você também pode adicionar sitelinks:

Adicionei links para as páginas "Serviços" e "Preços", se você tiver páginas em seu site onde o visitante possa obter imediatamente o que precisa, você deve adicionar links rápidos. Eles geralmente aumentam a taxa de cliques do anúncio.

Esclarecimentos- uma linha adicional na qual você pode especificar vantagens competitivas. Eles serão exibidos apenas na 1ª colocação especial e quando vistos de um PC. Eles também devem primeiro passar pela moderação, isso é necessário para que os funcionários da Yandex verifiquem se as informações declaradas são verdadeiras. Agora vou pular.

Endereço e telefone– permitirá que você especifique informações de contato para o anúncio com a capacidade de adicionar anúncios a serem exibidos no Yandex.Maps. Recomendado para especificar.

Então acabei com uma declaração assim:

É assim que ele aparecerá nos resultados da pesquisa. Você pode ver outras opções, bem como a aparência em dispositivos móveis. Nesta fase, o mais difícil é criar bom texto, pois você precisa especificar o máximo de informações em um mínimo de caracteres. O texto deve ser informativo e fazer você querer clicar no anúncio. Mas você precisa ter cuidado, porque se você enganar os usuários, você terá um grande número de Cliques "vazios" sem resultados reais e rejeições no site.

Palavras-chave para anúncios

O Yandex Direct oferece uma ferramenta para selecionar palavras-chave. Este é um passo crucial que precisa ser levado muito a sério. Estamos interessados ​​na promoção do site, por isso inserimos esta frase e vemos imediatamente as dicas:

Marquei em amarelo o que vou adicionar, pois todas essas chaves correspondem aos serviços que minha empresa presta. Você pode ir para o outro lado e clicar em "Pick up", então a seguinte janela aparecerá:

É melhor usar esse método, pois o número de impressões também é exibido aqui. Mas as dicas não devem ser ignoradas. Neste exemplo, não adicionarei muitas frases-chave, minha tarefa é explicar os princípios básicos. Mas a escolha certa de palavras-chave pode afetar muito a eficácia dos anúncios.

Este exemplo explica como criar anúncios, na verdade, não é isso que você precisa fazer. O fato é que para cada grupo de palavras-chave você precisa criar um anúncio separado. Ou seja, fazer um anúncio com muitas palavras-chave (como no exemplo) é um erro. No meu exemplo, para frases destacadas em amarelo, você precisa criar anúncios separados. Essa abordagem aumentará a CTR e reduzirá o custo por clique, que discutirei abaixo.

Nas palavras-chave negativas, indicarei o seguinte:

Essas palavras excluirão anúncios para quem está procurando informações e provavelmente não pedirá nada. Novamente, existem poucas palavras-chave negativas neste exemplo, na verdade, existem muitas mais. Deixarei as condições de retargeting inalteradas, a região de exibição será a Rússia, pois preciso de clientes de qualquer cidade. Eu tenho um artigo separado sobre retargeting.

Não vou tocar no ajuste de taxa neste exemplo. Eles permitem que você defina um preço para um público específico. Por exemplo, se você acha que homens de 25 a 35 anos serão seu melhor público-alvo, ajuste seus lances para que o custo por clique seja maior para esse grupo. Também não definirei rótulos neste exemplo.

Como você pode ver, algumas configurações duplicam as configurações da campanha publicitária, portanto, é melhor especificá-las lá para não inseri-las novamente todas as vezes. A qualquer momento, você pode alterar as configurações de toda a campanha publicitária no Yandex.Direct e grupo separado Publicidades.

Isso conclui a criação do grupo de anúncios e prossegue para a seleção das taxas.

Definir o custo por clique

O Yandex.Direct nos mostrará automaticamente os preços. Aqui você precisa saber as seguintes coisas:

• Hospedagem especial - parte do topo Páginas;
• Garantia - impressões na parte inferior da página.

Os anúncios que estão no topo da página recebem muito mais tráfego, mas custam mais. Às vezes, há situações em que uma garantia pode ser mais cara do que uma acomodação especial, mas isso é raro. Isso acontece devido a configurações de anúncios ruins, isso é uma espécie de punição do Yandex.

Eu recebo esta imagem:

Não tenha medo de preços altos, são apenas as palavras-chave e o fato de a região de exibição não estar configurada. É claro que há muita concorrência para esse pedido e em toda a Rússia, e é por isso que o preço é tão alto.

O Yandex.Direct funciona com base no princípio de um leilão. Quem pagou mais - esse anúncio será exibido. Pode-se ver que para o pedido “promoção de seo”, a entrada para o alojamento especial custa 2.500 rublos (este é o preço máximo possível). Se o preço for um pouco menor, meu anúncio será exibido quando não houver outros anunciantes que superem meu lance. Se houver esses anunciantes, seu anúncio será exibido não na página dos resultados de pesquisa, mas em sites parceiros. Lá os preços são mais baixos do que nos resultados da pesquisa.

Para exibir em sites de parceiros, você também deve criar anúncios separados no Yandex.Direct. Neles, desative as impressões na pesquisa e, nos anúncios da rede de pesquisa, desative as impressões em sites parceiros.

No entanto, o preço de 2500 rublos por clique não me convém, então farei o que disse acima, ou seja, criarei um anúncio para um grupo de palavras-chave diferente e especificarei a região.

Pode-se ver que o preço ficou muito mais baixo. É por isso que você precisa criar declarações separadas para grupos diferentes palavras-chave. Além disso, esses anúncios terão uma CTR mais alta do que as de frases gerais. Sim, palavras-chave negativas permitem excluir consultas de informações, mas você não pode prever tudo.

Depois de clicar em "Salvar", você será redirecionado para a próxima página, onde o Yandex.Direct mostrará o desempenho dos anúncios com base em sua própria avaliação. A produtividade é calculada com base em muitos fatores, mas, em geral, quanto maior esse indicador, mais eficaz é o seu anúncio em termos de custo-benefício.

Pode-se observar que a segunda frase-chave tem maior produtividade, simplesmente porque a região neste caso é “República do Tartaristão”. Preste atenção também à "promoção do site" - o preço para a região especificada é 5 vezes menor do que sem essa opção. Ou seja, se você precisa coletar tráfego de todo o país, então você:

• Crie grupos de anúncios com base em palavras-chave;
• Crie grupos para diferentes regiões.

No meu caso, você pode exibir a consulta "promoção do site" em 10 regiões e criar um anúncio separado para cada uma delas, mas um anúncio com o título "promoção do site + região" será mais eficaz.

Em seguida, o anúncio deve ser enviado para moderação. Sua velocidade depende do número de anúncios, páginas para ir e do volume de palavras-chave. A moderação de anúncios no Yandex.Direct raramente dura mais de 48 horas, geralmente a resposta vem em um dia. Se a verificação estiver atrasada - não hesite e entre em contato com o serviço de suporte, há uma função de feedback.

Sobre a escolha de uma estratégia de exibição

Por padrão, deixamos a estratégia "Posição mais alta disponível", ela exibirá seus anúncios nas posições mais altas, mas o custo da transição será o máximo. Às vezes você precisa escolher uma estratégia diferente, aqui vou dar algumas dicas.

Se você estiver interessado em tráfego com o menor preço, selecione "Impressão no bloco com o menor preço", para isso você também pode selecionar o "Pacote semanal de cliques", onde você pode especificar o número de cliques necessário, bem como como definir o preço máximo.

"Custo médio por clique" permite que você obtenha o número máximo de cliques, nesse caso, você pode especificar o custo por semana e o Yandex.Direct definirá o lance automaticamente. "Orçamento semanal" também permite definir um orçamento para despesas da semana, mas você também pode definir a conversão por metas usando o Yandex.Metrica conectado.

"Gerenciamento independente" permite que você exiba seus anúncios apenas em sites temáticos, a captura de tela mostra que desativei sua exibição nos resultados de pesquisa. Na verdade, não há nada complicado nessas estratégias, mas é difícil dizer a única lucrativa, pois cada campanha publicitária é individual. Para entender o que é mais lucrativo para você, os experimentos ajudarão, durante os quais as estratégias mais eficazes são reveladas.

Comandante Direto

O Direct Commander ajuda você a gerenciar grandes campanhas, será útil se você tiver várias campanhas. Você pode baixá-lo neste link. O programa é útil e realmente facilita o trabalho no Yandex.Direct. Se você tiver vários anúncios, poderá prescindir dele, mas se houver dezenas e centenas deles, não poderá prescindir do Comandante.

Para fazer login, insira suas credenciais do Yandex e clique em "Obter campanhas" e o Direct Commander baixará automaticamente todos os dados. Clique também em "Obter grupos" e "Obter anúncios". Pode-se ver que trabalhar neste programa é mais conveniente do que na interface web, pois aqui você pode alternar entre campanhas e anúncios instantaneamente.

Aqui você também pode criar, editar, enviar para moderação, desabilitar e habilitar a exibição de anúncios, ou seja, todas as funcionalidades da interface web Yandex.Direct são preservadas. Mas, na minha opinião, é um pouco mais conveniente criar anúncios na interface da web.

Testes A/B no Commander

O Direct Commander é bom porque pode ser usado para realizar facilmente testes A/B (caso contrário, pode ser chamado de testes divididos). Sua essência é testar anúncios com diferentes configurações para encontrar o melhor resultado. Os testes A/B em publicidade contextual (e não só) são uma ferramenta muito útil, sem a qual apenas uma pessoa com vasta experiência pode criar uma campanha verdadeiramente eficaz. Mas mesmo pessoas experientes usam testes A/B.

Testar diferentes anúncios no Direct Commander é muito fácil. Primeiro, selecione um anúncio já criado e simplesmente copie e cole (clique com o botão direito).

• Texto e títulos do anúncio;
• Endereço de exibição
• Ausência ou presença de endereço, preço, telefone, links rápidos.

Às vezes acontece que apenas uma palavra no texto pode alterar muito a CTR de um anúncio, então experimente diferentes opções e escolha as melhores. Isso é especialmente necessário quando o orçamento para uma campanha publicitária é grande, aqui é simplesmente lucrativo gastar parte dos fundos em testes A/B.

Sobre a moderação de anúncios

• Publicidade de produtos que não podem ser anunciados ou são legalmente proibidos de distribuição;
• Use em imagens de detalhes de contato ou logotipos de empresas;
• Letras MAIÚSCULAS no texto ou título.

Para uma série de mercadorias, você precisará fornecer documentos comprovativos (certificados, licenças). Existe toda uma categoria de bens e serviços, como pirotecnia, medicamentos, transporte de passageiros, seguros, etc. Você pode se familiarizar com a lista completa, bem como com os documentos necessários.

Se você recebeu uma rejeição, corrija os erros indicados e envie o anúncio para moderação novamente.

Previsão de orçamento

A publicidade contextual não requer uma abordagem frívola, você precisa planejar um orçamento. Idealmente, você deve entender quantos visitantes precisa atrair e quantos deles devem se tornar clientes. Esses são objetivos claros a serem definidos. Existe uma ferramenta separada para previsão de orçamento. Você pode usá-lo antes mesmo de criar anúncios e campanhas publicitárias.

Você insere uma lista de frases-chave da mesma maneira, e o Yandex calculará o número de visitantes e o valor que você paga para atraí-los. Observo que esses dados são relativos, porque os preços podem mudar, os anunciantes podem ir e vir, o que afeta o custo. Eu peguei assim:

Escolhi "Colocação Especial", é claro que terei que gastar 3453 rublos, o que atrairá cerca de 388 visitantes ao site. Esses dados nos permitem estimar grosseiramente o orçamento, mas sempre será diferente, pode ser tanto positivo quanto negativo. Afinal, o Yandex não pode prever com precisão a CTR de cada anúncio, só pode derivar indicadores aproximados com base em seus dados e estatísticas.

Pode-se ver que a frase "Promoção do site em Kazan" tem um ponto de interrogação. Isso significa que o Yandex não pode prever o orçamento para essa frase, pois há muito poucos pedidos lá. Você não deve prestar atenção a isso, esses anúncios podem ser muito eficazes.

Avaliamos a eficácia do Yandex Direct

Existem muitas métricas que rastreiam a eficácia da publicidade contextual no Yandex.Direct. Isto:

• taxa de conversão;
• Fatores comportamentais dos visitantes atraídos e outros dados.

Claro, a coisa mais importante para um negócio é o desempenho financeiro. O Yandex.Direct não é uma panacéia que definitivamente lhe trará clientes. Não, haverá clientes, mas se o custo de atraí-los for maior do que você ganha com eles, então qual é o sentido da publicidade contextual?

Sim, para várias empresas, a J.D. pode ser a principal fonte de clientes, mas pequenas empresas que operam em um ambiente competitivo devem buscar outros caminhos. Você viu os preços no exemplo de "Promoção do site", é muito caro, mas só se você não se aprofundar nas configurações.

É impossível contar tudo sobre o Yandex Direct e a publicidade contextual em um artigo, existem muitas nuances, falarei sobre elas em outros artigos. Mas, acho que depois de ler este artigo, você não é mais novo no Yandex Direct e poderá usar isso ferramenta eficaz para atrair visitantes e clientes.

Detalhado instrução passo a passo como configurar a publicidade contextual Yandex.Direct você mesmo com imagens, vídeos e arquivos úteis! Ele é escrito para iniciantes em publicidade contextual, então cada item é analisado em detalhes.

Termos

Posições nos resultados da pesquisa

2. Criando uma conta no Yandex.Direct

Começamos a configurar o Direct por conta própria, registrando-nos no Yandex. Vá para Yandex e clique em "Iniciar email" no canto superior direito. Preenchemos todos os campos com dados reais (em caso de problemas, será mais fácil retornar o acesso à caixa postal): nome, sobrenome, criação de login e senha. Especifique o número de telefone ou a pergunta-resposta de segurança e digite o captcha. Vamos ao site da Metrika e clicamos no botão "Adicionar contador", digitamos o nome do contador, domínio, concordamos com os termos e clicamos em "Criar". Acesse o item "Counter code", copie-o e instale-o em seu site.

Processamento de solicitações e coleta de palavras-chave negativas

A tarefa ao coletar palavras-chave não é exibir anúncios para usuários que não estão interessados ​​em nossa oferta. Portanto, você precisa remover todas as consultas não segmentadas que contenham palavras-chave negativas. Listas de palavras-chave negativas populares (graças a Anton Lipsky):

• Visualização
• Cidades (Rússia)
• Cidades (Ucrânia)
• Por conta própria
• brinde
• Reparar
• Propriedades
• Isso não
• vulgaridades
• Tratamento
• Por assunto (janelas, bolos, entrega de água, ar condicionado)

Download listas prontas palavras-chave negativas (XLS, 394 Kb) e (TXT, 4 Kb).

Você também precisa encontrar palavras-chave negativas para as palavras-chave coletadas. Para fazer isso, movemos todas as consultas não segmentadas para uma coluna separada e escrevemos as palavras-chave negativas que elas contêm. Depois de criar uma campanha, vamos adicioná-los a lista comum palavras-chave negativas em suas configurações.

Sintaxe

mais "+"

Por padrão, o Yandex não leva em consideração preposições, pronomes e conjunções nas consultas. Usamos o operador "+" para forçar seu uso.

Era preciso: comprar um Mercedes+ sem correr.

Ponto de exclamação "!"

Por padrão, o Yandex considera que diferentes formas de palavras de consulta são idênticas. Usamos o operador "!" para exibir o anúncio apenas para o caso e o número da consulta fornecidos.

Era necessário: ingressos + em! Moscou.

Aspas ""

Por padrão, o Yandex exibe um anúncio para todas as consultas que contêm a palavra-chave. Usamos o operador "" para exibir anúncios somente sob demanda, sem outras palavras.

Era necessário: "comprar um apartamento".

Inserindo uma palavra-chave

Começamos a compilar um anúncio inserindo uma palavra-chave:

• Digite uma palavra-chave
• Clique no botão "Organizar e refinar"
• Em seguida, clique em "Refinar"
• Selecionando todas as palavras-chave negativas
• Copie todas as palavras-chave negativas para a lista global de palavras-chave negativas

5. Crie um grupo de anúncios

Faremos um anúncio separado para cada palavra-chave. As vantagens deste método:

• Se algumas palavras se mostrarem ineficazes, elas podem ser editadas sem prejuízo de outras palavras
• Consultas ineficientes não diminuirão a CTR de outras palavras-chave

Regras para compilar o texto do anúncio

Primeiro, estudamos a publicidade dos concorrentes e procuramos ideias interessantes títulos e textos de anúncios que incluem palavras-chave relacionadas ao seu tópico. Em seguida, escrevemos nossas vantagens: preço, entrega, garantia e assim por diante, para que possamos começar a compilar nosso próprio texto com base neles.

Comecemos pelo título. A opção mais vencedora é palavra-chave + preço. O preço deve ser indicado no formato “de ... (mais baixo) a ...”, assim o anúncio atrairá mais a atenção dos usuários. Lembre-se de que os moderadores verificam a correspondência dos preços no anúncio e o custo real dos bens ou serviços em seu site.

Segue abaixo o texto do anúncio. O texto é composto por uma chave e frases curtas (até 5 palavras) com uma proposta de venda única (USP). Certifique-se de incluir números e fatos específicos sobre sua empresa. Se o comprimento da chave for maior que algumas palavras, reduza-o para deixar espaço para o texto de venda.

Coloque uma chamada para ação no final do texto. Mas não “comprar” ou “pedir”, mas sim “ir ao site”, já que a principal tarefa do anúncio é fazer o cliente clicar no link.

As palavras que chamam a atenção dos usuários são “vender suplementos”:

• Nós damos
• Correio
• Desconto
• Presente
• Entrega
• Barato
• declínio
• Barato
• se apresse
• Oferta
• Livre

Uma lista detalhada de 7 seções com aditivos de venda (PDF, 72,6 Kb).

Nome do grupo

Grupos são para testes várias opções anúncios com um conjunto comum de palavras-chave. No Estado inicial fazer um anúncio por grupo.

Imagens

No parágrafo, você pode fazer upload de uma imagem para um anúncio em sites YAN. Desativamos a exibição de anúncios em YAN, por isso pulamos este item.

Links Rápidos

O uso de sitelinks aumenta significativamente a taxa de cliques do anúncio. Você pode especificar de um a quatro links. Não é necessário indicar o nome da página para a qual o link leva. Portanto, usamos links que expandem a navegação e contêm texto de venda adicional sobre um produto ou serviço. Você também pode segmentar os visitantes com links rápidos ("Roupas masculinas", " Roupas Femininas" e assim por diante).

Yandex diz que links rápidos devem levar a diferentes páginas do site. Como então fazer links rápidos para pouso? Você pode passar a moderação usando links âncora: http://site.ru/#link1. Colocamos esses links nos cabeçalhos de destino e os adicionamos ao formulário.

Endereço e telefone

Preenchemos um único endereço e número de telefone para todos os anúncios, por isso pulamos este parágrafo.

Configurações de grupo adicionais

Analisamos todos os pontos na hora de montar a campanha, então deixamos as configurações padrão.

• Palavras-chave negativas para todas as frases de anúncio
• Termos de retargeting
• Exibir regiões
• Ajustes de taxa
• Tag

6. Controle independente de taxas

No última página configurações de campanha, você precisa definir o custo por clique do anúncio. O cálculo é realizado para as posições:

Defina o lance para entrar no canal especial e clique em "Avançar". Na página seguinte, você pode adicionar outro grupo de anúncios ou enviar a campanha para moderação.