Como configurar o Yandex Direct

A configuração correta do Yandex Direct em 2019 é a base para o sucesso futuro de uma campanha publicitária.

Segmentação geográfica avançada

Incluído a segmentação geográfica avançada permite a exibição de anúncios para consultas que especificam uma região ou cidade, mesmo que o usuário esteja localizado em outra região.

Por exemplo, se você anunciar uma empresa atacadista de Moscou e ativar a segmentação geográfica avançada, seus anúncios poderão ser exibidos para usuários de outras regiões ao pesquisar [ empresas atacadistas em Moscou].

Assim, quando desligar Com esta opção, apenas moradores da região selecionada verão seu anúncio no Yandex. Portanto, se você não trabalha em toda a Rússia, é melhor marcar esta caixa jogue fora.

Deixe uma marca de seleção se moradores de outras regiões estiverem procurando ofertas em sua cidade: [ hotéis em Moscou] ou [ aluguel de carros em Sóchi].

Estratégia de impressão

Selecione “Somente na pesquisa” e “Gerenciamento manual de lances”. Você não deve confiar no próprio Yandex para gerenciar as taxas.

Configurações de rede

Ao selecionar impressões apenas na pesquisa, este item exibirá automaticamente “Impressões proibidas”.

Neste item de configurações você pode definir o aumento ou diminuição do tamanho da aposta, dependendo do sexo ou idade, do dispositivo a partir do qual a visualização é realizada (celular ou PC), bem como alterar a aposta para um público-alvo específico.

Por exemplo, se o Direct estiver configurado para companhia de construção, então é mais conveniente para uma pessoa olhar e selecionar em um computador ou laptop para visualizar casas e projetos em detalhes, portanto, neste caso para dispositivos móveis a taxa pode ser reduzida até 50%.

Mas não se esqueça disso tráfego móvel Ela cresce a cada ano e é a principal para alguns tipos de negócios. Entrega de flores, pizzas, ingressos de cinema, táxis e outros serviços, que muitas vezes são solicitados pelo smartphone. Neste caso, a tarifa dos telemóveis deverá ser aumentada.

Se seu o público alvo Principalmente pessoas mais velhas, então aumente as taxas para usuários com mais de 45 anos, ou vice-versa, reduza-as para todos os demais.

Interrompa os anúncios quando o site estiver fora do ar

Dependendo da confiabilidade da hospedagem em que o site está localizado, ele pode ficar indisponível por períodos variados durante o dia (de 5 minutos a 1 hora). Para garantir que seu orçamento não seja desperdiçado neste momento, marque esta caixa. O Direct monitorará a acessibilidade do site e, quando estiver indisponível, pausará a publicidade.

Cartão de visitas

Colocamos o botão de alternância na posição “Ativar” e preenchemos todos os campos da seção: localização, endereço, telefone, nome da empresa, horário de funcionamento (dias úteis e finais de semana) e assim por diante.

Ao clicar em “Informações de Contato”, o cartão de visita da empresa será aberto em uma nova aba.

Este item de configurações é importante tanto do ponto de vista de captação de clientes quanto de otimização do negócio. Os clientes podem ver seus contatos sem acessar o site e, para o Direct, isso torna o anúncio melhor.

Métricas

Contador de métricas

Instale um contador em seu site e especifique-o nas configurações de sua campanha publicitária para receber dados de visitas ao site com base em publicidade e conversões.

Objetivos principais

Especifique os principais objetivos da campanha publicitária para que o sistema ajuste automaticamente as impressões nas redes, focando no alcance desses objetivos. É importante indicar os principais objetivos ao configurar o YAN. No nosso caso, você pode deixar o valor padrão - “Sessões envolvidas”.

Marque links para Metrica

Marque esta caixa se desejar que os cliques publicitários sejam registrados nas métricas no formato http://your-site.rf/?yclid=12345678 (máximo de 20 caracteres). Nesse caso, o site deve exibir corretamente as páginas nesses endereços.

Adicione a tag "_openstat" aos links

Para exibir estatísticas detalhadas sobre transições do Direct, nos contadores Liveinternet e Openstat, marque a caixa ao lado deste item.

Notificações

Especifique o e-mail para o qual serão enviadas as notificações sobre a campanha publicitária. O sistema irá notificá-lo sobre falta de fundos, alterações nas posições de exibição dos anúncios, suspensão de impressões devido a limites de orçamento diário, etc.

Notificações por SMS

Você pode configurar notificações por SMS - elas são completamente livre! É melhor limitar-se às notificações mais importantes, como saldo de conta e recebimentos.

Configurações especiais

Sites proibidos e redes externas

Aqui você pode adicionar a proibição de exibição de anúncios em determinados sites. Isso é feito ao otimizar a publicidade em YAN; para uma campanha de pesquisa, pulamos este ponto.

Insira palavras e frases para as quais o anúncio não será exibido para consultas. As impressões serão proibidas somente se todas as palavras da frase negativa estiverem na solicitação do usuário. Para inserir frases negativas, clique em “Adicionar” e escreva-as na janela que aparece.

Frases adicionais relevantes

Uma nova janela aparecerá onde você deverá desabilitar a opção e salvar as alterações feitas.

Número de grupos de anúncios por página da campanha

O padrão é 20 anúncios por página. Quanto mais anúncios, mais tempo a página levará para carregar. A quantidade ideal é 100.

Esta opção pode ser necessária no combate à fraude de cliques. Ou para evitar que anúncios sejam exibidos aos funcionários do escritório. O número total de endereços IP proibidos não pode exceder 25.

Exemplo de uso. Um funcionário de um armazém, para acessar o site da empresa, digita seu nome no Yandex. Ele vê pela primeira vez um anúncio ( você anuncia com base em consultas de marca) e, em seguida, os resultados da pesquisa. Sem hesitar, o funcionário clica na primeira linha e um centavo sai do orçamento. E se você tiver 1.000 funcionários em seu escritório? Peça ao seu ISP um endereço IP estático ou um intervalo de endereços IP se o IP for dinâmico. Em seguida, adicione-os à lista de banidos.

Frases negativas para o grupo. Eles podem ser definidos na etapa anterior ou agora. Mas se você usar aspas, poderá pular este ponto.

Condições de seleção de público- esta opção pode ser necessária quando ou para .

- foram selecionados na etapa anterior.

CPC máximo para condições de exibição novas e alteradas— ao especificar qualquer valor neste campo, você pode limitar o custo máximo de um clique.

- foram instalados na etapa anterior.

Observe que na primeira coluna de números está indicado o custo de um clique no leilão e, na coluna ao lado, o custo que pagaremos por clique. A redução foi alcançada devido à relevância do título do anúncio para a solicitação ( reparação de casas de madeira - reparação de casas de madeira). Porém, para entrar na colocação especial na 1ª posição, é necessário colocar um valor maior que na primeira coluna, mas o valor da segunda será amortizado.

Olá amigos.

Neste artigo, aprenderemos como fazer você mesmo publicidade contextual Yandex Direct de maneira adequada. Além disso, faremos isso de forma totalmente gratuita e sem a ajuda dos chamados “profissionais”.

Claro, se desejar, você pode confiar nele para configurar a publicidade contextual. Mas eu ainda aconselho você a primeiro descobrir por si mesmo o que é e como funciona. Dessa forma, você pode pelo menos ter controle de qualidade sobre os artistas.

E primeiro, vamos entender os conceitos básicos da publicidade contextual.

Escolhendo uma estratégia de publicidade

A primeira coisa que você precisa fazer é escolher uma estratégia. A publicidade contextual, na verdade, apresenta-se de duas formas. tipos diferentes. O primeiro tipo é a publicidade contextual de pesquisa e o segundo é a YAN (Yandex Advertising Network).

Ambos os sistemas são configurados na interface do Yandex Direct, mas são completamente diferentes - desde a estratégia de seleção de palavras-chave até a definição de lances por clique.

O YAN, pelo contrário, é mostrado às pessoas mesmo que elas nunca tenham procurado algo parecido. Eles apenas visitaram sites sobre tópicos semelhantes ou estavam interessados em algo semelhante. Nós (ou melhor, Yandex) identificamos essas pessoas com base em fatores comportamentais e mostramos-lhes a nossa publicidade.

A publicidade contextual de pesquisa gera mais conversões. Isso significa que as pessoas que chegam até você a partir de uma pesquisa têm maior probabilidade de comprar seu produto do que os visitantes do YAN. E isso é natural, porque essas próprias pessoas buscaram o que você oferece. No caso do YAN, as próprias pessoas não procuram nada específico.

Tentamos interessá-los rapidamente e aquecê-los praticamente do zero. E, portanto, os números de conversão serão muito menores.

Qual publicidade você deve escolher se não tiver dinheiro?

O sistema de leilão Yandex Direct está aumentando gradualmente e aumentando os lances. E para algumas consultas particularmente competitivas, o custo por clique já atingiu o valor máximo permitido de 2.500 rublos.

Claro, existem opções para pagar menos que os concorrentes (veja abaixo). Mas, em geral, você não pode escapar da taxa de custo por clique. Se for dito, você terá que pagar pelo menos 30 rublos. por clique para que seus anúncios apareçam na página de resultados de pesquisa, você será forçado a pagar por eles.

No YAN tudo é um pouco diferente. Lá, o custo por clique depende apenas de você e do seu orçamento. Você pode apostar 10 rublos. por clique e 3 rublos. por clique. Isso afetará apenas a velocidade de discagem do número necessário de cliques. Você pode descobrir mais no artigo “Como configurar o YAN você mesmo”.

Se as pessoas quase nunca procuram diretamente pelo seu produto e primeiro você precisa “fazê-las querer”, ou se ainda não tem dinheiro suficiente para lutar contra os concorrentes na publicidade de busca, veja a melhor forma de usar o YAN.

Claro, também existem opções para usar YAN para redirecionar e aprimorar a publicidade de busca. Mas isso fica para outra hora.

Como pagar menos por publicidade do que os concorrentes

Existem indicadores muito específicos de publicidade contextual “bem feita” – você paga menos por clique do que seus concorrentes. Ao mesmo tempo, você obtém muito mais cliques do que esses mesmos concorrentes. E além disso - você obtém porcentagem mais alta vendas a partir de seus cliques.

Tudo isso se torna possível graças à correta seleção de palavras-chave e redação correta de Anúncios. Veja como isso acontece na publicidade contextual de pesquisa do Yandex Direct.

Yandex ganha dinheiro no momento em que alguém clica no seu anúncio (é por isso que é chamado de publicidade paga por clique).

Ou seja, o próprio fato de exibir seu anúncio quando um usuário insere uma determinada solicitação não traz nenhum dinheiro para o Yandex. Portanto, ele está interessado em que seu anúncio seja clicado com a maior frequência possível. Essa publicidade contextual ainda possui um indicador como CTR (click-to-rate) - a proporção entre o número de impressões do seu anúncio e o número de cliques no seu anúncio.

Quanto maior for a sua CTR, mais o Yandex ama você - ele não precisa desperdiçar seus anúncios. Acredita-se que Yandex tenha um sistema de leilão regular para exibição de anúncios - quem definir um preço por clique mais alto irá exibi-lo mais alto e com mais frequência. Mas, na realidade, tudo não depende do custo por clique, mas sim do CTR. Vamos falar sobre números específicos.

Exemplo em números – como funciona o Direct

Digamos que seu concorrente tenha um preço de 10 rublos por clique e sua CTR seja de 1% (para cada 100 impressões, seu anúncio é clicado apenas 1 vez). Portanto, para cada cem impressões deste anúncio, Yandex ganha 10 rublos.

Sua situação é diferente. Você define um custo por clique de apenas 5 rublos. Mas, ao mesmo tempo, a CTR do seu anúncio é de 10% (para cada 100 impressões, seu anúncio é clicado 10 vezes). E no seu caso, Yandex já ganha 50 rublos com as mesmas cem impressões de anúncios.

Qual anúncio você acha que o Yandex exibirá com mais frequência e maior frequência? Claro, o seu, porque 50 rublos de ganhos equivalem a mais de 10 rublos de ganhos. E ele tem que fazer o mesmo trabalho – mostrar o anúncio exatamente cem vezes na página de resultados de pesquisa.

Conclusão – precisamos nos esforçar para garantir que o CTR dos nossos anúncios seja superior ao dos nossos concorrentes. E a principal coisa que afeta o CTR é relevância seu anúncio à consulta inserida pelo usuário na barra de pesquisa.

Se um usuário inserir “comprar uma bicicleta esportiva” e um anúncio com o título “Comprar bicicletas” for exibido, esse é um nível de relevância. E se, para o mesmo pedido, for apresentado um anúncio com o título “Compre uma bicicleta desportiva”, então este é um nível de exclusividade completamente diferente, não concorda?

Ou seja, precisamos ter certeza de que todos os nossos anúncios estão o mais próximo possível do que as pessoas procuram. Isso, na verdade, é chamado de relevância.

Nesse caso, precisamos usar literalmente as mesmas palavras que o usuário usa para pesquisar (e de preferência na mesma ordem). É assim que o cérebro humano funciona - se ele estiver procurando por “fatos esportivos olímpicos”, reagirá muito mais prontamente ao título “fatos esportivos olímpicos” do que aos “fatos esportivos olímpicos”. Embora em essência seja a mesma coisa.

E tudo porque a atenção humana fica muito dispersa quando se trabalha com a Internet. Captamos informações apenas com uma parte do nosso subconsciente, com a visão periférica. Temos certas palavras em nossas cabeças com as quais formulamos o pedido - e são essas palavras que desejamos ver.

Assim, precisamos garantir que para cada possível solicitação e formulação de solicitação exibamos um anúncio com as palavras correspondentes, com as mesmas formulações.

Aliás, é por isso que é considerado em boa forma crie campanhas publicitárias no Yandex Direct para 2.000 a 3.000 consultas principais. Precisamos cobrir Quantia máxima possíveis formulações e crie seu próprio anúncio exclusivo para cada redação.

Algumas palavras sobre “profissionais”

Freqüentemente, os empresários acreditam que os mortais comuns nunca serão capazes de dar conta dessa tarefa. Então eles contratam “profissionais” e esperam que eles façam todo o trabalho simplesmente porque você lhes pagou dinheiro (e às vezes bastante dinheiro).

Infelizmente, ninguém pode desfigurar o seu campanha publicitária como profissionais. Há uma razão pela qual eles nunca lhe darão o resultado que você precisa. Não vou me alongar sobre isso em detalhes aqui.

A principal coisa que você deve entender é que você mesmo pode fazer esse trabalho completamente. Além disso, você o tornará muito melhor e totalmente gratuito. Se você aprender isso, pelo menos poderá controlar rigorosamente os direcionistas, que geralmente se desfazem assim que percebem a incompetência do cliente.

E agora vamos descobrir como criar uma campanha publicitária em publicidade contextual para alguns milhares de consultas principais em uma noite.

Como selecionar 2.000 consultas principais em uma noite

Claro, não faremos isso manualmente. Existe uma ferramenta muito boa e gratuita chamada Slovoeb (sem brincadeira, é assim que se chama). Isso é exatamente o que permitirá que você selecione rapidamente muitas consultas importantes.

Em sua essência, é um programa analisador. Ou seja, ele analisa o serviço Yandex, chamado Wordstat. É claro que você pode selecionar consultas manualmente por meio do mesmo Wordstat, mas isso levará vários meses.

Antes de começar a trabalhar, precisamos baixar esse mesmo SlovoBOY (vamos chamá-lo assim aqui) neste link. E é importante configurá-lo corretamente. A velocidade do programa dependerá das configurações. Escreverei com mais detalhes posteriormente em um artigo separado.

Em seguida, você precisa criar uma lista das principais palavras-chave do seu nicho. Se você vende óculos, serão: “comprar óculos”, “encomendar óculos”, “óculos desta marca”, “preço dos óculos” e outros. Estas são as maiores palavras-chave que as pessoas usam para pesquisar seu produto.

Em seguida, você cola toda a lista no SlovoBOY e começa a analisá-la. Ou seja, o programa acessa automaticamente o serviço Wordstat e coleta consultas-chave menores com base naquelas que você especificou.

Se necessário, especifique uma região para que o programa colete as chaves apenas da sua cidade ou região.

Dependendo do nicho, o SlovoBoy pode coletar até 2.000 consultas para cada palavra-chave principal adicionada. E depois disso começa a parte mais importante do trabalho - eliminar chaves desnecessárias.

Filtragem de palavras-chave

Mesmo na fase de coleta de palavras-chave, você pode especificar imediatamente “palavras negativas” nas configurações de pesquisa do SlovoBoe. Isso significa que o programa excluirá imediatamente as chaves que contenham certas palavras que não combinam com você.

Por exemplo, seu negócio não é vender óculos de sol. Em seguida, coloque “proteção solar” na lista de palavras-chave negativas.

Mesmo assim, isso não o salvará da filtragem manual das principais consultas coletadas. Você pode fazer isso diretamente na interface do programa ou primeiro exportar a lista de palavras para o Excel (o que for mais conveniente para você).

Em seguida, você precisa percorrer toda a lista e remover as principais consultas que definitivamente não trarão nenhum cliente. Com os mesmos óculos, pode ser “comprar estojo de óculos”, ou “pedir óculos infantis”, ou “Uau, maldito preço dos óculos de troll”.

Aqui você precisa se concentrar o máximo possível e tentar não perder nada (embora ainda sinta falta de alguma coisa). Portanto, é melhor fazer esse trabalho pela manhã, quando você está revigorado e alerta.

E em duas ou três horas você terá lista pronta palavras-chave puras com as quais você pode fazer ainda mais sua publicidade contextual.

Compondo anúncios

Para ter sucesso, seu anúncio de pesquisa PPC deve atender a três requisitos:

Palavra-chave no título. Deve haver uma ocorrência direta da chave no título. Yandex já forneceu estatísticas sobre o quanto isso aumenta a taxa de cliques de um anúncio. Acontece que era muito. Não esqueça que a palavra-chave está destacada em negrito e isso também chama a atenção do usuário.
Palavra-chave no corpo do anúncio. O mesmo princípio se aplica aqui – ousadia e 100% de relevância do seu anúncio para a solicitação do usuário.
Call to action no corpo do anúncio. Precisamos que uma pessoa clique no anúncio. É por isso que escrevemos assim: clique, veja aqui, leia mais, clique e assim por diante. O principal é não escrever algo como “Ordem” como um apelo à ação. Ele ainda não pode pedir nada – ele precisa clicar primeiro. Portanto, esta é uma frase de chamariz ruim.

Aqui é importante que você entenda que deve ter exatamente tantos anúncios quantas as consultas principais encontradas. Se houver 2.000 palavras-chave, você deverá ter 2.000 anúncios, um para cada palavra-chave individual.

Só assim conseguiremos 100% de relevância dos anúncios para as consultas, o que significa um CTR mais elevado e, portanto, um custo por clique inferior ao dos nossos concorrentes (mesmo que apareçamos acima deles e recebamos mais cliques do que eles).

Entendo que criar manualmente 2.000 anúncios exclusivos é muito difícil. Por isso, preparei uma ferramenta especial para você - um arquivo Excel que fará pelo menos dez mil anúncios com apenas alguns cliques do mouse.

Você recebe esta ferramenta, bem como instruções sobre como usá-la, como bônus ao meu vídeo curso. Altamente recomendado.

A propósito, aqui está uma videoaula do curso. Nele mostro como redigir corretamente anúncios para Direct e como usar esse programa mágico.

Vídeo - como criar 2.000 anúncios exclusivos em alguns minutos

Conclusão

Claro, este não é o fim da configuração da publicidade contextual. Precisaremos fazer upload de anúncios por mensagem direta, definir lances, conectar um programa de ajuste automático de lances, aprender como fazer análises de ponta a ponta e muito mais.

Mas espero que você tenha entendido os pontos principais, e isso seja suficiente para você mesmo fazer publicidade contextual. Eu ficaria grato por seus comentários.

Não se esqueça de baixar meu livro. Lá eu mostro o caminho mais rápido do zero ao primeiro milhão na Internet (extrato de experiência pessoal em 10 anos =)

Yandex Direct é uma ferramenta muito poderosa para promover seu recurso por meio de publicidade contextual. Segundo as estatísticas, o Yandex é um dos motores de busca mais populares no segmento russo da Internet. Portanto, não é surpreendente que muitos estejam interessados no “Direct” por conta própria.

Recursos do Yandex Direct:

você pode configurar o “Direto” para o país ou mesmo para uma cidade específica onde mora o potencial cliente;

seleção das consultas de pesquisa e sua configuração, para as quais esta ou aquela natureza será retornada;

a capacidade de configurar o Direct para que você possa gerenciar publicidade de forma independente nos resultados de pesquisa;

elaboração diretamente pelo cliente;

mas o mais importante é que a configuração correta do Yandex Direct permite avaliar de forma confiável a natureza das consultas de pesquisa, sua frequência, texto e uma série de outros parâmetros.

E aqui o proprietário de qualquer recurso tem duas opções de escolha:

Procure ajuda de empresas relevantes que estejam envolvidas na promoção abrangente de sites, não apenas no Runet, mas também na Rede Global em geral. Nesse caso, os profissionais resolverão o problema com as próprias mãos. No entanto, é possível que não tenham conhecimento de certos aspectos do empreendimento que podem, em última instância, afetar a eficácia das solicitações. Além disso, os serviços dessas empresas, obviamente, não são gratuitos.

Descubra você mesmo no Yandex Direct. A configuração do tipo “faça você mesmo” oferece vários benefícios. Em primeiro lugar, o anunciante pode gerenciar com flexibilidade a entrega da publicidade contextual - afinal, quem, senão o dono do recurso, está ciente de todos os negócios do empreendimento. Em segundo lugar, você pode economizar significativamente nos serviços de especialistas terceirizados.

A desvantagem óbvia dessa abordagem é que, no Yandex Direct, configurá-lo sozinho requer certos conhecimentos e habilidades, além de treinamento preliminar.

O que prestar atenção antes de organizar uma campanha publicitária

Qualquer publicidade deve vender – isso é natural. E, ao mesmo tempo, os custos devem ser mais do que cobertos pelas receitas. E para que isso aconteça, você precisa responder às seguintes perguntas antes de iniciar uma campanha publicitária no Yandex Direct:

se a segmentação geográfica será usada;

qual é o público-alvo;

você também precisa determinar o núcleo semântico da empresa - ou seja, as consultas de pesquisa para as quais ela funcionará.

Frequência

Em casos diferentes, faz sentido abordar consultas de alta frequência e consultas de média e baixa frequência. Para entender quais consultas são mais procuradas, é necessário iniciar a ferramenta “Seleção de palavras” e digitar a palavra esperada para a consulta no campo de texto.

Como resultado, aparecerão estatísticas de consultas de pesquisa por mês com esta frase. Com base nesses resultados, é necessário criar um núcleo semântico.

Estimando o orçamento da campanha publicitária

A configuração do Yandex Direct também envolve uma avaliação preliminar dos custos de uma campanha publicitária. Para isso, Yandex dispõe de uma ferramenta de “Estimativa de Orçamento”. É necessário indicar a região onde será transmitido e também inserir as chaves esperadas no lado esquerdo do campo. Em seguida, aparecerão à direita frases sugeridas, que podem ser incluídas na lista de consultas do campo esquerdo ou não.

Uma vez identificado o público, você pode prosseguir diretamente para as etapas específicas de criação e configuração de uma campanha. Abaixo está uma configuração passo a passo do Yandex Direct.

Criação de conta

Primeiro de tudo, você precisa criar um novo usuário. Para isso, você precisará indicar sua região de residência e selecionar uma das opções: Nível Fácil ou Profissional. Como configurar o Yandex Direct por conta própria é um assunto bastante delicado, você pode se atolar nessas sutilezas e não ver o principal por trás delas. É melhor primeiro selecionar a opção “Fácil”.

Depois disso, você precisa clicar no botão “Começar a usar o serviço”.

Crie uma campanha

Em seguida, você precisará criar uma nova campanha. Na página você precisará indicar o nome real da campanha, seu nome, a data de início e término da campanha, configurar a segmentação por horário (horário de exibição do anúncio), segmentação regional, etc.

Aqui você pode selecionar Se pretende realizar uma campanha agressiva, mas cara, então você pode marcar o item “Posição mais alta disponível”. Nos restantes casos, recomenda-se “Exibir em bloco ao preço mínimo” - em colocação especial ou em exibição garantida.

Configuração em plataformas temáticas (YAN). Se a exibição for realizada apenas pela pesquisa Yandex, mas este parâmetro pode ser desabilitado configurando o parâmetro para 0%.

Você também precisará marcar as caixas “Estatísticas externas” e “Monitoramento do site”.

Você também precisará fornecer um endereço E-mail, entre em contato com o número de telefone, configure notificações via SMS ou e-mail.

Enviando um anúncio

Você precisará configurar os seguintes itens:

título do anúncio - o texto do título que ficará visível para os usuários do Yandex;

o texto do anúncio é, na verdade, o próprio texto a partir do qual o usuário descobre do que se trata o anúncio, o que a empresa oferece, etc.;

Nos campos “Fonte da Campanha” e “Canal da Campanha” indique: “yandex” e “CPC”, respectivamente.

Agora você precisa clicar no botão azul “Enviar”.

Configurando palavras-chave

A configuração do Yandex Direct continua. As instruções instruem você a inserir no campo de texto esquerdo o conjunto de frases-chave que estão incluídas no núcleo semântico da campanha de acordo com a frequência esperada de consultas, etc.

Para que o anúncio compilado no parágrafo anterior seja exibido de acordo com as consultas selecionadas, essas palavras-chave devem ser colocadas entre aspas. Os resultados das consultas serão exibidos no campo direito, pois serão visualizados diretamente no mecanismo de busca Yandex.

Nesta fase, você também pode configurar a segmentação fina e palavras-chave negativas – ou seja, aquelas frases ou palavras cuja entrada pelo usuário será ignorada dentro da campanha.

Seleção de lances por clique

Aqui, para cada solicitação de chave, serão mostrados os preços de cada transição de usuário - dependendo de onde exatamente a exibição será realizada: em uma oferta especial ou na área de exibição garantida.

Você pode especificar seu próprio preço máximo - ou seja, definir um lance. Posteriormente, você pode alterar o lance por clique. O custo de uma transição deve ser coordenado com quanto o proprietário do recurso pode gastar em uma campanha publicitária.

Enviando um anúncio

Nesta página você pode adicionar mais solicitações ou enviar seu anúncio para moderação ao Yandex. Isso é feito pressionando os botões correspondentes na tela.

Após algum tempo, uma carta com os resultados do Yandex será enviada para o endereço de e-mail especificado durante o cadastro: se o anúncio pode ser exibido ou não. Os motivos da recusa, porém, não são explicados e o Yandex não dá nenhuma recomendação para alteração do anúncio em caso de recusa.

Vale ressaltar que é suficiente conhecimento básico para entender como configurar o Yandex Direct. O Google Adwords (ferramenta de publicidade contextual do Google) opera com princípios semelhantes. No entanto, existem algumas diferenças em termos de interação com a sua conta e outras pequenas diferenças nas configurações.

Como você pode ver, no Yandex Direct é perfeitamente possível configurá-lo sozinho, e com capacidades básicas Até mesmo um iniciante pode aprender a iniciar sua própria campanha publicitária.

Olá, Caros amigos! Não é nenhum segredo que, para vender produtos de informação próprios e de revendedores, bem como ganhar dinheiro com sucesso programas afiliados Internet é muito importante uso eficiente publicidade contextual. Por exemplo, Google AdWords ou Yandex.Direct. No entanto, os iniciantes que não estão familiarizados com as complexidades da configuração de campanhas publicitárias podem facilmente desperdiçar todo o seu orçamento publicitário sem vender nada. Há apenas uma conclusão: antes de começar a trabalhar com publicidade contextual, você precisa saber como configurar corretamente a exibição eficaz de seus anúncios.

Gostaria de conhecer os segredos avançados do Yandex.Direct? Se sim, então convido você a ler este artigo. Direi desde já que se destina, em primeiro lugar, a quem já entende pelo menos um pouco de publicidade contextual e gostaria de aprimorar seus conhecimentos.

Como não sou especialista em publicidade contextual, gostaria de chamar sua atenção para um post convidado escrito por meu antigo amigo blogueiro, Timur Bagunov. E no final do artigo há um link para download plano passo a passo no lançamento de publicidade contextual lucrativa no Yandex.Direct.

Segredos da publicidade eficaz no Yandex.Direct

Este artigo fornecerá respostas às perguntas mais populares feitas pela maioria dos iniciantes sobre a configuração da publicidade contextual no Direct. Então, você está pronto para aprender os segredos do Yandex.Direct e criar uma campanha publicitária eficaz? Então vamos.

Qual é a melhor forma de selecionar palavras no Yandex.Direct?

Recomendo começar com a consulta de maior frequência. Por exemplo, se você está anunciando bolsas para mulheres, a palavra mais importante será “bolsa”. Mas não se esqueça de outros sinônimos. Em treinamentos sobre publicidade contextual, Ilya Tsymbalist recomendou digitar na consulta de pesquisa “que bolsa comprar”. E nos artigos que foram exibidos para esta consulta, o melhor é procurar sinônimos para sua palavra-chave.

Depois disso, vamos ao Yandex Wordstat e inserimos nossa consulta de maior frequência. Por exemplo, anunciei um curso Pickup e uma das palavras era “menina”. Ao mesmo tempo, abro um bloco de notas (eu pessoalmente uso o Notepad++) e copio lá solicitações menos frequentes, mas sempre direcionadas. Por exemplo, eu entendi assim:

Como você pode ver, minha lista de palavras não está completa, mas espero que você tenha entendido. Depois vamos para a seção “Estimativa do orçamento mensal de uma campanha publicitária” e inserimos uma de nossas frases-chave selecionadas. Por que apenas um? Sim, porque muitas outras teclas apenas nos distrairão. Em seguida, clique em “Selecionar”.

Agora selecionamos apenas as consultas para as quais anunciaremos. Não vejo sentido em escolher palavras-chave com menos de 100 impressões. Em seguida, clique em “Adicionar”.

E agora, ao lado de cada consulta adicionada, clique no botão “Esclarecer”.

Em seguida marcamos todas as palavras-chave cujo número de impressões é superior a 100. Clique em “Aplicar”. Por que acima de 100? Uma vez que já os selecionamos antes.

Só depois disso obteremos uma chave que não se sobreporá a outras palavras-chave.

E agora na parte inferior clicamos em “Lista de frases”, após a qual obtemos uma lista pronta de chaves selecionadas com todas as palavras negativas.

Nós já o inserimos em Documento de texto. E no final obtemos esta lista de palavras. E observe que realizamos esta operação apenas para uma consulta de alta frequência selecionada. E é necessário para todos!

Sim, já agora, em “Estimativa de orçamento” pode ver imediatamente o custo por clique. Isso é muito conveniente, pois ajuda imediatamente a avaliar a concorrência para uma determinada palavra-chave.

Como anunciar um produto se alguém já está anunciado no Yandex?

As regras do Yandex Direct estabelecem que dois domínios idênticos não podem ser anunciados usando a mesma palavra-chave. Portanto, ao anunciar o mesmo produto, você simplesmente não tem permissão para entrar, pois seu concorrente já criou uma campanha publicitária. Neste caso, você tem 2 opções:

Aumente o custo por clique para que seu indicador “CTR*custo máximo por clique” seja superior ao do seu concorrente.
Crie uma página de quadro ou copie.

Para completar o ponto 2, você precisa de seu próprio domínio e hospedagem. Uma página frame, se explicada em termos simples, está carregando a página de outra pessoa. Ou seja, existe um código especial em sua página no qual você indica seu link de afiliado. Quando um visitante visita sua página, o site que você especificou é aberto para ele.

Vantagens de tais páginas:

Fácil de instalar. Basta indicar o link de afiliado e pronto.
O visitante é salvo para você. Ele pode não comprá-lo imediatamente, mas em qualquer caso, ele continuará sendo seu.

Das desvantagens, posso dizer que nada pode ser alterado no conteúdo do site, pois é de outra pessoa. Ou, se o site afiliado parar de funcionar repentinamente, nada será aberto para você.

Criando uma página de quadro

Para criar uma página frame, você precisa abrir sua página com algum editor (para simplificar, eu uso o Notepad++) e colar o seguinte código:

Só não se esqueça de incluir seu link de afiliado!

Cópias de páginas

Aqui você carrega completamente o site afiliado (ou seja, todos os arquivos) para sua hospedagem. Somente aqui você precisa instalar seu link de afiliado no botão “Encomendar”.

Uma das vantagens que posso dizer é que aqui você pode alterar completamente o conteúdo do site. Conveniente se você realizar testes A/B. No entanto, nem todo mundo sabe como carregar corretamente o site de outra pessoa em sua hospedagem e, portanto, as páginas com frames são ideais para iniciantes.

Sim, esqueci de dizer uma coisa muito importante, não esqueça de instalar o Yandex Metrica e configurar as metas corretas. Então você pode rastrear quais palavras-chave você fez compras.

Qual é a melhor estratégia a ser usada?

Claro que não existe uma resposta perfeita, pois é preciso sempre testar. Mas para iniciantes recomendo a estratégia “Exibir pelo menor preço” (ofertas e garantias) para não pagar a mais. Esta é a estratégia mais económica. Aliás, observe que você só pode marcar a caixa “Especial”, então no bloco “Impressões Garantidas” você terá a estratégia “Impressão pela posição mais alta disponível”.

Como eu disse anteriormente, aqui você precisa testar. Por exemplo, assim: ative uma estratégia por 7 dias e depois mude para outra. E no final do teste você faz um cálculo.

Por exemplo, exiba pelo preço mínimo (garantias e promoções):

Recebido: 10 assinantes.
Gasto: 5 dólares.
Renda total: 10 * 20 (renda de um assinante) – 150 (30*5) = 50 rublos.

Exibição a preço mínimo (especial):

Recebido: 13 assinantes.
Gasto: 6 dólares.
Renda total: 13*20 – 180 = 80 rublos.

Como você pode ver, a estratégia 2 é a mais lucrativa. Você mesmo deve calcular o preço de um assinante. Funciona mais ou menos assim: Preço do Assinante = Receita Total/Número Total de Assinantes. Mas, em qualquer caso, você deve saber claramente o preço de um assinante ou visitante para saber no final quanto você realmente ganhou.

Como passar na moderação no Yandex.Direct?

Se seus anúncios forem rejeitados, existem três opções possíveis:

Cumprir suas demandas.
Crie um anúncio completamente errado que o Yandex ignore. E quando passa na moderação, você edita. Ou seja, você altera o título, o texto e o link do site. É claro que esta técnica nem sempre funciona, mas às vezes funciona.
Carregue todos os seus anúncios no Excel, altere todos os IDs, etc. Em seguida, você o carrega para uma nova campanha publicitária Yandex.Direct. Também funciona às vezes.

Claro, existem muitas outras questões sobre publicidade eficaz no Yandex e gostaria de dar mais respostas. Mas, por enquanto, esses “segredos” do Yandex.Direct são suficientes para você. Se você tiver dúvidas sobre o material apresentado no artigo, pergunte nos comentários. Ficarei feliz em conversar!

Este foi um artigo de Timur Bagunov sobre a configuração da publicidade contextual Yandex.Direct. Isso é tudo por hoje. Vê você!

A publicidade contextual no Yandex.Direct pode ser configurada mesmo se você não for um profissional. É improvável que você consiga configurar alta qualidade campanha publicitária imediatamente, mas se você seguir os conselhos deste artigo, não terá pior, senão melhor, sucesso do que seus concorrentes.

Existem muitas lições e cursos na Internet sobre como configurar o Yandex.Direct. Se você planeja continuar a realizar campanhas publicitárias, é melhor estudar a fonte original - a ajuda do Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/help/, quase tudo está lá e de graça. 90% dos artigos e cursos na Internet são releituras de informações oficiais.

Mas se você tiver pouco tempo, este artigo o ajudará.

A essência da publicidade contextual.

A publicidade contextual permite que um anunciante exiba seus anúncios em resposta a frases que as pessoas inserem na barra de pesquisa. E montar publicidade consiste em escolher frases para exibir anúncios e redigir esses mesmos anúncios. Além disso, os anúncios devem levar às páginas relevantes do seu site.

Demanda (necessidade)- uma frase que uma pessoa insere em um mecanismo de pesquisa. Por exemplo, “compre uma prensa”. Ou seja, é óbvio que uma pessoa quer comprar um aparelho de ginástica e a gente entende qual (para imprensa).
Ofereceré o seu anúncio exibido em resposta a esta frase. Para o nosso exemplo, é correto exibir um anúncio cuja essência seja: “Temos aparelhos de ginástica abdominal, nós vendemos”.
E de novo oferecer- esta é a página do seu site para onde o anúncio leva. Quando uma pessoa clica em um anúncio, ela é direcionada para uma página com uma descrição da máquina abdominal (ou um catálogo dessas máquinas)

Você deve ter um bom entendimento das necessidades a que sua oferta se destina para poder escolher as frases certas para exibir seus anúncios.

E ainda assim, os motores de busca são usados por dezenas de milhões de pessoas todos os dias. Você deve entender que seu anúncio será visto por muitas pessoas e poderá ser exibido milhares de vezes por dia. Portanto, erros em campanhas publicitárias prejudicam muito rapidamente o seu orçamento publicitário.

Sua tarefa é cobrir apenas a demanda para a qual você tem oferta.

Erros básicos de iniciantes

E os principais erros que os iniciantes cometem estão relacionados à falta de compreensão da essência da publicidade e à preguiça. Esses erros impedem que a oferta e a demanda atendam:

Selecionado para exibir anúncios frases muito gerais, que não contêm uma necessidade formulada. Por exemplo, para o nosso caso, as frases “máquina de exercícios”, “esportes”, “abdominais ideais” não são adequadas, porque Não se sabe o que uma pessoa geralmente procura e se vai comprar, e tratamos apenas de equipamentos para exercícios abdominais.
Selecionado frases que formulam uma necessidade imprecisa, o que impossibilita entender se este é seu cliente ou não. Por exemplo, a frase “comprar um treinador” também não nos convém, porque existem diferentes tipos de treinadores, mas anunciamos para os abdominais.
No texto do anúncio nenhuma proposta clara. Por exemplo, se nosso único produto for um rolo abdominal, PODEMOS escrever no anúncio que estamos vendendo um “treinador abdominal”. Mas então as pessoas que procuram outros tipos de equipamentos de ginástica também clicarão nele. E pagamos por cada clique. É melhor escrever imediatamente “Estamos vendendo um rolo abdominal”.
Bem, o pior erro - nenhuma página de destino. Se uma pessoa clicar em nosso anúncio, ela espera ver o que está escrito no anúncio. No nosso caso, ele espera ver preços, fotos e descrições do simulador. E se ele conseguir pagina inicial um site só com notícias do mundo dos esportes?

De novo. Seu anúncio deve refletir a essência de sua oferta e aparecer em resposta a frases que indiquem que uma pessoa é seu cliente. Se você veicular anúncios vagos e excessivamente genéricos em resposta a frases excessivamente genéricas, as pessoas clicarão em seus anúncios e você terá que pagar por esses cliques.

Imagine um exemplo. Uma pessoa insere a solicitação “Quero comprar algo”. E você mostra a ele um anúncio “compre algo de nós”. Ele clica no anúncio e descobre que você vende cimento e ele queria uma bicicleta. Você pagou pelo clique, mas o cliente foi embora.

Onde encontrar frases para exibir anúncios

A maneira mais fácil é o serviço http://wordstat.yandex.ru/. Lá você insere palavras e vê o que as pessoas pesquisaram com essas palavras. Estas são as frases que você precisa escolher.

Maioria Atalho escolha frases e evite erros, isso é preliminar.

Observe que os números opostos às palavras são o número total de impressões de TODAS AS FRASES QUE CONTEM ESTA PALAVRA. Para saber o número exato de impressões de uma determinada frase ou palavra, é necessário colocá-las entre aspas " ". É muito importante.

Por exemplo, a frase “compre um treinador” obtém cerca de 50 mil impressões. E a frase “compre uma máquina de exercícios abdominais” custa cerca de 1 mil. Mais impressões significa que mais pessoas Eles verão o seu anúncio, mas já discutimos que não precisamos dessas impressões e cliques desnecessários. Além disso, se um anúncio é exibido com frequência, mas não é clicado (se o seu anúncio for bem formulado, for exibido usando uma frase muito genérica e as pessoas entenderem imediatamente que não era isso que procuravam), então o custo por clique começa a aumentar (mais sobre isso em outra ocasião).

Bem, agora algumas dicas se você decidir anunciar no Yandex.Direct

Certifique-se de usar a interface profissional (você pode escolher durante o registro). Se você achar difícil de entender, leia a seção de ajuda. Se você não quer descobrir, é melhor não gastar dinheiro, mas contratar alguém.
Não se esqueça de indicar o horário e a região da campanha publicitária. É aconselhável criar a sua própria campanha publicitária para cada cidade (em cidades diferentes custo por clique diferente e você pode ajustar o clique para cada cidade separadamente, caso contrário terá que definir o custo para a cidade mais cara)
Coloque as frases-chave entre aspas " " para limitar a exibição de anúncios especificamente para uma determinada frase. Você pode ficar sem aspas, mas precisará excluir as impressões de anúncios.
Escolha frases compostas por várias palavras (de preferência 3-4), geralmente essas frases contêm uma necessidade claramente formulada e você pode mostrar uma frase específica.
Apenas um anúncio por frase! Isso permite que você crie seu próprio anúncio para cada frase específica e melhore-o no futuro. Para cada necessidade formulada em uma frase, é aconselhável fazer seu próprio anúncio com uma oferta para essa necessidade.
Use palavras da frase de palavra-chave no título do anúncio e, quando o anúncio for exibido, as palavras correspondentes serão destacadas em negrito.
Para deixar sua oferta realmente clara, use preços, prazos, modelo e regiões de entrega em seus anúncios. Então pessoas verdadeiramente interessadas virão até você.
Acompanhe as estatísticas todos os dias. Se uma determinada frase está ganhando impressões muito rapidamente e há poucos cliques nela, então você escolheu uma frase muito genérica e seu anúncio não corresponde ao que as pessoas procuram.

Uma opção ganha-ganha para configurar o Direct para um iniciante

Esse conselho é para quem não entende nada e tem medo de desperdiçar dinheiro.

Escolha apenas uma frase para exibir sua publicidade, mas que deixe imediatamente claro que uma pessoa está disposta a gastar dinheiro (frases com as palavras “comprar”, “encomendar”). Faça um anúncio que faça a pessoa entender imediatamente que você a ajudará. Faça publicidade, veja os resultados. Em seguida, adicione uma nova frase todos os dias e escreva um novo anúncio para cada frase.

Acompanhe as estatísticas e em poucos dias você entenderá como funciona a publicidade contextual e poderá agregar e grande quantidade frases e anúncios.