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Olá a todos! Muitos de vocês provavelmente já tentaram veicular anúncios no Yandex.Direct. E como, foi bem sucedido? Vejo tomates voando em minha direção... Produzido com competência configurando Yandex.Direct- é aqui que reside todo o sucesso da publicidade, se você configurá-la de qualquer maneira - você perderá

Todos os seus recursos financeiros investidos nele em um dia, ou até minutos.

Como configurar Yandex.Direct corretamente

Vou te contar com meu próprio exemplo. Existem vários pontos muito importantes na configuração do Yandex.Direct, dos quais TUDO depende! Ir.

Etapa 1 de configuração do Yandex.Direct

Primeiro você precisa ter conta no Yandex, sinta-se à vontade para acessar o Direct - https://direct.yandex.ru/. Clique – coloque um anúncio.

Indicamos a região e o nível – profissional (1), pois permite fazer configurações manualmente e com muito mais eficiência. Em seguida, comece a usar o serviço.

E agora começamos o interrogatório. Indiquei os pontos mais importantes para a configuração do Yandex.Direct, pois o resto é claro até para um aluno, caso contrário não adianta lançar algo assim. Em qualquer caso, clicando no ícone (?) ao lado de qualquer um dos itens, é dada uma explicação detalhada.

2. Notificações – especifique seu e-mail, que receberá informações sobre gastos orçamentários, paralisações de empresas, etc.

3. A estratégia é onde o sistema vai se esforçar para exibir o seu anúncio, em qual bloco, tudo aqui depende do custo do clique, discutiremos isso a seguir. A melhor opção é colocá-lo como na captura de tela, um bloco de posicionamento especial - são anúncios acima dos resultados da pesquisa, e com um custo mínimo por clique - você sempre economizará seu orçamento e ao mesmo tempo aparecerá no lugar mais legal onde as pessoas clicam mais (posicionamento especial).

4. Selecione a região pela qual você está se movendo. Eu encenei - toda a Rússia.

5. Este é um ponto muito importante (palavras seguras), mas não tocamos em nada aqui mais adiante no artigo, agiremos com mais sabedoria...

6. As plataformas temáticas são YAN, ou seja, sua publicidade será exibida nos sites que as pessoas acessaram a partir de uma busca por consultas que correspondam aos seus anúncios. Desligamos para o inferno (colocamos em 0%), eles não dão lucro - verifiquei mais de uma vez, eles só comem o “dinheiro”, embora você saiba melhor.

7. Removemos a caixa de seleção imediatamente, novamente - “saquear” no rio.

8 e 9. Se você tiver um contador Yandex.Metrica, certifique-se de marcar a caixa, isso permitirá que você veja estatísticas precisas de transições para seu site com base em publicidade, além de desativá-lo se, por exemplo, o site estiver indisponível ou quebrado.

Etapa 2 de configuração do Yandex.Direct

Será ainda mais interessante aqui. Os momentos mais cruciais estão chegando. Direi imediatamente, para mim o mais A melhor opção publicidade é uma palavra-chave para um anúncio, novamente, a julgar pela minha própria experiência.

10. Título - deve ser cativante, atraente e conter sua palavra-chave. Mas, primeiro você deve escolher essa mesma palavra-chave para o seu anúncio, caso contrário, você nunca será capaz de configurar o Yandex.Direct com eficácia. No topo clique na seleção de palavras, ou é melhor fazer isso antecipadamente no Yandex.Wordstat, falei sobre isso em detalhes. As solicitações LF e MF são mais eficazes. Usando o exemplo (veja a captura de tela), escolhi a promoção do site (mais de 7.000 impressões). À direita, observe sempre o número permitido de caracteres (vermelho - não deveria ser).

11. Anúncio – aqui a palavra-chave deve ser usada e de preferência logo no início. Escreva de forma breve e sem água, mais detalhes, exclusividade e um apelo à ação.

13. Links rápidos - aconselho colocá-los (no exemplo - não coloquei), são clicados com frequência. São links para outras páginas do site que serão úteis para o anúncio. O endereço e o telefone são um cartão de visita virtual; não os coloquei; geralmente são indicados por quem não tem site.

Vamos descer.

Nesta fase, você precisará prever aproximadamente quanto dinheiro será necessário para publicidade, bem como cortar palavras desnecessárias da palavra-chave (palavras de parada). Clique na previsão de orçamento.

Primeiro coloque sua região de promoção, esta é condição necessária alfabetizado Configurações do Yandex.Direct.

15. Adicione uma palavra-chave.

16. Aqui você pode ver todo o orçamento do mês e o custo por clique de cada um dos blocos de posicionamento, agora seu preço é incrível. Mas aqui a palavra-chave é levada em consideração em várias formas de palavras, diluídas com palavras desnecessárias, etc., das quais não precisamos de forma alguma.

Por exemplo, anunciamos que nosso estúdio promove sites por dinheiro e nada mais, mas o anúncio será exibido até mesmo quando as pessoas digitarem “o que é promoção de site”, “promoção gratuita de site”, o que não trará visitantes direcionados, e até mesmo se eles clicarem, o dinheiro voará para o abismo. Precisamos disso? NÃO! Precisamos apenas de um público interessado, então limparemos todo o lixo verbal com uma vassoura.

17. E aqui está a vassoura. Claro, você não pode usar palavras irrelevantes, mas coloque a palavra-chave entre os operadores, mas isso irá grande erro. Para obter o máximo retorno da publicidade, a configuração do Yandex.Direct deve ser feita apenas manualmente, sem máquinas automáticas - e você obterá resultados surpreendentes. Verificado! Clique - esclareça.

18. Marcamos impiedosamente tudo o que é desnecessário, tudo o que você não deseja ser procurado. Palavras irrelevantes serão adicionadas automaticamente ao campo na parte superior, você pode clicar imediatamente - recalcular (mostrará o número de impressões com palavras irrelevantes). É importante que você percorra todas as páginas de frases (clique abaixo - próximo) e marque todas as palavras desnecessárias. Assim, o orçamento publicitário diminuirá dez vezes (ver previsão), dependendo da palavra-chave selecionada.

Depois de todas marcadas, clique em aplicar na parte inferior, copie todas essas palavras irrelevantes com a palavra-chave no campo superior e cole-as em 14- escolha palavras e pressione - organize e esclareça. Se, de acordo com as estatísticas da Metrica, estiver claro (mesmo quando a publicidade está em exibição) que eles estão visitando algumas palavras “canhotas” com uma palavra-chave, então elas sempre poderão ser adicionadas às palavras irrelevantes.

Importante! Pessoal, uma coisa, atualmente, após a atualização do Direct, a chave com stopwords não pode ser copiada do campo superior. Isto precisa ser feito. Depois de marcar todas as palavras irrelevantes e clicar em - aplicar, feche esta janela pop-up e agora copie as palavras-chave com as palavras irrelevantes aqui (captura de tela abaixo). Basta clicar - editar e tudo será facilmente copiado, e depois fazemos tudo conforme o artigo, colamos em 14, etc.

Etapa 3 de configuração do Yandex.Direct

Aqui você vai. Permaneceu último passo para configurar o Yandex.Direct de maneira inteligente. Clique em próximo.

Não preste atenção nos preços (captura de tela), estou usando isso como exemplo. O principal para nós aqui são os pontos indicados, o resto não adianta.

19. Na caixa do meio definimos o custo por clique manualmente. Se definir um dos preços indicados à esquerda (blocos), irá imediatamente encontrar-se no bloco que necessita, respetivamente, quando as pessoas digitarem “... promoção do site...”. Se você definir o seu próprio preço (muito menos), então você aparecerá nos displays, só que nem sempre estará e nem na primeira página dos resultados da pesquisa, mas na 2ª... etc. Aconselho a todos: não economizem muito (se o preço for razoável), é melhor voar imediatamente para um dos blocos.

20. Esse é o preço que será cobrado por um clique no seu anúncio; muitas vezes é menor que o preço que você definiu para entrar nos blocos, já que tudo aqui depende dos concorrentes e de seus lances. Um dos principais aspectos da configuração correta do Yandex.Direct é o texto do anúncio que atrai as pessoas, então ele é frequentemente clicado durante as impressões, e sua CTR (proporção de impressões para cliques) aumenta, como resultado, o preço na pesquisa por você diminuirá ainda mais e, vice-versa, aumentará com CTR baixo. Estes são os algoritmos, amigos e camaradas. Isto é aposta, isto é um jogo, isto é dinheiro!

Clique em próximo. Todos. Agora, após o procedimento de moderação, seu anúncio brilhará nas telas dos monitores dos usuários. Você sempre pode editá-lo, alterar preços, etc. Sempre monitore as mudanças nas taxas de veiculação de publicidade, para que possa aprimorá-lo para obter precisão.

Resultado final

Então, vimos as etapas passo a passo para configurar o Yandex.Direct. Se algo não estiver claro ou você precisar de conselhos, pergunte nos comentários, continuaremos o debriefing. Também quero ressaltar mais uma coisa ponto importante, depois que criei um anúncio usando chaves de artigos, esses artigos rapidamente chegaram ao topo e permaneceram lá. Muitos webmasters também notaram que a publicidade no Yandex.Direct move as principais consultas para o top 10 e tem um efeito positivo no PF. Bem, isso é compreensível, porque pessoas interessadas entram e digitam a solicitação em um mecanismo de busca.

Atenção! Artigo atualizado sobre como configurar o Direct 2017

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Meus serviços para configurar Yandex.Direct

Amigos, em últimos meses Em 2017-2018, o Direct viu diversas mudanças tanto na interface do serviço quanto nas funções de configuração oferecidas. E se não funcionar para você ou por algum motivo você não conseguir configurar publicidade no Yandex.Direct, eu farei isso por você. Não sou uma pessoa autoproclamada com um monte de epítetos sobre mim e promessas de “blá, blá, blá” para toda a Internet, mas um profissional reconhecido em publicidade contextual Yandex. Verificando a autenticidade do meu certificado de especialista - .

Pesquise na Internet e veja por si mesmo que os preços dos serviços de configuração profissional do Yandex.Direct começam em 10.000 rublos e chegam a centenas de milhares de rublos. Ao mesmo tempo, a qualidade desses serviços oferecidos é desconhecida, alguns trabalham pela honestidade e outros querem apenas roubar o que resta do seu dinheiro.

Eu ofereço a você a configuração Yandex.Direct pelo menor preço possível - exatamente 3.000 rublos., é improvável que você o encontre mais barato em qualquer lugar. E este será um anúncio perfeitamente sintonizado que funciona para gerar lucro para você. Ao criar publicidade, utilizo as ferramentas mais poderosas e eficazes:

• Análise palavras-chave de serviços como: Direct, ambas as colunas do Wordstat, Rookee, SeoPult, resultados de pesquisa e dicas, Rambler.Adstat, Google.Adwords e vários outros.
• Análise de concorrentes no serviço pago SpyWords e através do Key Collector.
• Seleção precisa de palavras-chave, filtragem de palavras irrelevantes, distribuição de palavras-chave em grupos temáticos para posterior criação de anúncios para elas.
• Um claro re-menos, se necessário, conectarei Yandex.Metrica e criarei .
• Usando o Excel e vários outros programas relevantes para criar publicidade de alta qualidade.
• E muitos mais truques, incluindo meus mais de 3 anos de experiência como Directologista.

Para fazer um pedido, basta me escrever por e-mail - [e-mail protegido] ou através da página - . Ainda mais fácil, clique no lindo botão verde abaixo e envie uma mensagem. A seguir esclareceremos alguns detalhes sobre publicidade e criarei publicidade de alta qualidade para você!

Falaremos sobre como configurá-lo sozinho e sem dores de cabeça desnecessárias. Primeiro, veremos um exemplo de publicidade contextual eficaz. Depois disso, configuraremos sua conta e começaremos lentamente a criar sua primeira campanha publicitária na internet.

Exemplo de anúncio contextual

Começarei mostrando um exemplo de anúncio contextual. Na linha digitei a consulta de pesquisa “ compre uma furadeira". Assim, um bloco apareceu no topo da página antes dos resultados da pesquisa. Preste atenção ao segundo anúncio.

Este é um anúncio da empresa de 220 volts. Vamos clicar nele. Chegamos à página do catálogo (veja o URL). Abaixo estão as brocas de martelo Vários tipos. Absolutamente todas as ferramentas elétricas disponíveis são mostradas aqui. Uma espécie de catálogo geral.

Voltemos ao anúncio de onde viemos. Aqui vemos que existem links rápidos adicionais abaixo do título.

Falaremos sobre eles mais tarde. Agora mesmo, por exemplo, vou abrir todos em uma nova aba e ver que tipo de páginas são.

O mesmo se observa com os demais links abaixo do título do anúncio. Esses links rápidos do Yandex Direct também levam a páginas de produtos apenas de um fabricante específico.

Isso sugere mais uma vez que o anúncio contextual deve levar a uma página de destino específica. Vemos que este anúncio responde à nossa solicitação " compre uma furadeira«.

Ela nos oferece a compra de um martelo perfurador por 2.110 rublos e, adicionalmente, fornece 3 links para páginas de produtos de líderes de mercado.

Portanto, observe que as páginas de destino devem ser selecionadas especificamente para o anúncio em si. Há também outro ponto muito importante.

Se clicarmos no título de um anúncio, não vamos para a página principal nem para a página do catálogo da empresa. Estamos mudando para um catálogo geral de martelos rotativos. É muito importante. Dessa forma, chegamos imediatamente aonde precisamos ir.

Como configurar o Yandex Direct - instruções

Aqui estão minhas instruções sobre como configurar o Yandex Direct. Vamos ao site oficial (direto.yandex.ru) e vamos dar uma olhada um pouco. Ao fazer login, clique imediatamente no grande botão amarelo “ Coloque um anúncio«.

Quero dizer que ao criar sua nova conta, você precisa selecionar imediatamente uma interface profissional. Existe uma interface Yandex Direct fácil e profissional. Portanto, escolha sempre a segunda opção.

Selecione também seu país e tipo de anúncio. Selecione anúncios de texto e gráficos e clique em “ Comece a usar o serviço«.

Agora aprenderemos como enviar publicidade ao Yandex Direct. Porém, antes de postar um anúncio, gostaria de pedir que você prestasse atenção ao seguinte. Observe atentamente o nome da minha campanha.

Existe um algoritmo de criação que deixa claro exatamente do que se trata uma determinada campanha. Vejamos um exemplo de título: “KR Specialist profi-context.ru I Rússia (exceto Moscou e região de Moscou + São Petersburgo e Oblast de Leningrado) I 24 horas por dia”:

• Especialista em CR - este nome falará sobre o assunto
• profi-context.ru - após o nome temático tenho o domínio do site para o qual estou fazendo uma campanha publicitária
• I - a seguir vem uma barra vertical em forma de separador
• Rússia (exceto Moscou e Região de Moscou + São Petersburgo e Oblast de Leningrado) - indico a região. Em outro artigo falarei sobre por que é necessário dividir por região e como isso ajudará a aumentar a eficácia das campanhas publicitárias
• Eu sou outro separador
• 24 horas por dia, 7 dias por semana é quando os anúncios são exibidos.

É esta técnica, este modelo no Yandex Direct para nomes que permitirá que você encontre rapidamente publicidade necessária e entender sua essência.

Por isso foi criado (qual tema, site, região e horário de funcionamento). Este é o algoritmo para criar um título de anúncio no Yandex Direct.

Criando uma campanha Yandex Direct

Vamos agora começar criando uma campanha no Yandex Direct. Para fazer isso, clique no link “ Crie uma campanha". Isso se você tiver uma conta antiga.

Se você acabou de criar uma nova conta e definir as configurações iniciais (eles são mais altos), depois de pressionar o botão “ Comece a usar o serviço“, você será imediatamente transferido para a primeira etapa.

Como você pode ver, estamos dando o primeiro passo para criar uma campanha publicitária Yandex Direct. Existem três deles no total. Vamos fazer a configuração da primeira etapa.

Digamos que eu precise promover uma loja online de 220 volts. Portanto, a seguir darei configurações com base no meu exemplo.

Então, no ponto “ Nome da campanha“Entro sem aspas “Martelos rotativos 220-volt.ru I Moscou e região de Moscou I 8-20 trabalhadores.” EM " Nome do cliente"Digite suas iniciais. Abaixo selecionamos o início e o fim da publicidade online.

Ainda mais baixas são as configurações de notificações que serão enviadas para sua caixa de correio. Você pode adicionar vários endereços de e-mail aqui.

Observe a configuração " Notificar quando houver um nível de saldo da campanha". Esta é uma porcentagem do último pagamento. Ou seja, se o valor do último pagamento foi de 1.000 rublos e tivermos 50%, assim que o nível do saldo cair para 500 rublos, receberemos uma notificação.

Há também um alerta sobre mudança de posição, esclarecimento e desabilitação de palavras. A própria opção implica que receberemos notificações quando as posições mudarem. Por exemplo, nossos concorrentes definem um custo por clique diferente.

Conseqüentemente, podemos perder alguma posição. Se isso acontecer, um resumo será enviado para nós a cada 60 minutos. Eu recomendo não desabilitar esta opção e às vezes executar o .

E a última coisa que temos é uma notificação sobre a interrupção quando o orçamento diário for atingido e sobre a disponibilidade dos relatórios Excel. Deixamos as caixas de seleção aqui também.

Portanto, configuramos notificações regulares. Agora vamos passar para o SMS. Aqui podemos alterar o número de telefone, a hora de envio da mensagem e selecionar as notificações que necessitamos.

Observe que a notificação dos resultados do monitoramento do local ainda não está disponível. Isso ocorre porque não conectamos o site ao Yandex Metrica.

Ao corrigir este ponto, você poderá selecionar esta função e receber notificações no futuro se o seu site ficar indisponível repentinamente.

Então, vamos passar para a configuração " Estratégia". Esta é uma função muito importante. Portanto, para obter informações adicionais, leia meu post sobre estratégias básicas. Descrevi as vantagens e quando você pode usá-las.

Você pergunta: " Então, qual estratégia você deve escolher no Yandex Direct?“Direi que para iniciantes e para a maioria das campanhas publicitárias no sistema Yandex Direct, a estratégia " Posição mais alta disponível«.

Seu significado é que para cada frase-chave, se usarmos regra de ouro publicidade contextual, então, para cada anúncio, atribuímos manualmente um preço máximo por clique (orçamento diário).

Isso é feito para que tenhamos estatísticas para cada (quanto custa para um visitante clicar em um determinado anúncio). Falarei sobre isso com mais detalhes no material sobre a eficácia de uma campanha publicitária usando análise da web.

É aqui que preciso alterar os parâmetros, pois quero exibir minha publicidade online apenas nos dias de semana, das 8h às 20h. (veja a hora no título que escrevi). O padrão é " 24 horas por dia. Finais de semana úteis: de acordo com o horário do dia da semana remarcado«.

Clique em " Mudar“, após o qual são mostradas as configurações de segmentação por tempo. Eu seleciono o fuso horário " Rússia» —> « Moscou". Em seguida, desmarco sábado e domingo no calendário.

Observe que os horários do show estão abaixo. Eles também precisam ser configurados. Preciso remover os sinais de adição de determinados relógios de ponto. No meu exemplo, você precisa deixar as colunas de 8-9 a 19-20 (clique na imagem para ampliar).

Há também um recurso muito interessante.

Podemos criar um modo adicional de gerenciamento de lances (1) . Ou seja, podemos definir o preço do clique no nível certa hora e dia da semana. Se você ativar esta opção, uma escala especial aparecerá (2) .

Digamos que na sexta-feira queremos que nossa publicidade Yandex tenha um custo por clique de 70%. Para fazer isso, defina o controle deslizante de escala para 70%. Depois, no calendário de sexta-feira, clique nos quadrados verdes para que nosso taxa de juro. O resultado final será semelhante à imagem abaixo.

Agora na sexta-feira, das 8h às 20h, nosso preço por clique será de 70% do preço do clique. Mas não recomendo que você se preocupe muito em gerenciar suas apostas ainda. Isso é feito para especialistas que conduzem uma análise detalhada da publicidade contextual usando ferramentas de análise da web.

Se esta é a primeira vez que cria sua campanha, você pode pular esta ferramenta para ajustar lances. Nada de ruim vai acontecer!

Na maioria dos casos, com a segmentação por tempo, você precisa definir os tempos de impressão e os dias de transmissão em que o anúncio será exibido. Ainda mais baixo, você pode habilitar a contabilização de feriados e folgas úteis.

Se você pretende atrair clientes apenas de uma região específica, poderá desmarcar a caixa de segmentação geográfica expandida.

Vá para a opção “ Região de exibição única para todos os anúncios". No meu exemplo, precisamos de Moscou e da região de Moscou. Assim, instruímos o sistema a exibir nossos anúncios apenas em uma determinada região do país.

Assim, você pode configurar separadamente a segmentação geográfica para cada anúncio. No entanto, recomendo configurá-lo como parte de uma campanha publicitária. No meu caso eu escolho " Rússia» —> « Centro» —> « Moscou e região«.

Quando você pressiona " OK", uma notificação pop-up aparecerá" Uma única região será definida para todos os anúncios da campanha". Concordamos e clicamos em “ OK". Aqui estão algumas segmentações geográficas simples do Yandex Direct.

Agora é a nossa vez de “ ". Aqui podemos criar um cartão de visita virtual. Será útil principalmente para quem não possui site próprio.

Por exemplo, um cliente entra em contato com você e diz que precisa colocar publicidade contextual na pesquisa. Porém, ao mesmo tempo este momento ele ainda não tem um site.

Portanto, enquanto o trabalho de criação de um site está em andamento, você pode fazer um cartão de visita virtual para ele e começar a receber novos clientes hoje mesmo.

No entanto, quero observar que se você dirige um negócio na Internet, então você deveria ter um site de qualquer maneira. Agora é a hora em que você não tem nada para fazer online sem seu próprio site.

E é desejável que seja um site offline em hospedagem paga e com domínio adquirido. É por isso plataformas gratuitas como páginas públicas Ukoz, LiveJournal ou VKontakte, você pode desativá-las imediatamente.

Sim, eles podem ser úteis em alguns assuntos. No entanto, sua funcionalidade é limitada e não o ajudará a resolver problemas sérios. Então, além disso, você deve ter seu próprio projeto bem configurado.

EM " Endereço único e número de telefone para todos os anúncios» você pode definir seu número de telefone e Informações adicionais por contatos.

Quando você fornece informações aqui, a publicidade contextual Yandex Direct exibirá adicionalmente um link especial “ Endereço e telefone«.

Ao clicar nele, aparecerá uma janela com um cartão de visita virtual.

Observe que também existe uma função tão importante como a ligação regional. Portanto, será mostrado a você um representante da loja apenas para sua cidade.

Se você tiver Moscou, serão mostrados os dados do escritório de representação da loja em Moscou. Caso a empresa não possua escritório de representação nesta cidade, então os dados que você precisa (telefone, endereço, mapa de localização, etc.) você não verá.

Isto é muito útil para o usuário. Ele sempre pode ver onde encontrar uma loja em sua cidade. Normalmente, são informações que contêm nome da região, telefones e e-mail, endereço da localização, horário de funcionamento, mapa, descrição da empresa e o próprio anúncio contextual.

Portanto, se você possui escritórios de representação próprios em algumas cidades, não deixe de usar esta função no Direct. No meu exemplo, não usarei um único endereço e número de telefone. Então vamos em frente.

Aqui está a opção " Palavras-chave negativas unificadas para todas as frases e campanhas". Aqui inserimos palavras que não precisamos. Observe como escrever palavras negativas no Yandex Direct:

• -livre -ruim

Portanto, nenhum anúncio nesta campanha exibirá anúncios para consultas que incluam as palavras " de graça" E " ruim". Ou seja, não precisamos incluir palavras-chave negativas em todos os anúncios.

Mas aconselho você a criar campanhas uniformes em termos de região, palavras-chave negativas, endereço e telefone. É muito conveniente ao trabalhar.

A próxima opção é " ". Clique no botão " Mudar". Lá vemos que o gasto é mantido dentro de 100% do gasto total da campanha.

Abaixo está a porcentagem do preço máximo de pesquisa que estamos dispostos a pagar pela exibição de anúncios na rede de publicidade Yandex.

Essencialmente, estes são sites parceiros que exibem anúncios Yandex Direct. Via de regra, a eficácia da publicidade nesses sites é muito menor.

Ou seja, as pessoas não utilizam mais a busca e não procuram uma resposta para sua pergunta. Eles simplesmente vagam pelos sites e às vezes se deparam com nossos anúncios classificados.

A seguir, nas configurações logo abaixo, marque “ Mantenha o custo médio por clique mais baixo preço médio clique em pesquisar". Você também deve marcar a opção “ ". Isso é chamado de publicidade de rastreamento.

Você provavelmente já percebeu que em vários sites eles estão começando a mostrar anúncios sobre o que você antes procurava na própria pesquisa. Assim, em um site de culinária, você pode ver anúncios de geladeiras que procurava há alguns dias.

Como resultado, se desmarcarmos a opção “ Ignorar as preferências do usuário“, então nossa publicidade aparecerá em sites de terceiros e assombrará os usuários.

Como resultado, perdemos nosso orçamento para um público interessado e não pagante. Por isso recomendo marcar esta opção para que nossa publicidade não assedie o usuário.

Vamos passar para as impressões de frases adicionais relevantes.

O sistema Yandex Direct possui um enorme banco de dados contendo muitas estatísticas. Imagine um banco de dados tão grande de todas as campanhas publicitárias, palavras-chave e assim por diante. Essa quantidade de dados pode ser muito útil para nós.

Existem situações em que ao compilar uma lista de palavras-chave não selecionamos todas as consultas. E o sistema já possui frases adicionais relevantes com significado muito próximo às nossas consultas. Via de regra, trata-se de vários sinônimos, erros de digitação e similares.

Como resultado, se marcarmos a caixa para gastos dentro de 100% do gasto total da campanha, o sistema exibirá anúncios para as frases adicionais que podemos ter perdido.

Vamos passar para as configurações de monitoramento do site.

Certifique-se de marcar a caixa “ Interrompa os anúncios quando o site estiver fora do ar". Se o site parar de funcionar repentinamente, seus anúncios serão suspensos automaticamente. Dessa forma você não desperdiçará seu orçamento.

Mas para interromper a tempo a exibição da publicidade Yandex, o próprio serviço deve monitorar o seu projeto. Para fazer isso, você precisa instalar uma métrica no site. Ao instalá-lo, um número especial será anexado ao seu medidor. Aqui você precisará inseri-lo na opção “ Contadores métricos«.

E ainda mais baixo você precisa habilitar a marcação de link. É assim que serão registrados os cliques nos anúncios. O rótulo yclid será adicionado automaticamente ao link de referência. Portanto, certifique-se de que seu site normalmente exibirá links com este rótulo.

Configurações avançadas de publicidade Yandex Direct

Abaixo está uma configuração avançada para publicidade Yandex Direct. Vejamos também. Não entramos em grupos, sites proibidos e endereços IP. Você pode pular isso. Desativamos a exibição de anúncios. Portanto, não há necessidade de colocar nada na lista negra aqui.

Abaixo estão as configurações para palavras-chave. Aqui eu recomendo ativar a expansão automática de frases. Isto será especialmente útil para aqueles que ainda não têm certeza de suas habilidades. Ao habilitar esta opção, o sistema pode substituir automaticamente suas palavras por outras mais eficazes e visíveis.

Por exemplo, serão usados ​​sinônimos adequados ou registros de modelos diferentes. Se você cometer um erro ao coletar as chaves e perder algumas frases eficazes, o Yandex resolverá esse problema para você.

Embora isso aumente o comprimento do título. Mas neste caso o nome pode ser ineficaz.

Também recomendo desativar o foco automático Yandex Direct. Ele refina automaticamente suas palavras-chave. Basicamente, as frases mais frequentes são retiradas e anexadas à palavra-chave principal. Por exemplo, em vez de " cozinhas" Talvez " Culinária georgiana" e assim por diante.

Alguns duvidam se vale a pena incluí-lo. Eu sempre digo não. Infelizmente, o foco automático pode expor as marcas dos concorrentes, pois serão as mais utilizadas. Portanto, recomendo desabilitar esse recurso.

Agora ficamos com três pequenas opções. Não marcamos a caixa de cálculo de preços por item. Deixe o sistema levar em consideração os anúncios interrompidos dos concorrentes. Estatísticas externas da Internet (por exemplo, Internet ao vivo)

Amigos, sejam bem-vindos novamente! Hoje você aprenderá como configurar o Yandex Direct e obter o máximo lucro com investimento mínimo. Você também pode assistir ao vídeo abaixo.

Observe que quando você acessa sites diferentes, os banners YAN são exibidos em lugares diferentes e você notará que se você escreveu uma consulta específica em um mecanismo de busca ou seguiu um banner, o mesmo anúncio começará a assombrá-lo em todos os lugares. Isso também pode ser configurado no Yandex.Direct e é chamado de retargeting.

Se você não configurar sua empresa corretamente no Yandex.Direct, por exemplo, para o público-alvo errado, isso é possível se você escrever as palavras-chave incorretamente, receberá visitantes que não comprarão nada;

O dinheiro é retirado para transições específicas, e o preço de um clique também é definido por você, mas o Direct pode se oferecer para definir seus próprios preços, então seus cliques custarão tanto que você pagará uma boa quantia por alguns visitantes.

Mas se você seguir as instruções claras do vídeo passo a passo, poderá obter todas as transições apenas pessoas especificas que vêm fazer o que você precisa - comprar, assinar ou registrar-se.

Só para você saber, se configurar o Yandex.Direct corretamente, você poderá vender qualquer coisa, receber referências para qualquer projeto e tudo isso de forma totalmente automática. Você só precisa conhecer os detalhes de sua configuração e aplicá-lo na prática.

Você aprenderá como escolher as palavras certas para seus anúncios, como configurar a exibição para um território específico e o público-alvo que você precisa. Aprenda também como configurar o retargeting para que a publicidade persiga os clientes.

Você aprenderá de forma totalmente gratuita como configurar o Yandex Direct e levar seu negócio a um novo estágio de desenvolvimento. Pare de enviar spam e ficar sentado diante do computador o dia todo. Reserve um dia para montar sua empresa e ver como vai seu negócio.

Você também pode iniciar o tráfego para o seu site, se levar em conta que os visitantes serão direcionados apenas, então você não se importará em pagar de 2 a 3 rublos pela transição, mas obterá parceiros e clientes por esses centavos.

E quando o tráfego atingir 500 visitantes únicos por dia, você mesmo firmará um acordo com o Yandex.Direct e alugará espaço publicitário em seu site.

A receita crescerá com o aumento do tráfego, então primeiro você precisará investir seus lucros em promoção e depois viver com o dinheiro do seu site.

Bem, eu disse onde baixar instruções passo a passo sobre como configurar o Yandex Direct você mesmo. Mais uma vez forneço um link para baixar as instruções.

Pessoal, se meu artigo ajudou vocês, cliquem nos ícones redes sociais, que agora estão na sua frente.

Yandex Direct é a maior rede de publicidade contextual da Rússia; apenas o Google AdWords pode competir com ela. A publicidade contextual permite atrair visitantes rapidamente para o seu site; você paga apenas pelos cliques nos anúncios. Criar e gerenciar ainda mais uma campanha publicitária não é muito complicado; no entanto, há uma série de nuances que você precisa saber. Eles ajudam a tornar suas campanhas publicitárias no Yandex Direct mais eficazes com ponto econômico visão.

Por que as empresas precisam do Direct? Existem várias respostas:

• A publicidade contextual em geral e o Yandex Direct em particular são os mais aparência eficiente publicidade, que permite atrair o número necessário de clientes;
• O tráfego direcionado pode ser recebido já no primeiro dia de operação do seu site, ao contrário da promoção em mecanismos de busca;
• Você só pode segmentar anúncios para exibição público-alvo, o que é simplesmente necessário para algumas empresas.

Princípio da Operação

Para simplificar, descreverei brevemente e passo a passo o princípio de funcionamento do Ya.D. Como exemplo, tomemos uma empresa que vende passagens aéreas.

1. A empresa cria seu anúncio;
2. A empresa seleciona consultas direcionadas para o anúncio;
3. O usuário insere uma consulta de pesquisa;
4. Yandex mostra a ele um anúncio que corresponde aos interesses do usuário, por isso a publicidade é chamada de contextual;
5. O usuário chega ao site e compra um ingresso;
6. Uma opção alternativa: o usuário lê um artigo sobre o país em um site onde é exibido um anúncio, já que este site é parceiro do Yandex.

Nos resultados da pesquisa, os anúncios têm esta aparência:

No site será assim:

Yandex.Direct desempenha o papel de elo entre o cliente e a empresa. Considerando a participação do Yandex entre os buscadores (mais de 50%), a audiência é enorme. Além disso, também está a crescer a percentagem de pessoas que não só procuram informações sobre bens e serviços na Internet, mas também os compram. A publicidade contextual oferece oportunidades que negócio moderno não deve ser ignorado.

Escolha “Profissional”, pois esta opção oferece mais opções para personalizar sua campanha publicitária. Se você não tiver um país definido nas configurações do Yandex, esses dados serão solicitados ao criar uma campanha no Yandex Direct. A seguir ser-lhe-á pedido que forneça outros dados pessoais, tudo é simples. Como você pode ver, você pode até conectar notificações por SMS.

Estratégia permite que você escolha um esquema de exibição de anúncios; existem estratégias manuais e outras totalmente automáticas; São 11 estratégias no total; no Direct você pode ler suas descrições e escolher a que mais lhe convier. Acima de tudo, existem estratégias automáticas que permitem escolher uma opção dependendo de suas tarefas atuais. Esta pode ser a eficiência máxima em termos de número de cliques e custos, Quantia máxima tráfego ou outros tipos. Comece com a “posição mais alta disponível”, esta é a estratégia ideal para iniciantes. Falarei mais sobre estratégias abaixo.

Eles oferecem a oportunidade de aumentar ou diminuir o custo de um clique para um público específico. Existem três opções de ajuste:

• Gênero e idade;
• Para celular;
• Para quem já visitou o site.

Você pode instalá-los a qualquer momento, então você pode pular este ponto primeiro, não é tão importante.

Segmentação por tempo Permite definir o tempo de exibição dos anúncios. Tudo é simples aqui, não vou dar conselhos, você mesmo deve saber a que horas precisa de clientes. Você pode marcar um show a qualquer hora e em qualquer dia da semana. Se o horário em que um visitante visita seu site for importante para ele, esse item de configuração não poderá ser ignorado. Às vezes acontece que parte do orçamento é desperdiçada à noite ou nos finais de semana.

Segmentação geográfica avançada também é um recurso útil, mas não para todos. Ele permite que você exiba seus anúncios para usuários de outras regiões, mas somente se eles especificarem sua região na solicitação. Recomenda-se deixar a caixa de seleção, e para alguns sites isso é absolutamente necessário. Por exemplo, é lógico exibir a solicitação “Hotéis em Kazan” em qualquer região. Mas “encomende uma casa de banhos em Kazan” só precisa ser mostrado em Kazan, é óbvio que a eficácia de tal anúncio em qualquer outra região será zero;

Região de exibição única para todos os anúncios permite que você defina manualmente a geografia de sua publicidade. Em algumas campanhas publicitárias, isto é necessário para aumentar a eficiência e identificar o público-alvo por geografia.

Endereço e telefone únicos permite criar um cartão de visita virtual da sua empresa, onde poderá indicar vários dados, desde horário de funcionamento e número de telefone, até à estação de metro e E-mail. Não é necessário preencher todos os dados.

Agora vamos dar uma olhada nas seguintes configurações que completam a criação de uma campanha publicitária no Yandex.Direct, após as quais você pode prosseguir para a criação de anúncios e adição de palavras-chave.

Eles permitem que você especifique palavras que, se presentes em uma consulta de pesquisa, não exibirão seu anúncio. São adicionadas palavras que podem atrair um público não-alvo. Ou seja, a principal tarefa das palavras-chave negativas é excluir a exibição de anúncios para solicitações de informações, deixando apenas os comerciais.

Permite configurar a exibição de anúncios em sites membros da Yandex Advertising Network. As configurações dependem dos produtos ou serviços que você oferece. Para alguns, o tráfego da página de resultados de pesquisa é melhor, enquanto para outros, o tráfego de sites temáticos é melhor. Especialmente quando estamos falando sobre sobre bens caros e específicos. Se você marcar “não levar em consideração as preferências do usuário”, os anúncios serão temáticos para a página do site em que serão exibidos.

Por padrão, haverá a segmentação comportamental, que leva em consideração os interesses do usuário, e não o assunto do site. Se o usuário estava procurando passagens aéreas, o Yandex se lembrará disso e mostrará anúncios relevantes em todos os sites parceiros onde a segmentação comportamental é permitida.

Falarei sobre impressões para frases adicionais relevantes abaixo, mas deixe tudo como padrão por enquanto. A função não funcionará se Yandex.Metrica não estiver conectado.

Monitoramento do local deve estar habilitado (requer conexão com Metrica). Se o seu site ficar offline, a campanha publicitária será interrompida. Se você veicula anúncios à noite e nos finais de semana, não pode ficar sem essa função. Abaixo você pode adicionar um contador Yandex.Metrica.

Marcação de link irá adicionar tags ao URL com o número do clique e transmitir os dados para Yandex.Metrica. O recurso é útil e vale a pena habilitá-lo.

Criando um anúncio

A caixa de seleção Anúncio para celular permite criar um anúncio para exibição em dispositivos móveis. Para telefones celulares, é melhor criar anúncios separados que tenham especificidades próprias. Se você pular este ponto, o Yandex converterá de forma independente seu anúncio normal para dispositivos móveis.

Cabeçalho deve refletir a essência do anúncio e conter uma frase-chave. Você está envolvido na promoção do site? Ele escreverá “Promoção de sites em toda a Rússia”. O título é limitado a 33 caracteres, incluindo espaços.

Texto do anúncio pode ter até 75 caracteres. O texto deverá:

• Contém uma frase de chamariz;
• Conter uma frase-chave;
• Pode conter as palavras “desconto”, “promoção”, etc. (se tais serviços estiverem disponíveis em seu site), para os usuários eles são um fator adicional que os incentiva a clicar no anúncio.

Você também pode adicionar imagens, porém, há um limite mínimo de custo por clique para esses anúncios. No meu exemplo, não adicionarei uma imagem; Você também pode adicionar links rápidos:

Adicionei links para as páginas “Serviços” e “Preços”; se você possui páginas em seu site onde o visitante pode obter imediatamente o que precisa, vale a pena adicionar links rápidos. Freqüentemente, eles aumentam a taxa de cliques do seu anúncio.

Esclarecimentos– uma linha adicional na qual você pode especificar vantagens competitivas. Eles serão mostrados apenas na primeira veiculação especial e quando visualizados em um PC. Eles também devem primeiro passar por moderação; isso é necessário para que os funcionários da Yandex possam verificar se as informações declaradas são verdadeiras. Vou pular isso agora.

Endereço e telefone– permitirá que você especifique informações de contato para o anúncio com a capacidade de adicionar anúncios para exibição no Yandex.Maps. Recomenda-se especificar.

Então, acabei com uma declaração como esta:

É assim que aparecerá nos resultados da pesquisa. Você pode ver outras opções, bem como a aparência em dispositivos móveis. Nesta fase o mais difícil é compor bom texto, pois é necessário indicar o máximo de informações com um mínimo de caracteres. O texto deve ser informativo e dar vontade de clicar no anúncio. Mas é preciso ter cuidado, pois se você enganar os usuários, terá um grande número de cliques “vazios” sem resultados reais e falhas no site.

Palavras-chave para anúncios

Yandex Direct oferece uma ferramenta para selecionar palavras-chave. Esta é uma fase crucial que precisa ser abordada com muita seriedade. Temos interesse na promoção do site, então inserimos esta frase e vemos imediatamente as dicas:

Marquei em amarelo o que irei acrescentar, pois todas essas chaves correspondem aos serviços que minha empresa presta. Você pode ir para o outro lado e clicar em “Selecionar”, então a seguinte janela aparecerá:

É melhor usar este método, pois o número de impressões também é exibido aqui. Mas você também não deve ignorar as dicas. Neste exemplo não adicionarei muitas frases-chave, minha tarefa é explicar os princípios básicos. Mas escolher as palavras-chave certas pode afetar muito a eficácia dos seus anúncios.

Este exemplo explica os princípios de criação de anúncios; na verdade, não é isso que você precisa fazer. O fato é que para cada grupo de palavras-chave é necessário criar um anúncio separado. Ou seja, fazer um anúncio com muitas palavras-chave (como no exemplo) é um erro. No meu exemplo, anúncios separados precisam ser criados para as frases destacadas em amarelo. Essa abordagem aumentará a CTR e reduzirá o custo por clique, que discutirei a seguir.

Nas palavras negativas indicarei o seguinte:

Essas palavras impedirão que anúncios sejam exibidos para quem procura informações e muito provavelmente não fará pedidos. Novamente, existem poucas palavras-chave negativas neste exemplo; na verdade, existem muitas mais; Deixarei as condições de retargeting inalteradas, deixarei a região de exibição como “Rússia”, pois preciso de clientes de qualquer cidade. Tenho um artigo separado sobre retargeting.

Não vou tocar no ajuste da taxa neste exemplo. Eles permitem que você defina um preço para um público específico. Por exemplo, se você acredita que homens de 25 a 35 anos serão seu melhor público-alvo, você pode ajustar seus lances para que o custo por clique desse grupo seja maior. Também não definirei rótulos neste exemplo.

Como você pode ver, algumas configurações duplicam as configurações da campanha publicitária, por isso é melhor especificá-las ali, para não inseri-las novamente todas as vezes. A qualquer momento, você pode alterar as configurações de toda a campanha publicitária no Yandex.Direct e grupo separado anúncios

É aqui que finalizamos a criação do grupo de anúncios e passamos à escolha dos lances.

Definir preços por clique

Yandex.Direct nos mostrará os preços automaticamente. Aqui estão as coisas que você precisa saber:

• Hospedagem especial – parte do topo Páginas;
• Garantia – impressões no final da página.

Os anúncios localizados no topo da página recebem muito mais tráfego, mas custam mais. Às vezes há situações em que uma garantia pode ser mais cara do que uma colocação especial, mas isso é raro. Isso acontece devido às configurações inadequadas dos anúncios; é uma espécie de punição do Yandex.

Eu recebo esta foto:

Não se assuste com os preços altos, é só uma questão de palavras-chave e do fato da região de exibição não estar configurada. É claro que há muita concorrência para tal pedido em toda a Rússia, razão pela qual o preço é tão alto.

Yandex.Direct funciona segundo o princípio de um leilão. Quem pagou mais verá o anúncio. Pode-se verificar que mediante solicitação de “promoção de SEO”, a entrada em acomodações especiais custa 2.500 rublos (este é o preço máximo possível). Se o preço for um pouco menor, meu anúncio será exibido quando não houver outros anunciantes que superem meu lance. Se houver tais anunciantes, seu anúncio não aparecerá na página dos resultados da pesquisa, mas em sites parceiros. Os preços lá são mais baixos do que nos resultados da pesquisa.

Para exibir em sites parceiros, você também precisa criar anúncios separados no Yandex.Direct. Neles, desative as impressões na pesquisa e, nos anúncios da rede de pesquisa, desative as impressões em sites parceiros.

Porém, o preço de 2.500 rublos por clique não me agrada, então farei o que disse acima, ou seja, criar um anúncio para um grupo diferente de palavras-chave e indicar a região.

Percebe-se que o preço ficou bem menor. É por isso que você precisa criar anúncios separados para grupos diferentes palavras-chave. Além disso, esses anúncios terão uma CTR mais alta do que aqueles de frases gerais. Sim, palavras-chave negativas permitem excluir solicitações de informações, mas você não pode fornecer tudo.

Após clicar em “Salvar”, você será redirecionado para a próxima página, onde Yandex.Direct mostrará a produtividade dos anúncios com base em sua própria avaliação. A produtividade é calculada com base em vários fatores, mas em geral, quanto maior esse indicador, mais eficaz será o seu anúncio em termos de preço e qualidade.

Percebe-se que a segunda frase-chave apresenta maior produtividade, simplesmente porque a região neste caso é a “República do Tartaristão”. Preste atenção também na “promoção do site” - o preço para a região indicada é 5 vezes menor do que sem esta opção. Ou seja, se você precisa coletar tráfego de todo o país, então você:

• Crie grupos de anúncios usando palavras-chave;
• Crie grupos para diferentes regiões.

No meu caso, você pode exibir a solicitação “promoção do site” em 10 regiões e criar um anúncio separado para cada uma, mas um anúncio com o título “promoção do site + região” será mais eficaz.

A seguir, o anúncio deve ser enviado para moderação. Sua velocidade depende da quantidade de anúncios, das páginas para navegar e do volume de palavras-chave. A moderação de um anúncio no Yandex.Direct raramente dura mais de 48 horas; geralmente, a resposta chega em um dia; Se a verificação demorar mais, não hesite e contacte o serviço de suporte, eles têm uma função de feedback.

Sobre a escolha de uma estratégia de exibição

Por padrão, deixamos a estratégia “Posição mais alta disponível”, ela exibirá seus anúncios nas posições mais altas, mas o custo de transição será máximo. Às vezes você precisa escolher uma estratégia diferente, aqui darei algumas dicas.

Se você estiver interessado em tráfego com preço mínimo, selecione “Exibir em bloco com preço mínimo”. Para isso, você também pode selecionar “Pacote semanal de cliques”, onde você pode especificar o número necessário de cliques e também definir. o preço máximo.

“Custo médio por clique” permite obter o número máximo de cliques; neste caso, você pode especificar despesas por semana e Yandex.Direct definirá a taxa automaticamente. O “orçamento semanal” também permite definir um orçamento de gastos para a semana, mas você também pode definir a conversão por metas usando o Yandex.Metrica conectado.

“Gestão independente” permite que você exiba seus anúncios apenas em plataformas temáticas; a captura de tela mostra que desativei sua exibição nos resultados de pesquisa; Na verdade, não há nada de complicado nessas estratégias, mas é difícil dizer qual é a única lucrativa, pois cada campanha publicitária é individual. Os experimentos ajudarão você a entender o que é mais lucrativo para você, durante os quais serão identificadas as estratégias mais eficazes.

Comandante Direto

O Direct Commander ajuda no gerenciamento de grandes campanhas; será útil se você tiver várias campanhas; Você pode baixá-lo neste link. O programa é útil e realmente facilita o trabalho no Yandex.Direct. Se você tiver vários anúncios, poderá ficar sem eles, mas se houver dezenas ou centenas deles, não poderá ficar sem o Commander.

Para fazer login, insira suas credenciais Yandex e clique em “Obter campanhas” e o Direct Commander baixará automaticamente todos os dados. Clique também em “Obter Grupos” e “Obter Anúncios”. Percebe-se que trabalhar neste programa é mais cômodo do que na interface web, pois aqui você pode alternar entre campanhas e anúncios instantaneamente.

Aqui você também pode criar, editar, enviar para moderação, desabilitar e habilitar a exibição de anúncios, ou seja, todas as funcionalidades da interface web Yandex.Direct são preservadas. Mas, na minha opinião, é um pouco mais conveniente criar anúncios na interface web.

Testes A/B no Commander

O Direct Commander é bom porque facilita a realização de testes A/B (caso contrário, pode ser chamado de testes A/B). Sua essência é testar anúncios com diferentes configurações para identificar o melhor resultado. Os testes A/B em publicidade contextual (e não só) são uma ferramenta muito útil, sem a qual só uma pessoa com vasta experiência pode criar uma campanha verdadeiramente eficaz. Mas pessoas experientes também usam testes A/B.

Testar diferentes anúncios no Direct Commander é muito fácil. Primeiro, selecione o anúncio já criado e simplesmente copie e cole (clique com o botão direito).

• Texto e títulos do anúncio;
• Endereço de exibição
• Ausência ou presença de endereço, preço, telefone, links rápidos.

Às vezes acontece que apenas uma palavra no texto pode alterar bastante o CTR de um anúncio, então experimente diferentes opções e escolha as melhores. Isto é especialmente necessário quando o orçamento para uma campanha publicitária é grande. Aqui é simplesmente lucrativo gastar parte dos fundos em testes A/B;

Sobre moderação de anúncios

• Publicidade de produtos que não podem ser anunciados ou cuja distribuição é legalmente proibida;
• Use informações de contato ou logotipos de empresas em imagens;
• Letras MAIÚSCULAS no texto ou no título.

Para vários produtos, será necessário fornecer documentos comprovativos (certificados, licenças). Existe toda uma categoria de bens e serviços, como pirotecnia, medicamentos, transporte de passageiros, seguros, etc. A lista completa, bem como os documentos exigidos, podem ser consultados.

Caso receba uma recusa, corrija os erros indicados e reenvie seu anúncio para moderação.

Previsão de orçamento

A publicidade contextual não requer uma abordagem frívola; você precisa planejar seu orçamento. O ideal é que você entenda quantos visitantes precisa atrair e quantos deles você precisa para se tornarem clientes. São objetivos claros que precisam ser definidos. Existe uma ferramenta separada para previsão orçamentária. Pode ser utilizado antes mesmo da criação de anúncios e de uma campanha publicitária.

Você também insere uma lista de frases-chave e o Yandex calculará o número de visitantes e o valor que você pagará para atraí-los. Observo que esses dados são relativos, porque os preços podem mudar, os anunciantes podem sair e vir, o que afeta o custo. Eu entendi assim:

Escolhi “Colocação especial”, é claro que terei que gastar 3.453 rublos, o que atrairá cerca de 388 visitantes ao site. Esses dados permitem estimar aproximadamente o orçamento, mas sempre será diferente, pode ser tanto positivo quanto negativo. Afinal, o Yandex não pode prever com precisão a CTR de cada anúncio; ele só pode derivar indicadores aproximados com base em seus dados e estatísticas.

Pode-se observar que a frase “Promoção do site em Kazan” possui um ponto de interrogação. Isso significa que o Yandex não pode prever o orçamento para esta frase, pois há muito poucas solicitações lá. Você não deve prestar atenção a isso; esses anúncios podem ser muito eficazes.

Avaliando a eficácia do Yandex Direct

Existem muitas métricas que monitoram a eficácia da publicidade contextual no Yandex.Direct. Esse:

• Taxa de conversão;
• Fatores comportamentais de visitantes atraídos e outros dados.

Claro, o mais importante para uma empresa é o desempenho financeiro. Yandex.Direct não é uma panacéia que certamente trará clientes para você. Não, haverá clientes, mas se o custo de atraí-los for maior do que você ganha com eles, então qual é o sentido da publicidade contextual?

Sim, para várias empresas a Y.D. pode ser a principal fonte de clientes, mas pequenas empresas que operam em um ambiente competitivo devem buscar outros caminhos. Você viu os preços no exemplo de “Promoção do Site”, é muito caro, mas só se você não se aprofundar nas configurações.

É impossível contar tudo sobre Yandex Direct e publicidade contextual em um artigo, há muitas nuances, falarei sobre elas em outros artigos. Mas acho que depois de ler este artigo você não é mais novo no Yandex Direct e poderá usar este ferramenta eficaz para atrair visitantes e clientes.

Detalhado instrução passo a passo como configurar você mesmo a publicidade contextual Yandex.Direct com imagens, vídeos e arquivos úteis! Foi escrito para iniciantes em publicidade contextual, portanto cada ponto é analisado detalhadamente.

Termos

Posições nos resultados da pesquisa

2. Criando uma conta no Direct

Começamos a configurar o Direct por conta própria registrando-se no Yandex. Vá para Yandex e clique em “Criar e-mail” no canto superior direito. Preenchemos todos os campos com dados reais (em caso de problemas será mais fácil recuperar o acesso à caixa postal): nome, sobrenome, indicar login e senha. Digite seu número de telefone ou pergunta e resposta de segurança e digite o captcha. Acesse o site da Metrica e clique no botão “Adicionar contador”, digite o nome do contador, domínio, concorde com os termos e condições e clique em “Criar”. Vá até o item “Counter Code”, copie e instale em seu site.

Processamento de solicitações e coleta de palavras-chave negativas

O objetivo ao coletar palavras-chave não é mostrar anúncios a usuários que não estejam interessados ​​em nossa oferta. Portanto, você precisa remover todas as consultas não direcionadas que contenham palavras-chave negativas. Listas de palavras-chave negativas populares (graças a Anton Lipsky):

• Visualização
• Cidades (Rússia)
• Cidades (Ucrânia)
• Por conta própria
• Brinde
• Reparar
• Propriedades
• Isso não
• Vulgaridades
• Tratamento
• Por tópico (janelas, bolos, distribuição de água, ar condicionado)

Download listas prontas palavras-chave negativas (XLS, 394 KB) e (TXT, 4 KB).

Você também precisa encontrar palavras-chave negativas para as palavras-chave coletadas. Para fazer isso, movemos todas as consultas não direcionadas para uma coluna separada e anotamos as palavras negativas que elas contêm. Depois de criar a campanha, iremos adicioná-las ao lista comum palavras-chave negativas em suas configurações.

Sintaxe

Mais "+"

Por padrão, o Yandex não leva em consideração preposições, pronomes e conjunções nas consultas. Usamos o operador “+” para forçar seu uso.

Era preciso: comprar um Mercedes + sem quilometragem.

Ponto de exclamação "!"

Por padrão, o Yandex considera as diferentes formas de palavras de uma consulta idênticas. Usamos o operador "!" para exibir um anúncio apenas para um determinado caso e número da solicitação.

Era necessário: ingressos + entrada em Moscou.

Citações ""

Por padrão, o Yandex exibe um anúncio para todas as solicitações que contêm uma palavra-chave. Usamos o operador “” para exibir anúncios somente quando solicitado, sem outras palavras.

Era preciso: “comprar um apartamento”.

Inserindo uma palavra-chave

Começamos a criar um anúncio inserindo uma palavra-chave:

• Insira uma palavra-chave
• Clique no botão “Organizar e refinar”
• Em seguida, clique em “Especificar”
• Selecionando todas as palavras-chave negativas
• Copie todas as palavras-chave negativas para a lista global de palavras-chave negativas

5. Crie um grupo de anúncios

Faremos um anúncio separado para cada palavra-chave. Vantagens deste método:

• Se algumas palavras se revelarem ineficazes, elas poderão ser editadas sem afetar outras palavras
• Consultas ineficazes não reduzirão a CTR de outras palavras-chave

Regras para redigir o texto do anúncio

Primeiro, estudamos a publicidade dos concorrentes e procuramos ideias interessantes títulos e textos de anúncios que incluem palavras-chave relacionadas ao seu tópico. A seguir anotamos nossas vantagens: preço, entrega, garantia e assim por diante, para que a partir delas possamos começar a redigir nosso próprio texto.

Vamos começar com o título. A opção mais vencedora é palavra-chave + preço. O preço deverá ser indicado no formato “de... (menor possível) a...”, assim o anúncio atrairá mais a atenção dos usuários. Lembre-se de que os moderadores verificam a consistência dos preços do anúncio e o custo real dos bens ou serviços do seu site.

O próximo é o próprio texto do anúncio. O texto consiste em frases-chave e curtas (até 5 palavras) com uma proposta de venda única (USP). Certifique-se de incluir números e fatos específicos sobre sua empresa. Se a chave tiver mais do que algumas palavras, encurte-a para deixar espaço para o texto de vendas.

No final do texto, coloque uma call to action. Mas não “comprar” ou “encomendar”, mas sim “ir ao site”, já que a principal tarefa do anúncio é obrigar o cliente a clicar no link.

As palavras que chamam a atenção dos usuários são “aditivos de vendas”:

• Nós damos
• Correio
• Desconto
• Presente
• Entrega
• Barato
• Declínio
• Barato
• Se apresse
• Oferta
• Livre

Uma lista detalhada de 7 seções com venda de aditivos (PDF, 72,6 Kb).

Nome do grupo

Grupos são para testes várias opções anúncios com um conjunto comum de palavras-chave. Sobre Estado inicial Fazemos um anúncio no grupo.

Imagens

Neste ponto, você pode fazer upload de uma imagem para um anúncio nos sites da YAN. Desativamos a publicidade no YAN, por isso estamos pulando este ponto.

Links Rápidos

O uso de sitelinks aumenta significativamente a taxa de cliques do seu anúncio. Você pode especificar de um a quatro links. Não é necessário indicar o nome da página para a qual o link leva. Portanto, utilizamos links que ampliam a navegação e contêm textos adicionais de venda sobre o produto ou serviço. Você também pode segmentar visitantes usando links rápidos (“Roupas masculinas”, “ Roupas Femininas" e assim por diante).

Yandex diz que links rápidos devem levar a diferentes páginas do site. Como então fazer links rápidos para landing pages? Você pode sofrer moderação usando links âncora: http://site.ru/#link1. Colocamos esses links nos títulos da página de destino e os adicionamos ao formulário.

Endereço e telefone

Preenchemos um único endereço e número de telefone para todos os anúncios, por isso pulamos este ponto.

Configurações adicionais de grupo

Discutimos todos os pontos na hora de configurar a campanha, por isso deixamos as configurações padrão.

• Palavras-chave negativas para todas as frases de anúncios
• Condições de redirecionamento
• Exibir regiões
• Ajustes de lance
• Tag

6. Autocontrole das taxas

Sobre última página configurações de campanha, você precisa definir o preço do clique no anúncio. O cálculo é realizado para as posições:

Defina a aposta para entrar na colocação especial e clique em “Avançar”. Na próxima página você pode adicionar outro grupo de anúncios ou enviar a campanha para moderação.