Detalhado instrução passo a passo como configurar você mesmo a publicidade contextual Yandex.Direct com imagens, vídeos e arquivos úteis! Foi escrito para iniciantes publicidade contextual, então cada ponto é analisado detalhadamente.

Termos

Posições nos resultados da pesquisa

2. Criando uma conta no Direct

Começar autoconfiguração Diretos do registro no Yandex. Vá para Yandex e clique em “Criar e-mail” no canto superior direito. Preenchemos todos os campos com dados reais (em caso de problemas será mais fácil recuperar o acesso à caixa postal): nome, sobrenome, indicar login e senha. Digite seu número de telefone ou pergunta e resposta de segurança e digite o captcha. Acesse o site da Metrica e clique no botão “Adicionar contador”, digite o nome do contador, domínio, concorde com os termos e condições e clique em “Criar”. Vá até o item “Counter Code”, copie e instale em seu site.

Processamento de solicitações e coleta de palavras-chave negativas

Tarefa de coleta palavras-chave- não mostrar publicidade a utilizadores que não estejam interessados ​​na nossa oferta. Portanto, você precisa remover todas as consultas não direcionadas que contenham palavras-chave negativas. Listas de palavras-chave negativas populares (graças a Anton Lipsky):

• Visualização
• Cidades (Rússia)
• Cidades (Ucrânia)
• Por conta própria
• Brinde
• Reparar
• Propriedades
• Isso não
• Vulgaridades
• Tratamento
• Por tópico (janelas, bolos, distribuição de água, ar condicionado)

Download listas prontas palavras-chave negativas (XLS, 394 KB) e (TXT, 4 KB).

Você também precisa encontrar palavras-chave negativas para as palavras-chave coletadas. Para fazer isso, movemos todas as consultas não direcionadas para uma coluna separada e anotamos as palavras negativas que elas contêm. Depois de criar a campanha, iremos adicioná-las ao lista comum palavras-chave negativas em suas configurações.

Sintaxe

Mais "+"

Por padrão, o Yandex não leva em consideração preposições, pronomes e conjunções nas consultas. Usamos o operador “+” para forçar seu uso.

Era preciso: comprar um Mercedes + sem quilometragem.

Ponto de exclamação "!"

Por padrão, o Yandex considera as diferentes formas de palavras de uma consulta idênticas. Usamos o operador "!" para exibir um anúncio apenas para um determinado caso e número da solicitação.

Era necessário: ingressos + entrada em Moscou.

Citações ""

Por padrão, o Yandex exibe um anúncio para todas as solicitações que contêm uma palavra-chave. Usamos o operador “” para exibir anúncios somente quando solicitado, sem outras palavras.

Era preciso: “comprar um apartamento”.

Inserindo uma palavra-chave

Começamos a criar um anúncio inserindo uma palavra-chave:

• Insira uma palavra-chave
• Clique no botão “Organizar e refinar”
• Em seguida, clique em “Especificar”
• Selecionando todas as palavras-chave negativas
• Copie todas as palavras-chave negativas para a lista global de palavras-chave negativas

5. Crie um grupo de anúncios

Faremos um anúncio separado para cada palavra-chave. Vantagens deste método:

• Se algumas palavras se revelarem ineficazes, elas poderão ser editadas sem afetar outras palavras
• Consultas ineficazes não reduzirão a CTR de outras palavras-chave

Regras para redigir o texto do anúncio

Primeiro, estudamos a publicidade dos concorrentes e procuramos ideias interessantes títulos e textos de anúncios que incluem palavras-chave relacionadas ao seu tópico. A seguir anotamos nossas vantagens: preço, entrega, garantia e assim por diante, para que a partir delas possamos começar a redigir nosso próprio texto.

Vamos começar com o título. A opção mais vencedora é palavra-chave + preço. O preço deverá ser indicado no formato “de... (menor possível) a...”, assim o anúncio atrairá mais a atenção dos usuários. Lembre-se de que os moderadores verificam a consistência dos preços do anúncio e o custo real dos bens ou serviços do seu site.

O próximo é o próprio texto do anúncio. O texto consiste em frases-chave e curtas (até 5 palavras) com uma proposta de venda única (USP). Certifique-se de incluir números e fatos específicos sobre sua empresa. Se a chave tiver mais do que algumas palavras, encurte-a para deixar espaço para o texto de vendas.

No final do texto, coloque uma call to action. Mas não “comprar” ou “encomendar”, mas sim “ir ao site”, já que a principal tarefa do anúncio é obrigar o cliente a clicar no link.

As palavras que chamam a atenção dos usuários são “aditivos de vendas”:

• Nós damos
• Correio
• Desconto
• Presente
• Entrega
• Barato
• Declínio
• Barato
• Se apresse
• Oferta
• Livre

Uma lista detalhada de 7 seções com venda de aditivos (PDF, 72,6 Kb).

Nome do grupo

Grupos são para testes várias opções anúncios com um conjunto comum de palavras-chave. Sobre Estado inicial Fazemos um anúncio no grupo.

Imagens

Neste ponto, você pode fazer upload de uma imagem para um anúncio nos sites da YAN. Desativamos a publicidade no YAN, por isso estamos pulando este ponto.

Links Rápidos

O uso de sitelinks aumenta significativamente a taxa de cliques do seu anúncio. Você pode especificar de um a quatro links. Não é necessário indicar o nome da página para a qual o link leva. Portanto, utilizamos links que ampliam a navegação e contêm textos adicionais de venda sobre o produto ou serviço. Você também pode segmentar visitantes usando links rápidos (“Roupas masculinas”, “ Roupas Femininas" e assim por diante).

Yandex diz que links rápidos devem levar a diferentes páginas do site. Como então fazer links rápidos para landing pages? Você pode passar pela moderação usando links âncora: http://site.ru/#link1. Colocamos esses links nos títulos da página de destino e os adicionamos ao formulário.

Endereço e telefone

Preenchemos um único endereço e número de telefone para todos os anúncios, por isso pulamos este ponto.

Configurações adicionais de grupo

Discutimos todos os pontos na hora de configurar a campanha, por isso deixamos as configurações padrão.

• Palavras-chave negativas para todas as frases de anúncios
• Condições de redirecionamento
• Exibir regiões
• Ajustes de lance
• Tag

6. Controle independente de taxas

Sobre última página configurações de campanha, você precisa definir o preço do clique no anúncio. O cálculo é realizado para as posições:

Defina a aposta para entrar na colocação especial e clique em “Avançar”. Na próxima página você pode adicionar outro grupo de anúncios ou enviar a campanha para moderação.

Falaremos sobre como configurá-lo sozinho e sem dores de cabeça desnecessárias. Primeiro, veremos um exemplo de publicidade contextual eficaz. Depois disso, configuraremos sua conta e começaremos lentamente a criar sua primeira campanha publicitária na internet.

Exemplo de anúncio contextual

Começarei mostrando um exemplo de anúncio contextual. Na linha digitei a consulta de pesquisa “ compre uma furadeira". Assim, um bloco apareceu no topo da página antes dos resultados da pesquisa. Preste atenção ao segundo anúncio.

Este é um anúncio da empresa de 220 volts. Vamos clicar nele. Chegamos à página do catálogo (veja o URL). Abaixo estão as brocas de martelo Vários tipos. Absolutamente todas as ferramentas elétricas disponíveis são mostradas aqui. Uma espécie de catálogo geral.

Voltemos ao anúncio de onde viemos. Aqui vemos que existem links rápidos adicionais abaixo do título.

Falaremos sobre eles mais tarde. Agora mesmo, por exemplo, vou abrir todos em uma nova aba e ver que tipo de páginas são.

O mesmo se observa com os demais links abaixo do título do anúncio. Esses links rápidos do Yandex Direct também levam a páginas de produtos apenas de um fabricante específico.

Isso sugere mais uma vez que o anúncio contextual deve levar a uma página de destino específica. Vemos que este anúncio responde à nossa solicitação " compre uma furadeira«.

Ela nos oferece a compra de um martelo perfurador por 2.110 rublos e, adicionalmente, fornece 3 links para páginas de produtos de líderes de mercado.

Portanto, observe que as páginas de destino devem ser selecionadas especificamente para o anúncio em si. Há também outro muito ponto importante.

Se clicarmos no título de um anúncio, não vamos para a página principal nem para a página do catálogo da empresa. Estamos mudando para um catálogo geral de martelos rotativos. É muito importante. Dessa forma, chegamos imediatamente aonde precisamos ir.

Como configurar o Yandex Direct - instruções

Aqui estão minhas instruções sobre como configurar o Yandex Direct. Vamos ao site oficial (direto.yandex.ru) e vamos dar uma olhada um pouco. Ao fazer login, clique imediatamente no grande botão amarelo “ Coloque um anúncio«.

Quero dizer que ao criar sua nova conta, você precisa selecionar imediatamente uma interface profissional. Existe uma interface Yandex Direct fácil e profissional. Portanto, escolha sempre a segunda opção.

Selecione também seu país e tipo de anúncio. Selecione anúncios de texto e gráficos e clique em “ Comece a usar o serviço«.

Agora aprenderemos como enviar publicidade ao Yandex Direct. Porém, antes de postar um anúncio, gostaria de pedir que você prestasse atenção ao seguinte. Observe atentamente o nome da minha campanha.

Existe um algoritmo de criação que deixa claro exatamente do que se trata uma determinada campanha. Vejamos um exemplo de título: “KR Specialist profi-context.ru I Rússia (exceto Moscou e região de Moscou + São Petersburgo e Oblast de Leningrado) I 24 horas por dia”:

• Especialista em CR - este nome falará sobre o assunto
• profi-context.ru - após o nome temático tenho o domínio do site para o qual estou fazendo uma campanha publicitária
• I - a seguir vem uma barra vertical em forma de separador
• Rússia (exceto Moscou e Região de Moscou + São Petersburgo e Oblast de Leningrado) - indico a região. Em outro artigo falarei sobre por que é necessário dividir por região e como isso ajudará a aumentar a eficácia das campanhas publicitárias
• Eu sou outro separador
• 24 horas por dia, 7 dias por semana é quando os anúncios são exibidos.

É esta técnica, este modelo no Yandex Direct para nomes que permitirá que você encontre rapidamente publicidade necessária e entender sua essência.

Por isso foi criado (qual tema, site, região e horário de funcionamento). Este é o algoritmo para criar um título de anúncio no Yandex Direct.

Criando uma campanha Yandex Direct

Vamos agora começar criando uma campanha no Yandex Direct. Para fazer isso, clique no link “ Crie uma campanha". Isso se você tiver uma conta antiga.

Se você acabou de criar uma nova conta e definir as configurações iniciais (eles são mais altos), depois de pressionar o botão “ Comece a usar o serviço“, você será imediatamente transferido para a primeira etapa.

Como você pode ver, estamos dando o primeiro passo para criar uma campanha publicitária Yandex Direct. Existem três deles no total. Vamos fazer a configuração da primeira etapa.

Digamos que eu precise promover uma loja online de 220 volts. Portanto, a seguir darei configurações com base no meu exemplo.

Então, no ponto “ Nome da campanha“Entro sem aspas “Martelos rotativos 220-volt.ru I Moscou e região de Moscou I 8-20 trabalhadores.” EM " Nome do cliente"Digite suas iniciais. Abaixo selecionamos o início e o fim da publicidade online.

Ainda mais baixas são as configurações de notificações que serão enviadas para sua caixa de correio. Você pode adicionar vários endereços de e-mail aqui.

Observe a configuração " Notificar quando houver um nível de saldo da campanha". Esta é uma porcentagem do último pagamento. Ou seja, se o valor do último pagamento foi de 1.000 rublos e tivermos 50%, assim que o nível do saldo cair para 500 rublos, receberemos uma notificação.

Há também um alerta sobre mudança de posição, esclarecimento e desabilitação de palavras. A própria opção implica que receberemos notificações quando as posições mudarem. Por exemplo, nossos concorrentes definem um custo por clique diferente.

Conseqüentemente, podemos perder alguma posição. Se isso acontecer, um resumo será enviado para nós a cada 60 minutos. Eu recomendo não desabilitar esta opção e às vezes executar o .

E a última coisa que temos é uma notificação sobre a interrupção quando o orçamento diário for atingido e sobre a disponibilidade dos relatórios Excel. Deixamos as caixas de seleção aqui também.

Portanto, configuramos notificações regulares. Agora vamos passar para o SMS. Aqui podemos alterar o número de telefone, a hora de envio da mensagem e selecionar as notificações que necessitamos.

Observe que a notificação dos resultados do monitoramento do local ainda não está disponível. Isso ocorre porque não conectamos o site ao Yandex Metrica.

Ao corrigir este ponto, você poderá selecionar esta função e receber notificações no futuro se o seu site ficar indisponível repentinamente.

Então, vamos passar para a configuração " Estratégia". Esta é uma função muito importante. Portanto, para obter informações adicionais, leia meu post sobre estratégias básicas. Descrevi as vantagens e quando você pode usá-las.

Você pergunta: " Então, qual estratégia você deve escolher no Yandex Direct?“Direi que para iniciantes e para a maioria das campanhas publicitárias no sistema Yandex Direct, a estratégia " Posição mais alta disponível«.

Seu significado é que para cada frase-chave, se usarmos regra de ouro publicidade contextual, então, para cada anúncio, atribuímos manualmente um preço máximo por clique (orçamento diário).

Isso é feito para que tenhamos estatísticas para cada (quanto custa para um visitante clicar em um determinado anúncio). Falarei sobre isso com mais detalhes no material sobre a eficácia de uma campanha publicitária usando análise da web.

É aqui que preciso alterar os parâmetros, pois quero exibir minha publicidade online apenas nos dias de semana, das 8h às 20h. (veja a hora no título que escrevi). O padrão é " 24 horas por dia. Finais de semana úteis: de acordo com o horário do dia da semana remarcado«.

Clique em " Mudar“, após o qual são mostradas as configurações de segmentação por tempo. Eu seleciono o fuso horário " Rússia» —> « Moscou". Em seguida, desmarco sábado e domingo no calendário.

Observe que os horários do show estão abaixo. Eles também precisam ser configurados. Preciso remover os sinais de adição de determinados relógios de ponto. No meu exemplo, você precisa deixar as colunas de 8-9 a 19-20 (clique na imagem para ampliar).

Há também um recurso muito interessante.

Podemos criar um modo adicional de gerenciamento de lances (1) . Ou seja, podemos definir o preço do clique no nível certa hora e dia da semana. Se você ativar esta opção, uma escala especial aparecerá (2) .

Digamos que na sexta-feira queremos que nossa publicidade Yandex tenha um custo por clique de 70%. Para fazer isso, defina o controle deslizante de escala para 70%. Depois, no calendário de sexta-feira, clique nos quadrados verdes para que nosso taxa de juro. O resultado final será semelhante à imagem abaixo.

Agora na sexta-feira, das 8h às 20h, nosso preço por clique será de 70% do preço do clique. Mas não recomendo que você se preocupe muito em gerenciar suas apostas ainda. Isso é feito para especialistas que conduzem uma análise detalhada da publicidade contextual usando ferramentas de análise da web.

Se esta é a primeira vez que cria sua campanha, você pode pular esta ferramenta para ajustar lances. Nada de ruim vai acontecer!

Na maioria dos casos, com a segmentação por tempo, você precisa definir os tempos de impressão e os dias de transmissão em que o anúncio será exibido. Ainda mais baixo, você pode habilitar a contabilização de feriados e folgas úteis.

Se você pretende atrair clientes apenas de uma região específica, poderá desmarcar a caixa de segmentação geográfica expandida.

Vá para a opção “ Região de exibição única para todos os anúncios". No meu exemplo, precisamos de Moscou e da região de Moscou. Assim, instruímos o sistema a exibir nossos anúncios apenas em uma determinada região do país.

Assim, você pode configurar separadamente a segmentação geográfica para cada anúncio. No entanto, recomendo configurá-lo como parte de uma campanha publicitária. No meu caso eu escolho " Rússia» —> « Centro» —> « Moscou e região«.

Quando você pressiona " OK", uma notificação pop-up aparecerá" Uma única região será definida para todos os anúncios da campanha". Concordamos e clicamos em “ OK". Aqui estão algumas segmentações geográficas simples do Yandex Direct.

Agora é a nossa vez” ". Aqui podemos criar um cartão de visita virtual. Será útil principalmente para quem não possui site próprio.

Por exemplo, um cliente entra em contato com você e diz que precisa colocar publicidade contextual na pesquisa. Porém, ao mesmo tempo este momento ele ainda não tem um site.

Portanto, enquanto o trabalho de criação de um site está em andamento, você pode fazer um cartão de visita virtual para ele e começar a receber novos clientes hoje mesmo.

No entanto, quero observar que se você dirige um negócio na Internet, então você deveria ter um site de qualquer maneira. Agora é a hora em que você não tem nada para fazer online sem seu próprio site.

E é desejável que seja um site offline em hospedagem paga e com domínio adquirido. É por isso plataformas gratuitas como páginas públicas Ukoz, LiveJournal ou VKontakte, você pode desativá-las imediatamente.

Sim, eles podem ser úteis em alguns assuntos. No entanto, sua funcionalidade é limitada e não o ajudará a resolver problemas sérios. Então, além disso, você deve ter seu próprio projeto bem configurado.

EM " Endereço único e número de telefone para todos os anúncios» você pode definir seu número de telefone e Informações adicionais por contatos.

Quando você fornece informações aqui, a publicidade contextual Yandex Direct exibirá adicionalmente um link especial “ Endereço e telefone«.

Ao clicar nele, aparecerá uma janela com um cartão de visita virtual.

Observe que também existe uma função tão importante como a ligação regional. Portanto, será mostrado a você um representante da loja apenas para sua cidade.

Se você tiver Moscou, serão mostrados os dados do escritório de representação da loja em Moscou. Caso a empresa não possua escritório de representação nesta cidade, então os dados que você precisa (telefone, endereço, mapa de localização, etc.) você não verá.

Isto é muito útil para o usuário. Ele sempre pode ver onde encontrar uma loja em sua cidade. Normalmente, são informações que contêm nome da região, telefones e e-mail, endereço da localização, horário de funcionamento, mapa, descrição da empresa e o próprio anúncio contextual.

Portanto, se você possui escritórios de representação próprios em algumas cidades, não deixe de usar esta função no Direct. No meu exemplo, não usarei um único endereço e número de telefone. Então vamos em frente.

Aqui está a opção " Palavras-chave negativas unificadas para todas as frases e campanhas". Aqui inserimos palavras que não precisamos. Observe como escrever palavras negativas no Yandex Direct:

• -livre -ruim

Portanto, nenhum anúncio nesta campanha exibirá anúncios para consultas que incluam as palavras " de graça" E " ruim". Ou seja, não precisamos incluir palavras-chave negativas em todos os anúncios.

Mas aconselho você a criar campanhas uniformes em termos de região, palavras-chave negativas, endereço e telefone. É muito conveniente ao trabalhar.

A próxima opção é " ". Clique no botão " Mudar". Lá vemos que o gasto é mantido dentro de 100% do gasto total da campanha.

Abaixo está a porcentagem do preço máximo de pesquisa que estamos dispostos a pagar pela exibição de anúncios na rede de publicidade Yandex.

Essencialmente, estes são sites parceiros que exibem anúncios Yandex Direct. Via de regra, a eficácia da publicidade nesses sites é muito menor.

Ou seja, as pessoas não utilizam mais a busca e não procuram uma resposta para sua pergunta. Eles simplesmente vagam pelos sites e às vezes se deparam com nossos anúncios classificados.

A seguir, nas configurações logo abaixo, marque “ Mantenha o custo médio por clique mais baixo preço médio clique em pesquisar". Você também deve marcar a opção “ ". Isso é chamado de publicidade de rastreamento.

Você provavelmente já percebeu que em vários sites eles estão começando a mostrar anúncios sobre o que você antes procurava na própria pesquisa. Assim, em um site de culinária, você pode ver anúncios de geladeiras que procurava há alguns dias.

Como resultado, se desmarcarmos a opção “ Ignorar as preferências do usuário“, então nossa publicidade aparecerá em sites de terceiros e assombrará os usuários.

Como resultado, perdemos nosso orçamento para um público interessado e não pagante. Por isso recomendo marcar esta opção para que nossa publicidade não assedie o usuário.

Vamos passar para as impressões de frases adicionais relevantes.

O sistema Yandex Direct possui um enorme banco de dados contendo muitas estatísticas. Imagine um banco de dados tão grande de todas as campanhas publicitárias, palavras-chave e assim por diante. Essa quantidade de dados pode ser muito útil para nós.

Existem situações em que ao compilar uma lista de palavras-chave não selecionamos todas as consultas. E o sistema já possui frases adicionais relevantes com significado muito próximo às nossas consultas. Via de regra, trata-se de vários sinônimos, erros de digitação e similares.

Como resultado, se marcarmos a caixa para gastos dentro de 100% do gasto total da campanha, o sistema exibirá anúncios para as frases adicionais que podemos ter perdido.

Vamos passar para as configurações de monitoramento do site.

Certifique-se de marcar a caixa “ Interrompa os anúncios quando o site estiver fora do ar". Se o site parar de funcionar repentinamente, seus anúncios serão suspensos automaticamente. Dessa forma você não desperdiçará seu orçamento.

Mas para interromper a tempo a exibição da publicidade Yandex, o próprio serviço deve monitorar o seu projeto. Para fazer isso, você precisa instalar uma métrica no site. Ao instalá-lo, um número especial será anexado ao seu medidor. Aqui você precisará inseri-lo na opção “ Contadores métricos«.

E ainda mais baixo você precisa habilitar a marcação de link. É assim que serão registrados os cliques nos anúncios. O rótulo yclid será adicionado automaticamente ao link de referência. Portanto, certifique-se de que seu site normalmente exibirá links com este rótulo.

Configurações avançadas de publicidade Yandex Direct

Abaixo está uma configuração avançada para publicidade Yandex Direct. Vejamos também. Não entramos em grupos, sites proibidos e endereços IP. Você pode pular isso. Desativamos a exibição de anúncios. Portanto, não há necessidade de colocar nada na lista negra aqui.

Abaixo estão as configurações para palavras-chave. Aqui eu recomendo ativar a expansão automática de frases. Isto será especialmente útil para aqueles que ainda não têm certeza de suas habilidades. Ao habilitar esta opção, o sistema pode substituir automaticamente suas palavras por outras mais eficazes e visíveis.

Por exemplo, serão usados ​​sinônimos adequados ou registros de modelos diferentes. Se você cometer um erro ao coletar as chaves e perder algumas frases eficazes, o Yandex resolverá esse problema para você.

Embora isso aumente o comprimento do título. Mas neste caso o nome pode ser ineficaz.

Também recomendo desativar o foco automático Yandex Direct. Ele refina automaticamente suas palavras-chave. Basicamente, as frases mais frequentes são retiradas e anexadas à palavra-chave principal. Por exemplo, em vez de " cozinhas" Talvez " Culinária georgiana" e assim por diante.

Algumas pessoas duvidam se vale a pena incluí-lo. Eu sempre digo não. Infelizmente, o foco automático pode substituir as marcas concorrentes, pois serão as mais frequentes. Portanto, recomendo desabilitar esse recurso.

Agora ficamos com três pequenas opções. Não marcamos a caixa de cálculo de preços por item. Deixe o sistema levar em consideração os anúncios interrompidos dos concorrentes. Estatísticas externas da Internet (por exemplo, Internet ao vivo)

Uma característica distintiva do Yandex Direct é sua alta velocidade de configuração e foco nos resultados.

A menos, é claro, que tenha sido configurado corretamente.

Neste artigo analisaremos todas as etapas e sutilezas.

Antes de começar a configurar sua conta Yandex Direct, você precisará de uma conta Yandex.

Na janela que se abre, faça login em uma conta Yandex existente ou registre uma nova.

Preencha todos os campos e indique o número do telefone, pressione o botão

Na próxima página de configurações você precisa selecionar seu país. Certifique-se de fornecer as informações corretas, pois isso selecionará a moeda apropriada e você não poderá mais alterar essa configuração no futuro.

Existem 3 opções para escolher:

Anúncios de texto e gráficos

Este tipo de campanha é a principal para a maioria dos bens e serviços anunciados.

Nesta fase, a configuração da conta já está concluída.

Mas para concluir o cadastro e ativar simultaneamente sua conta Yandex Direct, você deve passar pela etapa de criação e configuração da primeira campanha publicitária.

Conclua rapidamente o registro da conta no Yandex Direct

Para pular a configuração de sua primeira campanha, tudo que você precisa fazer é:

Defina a região de exibição e clique em próximo na parte inferior da página.

Na janela que se abre para criação de anúncios, preencha os itens obrigatórios:

Nome do grupo

Cabeçallho 1

E pelo menos uma frase-chave.

Esta campanha pode ser posteriormente excluída ou editada para exibição normal.

Criação de uma campanha publicitária de pesquisa no Yandex Direct

Para iniciar:

Dê um nome à campanha.

Deve ser claro e refletir o tipo de campanha e seu conteúdo.

Exemplos de ótimos títulos de campanha: Pesquisa - Consultas de pesquisa gerais - Moscou

YAN - Marcas de café - Lavazza - Krasnodar

Você não deve nomear as campanhas: “Teste1”, “Nova campanha2”, etc., pois no futuro será impossível descobrir rapidamente que tipo de campanha está diante de seus olhos.

No futuro, isso simplificará a criação de tags UTM para rastrear a produtividade publicitária, leia sobre elas.

Defina a programação do show

Para isso, defina a data de início e, se necessário, a data de término da campanha publicitária.

O padrão é publicidade 24 horas por dia, 7 dias por semana.

Para cada assunto e negócio, essas configurações são diferentes; se você processa pedidos ou ligações do site 24 horas por dia, nos outros casos não precisa alterar nada, é necessário testar o horário e os dias da semana na hora de anunciar; é exibido.

Aqui você pode definir ajustes de lance para toda a campanha.

Por exemplo, seus clientes geralmente fazem ligações e pedidos das 9h00 às 12h00 e das 17h00 às 21h00. Para otimizar custos, você pode definir ajustes para baixo em horários sem conversão e, inversamente, configurar ajustes para os horários em que ocorrem as conversões. maior número pedidos, assim você não pagará a mais pelas primeiras posições na hora errada e, pelo contrário, aparecerá no topo quando precisar e tirará a maior parte dos visitantes.

Para isso, vamos para o modo de gerenciamento de lances:

Use o controle deslizante para definir o ajuste que deseja fazer e use o mouse para definir o ajuste de tempo.

O próximo passo é selecionar a região de exibição.

Tudo é simples aqui - selecione a região onde sua publicidade será exibida.

Aqui você também pode definir ajustes para cada região; eles são ótimos para regular a capacidade de entrega de mercadorias.

Por exemplo, se você tiver a oportunidade de entrega gratuita apenas em Moscou, mas também houver a oportunidade de entregar na região de Moscou, poderá definir ajustes para baixo para cidades particularmente remotas na região de Moscou, para reduzir o fluxo de pedidos de e concentrar-se em assentamentos mais próximos.

Com a segmentação geográfica avançada, uma pessoa fora da região do seu anúncio que esteja procurando um produto ou serviço na sua região poderá ver o seu anúncio.

Por exemplo, uma pessoa de Nizhny Novgorod insere uma consulta de pesquisa: “restaurante em Moscou”, se a segmentação geográfica estendida estiver habilitada, mesmo que você não esteja na região de exibição especificada, seu anúncio será exibido para ele, pois o sistema entende que se trata de uma consulta direcionada.

Vamos prosseguir para o gerenciamento de impressões.

Estratégias de exibição

Neste ponto, certifique-se de indicar onde deseja exibir a publicidade: na pesquisa ou nas redes.

Para uma campanha, é melhor escolher uma estratégia manual. Essa estratégia deixa configurações de lance flexíveis e permite definir um orçamento diário para a campanha.

Na mesma janela, defina o orçamento diário mínimo. O limite mínimo é de 300 rublos.

Também vale a pena prestar atenção ao modo de exibição, com o modo de exibição padrão o anúncio é exibido sem restrições e gasta de fato o orçamento diário, embora exista a possibilidade de o orçamento terminar muito cedo, assim você pode determinar quanto custa diariamente o orçamento é necessário, em média, para uma determinada campanha completar seus retornos.

Se os orçamentos forem muito pequenos, você poderá mudar para o modo de exibição distribuída. Mas em todos os outros casos, recomendo sair do modo padrão e depois, com a ajuda dos ajustes, você pode esticar manualmente o orçamento para o dia inteiro sem perder sua parcela de potenciais clientes.

O item “Mostrar na pesquisa apenas nos resultados” é a exibição da publicidade no bloco de garantia no final da página, neste bloco o número de impressões e, portanto, de transições, é uma ordem de grandeza menor. Porém, para alguns temas onde o momento de tomar uma decisão não é muito urgente, então anunciar em impressões garantidas pode dar resultados muito bons.

Para uma estratégia manual, é melhor não incluir este item, pois tudo isso pode ser controlado por meio de apostas.

Ajustes de lance

Ajustes de lance - além dos dois ajustes anteriores para região de exibição e segmentação por tempo, existem vários outros tipos de ajustes de lance no Yandex Direct.

Ajustes para dispositivos móveis.

Agora, numa altura em que o tráfego proveniente de dispositivos móveis aumenta a uma velocidade tremenda, já estão a ser criados novos sites à medida deles.

Nessas realidades, se afinal o seu site não possui versão mobile ou não está adaptado para dispositivos móveis, o melhor é utilizar esse ajuste para reduzir a exibição de publicidade para dispositivos móveis para 50%.

Além disso, pelo contrário, existem temas em que os potenciais clientes estão maioritariamente em dispositivos móveis, então pode definir um ajuste crescente, até 1200%.

Ajuste por Gênero e Idade:

Com este ajuste, podemos limitar as impressões a menores. E também em determinados temas, fazer ajustes para cima ou para baixo por sexo ou idade.

O último ajuste possível no nível da campanha é ajuste para adições de vídeo, como nossa campanha publicitária é para pesquisa e os complementos de vídeo funcionam para anúncios em YAN, esse ajuste não é necessário aqui.

Na mesma seção, certifique-se de definir o item “Interrompa os anúncios quando o site estiver fora do ar.”

Aqui é melhor configurar notificações por SMS sobre a indisponibilidade do site.

Seleção de frases-chave

Nesta seção, você precisa adicionar o que limitará a exibição de anúncios para consultas irrelevantes.

Exemplo: A publicidade é realizada para uma boate, utilizando a frase-chave “clubes no centro de Moscou”, enquanto uma pessoa pode pesquisar uma academia e não uma boate, portanto, excluir a publicidade para esta frase. você precisa adicionar uma palavra negativa fitness.

Assim, ao adicionar todas as frases negativas para o tema ao nível da campanha, aumentamos tanto a qualidade da campanha publicitária como otimizamos o orçamento gasto nela.

Para selecionar rapidamente palavras-chave negativas, você pode usar o serviço Yandex - Wordstat

O princípio de operação é discutido no artigo abaixo.

Frases relevantes adicionais são aquelas que o Yandex seleciona automaticamente com base nas frases existentes e na análise do público que clica nelas. Ao configurar bem uma campanha, essas frases não são necessárias, pois geralmente já estão elaboradas. Muitas vezes adicional frases relevantes trazem muito tráfego não direcionado e o mais importante é que sejam incluídas como padrão.

Para iniciantes, definitivamente desligamos!

Para quem já conhece o sistema Direct, pode testar esta função, mas não se esqueça que ela pode adicionar frases completamente incorretas.

Cartão de visita no Yandex Direct

Em primeiro lugar, um cartão de visita bem preenchido permite expandir significativamente o seu anúncio no motor de busca.

Em segundo lugar, dá uma ideia geral do serviço e quem clica num cartão de visita, mesmo que esteja bem preenchido, tem grandes probabilidades de ligar diretamente para o número de telefone nele indicado.

E mais uma nuance, mesmo que não haja site, você pode exibir publicidade sem ele quando o cartão de visita for preenchido, ao invés de acessar o site, o cartão de visita abrirá em uma janela separada;

Para o mínimo você precisa preencher:

País, cidade, telefone, nome da campanha, horário de funcionamento.

Quanto mais você preencher, maior será a chance de a pessoa que usa o cartão de visita ligar ou escrever para você ou ir até o endereço especificado.

Metrica - neste parágrafo você precisa indicar resumidamente o número do contador Yandex Metrica, usando este serviço você pode; análise detalhada todas as visitas ao site, se ainda não o tem instalado, é hora de instalá-lo, pois é com a ajuda dele que você poderá determinar facilmente a qualidade das campanhas publicitárias no Yandex Direct.

Aqui, após especificar o contador, verificamos se o item “Marcar links para métricas” está habilitado. Utilizando esta função, a marcação automática de links está habilitada, para que posteriormente seja possível visualizar informações nos vários níveis da campanha, desde campanhas até palavras-chave; .

As notificações já contêm seus dados cadastrais conforme padrão aqui você pode alterar o e-mail para o qual serão enviadas e o número de telefone para notificações por SMS;

Configurações especiais.

Sites e redes proibidos

Neste ponto, você pode adicionar imagens Yandex para uma campanha de busca, pois ao analisar campanhas de busca, há casos de exibição de publicidade neste serviço.

Aqui você também pode especificar os endereços IP a partir dos quais está trabalhando para desabilitar a exibição de publicidade nesses endereços, para não prejudicar a CTR (taxa de cliques) dos anúncios, por exemplo, ao pesquisar concorrentes por meio de consultas comuns.

Você também pode marcar uma campanha como importante para fixá-la acima do restante da lista de campanhas.

É melhor deixar as configurações restantes como padrão.

Isso conclui a configuração da campanha e você deve começar a criar anúncios.

Criação de anúncios para pesquisa Yandex

Ao criar um grupo de anúncios, assim como acontece com uma campanha, definimos um nome claro para o grupo.

Deixamos o tipo de anúncio como gráfico de texto.

Escrever o título é talvez a parte mais significativa do anúncio, exigindo:

Atraia a atenção de uma pessoa

Dê a resposta correta ao seu pedido

Incentive-o a converter ainda mais no site.

Além disso, o título pode eliminar o público não-alvo.

Por exemplo, ao pesquisar relógio de pulso Você pode indicar o preço no anúncio, assim o usuário entenderá se esse é o seu segmento de preço ou não.

O primeiro cabeçalho pode conter até 35 caracteres excluindo sinais de pontuação (até 15 caracteres).

Ao escrever um título, você deve incluir uma palavra-chave nele; quando o anúncio for exibido em uma pesquisa, ele será destacado em negrito, o que também reduzirá posteriormente o custo de um clique e aumentará a taxa de cliques do anúncio. .

Máximo - 25 caracteres em um esclarecimento. No total, eles não devem ter mais de 66 caracteres.

Na seção Endereço e Telefone, insira o cartão de visita que você preencheu anteriormente nas configurações da campanha.

Segmentação automática

Esta função permite que você selecione palavras-chave automaticamente com base no texto do anúncio e na página do site para a qual o anúncio direciona.

Assim como outras frases relevantes, pode atrair muito tráfego para consultas completamente não direcionadas.

Então Não habilitamos a segmentação automática.

Frases chave

Uma ferramenta especial está incorporada no Yandex Direct para selecionar palavras-chave (frases).

Para que o Yandex sugira opções de palavras-chave, você deve inserir pelo menos uma palavra-chave.

Na janela que aparece, marque as palavras-chave necessárias e adicione-as à campanha publicitária.

Aqui também podemos ver as principais palavras negativas que devem ser adicionadas à lista deste grupo de anúncios, ou adicionadas ao nível da campanha.

Essas dicas são exibidas usando estatísticas do Wordstat.

Coletando palavras usando o serviço Wordstat

Usando o Yandex Wordstat Assistant, podemos coletar uma grande lista de palavras-chave, que podemos adicionar à nossa campanha publicitária, e aqui podemos selecionar palavras-chave negativas.

Após selecionar as frases-chave, aparecerão dicas nas quais você também poderá encontrar frases-chave relacionadas ao tema da campanha publicitária.

Você pode usar operadores especiais ao adicionar palavras-chave.

De acordo com o padrão de busca, o Yandex não leva em consideração preposições ao exibir um anúncio de “protetor solar” ou “protetor solar” sem operadora, será o mesmo anúncio;

Para fazer isso, você precisa colocar “+” antes da preposição “Suncream +”

Nos tópicos de turismo, quando a palavra-chave “bilhete Moscou-São Petersburgo”

Yandex sem a operadora “” mostrará passagens de Moscou a São Petersburgo e de São Petersburgo a Moscou. Para manter a ordem das palavras, você precisa colocar a frase-chave entre colchetes - [ingresso Moscou São Petersburgo]

Frases negativas

Você também pode usar operadores para frases negativas; na maioria das vezes, o operador de correspondência exata é usado.

As condições de seleção de público para pesquisa não são necessárias, pois esta configuração para YAN, pule.

Exibir regiões

Previsor de orçamento Yandex Direct

Nesta fase, você deve usar o serviço Yandex “Previsão de Orçamento”

Neste serviço indicamos a região de exibição desejada.

Os parâmetros de cálculo já estão ajustados às configurações da sua conta.

Em Seleção de frases, insira as frases que você adicionou anteriormente para o grupo de anúncios.

Também adicionamos palavras-chave negativas.

À direita, selecione as posições em que deseja exibir seu anúncio.

O bloco de posicionamento especial está localizado no topo da página e pode conter de 0 a 4 anúncios em desktop e de 0 a 3 em dispositivos móveis, dependendo do tipo de solicitação, a garantia está localizada na parte inferior e consiste em 4 anúncios.

No futuro, esse número pode mudar muito, mas o previsor pode dar uma ideia do custo.

A última etapa na criação de uma campanha é fazer lances.

Para a grande maioria na pesquisa bom começo servirá para definir a tarifa ao nível de entrada no alojamento especial.

Vamos abrir configurações adicionais de apostas.

Aqui selecionamos a entrada para a colocação especial + 1% do preço, então não vamos esquentar muito o leilão na colocação especial para que o preço da posição não aumente rapidamente, e definimos o preço máximo que nós estão dispostos a pagar por clique.

Yandex para iniciantes subestima o custo da colocação especial e superestima o custo do bloco de garantia, verificando assim a qualidade da publicidade e do anunciante, portanto, com configurações incorretas, um iniciante gastará rapidamente todo o saldo para gerar receita para o Yandex, mas se as configurações estão corretas, então o preço vai mudar até que o anúncio receba cliques suficientes, assim ele já terá estatísticas sobre , e aí os preços vão mudar justamente por causa desse valor, também a partir dos indicadores de qualidade das palavras-chave, do número de concorrentes também afeta o lance e sua participação no leilão.

Preparar! Resta enviar a campanha para moderação.

Criação de anúncios mobile.

Em uma campanha já criada, você pode criar novo grupo anúncios de

Ao criar um grupo de anúncios, selecione o tipo “Anúncio para celular”

Ao criar um anúncio para celular, lembre-se de que o espaço na tela celular não muito.

É melhor deixar os títulos menores do que na versão desktop, mas mais cativantes e específicos.

O texto precisa refletir apenas a essência com um apelo à ação.

Frases relacionadas à ligação são as melhores.

Após as configurações padrão da campanha, passamos para a criação dos anúncios, é aqui que aparece a principal diferença entre a campanha e uma campanha padrão da rede de pesquisa.

Em vez de coletar frases-chave, você precisará especificar “Fonte de dados” aqui.

É um site ou um feed de dados.

A maneira mais fácil é adicionar um site.

Também recomendo fortemente que você insira a tag utm corretamente clicando no botão “Adicionar parâmetros aos links” e insira uma tag utm padrão lá, pois as frases de pesquisa serão selecionadas automaticamente aqui, é muito importante segui-la.

Em outras configurações você precisa definir:

• esclarecimentos

Além disso, nas configurações de “Condições de segmentação”, você pode selecionar um grupo de páginas nas quais a publicidade será criada, ou deixar esta função inalterada, então a publicidade será criada em todas as páginas do site.

Aqui definimos o preço do clique, frases negativas, região de impressão e ajustes para o grupo de anúncios.

Todos. A campanha está pronta.

Feed de dados.

Para grandes lojas online, agregadores e sites com grande quantidade páginas e títulos, você precisa criar um feed de dados do site.

Este é um arquivo criado com base nos dados de cada produto; contém o nome do produto, sua categoria, preço e descrição.

Na maioria dos CMSs, como WordPress, Opencart, etc., existem módulos especiais que podem criar automaticamente um feed de dados.

No futuro, ele poderá ser usado não apenas no Yandex Direct, mas também para colocar mercadorias no Yandex Market, bem como criar anúncios dinâmicos e de produtos em .

Exemplo de alimentação:

< offer id = "0123456" available = "true" >

< url >

< price > 1620.00

< oldprice > 1800.00

< currencyId >ESFREGAR

< categoryId > 19

< picture > http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG

< store >falso

< pickup >verdadeiro

< delivery >falso

< name > Antivírus ESET NOD32 Platinum Edition

< vendor >Eset

< vendorCode >NOD32-ENA-NS(CAIXA)-2-1

< description > Antivírus ESET NOD32 Platinum Edition - licença por 2 anos NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1

< sales_notes > Pagamento: Dinheiro, notas, cartões de plástico, crédito

< manufacturer_warranty >verdadeiro

< country_of_origin >Rússia

< age unit = "year" > 18




Para criar um feed de dados sem as habilidades adequadas, é melhor entrar em contato com um programador web.

Campanha - Banners Inteligentes






Por estar em teste beta, para quem não tem status de agência, mas já deseja utilizar smart banners, pode entrar em contato com o gestor e solicitar acesso a esse tipo de campanha.




Os banners inteligentes requerem um feed de dados pronto, descrito acima.




Antes de criar banners inteligentes, você precisa ir em “Gerenciamento de feed” e fazer upload de um feed de dados pronto

Também quero observar que Yandex está testando atualmente nova versão Commander's Direct, que será um excelente substituto para a versão existente.

A interface do Direct Commander é dividida em 4 zonas Agencias de propaganda e 3 zonas para contas de clientes regulares.

Existem 3 partes principais aqui.

A principal característica do programa é a capacidade de trabalhar com grandes quantidades de informações de uma só vez.

Com a ferramenta Localizar e Substituir, você pode alterar facilmente links, títulos, texto do anúncio e muito mais em todas as suas campanhas.





Há também uma excelente ferramenta aqui: exclusão cruzada de frases e remoção de duplicatas. Esta função é necessária para que as consultas gerais não se sobreponham às mais específicas. E também para que as palavras-chave não entrem em conflito entre si no mesmo leilão.

Vamos passar para talvez a função mais importante do Yandex Direct Commander.

Este modelo leva em consideração o comprimento máximo dos títulos e do texto do anúncio, há também uma verificação da grafia correta dos links exibidos e há controle sobre o comprimento dos links rápidos.




Depois de criar um modelo de campanha baseado neste modelo, ele pode ser carregado usando o Direct Commander na interface.

Para isso, na parte da interface do comandante com a lista de campanhas, é necessário clicar nos botões “Importar campanhas do arquivo” ou “Importar campanhas da área de transferência”.




Resta definir as configurações gerais da campanha publicitária, definir lances e enviar para moderação.

Conclusão

Concluindo, gostaria de dizer que o Yandex Direct é excelente para dominar a publicidade contextual.

Para as pequenas empresas, esta é uma ótima maneira de atrair seu cliente aqui e agora e começar a lucrar desde o primeiro dia de lançamento de campanhas publicitárias.

E para os gigantes empresariais, esse é um fluxo adicional de novos clientes, um trabalho de reconhecimento, uma forma de oferecer novos tipos de serviços e bens.

Aliado aos sistemas analíticos, o Yandex Direct pode se tornar uma excelente ferramenta para você atrair seu público.

Sergei Arsentiev

Como configurar o Yandex Direct corretamente

Anunciar no Yandex é talvez a maneira mais fácil e acessível de começar a anunciar produtos ou serviços online. Comparado ao Google, o custo por clique é menor e configurar uma conta de publicidade no Yandex é muito mais simples e claro.

Para evitar estes e outros erros e não perder muito tempo a gerir uma campanha publicitária, pode confiar algumas das operações a serviços automatizados, por exemplo, Rookee Contextual Advertising Autopilot. Ele gerenciará a publicidade com flexibilidade com base em seus objetivos.

Você pode clicar no botão e ver com mais detalhes que tipo de piloto automático é esse.

Pois bem, para quem quer montar sua própria publicidade ou já montou sua própria conta no Yandex, pode ler minhas recomendações e comparar: você fez tudo certo e não cometeu aqueles erros chatos que vou te contar sobre Agora.

O primeiro e mais erro principal ao configurar publicidade no Yandex, significa atender indiscriminadamente todos os pedidos que o próprio Yandex oferece, desde que estejam pelo menos ligeiramente relacionados ao tema.

Muitas vezes, isso é uma consequência de como as chaves são selecionadas ou, cientificamente, da “compilação de um núcleo semântico”.

Muitos proprietários de sites simplesmente não sabem que precisam estudar as estatísticas do Yandex, muitos têm preguiça de fazer isso e é irracional comprar e dominar um programa supostamente para lançar uma campanha publicitária.

Portanto, na maioria dos casos, as chaves são selecionadas “instantaneamente” nas sugestões do Yandex.

E o Yandex sugere o melhor que pode, e longe das melhores opções, tentando aumentar a amplitude das consultas, porque é muito lucrativo para eles.

A propósito, não só o Yandex, mas também o Google é culpado disso. Por exemplo, ontem eu estava montando um anúncio no Google e ele queria muito uma campanha para elétrico pisos quentes adicionam solicitações e água pisos quentes, embora a organização não chegue nem perto disso: são processos tecnológicos completamente diferentes.

Mas se as consultas do Google são agrupadas e fáceis de classificar, jogando fora o desnecessário, então o Yandex oferece tudo misturado e, portanto, ao adicionar o que é oferecido em massa, muito lixo voa para a campanha:

Como você pode ver, para uma solicitação bastante restrita de “casa de madeira”, sugestões como “casa de toras”, “toras de toras”, “projetos de casas” e “sauna” são fornecidas.

Ou seja, neste caso, apenas 5 em cada 10 consultas (apenas 50%!) na dica são relevantes para a tarefa do anunciante, o restante deve ser excluído e adicionado a palavras-chave negativas.

Então o que fazer? A coleta cuidadosa das chaves é a base de uma campanha publicitária de sucesso. Sim, e serão úteis em SEO.

Um anúncio para todas as palavras

Quando sou convidado a verificar se a publicidade no Yandex ou no Google está configurada corretamente, observo com invejável consistência algo assim: há muitas palavras-chave e um modesto anúncio que é exibido para todas essas solicitações.

É assim que parece: o anúncio é o mesmo, mas as solicitações são todas diferentes.

O fato é que a configuração do Yandex.Direct geralmente acontece assim: o dono do site faz login em sua conta Yandex, escreve algum tipo de anúncio, adiciona todas as chaves a ele em massa de acordo com as instruções (veja acima) e considera-se que a configuração do anúncio está concluída.

Ou seja, uma pessoa digita “casa de” materiais naturais" - vê "casas de madeira".

Mas isso é ruim?
Sim, isso é muito ruim para a eficácia da publicidade. Mesmo se assumirmos que todas as consultas são relevantes, elas carregam conceitos completamente diferentes. Aquilo é casa de madeira E habitação a preços acessíveis- não é a mesma coisa. E cara personalizado receber informações sobre uma solicitação de interesse, completamente não configurado para análise e consideração cuidadosa de outras informações.

Claro, 1 visitante em cada 100 analisará cuidadosamente todos os anúncios, irá a cada site, analisará como ele corresponde à sua solicitação e escolherá melhor opção. Mas apenas alguns farão isso. Segundo as estatísticas, 90% de todos os internautas, se clicarem num anúncio, primeiro naquele que corresponde ao seu pedido. Este é um ponto psicológico sutil. Aqui, outro exemplo não estaria fora de lugar.

Coloque-se no lugar do comprador. Digamos que você precise comprar uma chaleira. Além disso, com urgência hoje. Ou seja, todos os seus pensamentos estão voltados para a chaleira: qual escolher, onde comprar, para que a entrega seja boa e a loja normal.

Você vai ao mecanismo de busca e digita “chaleira barata em Minsk”.
E você vê 2 anúncios:

Olhe para um e outro. Qual deles está mais perto de você? Em qual você provavelmente clicaria se realmente precisasse comprar uma chaleira agora? Claro, aquele que atende ao seu pedido!

De acordo com as estatísticas, a taxa de cliques de anúncios que contêm uma solicitação do usuário é 2 a 3 vezes maior!

Portanto, principalmente se você tiver um tema competitivo, basta utilizar seu próprio anúncio para cada solicitação. Mas como fazer isso rapidamente se existem milhares de solicitações? Encomende e assista ao meu vídeo-curso, nele falo sobre como criar uma campanha publicitária em apenas uma hora e praticamente sem limite de consultas principais.

Impressões para frases adicionais

Este é um parâmetro importante nas configurações da campanha Yandex.Direct. Ele é ativado por padrão e pode exibir automaticamente seu anúncio para frases tão amplas que se assemelham apenas vagamente ao tópico original.

Por exemplo, se você vende esquis, seus anúncios também serão exibidos para quem procura trenós ou pranchas de snowboard. Na maioria dos casos, isto será redundante e, portanto, ineficaz. Você pode desativá-lo nas configurações da campanha:

O principal objetivo deste parâmetro é ajudar Yandex, e não você, a ganhar dinheiro. E você só pode deixá-lo ativado se o orçamento de publicidade for ilimitado, então o uso de frases adicionais será eficaz.

Onde fica essa rua, onde fica essa casa...

Afinal, anúncios contendo os dizeres: “Endereço e telefone” + A cidade parece mais sólida, confiável e visível. Veja por si mesmo:

Entendo que muitas lojas online ou empreendedores simplesmente não têm escritório, mas para Yandex isso é atualmente sem problemas.

Se o Google verifica o seu endereço físico (envia uma carta especial por correio normal com um código, sim, sim!), então o Yandex não faz isso e é simplesmente um pecado não indicar pelo menos algum endereço no anúncio. Claro, você não deve mentir e escrever bobagens, mas mesmo que não tenha escritório, você mora em algum lugar - então indique este endereço, quem irá até você?

A estratégia de publicidade certa

Esta é uma forma de o Yandex alterar automaticamente os lances para manter um anúncio em uma determinada posição da página e seria uma pena não utilizá-lo.

É claro que a escolha da estratégia depende do plano de marketing de cada campanha, pelo que simplesmente não existe uma estratégia publicitária universal. Porém, na maioria dos casos, o anunciante se depara com uma tarefa bastante específica: aumentar o volume de pedidos. O cliente está pronto para investir $ 1.000 e ganhar $ 2.000.

E neste caso, a estratégia mais vencedora está nas configurações do Yandex: “Exibir em bloco (colocação especial) pelo menor preço”.

Isto é o que parece:

Vou tentar explicar o porquê.

Ser o primeiro é, claro, legal, mas também extremamente caro. Portanto, esta estratégia (aliás, é usada por padrão) deve ser alterada para algo mais econômico.

Ficar em último lugar é, claro, barato, mas não tem nenhum retorno especial: ou seja, você investiu R$ 20, ganhou R$ 40 e não vai conseguir desenvolver um negócio com essa diferença.

Estar no meio é bom: não é muito caro, nem muito barato, mas existem blocos publicitários diferentes e eles têm meios diferentes. Primeiro bloco: no topo da página antes dos resultados da pesquisa, segundo bloco: na parte inferior da página ou à direita. E como lembramos que o custo de um clique no Yandex depende diretamente da taxa de cliques dos anúncios (CTR), então os anúncios que estão abaixo são quase imperceptíveis e têm baixas taxas de cliques. Ou seja, eles têm impressões, mas pouquíssimos cliques.

Como resultado, surge uma situação paradoxal do ponto de vista da pessoa média: aqueles que estão no meio do bloco superior muitas vezes têm um CTR alto (estão na primeira tela) e como resultado menor custo por clique em comparação com o bloco inferior.

Daí se conclui que o local ideal para a publicidade é o primeiro bloco, mas não o primeiro, mas o segundo, ou melhor, o terceiro lugar dele. Como a publicidade é visível, tem um CTR alto e o cliente paga por isso menos que o primeiro dois anunciantes. Esta é a estratégia “Exibir em bloco ao preço mínimo”. Naturalmente, a acomodação especial é escolhida como bloco.

Mais respostas

Contador Yandex.Metrica

Se você estiver realizando uma campanha na mesma conta usada para o contador, ela funcionará automaticamente. E se as contas com publicidade e Metrica forem diferentes (o que acontece com mais frequência), então você precisa copiar seu número e defini-lo explicitamente nas configurações do Direct:

Você pode obtê-lo nas configurações do Metrica ou extraí-lo do código-fonte do site, ele vem depois da frase “id:”.

1. Se o seu site travar repentinamente por algum motivo técnico, você não precisará desligar freneticamente a publicidade, pois seus cliques serão desperdiçados. O próprio Yandex entenderá que o site não está disponível e desativará a publicidade. E quando o site estiver disponível, ele será ativado automaticamente. Conveniente e economiza dinheiro.
2. Quando as métricas estão habilitadas nas configurações, as estatísticas do anúncio começarão automaticamente a mostrar a profundidade das visualizações de página para uma chave específica. Ou seja, você poderá ver para quais consultas,
3. E por último, o mais importante: com a configuração correta do Yandex Direct e Metrica, você pode acompanhar pedidos reais do site. Você saberá quais chaves vendem e quais simplesmente desperdiçam seu orçamento.

Portanto, Metrica é uma ferramenta obrigatória que deve ser habilitada imediatamente ao configurar uma conta de publicidade no Yandex.

Olá a todos! Muitos de vocês provavelmente já tentaram veicular anúncios no Yandex.Direct. E como, foi bem sucedido? Vejo tomates voando em minha direção... Produzido com competência configurando Yandex.Direct- é aqui que reside todo o sucesso da publicidade, se você configurá-la de qualquer maneira - você perderá

Todos os seus recursos financeiros investidos nele em um dia, ou até minutos.

Como configurar Yandex.Direct corretamente

Vou te contar com meu próprio exemplo. Existem vários pontos muito importantes na configuração do Yandex.Direct, dos quais TUDO depende! Ir.

Etapa 1 de configuração do Yandex.Direct

Primeiro você precisa ter conta no Yandex, sinta-se à vontade para acessar o Direct - https://direct.yandex.ru/. Clique – coloque um anúncio.

Indicamos a região e o nível – profissional (1), pois permite fazer configurações manualmente e com muito mais eficiência. Em seguida, comece a usar o serviço.

E agora começamos o debriefing. Indiquei os pontos mais importantes para a configuração do Yandex.Direct, pois o resto fica claro até para um aluno, caso contrário não adianta lançar algo assim. Em qualquer caso, clicando no ícone (?) ao lado de qualquer um dos itens, é dada uma explicação detalhada.

2. Notificações – especifique seu e-mail, que receberá informações sobre gastos orçamentários, paralisações de empresas, etc.

3. A estratégia é onde o sistema vai se esforçar para exibir o seu anúncio, em qual bloco, tudo aqui depende do custo do clique, discutiremos isso a seguir. A melhor opção é colocá-lo como na captura de tela, um bloco de posicionamento especial - são anúncios acima dos resultados da pesquisa, e com um custo mínimo por clique - você sempre economizará seu orçamento e ao mesmo tempo aparecerá no lugar mais legal onde as pessoas clicam mais (posicionamento especial).

4. Selecione a região pela qual você está se movendo. Eu encenei - toda a Rússia.

5. Este é um ponto muito importante (palavras seguras), mas não tocamos em nada aqui mais adiante no artigo iremos agir com mais sabedoria...

6. As plataformas temáticas são YAN, ou seja, sua publicidade será exibida nos sites que as pessoas acessaram a partir de uma busca por consultas que correspondam aos seus anúncios. Desligamos para o inferno (colocamos em 0%), eles não dão lucro - verifiquei mais de uma vez, eles só comem o “dinheiro”, embora você saiba melhor.

7. Removemos a caixa de seleção imediatamente, novamente - “saquear” no rio.

8 e 9. Se você tiver um contador Yandex.Metrica, certifique-se de marcar a caixa, isso permitirá que você veja estatísticas precisas de transições para seu site com base em publicidade, além de desativá-lo se, por exemplo, o site estiver indisponível ou quebrado.

Etapa 2 de configuração do Yandex.Direct

Será ainda mais interessante aqui. Os momentos mais cruciais estão chegando. Direi imediatamente, para mim o mais A melhor opção publicidade é uma palavra-chave para um anúncio, novamente, a julgar pela minha própria experiência.

10. Título - deve ser cativante, atraente e conter sua palavra-chave. Mas, primeiro você deve escolher essa mesma palavra-chave para o seu anúncio, caso contrário, você nunca será capaz de configurar o Yandex.Direct com eficácia. No topo clique na seleção de palavras, ou é melhor fazer isso antecipadamente no Yandex.Wordstat, falei sobre isso em detalhes. As solicitações LF e MF são mais eficazes. Usando o exemplo (veja a captura de tela), escolhi a promoção do site (mais de 7.000 impressões). À direita, observe sempre o número permitido de caracteres (vermelho - não deveria ser).

11. Anúncio – aqui a palavra-chave deve ser usada e de preferência logo no início. Escreva de forma breve e sem água, mais detalhes, exclusividade e um apelo à ação.

13. Links rápidos - aconselho colocá-los (no exemplo - não coloquei), são clicados com frequência. São links para outras páginas do site que serão úteis para o anúncio. O endereço e o telefone são um cartão de visita virtual; não os coloquei; geralmente são indicados por quem não tem site.

Vamos descer.

Nesta fase, você precisará prever quanto dinheiro será necessário para publicidade, bem como cortar palavras desnecessárias da palavra-chave (palavras irrelevantes). Clique na previsão de orçamento.

Primeiro coloque sua região de promoção, esta é condição necessária alfabetizado Configurações do Yandex.Direct.

15. Adicione uma palavra-chave.

16. Aqui você pode ver todo o orçamento do mês e o custo por clique de cada um dos blocos de posicionamento, agora seu preço é incrível. Mas aqui a palavra-chave é levada em consideração em várias formas de palavras, diluídas com palavras desnecessárias, etc., das quais não precisamos de forma alguma.

Por exemplo, anunciamos que nosso estúdio promove sites por dinheiro e nada mais, mas o anúncio será exibido até mesmo quando as pessoas digitarem “o que é promoção de site”, “promoção gratuita de site”, o que não trará visitantes direcionados, e até mesmo se eles clicarem, o dinheiro voará para o abismo. Precisamos disso? NÃO! Precisamos apenas de um público interessado, então limparemos todo o lixo verbal com uma vassoura.

17. E aqui está a vassoura. Claro, você não pode usar palavras irrelevantes, mas colocar a palavra-chave entre os operadores, mas isso seria um grande erro. Para obter o máximo retorno da publicidade, a configuração do Yandex.Direct deve ser feita apenas manualmente, sem máquinas automáticas - e você obterá resultados surpreendentes. Verificado! Clique - esclareça.

18. Marcamos impiedosamente tudo o que é desnecessário, tudo o que você não deseja ser procurado. Palavras irrelevantes serão adicionadas automaticamente ao campo na parte superior, você pode clicar imediatamente - recalcular (mostrará o número de impressões com palavras irrelevantes). É importante que você percorra todas as páginas de frases (clique abaixo - próximo) e marque todas as palavras desnecessárias. Assim, o orçamento publicitário diminuirá dez vezes (ver previsão), dependendo da palavra-chave selecionada.

Depois de todas marcadas, clique em aplicar na parte inferior, copie todas essas palavras irrelevantes com a palavra-chave no campo superior e cole-as em 14- escolha palavras e pressione - organize e esclareça. Se, de acordo com as estatísticas da Metrica, estiver claro (mesmo quando a publicidade está em exibição) que eles estão visitando algumas palavras “canhotas” com uma palavra-chave, então elas sempre poderão ser adicionadas às palavras irrelevantes.

Importante! Pessoal, uma coisa, atualmente, após a atualização do Direct, a chave com stopwords não pode ser copiada do campo superior. É necessário fazer isso. Depois de marcar todas as palavras irrelevantes e clicar em - aplicar, feche esta janela pop-up e agora copie as palavras-chave com as palavras irrelevantes aqui (captura de tela abaixo). Basta clicar - editar e tudo será facilmente copiado, e depois fazemos tudo conforme o artigo, colamos em 14, etc.

Etapa 3 de configuração do Yandex.Direct

Aqui você vai. Permaneceu último passo para configurar o Yandex.Direct de maneira inteligente. Clique em próximo.

Não preste atenção nos preços (captura de tela), estou usando isso como exemplo. O principal para nós aqui são os pontos indicados, o resto não adianta.

19. Na caixa do meio definimos o custo por clique manualmente. Se definir um dos preços indicados à esquerda (blocos), irá imediatamente encontrar-se no bloco que necessita, respetivamente, quando as pessoas digitarem “... promoção do site...”. Se você definir o seu próprio preço (muito menos), então você aparecerá nos displays, só que nem sempre estará e nem na primeira página dos resultados da pesquisa, mas na 2ª... etc. Aconselho a todos: não economizem muito (se o preço for razoável), é melhor voar imediatamente para um dos blocos.

20. Esse é o preço que será cobrado por um clique no seu anúncio; muitas vezes é menor que o preço que você definiu para entrar nos blocos, já que tudo aqui depende dos concorrentes e de seus lances. Um dos principais aspectos da configuração correta do Yandex.Direct é o texto do anúncio que atrai as pessoas, então ele é frequentemente clicado durante as impressões, e sua CTR (proporção de impressões para cliques) aumenta, como resultado, o preço na pesquisa por você diminuirá ainda mais e, vice-versa, aumentará com CTR baixo. Estes são os algoritmos, amigos e camaradas. Isto é aposta, isto é um jogo, isto é dinheiro!

Clique em próximo. Todos. Agora, após o procedimento de moderação, seu anúncio brilhará nas telas dos monitores dos usuários. Você sempre pode editá-lo, alterar preços, etc. Sempre monitore as mudanças nas taxas de veiculação de publicidade, para que possa aprimorá-lo para obter precisão.

Resultado final

Por isso, analisamos o passo a passo da configuração do Yandex.Direct, se algo não estiver claro ou você precisar de conselhos, pergunte nos comentários, continuaremos o debriefing. Gostaria também de destacar um ponto importante: depois que criei um anúncio usando palavras-chave de artigos, esses artigos rapidamente chegaram ao topo e lá permaneceram. Muitos webmasters também notaram que a publicidade no Yandex.Direct move as principais consultas para o top 10 e tem um efeito positivo no PF. Bem, isso é compreensível, porque pessoas interessadas entram e digitam a solicitação em um mecanismo de busca.

Atenção! Artigo atualizado sobre como configurar o Direct 2017

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Meus serviços para configurar Yandex.Direct

Amigos, em últimos meses Em 2017-2018, o Direct viu diversas mudanças tanto na interface do serviço quanto nas funções de configuração oferecidas. E se não funcionar para você ou por algum motivo você não conseguir configurar publicidade no Yandex.Direct, eu farei isso por você. Não sou uma pessoa autoproclamada com um monte de epítetos sobre mim e promessas de “blá, blá, blá” para toda a Internet, mas um profissional reconhecido em publicidade contextual Yandex. Verificando a autenticidade do meu certificado de especialista - .

Pesquise na Internet e veja por si mesmo que os preços dos serviços de configuração profissional do Yandex.Direct começam em 10.000 rublos e chegam a centenas de milhares de rublos. Ao mesmo tempo, a qualidade desses serviços oferecidos é desconhecida, alguns trabalham pela honestidade e outros querem apenas roubar o que resta do seu dinheiro.

Eu ofereço a você a configuração Yandex.Direct pelo menor preço possível - exatamente 3.000 rublos, é improvável que você o encontre mais barato em qualquer lugar. E este será um anúncio perfeitamente sintonizado e que funcionará para gerar lucro para você. Ao criar publicidade, utilizo as ferramentas mais poderosas e eficazes:

• Análise de palavras-chave de serviços como: Direct, ambas as colunas do Wordstat, Rookee, SeoPult, resultados de pesquisa e dicas, Rambler.Adstat, Google.Adwords e vários outros.
• Análise de concorrentes no serviço pago SpyWords e através do Key Collector.
• Seleção precisa de palavras-chave, filtragem de palavras irrelevantes, distribuição de palavras-chave em grupos temáticos para posterior criação de anúncios para elas.
• Um claro re-menos, se necessário, conectarei Yandex.Metrica e criarei .
• Usando o Excel e vários outros programas relevantes para criar publicidade de alta qualidade.
• E muitos mais truques, incluindo meus mais de 3 anos de experiência como Directologista.

Para fazer um pedido, basta me escrever por e-mail - [e-mail protegido] ou através da página - . Ainda mais fácil, clique no lindo botão verde abaixo e envie uma mensagem. A seguir esclareceremos alguns detalhes sobre publicidade e criarei publicidade de alta qualidade para você!